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브랜드와 크리에이터의 깊은 협업이 만드는 비용 효율과 성과
Advertising Week에서 Chili’s, Disney, Alaska Airlines 마케터들이 크리에이터 활용 범위가 어떻게 넓어졌는지 이야기했어요.
브랜드와 크리에이터가 맺는 파트너십이 훨씬 깊어졌어요.
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유료 광고 없이 70억 임프레션을 만든 판타의 할로윈 전략
이브라힘 칸이 할로윈 시즌을 글로벌 브랜드 모멘트로 전환하여 유료 매체 없이 70억 회의 임프레션을 달성한 사례예요.
광고비 지출 없이 브랜드 인지도를 높인 캠페인 기획력이 정말 대단해요.
아티클노르웨이 선거 참여를 이끌어낸 캠페인 사례
Spoon 에이전시가 노르웨이 선거관리국을 위해 정보 전달과 참여를 동시에 유도하는 캠페인을 제작했어요.
전 국민의 투표를 독려하려고 어떤 참여 요소를 넣었을지 궁금해져요.
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세포라, 존 레전드와 함께한 2026 홀리데이 캠페인 공개
세포라가 유럽 홀리데이 2026 캠페인을 위해 존 레전드의 신곡 'Here It Is'를 제작했어요. 이 곡을 캠페인 사운드트랙으로 사용해요.
유명 아티스트의 신곡을 브랜드 캠페인 전용 테마곡으로 가져왔더라고요.
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도미노피자의 신제품 출시 전략, 배달원을 스파이로 활용해요
도미노피자가 맨체스터, 고르곤졸라, 라클렛 치즈를 넣은 'Deluxe' 피자 3종을 출시했어요. 이때 배달원을 스파이처럼 활용하는 캠페인을 함께 진행했죠.
배달원을 스파이로 설정한 캠페인 컨셉이 정말 재밌어요.
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인플루언서 마케팅, 신뢰가 전부일까?
소비자들이 인플루언서를 완전히 믿지 않더라도 그들의 콘텐츠를 즐겁게 소비하고 있다는 내용이에요.
신뢰도와 콘텐츠 소비량이 따로 놀 수 있다는 점이 인상적이에요.
아티클넷플릭스 슬리퍼 'LIS'의 경쟁작 등장
넷플릭스 슬리퍼 'LIS'의 경쟁작인 'Legevakta'가 11월 말에 공개될 예정이에요.
넷플릭스 IP를 두고 어떤 경쟁 구도가 만들어질지 궁금해요.
아티클'광고는 방해물'이라 말하면서도 광고업계를 꿈꾸는 Z세대
광고를 스킵하거나 유료 결제로 피하려는 Z세대 학생 기자 5인이 광고의 힘에 매료되어 광고업계를 지망하게 된 이유를 다룹니다.
광고를 방해물로 인식하면서도 그 매력에 빠진 세대의 시각이 묘해요.
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9월 스트리밍 시장을 점령한 '더 젠틀맨'과 '백룸'
9월 스트리밍 서비스에서 시리즈 부문은 '더 젠틀맨', 영화 부문은 '백룸'이 각각 가장 높은 인기를 기록했습니다.
시리즈와 영화 1위가 각각 다른 작품으로 나타났어요.
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ADWEEK 2026 비전너리 어워즈: 함께 만드는 성과
슈퍼볼 광고 제작부터 업계 선도적인 혜택 에이전트까지, 꿈을 실현하는 팀워크의 힘을 보여줘요.
개인의 능력보다 팀이 얼마나 잘 맞물려 돌아가는지가 캠페인 완성도를 결정하는 것 같아요.
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S-OIL 캐릭터 '구도일'의 거대해진 변신
S-OIL의 캐릭터 구도일이 도시와 산업단지를 가로지르는 거대한 모습으로 등장해요. 구도일의 손바닥 위에는 반도체, 우주항공, 조선업이 놓여 있어요.
주유소에서 보던 친근한 캐릭터가 엄청난 스케일의 캠페인 주인공이 됐어요.
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트윅스, 할로윈 맞아 '좀비 클로스' 캐릭터 다시 가져왔어요
트윅스가 할로윈 시즌을 기념해 '좀비 클로스' 캐릭터를 다시 선보여요. 이번 캠페인은 서브웨이 샌드위치 광고에 등장하면서 시작돼요.
서브웨이 광고에 캐릭터를 먼저 노출하는 콜라보 방식이 인상적이에요.
아티클NRK 드라마 시즌 2, 시청자 약 30만 명 줄었어요
NRK 드라마 시즌 2 시청자 수가 시즌 1보다 약 30만 명 정도 빠졌어요.
시즌 1만큼의 성적을 내지 못한 드라마의 결과가 나왔네요.
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유행어 쫓다 진실 놓친 식품 브랜드 마케팅
식품과 음료 브랜드들이 진실한 정보 대신 소셜 미디어 유행어를 선택하면서 마케팅 현실과 충돌하고 있어요.
유행어에만 집중하다 브랜드 본질을 놓치고 있는 건 아닌지 생각하게 돼요.
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Dhar Mann, AWNY의 크리에이터 연결 허브 역할 맡는다
Dhar Mann가 AWNY의 최고 크리에이터 책임자(CCO)로 합류해요. 기업의 복잡한 절차 때문에 생기는 크리에이터와 CMO 사이의 간극을 줄이는 게 목표예요.
기업의 복잡한 결재 단계와 크리에이터 사이의 벽을 없애겠다는 계획이에요.
