아티클
모델 대신 실제 교사들이 등장한 JCPenney의 9월 캠페인
JCPenney가 패션 잡지의 9월 호를 테마로 'The Other September Issue' 캠페인을 진행했어요. 전문 모델 대신 실제 교사들을 모델로 기용했죠.
화려한 모델 대신 우리 주변의 진짜 인물들을 전면에 내세웠어요.
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1,933개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스빠른 패션 광고가 소비자에게 주는 피로감
유튜브 프리미엄을 사용하는 한 기획자가 퀵 커머스 패션 플랫폼의 반복적인 광고 노출에 느끼는 피로감을 다룹니다.
인플루언서의 '패션 비상 상황'을 이용한 광고 문구가 특정 성향의 소비자에게는 반감을 살 수 있어요.
광고 레퍼런스셀럽 총출동! Flipkart의 Big Billion Days 광고 전략
Flipkart가 대규모 세일을 앞두고 로힛 샤르마, 자키 샤로프 등 다수의 유명인과 인플루언서를 활용한 5분 분량의 광고를 공개했어요.
수많은 셀럽이 등장하는 마시업 형태의 광고예요. 이걸 소셜 미디어용 단독 편집본으로 쪼개서 배포하는 전략을 썼더라고요.
아티클
틱톡, 히스패닉 유산의 달 기념 크리에이터 라인업 공개
틱톡이 히스패닉 유산의 달을 맞아 저널리스트 Fernando Hurtado, 뮤지션 Jasmine Wesley, 코미디언 Eric Sedeño를 소개하며 커뮤니티 축제를 진행해요.
특정 문화 기념일을 활용해서 크리에이터를 중심으로 커뮤니티 결속력을 높이는 방식이에요.
광고 레퍼런스헬만즈의 새로운 소셜 시리즈: 셰프들의 리얼 프레셔 테스트
유니레버 푸드 솔루션의 헬만즈가 Nibble Edge와 협업하여 호주 최고의 셰프들이 제품을 극한의 상황에서 테스트하는 소셜 시리즈를 런칭했어요.
셰프들이 제품 성능을 직접 증명하는 방식이 인상적이에요.
아티클독일 Sportschau의 새로운 엔터테인먼트 포맷 확장
독일의 Sportschau가 토크와 게임이 결액된 'Sportschau tonight'을 곧 선보여요.
스포츠 전문 프로그램이 엔터테인먼트 영역으로 라인 익스텐션을 시도해요.
아티클
PcComponentes, Juls Janeiro와 함께 카테고리 확장 캠페인 전개
PcComponentes가 인플루언서 Juls Janeiro의 'enchufe(연결/플러그)' 컨셉을 활용해 자사 카탈로그가 컴퓨터 외에도 다양하다는 점을 강조하는 캠페인을 진행했어요.
유명인이 쓰는 특정 키워드를 브랜드 메시지에 자연스럽게 녹여냈어요.
아티클친환경 약속을 일상의 습관으로 만드는 전략
전략과 크리에이티브, 미디어 파워를 활용해서 일상 속 친환경 선택을 유도하는 방법을 다뤄요.
캠페인 메시지가 실제 행동 변화로 이어지게 만드는 게 핵심인 것 같아요.
아티클
마드리드에 나타난 츄파춥스 몰입형 팝업 스토어
츄파춥스가 스페인 마드리드 중심가에 팝업 스토어를 열었어요. 이번 행사는 새로운 젤리 라인을 소개하기 위해 준비된 몰입형 이벤트예요.
신제품 출시를 오프라인 체험형 이벤트로 풀어냈어요.
아티클
수영장부터 고양이 침대까지, 이케아 블루백의 이색적인 활용법
이케아 이탈리아가 FRAKTA 블루백 출시 30주년을 맞아 제품의 예상치 못한 다양한 활용 사례를 공개했어요.
쇼핑백을 수영장이나 고양이 침대로 쓰는 아이디어가 정말 기발해요.
아티클
Newlink, David Ricoy를 새로운 크리에이티브 디렉터로 영입했어요
25년 넘게 업계에 몸담은 David Ricoy가 Newlink의 에그제큐티브 크리에이티브 디렉터로 합류했어요.
스페인 마드리드와 바르셀로나 팀을 이끌 새로운 리더가 나타났어요.
아티클인플루언서 시리즈 폭로 예고
TV 2 뉴스 편집장이 새로운 인플루언서 시리즈를 통해 폭로를 진행할 예정이라고 밝혔어요.
인플루언서 생태계의 이면을 다루는 뉴스 시리즈가 나온대요. 긴장되는 소식이네요.
아티클
Anthropic이 공개한 AI 성능 극대화 프롬프트 팁
Anthropic이 토큰을 아끼면서 AI의 글쓰기와 코딩 효율을 높이는 프롬프트 업그레이드 방법을 공유했어요. 긴 작업 처리 능력도 개선된다고 해요.
프롬프트 하나로 AI 작업 효율과 토큰 비용을 같이 줄이는 방법이 담겨 있어요.
아티클프로빈치알 보험, '수호천사' 브랜드 리뉴얼 캠페인
프로빈치알 보험이 브랜드 상징인 수호천사를 새로운 이미지로 재정립하는 캠페인을 진행해요. 다섯 가지 감동적인 이야기를 통해 든든한 뒷받침이 주는 새로운 시작과 모험을 보여주죠.
수호천사라는 익숙한 심볼을 '보호자'에서 '조력자'로 재해석했어요.
