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자극적인 카피로 논란을 자처한 성인용품 브랜드의 캠페인
성인용품 브랜드 Platano Melón이 '자위 때문에 지각했다'는 파격적인 문구를 내세운 캠페인을 진행해 소셜 미디어에서 뜨거운 논쟁을 일으켰어요.
의도적으로 논란을 만들어 화제성을 만드는 전형적인 마케팅 사례예요.
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827개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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자원봉사 중 마주한 클라이언트의 AI 활용 사례
영국의 한 소규모 자선단체가 마케팅 문구 수정과 이미지 텍스트 작성에 AI를 사용한 사례예요.
무보수 작업인데도 클라이언트가 직접 AI 초안을 가져온 상황이 눈에 들어와요.
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El Ojo 2026, 새로운 시상 부문이 생겨요
El Ojo 2026 페스티벌에 '최우수 오디오 & 사운드 프로덕션'과 '이베로아메리카 독립 네트워크' 부문이 처음 추가됐어요.
오디오와 독립 네트워크의 가치를 인정하기 시작했네요.
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대본 없이 더 강력하게, Rob Gronkowski의 DNA Vibe 캠페인
Rob Gronkowski가 별도의 대본 없이 진행된 DNA Vibe와의 파트너십 캠페인을 선보였어요.
대본 없는 자연스러움이 브랜드 메시지를 더 잘 전달하는 것 같아요.
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라리가(LALIGA)의 새 시즌 캠페인: 'Welcome to our fútbol'
라리가가 클럽을 지탱하는 재능과 경기장의 열기를 강조하며 새 시즌 캠페인을 시작했어요.
클럽의 정체성과 팬들의 감정을 연결하려고 노력한 점이 보여요.
아티클아렌달 위크를 겨냥한 풍자 프로젝트의 등장
전직 광고인 Helge Søndenaa가 아렌달 위크 기간 동안 전문가처럼 보일 수 있도록 돕는 풍자 프로젝트를 진행해요.
광고계 종사자들의 페르소나를 재치 있게 꼬집은 점이 좋아요.
아티클아렌달에서 시작된 프로젝트, '지친 광고인'을 위한 미디어 머신 만들기
노르웨이 아렌달에서는 기존 관습을 벗어나 스스로 생각하는 힘을 기르는 새로운 미디어 플랫폼 구축 프로젝트가 진행 중이에요.
대행사 역할에 머물지 않고 직접 사고하는 '미디어 머신'을 지향한다는 점이 좋네요.
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뉴욕 거리를 굴러다니는 거대 털뭉치, 탈모 경고 캠페인
탈모 문제를 알리려고 뉴욕 거리 곳곳에 커다란 털뭉치가 나타났어요.
길거리에 갑자기 거대한 털뭉치가 나타나서 다들 놀랐을 것 같아요. 비주얼이 정말 강렬하죠!
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지난 50년의 추억을 소환한 Foot Locker의 레트로 광고
Foot Locker가 지난 50년간 우리 삶에 영향을 준 운동화들을 회상하는 노스탤지어 컨셉의 광고를 공개했어요.
운동화라는 아이템으로 세대를 아우르는 추억을 자극하는 방식이 좋아요.
아티클포르쉐와 헤어진 에이전시의 감성적인 작별 인사
함부르크의 광고 대행사 Grabarz & Partner가 오랜 고객이었던 포르쉐와의 이별을 링크드인에 감성적으로 게시했어요.
광고주를 잃은 충격적인 상황을 브랜드 스토리로 잘 풀어냈어요.
아티클광고 없이 전 작품 무료로 푸는 U-NEXT의 웹 문예지 '문학차 가마'
U-NEXT가 순문학, 단가, 에세이 등 다양한 장르를 광고 없이 무료로 제공하는 웹 문예지 '문학차 가마'를 창간했어요.
수익 모델보다 콘텐츠 확산에 우선순위를 둔 운영 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스태즈매니아 여행을 부르는 10분짜리 단편 영화
Intrepid Travel과 Tourism Tasmania가 힘을 합쳐 호주 사람들의 태즈매니아 예약을 이끌어내려고 10분 분량의 영상을 만들었어요.
광고라기보다 완성도 높은 영화를 보는 기분이라 여행 가고 싶어지네요.
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광고 대신 AI가 우리 브랜드를 인용하게 만드는 법
전통적인 광고의 한계를 극복하려고 해요. UGC와 기업 발신을 결합해서 AI 검색 결과에 브랜드가 포함되게 하는 전략이에요.
이제는 노출만으로는 부족해요. AI 학습 데이터나 답변에 우리 브랜드가 들어가는 게 핵심이죠.
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업계 전문 매체 기고 경험과 노하우 공유 요청
Fortune 500 기업의 시니어 제품 마케팅 매니저가 전문 잡지나 매체에 글을 써본 경험이 있는 마케터들에게 조언을 구하고 있어요.
전문가로서 퍼스널 브랜딩을 위해 권위 있는 매체를 활용하려는 고민이 보여요.
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퍼포먼스 마케터의 크리에이티브 직군 전환 고민
4년 동안 유료 매체와 검색 광고를 담당한 마케터가 사진 촬영 경력과 콘텐츠 경험을 바탕으로 크리에이티브 직무로 옮기려 하며 조언을 구하고 있어요.
데이터를 다루는 역량에 비주얼 감각까지 갖춘 커리어 전환 사례예요.
아티클NRK 육상 중계, 높은 시청률 기록했어요
노르웨이 공영 방송 NRK가 육상 종목 중계를 통해 많은 시청자를 모았어요.
