아티클창의성은 장식이 아니에요
Lars Erling Olsen은 창의성을 예측 불가능한 사치품처럼 다루는 태도를 멈춰야 한다고 말해요. 대신 연구를 통해 진지하게 접근해야 한다고 주장하죠.
창의성을 있으면 좋은 부가 요소가 아니라 필수적인 영역으로 정의하고 있어요.
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832개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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패션과 음악을 잇는 Express의 Y2K 캠페인
Express가 팝스타 Tinashe와 NFL 선수 Tee Higgins를 내세워 Y2K 감성을 담은 'Dress to Express' 캠페인을 진행해요.
패션 브랜드가 대중문화 아이콘을 활용해 레트로 트렌드를 재해석했어요.
광고 레퍼런스
오디블(Audible)의 새로운 캠페인: '나를 울리는 이야기'
아마존의 오디오 플랫폼 Audible이 일상의 소음 속에서 몰입과 휴식을 제공하는 캠페인을 선보였어요.
육아 중에 벌어진 예상치 못한 상황을 유머러스하게 연출했어요. 덕분에 오디오 콘텐츠에 얼마나 몰입하게 되는지 잘 전달돼요.
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홀란이 SNS 밈의 제왕이 된 이유
축구 선수 엘링 홀란이 소셜 미디어에서 밈(meme)의 아이콘으로 자리 잡으며 강력한 파급력을 보여주고 있습니다.
스포츠 스타가 하나의 문화적 상징으로 변하는 과정이 인상적이에요.
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새 시즌을 기다리는 축구 팬들의 설렘을 담은 Movistar 캠페인
Movistar와 VML Spain이 새 시즌 시작 전 축구 팬들의 기대감을 기념하기 위해 'Vuelve el fútbol' 캠페인을 선보였어요.
경기가 시작되기 전, 팬들이 느끼는 특유의 설렘에 집중한 점이 좋네요.
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2026년 오디오 시장을 이끌 팟캐스트와 오디오북
팟캐스트가 해당 국가에서 두 번째로 많이 소비되는 오디오 포맷이 되었어요. 오디오북의 성장과 함께 디지털 광고 기회도 늘어나고 있어요.
오디오 콘텐츠가 광고 매체로서 입지를 다지고 있네요.
아티클MS NOW, 피터 알렉산더 합류하며 편성 개편 마무리
8월 10일에 피터 알렉산더의 새 평일 프로그램인 'State of Play'가 첫 방송을 시작해요.
피터 알렉산더가 새로 오면서 MS NOW 편성표가 완전히 바뀌었더라고요.
아티클제6회 프레스릴리스 어워드 2026 참가 접수 시작
PR TIMES가 홍보·PR 활동을 격려하고 보도자료 발신 문화를 확산하기 위해 '프레스릴리스 어워드 2026'의 참가 접수를 시작했어요. 사회성, 공감성 등을 기준으로 우수 사례를 선정하며 응모 마감은 8월 7일이에요.
보도자료 자체의 가치를 높이려는 시도가 보여요.
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Vilsa의 캠페인 속편: 더 과감해진 광고 컨셉
Klaas Heufer-Umlauf와 스트리머 Papaplatte가 출연한 Vilsa 브랜드의 광고 캠페인이 이어집니다. 이번 H2Obst 광고에서는 이전보다 더 극적인 방식을 통해 아이디어를 관철하려는 모습을 보여줍니다.
광고 컨셉을 정하지 못해 갈등하던 전편의 스무스한 연결이 돋보여요.
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판매보다 콘텐츠 중심? 차세대 커머스 전략 사례
콘텐츠와 데이터를 결합해 판매를 전면에 내세우지 않고도 고객을 확보하는 이커머스 전략을 다뤄요.
쇼핑몰이 '팔기 위한 곳'이 아니라 '즐기는 콘텐츠'로 변하고 있어요.
