광고 레퍼런스Sony LIV, PR 파트너로 Mondial Kommunications 선정
Sony Pictures Networks India의 스트리밍 플랫폼 Sony LIV가 홍보 활동 관리를 위해 Mondial Kommunications를 새 PR 파트너로 영입했어요.
대형 스트리밍 플랫폼이 콘텐츠 확산을 위해 어떤 파트너를 선택했는지 확인해 보면 좋을 것 같아요.
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광고 레퍼런스아티클
아식스의 다큐멘터리 'Human Nature': 움직임의 가치를 재조명하다
아식스가 현대 사회의 좌식 생활 습관을 비판하며 움직임의 중요성을 다룬 다큐멘터리 'Human Nature'를 공개했어요.
'호모 세덴타리우스'라는 표현을 써서 현대인의 라이프스타일을 꼬집은 게 인상적이에요.
광고 레퍼런스여성날 선물 준비하는 남성을 위한 HAPAS의 위트 있는 캠페인
베트남 패션 브랜드 HAPAS가 10월 20일 여성날을 앞두고 남성들이 여성 복장을 하고 핸드백을 착용해보는 캠페인을 선보였습니다.
남성이 여성의 입장에서 쇼핑하는 모습을 보여줘서 메시지가 직관적으로 와닿아요.
아티클법무 역량으로 광고 크리에이티브를 뒷받침하기
광고 관련 24개 단체의 프로젝트 '광고의 미래'와 AdverTimes가 함께 진행하는 공동 기획이에요. 광고 업계의 전문가들을 차례로 소개하는 콘텐츠예요.
광고 제작의 창의성 뒤에 법무적 지원이 어떻게 작용하는지 보여주는 사례예요.
아티클누적 600만 부 돌파한 그림책 '빵 도둑', JR 이케부쿠로역에 나타났어요
누적 발행 부수가 600만 부를 넘긴 그림책 시리즈 '빵 도둑'의 애니메이션 방영을 앞두고 있어요. 이를 기념해 JR 이케부쿠로역에 대형 설치물이 설치됐어요.
빵의 질감이 느껴지는 입체적인 설치물이 역 공간을 차지하고 있어요.
아티클
도이치뱅크 마케팅 책임자가 들려주는 금융 커뮤니케이션 전략
도이치뱅크 스페인의 마케팅 책임자 라켈 카릴로가 'Todos queremos más' 캠페인의 주요 전략을 설명해요.
금융 정보는 복잡하기 마련인데, 정확성을 놓치지 않으면서 어떻게 단순하게 전달할지 고민한 흔적이 보여요.
광고 레퍼런스NY 페스티벌 x AwareNow Media 파트너십: 인류애를 위한 스토리텔링
NY 페스티벌이 AwareNow Media와 손을 잡았어요. 최근 수상작들을 보면 다큐멘터리 형식을 활용해 복잡한 건강 문제를 다룬 사례가 있어요.
다큐멘터리 방식이 어려운 사회적 이슈를 이해시키는 데 효과적이라는 걸 알 수 있어요.
아티클올가을 극장가 개봉 예정인 대형 기대작들
연말을 앞두고 어벤져스 신작과 듄 시리즈의 피날레 같은 대형 흥행작들이 극장에 찾아와요.
대작들이 연달아 개봉하니까 극장가 마케팅도 같이 활발해질 것 같아요.
아티클
크리에이터들의 AI 활용, 또 다시 변하는 입장
크리에이터들이 작업 과정에 AI 도구를 쓰고 있어요. 하지만 AI가 창의적인 과정을 대신하게 되면 결과물이 다 비슷해질 수 있다는 걱정도 함께 나오고 있어요.
AI가 유용한 도구가 될지, 아니면 창의성을 해칠지 크리에이터들도 고민이 많은 것 같아요.
아티클
AI 슬롭 시대, 브랜드가 콘텐츠 홍수 속에서 살아남는 법
AI로 콘텐츠 대량 생산이 가능해진 시대에 브랜드가 마주한 과제와 조직 내 신뢰 구축의 중요성을 다뤄요.