스포츠 콘텐츠가 사람들을 불러모으는 힘이 정말 크다는 걸 알 수 있어요.
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Nude Project, 추억의 TV 프로그램 활용한 신규 워크웨어 컬렉션 공개
스트릿웨어 브랜드 Nude Project가 스페인 프로그램 'Cámara Café'를 테마로 한 새로운 캡슐 컬렉션 'Creative Department'를 선보였습니다.
익숙한 레트로 프로그램을 패션 캠페인에 잘 녹여냈어요.
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AI 탐지기의 오판과 '글쓰기 공포' 현상
사람이 쓴 같은 글을 두고 AI 탐지기마다 판정이 제각각이에요. 심지어 2014년에 쓰인 글까지 AI가 쓴 것으로 잘못 분류됐어요.
AI 탐지기가 오히려 사람의 창의적인 글쓰기를 방해하고 있어요.
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크리에이터가 새로운 마케팅 OS가 되는 이유
Creo의 Kevin Blazaitis와 dentsu의 Chrissie Hanson이 바이럴 모먼트부터 지속적인 브랜드 성장까지 크리에이터의 역할을 다뤄요.
크리에이터를 마케팅 시스템의 핵심으로 바라보는 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스대배우 아미타브 바찬이 래퍼로 변신한 KBC 18 시즌 프로모션
인도 프로그램 KBC 18 시즌을 위해 호스트 아미타브 바찬이 랩을 선보이는 프로모션 영상이 공개됐어요.
전설적인 배우가 금색 체인과 선글라스를 착용하고 랩을 해요. 비주얼에서 오는 반전이 확실해요.
아티클
팔로워 수보다 중요한 크리에이터 마케팅의 데이터와 측정
Influential의 Ryan Detert는 크리에이터 경제가 나아갈 방향으로 데이터와 측정 가능성을 꼽았어요.
이제 인플루언서 규모만 확인하는 시대는 지난 것 같아요. 실제 미디어 집행처럼 정교한 데이터 측정이 핵심이 됐네요.
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Hasbro의 밀레니얼 엄마 공략법: Mummy Pig와 Kylie Kelce의 만남
Hasbro가 밀레니얼 부모를 타겟으로 Kylie Kelce의 팟캐스트에 Mummy Pig 캐릭터를 출연시켰어요. 두 캐릭터는 8분 분량의 쇼츠 영상에서 현대적인 육아 이야기를 나눠요.
전통적인 캐릭터인 Mummy Pig가 팟캐스트라는 매체를 활용해 타겟층과 만나는 방식이 인상적이에요.
아티클AI 대신 스톱모션 기법을 쓴 Hohes C의 캠페인
주스 브랜드 Hohes C가 AI 생성 방식이 아닌 수작업 스톱모션으로 만든 새로운 캠페인을 공개했어요.
요즘 다들 AI를 쓰는데 오히려 아날로그적인 손맛을 선택했더라고요.
아티클
트위치, 스페인 과학 크리에이터들과 일식 생중계해요
이번 수요일에 트위치가 스페인 곳곳의 일식 현장을 생중계해요. 주요 과학 분야 크리에이터들이 특별 방송을 진행할 예정이에요.
과학 콘텐츠랑 실시간 이벤트를 잘 엮은 사례예요.
아티클노르웨이 국영 방송 NRK, 틱톡·인스타그램 맞춤형 시리즈 출시
노르웨이 공영 방송사인 NRK가 인스타그램과 틱톡 환경에 최적화된 새로운 영상 시리즈를 선보였어요.
전통적인 방송사가 숏폼 문법을 가져왔네요. 플랫폼별로 맞춤형 콘텐츠를 만들기 시작했어요.
아티클노르웨이 국영 방송 NRK, 첫 틱톡 시리즈 공개
노르웨이 공영 방송사인 NRK가 새로운 포맷을 적용한 첫 틱톡 시리즈를 선보였어요.
전통적인 방송사가 숏폼 플랫폼에 맞춰 콘텐츠 형식을 넓혀가는 중이에요.
광고 레퍼런스남매 사이의 ‘달콤한 갈등’을 담아낸 캐드버리 캠페인
캐드버리가 추억의 노래를 재해석해서 남매 관계 특유의 애틋하면서도 투닥거리는 감정을 영상에 담았어요.
익숙한 클래식 곡을 활용해서 향수를 자극하는 전략이 인상적이에요.
아티클'마츠켄'으로 도배된 테마파크, 과잉 몰입형 이벤트 화제
요코하마 하케이지마 씨파라다이스가 배우 마츠다이 켄을 활용한 특별 기획 '마츠켄 범벅 섬'을 개최해요. 수조 속 물고기부터 돌고래 퍼포먼스까지 테마파크 전역에 특정 캐릭터를 배치했어요.
어디를 가도 피할 수 없는 '과잉 몰입' 컨셉이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Supercheap Auto의 좀비 액션 광고 캠페인
자동차 부품 소매업체 Supercheap Auto가 Taxi Film Production, Chimera Project와 함께 만든 새로운 엔진 오일 광고예요.
엔진 오일 광고에 좀비 액션을 넣었더라고요.
광고 레퍼런스아이디어가 민망하게 느껴져야 성공할 수 있는 이유
크리에이티브 리더 Ant Melder가 강력한 아이디어를 차별화된 작업물로 만드는 법을 자신의 경험과 함께 들려줘요.
아이디어가 민망하게 느껴지는 순간이 오히려 좋은 시작점이 될 수 있다는 점이 인상적이에요.