아티클불법 영상 시청 경고 캠페인, 신규 캐릭터 '아게나이 선배' 등장
일본 민간방송연맹이 불법 스트리밍 억제를 위해 '아게나이 선배'라는 새로운 캐릭터를 활용한 캠페인 영상을 공개했어요.
기존 캐릭터에 이어 새로운 페르소나를 등장시켜서 메시지를 확장했네요.
아티클푸 100주년 기념, 하뉴 유즈루와 곰돌이 푸의 특별한 만남
월트 디즈니 재팬이 곰돌이 푸 데뷔 100주년을 기념해서 하뉴 유즈루와 푸가 함께 등장하는 티저 영상을 공개했어요.
늘 하뉴 유즈루가 푸를 안아줬는데, 이번엔 푸가 하뉴 유즈루를 안아주는 장면이 팬들에게 큰 감동을 주고 있어요.
아티클사용자가 직접 완성하는 캐릭터: Suica 신규 캐릭터 사례
JR동일본이 Suica 펭귄의 후계 캐릭터 후보 3안을 발표했어요. 이 후보안을 두고 SNS에서는 2차 창작이 활발하게 일어나며 캐릭터의 개성이 자발적으로 만들어지고 있어요.
브랜드가 캐릭터를 다 완성해서 내놓는 게 아니에요. 사용자들이 놀이처럼 즐기면서 캐릭터를 완성해가는 모습이 인상적이에요.
아티클스트리밍 서비스의 첫 에미상 주요 부문 석권
스트리밍 플랫폼이 에미상 주요 부문을 처음으로 휩쓸며 큰 성과를 냈어요.
전통적인 TV 방송국 대신 스트리밍 플랫폼이 에미상의 주인공이 됐네요.
아티클제78회 에미상 시상식 결과: 주요 부문 수상자 발표
로스앤젤레스에서 제78회 에미상 시상식이 열렸어요. 주요 카테고리 수상자 명단과 함께 예상치 못한 시리즈의 깜짝 승리 소식도 포함됐어요.
어떤 시리즈가 주인공이 됐을지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스
광고와 엔터테인먼트의 경계가 허물어지는 이유
Clios가 Key Art Awards를 기반으로 Clios Entertainment를 런칭하며 전통적 광고와 엔터테인먼트 광고의 차이를 인지하고 영역을 확장해온 과정을 담고 있어요.
광고와 엔터테인먼트라는 서로 다른 영역이 어떻게 하나로 합쳐지는지 알 수 있는 관점이에요.
아티클카피라이터와 대화하는 '대화가 태어나는 언어전' 개최
도쿄 애드 뮤지엄 도쿄에서 9월 18일부터 전시가 열려요. 현직 카피라이터와 소통하는 테이블과 콜라보 커피도 만날 수 있어요.
카피라이터와 직접 대화하는 체험을 할 수 있는 전시예요.
광고 레퍼런스광고 대신 상호작용을: 아시아 마케팅의 새로운 문법, 크리에이티브 게이밍
제임스 베르나르도는 브랜드가 광고를 노출하는 방식에 대해 이야기해요. 사람들이 이미 즐기는 게임 속에 브랜드가 자연스럽게 스며드는 방법을 다루고 있어요.
광고를 방해 요소가 아니라 상호작용의 관점으로 바라본 점이 좋아요.
아티클87%가 원조인 줄 모른다? 후지판 '스낵샌드'의 자학적 특촬물 웹 광고
출시 51년 차를 맞은 후지판의 '스낵샌드'가 원조임을 인지하지 못하는 소비자 인식을 역이용해 특촬물 컨셉의 웹 광고를 공개했어요.
브랜드 정체성이 잊히고 있다는 위기를 유머러스한 자학 컨셉으로 풀어냈어요.
아티클
마쓰다, 공식 팟캐스트 '마쓰다 츠쿠리타이 라디오' 시작
마쓰다가 오토날(Otonal)의 지원을 받아 공식 팟캐스트 채널을 런칭했어요.
브랜드가 직접 목소리를 내는 오디오 콘텐츠로 영역을 넓히고 있네요.
아티클할머니, 할아버지의 응원이 담긴 포스터 캠페인
산토리 웰니스가 J리그와 협업하여 '경로의 날'을 맞아 지역 어르신들의 격언과 사진을 담은 포스터를 공개했습니다.
어르신들의 따뜻한 한마디를 포스터로 만들었어요. 세대 간의 연결을 시도한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스드로가5 ANZ 크리에이티브 디렉터, 디킨대 광고 졸업 전시회 연사 참여
Droga5 ANZ의 Emma Robbins ECD가 9월 29일 디킨 대학교의 광고 졸업 쇼케이스인 'Young Bullets'의 초청 연사로 나섭니다.
글로벌 광고 에이전시의 리더가 차세대 크리에이티브들에게 직접 인사이트를 전하는 자리예요.
아티클좋은 광고 대행사 관계의 핵심: Motel One CMO 인터뷰
Motel One Group의 CMO Susan Schramm가 인터뷰에서 기억에 남는 대행사 프레젠테이션 사례와 업무 문화의 역할을 이야기해요.
대행사 피칭에서 클라이언트의 마음을 사로잡는 결정적 요소가 무엇인지 엿볼 수 있어요.
아티클
선수가 직접 미디어를 만드는 시대예요
트래비스 켈시나 르브론 제임스 같은 유명 선수들이 팟캐스트와 다큐 시리즈를 직접 운영하고 있어요.
운동선수들이 콘텐츠의 주인공 역할에 머물지 않고 스스로 미디어 비즈니스를 운영하네요.