아티클'영화 도둑 방지' 캐릭터의 변화: 무서운 존재에서 할리우드 콜라보 캐릭터로
영화 상영 전 안내 문구로 익숙한 'NO MORE 영화 도둑'의 카메라맨 캐릭터가 20년 동안 어떻게 인기 캐릭터로 변해왔는지 그 뒷이야기를 담았어요.
아이들이 무서워하던 캐릭터가 할리우드 작품과 협업할 만큼 성장했어요.
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광고 레퍼런스남성들의 외모 고민을 코믹하게 풀어낸 XYXX의 시리즈물
남성 보디웨어 브랜드 XYXX가 일상 속 남성들의 외모 불안감을 코믹하게 풀어낸 6부작 시리즈를 공개했어요.
납치된 상황에서도 외모를 걱정하는 과장된 설정이 재미있어요.
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Z세대가 바꾸는 스포츠 소비 트렌드
Z세대가 등장하면서 스포츠를 즐기는 방식이 바뀌고 있어요. 이제 팬들은 경기 중계만 보고 있지 않아요.
중계 화면 밖에서 어떤 팬 경험이 만들어질지 궁금해지네요.
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바이럴을 매출로 연결하는 인플루언서 마케팅 모델
화제가 되는 것에 그치지 않고 실제 매출과 성과를 만들어내는 인플루언서 마케팅의 체계적인 방식을 설명해요.
반짝 유행하고 끝나는 게 아니라 실질적인 성과를 내는 방법이 핵심이에요.
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주요 플랫폼별 크리에이터 수익 창출 방식 비교
플랫폼마다 크리에이터에게 수익을 주는 방식과 조건, 오디언스 기준이 다르고 계속 변하고 있어요.
플랫폼마다 수익 구조가 제각각이라 크리에이터 생태계를 파악할 때 꼭 필요한 자료예요.
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넷플릭스와 유튜브의 크리에이터 영입 전쟁
넷플릭스는 3억 2,500만 명의 구독자를 앞세워 유튜브 스타들에게 동시 공개를 제안하고 있어요. 유튜브도 수백만 달러 규모의 보상안과 페널티 조항을 내놓으며 대응 중이에요.
콘텐츠와 플랫폼 거물들이 같은 크리에이터를 두고 맞붙고 있어요.
아티클후쿠시마 민보의 새로운 관광 안내 서비스 'JOURNAL JOURNEY' 런칭
후쿠시마현 지역 신문인 '후쿠시마 민보'의 캠페인 '오쿠루 후쿠시마 민보'를 통해 탄생한 새로운 관광 안내 서비스예요.
지역 신문이 관광 안내 매체로 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스호주 원주민 대상 대장암 검진 캠페인: 유머를 활용한 건강 증진
Cancer Council가 45~74세 원주민 및 토레스 해협 섬 주민들을 대상으로 자가 검진을 독려하는 새로운 캠페인을 런칭했어요.
코미디언 Andy Saunders의 유머와 에너지를 활용해서 자칫 무거울 수 있는 주제를 풀어냈어요.
광고 레퍼런스네스카페의 새로운 크리에이터 캠페인: 'Ask Over a NESCAFÉ'
Herd MSL과 네스카페가 협업해서 새로운 마스터브랜드 플랫폼을 알리는 크리에이터 중심의 소셜 캠페인을 시작했어요.
크리에이터가 좋아하는 사람과 커피를 마시며 대화하는 형식을 캠페인에 담았더라고요.
아티클미세스 그린 애플 x 스파이더맨: 이례적인 2사 협업 프로모션 비결
영화 '스파이더맨: 브랜드 뉴 데이' 개봉에 맞춰 일본판 주제가 담당 아티스트 Mrs. GREEN APPLE와 영화가 통합된 프로모션을 진행했어요.
아티스트와 영화 IP가 하나의 구조로 움직이는 프로모션이에요.
