아티클고등학생 30명 초청, 광고제를 둘러보는 '수학여행' 개최
토라노몬 광고제 실행위원회가 10월 11~12일 전국 고등학생을 대상으로 무료 가이드 투어를 진행해요.
광고업계 업무를 체험하도록 '수학여행' 컨셉을 활용했어요.
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아티클9월 9일, '진격의 거인'의 날로 공식 지정됐어요
코단샤가 만화 '진격의 거인'의 연재 시작일인 9월 9일을 일본 기념일 협회로부터 공식 기념일로 인증받았대요.
연재 시작일을 기념일로 정했더라고요. 이날 맞춰 팬들을 위한 콘텐츠나 상품을 선보일 예정이에요.
광고 레퍼런스아기가 엄마의 셀프케어를 이끄는 비판텐의 'Mom's Golden Time' 캠페인
비판텐과 YDM Thailand가 협업하여 아기가 엄마를 셀프케어의 순간으로 안내하는 태국 캠페인 영상을 공개했어요.
아기가 엄마를 돌본다는 역발상적인 컨셉이 정말 신선해요.
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2026년 4분기 크리에이터 이코노미 트렌드 전망
2026년 4분기 크리에이터 경제의 주요 흐름인 클리핑, 경영진 참여, 수익 다각화 및 규제 이슈를 살펴봅니다.
크리에이터가 경영진(C-suite)까지 진출하고 있어요. 제작자 역할이 바뀌는 게 보여요.
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크리에이터 마케팅, 아이디어만큼 중요한 실행력
Open Influence의 전략 부사장 Alexandra Mathieu는 좋은 아이디어가 살아남으려면 확신과 스토리텔링, 그리고 탁월한 실행력이 뒷받침되어야 한다고 말해요.
반짝이는 아이디어만으로는 부족하다는 말이 정말 와닿아요.
광고 레퍼런스MLC, 마크 몰로이와 함께한 'The Heist' 캠페인 런칭
MLC가 Princess와 Mark Molloy가 참여한 'The Heist' 캠페인을 시작했어요. 24개월 동안 171개 이상의 다양한 광고 자산이 순차적으로 공개될 예정이에요.
24개월이라는 긴 호흡으로 171개가 넘는 에셋을 준비했더라고요.
아티클피셔맨스 프렌드, 콜라 맛 정식 출시와 함께 밤 문화 타겟 캠페인 전개
2024년 한정판으로 출시되었던 피셔맨스 프렌드 콜라 에디션을 정식 라인업에 추가하며, 외출 및 밤 문화와 연결된 캠페인을 진행합니다.
한정판 반응을 확인한 뒤 정식 출시로 연결한 사례예요.
광고 레퍼런스Omnicom Media NZ, Angela Spain을 신임 CCO로 임명했어요
Omnicom Media NZ가 Angela Spain을 최고 콘텐츠 책임자로 승진시켰어요.
승진 기념으로 파에야 파티를 열었다고 해요.
아티클카피라이터가 직접 겪은 영 캔즈(Young Cannes) 본선 3일간의 기록
카피라이터가 영 캔즈 본선 대회에 참가해 영어 프레젠테이션을 암기하고 어려운 브리프를 해결하며 보낸 3일간의 과정을 담았어요.
현지의 뜨거운 열기와 대회 현장의 긴박함이 그대로 전해지는 것 같아요.
광고 레퍼런스학생들의 실제 영상으로 완성된 UTS College 캠페인
UTS College가 Core Agency와 협업하여 학생들의 실제 영상을 활용한 ‘The Year That Made Me’ 광고를 제작했어요.
대학 측의 연출된 영상 대신 학생들의 생생한 기록을 선택했더라고요.
아티클Leo Germany의 새 소셜 미디어 시리즈, 'Die Aufmöbler'
Roller와 Parshad Esmaeili가 낡은 휴가용 숙소를 저렴한 비용으로 리모델링하는 과정을 담은 시리즈예요.
