광고 레퍼런스이주 노동자가 사라진 호주 외식업계의 가상 시나리오 캠페인
호주 Hospitality NT가 이주 노동자가 없는 외식 및 서비스업의 모습을 풍자적으로 그려낸 영상을 공개했어요.
정치적 논쟁을 '이들이 사라지면 어떻게 될까?'라는 직관적인 질문으로 바꿨어요.
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10명의 글로벌 전문가와 함께하는 HOALA 스쿨의 브랜드 전략 마스터클래스
스페인 HOALA 스쿨이 커뮤니케이션과 크리에이티브 분야의 국제 전문가 10명을 초빙해서 10개의 마스터클래스 프로그램을 운영해요.
브랜드 전략을 강화하려고 전 세계 전문가들을 한자리에 모았더라고요.
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샤키라 저택 근처에서 열린 스페인 맥주 협회의 마이크로 뮤지컬
스페인 맥주 협회가 만든 'Vernos es La Caña'라는 마이크로 뮤지컬이 마드리드에 있는 샤키라 저택 인근 마콘도 파크에서 상연됐어요.
유명인이 사는 동네라는 장소의 특징을 잘 활용한 팝업 이벤트예요.
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듀오링고 마스코트 '듀오', 자체 애니메이션 시리즈 런칭
듀오링고의 마스코트 듀오가 주인공인 애니메이션 'DuoTV'가 공개됐어요. 고스족 소녀 Lily와 Zari, 곰 캐릭터 Falstaff 등 앱 속 주요 캐릭터들도 함께 등장해요.
마스코트가 캐릭터 세계관을 넓히며 하나의 콘텐츠 IP로 자리 잡는 과정이 보여요.
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광고 대신 다큐멘터리를 선택한 Holded의 브랜드 전략
경영 소프트웨어 기업 Holded가 아마존 프라임 비디오 Top 10에 진입한 창업 다큐멘터리 사례예요.
광고의 지루함을 없애려고 콘텐츠를 영화처럼 만들었더라고요.
아티클
크리에이터 계정 운영 고민: 라이프스타일 vs 퍼스널 브랜딩
라이프스타일 콘텐츠와 뷰티·패션 콘텐츠 사이에서 계정 통합 여부를 고민하는 크리에이터의 사례예요.
콘텐츠 카테고리를 넓히고 싶지만 기존 정체성을 유지하고 싶은 딜레마가 잘 보여요.
광고 레퍼런스인도 Portfolio Night 2026: 차세대 크리에이티브 인재들의 등판
The One Club for Creativity와 Omnicom Advertising India가 주관한 제5회 Portfolio Night 인도 에디션이 마무리됐어요.
신입 크리에이티브들이 글로벌 브랜드 브리프를 해결하러 뉴욕으로 떠나는 여정이 시작됐네요.
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맥도날드, McExtreme Intense Cheddar 메뉴 재출시 및 캠페인 전개
맥도날드가 풍부한 치즈 맛을 강조한 McExtreme Intense Cheddar 메뉴를 재출시하며, 유머와 크리에이터를 활용한 캠페인을 진행합니다.
메뉴 특징을 살리려고 크리에이터랑 유머 코드를 적극적으로 썼더라고요.
아티클
크리에이터의 진화: 영향력이 제품 비즈니스로 이어져요
Webedia가 10월 22일에 'Webedia Blueprints Licensing'을 열어요. 크리에이터들이 자신의 영향력을 활용해 어떻게 새로운 제품과 비즈니스 기회를 만드는지 분석하는 자리예요.
크리에이터가 광고 모델에 머물지 않고 직접 제품을 만드는 비즈니스 모델로 바뀌고 있어요.
아티클
AI 검색 결과에 우리 브랜드를 노출시키는 방법
Flo는 AI 발견을 위한 전담 역할을 운영하고 있어요. Motorway는 자사 콘텐츠가 LLM 내에서 24시간 안에 인용되는 성과를 냈죠.
AI가 답변을 만들 때 우리 브랜드를 출처로 적게 만드는 전략이 실제로 있더라고요.
아티클스포츠 마케팅, 진짜 인사이트가 없으면 실패해요
LIA 어워즈에 2026년 스포츠 카테고리가 처음 생겼어요. 심사위원 토마스 헤옌은 스포츠 커뮤니케이션에서 인사이트의 진실성이 왜 중요한지 이야기해요.
팬 문화 때문에 스포츠 커뮤니케이션이 얼마나 까다로워지는지 잘 보여줘요.
아티클Tedi의 TV 캠페인 복귀: 'Barbie Girl'과 크리에이터의 만남
Tedi가 Serviceplan과 함께 Aqua의 히트곡 'Barbie/Girl'을 활용한 새로운 TV 캠페인을 선보였어요.
익숙한 팝송에 크리에이터를 더해서 시각과 청각에 모두 임팩트를 줬어요.
광고 레퍼런스이노션, 부산국제영화제서 'Cinema by Brand' 공개
이노션이 한화그룹을 첫 파트너로 내세워 2027년 개봉을 목표로 하는 영화 제작 프로젝트 'Cinema by Brand'를 발표했어요.
브랜드가 광고의 영역을 벗어나 영화라는 콘텐츠 IP까지 넓혀가는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스이케아의 새로운 캠페인: 침실의 어수선함과 잡념 해결하기
26~45세 성인을 대상으로 일상의 복잡함과 정리되지 않은 공간을 해결해 주는 수납 솔루션을 제안해요.
수납 기능에 '잡념(Overthinking)'이라는 심리적 요소를 더해 캠페인을 구성했어요.