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츄파춥스가 크리에이터용 마이크로 변신했어요
츄파춥스가 자사의 유명한 막대 사탕 모양을 본뜬 스타일리시한 마이크를 제작해 콘텐츠 크리에이터들에게 선보였어요.
사탕이 마이크가 됐더라고요. 브랜드 아이덴티티를 활용한 굿즈예요!
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브랜드가 만드는 새로운 놀이터, '월드 빌딩'
브랜드들이 자신들만의 세계관을 구축하는 '월드 빌딩' 방식을 플레이북으로 채택하고 있어요.
이제 브랜드는 통제권을 조금 내려놓아야 해요. 팬들이 마음껏 놀 수 있는 무대를 만들어주는 게 핵심인 것 같아요.
아티클맥도날드의 반전 매력 전략: 배우 마치다 케이타를 활용한 캠페인
일본 맥도날드가 신메뉴 '치즈 베이컨 포테이토 파이' 출시와 함께 배우 마치다 케이타가 출연하는 TV CM 및 SNS 비주얼을 공개했습니다.
TV 광고 속 힘 빠진 모습과 SNS의 쿨한 비주얼 사이의 차이를 활용해 화제성을 모으고 있어요.
아티클링크드인의 전략 수정: AI 생성 콘텐츠 규제 강화
링크드인이 AI로 생성된 저품질 콘텐츠인 'AI 슬롭(AI slop)' 급증에 대응해 AI 기반 게시 기능 삭제와 사용자 신고 기능을 도입합니다.
자동 생성 콘텐츠가 플랫폼의 질을 떨어뜨리는 역효과를 낸 사례예요.
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이름 하나로 매출을 올리는 마이크로카피의 힘
이름을 살짝 바꿨는데 매출이 수배로 뛰고 결제가 늘어난 사례예요. 사용자의 심리적 저항을 줄여주는 마이크로카피 전략을 담고 있어요.
글자만 바꾸는 게 아니에요. 인지 구조를 활용한 UX 전략이죠.
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크리에이티브 브리프 주도권이 바뀌고 있어요: 브랜드와 크리에이터의 관계 재정립
브랜드가 크리에이터를 단순 광고 게시물 협업 단계에만 두지 않고 크리에이티브 프로세스까지 참여시키고 있어요. 이로 인해 마케팅 의사결정 구조도 함께 변하는 중이에요.
이제 크리에이터는 단순 모델이 아니라 기획 단계부터 함께하는 파트너가 되고 있네요.
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AI 티 안 나게 활용하기: 마케팅 문구 품질 높이는 5가지 팁
ChatGPT 같은 AI로 마케팅 문구를 쓸 때, 브랜드 고유의 스타일을 지키면서 신뢰를 쌓는 방법을 알려줘요.
AI가 쓴 티가 나면 고객 신뢰가 바로 깨질 수 있다는 점이 무섭더라고요.
아티클OCC상 2026 수상작 나왔어요! 덴츠의 금조 라디오 CM이 최고상을 받았대요
오사카 카피라이터 클럽(OCC)에서 우수한 광고 아이디어를 뽑는 'OCC상 2026' 수상작을 공개했어요.
라디오 CM이 최고상을 차지한 게 정말 신기해요.
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확증 편향을 피하고 고객의 진심을 이끌어내는 인터뷰 기술
데이터만으로는 알 수 없는 고객 행동의 '이유'를 파악하기 위한 인터뷰 노하우와 AI 활용법을 다뤄요.
전문가도 빠지기 쉬운 확증 편향이라는 함정을 짚어준 점이 좋았어요.
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인플루언서 이벤트로 브랜드 리얼리티 만드는 법
그동안 인플루언서 마케팅은 팔로워 수나 도달률 같은 숫자에 집중해 왔어요. 하지만 이제는 이런 방식이 한계에 부딪혔다는 분석이에요. 브랜드 경험 에이전시 Oval의 Daniel Ackermann은 이벤트가 어떻게 브랜드 리얼리티 모델이 되는지 설명해요.
