광고 레퍼런스브리타니아, 일상의 실수도 유머로 승화하는 인스타그램 마이크로 드라마 캠페인
Britannia Cake Fudge It Brownie가 Tilt Brand Solutions와 협업하여 일상의 당황스러운 순간들을 짧은 드라마 형식으로 풀어낸 'Fudge It' 시리즈를 런칭했습니다.
제품명에서 따온 'Fudge It'이라는 문구를 일상의 돌발 상황에 대응하는 슬로건으로 활용한 점이 재치 있어요.
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광고 레퍼런스LOVETC의 'Who wore who?' 캠페인: 퍼즐처럼 풀어가는 신제품 런칭 전략
화장품 브랜드 LOVETC가 브랜드 앰배서더 Tamannaah Bhatia와 함께 'Alter Ego' 컬렉션을 런칭하며, SNS의 미스터리한 변화를 통해 캠લો페인을 전개했습니다.
로고를 왜곡하거나 잘못된 이름이 적힌 PR 박스를 보내는 방식이 인상적이에요. 고객이 직접 단서를 찾게 만드는 빌드업을 잘 활용했어요.
아티클앰네스티의 재발굴 캠페인: 서랍 속 아이디어가 시의성을 만났을 때
부활시킨 캠페인 아이디어가 코넬 사건과 맞물리며 즉각적인 반응을 이끌어냈어요.
준비해둔 기획이 적절한 타이밍을 만났을 때 얼마나 강력한지 보여주는 사례예요.
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영국에서 화제 된 JOE Media의 'Jordic' 캠페인
Havas Lynx가 제작한 캠페인이에요. 유머러스한 포크 송을 활용해서 심장 건강 정보를 전달해요.
자칫 무거울 수 있는 건강 이야기를 유쾌한 노래로 풀어냈어요.
아티클
대학에 등장한 크리에이터 전공 수업
크리에이터 경제로 진출하려는 젊은 층이 많아지면서, 대학들이 이 생태계의 모든 단계를 다루는 수업을 열고 있어요.
대학에서 크리에이터가 되는 법을 정식으로 가르친다니 정말 신기해요.
아티클리페란도(Lieferando)의 새로운 브랜드 캠페인: '현재에 집중하세요'
리페란도가 제품 대신 일상의 순간과 감정, 배달로 아낀 시간에 집중하는 새로운 글로벌 캠페인을 시작했어요.
제품 기능보다 서비스가 주는 '여유'라는 가치를 전면에 내세웠더라고요.
광고 레퍼런스치즈 굴리기 컨셉으로 화제 모은 Network 10의 A 리그 광고
Network 10이 A 리그 시즌 시작을 알리며 치즈 굴리기(Cheese Rolling)를 재해석한 코믹한 광고를 공개했어요.
축구 경기력은 별로일지 몰라도 광고만큼은 확실히 재미있네요.
아티클FC 상트파울리 대변인이 전하는 언론 자유와 PR 이야기
FC 상트파울리의 패트릭 겐싱 대변인이 언론 자유 주간을 맞아 인터뷰를 진행했어요. 클럽 운영부터 PR, 민주주의에 관한 본인의 생각을 담았어요.
팩트체커였던 대변인이 스포츠 클럽의 PR과 언론 역할을 어떻게 생각하는지 잘 보여줘요.
아티클인플루언서가 브랜드를 고르는 기준
인플루언서가 협업할 브랜드를 결정할 때 어떤 점을 중요하게 보는지 정리되어 있어요.
광고비 외에 인플루언서의 마음을 움직이는 요소가 뭔지 알 수 있어요.
아티클
할로윈에 진행된 Fini와 Milfshakes의 헌혈 캠페인
Fini와 Milfshakes가 신제품 'Bloodyshake' 출시를 기념해 헌혈 캠페인을 열었어요. 이 캠페인으로 225리터 이상의 혈액을 모을 수 있었죠.
신제품 컨셉인 'Bloodyshake'를 헌혈이라는 행동으로 바로 연결했어요.
