아티클AI로 익명 제보자 신원 노출될까 봐 다큐멘터리 게시 중단했어요
노르웨이 NRK와 덴마크 DR이 웹사이트에서 다큐멘터리를 내렸어요. AI 도구가 익명 제보자의 정체를 밝혀낼까 봐 걱정됐기 때문이에요.
AI가 취재원의 익명성을 위협하는 변수가 되었네요.
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콘텐츠 스크래핑 이슈와 스트리머 구독 모델의 변화
OpenAI와 Microsoft가 콘텐츠 스크래핑의 '둠 루프'를 이미 알고 있었다는 내용이에요. 포트나이트가 브랜드 마케터에게 리스크가 된 상황과 스트리머들의 구독 모델 변화 가능성도 담겨 있어요.
빅테크의 스크래핑 인지 사실과 스트리머 수익 모델 변화가 같이 나왔어요.
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콘텐츠 스크래핑 이슈와 스트리머 구독 모델의 변화
OpenAI와 Microsoft가 콘텐츠 스크래핑의 '둠 루프'를 이미 알고 있었다는 내용과 스트리머들이 구독 모델을 벗어날 것이라는 전망을 담고 있어요.
거대 테크 기업들의 스크래핑 인지 사실과 스트리머의 수익 모델 변화가 함께 나왔어요.
광고 레퍼런스Wozoyo, 인도 시장 공략을 위해 Story Digital과 파트너십 체결
홍콩 기반의 테크 브랜드 Wozoyo가 인도 내 디지털 캠페인을 위해 Story Digital을 크리에이티브 파트너로 선정했어요.
일상의 혼란을 기술로 해결하는 모습을 마이크로 드라마로 풀어냈더라고요.
아티클포카리스웨트 '츠바우라 코토바' 광고 제작 비하인드
제108회 전국 고교야구 선수권 대회를 배경으로 한 포카리스웨트 광고의 제작 과정을 다뤄요.
고교야구의 보이지 않는 드라마를 광고에 어떻게 녹여냈는지 엿볼 수 있어요.
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브랜드를 죽여야 팬덤이 산다: 불닭과 파이브가이즈 사례
불닭의 캐릭터 활용과 파이브가이즈의 고집을 통해 팬덤 형성의 본질을 분석해요.
전환 비용이 낮은 식품 산업에서 팬덤을 만드는 게 얼마나 어려운지 잘 보여주네요.
광고 레퍼런스호주에서 화제가 된 'Eat the Wild' 캠페인: 기타 치는 새우의 등장
호주 북부 바다를 배경으로 기타를 연주하는 새우 캐릭터를 활용한 'Eat the Wild' 캠페인이 바이럴되었습니다.
새우가 기타를 연주한다는 설정이 정말 독특해요.
광고 레퍼런스뉴스 코프 호주의 치매 인식 개선 캠페인 ‘Think Again’ 런칭
뉴스 코프 호주가 치매를 뇌 건강 문제로 재정의하고 조기 대응을 독려하기 위해 두 번째 ‘Think Again’ 캠페인을 시작했어요.
치매라는 무거운 주제를 '뇌 건강'이라는 프레임으로 다시 짜서 접근했어요.
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유튜브 채널 피보팅(Pivoting) 전략 가이드
유튜브 관계자들이 채널 주제를 바꾸면서도 기존 시청자를 유지하는 방법을 공유했어요.
채널 방향성을 고민하는 크리에이터나 브랜드가 참고하기 좋은 팁이에요.
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인터레일과 We Are Pi가 글로벌 브랜드 플랫폼 ‘The Interrail Effect’를 런칭했어요
인터레일과 We Are Pi가 유럽 기차 여행을 통해 변화된 경험을 공유하는 새로운 글로벌 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
30명의 크리에이터가 유럽 곳곳을 여행하며 직접 캠페인 콘텐츠를 만들었더라고요.
아티클생성형 AI 광고가 비판받는 이유와 대응법
최근 생성형 AI를 활용한 광고나 크리에이티브 때문에 기업이 비판을 받는 일이 자주 생기고 있어요. 레벨파이브, 코로플라, 도쿄 시티 경마 사례를 통해 AI 활용 시 주의할 점을 정리했어요.
AI를 쓸 때 AI만이 보여줄 수 있는 차별화된 가치를 담아내는 게 정말 중요해요.
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AI 없는 포스터 제작 툴을 찾을 수 있을까?
한 즉흥 코미디 그룹의 광고 위원회가 AI를 사용하지 않는 포스터 제작 도구를 찾고 있어요.
창작계 쪽에서는 AI 사용을 꺼리는 분위기가 있네요.
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넷플릭스 '젠틀맨'과 비피터의 스페인 팝업 협업
넷플릭스 시리즈 '젠틀맨' 시즌 2 공개를 기념해 비피터가 스페인 거리에서 몰입형 브랜드 경험을 제공해요.
드라마 속 영국 세계관을 오프라인 공간에 그대로 옮겨왔어요.
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GTA 6 출시를 기다리는 팬들을 위한 스포티파이의 플레이리스트
스포티파이가 트래비스 스캇, 라우 알레한드로 같은 아티스트와 함께 GTA 6 출시를 겨냥한 특별 플레이리스트를 선보였어요.
게임 출시라는 큰 이벤트를 음악 플레이리스트로 연결했어요. 팬들이 느끼는 기대감을 잘 활용한 것 같아요.
아티클NRK를 떠난 크리에이터의 새로운 도전
NRK를 떠나 새로운 스튜디오와 고용주, 그리고 새로운 팟캐스트를 시작한다는 소식이에요.
공영 방송이라는 안정적인 플랫폼을 벗어나 개인의 새로운 채널을 구축하려는 움직임이 보여요.
