아티클독일 텔레콤의 똑똑한 광고 전략: 일반인 모델 활용하기
독일 텔레콤이 전문 모델 대신 일반인을 광고 모델로 세워 신뢰감 있는 스토리를 전달하고 있어요.
카메라 앞에서 완벽한 모델보다 진정성 있는 '보통 사람'의 이야기에 집중한 점이 인상적이에요.
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업무 범위가 급격히 늘어난 주니어 마케터의 고민
스타트업 에이전시의 주니어 마케터가 초기 계약된 업무 외에 소셜 미디어 매니저로서 과도한 업무량을 감당하고 있는 사례예요.
처음엔 보조 업무로 시작했는데 기획부터 영상 편집까지 업무 범위가 계속 넓어지고 있어요.
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기업 마케팅의 변화: 단발성 캠페인에서 연결된 커뮤니케이션으로
메시지를 보내는 것만으로는 부족해요. 이제는 적절한 사람에게 관련성 있는 내용을 전달하는 게 핵심 과제예요.
메시지를 보냈느냐보다 얼마나 적절한지를 따져야 하는 시점인 것 같아요.
광고 레퍼런스YRF, 헤만트 쿤다니 마케팅 총괄로 승진
Yash Raj Films(YRF)가 커뮤니케이션 부문 시니어 GM이었던 헤만트 쿤다니를 마케팅 총괄로 임명했어요.
디지털 전략과 콘텐츠 마케팅 전문가가 스튜디오의 마케팅 전략을 이끌게 됐어요.
아티클언론사들이 뭉쳐서 저널리즘의 가치를 알리는 캠페인을 시작해요
독일의 미디어 협회와 언론사들이 9월에 '민주주의에는 다양한 목소리가 필요하다'라는 슬로건으로 공동 캠페인을 진행해요.
미디어 산업 전체가 신뢰할 수 있는 정보가 왜 중요한지 알리려고 힘을 모으고 있어요.
광고 레퍼런스콘텐츠 마케팅 기업 WLDD, Adfactors PR로부터 전략적 투자 유치
콘텐츠 배포와 크리에이터 중심 마케팅을 하는 WLDD가 Adfactors PR과 Vikas Khemani로부터 지분 투자를 받았어요. 이번 투자금은 기술 스케일업과 크리에이터 생태계, 브랜드 솔루션 확장에 쓰일 예정이에요.
전통적인 PR 기업이 크리에이터 기반 마케팅 플랫폼의 지분을 확보하며 디지털 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스BCCL, 새로운 크리에이티브 헤드로 Ronitaa Italia 영입
25년 경력의 콘텐츠 및 디자인 전문가 Ronitaa Italia가 BCCL의 1838 크리에이티브 헤드로 합류했어요.
디자인과 라이프스타일 분야에서 편집장으로 활동하던 분이 매체 리더십을 맡게 됐어요.
아티클넷플릭스, Talpa 제작 콘텐츠 확보 계약 체결
넷플릭스가 Talpa와 계약을 맺고 Talpa의 제작 콘텐츠를 자사 카탈로그에 넣기로 했어요.
넷플릭스 라이브러리에 수많은 에피소드가 새로 들어오겠어요.
아티클완벽주의보다 '작은 대비'를 권하는 기업 캠페인
재난 대비를 위해 완벽주의를 버리고 일상 속 작은 준비를 강조하는 기업의 메시지를 담고 있어요.
거창한 행동 변화 대신 '작은 준비'라는 낮은 허들을 제시한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스시드니 워터의 이색 캠페인: 변기 사용 습관을 바꾸는 '소프 오페라' 드라마
시드니 워터와 광고 대행사 Tag가 시민들의 올바른 변기 사용 습관을 유도하려고 'Pipe Dramas'라는 통합 행동 변화 캠페인을 시작했어요.
변기 사용 습관을 고치려고 드라마 형식을 빌려온 아이디어가 정말 재밌어요.
