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광고 거부감을 줄이는 새로운 크리에이티브 전략
Omnicom의 최신 연구 결과예요. 광고에 대한 거부감은 여전하지만, 더 높은 품질의 경험을 제공하면 구매 의도를 높일 수 있다고 해요.
단순 노출보다 콘텐츠 질이 구매 전환에 핵심이라는 점이 인상적이에요.
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캐나다구스, 자연과 고객을 잇는 새로운 캠페인 시작
브랜드 플랫폼 'Natural Intelligence'를 선보였어요. 토네이도 추적가와 야외 모험가들의 이야기를 통해 브랜드와 자연의 연결을 다시 강조해요.
제품만 보여주는 게 아니라 자연의 역동적인 순간에 브랜드 가치를 담았더라고요.
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AI 생성물 검토 프로세스가 실패하는 이유
AI 결과물이 그럴듯해 보이는지만 확인해서는 안 된다는 내용이에요. 환각 현상을 막으려면 구조적인 검토 체계가 필요하다고 해요.
결과물이 말이 되는지 살펴보는 것만으로는 AI 오류를 다 잡아낼 수 없대요.
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AI 콘텐츠 워크플로우를 개선하는 7가지 피드백 루프
반복되는 수정 사항을 활용해 리서치, 초안 작성, 편집 및 콘텐츠 계획의 품질을 높이는 방법이에요.
생성에서 끝내지 말고 '수정 과정' 자체를 데이터로 쌓는 게 핵심인 것 같아요.
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유로화 신권 디자인을 향한 소셜 미디어의 재치 있는 반응
ECB가 제안한 새로운 유로 지폐 디자인에 대해 소셜 미디어 사용자들이 코믹한 대안 디자인을 만들어 공유하고 있어요.
공식 디자인이 공개되자 유저들이 직접 패러디 콘텐츠를 제작하며 즐기고 있네요.
아티클말장난으로 브랜드 색깔을 입히는 Brack의 새 캠페인
온라인 쇼핑몰 Brack이 브랜드 플랫폼을 확장하며 언어유희를 활용한 새로운 캠페인 시스템을 도입했어요.
고전적인 헤드라인에 재치 있는 말장난을 더했더라고요. 덕분에 독자적인 브랜드 세계관이 만들어지고 있어요.
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Dulcesol의 새로운 캠페인 ‘No pan, no fun’ 런칭
Dulcesol이 브랜드만의 창의적 영역을 공고히 하려고 'No pan, no fun' 캠페인의 새 에디션을 선보여요. 버거와 함께하는 즐거운 순간을 강조하는 게 특징이에요.
빵(pan)이 있어야 즐거움도 완성된다는 메시지를 위트 있게 풀어냈어요.
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스트리머 Kai Cenat의 'Streamer U'가 보여준 브랜드 협업 모델
크리에이터 부트캠프인 'Streamer U'가 주요 브랜드 파트너십과 높은 참여 지표를 기록하며 성과를 냈어요.
브랜드와 크리에이터가 함께 상호작용하는 캠프 모델이 인상적이에요.
아티클CD에너지 x 오소마츠상 콜라보 제2탄 공개
CD에너지가 애니메이션 '오소마츠상'과 협업해 신작 쇼트 무비를 공개하고 JR 이케부쿠로역에 대형 광고를 게시했어요.
애니메이션 캐릭터인 어머니 '마츠요'가 공공요금에 대한 불만을 이야기하는 설정이에요.
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크리에이티브 전략가 채용에 영상 편집 경험이 포함된 사례
한 전략가가 크리에이티브 전략가 직무에 지원하며, 기획 역량은 갖췄지만 필수 요건인 영상 편집 경험이 부족해 고민하는 내용이에요.
전략가에게 요구되는 업무 범위가 제작 기술까지 넓어지고 있는 것 같아요.
