아티클
Try Guys가 Liquid I.V.와 브랜드 협업을 이끌어낸 방법
크리에이터가 평소 애용하던 제품을 콘텐츠에 자연스럽게 녹여내며 브랜드 계약으로 연결한 사례예요.
제품을 정말 좋아하는 마음이 어떻게 비즈니스로 이어지는지 잘 보여주는 사례예요.
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1,933개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클Hornbach의 새로운 가을 캠페인: '의미 있는 광기'
Heimat TBWA가 Hornbach을 위해 준비한 가을 캠페인이에요. 약 1년 반이라는 긴 시간 동안 공들여 개발한 프로젝트예요.
캠페인 이름이 '의미 있는 광기'예요. 타이틀부터 기획 의도가 확 느껴져요.
광고 레퍼런스1만 개의 가짜 티켓 속에 숨겨진 진짜 NFL 티켓 찾기 캠페인
PointsBet이 Sunday Gravy와 협업해서 10,000개의 위조 티켓 사이에 4개의 진짜 NFL 티켓을 숨겨두는 이벤트를 진행했어요.
가짜 티켓 1만 개를 뿌려서 진짜를 찾게 만들다니, 참여자들이 엄청 집중할 것 같아요.
아티클
밈(Meme) 콘텐츠, 조회수만큼 브랜드 정체성도 남기고 있어요
밈 콘텐츠는 높은 조회수와 효율을 보여주지만, 브랜드 이미지를 남기지 못하는 한계가 있어요.
밈이 터지는 것도 좋지만 브랜드의 맥락을 어떻게 유지할지가 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스호주 유방암 네트워크의 새로운 단편 영화 캠페인
Breast Cancer Network Australia가 Thinkerbell과 함께 제작한 단편 영화 ‘The Whole Story’를 공개했어요.
영상미가 정말 강렬해요. 메시지가 마음을 울리는 느낌이에요.
아티클
인스타그램 브랜드 협업, 브랜드 게시물보다 크리에이터 게시물이 더 효과적
Emplifi의 최신 연구에 따르면, 크리에이터가 직접 게시하는 브랜드 협업 콘텐츠가 브랜드 자체 게시물이나 브랜드가 직접 게시하는 협업 콘텐츠보다 더 높은 성과를 보였어요.
브랜드의 목소리보다 크리에이터 채널을 통해 전달되는 메시지가 더 힘이 있나 봐요.
아티클스레드, 팟캐스트 홍보 기능 강화됐어요
스레드 프로필에 팟캐스트 로고와 정보를 올릴 수 있어요. 앱 안에서 좋아하는 에피소드를 저장하는 기능도 생겼어요.
스레드가 오디오 콘텐츠를 담는 허브가 되려고 준비 중인 것 같아요.
아티클
라이브 커머스가 차세대 예약 TV가 될 수 있을까요?
QVC 호스트이자 기업가인 Kim Gravel이 본인만의 라이브 커머스 플랫폼을 새로 런칭해요.
TV 쇼 호스트가 직접 플랫폼 생태계를 만들려고 하네요.
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네스카페 돌체구스토, 신규 NEO 시스템 홍보를 위한 SF 캠페인
네스카페 돌체구스토가 새로운 커피 기술인 NEO 시스템을 소개하기 위해 SF와 유머를 결합한 광고 캠페인을 선보였습니다.
우주 공간과 SF 장르를 활용했어요. 신기술을 위트 있게 풀어낸 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스머릿속에 계속 맴도는 커피메이트의 중독성 있는 광고
Leo New York과 WPP Productions가 제작한 커피메이트 광고예요. 한 번 들으면 잊기 힘든 강력한 멜로디가 특징이죠.
올해 가장 웃기고 따라 부르기 쉬운 광고로 꼽힐 만큼 중독성이 대단해요.
아티클로봇이 만든 저질 콘텐츠가 퍼지는 것에 대한 우려
로봇이 생성한 저질 콘텐츠(robotshit)가 급증하면서 클론 군단이 나타날 수 있다는 공포를 다뤄요.
콘텐츠 양보다 질이 더 중요해지는 시기가 오고 있어요.
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정형화된 틀을 벗어난 Fields Good Business의 쿠키 런칭 전략
Fields Good Business의 공동 창업자 Ashley Fields는 어닝 미디어(Earned Media)를 활용해 기능성 쿠키 출시를 성공시켰어요.
뻔한 광고 대신 미디어 노출을 영리하게 활용했더라고요.
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AI 검색에 대응하는 콘텐츠 검증 워크플로우 구축법
AI 검색 환경에 맞춰 의사결정 공백을 찾아내고, 독창적인 지식을 확보하며, 발행 전 주장을 증명하는 검증된 워크플로우 구축 방법을 다뤄요.
콘텐츠 양을 늘리는 것보다 검증 과정이 더 중요해 보여요.
아티클독일 인기 TV 프로그램 'Rach, der Restauranttester'가 돌아와요
2000년대 초반 레스토랑 리뷰 열풍을 일으켰던 Christian Rach의 프로그램이 RTL 채널에서 다시 방영될 예정이에요.
한 시대를 풍미했던 클래식 포맷이 다시 돌아오네요.
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Preply와 GUT Madrid가 함께 만든 새로운 캠페인
온라인 학습 플랫폼 Preply가 GUT Madrid와 협업해서 학생과 튜터 사이의 연결을 강조하는 첫 캠페인을 선보였어요.
학습을 혼자 하는 게 아니라 '함께하는 과정'으로 다시 정의했더라고요.