아티클'영화 도둑 방지' 캐릭터의 변화: 무서운 존재에서 할리우드 콜라보 캐릭터로
영화 상영 전 안내 문구로 익숙한 'NO MORE 영화 도둑'의 카메라맨 캐릭터가 20년 동안 어떻게 인기 캐릭터로 변해왔는지 그 뒷이야기를 담았어요.
아이들이 무서워하던 캐릭터가 할리우드 작품과 협업할 만큼 성장했어요.
광고 레퍼런스남성들의 외모 고민을 코믹하게 풀어낸 XYXX의 시리즈물
남성 보디웨어 브랜드 XYXX가 일상 속 남성들의 외모 불안감을 코믹하게 풀어낸 6부작 시리즈를 공개했어요.
납치된 상황에서도 외모를 걱정하는 과장된 설정이 재미있어요.
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Z세대가 바꾸는 스포츠 소비 트렌드
Z세대가 등장하면서 스포츠를 즐기는 방식이 바뀌고 있어요. 이제 팬들은 경기 중계만 보고 있지 않아요.
중계 화면 밖에서 어떤 팬 경험이 만들어질지 궁금해지네요.
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바이럴을 매출로 연결하는 인플루언서 마케팅 모델
화제가 되는 것에 그치지 않고 실제 매출과 성과를 만들어내는 인플루언서 마케팅의 체계적인 방식을 설명해요.
반짝 유행하고 끝나는 게 아니라 실질적인 성과를 내는 방법이 핵심이에요.
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주요 플랫폼별 크리에이터 수익 창출 방식 비교
플랫폼마다 크리에이터에게 수익을 주는 방식과 조건, 오디언스 기준이 다르고 계속 변하고 있어요.
플랫폼마다 수익 구조가 제각각이라 크리에이터 생태계를 파악할 때 꼭 필요한 자료예요.
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넷플릭스와 유튜브의 크리에이터 영입 전쟁
넷플릭스는 3억 2,500만 명의 구독자를 앞세워 유튜브 스타들에게 동시 공개를 제안하고 있어요. 유튜브도 수백만 달러 규모의 보상안과 페널티 조항을 내놓으며 대응 중이에요.
콘텐츠와 플랫폼 거물들이 같은 크리에이터를 두고 맞붙고 있어요.
아티클후쿠시마 민보의 새로운 관광 안내 서비스 'JOURNAL JOURNEY' 런칭
후쿠시마현 지역 신문인 '후쿠시마 민보'의 캠페인 '오쿠루 후쿠시마 민보'를 통해 탄생한 새로운 관광 안내 서비스예요.
지역 신문이 관광 안내 매체로 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스호주 원주민 대상 대장암 검진 캠페인: 유머를 활용한 건강 증진
Cancer Council가 45~74세 원주민 및 토레스 해협 섬 주민들을 대상으로 자가 검진을 독려하는 새로운 캠페인을 런칭했어요.
코미디언 Andy Saunders의 유머와 에너지를 활용해서 자칫 무거울 수 있는 주제를 풀어냈어요.
광고 레퍼런스네스카페의 새로운 크리에이터 캠페인: 'Ask Over a NESCAFÉ'
Herd MSL과 네스카페가 협업해서 새로운 마스터브랜드 플랫폼을 알리는 크리에이터 중심의 소셜 캠페인을 시작했어요.
크리에이터가 좋아하는 사람과 커피를 마시며 대화하는 형식을 캠페인에 담았더라고요.
아티클미세스 그린 애플 x 스파이더맨: 이례적인 2사 협업 프로모션 비결
영화 '스파이더맨: 브랜드 뉴 데이' 개봉에 맞춰 일본판 주제가 담당 아티스트 Mrs. GREEN APPLE와 영화가 통합된 프로모션을 진행했어요.
아티스트와 영화 IP가 하나의 구조로 움직이는 프로모션이에요.