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편견을 깨는 CEA(R)의 새로운 캠페인
스페인 난민 지원 위원회(CEA(R))가 청년층에 대한 고정관념과 난민에 대한 편견을 타파하기 위해 진행한 캠페인이에요.
'Vibe'라는 키워드를 썼더라고요. 젊은 세대의 시각으로 메시지를 전달하려고 노력한 게 느껴져요.
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저가형 멤버십의 리드 전환 고민 사례
68달러 규모의 멤버십 운영자가 이북, 워크숍, 팟캐스트 등 다양한 콘텐츠를 활용 중임에도 구매 의사가 높은 양질의 리드를 확보하는 데 어려움을 겪고 있습니다.
이미 실행 중인 마케팅 채널은 많지만 전환 품질에 집중된 고민이 보여요.
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텔레싱코의 신규 퀴즈쇼 'Rueda la letra'에 돌아온 클래식 코너
스페인 채널 Telecinintco가 Carlos Sobera가 진행하는 새 프로그램 'Rueda la letra'를 준비 중이에요. 여기에 유명한 'rosco' 테스트도 다시 포함된다고 해요.
기존에 반응 좋았던 포맷을 새 프로그램에 가져와서 시청자를 모으려는 전략 같아요.
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독일 CDU의 생선 샌드위치 선거 포스터 논란
메클렌부르크-포어포메른 주 선거를 앞두고 CDU가 '중도가 최고'라는 문구와 함께 생선 샌드위치 이미지를 사용한 포스터를 공개했어요. 이 포스터 때문에 지금 논란이 일고 있어요.
친숙한 음식인 피쉬브뢰첸(Fischbrötchen)을 정치적 메시지에 가져온 점이 인상적이에요.
아티클AI로 만든 7가지 제품 버전 이야기
포커스 타이머 'Minagi'의 킥스타터 캠페인을 위한 랜딩 페이지 구축 사례예요.
화면이나 알림이 없는 제품 특성을 웹사이트 디자인에 어떻게 담아낼지 궁금해져요.
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세라비(CeraVe)의 스토리텔링 캠페인: 라 벨라다 델 아뇨 VI 사례
세라비가 'La Velada del Año VI'를 겨냥해 엔터테인먼트와 스토리텔링을 결합한 인플루언서 마케팅 캠페인을 진행했어요.
제품을 그냥 보여주지 않고 미션과 빌런이라는 서사를 입혔더라고요.
아티클기치 키후마, '파피코' 새 모델 발탁 및 신규 캠페인 공개
에자키 그리코가 새로운 이미지 캐릭터로 기치 키후마를 기용하여 웹 광고를 공개했어요. 이번 캠페인은 '파피코 타임'이라는 새로운 습관을 제안해요.
'파피코 타임'이라는 구체적인 행동 양식을 제안하고 있어요. 제품 노출에만 그치지 않는 점이 인상적이에요.
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링크드인 퍼스널 브랜딩, 채용 담당자 눈에 보일까요?
링크드인에 꾸준히 글을 올리는 게 실제 리크루터의 관심을 끄는지 마케터들 사이에서 의견이 나뉘고 있어요.
캠페인 분석이나 업계 생각을 공유하는 활동이 채용에 진짜 도움이 되는지 궁금해요.
아티클켄시로가 간병의 구세주로 변신? 다스킨 x 북두의 권 콜라보
다스킨 헤스렌트에서 애니메이션 '북두의 권'과 협업을 시작했어요. 캐릭터 켄시로를 활용한 캠페인을 진행 중이에요.
전설적인 캐릭터 켄시로를 '케어시로'라는 이름으로 다시 만들었더라고요. 컨셉이 정말 재밌어요.
아티클일본 APA 어워드 2027, 9월부터 작품 모집 시작해요
일본광고사진가협회가 9월 1일부터 'APA 어워드 2027' 공모전 작품을 모집해요.