아티클57년 전통 애니메이션 '사자에상'과 '킨무기'의 이색 콜라보
산토리의 맥주 브랜드 '킨무기'가 애니메이션 '사자에상'과 협업하여 새로운 웹 광고를 공개했어요.
57년 역사를 가진 애니메이션 캐릭터가 맥주 광고에 등장하는 건 이번이 처음이라고 해요.
아티클
스포일러로 전하는 유방암 예방 메시지
'Life-Saving Spoilers' 캠페인은 유명 시리즈와 영화의 결말을 의도적으로 공개하며 유방암 예방의 중요성을 알립니다.
스포일러라는 부정적인 요소를 캠페인의 핵심 장치로 역이용했어요.
아티클
MLB의 2026 플레이오프 팬 유입 캠페인
MLB가 'No Time Like October' 캠페인을 진행하며 플레이오프 시청률 상승을 이끌어냈어요.
캠페인 하나로 시청률 반등을 만들어낸 사례예요.
아티클BetterHelp, 여성의 새로운 라이프스타일 정의에 도전
BetterHelp가 여성들이 기존의 사회적 모순과 규칙을 재정의할 수 있도록 지원하는 캠페인을 진행해요.
여성이 일상에서 마주하는 모순을 캠페인 메시지로 가져왔어요.
아티클
프리피플의 셀럽 협업 방식: 통제권 대신 '공동 저작권'을 선택한 이유
프리피플(Free People)의 CMO 잭 레이놀즈는 뮤지션 윌로(Willow)와 협업할 때 브랜드의 통제권을 내려놓았다고 밝혔어요. 대신 문화적 공동 저작권을 우선순위에 두었죠.
브랜드가 주도권을 쥐기보다 아티스트에게 권한을 넘겨준 결정이 기억에 남아요.
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광고계 상식 퀴즈쇼가 열렸어요, AWNY26의 'If I May Ad'
Neuemotion이 Advertising Week New York에서 광고 비즈니스 상식을 다루는 게임쇼 'If I May Ad'를 진행했어요.
Jeopardy!나 Wheel of Fortune 같은 유명 퀴ز쇼 형식을 광고 컨퍼런스에 가져왔더라고요.
아티클
Jessica Tarlov가 말하는 대화의 기술
The Five의 공동 진행자 Jessica Tarlov가 철저한 준비와 호기심, 그리고 인간미를 통해 의도적인 대화를 이끌어내는 노하우를 전했어요.
준비된 호기심이 대화의 질을 어떻게 바꾸는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클
네이티브 광고의 진화: 12,000px 대형 콘텐츠의 등장
Ocho Digital과 Addoor 플랫폼이 6개 신문사 네이티브 지면에 12,000픽셀 높이의 풀 버전 브랜디드 콘텐츠를 구현했어요.
네이티브 광고가 클릭을 유도하는 티저 역할에만 머물지 않네요. 이제는 긴 호흡의 콘텐츠를 온전히 담아내는 그릇이 되고 있어요.
광고 레퍼런스인도 India Today Group, 숏폼 드라마 플랫폼 'Life Tak' 출시
India Today Group이 모바일 최적화 마이크로 드라마 플랫폼인 Life Tak을 런칭했어요. 첫 시리즈로 'Raghupati Raghav Raja Ram'을 공개했는데, 제작 과정에 AI 기반 비주얼 엔지니어링과 스크립트 생성 도구를 사용해요.
전통 서사를 세로형 숏폼 포맷으로 재해석했더라고요.
아티클화재 예방 캠페인: '연습이 완벽을 만든다'
Brannvernforeningen과 Trigger가 협업하여 화재 예방 훈련의 중요성을 알리는 'Nasjonal brannquiz' 캠페인을 진행해요.
아빠와 아들이 퀴즈로 대결하는 구성을 캠페인에 담았어요.
