아티클KFC 일본 공식 계정의 센스 있는 리액션: '커널 3다스' 드립에 직접 응답
코미디 콤비 '타키네'가 만담 중 던진 '커널 3다스(36개)'라는 농담에 KFC 일본 공식 X 계정이 실제 증정 의사를 밝히며 화답했습니다.
방송에서 나온 유머를 놓치지 않았어요. 브랜드 보이스로 즉각 연결한 사례예요.
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숫자로 확인하는 월드컵과 크리에이터의 관계
2026년 월드컵에서 크리에이터들이 보여준 실제 영향력을 수치로 분석한 자료예요.
크리에이터의 파급력이 구체적인 데이터로 나타나 있어요.
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틱톡, NBA·WNBA 크리에이터 협업 계약 추진
틱톡이 늘어나는 리그 시청자 층을 잡으려고 크리에이터와 권리 보유자 사이에서 중개 역할을 강화하고 있어요.
플랫폼이 콘텐츠 권리 관계를 관리하는 게이트키퍼로 움직이기 시작했네요.
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덴츠 디지털, AI 환경에 맞춘 '차세대 오운드 미디어 전략 및 구축 지원' 서비스 출시
덴츠 디지털이 AI 환경 변화에 대응할 수 있도록 차세대 오운드 미디어의 전략 수립과 구축을 돕는 서비스를 시작해요.
AI 시대에는 매체 운영 방식도 달라져야 한다는 걸 보여주는 사례예요.
아티클빅맥 x 코카콜라 CM 시리즈: '다행감'과 노스탤지어를 담아낸 크리에이티브
일본 맥도날드가 빅맥과 코카콜라의 콜라보레이션 TV CM 시리즈를 방영하고 있어요. 제작진은 이번 캠페인 전반에 걸쳐 '다행감'과 노스탤지어라는 테마를 일관되게 담아냈어요.
호소다 마모루 애니메이션 같은 익숙한 요소를 써서 감성을 자극하는 게 좋아요.
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Daily Upside, 창업자 경영 일선 물러나며 조직 확대 추진
매출 60% 성장을 예상하는 뉴스레터 매체 Daily Upside가 임원진을 영입하고 편집 제품 라인업을 늘리기로 했어요. 창업자는 경영권 규모를 줄이는 모습이에요.
뉴스레터 비즈니스가 스타트업 단계를 지나 본격적인 스케일업 단계에 들어선 것 같아요.
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서브스택, 뉴스레터 내 AI 작성 비중 확인 기능 도입
서브스택이 독자들이 뉴스레터의 AI 작성 정도를 추정할 수 있는 새로운 도구를 출시했어요.
AI로 쓴 글인지 숨기지 않고 투명하게 공개하려는 움직임이에요.
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AI가 만든 건 이제 금방 티가 나요
AI로 만든 콘텐츠를 누구나 쉽게 알아챌 수 있게 되면서, 오히려 사람이 직접 만든 크리에이티브로 차별화를 꾀하려는 움직임이 있어요.
CGI 기술이 발전할수록 가짜를 더 잘 찾아내게 된 상황을 AI 콘텐츠에 비유한 게 인상적이에요.
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레오닌 스튜디오, 브랜드 및 크리에이터 엔터테인먼트 전담 유닛 신설
뮌헨 미디어 그룹의 레오내 스튜디오가 브랜드와 크리에이터를 위한 엔터테인먼트 서비스를 강화하려고 새로운 유닛을 만들어요.
브랜드랑 콘텐츠 파트너를 연결해 주는 전용 유닛이 생겼대요. 앞으로 협업 모델이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
아티클DAM의 다음 과제: 저장보다 중요한 활성화
디지털 자산 관리(DAM) 시스템이 중앙 집중화와 태깅으로 라이브러리 문제는 해결했어요. 하지만 자산을 활용하는 속도 측면에는 여전히 한계가 남아있어요.
자산을 잘 모아두는 것과 실제로 잘 쓰는 건 별개의 문제라는 점이 와닿아요.
아티클포카리스웨트, 인터하이 개막 기념 47개 지역별 맞춤 포스터 공개
고교 체육 대회인 '인터하이' 개막에 맞춰 포카리스웨트가 일본 47개 도도부현별로 차별화된 포스터를 전개해요. 고등학생 1,995건의 목소리를 타이포그래피로 구현했어요.
학생들의 실제 목소리가 디자인 요소인 타이포그래피에 그대로 담겨 있어요.
아티클천재성보다 기업 활동이 만드는 창의성: 칸 라이언즈 2026 리포트
칸 라이언즈 2026 리포트 최종회예요. 창의성이 특정 천재의 전유물이 아니라 기업 활동 전반에서 나타나는 현상이라는 내용을 담고 있어요.
창의성을 '천재의 산물'이 아닌 '기업 활동의 결과'로 바라보는 관점이 인상적이에요.
아티클올해 가장 사랑받은 광고 영상의 등장
Reklamebørsen에서 올해 가장 많은 호응을 얻은 광고 영상이 포함된 새로운 컨셉이 공개됐어요.
올해의 베스트 필름으로 꼽힌 영상이에요. 어떤 연출인지 궁금해요.
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KFC가 만든 멀티버스와 캐릭터 이야기
KFC가 'Eduardo'라는 캐릭터와 브랜드 로어를 활용해 파편화된 환경을 어떻게 활용했는지 보여주는 사례예요.
브랜드만의 고유한 서사를 만드는 방식이 정말 인상적이에요.
아티클만화 '우주 형제' 최종권 특장판 출시와 특별 에피소드 수록 소식이에요
코단샤가 만화 '우주 형제'의 최종권을 발매해요. 이번 특장판에는 본편에 없던 425.5화 풀컬러 버전이 포함됐어요.
