아티클USBL, 새로운 커뮤니케이션 책임자 임명
USBL 수장이 강력하고 명확한 커뮤니케이션이 필요하다고 언급하며 Csango를 새로운 커뮤니케이션 책임자로 임명했어요.
조직의 메시지를 일관되게 전달하려고 커뮤니케이션 리더를 영입했더라고요.
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아티클스타벅스 x 포켓몬 콜라보: 바리스타 배틀로 탄생한 메뉴와 굿즈
스타벅스 재팬이 포켓몬과 협업을 시작했어요. 사내 레시피 콘테스트인 '바리스타 배틀' 결과물인 '피카츄 허니 크림 라떼'와 41종의 콜라보 굿즈를 선보여요.
사내 콘테스트의 서사를 캠페인에 그대로 담았더라고요.
아티클토탈에너지스, 일상적인 언어로 소비자에게 다가가요
토탈에너지가 전문 용어를 빼고 일상적이고 감성적인 언어를 담은 새로운 브랜드 플랫폼을 공개했어요.
어려운 에너지 산업 이야기를 누구나 이해할 수 있는 '상식' 수준으로 풀기로 했더라고요.
광고 레퍼런스심폐소생술(CPR)을 노래로 만든 PharmEasy의 캠페인
PharmEasy가 세계 심장의 날을 맞아 심장 전문의와 함께 CPR 단계를 노래로 제작하여 소셜 미디어 캠페인을 진행했어요.
딱딱한 응급처치법을 노래라는 친숙한 포맷으로 풀어냈더라고요.
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7자리 수 매출을 만든 'What’s Trending' 이야기
Shira Lazar가 운영하는 'What’s Trending'이 크리에이터 중심 미디어 브랜드의 가능성을 증명하며 7자리 수의 매출을 달성했어요.
15년 전부터 크리에이터 중심 미디어의 미래를 내다보셨더라고요.
광고 레퍼런스강아지의 시선으로 완성한 예술, 'The Rescue Collection'
BLKJ Havas Singapore와 Havas New York, The Sato Project, Powerhouse Arts가 협업했어요. 유기견이 예술을 바라보는 방식을 통해 유기견의 성격을 보여주는 캠페인을 진행했죠.
유기견의 성격을 예술 작품에 담아낸 점이 인상적이에요. 유기견에 대한 기존의 인식을 바꾸려는 노력이 느껴져요.
아티클상시후미 모네가 말하는 광고관: 마음을 남기는 단순하고 다정한 언어
배우 상시후미 모네가 월간 '선전회의' 인터뷰에 참여했어요. 현재의 광고와 미디어, 커뮤니케이션을 어떻게 바라보는지 자신의 견해를 전했습니다.
유명 배우는 광고의 본질을 어떻게 정의할지 궁금해져요.
광고 레퍼런스브랜드의 위트일까, 저급한 콘텐츠일까? 아이스 커피 논쟁이 던지는 질문
소셜 콘텐츠의 창의성이 브랜드 메시지를 전달하는 도구가 되기도 하지만, 자칫 저급한 '소셜 슬롭(Social Slop)'을 만들 수도 있다는 내용을 담고 있어요.
가벼운 밈을 쓰는 게 브랜드 가치를 높이는지, 아니면 오히려 깎아먹는지 고민하게 만드네요.
아티클커뮤니케이션의 본질: '안녕, 통합보고서' 도서 소개
커뮤니케이션 디자인 연구소 대표 쿠도 아오이시가 저서 '안녕, 통합보고서'의 테마와 내용을 소개해요.
이 책은 커뮤니케이션의 본질이 무엇인지 깊이 있게 다뤄요.
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농심 바나나킥 검색량 325% 폭증시킨 '답장'의 힘
농심 바나나킥은 광고비 대신 소비자 영상에 브랜드가 직접 '답장'하는 방식으로 검색량을 325% 올렸습니다.
소비자 영상을 찾아내는 것보다 브랜드가 어떻게 반응하느냐가 더 중요해 보여요. UGC를 진짜 자산으로 만드는 방법을 정리했더라고요.
