아티클전 노르웨이 총리가 광고에 등장했어요
에르나 솔베르그 전 보수당 당수가 타코 창업자를 위한 광고 캠페인에 출연했습니다.
축구 국가대표 선발 방식을 패러디한 광고예요. 아이디어가 정말 재밌어요.
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메종 페리에 x MR. BOHO: '타르데오'를 위한 캡슐 컬렉션 출시
프리미엄 음료 브랜드 메종 페리에와 스페인 아이웨어 브랜드 MR. BOHO가 협업 컬렉션을 선보였어요.
음료랑 안경이라는 조합이 '타르데오' 라이프스타일을 어떻게 담아냈을지 궁금해요.
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에이전시 'Fuego Camina Conmigo', 크리에이티브 팀 신규 영입
독립 광고 대행사 Fuego Camina Conmigo가 Álvaro Flórez를 크리에이티브 디렉터로, Ana Pintané를 크리에이티브 슈퍼바이저로 영입했어요.
에이전시가 크리에이티브 역량을 키우려고 인재를 모으고 있네요.
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새로운 커뮤니케이션 에이전시 'Nace La Pedrol' 출범
LLYC에서 경력을 쌓은 전략 전문가 Eva Pedrol가 진정성과 맞춤형 전략을 내세운 신규 커뮤니케이션사를 설립했어요.
대형 컨설팅사 출신 인사가 자신만의 브랜드를 직접 구축하며 시장에 나왔어요.
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카르모나 증류소를 살리기 위한 '우리는 빚을 졌다' 캠페인
INNN이 진행한 이번 캠페인은 세비야 지역 사회와 정서적으로 연결되려고 안달루시아 특유의 인사이트를 담았어요.
지역만의 깊은 정서를 캠페인의 핵심 동력으로 잘 활용했네요.
아티클아로사(Arosa), 새로운 브랜드 앰버서더로 코미디 듀오 선정
스위스 관광지 아로사가 나디아 괴드하르트와 산드로 갈페티를 공식 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
광고 모델을 뽑으면서 지역과의 개인적인 유대감을 강조했더라고요.
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독일 축구팀의 부진을 활용한 SIXT의 풍자 캠페인
월드컵에서 탈락한 독일 국가대표팀의 상황을 위트 있게 풀어낸 렌터카 브랜드 SIXT의 캠페인 사례예요.
축구팀이 겪은 실패를 브랜드의 유머로 연결했어요. 부정적인 상황을 기회로 바꾼 점이 재밌네요.
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와인 브랜드가 선보이는 디지털 미니시리즈
Ramón Bilbao가 진행하는 'Hechos para sentir'라는 디지털 미니시리즈로 새로운 커뮤니케이션 단계를 시작해요.
식음료 브랜드가 글로벌 크리에이터들을 모아 콘텐츠 전략을 넓히고 있어요.
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돈 안 쓰는 쇼핑의 즐거움, '도파민 사이트'를 아시나요?
실제 결제는 필요 없어요. 쇼핑 경험만 시뮬레이션해서 사용자에게 쾌락을 주는 새로운 플랫폼이 나타났어요.
지출 없이 쇼핑하는 기분만 그대로 느끼게 만드는 심점적인 메커니즘이 있어요.
아티클성공하는 패러디와 실패하는 패러디의 결정적 차이
영화 '개구리 중사 케로로' 신작을 둘러싼 비판 사례가 있어요. 맥도날드 광고처럼 호평받는 패러디와 외면받는 패러디가 어떻게 다른지 분석한 내용이에요.
팬들의 마음을 움직이는 패러디에는 어떤 디테일이 있는지 궁금해져요.
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1,600편의 광고가 모인 무신사 무진장 AI 광고제
무신사가 상반기 최대 행사인 '무진장 AI 광고제'를 열었어요. 1,600편에 달하는 캠페인이 이번 행사를 통해 공개됐어요.
할인율을 높이는 경쟁 대신 참여형 광고제를 선택한 점이 인상적이에요.
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유튜브 크리에이터 Sean Evans가 말하는 인터뷰 콘텐츠의 미래
'Hot Ones' 호스트이자 TIME 100에 선정된 Sean Evans가 크리에이터 이코노미의 과거와 현재, 그리고 앞으로의 전망을 이야기해요.
TV와 유튜브 사이에서 인터뷰 콘텐츠가 어떻게 변하고 있는지 알 수 있어요.
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스트리밍 조회수를 올리는 '저챗(Just Chatting)'과 크리에이터의 힘
주요 스트리밍 플랫폼에서 조회수가 많이 나오는 이유는 인물 중심 크리에이터들이 이끄는 'Just Chatting' 카테고리 덕분이에요.
콘텐츠를 움직이는 건 기술보다 크리에이터의 페르소나라는 게 느껴져요.
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Edits 앱, 자동 번역되는 이중 언어 자막 지원 시작
Edits 앱에 자동 번역 기능이 포함된 이중 언어 자막 기능이 도입됐어요.
자막 작업할 때 번거로운 과정을 덜어줄 수 있는 업데이트예요.
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성장이 멈춘 럭셔리 자동차 매장의 소셜 미디어 고민
두바이의 한 럭셔리 자동차 딜러십 담당자가 팔로워 성장과 참여도가 떨어진 계정을 진단하며 새로운 전략을 준비 중이에요.
타겟인 UAE 대신 인도 유저가 많이 보이는 상황이라 팔로워 구매 가능성까지 의심하고 있어요.
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카피라이팅보다 중요한 건 타겟의 맥락이에요
문구나 훅을 고치는 것보다 타겟 고객이 처한 상황과 맥락을 이해하는 게 메시지 전달의 핵심이에요.