광고 사진의 정수를 볼 수 있는 권위 있는 공모전 소식을 가져왔어요.
아티클노르웨이에서 시작된 콘텐츠 플랫폼 'CreatorContest'
Toms Znatnajs와 Sander Eikenes가 함께 만든 콘텐츠 플랫폼 'CreatorContest'가 나왔어요.
광고주들이 노르웨이에 이런 솔루션이 생겼다는 걸 정말 좋게 보고 있더라고요.
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람보르기니, 성능 수치 대신 '인류의 진보'를 이야기해요
람보르기니가 Urus SE Performante 출시를 위해 새로운 캠페인 영상을 공개했어요. 제품 제원보다는 인류의 한계 극복을 주제로 담았어요.
스펙 경쟁이 치열한 슈퍼카 시장에서 의외로 감성적인 서사에 집중했네요.
아티클일본 마케팅 협회의 잡지 리뉴얼과 무료 콘텐츠 확대
1958년에 창간된 일본의 마케팅 정보지 'MARKETING HORIZON'이 새롭게 바뀌었어요. 앞으로는 팟캐스트와 유튜브에서 주 1회 무료로 만날 수 있어요.
오래된 잡지가 팟캐스트나 유튜브 같은 디지털 플랫폼으로 영역을 넓히고 있네요.
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카야크, 브랜드 경험 전문 유닛 '나라티부' 출범
일본 마케팅 에이전시 카야크가 고객이 이야기하고 싶어지는 브랜드 경험을 기획하는 전담 부서 '나라티부'를 신설했어요.
광고를 만드는 데 그치지 않고 '말하고 싶은 경험' 자체를 설계하려는 시도가 인상적이에요.
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유튜브 수익 창출이 막히는 콘텐츠 유형 안내
유튜브가 채널 수익 창출을 중단시킬 수 있는 세 가지 콘텐츠 유형을 밝혔어요. 새로운 규칙을 만드는 게 아니라 기존 규정을 다시 한번 명확하게 설명한 거예요.
규칙이 바뀐 건 아니고 기존 룰을 재확인해 준 점이 핵심이에요.
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아메리칸 이글의 신학기 캠페인
아메리칸 이글의 CMO 크레이그 브로머스가 #RushTok 트렌드를 활용한 신학기 마케팅 내용을 공유했어요.
소셜 미디어 트렌드를 오프라인 쇼핑 시즌과 잘 연결했더라고요.
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틱톡에서 브랜드 존재감을 높이는 5가지 전략
숏폼 플랫폼인 틱톡에서 트렌드와 인플루언서를 활용해 고객과 소통하는 효과적인 방법들을 소개해요.
영상을 올리는 것만으로는 부족한 것 같아요. 어떻게 트렌드에 올라탈지가 핵심이에요.
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KFC, 심슨 가족 테마 한정판 메뉴 출시
KFC가 스페인과 포르투갈에서 '심슨 가족' 세계관을 담은 로스퀴버거와 프레시수이스 등 한정판 메뉴를 선보여요.
스프링필드 테마를 음식으로 그대로 옮겨왔어요. 팬들의 식욕을 자극하기 딱 좋겠어요.
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축구 레전드들이 골프장에 모였어요, 카나리아 제도의 스포테인먼트 전략
다비드 비야, 존 테리 같은 축구 스타들이 카나리아 제도 골프장에서 월드컵 이야기와 개인사를 나누는 스포츠 다큐쇼가 나왔어요.
축구장 밖에서 만나는 레전드들의 색다른 모습이 인상적이에요.
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대시보드가 있다고 일이 저절로 끝나지는 않아요
채널별 현황을 한눈에 보려고 대시보드를 만들었지만, 정작 중요한 건 화면 구성이 아니라 일을 끝내주는 시스템이라는 내용이에요.
현황판을 만드는 결과물보다 그 뒤에 숨은 시스템 설계가 더 중요하다는 점이 와닿아요.