아티클해충 방제 라디오 광고인데 왜 눈물이 날까요? KINCHO의 '고키코' 탄생 비화
KINCHO가 여름 시즌에 맞춰 전국 각지에서 방영한 '고키브리 무엔더' 라디오 광고 시리즈예요.
해충 방제 광고인데 사람들이 눈물을 흘리는 반응이 이어졌어요.
DISCOVER
전체 아카이브
1,933개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
아티클AI가 만든 저품질 콘텐츠, 'AI 슬롭' 현상과 대응책
AI 생성 콘텐츠가 급증하면서 저품질의 'AI 슬롭' 문제가 나타나고 있어요. 텍스트나 이미지 제작 시 인간의 검수와 책임이 꼭 필요하다는 내용이에요.
AI로 생산 속도는 높일 수 있지만, 품질 관리를 위한 인간의 판단력은 대체하기 어렵다는 점이 와닿아요.
아티클
Mediaset, Amazon MGM 스튜디오 대작 라인업 확보
스페인 Mediaset이 Amazon MGM Studios와 계약을 체결했어요. 제임스 본드, 툼 레이더, 호빗 같은 주요 영화 시리즈가 자사 서비스에 추가돼요.
글로벌 스튜디오의 강력한 IP가 로컬 플랫폼의 경쟁력을 어떻게 높이는지 보여주는 사례예요.
아티클
Lipton과 La Cucaracha의 마드리드 여름 축제 협업
Lipton이 La Cucaracha와 함께 'Lipton Endless Summer'라는 슬로건으로 마드리드에서 라틴 음악과 문화를 즐기는 파티를 열었어요.
여름 분위기를 더 오래 가져가려고 브랜드가 직접 오프라인 파티를 기획했더라고요.
아티클The Content Exchange, 360 Magazine의 신디케이션 권리 인수
국제 저널리즘 신디케이션 플랫폼인 TCE가 9월 1일부터 네덜란드 360 Magazine의 신디케이션 활동 지분을 가져가게 됐어요.
플랫폼끼리 지분을 나누며 콘텐츠 유통 권리를 확보하는 모습이 보이네요.
아티클
AI가 만든 콘텐츠의 한계와 콘텐츠 마케팅의 위기
B2B 테크 마케터가 AI로 초안을 잡고 사람이 직접 수정까지 마쳤지만, 홍보 대행사가 만든 최종 보도자료가 처음 AI가 쓴 내용과 거의 똑같이 반복되는 상황을 겪었어요.
AI로 효율을 높이려고 해도 결국 뻔한 패턴만 반복하게 되는 상황이네요.
광고 레퍼런스Safi, Z세대를 겨냥한 온·오프라인 통합 캠페인 전개
Hamdard와 WPP Media가 협력하여 '진정한 피부 건강은 내부에서 시작된다'는 메시지를 전달하는 캠페인을 진행해요. 델리, 뭄바이 등 주요 도시의 OOH와 인플루언서, 디지털 매체를 활용해요.
피부 고민의 원인을 내부 요인인 스트레스나 식단 등으로 돌리는 메시지가 인상적이에요.
아티클
Fox NFL 프로모션, 기존 캐릭터가 다시 등장해요
Fox의 NFL 프로모션 캐릭터들이 돌아와 Tom Brady와 Michael Strahan의 지식을 배우는 컨셉이에요.
익숙한 캐릭터와 새로운 출연진을 조합해서 케미를 만들었더라고요.
아티클제일삼공 헬스케어, 아이돌 'CANDY TUNE'과 함께한 신규 Web CM
제일삼공 헬스케어가 7인조 아이돌 그룹 CANDY TUNE을 모델로 써서 진해거담제 '루루 다이렉트 S정'의 새로운 Web CM을 선보였어요.
아이돌 멤버 7명 전원을 광고에 다 활용했더라고요. 브랜드랑 그룹이 더 끈끈하게 연결된 느낌이에요.
아티클아파트 단지를 축구팀처럼 운영하는 Obos의 캠페인
Obos가 아파트 단지(borettslag)를 하나의 축구팀처럼 운영하도록 독려하는 캠페인을 시작해요.
