아티클
마드리드 시민 참여 포털 'Decide Madrid'의 디지털 커뮤니케이션 개편
독립 에이전시 Bluecell이 향후 2년간 마드리드 시청 시민 참여 부문의 소셜 미디어 및 시각 콘텐츠 전략을 맡게 되었어요.
공공 부문의 디지털 소통 방식이 에이전시의 전략을 만나 어떻게 변할지 궁금해요.
DISCOVER
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1,930개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스중세 호러 컨셉으로 티라미수 맛을 선보인 Oat Cult의 캠페인
프로바이오틱스 조식 브랜드 Oat Cult가 15세기 이탈리아를 배경으로 한 흑백 브랜드 필름을 통해 티라미수 맛 오버나이트 오트 한정판을 출시했어요.
마을의 보물을 삼킨 구멍이 커피와 초콜릿 오트를 얼굴에 뿌려준다는 설정이 정말 독특해요.
아티클10월에 올라오는 스트리밍 신작 라인업이에요
4 Blocks 프리퀄, Carrie 리메이크, Oasis 재결합 다큐 등 10월에 공개될 주요 스트리밍 콘텐츠를 정리했어요.
클래식 IP 리메이크랑 전설적인 밴드 재결합 다큐가 같이 올라오네요.
광고 레퍼런스
고양이가 직접 캐스팅하는 광고 캠페인, 'Adoption Catsting'
Ricocat의 'Adoption Catsting' 캠페인은 기존의 캐스팅 방식에서 벗어나 고양이들이 직접 출연진을 선택하도록 기획했어요.
광고 캐스팅의 주인공을 사람이 아닌 고양이로 바꾼 아이디어가 정말 귀여워요.
광고 레퍼런스ZEE Keralam, 마약 예방 캠페인 'Operation Toofan 2.0' 지원
ZEE Keralam 채널이 케랄라 정부의 마약 오남용 인식 제고 캠페인에 참여해요. 온에어 노출과 디지털 소셜 미디어를 활용해 캠페인을 확산할 예정이에요.
방송 채널이 정부 캠페인의 메시지를 전달하는 매개체로 쓰이고 있어요.
아티클
콘텐츠 성과를 쌓아가는 배포 시스템 구축법
콘텐츠를 올린 뒤에도 성과가 이어지도록 배포 담당자와 체크리스트, 90일 계획을 활용하는 방법을 알려줘요.
백링크와 AI 인용까지 챙길 수 있는 장기적인 배포 전략이 정말 알차요.
아티클
LIA 2026: 크리에이티브의 미래를 보여줄 5일간의 기록
LIA 2026에서는 업계 거물들과 신진 인재들이 모여 크리에이티브 산업의 변화를 분석하는 5일간의 행사가 열려요.
업계 리더와 신예들이 한자리에 모여 변화를 논하는 자리예요.
광고 레퍼런스CreativeMUD, Golden Grain 브랜드의 소셜·디지털 마케팅 대행사 선정
대행사 CreativeMUD가 쌀 브랜드 Golden Grain의 소셜 미디어 전략 및 디지털 커뮤니케이션 운영권을 확보했습니다.
브랜드만의 디지털 스토리텔링에 집중하겠다고 해요. 채널 운영 그 이상의 가치를 고민하는 모습이에요.
광고 레퍼런스크록스의 새로운 캠페인: 'Feel It All'
크록스가 브랜드 앰배서더 KL Rahul과 여러 크리에이터와 함께 축제 시즌의 자기표현을 담은 신규 캠페인을 런칭했어요.
소셜 미디어 피드를 스크롤하는 'dhoom scroll' 연출을 썼어요. 디지털과 현실을 넘나드는 구성이 인상적이에요.
리포트
2026 웨비나 시청자 행동 보고서
웨비나 참가자들의 니즈와 Zoom 데이터를 분석했어요. 웨비나 성과를 높이기 위한 새로운 가이드예요.