누구나 쉽게 콘텐츠를 만드는 시대라 브랜드의 차별화가 더 어려워질 수 있다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스주니어 아트 디렉터의 크리에이티브 일기: LIAisons Diary #2
Clemenger BBDO의 주니어 아트 디렉터 Leilani Horthy Banks가 크리에이티브 작업 과정을 기록한 내용이에요.
현직 주니어 아트 디렉터가 직접 쓴 광고 제작 비하인드라 더 몰입하게 돼요.
광고 레퍼런스맥캔 뉴질랜드 아트 디렉터의 크리에이티브 일기
맥캔 뉴질랜드의 아트 디렉터 Georgia Henare가 크리에이티브 작업 과정을 개인적인 기록으로 담았어요.
현직 아트 디렉터가 어떤 시선으로 영감을 찾는지 보여주는 에세이에요.
아티클초보 엄마들의 숨겨진 고충을 보여주는 Ad Council의 새 캠페인
Ad Council이 출산 초기 엄마들이 겪는 울음소리, 튼살, 샤워 중 눈물 등 그동안 숨겨왔던 현실적인 어려움을 알리는 PSA를 공개했어요.
완벽한 모습 대신 가감 없는 현실을 그대로 드러냈어요.
아티클
야구 팬이 아니어도 구매하게 만드는 닛폰햄 파이터즈의 MD 전략
에스콘 필드 HOKKAIDO는 경기가 없는 날에도 방문객이 찾아와요. 응원 용품뿐만 아니라 라이프스타일 잡화가 매출을 이끌고 있어요.
응원 굿즈에만 머물지 않고 일상적인 라이프스타일로 카테고리를 넓혔어요.
아티클
틱톡, LA 카운티 미술관과 협업해 이집트 컬렉션 공개
틱톡이 'Museums Alive' 시리즈를 확장하며 LA 카운티 미술관(LACMA)과 파트너십을 맺고 이집트 컬렉션을 선보였어요.
박물관 유물을 틱톡 같은 숏폼 플랫폼으로 가져왔더라고요.
아티클
요즘 신입 마케터들은 Adobe나 Figma 대신 Canva만 배울까요?
콘텐츠 제작을 위해 Adobe나 Figma 대신 Canva를 배우는 사람들이 늘고 있다는 내용이에요. 하지만 실제 브랜드 운영 현장에서는 여전히 편집 가능한 Figma나 Adobe 파일을 주로 사용하고 있어요.
툴 숙련도와 실제 업무 현장의 요구 사항이 서로 어긋나는 지점이 보여요.
광고 레퍼런스KFC의 엉뚱한 게임 쇼, 'Don’t Crack!' 캠페인
KFC가 'Believe in Chicken' 캠페인의 하나로 유튜브에서 30명의 참가자가 함께하는 게임 쇼를 선보였어요.
KFC는 평소에도 독특하고 논란을 두려워하지 않는 광고 스타일을 보여줬는데, 이번엔 아예 게임 쇼 형식을 가져왔네요.
아티클
KFC의 새로운 캠페인: 30분짜리 게임쇼로 팬심 공략
KFC가 'Believe in Chicken' 캠페인의 일환으로 팬들의 충성도를 확인하는 30분 분량의 게임쇼 콘텐츠를 선보였어요.
광고 영역을 롱폼 엔터테인먼트까지 넓혔더라고요.
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NBA 선수들을 코믹북 영웅으로 변신시킨 NBC Sports의 캠페인
NBC Sports가 American Express NBA 팁오프를 기념해서 NBA 선수들을 코믹북 캐릭터처럼 연출한 캠페인을 선보였어요.
스포츠 스타를 코믹북 영웅처럼 시각화한 아이디어가 정말 신선해요.
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이케아 스페인 진출 30주년, '집의 힘'을 강조한 캠페인 공개
이케아가 스페인 진출 30주년을 맞아 과거의 상징적인 캠페인들을 되짚고, 사회적 변화를 담은 'Viva el poder del hogar' 캠페인을 선보였습니다.