비싼 인테리어가 아니어도 충분히 예쁜 공간을 만들 수 있다는 걸 보여주는 캠페인이에요.
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구매율 2.8배 상승! 긴자 센비키야의 선물용 EC 전략
전통 과일 전문점 긴자 센비키야가 일상적인 선물 수요를 잡으려고 도입한 영상 활용과 물류 혁신 사례예요.
전통 브랜드가 디지털로 전환하면서 구매 전환율을 어떻게 올렸는지 잘 보여주는 사례예요.
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기업 계정 대신 직원이 직접 파는 시대, '임플로이 크리에이터' 전략
미국을 중심으로 매장 직원이나 영업 담당자 등 실제 근무자를 크리에이터로 활용하는 'Employee Creator' 전략이 확산되고 있어요. 생성 AI로 기업의 콘텐츠 양이 늘어날수록, 직원의 경험과 개성을 담은 정보의 가치가 높아지는 추세예요.
이제 기업의 공식 계정보다 직원의 개성이 브랜드의 핵심 미디어 자산이 되고 있네요.
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스타트업 1인 마케팅 총괄의 첫 출근과 AI 활용법
콘텐츠와 브랜드 전략 전문가가 스타트업의 1인 마케팅 총괄로 합류하며 겪는 고민, 그리고 AI로 직무 범위를 넓힌 사례예요.
브랜드 전략가였던 작성자가 AI를 활용해서 퍼포먼스 영역까지 학습 범위를 넓혔더라고요.
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메시의 움직임을 폰트로 만들었어요! 렉소나 아르헨티나의 'GOAT Font'
렉소나 아르헨티나가 메시 선수의 실제 경기 움직임을 데이터로 활용해 무료로 다운로드 가능한 'GOAT Font' 타이포그래피를 제작했어요.
선수의 역동적인 움직임을 디지털 폰트로 구현한 점이 정말 재밌어요.
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광고주들이 몰리는 '마이크로 드라마' 트렌드
2026년 1분기 마이크로 드라마 앱 내 활성 광고주 수가 132% 늘어났어요.
광고주들이 이미 이 짧은 드라마 흐름을 활용하고 있더라고요.
아티클노르웨이 최대 보험사 Gjensidige, 신규 콘텐츠 에이전시로 Spoon 선정
노르웨이 최대 보험사인 Gjensidige가 콘텐츠 서비스를 위한 전략적·운영적 파트너로 Spoon을 선택했어요.
대형 보험사가 콘텐츠 전문 에이맨시와 파트너십을 맺었더라고요.
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AI에 인간의 영혼을 담으려는 크리에이티브 스튜디오 'Ella'가 생겼어요
Isabelita Virtual과 Usted가 생성형 AI를 인간적인 관점에서 탐구하는 스튜디오 'Ella'를 런칭했어요.
AI 기술에 인간의 시선을 더해서 영혼을 불어넣겠다는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스게이머를 공략하는 법: 광고 대신 팬덤의 일원이 되어라
브랜드가 게이머 커뮤니티에서 인정받으려면 문화를 이해해야 해요. 의미 있는 기여를 하고 팬들이 직접 참여할 기회를 주는 것이 핵심이에요.
게이머들에게 광고는 방해 요소지만, 참여는 하나의 놀이가 될 수 있어요.
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4만 5천 명이 모인 코카콜라 뮤직 익스피리언스 16회 종료
마드리드 이베르드롤라 뮤직에서 22시간 동안 라이브 공연이 이어졌어요. 이번 16회 에디션에는 4만 5천 명의 관객이 함께했죠.
음악 페스티벌로 브랜드 경험을 대규모로 확장하는 코카콜라의 힘이 느껴져요.