참가자들이 진짜 원하는 게 무엇인지 데이터로 확인할 수 있겠어요.
아티클SixTONES가 모델로 나선 컵누들 신규 TV 광고 공개
닛신식품이 그룹 SixTONES와 함께한 컵누들의 새 TV 광고 '카푸포포 편'을 전국에 방영해요.
모델이 하는 대사가 팬들의 구매 욕구를 바로 건드리는 것 같아요.
아티클소셜 미디어 팟캐스트 클립의 유입 효과
소셜 미디어에서 팟캐스트 클립을 본 이용자는 라디오 클립보다 전체 에피소드를 더 자주 찾아 들어요. 클립을 접한 사람 중 58%는 전체 팟캐스트를 청취해요.
클립을 본 사람 10명 중 6명 가까이가 전체 내용을 듣는다는 수치가 인상적이에요.
아티클
팬덤을 만드는 새로운 마케팅 플레이북
팬 중심 마케팅이 퍼지면서 브랜드들도 엔터테인먼트나 미디어 기업처럼 움직이고 있어요.
브랜드가 제품 판매에만 머물지 않고 미디어 채널 역할까지 수행해야 하는 시점이에요.
아티클펜텔, UI까지 손글씨로 구현한 '사리게데코' 캠페인
필기구 브랜드 펜텔이 10월 5일 '데코의 날'을 기념해 젤 잉크 볼펜을 활용한 특설 사이트와 역내 광고를 공개했어요.
웹사이트 UI까지 직접 그린 듯한 디테일이 정말 인상적이에요.
팟캐스트스포츠 중계권, 이제는 미디어 콘텐츠로 변신할 때
Dyn Media의 Marcel Wontorra가 중계권 확보 이후의 전략을 들려줘요. 미디어가 스포츠 종목과 협력해서 도달 범위와 타겟층을 넓히는 방법을 설명해요.
경기를 송출하는 것에 그치지 않고 스포츠를 하나의 미디어 제품으로 만드는 전략이 인상적이에요.
아티클TYO, 학생 대상 영상 콘테스트 'TYO 학생 무비 어워드' 개최
광고 제작사 TYO가 '거짓말'을 주제로 60초 단편 영화 공모전을 시작해요.
이번 공모전은 '거짓말'이라는 주제가 참 독특해요.
광고 레퍼런스아트 디렉터의 크리에이티브 일기: 새로운 인연과 스포츠 심사 현장
McCann New Zealand의 아트 디렉터 Georgia Henare가 전하는 크리에이티브 업계의 일상과 경험담이에요.
현직 아트 디렉터가 직접 본 광고계 뒷이야기를 담았어요.
광고 레퍼런스구독 모델에서 IP와 AI로 영역을 넓히는 hoichoi의 전략
벵골어 스트리밍 플랫폼 hoichoi가 IP 라이선싱, 오디오, 마이크로 드라마 등으로 사업을 넓히며 AI 중심 조직으로 전환 중이에요.
구독 서비스에만 머물지 않고 AI를 콘텐츠 의사결정 도구로 쓰려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스소셜 미디어가 바꾸는 언더웨어 커뮤니케이션 방식
과거에는 사적인 영역이었던 언더웨어의 사이즈, 핏, 편안함에 대한 논의가 소셜 미디어를 통해 공개적인 경험 공유로 변화하고 있어요.
금기시되던 속옷 이야기가 소셜 미디어를 통해 정보 교환의 장으로 변하고 있네요.
아티클올해의 사운드 인재, '사운드 전문화' 권고를 거부하다
Jenny Neraal이 사운드 전문화를 피하라는 교수진의 조언을 뒤로하고 올해의 사운드 인재로 선정되었습니다.
전문가라는 타이틀을 얻기 위해 오히려 전문화를 거부한 상황이 인상적이에요.
