아티클물구나무서기 연습으로 전하는 메시지: Erste Bank의 새로운 캠페인
Erste Bank와 Sparkasse가 자신감, 인내, 개인의 강점을 주제로 한 신규 캠페인을 공개했어요. 물구나무서기에 성공할 때까지 연습하는 소녀의 모습을 통해 미래를 준비하는 자세를 보여줘요.
물구나무서기라는 신체적 도전과 금융의 미래 준비를 연결한 점이 신선해요.
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아티클LIA, '민주주의와 인권' 부문 신설 및 크리에이티브의 역할 강조
런던 국제 광고제(LIA)에서 민주주의와 인권 부문 상을 처음으로 수여했어요. 심사위원장 안토니 첼바나탄은 크리에이티브가 권력에 도전할 수 있는 힘을 가졌다고 말했죠.
광고제에서 사회적 가치와 인권을 다루는 상을 새로 만들었더라고요.
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스페인 국세청의 새로운 캠페인: 납세자의 기여를 강조하다
'당신의 세금으로 모든 것이 바뀝니다'라는 슬로건을 내걸었어요. 개인의 납세가 어떻게 공공 서비스와 기회로 이어지는지 보여주는 캠페인이에요.
납세라는 의무를 사회적 가치 창출로 연결해서 프레이밍했어요.
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구글의 '유용한 콘텐츠' 가이드라인 업데이트 소식이에요
구글이 '사람 중심의 유용한 콘텐츠 제작' 문서에 메인 콘텐츠의 중요성과 평가 방식을 다룬 두 개의 새로운 섹션을 추가했어요.
검색 품질 평가자가 메인 콘텐츠를 어떤 기준으로 검토하는지 내용이 더 구체적으로 보강되었어요.
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LIA 어워즈 심사위원의 뒷이야기: 투명한 심사 과정 공개
LIA 어워즈는 전문가들의 심사 과정을 언론과 크리에이티브 전문가들에게 실시간으로 공개하며 투명성을 강조합니다.
심사 과정을 실시간으로 공개한다는 점이 꽤 파격적이네요.
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넷플릭스-필민, 스페인에서 월간 영화·다큐 컬렉션 선보여요
넷플릭스가 스페인 플랫폼 필민(Filmin)과 협력해요. 필민 팀이 매달 엄선한 영화와 다큐멘터리 컬렉션을 제공할 예정이에요.
플랫폼끼리 콘텐츠 큐레이션을 합쳤더라고요.
아티클치이카와 팬들이 사고 싶은 건 상품이 아니라 '그 장면'이에요
오키클린에서 치이카와 디자인의 한정판 패키지를 출시했어요. 만화 속에 제품이 등장했던 장면을 활용한 협업이에요.
캐릭터 로고만 넣은 게 아니라 만화 속 맥락을 제품에 잘 담아냈어요.
아티클사명 변경과 함께 화제 된 '1좋아요 = 1푸치푸치' SNS 캠페인
사명을 '카와카미 산업'에서 '푸치푸치 주식회사'로 변경한 기업이 X(구 트위터)에서 좋아요 수만큼 제품을 증정하는 이벤트를 진행했어요.
새로운 사명을 알리려고 제품 특징을 활용한 직관적인 캠페인을 기획했네요.
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LIA 2026에서 들려주는 크리에이티브 이야기
Publicis의 Javier Campopiano가 LIA 2026을 통해 크리에이티브가 어떻게 진화하고 있는지 그 견해를 전했어요.
Javier Campopiano가 말하는 크리에이티브의 현주소를 확인해 보면 좋을 것 같아요.
아티클아마존 광고 작업으로 에미상 받은 노르웨이 크리에이터
노르웨이의 Bernt가 아마존 관련 작업물로 에미상을 수상했어요.
광고 캠페인이 에미상 같은 권위 있는 시상식에서 인정받았네요.