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덴츠, 2027년 1월 SNS용 '스톡형 영상 제작 플랫폼' 출시해요
덴츠와 덴츠 라이브가 SNS 콘텐츠 제작을 위한 스톡형 영상 제작 플랫폼을 2027년 1월부터 제공할 예정이에요.
광고 대행사가 직접 플랫폼을 운영하면서 콘텐츠 공급 방식을 바꾸려 하네요.
아티클TVNorge, 이번 가을 신규 드라마 제작 중단 및 인기 코미디 프로그램 이탈
TVNorge가 이번 가을 신규 노르웨이 드라마 투자를 중단해요. 채널의 주요 코미디 프로그램들도 NRK로 이동할 예정이에요.
채널의 핵심 콘텐츠들이 경쟁 채널로 빠져나가면서 라인업에 큰 변화가 생겼어요.
광고 레퍼런스넷플릭스, BMX 월드 챔피언 다큐멘터리 'RIDE' 공개
BMX 월드 챔피언 샘과 알리세 윌로비의 이야기를 담은 다큐멘터리 'RIDE'가 넷플릭스에 공개돼요.
Nedd Brockmann의 다큐멘터리 'RUNN'이 잘된 이후로 넷플릭스가 스포츠 다큐 라인업을 계속 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스네팔·티베트 재난 구호, 주요 매체 캠페인으로 1,400만 달러 모금
네팔과 중국의 홍수 및 산사태 피해를 돕기 위해 호주 시민과 기업들이 12일 만에 1,400만 달러 이상을 기부했어요.
주요 출판사들이 에디토리얼 캠페인을 진행했더라고요. 덕분에 모금액이 크게 늘어난 것 같아요.
아티클영 칸느 예선 통과를 이끈 카피라이터의 비하인드 스토리
TBWA\HAKUHODO에서 근무하던 카피라이터가 영 칸느(Young Cannes) 예선을 통과하기까지의 제작 과정을 들려줘요.
'세계에서 가장 귀여운 해결책을'이라는 제목이 참 인상적이에요.
광고 레퍼런스소셜 마케터의 '전략가' 타이틀, 실체는 없는 것 아닐까?
소셜 미디어 마케팅 현장이 실행과 트렌드에만 치중되어 전략적 깊이가 부족하다는 비판적 시각을 담고 있어요.
직함은 모두 '전략가'인데 정작 소비자 심리나 비즈니스 성과를 고려한 전략은 부족하다는 지적이 날카로워요.
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조회수 150만 회를 만드는 숏폼 운영 전략: 아지노모토 사례
데리시 키친이 아지노모토와 협업해 재생수 중앙값 150만 회 이상의 숏폼 영상을 안정적으로 제작하는 '인사이트 및 구조화' 기법을 공개했어요.
개인의 감각이나 우연에 기대지 않고 시스템으로 고성과 콘텐츠를 만드는 법을 다루고 있어요.
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이케아의 스웨덴어 발음 챌린지 캠페인
오길비 암스테르담이 제작한 'IKEA Swedish Test' 캠페인은 스웨덴어 발음 테스트를 통해 고객과 즐겁게 소통해요.
발음 테스트에 매력적인 경품을 더해서 참여를 이끌어냈어요.
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코카콜라 태국 캠페인: 급한 일도 식사 시간에는 멈추세요
코카콜라가 글로벌 캠페인 'The World Will Wait'를 태국 시장에 맞게 선보였어요. 황당한 유머를 담은 두 편의 광고 스팟이 특징이에요.
급한 일조차 식사 시간 앞에서는 기다려야 한다는 설정이 재미있어요.
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12년 차 광고 전문가가 느끼는 대형 에이전시의 매너리즘
글로벌 대형 에이전시의 크리에이티브 디렉터가 업무의 반복성과 창의성 저하로 인해 겪는 커리어 고민을 다룹니다.
대형 에이전시의 시스템화된 프로세스가 오히려 창의적 동력을 뺏을 수도 있겠어요.