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메타, 포럼 채팅 앱에 기여자 배지 도입해요
메타가 페이스북 그룹을 인터랙티브한 Q&A 형식으로 바꾸려고 해요. 기여자 배지를 추가하고 주제별 라벨도 도입할 예정이에요.
커뮤니티가 지식 공유 플랫폼으로 바뀌는 과정인 것 같아요.
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비즈니스 계정도 인플루언서처럼 예전 릴스를 다시 올려도 될까요?
콘텐츠 제작부터 광고, 웹사이트 관리까지 도맡은 1인 마케터가 업무 부담을 줄이려고 과거 인기 릴스를 재게시하는 방식이 괜찮은지 물어봤어요.
혼자서 모든 업무를 다 해내야 하는 1인 마케터의 현실적인 고민이 느껴져요.
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부동산 중개인을 사로잡을 차별화된 마케팅 아이디어 찾기
로고가 새겨진 흔한 선물 대신 부동산 중개인들에게 기억에 남을 만한 새로운 마케팅 캠페인 아이디어를 묻는 글이에요.
뻔한 점심 식사나 기념품 말고 다른 방법을 고민하는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스패트리온의 거대 D20 주사위 굴리기 캠페인
패트리온이 6피트 높이에 200파운드 무게의 거대 D20 주사위를 제작했어요. 테이블탑 게이머 크리에이터들과 함께 이 주사위를 굴리는 캠페인을 진행했죠.
주사위 눈금에 따라 다음 프로젝트를 결정한다는 설정이 정말 스릴 있어요.
광고 레퍼런스패트리온의 거대 D20 주사위 굴리기 캠페인
패트리온이 6피트 높이에 200파운드 무게를 가진 거대한 D20 주사위를 만들었어요. 10명의 테이블탑 게임 크리에이터를 초대해 아무도 없는 언덕에서 이 주사위를 굴리는 이벤트를 진행했죠.
주사위 눈이 무엇이 나오느냐에 따라 크리에이터의 다음 창작물이 결정되는 방식이에요.
아티클마케팅 팀의 금붕어 기억력 문제
Little Spoon의 CMO Caryn Wasser가 마케팅 팀이 전략을 지나치게 복잡하게 만드는 이유에 대해 이야기했어요.
전략이 복잡해지면 핵심을 놓치기 쉽다는 점이 와닿아요.
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KFC의 파격적인 신메뉴 캠페인 'La Salvajada'
KFC가 신메뉴 출시를 알리려고 예상치 못한 결과가 따르는 캠페인을 준비했어요.
메뉴를 주문할 때 '예상치 못한 결과'가 나타나도록 설계해서 고객 호기심을 자극해요.
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뱅킹 스트레스를 초현실적으로 표현한 Revolut의 새 캠페인
에이전시 Turbo가 제작한 이번 캠페인은 금융 업무 시 느끼는 불안감을 유명 스트리머 Ibai Llanos를 통해 초현실적인 경험으로 시각화했어요.
유명 스트리머를 활용해서 금융 서비스의 부정적인 감정을 시각적 경험으로 풀어냈더라고요.
리포트젊은 층을 중심으로 계속 늘어나는 팟캐스트 이용률
SevenOne Audio의 최신 보고서를 보니 팟캐스트 열풍은 조금 진정됐지만, 젊은 청취자층의 이용률은 여전히 계속 올라가고 있어요.
팟캐스트 거품은 빠졌을지 몰라도 타겟 오디언스는 계속 유입되고 있네요.
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포브스가 뽑은 스페인 인터넷의 '오리지널' 크리에이터 40인
포브스가 Dulceida, Ibai Llanos, El Rubius 등 스페인 인터넷의 변화를 이끈 크리에이터 40명을 'Originals'로 선정했어요.
스페인 인플루언서 시장을 이끄는 핵심 인물들을 한눈에 확인할 수 있는 리스트예요.