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전문 용어에 당황하지 않는 법: EC 업계 실무 팁
4컷 만화 작가 쵸피야마가 전하는 EC/웹 업계의 생생한 실무 경험과 전문 용어 대응법을 다룹니다.
전문 용어를 남발하는 상대방을 마주했을 때의 당혹감을 만화로 풀어냈어요.
아티클업무엔 AI 쓰지만 소설 집필엔 '0%', Accenture Song CCO의 반전
Accenture Song의 CCO 토마스 크뉘버는 업무 시 AI를 활용하지만, 자신의 범죄 소설을 쓸 때는 AI를 전혀 사용하지 않는다고 밝혔습니다.
업무 효율을 높이는 AI와 창작 영역을 분리하는 크리에이티브의 단호함이 느껴져요.
광고 레퍼런스전립선암에 대한 오해를 바로잡는 Movember의 새로운 캠페인
Movember가 CREATIVITY&COMMERCE와 함께 전립선암에 대한 잘못된 믿음을 깨기 위한 인하우스 캠페인을 선보였어요.
두려움에 떠는 남성의 모습을 담은 강렬한 이미지가 메시지를 아주 잘 전달하는 것 같아요.
아티클Dr. Squatch의 새로운 전략: 광고 대신 스트리머와 '경험'에 투자하기
유니레버 브랜드 Dr. Squatch가 광고 대신 유명 스트리머 IShowSpeed와 함께하는 경험 중심의 마케팅에 투자하고 있어요.
Z세대가 직접 콘텐츠를 만들게 유도하려고 해요. 광고 노출 방식 자체를 바꾸고 있어요.
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AI 오디언스도 경고를 보낸 Callaway와 Good Good의 광고 실패 사례
Callaway와 Good Good의 광고에서 발견된 문제점들이 AI 오디언스에게도 쉽게 포착되었습니다.
AI조차도 눈치챌 만큼 광고의 경고 신호가 명확했어요.
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치폴레, 100명의 크리에이터와 함께 만든 신메뉴 광고
치폴레가 TV와 소셜 광고에 100명의 크리에이터를 투입했어요. 대본 없이 신메뉴의 조리 과정을 그대로 담아냈죠.
정해진 대본 없이 크리에이터가 직접 조리 과정을 기록하게 했더라고요.
아티클구글과 ChatGPT 검색 노출을 위한 레딧(Reddit) 권위 구축 5단계
레딧 사용자 반응을 분석해서 브랜드 선택이나 거절 이유를 찾아내는 방법이에요. 이 인사이트를 유기적 검색과 AI 검색 최적화 콘텐츠로 바꾸는 과정을 담고 있어요.
레딧을 AI 검색에 대응하기 위한 인사이트 소스로 활용하는 방식이 인상적이에요.
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넷플릭스X플립카트, 인도의 '참견하기 좋아하는 이웃' 트렌드를 활용한 캠페인
넷플릭스와 플립카트가 인도의 '참견하기 좋아하는 이웃' 현상을 엔터테인먼트 요소로 풀어낸 캠페인을 선보였습니다.
이웃들이 남의 집 상황을 엿보는 일상적인 현상을 광고 컨셉으로 가져왔어요.
광고 레퍼런스
넷플릭스와 Flipkart의 '참견쟁이 이웃' 캠페인 사례
인도의 '참견쟁이 이웃' 현상을 활용해 넷플릭스와 Flipkart가 협업한 광고 캠페인이에요.
이웃들이 남의 집 상황을 엿보는 일상적인 현상을 하나의 엔터테인먼트로 재해석했어요.
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학교 폭력 방지를 위한 '12개월, 12가지 원인' 캠페인
Mediaset과 ANAR 재단이 학교 폭력 인식을 높이고 침묵을 깨기 위해 협력 캠페인을 진행해요.
Manu Carreño의 목소리를 캠페인에 담았어요. 메시지가 더 잘 전달될 것 같아요.
