아티클'마츠켄'으로 도배된 테마파크, 과잉 몰입형 이벤트 화제
요코하마 하케이지마 씨파라다이스가 배우 마츠다이 켄을 활용한 특별 기획 '마츠켄 범벅 섬'을 개최해요. 수조 속 물고기부터 돌고래 퍼포먼스까지 테마파크 전역에 특정 캐릭터를 배치했어요.
어디를 가도 피할 수 없는 '과잉 몰입' 컨셉이 인상적이에요.
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광고 레퍼런스Supercheap Auto의 좀비 액션 광고 캠페인
자동차 부품 소매업체 Supercheap Auto가 Taxi Film Production, Chimera Project와 함께 만든 새로운 엔진 오일 광고예요.
엔진 오일 광고에 좀비 액션을 넣었더라고요.
광고 레퍼런스아이디어가 민망하게 느껴져야 성공할 수 있는 이유
크리에이티브 리더 Ant Melder가 강력한 아이디어를 차별화된 작업물로 만드는 법을 자신의 경험과 함께 들려줘요.
아이디어가 민망하게 느껴지는 순간이 오히려 좋은 시작점이 될 수 있다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스SPNI, 축제 시즌 공략을 위한 IP 및 지역 콘텐츠 강화 전략
Sony Pictures Networks India(SPNI)가 기존 인기 IP와 크리켓 스포츠, 지역별 프로그램을 활용해 TV와 디지털 시청자 확보에 나섭니다.
정보 검색이 쉬워진 시대에 퀴즈쇼의 핵심을 '지식'이 아닌 '압박 속에서의 논리력'으로 재정의했어요.
광고 레퍼런스인도 콘텐츠가 제2의 K-웨이브를 꿈꾸고 있어요
Banijay Asia는 인도 로컬 IP를 개발해서 서구권 시장으로 수출하는 전략을 추진 중이에요.
K-콘텐츠가 성공한 방식을 인도 콘텐츠에도 적용하려는 움직임이 보여요.
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Z세대가 느끼는 '억지 친근함' 마케팅의 위험성
브랜드가 젊은 층과 소통하려고 트렌드나 유행어를 과하게 쓰면, 오히려 미성숙하고 거부감이 든다는 의견이에요.
진정성을 보여주려다 오히려 'Cringe(오글거림)'를 만드는 역효과를 잘 보여줘요.
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우주선이 우리 집 수영장에 떨어진다면? Budget Direct의 'Splashdown' 캠페인
Budget Direct가 303 Budget과 함께 만든 이번 광고는 우주 관광객들이 지구로 재진입하다 교외 수영장 파티에 추락하는 장면을 보여줘요.
우주라는 거대한 스케일이 일상적인 뒷마당 파티와 부딪히니까 시각적으로 재미있어요.
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AI가 쏟아내는 콘텐츠 시대, 결국 승부처는 '신뢰'예요
AI가 한나절 만에 한 달 치 분량의 콘텐츠를 만들 수 있게 됐어요. 이제는 콘텐츠 양보다 신뢰를 쌓는 게 더 중요해졌죠.
콘텐츠 제작 속도가 빨라지니까 브랜드의 신뢰도가 가장 강력한 차별점이 될 것 같아요.
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바주카(Bazooka), 리얼리티 TV 라이벌 구도를 활용한 소셜 캠페인 전개
리얼리티 프로그램 'The Secret Lives of Mormon Wives'의 출연진 두 명을 내세워 오프라인 액티베이션과 소셜 콘텐츠 시리즈를 진행합니다.
TV 속 라이벌 관계가 현실로 이어지는 캠페인이에요. 소셜 콘텐츠와 오프라인 이벤트까지 잘 연결되어 있어요.
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전환율을 떨어뜨리는 AI 활용의 5가지 맹점
누구나 괜찮은 카피를 만들 수 있지만, 실제 소비자의 행동 변화까지 이끌어내지 못하는 AI 활용의 한계를 다뤄요.