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심박수 105bpm에 맞춘 캠페인 송, 'Cuida tu patata'
적십자와 Manifiesto가 심혈관 건강 예방과 응급 상황 대처법을 알리기 위해 105bpm 박자의 노래를 활용한 캠페인을 진행했어요.
심박수와 노래 템포를 연결해서 메시지를 전달하는 방식이 정말 독특해요.
아티클'가십걸'에서 영감을 얻은 NRK의 새 드라마
시리즈 제작자 에밀리 베크가 볼리비아에서 노테로이로 배경을 옮겨 새로운 드라마를 준비하고 있어요.
유명한 IP 컨셉을 우리 지역 배경으로 가져온 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스소니 스포츠, 배우 판카지 트리파티와 함께하는 인도 축구 캠페인
소니 스포츠 네트웍스 인디아가 배우 판카지 트리파티를 내세워 인도 축구팀의 주요 경기들을 홍보하는 'India Ki Sabse Badi Party' 캠페인을 런칭했어요.
처음에는 파티 목적을 숨겼다가 브라질과의 경기를 보여주며 반전을 줘요.
아티클달마이어(Dallmayr)의 새로운 브랜드 캠페인: 집에서 즐기는 이탈리아식 커피 경험
달마이어가 일상의 특별한 커피 순간을 강조하며, 이탈리아 스타일의 크레마를 집에서도 즐길 수 있다는 메시지를 담은 신규 캠페인을 선보였습니다.
날씨가 어두워지는 시기에 맞춰 '기분 전환'이라는 감성적 소구점을 정확히 짚었네요.
아티클알고리즘은 타겟을 찾아주지만, 성과는 콘텐츠가 결정해요
알고리즘을 활용해 타겟에게 도달하는 방법과 결과에 영향을 미치는 콘텐츠의 중요성을 다뤄요.
알고리즘이 아무리 똑똑해도 결국 핵심은 콘텐츠라는 점이 와닿네요.
아티클유튜버 '토카이 온에어'가 오카자키시에 가져온 369억 엔의 경제 효과
UUUM은 소속 크리에이터 토카이 온에어가 2016년부터 10년간 오카자키시에 창출한 경제 파급 효과가 총 369.1억 엔에 달한다고 발표했어요.
콘텐츠 속 배경이 실제 지역 경제를 움직이는 '성지순례'의 힘이 정말 대단해요.
광고 레퍼런스Famous Studios, 기획부터 배급까지 한곳에서 해결하는 구조로 재편해요
1946년 설립된 Famous Studios가 기획, 제작, VFX, 디지털 미디어, IP 생성 및 배급을 하나의 체계로 통합하는 사업 재편을 진행해요.
아이디어 개발부터 최종 결과물 전달까지 모든 단계를 한 파트너와 진행할 수 있게 되었어요.
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웃음을 잃은 아이코닉 캐릭터, 브랜드 캠페인의 변화
Bel 그룹의 미국 법인이 기존의 상징적이었던 '웃는 소' 캐릭터를 평소보다 훨씬 진지한 모습으로 노출하며 화제를 모으고 있습니다.
익숙한 캐릭터의 톤앤매너를 완전히 바꿨더라고요. 브랜드의 의도가 무엇인지 궁금해져요.
아티클쿠키는 단종되어도 캐릭터는 남아요: 도쿄바나나 '<0xEC><0xB1><0xA4>클' 인형 출시
과자 제품인 쿠키는 판매가 종료됐어요. 하지만 해당 제품에서 탄생한 캐릭터 '<0xEC><0xB1><0xA4>클'은 인형으로 출시되어 판매를 이어가요.
제품의 생명주기가 끝나도 캐릭터는 IP로 생존할 수 있어요.
아티클리스테린, 개그 콤비 '초코플래닛'과 함께한 새 웹 광고 공개
Kenvue가 브랜드 앰배서더로 초코플래닛을 선정했어요. 리스테린의 효과를 보여주는 웹 영상을 9월 29일에 공개했죠.
개성 넘치는 캐릭터가 제품 효능을 어떻게 보여줄지 기대돼요.