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아식스의 위트 있는 캠페인: 시구르니 위버와 함께하는 가상 다큐멘터리
아식스가 세계 정신 건강의 날을 맞아 움직임을 독려하기 위해 시구르니 위버가 출연하는 풍자적인 자연 다큐멘터리 영상을 공개했습니다.
자연 다큐멘터리 형식을 빌려 움직이지 않는 사람들을 관찰하는 컨셉이 재밌어요.
아티클의도적으로 '보이지 않게' 만드는 역발상, 오모리 모토키의 신곡 프로모션
오모리 모토키의 디지털 싱글 '회색' 발매에 맞춰 진행된 광고 프로모션 사례예요.
흑백을 가릴 수 없는 모호함이라는 메시지를 시각적인 불투명함으로 표현했어요.
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전 GM CMO가 말하는 브랜드의 유튜브 운영 실수
많은 브랜드가 유튜브 채널을 운영 중이지만 통합된 전략은 부족한 상태예요. 광고 팀, 채널 관리 팀, 크리에이터 담당자가 각자 따로 움직이고 있어요.
유튜브를 단순한 영상 업로드 창구로만 쓰면 안 되겠더라고요. 전체를 아우르는 통합 전략이 꼭 필요해요.
아티클시부야에서 열리는 푸드 스타일리스트 이이지마 나미의 전시회
시부야 PARCO에서 푸드 스타일리스트 이이지마 나미의 20년 업적을 다루는 전시가 열려요. '심야식당'과 '카모메 식당' 같은 작품 속 음식 스타일링을 볼 수 있어요.
드라마 속 음식 비주얼을 완성한 제작 스토리를 직접 확인할 수 있는 기회예요.
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AI 콘텐츠 사용을 추적하는 새로운 표준이 나왔어요
SPUR가 AI 도구가 콘텐츠를 어떻게 쓰는지 추적하는 표준을 발표했어요. OpenAI와 Google도 자문 위원으로 참여해달라고 요청했죠.
AI 기업들이 저작권과 투명성 문제를 어떻게 풀어나갈지 궁금해지네요.
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AI가 우리 콘텐츠를 어떻게 쓰는지 추적하는 표준이 나왔어요
SPUR가 AI 도구의 콘텐츠 사용 방식을 추적하는 새로운 표준을 발표했어요. OpenAI와 Google 같은 기업들도 이 표준에 참여하도록 제안 중이에요.
AI 모델이 우리 콘텐츠를 가져다 쓰는 과정을 투명하게 확인할 수 있는 기준이 생기는 것 같아요.
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브랜드가 크리에이터 협업을 통해 배운 교훈
Shoptalk Fall에서 Favorite Daughter, SharkNinja, Bob's Discount Furniture 같은 브랜드들이 크리에이터 파트너십을 운영하며 얻은 경험을 이야기했어요.
브랜드들이 크리에이터와 일하면서 겪은 실제적인 두려움과 배움이 담겨 있어요.
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인플루언서 활용과 캠페인 맥락 설계
인플루언서 기용 방식에 따라 캠페인 결과가 크게 달라져요. 메가급 인플루언서와 진행했을 때 브랜드 검색량이 전일 대비 200% 이상 오른 사례도 있어요.
인플루언서를 누구로 정하느냐만큼 전환의 맥락을 어떻게 설계하느냐가 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스피하고 싶은 대화를 시작하자는 'Connection Is Protection' 캠페인
Relationships Australia NSW가 외로움과 관계 갈등을 해결하려고 정신 건강 캠페인을 시작했어요. 피하고 싶은 대화를 시작하자는 내용을 담고 있어요.
대화를 피하지 않는 것이 오히려 자신을 지키는 방법이라는 메시지가 와닿아요.
아티클스레드(Threads), 인용 게시물에 다양한 시각적 옵션 테스트 중
스레드가 틱톡이나 X처럼 인용 게시물에 맥락을 더할 수 있는 새로운 시각적 옵션을 테스트하고 있어요.
인용 기능이 텍스트 위주에서 점점 비주얼 중심으로 바뀌고 있네요.