30년 동안 쌓아온 브랜드의 헤리티지를 현대적 가치로 재해석한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스인도 공영방송 Prasar Bharati, 무료 뉴스 배포 플랫폼 'PB-SHABD' 운영
Prasar Bharati가 로고 없는 텍스트, 영상, 사진 등 검증된 뉴스 콘텐츠를 등록된 미디어사에 무료로 제공하는 PB-SHABD 서비스를 소개했어요.
로이터나 PTI 같은 유료 구독 모델과는 달라요. 무료 배포로 뉴스 생태계를 넓히려는 전략이 인상적이에요.
아티클
2026 산디에고 코믹콘 말라가: 팝 컬처 속 브랜드들
기업들이 팬덤과 가까워지려고 스폰서십과 체험형 이벤트, 브랜드 액티베이션을 활용하고 있어요.
광고만 하는 게 아니라 팬들의 열정에 브랜드 경험을 직접 심어주는 전략이에요.
광고 레퍼런스유튜브 IP 'Sunday Brunch', 넷플릭스 90개국 동시 진출
Curly Tales의 디지털 IP인 'Sunday Brunch'가 10월 4일 넷플릭스에 데뷔하며 전 세계 90개국에 공개됩니다.
유튜브에서 검증된 콘텐츠가 글로벌 OTT 플랫폼으로 영역을 넓혔어요.
아티클AI에 의존한 콘텐츠가 브랜드의 개성을 없애는 이유
AI를 무분별하게 사용하면 개성 없는 'AI 슬롭(AI-slop)' 콘텐츠가 양산되어 브랜드 정체성이 상실될 수 있습니다. AI는 인간의 독창성을 대체하는 것이 아니라 보조하는 도구로 활용해야 합니다.
편리함만 쫓다 보면 우리 브랜드만의 목지적인 목소리를 잃어버릴 수 있다는 내용이 인상적이에요.
아티클의료용 스크럽에 등장한 '치이카와', 클래시코의 새로운 컬렉션
메디컬 어패럴 브랜드 클래시코가 만화 '치이카와' 디자인을 적용한 의료용 스크럽 컬렉션을 10월 1일 출시해요.
의료용 의류에 인기 캐릭터를 넣었더라고요. '풀 뽑기 검정' 같은 세계관 요소도 디자인에 담았어요.
아티클맥도날드, 걸그룹 HANA와 함께하는 '블루 맥도날드 데이' 캠페인
일본 맥도날드가 10월 18일 자선 활동인 '블루 맥도날드 데이'를 위해 걸그룹 HANA를 특별 서포터로 선정했어요.
댄스 게시물이 올라올 때마다 50엔씩 기부되는 구조예요.
아티클시각 장애인 감독들이 생성 AI로 만든 뮤직비디오 제작기
전맹 시각 장애인 감독 4명이 생성 AI를 활용해 냄새와 소리에서 얻은 영감을 영상으로 구현한 사례예요.
텍스트를 영상으로 바꾸는 AI 기술이 시각적 한계를 넘는 창의적 도구가 될 수 있음을 보여주네요.
아티클AI가 추천해도 결국 다시 검색해보는 사람들
생성형 AI의 제안을 받은 소비자 중 약 절반이 검색이나 SNS를 통해 정보의 사실 여부를 재확인하는 것으로 나타났습니다.
AI가 추천해줘도 결국 사람들의 진짜 후기를 찾아 헤매는 소비자 심리가 느껴져요.
아티클
10월 스트리밍 플랫폼 신작 라인업 업데이트
넷플릭스, HBO Max, Prime Video, 디즈니+ 등 주요 스트리밍 플랫폼의 10월 신규 영화 및 시리즈 출시 소식이에요.
가을이 시작되면서 OTT 플랫폼들이 신작을 많이 내놓네요.
아티클자연 다큐멘터리 컨셉으로 운동을 독려하는 Asics의 신작 광고
Asics가 현대인의 활동량 부족 문제를 해결하기 위해 자연 다큐멘터리 스타일의 유머러스한 광고 캠페인을 공개했습니다.
사람의 움직임을 야생 동물처럼 묘사한 연출 방식이 정말 재밌어요.