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DQ, 대학 미식축구 시즌 맞춰 마스코트 앞세운 캠페인 진행
2026 대학 미식축구 시즌을 맞아 DQ가 진행하는 소셜 캠페인이에요. 오리고, 일리노이 주립대, 캔자스 대학의 마스코트들이 한데 모였어요.
대학별 상징인 마스코트들을 모아서 신메뉴 프로모션에 활용했더라고요.
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올해 최고의 광고 후보로 꼽힌 BETC의 ‘Humankind 2’
BETC Paris가 제작한 ‘Humankind 2’ 광고가 이번 주 베스트 광고 1위에 올랐어요.
95초라는 짧은 시간 안에 인류 역사의 수천 년을 9번의 탄생 장면으로 압축해낸 연출이 정말 대단해요.
아티클
AI 검색 시대, 콘텐츠 양보다 중요한 것은 차별화된 데이터
콘텐츠 발행량을 늘린다고 해서 AI의 대체 현상을 해결할 수는 없어요. 검색 결과에 나타나는 인기 편향성 문제도 여전히 남아있죠.
콘텐츠 양에만 집중하던 기존 방식이 AI 시대에는 오히려 역효과를 낼 수도 있겠어요.
아티클Mandag 캐릭터와 셀피 찍기 유행
사람들이 Mandag 캐릭터와 셀피를 찍으며 즐거워하고 있어요. 덕분에 Aschehoug의 판매도 늘고 있어요.
캐릭터를 활용한 고객 참여가 실제 판매로 이어지는 사례예요.
아티클
ChatGPT 안에서 끝나는 비주얼 콘텐츠 제작, Magnific 통합 소식
비주얼 생성 플랫폼 Magnific이 ChatGPT와 통합되어 대화창 내에서 콘텐츠 생성, 편집, 비디오 변환까지 가능해졌습니다.
이제 툴 사이를 오가지 않아도 돼요. 챗봇 안에서 기획부터 결과물까지 한 번에 끝낼 수 있겠어요.
아티클
영장류 행동에서 배우는 소셜 미디어 마케팅
사람들에게 메시지를 전달하는 것과 그들의 마음을 움직이는 것의 차이를 영장류의 사례를 통해 살펴봅니다.
단순 노출과 실제 행동 유도의 차이를 생물학적 관점에서 다뤘어요.
아티클기자는 교육자가 아닌 크리에이터가 되어야 해요
Axel Springer의 Mathias Döpfner 회장이 기자의 역할을 '교육자'가 아닌 '크리에이터'로 정의하며 새로운 비전을 제시했어요.
기자를 가르치는 사람이 아니라 콘텐츠 제작자로 바라보는 관점이 인상적이에요.
아티클
AI 저품질 콘텐츠(Slop) 정화 작업 채용 87% 증가
AI로 만든 저품질 콘텐츠를 정리하는 채용 공고가 87% 늘었다는 보고가 있어요. 한편 프리랜서들은 클라이언트가 작업 단가를 낮게 부르는 상황을 전했어요.
AI가 만든 쓰레기 콘텐츠를 치우는 일이 새로운 직업이 되고 있어요.
광고 레퍼런스Kayo Sports가 공개한 팬 데이터베이스와 크리에이터 중심 스포츠 생태계
Kayo Sports에서 팬 데이터베이스를 활용하고 크리에이터가 주도하는 스포츠 생태계를 선보였어요.
크리에이터를 생태계의 핵심 동력으로 활용하고 있어요.
아티클
코카콜라 뮤직 익스피리언스, 공연 전 낮 시간대 체험형 콘텐츠 강화
코카콜라 뮤직 익스피리언스 2026이 오후 1시부터 음악, 크리에이터, 푸드트럭 등 다양한 활동을 선보이며 시작됩니다.
메인 콘서트 전 빈 시간을 채우는 크리에이터와 체험 중심의 프로그램 구성이 인상적이에요.
아티클이케아 Pax 시스템의 긴 수명을 강조한 Thjnk의 캠페인
이케아의 대표적인 모듈형 수납 시스템인 Pax를 주제로 한 캠페인이에요. 제품이 다양한 삶의 단계를 함께하며 오래 유지된다는 메시지를 담고 있어요.
제품의 수명을 브랜드 스토리로 잘 풀어냈어요.
아티클독일 RTL, AI로 만든 새로운 에피소드 제작해요
독일 민영 방송사 RTL이 기존 에피소드를 바탕으로 AI를 활용해 만든 'Das Strafgericht' 5편을 선보여요.
기존 콘텐츠를 학습해서 새로운 에피소드를 만들어내는 테스트를 진행 중이에요.
아티클도르트문트의 풍자 캠페인: 상업주의와 투자 열풍을 비꼬다
세인트 엘모(Saint Elmo’s)가 제작한 이번 캠페인은 구단 매각을 노리는 투자자들의 환상을 풍자하며 현대 축구의 갈등을 다룹니다.
자신들의 상황을 유머로 승화시킨 위트가 돋보여요.
아티클Suvatnes의 데뷔 토론, 시청자 수 잘 나왔어요
NRK 뉴스 편집자가 Suvatnes의 데뷔 토론 시청자 수에 대해 좋은 수치라고 말했어요.
데뷔 무대치고 지표가 꽤 잘 나온 것 같아요.
아티클
AI 검색 시대, 기업 콘텐츠 허브와 GEO 최적화 전략
AI가 검색 결과를 요약해 보여주는 '제로클릭' 현상이 늘어나고 있어요. 이런 검색 환경 변화에 맞춰 기업 콘텐츠 허브를 어떻게 운영해야 하는지 다뤄요.
클릭 없이 검색이 끝나는 시대예요. 우리 콘텐츠를 어떻게 노출할지가 핵심이에요.