아티클
초보 소셜 미디어 매니저의 적정 시급과 업무 범위 고민
그래픽 디자인 인턴 경험을 바탕으로 젤라토 가게의 SNS 관리를 맡게 된 초보자의 업무 범위와 적정 보수에 대한 고민입니다.
콘텐츠 제작 역량과 SNS 채널 운영 관리 역량은 따로 구분해서 생각해야 해요.
광고 레퍼런스크리에이터 마케팅의 '사일로 현상'을 해결하는 전략
We Are Social이 브랜드의 크리에이터 전략 내 부서 간 장벽을 허물기 위한 3가지 원칙과 4가지 크리에이터 유형을 담은 보고서를 출시했어요.
크리에이터 마케팅을 광고 집행의 영역이 아니라 조직 구조의 문제로 바라봤어요.
광고 레퍼런스싱가포르의 게임쇼 형식 마약 예방 캠페인, 'Pop My POV'
Ogilvy Singapore와 CNB가 청소년 설문 조사 결과를 바탕으로 3부작 게임쇼 캠페인을 런칭했어요.
딱딱한 교육을 게임쇼 포맷으로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스마스터카드의 K-마이크로 드라마 활용 보안 캠페인
마스터카드가 결제 보안과 사기에 대한 불안감을 전달하기 위해 K-드라마 형식을 활용한 'Tap Into My Heart' 캠페인을 진행했어요.
K-드라마 특유의 감정선과 반전을 결제 보안이라는 딱딱한 주제에 녹여냈더라고요.
아티클
사후에도 선한 영향력을, 바르샤 재단의 '솔리다리오 유언장' 캠페인
바르샤 재단은 'Lista' 캠페인을 통해 개인의 유산을 취약 계층 아동과 청소년을 돕는 방식으로 전환하도록 제안합니다.
죽음 이후의 유산을 사회적 기여로 연결하는 메시지가 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스
6인치 화면을 몸집만큼 키운 전시, 로렌 그린필드의 'Social Studies'
사진작가 로렌 그린필드가 FX 다큐멘터리의 연장선으로 텍스트와 영상이 결합된 멀티미디어 전시를 선보여요. 스마트폰 화면 속 콘텐츠를 인간의 신체 크기로 확대해서 스크롤을 늦추고 몰입하게 만들어요.
작은 화면 속 스크롤을 물리적인 크기로 확장해서 시각적인 충격을 줘요.
아티클TV 2, 새로운 리얼리티 포맷 'Varulv' 공개
TV 2가 새로운 리얼리티 프로그램 포맷인 'Varulv'를 선보일 예정이에요.
제작진이 이번 포맷에 대해 정말 큰 기대를 하고 있더라고요.
아티클
인스타카트의 40장짜리 인스타그램 카루셀 광고 사례
인스타그램 카루셀 형식을 활용한 인스타카트의 초기 광고 아이템들을 보여주는 사례예요.
이미지가 40장이나 들어간 카루셀 광고예요. 사람들이 끝까지 넘겨보게 만드는 비결이 뭔지 궁금해지네요.
아티클
LLM 답변을 항공기 매뉴얼 수준으로 정교하게 만드는 방법
OpenAI 창립 멤버 안드레이 카파시가 LLM에게 항공우주 작성 표준을 따르도록 요청하는 법을 제안했어요. 다이어그램이나 HTML, 커스텀 영상 형태로 답변을 생성하게 만드는 방법도 포함되어 있어요.
텍스트 답변에 그치지 않고 구조화된 포맷으로 출력값을 유도하는 게 포인트예요.
아티클
구글, '가짜 작성자' 주의 경고 추가했어요
구글이 유용한 콘텐츠 가이드라인에 허위 작성자 프로필을 사용하는 기만 행위에 대한 경고를 추가했어요.
이제 존재하지 않는 전문가를 만들어 콘텐츠 신뢰도를 높이려는 꼼수는 통하지 않겠어요.