아티클BBC 라디오 프로그램의 팟캐스트 전환
영국 BBC가 일부 라디오 프로그램을 폐지하고 대신 팟캐스트 형태의 온라인 서비스로 전환하기로 했습니다.
전통적인 방송 매체가 오디오 콘텐츠의 형태를 바꾸며 생존 전략을 짜고 있어요.
아티클금연의 갈등을 담은 니콜렛의 새로운 웹 캠페인 공개
Kenvue가 금연 보조제 '니콜렛'의 신규 웹 광고 시리즈 '연기는 니콜렛과 함께' 첫 편을 공개했어요.
금연을 결심한 순간의 갈등을 광고 소재로 썼더라고요.
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농촌의 진정성으로 대형 마트를 이긴 bonÀrea의 캠페인 전략
IBOO AGENCY와 bonÀrea는 농촌의 진정성과 자유로운 크리에이티브를 활용해 디지털 영향력을 높인 'Farmeando' 캠페인 사례를 공개했어요.
대형 슈퍼마켓 사이에서 협동조합이 디지털 팬덤을 구축한 과정이 담겨 있어요.
아티클노르웨이 Loop og Ring 2 캠페인: 변명은 이제 그만
Loop og Ring 2가 노르웨이 사람들의 태도 변화를 이끌어내기 위한 캠페인을 진행해요.
나쁜 변명들을 쓰레기통에 버리라는 메시지가 기억에 남아요.
아티클스카이댄스 대규모 합병과 연간 30편 영화 출시 계획
스카이댄스가 매년 최소 30편의 영화를 극장에 개봉하기로 약속하며 대규모 합병을 진행하고 있어요.
거대 합병으로 인해 영화 시장의 공급량이 어떻게 변할지 궁금해요.
아티클
제품만 좋으면 다 팔릴까요? 스타트업 마케팅의 현실
좋은 제품을 만들면 저절로 팔릴 거라는 기대는 실현되기 어려워요. 제품의 차별점과 가치를 고객에게 알리는 과정이 꼭 필요해요.
제품 개발만큼이나 '알리는 과정'이 사업의 성패를 결정한다는 점이 와닿아요.
아티클기억에 의존한 6,000점의 서툰 그림으로 진행된 요코하마 씨파라의 열차 광고
요코하마 하케이지마 씨파라가 여름 휴가객들의 기억에 의존해 그린 6,000점의 불완전한 생물 일러스트로 열차 광고 캠페인을 진행했어요.
완벽한 그래픽 대신 '기억 속 불확실한 모습'을 광고 소재로 썼네요.
광고 레퍼런스불평쟁이 이웃에게서 발견한 다정함, 캐드버리 디왈리 캠페인
Ogilvy India가 제작한 캠페인이에요. 이웃 사이의 익숙한 갈등 속에서 예상치 못한 친절을 발견하는 이야기를 담았어요.
늘 불평만 하던 이웃의 반전 매력을 디왈리 시즌에 맞춰 위트 있게 풀어냈어요.
아티클스포츠 팬을 붙잡기 위한 '세컨드 스크린' 전쟁
스포츠 중계권자들이 AI와 개인화된 콘텐츠를 활용해 팬들을 자사 생태계에 머물게 하려는 전략을 펼치고 있습니다.
팬들을 플랫폼에 묶어두려는 'Direct-to-Fan' 모델이 핵심이에요.
광고 레퍼런스Ghadi Detergent, One Source와 통합 마케팅 파트너십 체결
Ghadi Detergent가 디지털 전략, 크리에이티브 스토리텔링, 소셜 미디어 및 브랜드 구축을 위해 One Source와 협력해요.
전통적인 세제 브랜드가 디지털 브랜드 빌딩을 위해 어떤 스토리텔링을 보여줄지 궁금해요.
아티클
CultureCon에서 브랜드들이 창의성을 지원하는 방식
Chase Ink, Pinterest, HBO Max 등 여러 브랜드가 크리에이터와 기업가들을 지원하기 위해 사용한 각기 다른 전략을 정리했어요.
브랜드가 문화적 움직임에 참여하는 구체적인 방법들을 볼 수 있어요.
아티클UGC 마케팅, 적절한 균형이 핵심이에요
UGC(사용자 생성 콘텐츠)를 마케팅에 활용할 때 얻는 효과와 적절한 활용 방안을 정리했어요.
UGC를 쓰는 게 무조건 정답은 아닐 수도 있겠더라고요.
아티클소셜 미디어 팔로워가 진짜 자산이 아닌 이유
일회성 콘텐츠로 얻은 관심을 지속적인 오디언스 관계로 전환하는 방법을 다뤄요.
팔로워 숫자만 보고 있던 제 습관을 돌아보게 만드는 내용이에요.
아티클
소비자의 주의력을 붙잡아두는 방법
소비자의 주의력이 점점 더 흩어지고 있어요. 이제 마케터는 시선을 끄는 것뿐만 아니라 그 관심을 계속 유지하는 전략을 세워야 해요.
처음 시선을 끄는 것만큼이나 끝까지 머물게 하는 리텐션 관점이 필요해 보여요.
광고 레퍼런스BGMI, '생각은 줄이고 플레이는 최대화' 캠페인 시작
BGMI가 'Soch Kum, Khel Maximum' 캠페인을 런칭했어요. 22feet가 기획한 이 캠페인은 고민은 멈추고 바로 게임에 몰입하자는 메시지를 담고 있어요. 유머러스한 4편의 영상을 통해 누구나 부담 없이 즐길 수 있다는 점을 보여줘요.
실력이나 팀 구성 때문에 망설이는 마음을 유머로 잘 풀어냈어요. 진입장벽을 낮추려는 시도가 재밌네요.