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전문 용어에 당황하지 않는 법: EC 업계 실무 팁
4컷 만화 작가 쵸피야마가 전하는 EC/웹 업계의 생생한 실무 경험과 전문 용어 대응법을 다룹니다.
전문 용어를 남발하는 상대방을 마주했을 때의 당혹감을 만화로 풀어냈어요.
아티클업무엔 AI 쓰지만 소설 집필엔 '0%', Accenture Song CCO의 반전
Accenture Song의 CCO 토마스 크뉘버는 업무 시 AI를 활용하지만, 자신의 범죄 소설을 쓸 때는 AI를 전혀 사용하지 않는다고 밝혔습니다.
업무 효율을 높이는 AI와 창작 영역을 분리하는 크리에이티브의 단호함이 느껴져요.
광고 레퍼런스전립선암에 대한 오해를 바로잡는 Movember의 새로운 캠페인
Movember가 CREATIVITY&COMMERCE와 함께 전립선암에 대한 잘못된 믿음을 깨기 위한 인하우스 캠페인을 선보였어요.
두려움에 떠는 남성의 모습을 담은 강렬한 이미지가 메시지를 아주 잘 전달하는 것 같아요.
아티클Dr. Squatch의 새로운 전략: 광고 대신 스트리머와 '경험'에 투자하기
유니레버 브랜드 Dr. Squatch가 광고 대신 유명 스트리머 IShowSpeed와 함께하는 경험 중심의 마케팅에 투자하고 있어요.
Z세대가 직접 콘텐츠를 만들게 유도하려고 해요. 광고 노출 방식 자체를 바꾸고 있어요.
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AI 오디언스도 경고를 보낸 Callaway와 Good Good의 광고 실패 사례
Callaway와 Good Good의 광고에서 발견된 문제점들이 AI 오디언스에게도 쉽게 포착되었습니다.
AI조차도 눈치챌 만큼 광고의 경고 신호가 명확했어요.
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치폴레, 100명의 크리에이터와 함께 만든 신메뉴 광고
치폴레가 TV와 소셜 광고에 100명의 크리에이터를 투입했어요. 대본 없이 신메뉴의 조리 과정을 그대로 담아냈죠.
정해진 대본 없이 크리에이터가 직접 조리 과정을 기록하게 했더라고요.
아티클구글과 ChatGPT 검색 노출을 위한 레딧(Reddit) 권위 구축 5단계
레딧 사용자 반응을 분석해서 브랜드 선택이나 거절 이유를 찾아내는 방법이에요. 이 인사이트를 유기적 검색과 AI 검색 최적화 콘텐츠로 바꾸는 과정을 담고 있어요.
레딧을 AI 검색에 대응하기 위한 인사이트 소스로 활용하는 방식이 인상적이에요.
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넷플릭스X플립카트, 인도의 '참견하기 좋아하는 이웃' 트렌드를 활용한 캠페인
넷플릭스와 플립카트가 인도의 '참견하기 좋아하는 이웃' 현상을 엔터테인먼트 요소로 풀어낸 캠페인을 선보였습니다.
이웃들이 남의 집 상황을 엿보는 일상적인 현상을 광고 컨셉으로 가져왔어요.
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넷플릭스와 Flipkart의 '참견쟁이 이웃' 캠페인 사례
인도의 '참견쟁이 이웃' 현상을 활용해 넷플릭스와 Flipkart가 협업한 광고 캠페인이에요.
이웃들이 남의 집 상황을 엿보는 일상적인 현상을 하나의 엔터테인먼트로 재해석했어요.
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학교 폭력 방지를 위한 '12개월, 12가지 원인' 캠페인
Mediaset과 ANAR 재단이 학교 폭력 인식을 높이고 침묵을 깨기 위해 협력 캠페인을 진행해요.
Manu Carreño의 목소리를 캠페인에 담았어요. 메시지가 더 잘 전달될 것 같아요.