아티클실제 환자 사례를 활용한 치과 체인의 광고 캠페인
치과 체인이 설립 10주년을 맞아 실제 환자들의 이야기를 담은 새로운 광고 영상을 공개했습니다.
꾸며낸 이야기가 아니라 실제 사례를 그대로 가져왔어요.
아티클AfD가 만든 자체 미디어 생태계와 플랫폼의 책임
AfD는 정치 스트리머와 크리에이터를 활용해 자신들만의 커뮤니케이션 생태계를 이미 구축했어요.
전통적인 미디어 밖에서 크리에이터들이 모여 새로운 여론을 만들고 있어요.
아티클Sparda-Bank München, 뮤직비디오로 전하는 유쾌한 지역 사랑
베를린 에이전시 Twentyrising가 Sparda-Bank München의 첫 광고 캠페인을 공개했어요. 바이에른 지역에 대한 독특하고 유쾌한 음악적 헌사를 담고 있어요.
금융 광고인데 뮤직비디오 형식을 빌려왔더라고요.
아티클“쉬어도 괜찮아요” 동물원과 수족관이 전하는 따뜻한 위로
도쿄 도립 동물원과 수족관 4개 시설이 X(구 트위터)에 심리적 어려움을 겪는 이들을 위한 위로의 메시지를 게시했어요.
공공 시설이 관람객 유치 외에 사회적 메시지를 전하는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스리얼리티 쇼 'The Block'의 도구 공유 갈등과 디자인 챌린지 결과
리얼리티 프로그램 'The Block'의 최근 에피소드에서 Adam이 대여한 도구 공유를 거부하며 출연진 간의 긴장이 고조되었습니다. 한편 Lisa는 거실 디자인 챌린지에서 승리를 거두었습니다.
도구 공유를 거부한 작은 사건이 프로그램 전체의 긴장감을 높여주네요.
아티클
브랜드 아이덴티티를 실제 콘텐츠로 구현하는 법
브랜드 아이덴티티를 정해도 콘텐츠 제작은 별개의 문제예요. 구체적인 톤앤보이스 가이드가 왜 필요한지 알려줘요.
정직하고 친근하다는 추상적인 문구만으로는 부족해요. 자막 말투나 단어 선택까지 어떻게 연결할지가 핵심이에요.
아티클카메다 카키노타네 60주년 기념, 신규 캐릭터 및 3컷 만화 캠페인 전개
카메다 제과가 출시 60주년을 맞아 '카메다 카키노타네'의 패키지 디자인을 리뉴얼했어요. 신규 캐릭터와 사내 에피소드를 담은 3컷 만화 캠페인도 함께 시작했죠.
브랜드 역사를 기념하면서 캐릭터와 만화라는 친근한 소재로 팬덤을 공략하고 있어요.
광고 레퍼런스새로운 미디어 플라이휠: 주의력, 커뮤니티, 신뢰, 그리고 커머스
미디어 생태계에서 주의력을 얻기는 쉬워졌지만, 이를 커뮤니티와 신뢰로 연결해 구매까지 이끄는 것이 핵심 과제예요.
도달률(Reach)보다 참여(Participation)의 가치가 커지는 흐름이 인상적이에요.
아티클
틱톡, NFL과 다년 계약 체결
틱톡이 NFL과 다년 계약을 맺고 새로운 게임 데이 허브와 하이라이트, 아카이브 콘텐츠를 선보여요.
팬과 브랜드가 함께 이야기를 나눌 수 있는 허브 역할을 강화하려는 것 같아요.
아티클
틱톡, NFL과 다년 계약 체결
틱톡이 NFL과 다년 계약을 맺고 새로운 게임 데이 허브와 하이라이트, 아카이브 콘텐츠를 확대해요.
팬과 브랜드 모두를 위해 '연중 스토리텔링'에 집중하는 모습이에요.
광고 레퍼런스북극 지역 원주민 방송국들의 제작 환경과 언어의 역할
세계 원주민 방송인 네트워크 컨퍼런스 현장을 다뤄요. 북극 지역 방송국들이 구축한 제작 환경과 언어의 역할을 보여줘요.
제작 현장에서 현지 언어가 얼마나 핵심적인 역할을 하는지 잘 나타나 있어요.
콘텐츠 운영의 다음 단계, 에이전틱 시스템
기존의 디지털 자산 관리 방식이 한계에 부딪혔어요. 이제 콘텐츠 운영의 중심이 에이전틱 시스템으로 옮겨가고 있어요.
스스로 움직이는 에이전트가 콘텐츠 운영의 핵심이 될 것 같아요.
광고 레퍼런스글로벌 브랜드 NÜTRL의 한국 시장 현지화 전략
GUT Asia의 CCO가 글로벌 브랜드 NÜTRL을 한국 시장에 안착시킨 과정을 보여줘요. 브랜드 정체성을 그대로 유지하며 현지화를 진행한 사례예요.
브랜드 본연의 모습은 지키면서 현지화 디테일을 어떻게 챙겼는지 궁금해지는 케이스예요.
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스트리밍 시장이 마주한 주요 과제들
VOD 생태계가 큰 변화를 겪고 있어요. 최근 연구에서는 스트리밍 산업의 주요 난제들을 상세히 다루고 있어요.
스트리밍 시장의 구조가 변곡점에 와 있다는 사실을 알 수 있어요.
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가짜 논란으로 화제를 모은 '오레오게이트' 캠페인
학부모 단톡방의 갈등을 재연한 '오레오게이트' 사례는 실제 사건이 아니었음에도 온라인상에서 큰 화제를 모았습니다.
실제 상황처럼 보이는 정교한 '가짜 논란'이 어떻게 바이럴을 만드는지 보여주는 사례네요.