주거 공동체를 축구팀이라는 친숙한 컨셉에 대입했어요.
아티클시부야역에 나타난 '8번 출구' 광고, 게임 속 이변 찾기를 현실로
인디 게임 '8번 출구'의 누적 판매 300만 장 돌파를 기념해서, 게임 특유의 '이변 찾기'를 재현한 광고가 시부야 도겐자카에서 진행 중이에요.
게임 속 기괴한 분위기를 오프라인 광고판에 그대로 옮겨왔더라고요.
아티클
Molson Coors, TV 방식 버리고 크리에이터 중심으로 전환해 참여도 4배 상승
Molson Coors가 기존 TV 중심 워크플로우를 탈피하고 크리에이터 중심의 새로운 운영 체계로 전환했습니다.
TV 광고 방식 대신 크리에이터 속도에 맞춰 운영 체계를 바꿨는데 성과가 바로 나타났어요.
아티클
“화려하면서도 심플하게”라는 요청이 모순이 아닌 이유
디자인 리뷰 중 마주하는 모순적인 요청과 그 이면에 숨겨진 우선순위 문제를 다뤄요.
말이 안 되는 요청처럼 들려도 사실은 우선순위가 아직 안 정해진 상태인 것 같아요.
아티클
의도된 마케팅일까요, 아니면 단순한 실수일까요?
브랜드의 마케팅 실수가 화제성을 노린 전략인지, 아니면 단순한 운영 실수인지에 대한 의문을 제기해요.
실수조차 마케팅 전략으로 활용될 수 있는지 생각해보게 만드는 주제예요.
아티클자동차 업계가 말하는 위기, 진짜일까요?
자동차 업계는 공장 폐쇄나 비용 절감 같은 위기 이야기를 주로 하고 있어요. 하지만 자동차 시장과 전기차 시장은 오히려 성장하고 있죠.
업계가 스스로를 실제 규모보다 더 작고 위태롭게 표현하고 있어요.
아티클15세 학생 독해력 역대 최저, 스마트폰과 AI 사용 영향 가능성
OECD의 PISA 조사 결과에 따르면 15세 학생들의 독해력이 과거 최저치를 기록했어요. 스마트폰과 AI 사용이 학습에 영향을 미쳤을 가능성도 함께 나왔어요.
디지털 기기 사용이 학습 능력에 어떤 영향을 주는지 수치로 확인된 사례예요.
광고 레퍼런스장애인 재현 방식에 질문을 던지는 'When Will I Be Famous?' 캠페인
디스인플루언서(Disinfluencer)가 장애인을 묘사하는 기존 방식에 이의를 제기하며 '언제쯤 유명해질 수 있을까?'라는 캠페인을 시작했어요.
영상 콘텐츠에만 너무 몰두하는 저널리즘의 태도를 꼬집는 질문이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스인도 시리즈 'Mirzapur'가 인재를 배출하는 방식
인도의 시리즈 'Mirzapur'가 현지의 우수한 인재들을 어떻게 지속적으로 배출하고 있는지 분석한 자료예요.
콘텐츠의 흥행이 인재 양성 플랫폼 역할을 하고 있어요.
광고 레퍼런스News, 개인 금융 제품 출시로 AI 불확실성 대응
News가 AI의 불일치 문제와 소비자 신뢰 저하에 대응하기 위해 새로운 에디토리얼 개인 금융 제품을 출시했습니다.
AI 시대에 신뢰할 수 있는 편집 콘텐츠의 가치를 금융 상품으로 연결했네요.
아티클
에스티(S.T.)의 SNS 운영 전략: 브랜드 페르소나와 팬덤 구축법
일본 생활용품 기업 에스티가 퍼포즈(Purpose)를 중심으로 구축한 SNS 인격 운영 방식과 커뮤니티 연계 사례를 다룹니다.
공지용 계정에서 벗어나 기업만의 '인격'을 설계한 과정이 담겨 있어요.