AI가 쓴 글이 읽기에는 괜찮아도 왜 구매로 안 이어지는지 고민해볼 지점이에요.
광고 레퍼런스Two Brothers India Farms, 식품 품질 강조하는 신규 캠페인 런칭
식품 제조 및 가공 과정을 조명하는 'Khaane Ke Saath No Mazaak' 캠페인을 시작했어요. OTT 플랫폼과 크리에이터 협업을 통해 제품의 진정성을 전달해요.
익숙한 가족 상황을 배경으로 써서 유머러스해요. 식품 불순물 문제를 다루는 방식이 재밌어요.
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Bübchen이 힙합 비트를 입은 이유: 'Supersanft' 플랫폼 업데이트
전통 브랜드 Bübchen이 'Supersanft' 플랫폼을 출시한 지 1년이 넘었어요. 대행사 Antoni Soap와 함께 힙합과 비트를 활용해 브랜딩을 더 강화하고 있어요.
오래된 브랜드가 힙합이라는 요소를 가져와서 변화를 시도하고 있어요.
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7월 스트리밍 시장을 점령한 '하우스 오브 드래곤'과 '프로젝트 살바시온'
지난 7월, 시리즈 부문에서는 '하우스 오브 드래곤'이 가장 인기가 많았어요. 영화 부문에서는 '프로젝트 살바시온'이 1위를 기록했죠.
어떤 IP가 스트리밍 이용자의 시간을 많이 차지했는지 알 수 있는 지표예요.
광고 레퍼런스BIG FM, 반니타 쿨슈레스타 신임 오디오 CCO 임명
BIG FM이 반니타 쿨슈레스타를 오디오 부문 최고 콘텐츠 책임자로 승진시켰어요. 앞으로 라디오 방송과 디지털 오디오, 팟캐스트, 오리지널 IP 등 네트워크 전체의 오디오 콘텐츠 전략을 총괄해요.
라디오 DJ로 시작해서 디지털과 브랜드 솔루션까지 섭렵한 커리어가 인상적이에요.
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인테리어 디자이너의 콘텐츠 피벗 성공 사례
인테리어 디자인 회사를 운영하던 줄리 소사가 매니저 영입 후 콘텐츠 방향을 전환하여 성과를 거둔 사례예요.
운영 방식을 바꾸다가 의도치 않게 콘텐츠 방향까지 틀게 된 케이스예요.
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회의의 완성은 정리가 아닌 '결론'
미팅 후 정리 메일을 보내는 습관은 좋지만, 핵심은 미팅 내에서 결론을 도출하는 것입니다. AI 회의록 도구의 발전으로 단순 요약과 할 일 추출은 더 이상 차별화된 성의가 아닙니다.
AI가 다 해주는 시대라 '나머지는 메일로'라는 말이 무책임하게 들릴 수 있겠어요.
광고 레퍼런스The Warehouse, 뉴질랜드 마스코트 주인공으로 5부작 시리즈 공개
뉴질랜드 브랜드 The Warehouse가 TBWA New Zealand와 함께 자사 마스코트를 활용한 5부작 에피소드 시리즈를 선보였어요.
유행을 따라가기보다 익숙한 캐릭터의 이야기를 확장하는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스퍼블리시스 뉴질랜드, 스포츠·파트너십·콘텐츠 총괄로 전직 축구 선수 영입
글로벌 광고 그룹 퍼블리시스가 뉴질랜드 내 스포츠 및 파트너십, 콘텐츠 부문을 이끌 새로운 리더로 전직 축구 선수를 채용했습니다.
데이비드 베컴이 아니라는 위트 있는 문구가 재미있어요.
광고 레퍼런스News.com.au, 30년 미제 사건 추적하는 트루 크라임 팟캐스트 출시
News.com.au에서 30년 전의 미스터리를 파헤치는 새로운 트루 크라임 팟캐스트를 시작했어요.
경찰보다 더 나은 수사가 가능할지 궁금해지는 소재예요.