이제는 얼마나 많이 보여주느냐보다 어떤 경험을 줄지가 더 중요해진 것 같아요.
아티클노르웨이 축구 국가대표팀의 월드컵 캠페인 성공 사례
PR 전문가 Jon Mørland는 노르웨이 국가대표팀이 이번 월드컵 기간 동안 보여준 강력한 커뮤니케이션 성과와 그 영향력을 분석했습니다.
스포츠 이벤트가 대중에게 얼마나 깊은 인상을 남길 수 있는지 잘 보여주는 사례예요.
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밈의 제왕, 엘링 홀란이 보여주는 소셜 미디어의 진정성
엘링 홀란은 공룡이나 대걸레에 자신의 얼굴을 합성한 밈을 공유해요. 멋진 포즈 대신 땀 흘리는 셀카를 올리며 팬들의 반응을 이끌어내고 있어요.
완벽하게 꾸며진 모습보다 스스로를 희화화하는 유머가 더 잘 통하는 것 같아요.
아티클노르웨이 TV 제작사 Montreux, 매출 2배 이상 급증
TV 제작사인 Montreux가 매출을 두 배 넘게 끌어올렸어요.
제목에 '가장 멍청한 제조사'라는 표현을 써서 성과를 극적으로 강조했어요.
아티클노르웨이 TV 제작사 Montreux, 매출 2배 이상 급증
TV 프로그램 제작사인 Montreux의 매출액이 두 배 넘게 늘어났어요.
'가장 멍청한 제작사'라는 자극적인 제목을 달고도 매출은 폭발적으로 성장했더라고요.
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마케팅 전문가처럼 생각하게 만드는 추천 시리즈 8선
브랜딩, 크리에이티브, 리더십, 혁신을 배우기 위해 마케팅 전문가가 시청하면 좋은 8가지 시리즈를 소개해요.
드라마나 시리즈로 마케팅적 사고방식을 배울 수 있어요.
광고 레퍼런스Taco Bueno의 유쾌한 미스터리 광고 캠페인
텍사스 체인 Taco Bueno가 Mike’s Hot Honey와의 협업을 기념해 제작한 코믹한 광고예요. 사라진 치킨 타코를 찾는 과정을 '광고 속의 광고' 형식으로 풀어냈어요.
가짜 감독이 당황하는 연출을 통해 미스터리 형식을 유머러스하게 활용했네요.
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스니커즈 아이스크림, 'Chill Officer' 임명해서 소셜 미디어 대응해요
스니커즈 아이스크림 라인이 브랜드 정체성을 보여주려고 '최고 온라인 칠 오피서(Chief Online Chill Officer)'를 운영해요. 이 역할은 논쟁적인 소셜 미디어 게시물에 재치 있는 댓글과 쿠폰을 남기는 일을 맡아요.
브랜드 캐릭터로 소셜 미디어의 뜨거운 논쟁을 식히려는 아이디어가 좋아요.
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스니커즈 아이스크림의 새로운 소셜 전략: 'Chill Officer' 등장
스니커즈가 브랜드 정체성을 담아 소셜 미디어상의 격앙된 게시물에 위트 있는 댓글과 쿠폰을 남기는 'Chief Online Chill Officer'를 운영합니다.
논쟁적인 포스트에 재치 있게 개입해서 브랜드 이미지를 각인시키려는 시도가 보여요.
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세우타 위기 속 소셜 미디어의 역할
모로코 이주민이 세우타로 대규모 유입되면서 소셜 미디어가 논쟁의 중심에 섰어요.
바이럴 영상이나 루머가 사회적 이슈를 어떻게 퍼뜨리는지 잘 보여줘요.
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Journeys의 파격적인 신학기 캠페인 사례
리테일러 Journeys가 브랜드 플랫폼을 기반으로 초현실적인 음악적 요소를 활용해 기존 신학기 광고의 틀을 깨는 캠페인을 선보였어요.
전형적인 신학기 마케팅 문법 대신 '부조리함'을 무기로 삼았더라고요.