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업무 질문이 클라이언트에게 부정적 신호일까?
콘텐츠 마케터가 ICP, 포지셔닝, 브랜드 보이스 등을 확인하려고 질문을 했는데요. 창업자가 답변을 거부하고 연락을 끊어버린 사례예요.
기획할 때 꼭 필요한 질문을 했는데 오히려 협업이 끊겨버린 상황이라 당황스러워요.
아티클드라마 'VIVANT' 열풍에 올라탄 돗토리현의 모래 30톤 도쿄 상륙 작전
드라마 'VIVANT'의 촬영지인 돗토리현이 드라마 속 사막 장면을 재현하기 위해 돗토리 사구의 모래 30톤을 도쿄 신주쿠로 보냈습니다.
드라마 속 상징적인 풍경을 실제 모래로 구현했어요. 오프라인 경험을 아주 생생하게 만들었네요.
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광고에 뉴스 클립이랑 스크린샷 써도 될까요?
특정 주제를 보여주려고 뉴스 사운드바이트와 기사 캡처본을 광고 몽타주로 쓰고 싶다는 고민이에요. 이게 공정 이용(Fair Use)에 해당하는지 묻고 있어요.
광고 만들 때 뉴스 소스를 쓰고 싶어 하는 마케터들의 저작권 걱정이 보여요.
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애틀랜타 스포츠 팀들의 팬 인게이지먼트 전략
애틀랜타 스포츠 팀들은 지역의 역사, 문화, 음악을 경기와 결합해 팬들과의 유대감을 강화하고 있어요.
스포츠가 경기 그 이상의 문화적 아이콘으로 자리 잡은 모습이 인상적이에요.
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애플과 삼성 마케팅, 공식 채널보다 UGC가 더 힘이 셀까요?
소비자는 가격 확인을 위해 공식 웹사이트를 찾지만, 실제 정보는 알고리즘이 추천하는 리뷰나 UGC를 통해 얻는 현상을 보여줘요.
공식 광고보다 알고리즘이 보여주는 사용자 제작 콘텐츠(UGC)가 더 큰 영향을 주는 것 같아요.
아티클인스타카스트, 슈렉·스쿠비두와 함께하는 AI 어시스턴트 마케팅
인스타카스트가 이달 초 선보인 '클레멘타인 AI'를 홍보하려고 슈렉이나 스쿠비두 같은 추억 속 캐릭터들을 불러왔어요.
익숙한 캐릭터랑 AI 기술이 만나니까 느낌이 색달라요.
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팟캐스트를 오래가는 브랜드로 만드는 5가지 방법
iHeart Podcasters가 장기적인 브랜드 구축을 위해 꼭 필요한 노하우를 공유했어요.
AI를 두려워하기보다 적극적으로 받아들이라는 조언이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스콜롬비아 스포츠웨어의 '맨발 사진' 제보 캠페인
콜롬비아 스포츠웨어가 피크프릭 하이킹 슈즈를 알리려고 자연 속 맨발 사진을 DM으로 받는 'F££T Fund' 캠페인을 열었어요.
발 사진이라는 소재를 마케팅 위트로 풀어낸 점이 대담해요.
아티클AI 추천 결과, 크리에이터 콘텐츠가 더 선호돼요
최근 IAB 조사에 따르면 소비자 절반 이상이 크리에이터의 정보가 반영된 AI 추천을 선호한다고 해요.
AI 알고리즘의 신뢰도가 결국 크리에이터의 영향력에 달려 있는 것 같아요.
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마드리드에 다시 돌아온 보그 패션 나이트 아웃
보그 패션 나이트 아웃 18회가 마드리드에서 열렸어요. 콘서트와 뷰티 체험, 브랜드 액티베이션이 함께 진행됐어요.
패션과 음악, 브랜드 경험을 한데 모은 대규모 오프라인 이벤트가 다시 시작됐어요.
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오타와 문법 오류가 전환율에 미치는 영향
맞춤법이나 문법 오류가 디지털 마케팅 캠페인의 전환율을 떨어뜨릴 수 있어요.
사소한 오타 하나 때문에 공들인 캠페인 성과가 낮아질 수 있다는 내용이에요.
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스타벅스가 브랜드 마법을 되찾는 3가지 방법
스타벅스의 브랜드 책임자 트레시 리버먼이 팬덤, 일관성, 참여를 통해 브랜드를 재건하는 전략을 공유해요.
거대 브랜드가 팬덤을 다시 모으려고 어디에 집중하는지 알 수 있어요.
아티클Monster 전 임원, Feelgood의 Non-scripted 부문 리더로 합류
22년간 Monster에서 근무했던 Eva Rolland Korshamn이 경쟁사인 Feelgood의 non-scripted 부문을 이끌게 되었어요.
업계 베테랑이 경쟁사로 옮겼네요. 콘텐츠 제작 시장이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
아티클아마존 프라임 비디오, 뉴스 쇼츠 서비스 도입
아마존 프라임 비디오가 미국 내 뉴스 콘텐츠 라인업을 확대하기 위해 유명 뉴스 채널의 뉴스 쇼츠를 도입합니다.
OTT 플랫폼이 숏폼 뉴스 콘텐츠로 영역을 넓히고 있어요.
아티클정치적 논쟁을 건설적으로 이끄는 '민주주의 핫라인' 캠페인
Congstar와 크리에이터 Marcant가 소셜 미디어와 일상에 퍼진 정치적 허위 정보 및 혐오 표현에 대응해 건설적인 대화법을 제안해요.
혐오 표현이 많은 환경에서 브랜드가 직접 대화 가이드를 제안하고 나섰어요.