완결을 기념해서 팬들이 소장하고 싶게끔 특별한 구성을 준비했네요.
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알고리즘에 맞춰 변하는 아이디어: 크리에이티브와 소셜 미디어의 만남
요즘 소셜 미디어는 퍼포먼스 마케팅 캠페인은 물론 브랜드 빌딩 캠페인까지 모두 잘 받아들여요.
아이디어를 알고리즘에 맞춰서 변형하는 방식이 인상적이에요.
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AMC 콘텐츠 책임자가 밝힌 히트작의 3요소
AMC의 Dan McDermott는 흥행하는 쇼를 만드는 세 가지 공식으로 매력적인 캐릭터, 본 적 없는 세계관, 그리고 전달하려는 메시지를 꼽았어요.
콘텐츠가 갖춰야 할 완성도는 결국 '말하고자 하는 바'에서 결정되는 것 같아요.
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마스터카드의 푸디 크리에이터 활용 캠페인
마스터카드가 브랜드 인지도와 이용률을 높이려고 음식 콘텐츠 크리에이터 중심의 새로운 소셜 시리즈를 진행해요.
결제 브랜드가 음식 쪽 크리에이터와 협업을 시작했더라고요.
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알버트슨이 시작한 리테일 미디어용 '마이크로 시트콤'
Albertsons Media Collective가 P&G와 손잡고 에피소드 형식의 스크립트 기반 브랜드 엔터테인먼트 캠페인을 런칭했어요.
리테일 미디어가 광고 구좌를 활용하는 방식을 바꿔서 드라마 콘텐츠 영역까지 넓히고 있어요.
아티클제2회 토라노몬 광고제, 9일간의 대규모 개최 확정
지난해 1만 7천 명을 모았던 '토라노몬 광고제'가 오는 10월 9일부터 17일까지 TOKYO NODE에서 열려요.
사토 카시와와 MIKIKO 같은 유명 크리에이터들이 라인업에 올라있어요.
아티클크리에이티브 디렉션은 '지시'가 아닌 '미지의 설계'예요
덴츠 랩 다나카 나오키와 미야마에 요시유키가 크리에이티브 디렉터의 본질적인 역할에 대해 나눈 인터뷰 후편이에요.
디렉션을 표현을 정리하는 일이 아니라 '설계'라고 정의한 부분이 기억에 남아요.
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AI 도구가 바꾸는 콘텐츠 디자인의 미래
ChatGPT, Midjourney 등 생성형 AI 덕분에 미디어 융합이 가속화되고 콘텐츠 생산 속도도 빨라지고 있어요.
전에는 전문가만 할 수 있었던 그래픽이나 영상 작업을 이제 일반인도 직접 해볼 수 있게 됐네요.
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질문의 핵심은 '맥락 설계'에 있어요
올바른 질문 순서와 문맥 설계를 통해 고객이 스스로 미래를 이야기하게 만들고, 진정한 과제를 발견하는 기술을 다뤄요.
단순한 질문 스킬이 아니에요. 고객과 함께 구매 이유를 만들어가는 과정이 인상적이에요.
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인스타그램, 기존 게시물 음악 교체 기능 도입
게시물의 좋아요, 댓글, 도달률을 그대로 유지하면서 배경음악만 바꿀 수 있어요.
이미 반응이 좋은 게시물의 분위기를 나중에 수정할 수 있게 됐어요.
아티클성과를 높이는 소셜 광고의 핵심, '호기심' 설계법
초반 후킹 이후에도 시청자가 계속 머물게 만드는 오픈 루프, 스토리텔링, 단계적 공개 전략을 설명해요.
처음 시선을 잡는 것도 중요하지만 뒷내용이 궁금해지도록 구조를 짜는 게 핵심인 것 같아요.
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바이럴 실수에서 탄생한 새로운 브랜드 캐릭터, '리버티 비버티'
Liberty Mutual는 2019년 광고 속 브랜드 이름 오독 사례를 활용해 'Liberty Biberty'라는 노란색 인형 캐릭터를 만들었습니다.
발음 실수를 브랜드 자산으로 바꾼 점이 인상적이에요.
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Deezer 일일 업로드 곡 중 50% 이상이 AI 생성물
음악 스트리밍 플랫폼 Deezer의 6월 데이터에 따르면, 매일 9만 개 이상의 AI 생성 트랙이 업로드되고 있어요.
전체 업로드량의 절반을 넘게 AI가 차지하고 있더라고요.
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독일 연방 법무부의 가정폭력 방지 캠페인
독일 연방 법무부와 Fischer-Appelt가 가정폭력 피해자들에게 지원 정보를 더 잘 전달하려고 대규모 캠페인을 시작해요.
도움이 필요한 분들께 정보가 제대로 닿지 않는 문제를 해결하려는 시도가 보여요.
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LIA 2026 오디오·라디오 부문 심사위원장 선정
Publicis Groupe의 Ajay Vikram이 라스베이거스에서 열리는 LIA 2026의 오디오 및 라디오 부문 심사위원장을 맡게 되었어요.
오디오 크리에이티브 분야의 권위를 확인할 수 있는 소식이에요.
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브랜드 노출이 넘쳐나는 시대, 라이브 음악에 주목해야 하는 이유
이제는 브랜드가 얼마나 많이 보이는지가 아니라 어떤 실질적인 가치를 주느냐가 핵심이에요. 그 방법으로 라이브 음악 활용 사례를 살펴볼 수 있어요.
단순히 노출을 늘리는 것보다 어떻게 실질적인 기여를 할지 고민해야 할 시점인 것 같아요.