메시징 개선 작업이 사실은 오디언스를 제대로 이해하지 못한 걸 가리려는 수단이었을지도 모른다는 점이 인상적이에요.
아티클홀란드를 스냅챗으로 불러들인 비결
줄리 보가에르가 스냅챗을 활용해 축구 스타 엘링 홀란드를 플랫폼으로 유입시킨 사례예요.
팬들의 찬사를 받은 이 전략이 구체적으로 어떤 방식이었는지 궁금해져요.
아티클올여름 꼭 들어야 할 팟캐스트 3가지
성공적인 광고 캐릭터의 전략부터 위기 관리 상황의 실상, 그리고 2026년까지 이어질 UX 문제까지 다루는 팟캐스트를 소개해요.
광고 캐릭터가 일부러 짜증을 유발하는 이유가 궁금해지네요.
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킴 카다시안의 스킴스(Skims), 윌 페렐과 함께한 이색 광고
할리우드 배우 윌 페렐이 Skims 언더웨어 광고에 출연했어요. 이번 캠페인은 그의 새로운 넷플릭스 시리즈를 홍보하는 역할도 겸하고 있어요.
자신의 차기작을 알리려고 브랜드 의류를 입고 등장했더라고요. 정말 영리한 협업이에요.
아티클리테일 미디어 캠페인에서 놓치기 쉬운 '크리에이티브'의 역할
Albert Heijn은 리테일 미디어 캠페인 효과의 절반을 크리에이티브가 결정한다고 밝혔어요. 하지만 실제 현장에서는 이 요소가 구조적으로 과소평가되고 있다고 해요.
성과를 내는 데 있어 소재의 중요성을 데이터만큼이나 높게 보고 있다는 점이 인상적이에요.
아티클변화하는 시대에 읽어볼 만한 도서 4권 추천
커뮤니케이션, 지속가능성, 에너지, 학습 분야의 변화를 다루는 최신 도서 네 권을 소개해요.
AI 기반 학습이나 사회적 변화에 대해 새로운 관점을 얻기 좋은 리스트예요.
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인플루언서의 기발한 광고 점유 전략
인플루언서 막시밀리안 크나베가 FIFA 월드컵의 새로운 음료 휴식 시간 광고 블록을 활용해 콘텐츠를 노출하는 데 성공했습니다.
공식 광고 시간을 인플루언서가 가로채는 방식이 정말 신선해요.
아티클덴츠의 학생 대상 아이디어 공모전 'DREAM JAPAN PROJECT 2026' 시작
덴츠 소셜 디자인 엔진이 고등학생 이상의 학생을 대상으로 미래를 설계하는 아이디어를 모집해요. 7월 1일부터 모집을 시작했다는 소식이에요.
기업과 학생이 함께 미래를 만든다는 컨셉이에요. 관련 포스터와 영상도 같이 공개됐어요.
아티클온라인에서 돌변하는 사람들, AC 재팬의 새로운 캠페인 '가면 매도회'
AC 재팬이 2025년도 신규 캠페인을 시작했어요. 디지털 사회의 공공 매너를 주제로 한 광고 중 하나인 '가면 매도회'는 온라인에서 태도가 변하는 사람들의 본질을 다뤄요.
평범한 사람이 왜 온라인에서 공격적으로 변하는지 그 이면을 짚어낸 기획이에요.
아티클사람들이 모이는 공간을 만드는 미디어의 과제
Schibsted의 Henriette Skådinn은 미디어 기업이 사람 사이의 유대감이 생겨나는 공간을 만들어야 한다고 말해요.
클릭만 유도하기보다 사람들이 머무를 수 있는 커뮤니티를 만드는 게 핵심인 것 같아요.
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ARD 새 시즌 라인업: '바빌론 베를린' 피날레와 신작 시리즈
독일 공영방송 ARD가 '바빌론 베를린' 마지막 시즌, 새로운 벨톤 시리즈, 9/11 다큐멘터리를 포함한 새 시즌 주요 프로그램을 발표했어요.
유명 IP의 종영과 신작을 함께 배치해서 시청자를 붙잡으려는 전략이에요.
아티클AC 재팬, 애니메이션 채널 '마리마리 마리'와 협업한 홍보 영상 공개
AC 재팬이 공식 유튜브 채널을 새로 만들었어요. 애니메이션 채널 '마리마리 마리'가 제작한 홍보 영상도 함께 선보였는데, 젊은 층의 시각에서 AC 재팬 활동에 대한 오해를 바로잡는 내용을 담고 있어요.
공익 광고 캠페인이 인기 애니메이션 스타일을 빌려 친근하게 다가가려고 해요.
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보스의 새로운 행보: 광고 대행사 없이 엔터테인먼트 기업으로 변신 중
보스가 새로운 엔터테인먼트 부서를 신설했어요. 보스의 CMO는 지난 5년간 크리에이티브 에이전시를 쓰지 않았다고 해요.
광고 대행사 없이 직접 콘텐츠 생태계를 구축하려는 전략이에요.
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인플루언서 마케팅, 이제는 제품보다 커뮤니티예요
인플루언서 마케팅의 경쟁 대상이 제품에서 소속감과 정체성, 공동체 형성으로 바뀌고 있어요.
이제는 물건을 파는 게 아니라 팬들이 느끼는 소속감을 파는 시대예요.
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미국 건국 250주년 마케팅, 클리셰 대신 진정성을 채우는 방법
미국 건국 250주년을 앞두고 단순한 애국심 호소 이상의 전략이 필요하다는 내용이에요. 7월 4일 독립기념일 사례를 보면 마케팅으로 인위적인 진정성을 만들어낼 수는 없다는 점을 알 수 있어요.
애국심 마케팅도 결국 '진짜' 같아야 한다는 게 핵심이에요.