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사람들이 광고를 스킵하는 이유와 해결책
옴니콤 미디아가 소비자들이 광고를 피하는 원인을 분석했어요. 동시에 메시지 주목도를 높이는 네 가지 방안도 함께 내놓았죠.
광고 회사가 직접 스킵 방지 솔루션을 제안했어요.
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소셜 미디어 관리자의 번아웃과 커리어 전환 고민
소셜 미디어 관리로 커리어를 시작해 브랜드 마케팅 전략 분야에 흥미를 느꼈으나, 다시 콘텐츠 제작 업무로 돌아오며 번아웃을 겪고 있는 마케터의 사례예요.
AI 생성 콘텐츠가 넘쳐나는 환경에서 실무자가 느끼는 피로감이 그대로 전해져요.
아티클“AI가 만들었습니다”라고 밝히면 ‘좋아요’가 줄어들까요?
114만 건의 게시물을 분석해보니, 생성형 AI를 사용했다고 명시한 경우 좋아요 수가 감소하는 현상이 나타났어요.
AI를 썼다고 솔직하게 밝히는 게 오히려 반응을 떨어뜨릴 수도 있겠더라고요.
광고 레퍼런스B&T 어워즈: 베스트 컨슈머 PR 캠페인 최종 후보작 발표
B&T 어워즈의 베스트 컨슈머 PR 캠페인 부문 파이널리스트가 공개됐어요.
템즈강이나 시드니 항구에 무언가를 띄우는 식의 거창한 퍼포먼스는 없었다고 해요.
광고 레퍼런스단일 히트작보다 생태계 전체를 보는 엔터테인먼트 비즈니스
엔터테인먼트 산업이 개별 프로젝트의 성공에만 집중하지 않아요. 이제는 멀티 스크린과 멀티 포맷 생태계 전반에서 관객을 유지하는 구조로 바뀌고 있어요.
콘텐츠 하나를 잘 만드는 것도 좋지만, 이제는 다양한 플랫폼을 아우르는 생태계를 구축하는 게 핵심이 됐네요.
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화려한 상품 이미지가 판매를 보장할까? EC 운영 시 주의할 점
EC 업계의 실무 경험을 4컷 만화로 전달하는 초피야마 씨가 화려함에만 치중한 상품 이미지의 위험성을 소개합니다.
디자인을 화려하게 만드는 데만 집착하는 운영자와 겪는 갈등을 현실적으로 그려냈어요.
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'자극적 영상'으로 조회수 180만 회 달성한 일본 골판지 회사의 채용 전략
일본 골판지 제조사 사쿠라팍스가 파격적인 연출의 'VS 골판지' 시리즈 영상을 공개해 180만 회 이상의 조회수를 기록했어요. 이 영상은 내정 포기율을 낮추려는 채용 전략의 일환으로 제작됐어요.
조회수만 노린 숏폼이 아니에요. 채용 프로세스에 녹아든 치밀한 너처링 전략이 돋보여요.
광고 레퍼런스타이카 와이티티 감독이 연출한 유방암 캠페인
뉴질랜드 유방암 재단이 'Save your life. Rinse. Repeat' 캠페인을 선보였어요. Special이 제작하고 아카데미 감독인 타이카 와이티티가 연출을 맡았죠.
아카데미 수상 경력이 있는 타이카 와이티티 감독이 이번 캠페인을 직접 디렉팅했어요.
광고 레퍼런스시선을 끄는 유방암 재단 캠페인
비누 거품을 뒤집어쓴 남성의 모습을 보여주며 사람들의 시선을 먼저 붙잡는 캠페인이에요.
'Made ya look?'이라는 문구처럼 시각적 자극을 활용한 반전이 정말 좋아요.
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비즈니스 프레임워크 도감 제2판 출시 (75개 사고 모델 수록)
20만 부 판매를 돌파한 '비즈니스 프레임워크 도감'의 개정판이 나왔어요. 다양한 비즈니스 상황에서 쓸 수 있는 75가지 사고 모델을 담고 있어요.
75개나 되는 사고의 틀을 한눈에 볼 수 있어요. 기획할 때 든든한 가이드가 되겠어요.
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공포 장르의 메커니즘을 통한 주의 집중력 분석
BE A LION의 보고서예요. 공포 장르의 심리적, 서사적 메커니즘이 브랜드 엔터테인먼트에 어떤 배움을 주는지 다뤄요.
공포 영화의 연출 기법을 브랜드 콘텐츠의 주의 집중 전략으로 연결해 봤어요.
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이케아가 선보인 옷장 컨셉의 데이팅 쇼
이케아가 영국에서 옷장을 통해 상대방을 확인하는 독특한 방식의 데이팅 쇼를 시작했어요.
옷장 속 아이템으로 상대의 취향을 파악한다는 설정이 재밌어요.
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스페인 마케팅 이벤트 'Loop Sessions' 2회 개최
말라가에서 열린 이번 행사에는 전문가, 브랜드, 크리에이터, 학생 등 200명이 모였어요. 강연과 브랜드 경험을 결합해 마케팅을 하나의 참여형 쇼로 만들었죠.
강연뿐 아니라 브랜드 액티베이션과 체험을 함께 구성한 점이 특징이에요.
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Expertia Media, 마케팅 및 그래픽 디자인 리드 영입
에이전시 Expertia Media가 브랜드 구축을 강화하려고 Juan A. de la Rica를 마케팅 및 그래픽 디자인 리드로 영입했어요.
디자인과 마케팅을 통합해서 보려는 움직임이 보여요.