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인지도에서 행동으로: 정신 건강 캠페인 전략 다시 보기
운동선수의 영향력을 활용하는 법, 체류 시간이 긴 광고 지면 선택하기, 형식적인 참여를 피하는 캠페인 전략을 담고 있어요.
알리는 단계에 머물지 않고 실질적인 행동 변화를 이끌어내는 구체적인 방법이 나와 있어요.
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리들(Lidl) 팟캐스트 'Los Frescos de Lidl' 시즌 2 소식
Masi Rodríguez가 진행하는 리들의 팟캐스트가 10월 4일 새 시즌을 시작해요. 12개의 새로운 에피소드와 게스트가 준비되어 있어요.
브랜드가 팟캐스트 시즌제를 통해 콘텐츠를 꾸준히 업데이트하고 있더라고요.
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AI 저질 콘텐츠에 맞서는 UGC 전략
Red Antler 소유의 Fat Earth Studios가 인플루언서 콘텐츠의 성과를 활용해 AI 생성 저질 콘텐츠(Slop)에 대응하고자 합니다.
AI가 만든 가짜 콘텐츠가 늘어나고 있어요. 이럴 때 오히려 인간적인 UGC의 가치가 올라가는 것 같아요.
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바이럴 된 어머니의 가족 재회 스토리를 캠페인으로 연결한 Orlando
소셜 미디어에서 화제가 된 Amparo의 가족 재회 이야기를 활용해 #UnSaborFamiliar 캠페인을 전개했어요.
개인의 감동적인 서사가 브랜드 캠페인의 핵심 테마가 된 사례예요.
아티클Reese's, 할로윈 명소 찾는 멀티채널 캠페인 전개
허쉬 브랜드의 Reese's가 크리에이터, 셀러브리티와 함께 할로윈 축제에 가장 적합한 거리 150곳을 분석하는 소셜 콘텐츠 시리즈를 진행해요.
'가장 할로윈다운 거리'라는 테마를 정했어요. 제품 광고 대신 참여형 콘텐츠를 기획했네요.
아티클넷플릭스 신작, 미하엘 슈마허의 1994년 시즌 다큐멘터리
넷플릭스에서 미하엘 슈마허가 처음으로 월드 챔피언이 된 1994년 F1 시즌을 다룬 다큐멘터리를 공개해요.
드라마와 비극이 함께 있었던 전설적인 시즌을 어떻게 연출했을지 궁금해요.
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자매의 다툼을 화해로 바꾸는 Casa Tarradellas의 새 캠페인
Casa Tarradellas가 Oriol Villar와 함께 가족의 작은 다툼이 피자를 통해 화해로 이어지는 캠페인을 선보였어요.
가족 사이의 소소한 갈등을 피자로 풀어내는 모습이 참 정겨워요.
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KFC의 팬심 테스트, 5만 파운드 상금을 건 기상천외한 이벤트
KFC가 열성 팬 30명을 대상으로 5만 파운드 상금을 걸고 아주 독특한 일련의 테스트를 진행하는 콘테스트를 개최했어요.
팬들의 충성도를 확인하는 방식이 정말 독특해요.
아티클침대까지 스트레스를 가져가지 마세요: AOK의 캠페인 사례
독일인의 약 3분의 2가 일상과 업무 스트레스로 수면 문제를 겪고 있다는 조사 결과가 있어요. 이에 맞춰 AOK는 '스트레스를 침대로 가져가지 마세요'라는 캠페인을 시작했어요.
사람들이 매일 겪는 고민을 캠페인 메시지로 잘 가져왔어요.
광고 레퍼런스Sony LIV, PR 파트너로 Mondial Kommunications 선정
Sony Pictures Networks India의 스트리밍 플랫폼 Sony LIV가 홍보 활동 관리를 위해 Mondial Kommunications를 새 PR 파트너로 영입했어요.
대형 스트리밍 플랫폼이 콘텐츠 확산을 위해 어떤 파트너를 선택했는지 확인해 보면 좋을 것 같아요.