아티클슈퍼마켓에 스스로를 가둔 이쑤시개 브랜드 Pick'em의 라이브 스트리밍
베를린 스타트업 Pick'em의 공동 창업자가 슈퍼마켓 안에 스스로를 가두고 라이브 스트리밍을 진행하는 바이럴 캠페인을 진행했어요.
지난번엔 라이언 레이놀즈를 활용하더니 이번엔 직접 몸을 던지는 퍼포먼스를 보여주네요.
아티클일본 최대 규모 '토라노몬 광고제'가 시작됐어요
도쿄 토라노몬 힐즈에서 10월 17일까지 185개의 콘텐츠를 선보이는 광고 크리에이티브 페스티벌이 열려요.
SNS에서 화제가 된 전시도 함께 공개돼요. 크리에이티브가 얼마나 퍼져나가는지 직접 확인할 수 있겠어요.
아티클팀 내부용으로만 머무는 마케팅의 함정
많은 마케터가 사무실 내부나 팀 채널 안에서만 유효한 마케팅 활동에 너무 많은 시간을 쓰고 있어요.
우리가 만든 캠페인이 혹시 우리 팀원들만 만족하는 콘텐츠는 아닌지 돌아보게 돼요.
아티클
워드프레스 Jetpack 16.3 업데이트: 비디오 플레이리스트 및 예약 기능 추가
Jetpack 16.3 업데이트로 최신 비디오를 자동으로 업데이트하는 플레이리스트 블록과 예약 기능 등 세 가지 새로운 블록이 도입됐어요.
수동으로 업데이트할 필요 없이 최신 비디오 콘텐츠를 자동으로 노출할 수 있어요.
아티클헤르타 BSC, 경기장 내 상업적 브이로그 촬영 금지 결정
헤르타 BSC가 인플루언서들의 상업적 목적 브이로그 촬영을 금지했어요. 팬들이 경기장에서 느끼는 경험을 온전히 지켜주려는 조치예요.
인플루언서의 영향력과 팬들의 관람 경험이 충돌하는 상황이에요.
아티클
대형 크리에이터들이 브랜드 협업을 줄이는 이유
최상위 크리에이터들이 브랜드 협업 목록을 축소하고, 유지하는 파트너사에게 더 높은 수준을 요구하고 있습니다.
광고 개수를 늘리는 것보다 파트너의 퀄리티를 따지기 시작했어요.
아티클
크리에이터의 할리우드 진출과 IP 소유권 리스크
엔터테인먼트 산업에서 크리에이터 중심의 프로그램 제작이 늘고 있어요. 이 과정에서 계약 조건 때문에 IP(지식재산권)를 잃을 수도 있는 문제가 생기고 있죠.
크리에이터의 영향력이 미디어 산업으로 넓어지면서 권리 분쟁이 생기는 상황을 다루고 있어요.
광고 레퍼런스제1회 콘텐츠 서밋 어워즈, Canva·LinkedIn 등 주요 플랫폼 리더 심사위원 참여
Canva, LinkedIn, Reddit 및 MLA 리더들이 제1회 콘텐츠 서밋 어워즈의 심사위원으로 참여합니다.
글로벌 플랫폼 리더들이 콘텐츠 가치를 평가하는 심사위원으로 모였어요.
광고 레퍼런스CRED의 새로운 광고: 유머와 페르소나로 풀어낸 대출의 위험성
CRED가 Rakhi Sawant와 Sonam Bajwa를 모델로 기용해 대출 돌려막기(loan stacking)와 EMI 미납의 위험성을 알리는 캠페인을 진행했습니다.
유명 인사가 과장된 캐릭터를 연기해요. 연극적인 설정을 써서 무거울 수 있는 금융 경고 메시지를 유머러스하게 전달하네요.
광고 레퍼런스제1회 콘텐츠 서밋 어워즈, 첫 심사위원단 발표
콘텐츠 서밋 어워즈(Content Summit Awards)의 초대 심사위원단 구성이 완료되었습니다.
어워즈의 첫 시작을 알리는 심사위원 명단이 공개됐어요.