광고 레퍼런스Swisse의 새로운 'HYSTERIA' 캠페인 제작 비하인드
2년 만에 현장으로 돌아온 Amber Mealing 감독이 Clemenger BBDO와 함께 작업한 Swisse의 신규 캠페인 이야기예요.
관객을 울 정도로 웃게 만들라는 감독님의 연출 철학이 정말 인상적이에요.
아티클Street Parade 2026: Sunshine Live의 브랜드 캠페인
90만 명이 모인 Street Parade에서 미디어 플랫폼 Sunshine Live가 캠페인을 진행했어요. 트럭을 활용해 음악과 커뮤니티를 연결하며 온·오프라인 채널을 통합한 모습이에요.
축제 현장 한복판에 브랜드가 자연스럽게 녹아든 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Jack Nimble, Cleo Wyrill을 새로운 전략·크리에이티브 디렉터로 영입했어요
소셜 퍼스트 크리에이티브 에이전시인 Jack Nimble에 Cleo Wyrill이 전략 및 크리에이티브 디렉터로 합류했어요.
에이전시의 리더십이 바뀌면 앞으로 어떤 작업물이 나올지 궁금해져요.
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테킬라 파트론과 아론 파이퍼의 이비자 신곡 프리미어 이벤트
테킬라 브랜드 Patrón과 아티스트 Arón Piper가 이비자에서 신곡 'Bucle'을 처음 선보였어요.
브랜드와 아티스트가 만나서 음악적 이벤트를 만들었네요.
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AI로 만든 포스터, 이제 그만 보고 싶다는 의견
커뮤니티에서 AI 생성 이미지를 활용한 포스터 사용을 멈춰달라는 목소리가 나왔어요.
AI 콘텐츠가 너무 많아지면 오히려 역효과가 날 수도 있겠더라고요.
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여름 시즌 마케팅에서 자주 하는 실수와 성공 가이드
Comm Media Group이 계절 변화에 맞춰 브랜드 커뮤니케이션을 최적화하고 타겟 오디엔스와 연결하는 전략을 분석했어요.
여름이라는 환경 변화를 브랜드 메시지에 어떻게 녹여낼지가 관건이에요.
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X, 크리에이터 수익 배분 기준 업데이트
X가 콘텐츠 스트림을 개선하려고 해요. 오리지널 크리에이터에게는 보상을 주고, 단순 재게시자(Aggregators)에게는 불이익을 주는 새로운 방식을 도입해요.
단순히 퍼오는 계정보다 원본 제작자를 더 우대하려는 의도가 보여요.
아티클신문 지면을 전시 공간으로 바꾼 나가사키 신문의 특별 광고
나가사키 신문이 원폭 투하일에 맞춰 박물관 소장 자료를 일러스트로 재현해 신문 지면에 '전시'하는 광고를 게재해요.
신문을 정보 전달 매체로만 쓰지 않고 전시 공간으로 정의한 점이 인상적이에요.
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고양이를 주인공으로 내세운 브랜드 캠페인 모음
식품, 패션, 기술 등 여러 산업군에서 고양이를 활용해 유머러스한 이야기를 만들고 문화적 공감대를 형성한 사례들을 정리했어요.
브랜드가 친근함을 쌓으려고 '고양이'라는 소재를 어떻게 썼는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클상상력이 억지력이 된다: 화제가 된 나가사키 '돌길' 신문 광고
81년 전 나가사키 원폭 투하 직후의 참혹한 광경을 묘사하며, 상상력을 통해 비극을 되새기고자 기획된 신문 광고 사례예요.
검게 탄 덩어리나 유리 파편 같은 구체적인 묘사가 메시지를 아주 강렬하게 전달해요.
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리콜라, 크리에이터와 함께하는 신제품 캠페인
스위스 브랜드 리콜라가 소셜 미디어 에이전시 WeCreate와 손잡고 신제품 출시를 위한 두 번째 캠페인을 시작해요.
지난 2월 협업이 성공적이었나 봐요. 이번에도 익숙한 크리에이터들과 유머 코드를 그대로 가져왔네요.