아티클인스타그램, 태그된 게시물을 프로필 그리드에 추가하는 기능 도입
사용자가 태그된 게시물을 자신의 프로필 그리드에 직접 표시할 수 있게 되어 협업 콘텐츠 노출이 쉬워집니다.
태그된 게시물을 내 프로필에서도 바로 보여줄 수 있어요!
아티클콘텐츠 마케팅 성공률, 12년 만에 최저치 기록
설문 조사 결과 콘텐츠 마케팅의 성공률이 12년 만에 가장 낮은 수준으로 떨어졌어요.
AI 때문이 아니라 검증된 전략을 놓치고 있는 게 진짜 문제라고 해요.
아티클AI와 크리에이터의 협업: 인간과 기계의 경계 탐구
유튜브 페스티벌에서 열린 패널 토론 내용이에요. 로레알, TUI, 크리에이터들이 모여 AI를 창의적 파트너로 활용할 때 인간과 기계의 역할을 어떻게 나눌지 논의했어요.
AI가 창작의 주체가 될 수 있을지 현장에서 고민하는 모습이 잘 보여요.
아티클보노보스의 잭 퀘이드 활용 에피소드형 캠페인 전략
보노보스의 가을 캠페인이 잭 퀘이드를 주인공으로 한 소셜 중심의 시리즈물 'The Weekday Warrior Show'를 선보여요.
브랜드 특유의 위트 있는 포지셔닝을 에피소드 형식에 잘 녹여냈어요.
아티클구매자가 계속 찾는 B2B 콘텐츠 제작법
AI 덕분에 콘텐츠 제작이 쉬워졌어요. 이제는 구매자의 의사결정을 돕고 문제를 해결하며 행동을 이끌어내는 리소스를 만드는 게 기회예요.
콘텐츠 양을 늘리는 것보다 실질적인 해결책을 주는 게 핵심이라는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스Prudential Health India의 첫 브랜드 캠페인 'Sense Banta Hai'
Prudential Health India가 일상적인 가족 상황과 유머를 활용해 건강보험의 복잡함을 풀어내는 디지털 캠페인을 런칭했습니다.
보험이라는 무거운 주제를 일상적인 에피소드로 가볍게 풀어냈어요.
아티클SEO가 코드와 효율성에 밀려 단순 작업이 되어가는 현상
SEO가 키워드 추출이나 오딧, 콘텐츠 생산 같은 단순 작업으로만 다뤄지면 소프트웨어가 인간의 노동을 대체하게 된다는 내용이에요.
SEO를 단순 반복 업무로만 볼 때 생기는 위험을 잘 짚어준 글이에요.
광고 레퍼런스
윌 스미스에게 보낸 콜드 메일 한 통의 힘
Propellerhead 설립자 에이단 태너는 윌 스미스에게 보낸 콜드 메일로 커리어를 시작했어요. 이후 5년 동안 윌 스미스의 미디어 기업 런칭 과정에서 핵심적인 역할을 맡았죠.
콜드 메일 한 통이 글로벌 미디어 기업의 시작점이 되었네요.
광고 레퍼런스RENÉE Cosmetics, 배우 라비 키샨과 함께하는 뷰티 팟캐스트 런칭
RENÉE Cosmetics가 배우 라비 키샨과 공동 창업자가 참여하는 팟캐스트 'Beauty Talks'를 출시했어요. 뷰티와 자신감을 주제로 유머러스한 대화를 나누며 제품을 소개해요.
제품 광고만 하는 게 아니라 팟캐스트 포맷을 써서 브랜드 메시지를 자연스럽게 녹여냈어요.
광고 레퍼런스JioStar, 모글리를 재해석한 새로운 애니메이션 시리즈 공개
JioStar가 9월 12일, 익숙한 캐릭터 모글리를 주인공으로 한 새로운 애니메이션 'Jungle Tales with Mowgli'를 JioHotstar와 Disney Channel에서 선보여요.
클래식한 캐릭터를 현대적인 유머와 감각으로 다시 만들었더라고요. 전 세대를 공략하려는 의도가 느껴져요.