아티클영국 더 선(The Sun), 뉴스룸에 자체 비디오 스튜디오 만들었어요
영국 일간지 더 선이 뉴스룸 안에 새로운 비디오 스튜디오를 열었어요. 이제 기자들이 카메라 앞에 직접 서서 특종을 설명할 수 있게 됐어요.
기자들이 직접 카메라를 보고 특종을 들려주는 방식이 인상적이에요.
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맥주 브랜드 Mahou, 축구 크리에이터에게 '최고의 더비' 논쟁 제안
스페인 맥주 브랜드 Mahou가 아르헨티나 축구 크리에이터를 대상으로 마드리드 더비의 인기를 증명하기 위한 챌린지를 진행해요.
브랜드가 팬덤이 강한 축구 콘텐츠를 활용해 논쟁을 유도하는 방식이 인상적이에요.
아티클
버거킹의 귀여운 신상 굿즈, '너겟' 미니백 출시
버거킹이 신제품 너겟 모양을 그대로 본뜬 미니백 'Le Nugguette'를 선보였어요.
메뉴의 모양을 패션 아이템으로 바꾼 아이디어가 정말 귀여워요.
아티클새 다큐 시리즈에 쏟아진 비판: 인플루언서 다루는 태도 논란
노르웨이 TV 2의 새로운 다큐멘터리 시리즈가 유명 인플루언서들을 다루는 데 있어 비판적 시각이 부족하다는 지적을 받고 있어요.
인플루언서를 다루는 미디어의 태도가 콘텐츠 신뢰도에 어떤 영향을 주는지 보여주는 사례예요.
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맨발 사진 보내면 135파운드! 콜롬비아의 이색 캠페인
아웃도어 브랜드 콜롬비아가 'F££T FUND'라는 캠페인을 시작했어요. 하이킹 중에 찍은 맨발 사진을 제출하면 135파운드를 지급해요.
브랜드가 고객의 자연스러운 순간을 직접 구매하는 방식이 신선해요.
아티클성우 오노 다이스케의 목소리로 전하는 YOLU의 새로운 캠페인
나이트 케어 브랜드 YOLU가 브랜드 첫 유연제 카테고리를 출시하며 신규 CM을 공개했어요. 이번 광고 내레이션에는 인기 성우 오노 다이스케 씨가 참여했어요.
성우의 목소리를 캠페인의 핵심 소구점으로 활용한 점이 돋보여요.
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나라 스미스와 함께한 Bobbie의 풍자 캠페인
분유 브랜드 Bobbie가 인플루언서 나라 스미스와 협업해 육아 압박을 풍자하는 콘텐츠를 선보였어요. 모든 것을 직접 만들어야 한다는 압박 속에서 분유처럼 '직접 만들 수 없는 것'이 있다는 점을 강조해요.
모든 걸 수제로 만들어야 한다는 인플루언서의 이미지를 위트 있게 활용했네요.
아티클콘텐츠 에이전시 Spoon, PR 부서 신설하며 서비스 확장
콘텐츠 에이전시 Spoon이 서비스 범위를 넓히기 위해 자체 PR 부서를 런칭했습니다.
콘텐츠 제작에 PR 영역까지 더해서 서비스 범위를 넓히고 있어요.
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치킨일까, 치토스일까? KFC의 호기심 자극 캠페인
KFC 캐나다에서 눈앞의 음식이 치킨인지 치토스인지 맞히는 퀴즈 형식의 캠페인을 진행했어요.
시각적으로 모호한 이미지를 써서 소비자가 직접 참여하게 만들더라고요.
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CNN의 새로운 전략: 뉴스 대신 문화와 크리에이터에 집중
CNN이 'Engagement Party'를 통해 뉴스 중심에서 문화 및 크리에이터 콘텐츠로 영역을 확장하고 있어요.
하드 뉴스가 가진 신뢰를 문화적 커버리지를 통해 확보하려는 시도예요.
광고 레퍼런스게이머가 아닌 심사위원을 위한 게임 사용성 가이드
게임 분야 심사위원을 위해 실제 게이머의 사용성이 왜 중요한지, 그리고 플레이어 경험을 방해하지 않는 아이디어가 왜 가치 있는지 다뤄요.
게임 문법을 모르는 심사위원이 놓치기 쉬운 '사용성'의 핵심을 짚어주네요.
아티클배우 한스 지글의 새로운 팟캐스트 시작
배우 한스 지글이 일상의 크고 작은 질문들을 나누는 팟캐스트 'Betreff: Leben'을 런칭해요.
유명 배우가 팬들과 대화하려고 팟캐스트라는 오디오 형식을 가져왔어요.
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퍼플렉시티의 크리에이터 공략 전략
AI 기업들이 생계를 위협받는다고 느끼는 크리에이터들을 설득해야 하는 어려운 상황에 놓여 있어요.
AI 기술이 크리에이터의 적이 아니라 파트너가 될 수 있을지가 관건이겠어요.
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인플루언서 마케팅과 체험단, 사실은 같은 구조예요
인플루언서 마케팅과 체험단은 모두 제3자가 제품을 먼저 써보고 콘텐츠를 만들어 구매를 이끌어낸다는 점에서 구조가 같아요.
두 마케팅을 서로 다른 영역으로 나누기보다 하나의 통합된 전략으로 보면 좋을 것 같아요.
아티클샤프(Sharp)의 위트 있는 SNS 소통법: 114살 생일 축하를 이끌어낸 홍보 전략
샤프가 공식 X(구 트위터)에 '나이가 많으니 살살 대해달라'는 유머러스한 문구와 함께 자사 114주년 생일 소식을 전해 큰 반향을 일으켰습니다.
자사 브랜드를 '고령'이라 칭하며 낮추는 겸손하면서도 재치 있는 화법이 돋보여요.