광고 레퍼런스Republic World, 브랜드 콘텐츠 부문 CRO로 Samarjit Singh 영입
Republic World가 Samarjit Singh를 브랜드 콘텐츠 부문 CRO로 임명했어요. 그는 Ekaaya Network의 공동 창업자이자 CEO를 맡았던 경력이 있어요.
브랜드 콘텐츠 수익화를 전담할 리더를 새로 영입했더라고요.
광고 레퍼런스JioStar, 4개 지역 Bigg Boss 호스트를 한데 모은 통합 프로모 공개
JioStar가 타밀, 텔루구, 칸나다, 말라얄람 지역의 Bigg Boss 호스트 4인을 한 화면에 담은 새로운 프로모를 공개했습니다. 각 지역의 음식을 매개로 호스트들이 교류하는 내용을 담고 있습니다.
서로 다른 지역의 호스트들을 하나의 이야기로 묶어낸 크로스오버 전략이 인상적이에요.
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릴리 콜린스가 출연한 잘란도의 코미디 캠페인
패션 플랫폼 잘란도가 배우 릴리 콜린스를 주인공으로 내세웠어요. 옷차림에 대한 고민을 해결하는 과정을 코미디로 풀어낸 캠페인이에요.
배우의 머릿속 고민을 코미디 형식으로 시각화했어요.
아티클아마존 프라임 비디오, 노르웨이 드라마 제작 투자 늘려요
아마존 프라임 비디오가 노르웨이 TV 2와 함께 새로운 드라마 시리즈 'Rinnan'을 만들며 투자를 확대해요.
글로벌 OTT가 현지 채널과 손을 잡고 콘텐츠 제작 규모를 키우고 있네요.
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인플루언서의 위기: 진정성이 사라진 시대의 생존법
인플루언서 에이전시 CEO 마리아 마혼이 포화 상태에 이른 인플루언서 산업의 변화와 진정성 결여가 미치는 영향을 분석했습니다.
유명세보다 '진짜'인지가 팬덤 유지의 핵심이라는 점이 와닿아요.
아티클인플루언서 3인과 함께하는 Knack & Back의 피자 도우 캠페인
Knack & Back이 피자 도우 브랜드 'Meine Pizzeria' 캠페인을 시작했어요. Otto, Dagi Bee, Célo & Abdï 등 성격이 다른 인플루언서 3명을 모델로 세웠어요.
각기 다른 매력을 가진 모델들을 활용해서 타겟층을 넓게 잡으려는 전략이에요.
아티클독일 RTL, 30년 전통의 데일리 소프 'Unter uns' 종영 결정
독일 방송사 RTL이 30년 넘게 방영된 드라마 'Unter uns'의 제작을 2026년 말로 종료한다고 발표했어요.
30년이나 이어진 장수 시리즈가 끝난대요. 콘텐츠 생태계가 변하고 있다는 게 체감돼요.
아티클드라마 'VIVANT' 컨셉으로 화제 모은 돗토리현 공무원 채용 홍보
일본 돗토리현이 인기 드라마 'VIVANT'의 캐릭터를 패러디하여 공무원 시험 모집 홍보를 진행했으며, 해당 게시물이 145만 회의 조회수를 기록했습니다.
딱딱할 수 있는 공무원 채용 공고를 드라마 컨셉의 'VIVANT 놀이'로 풀어냈어요.
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치즈잇(Cheez-It), 대학 미식축구 문화를 담은 캠페인 공개
치즈잇이 대학 미식축구 팬들의 문화를 캠페인에 담았어요. 경기장 관중석의 열기를 거실로 옮겨오는 새로운 방향성을 보여줘요.
관중석의 생생한 반응을 캠페인 핵심 요소로 가져왔더라고요.
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미국 건국 250주년 사례로 본 헤리티지 마케팅
브랜드가 문화적 기념일과 진정성 있는 비주얼을 활용해 고객과의 신뢰 및 유대감을 강화하는 방법을 다뤄요.
브랜드의 뿌리를 연결하는 전략이 인상적이에요.