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스파이더맨과 오디세이의 언급량 차이 비교
스파이더맨은 1,072만 건의 언급량을 기록했어요. 이는 오디세이(478만 건)보다 약 2.24배 더 많은 대화가 생성된 수치예요.
두 작품 사이의 언급량 차이가 2배를 넘더라고요.
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827개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클디즈니의 글로벌 캠페인: '영원한 공주'를 주제로 한 영상이 나왔어요
신데렐라, 에리얼, 모아나 등 디즈니 공주들이 주인공이에요. 우정의 힘을 다룬 감동적인 영상을 통해 브랜드 메시지를 전달하는 글로벌 캠페인을 진행해요.
'한 번 공주는 영원한 공주'라는 슬로건이 캐릭터 사이의 유대감을 잘 나타내고 있어요.
아티클
루프트한자의 재치 있는 캠페인: 비행기 에티켓을 패션으로 변신시키다
루프트한자가 '좌석 등받이 조절 매너'나 '가운데 좌석 팔걸이 양보' 같은 비행기 내 불문율을 패션 컬렉션 테마로 활용했어요.
지켜지기 어려운 에티켓을 패션이라는 시각적 요소로 풀어낸 아이디어가 정말 신선해요.
아티클
흑인 밀레니얼·Z세대를 위한 에디토리얼 매체 'The Knowing'이 나왔어요
토요일 프리미엄 뉴스레터를 시작으로 라이브 이벤트까지 영역을 넓힐 계획이에요.
특정 타겟층에 집중한 프리미엄 에디토리얼 매체가 새로 생겼어요.
아티클스위스 외식업계 27만 명을 향한 감사 캠페인
Farner가 개발한 이번 캠페인은 스위스 외식 산업 종사자 27만 명을 조명하며 '외식업이 있어 다행이다'라는 메시지를 전달해요.
종사자 한 명 한 명을 주인공으로 세웠어요. 유머러스하고 친근한 방식이라 더 와닿아요.
아티클Peace Tea, 스위스 시장 확장을 위해 알리샤 레만 영입
코카콜라가 Peace Tea 브랜드 확대를 위해 스위스 축구 선수이자 크리에이터인 알리샤 레만을 브랜드 앰버서더로 선정했어요. 한정판 캔 출시를 포함한 크로스미디어 방식으로 캠페인이 진행돼요.
스포츠 스타이면서 동시에 크리에이터인 인물을 브랜드 얼굴로 내세웠어요.
광고 레퍼런스아바르-비르발 캐릭터를 활용한 다국어 투자 교육 애니메이션 출시
CDSL IPF가 Amar Chitra Katha와 협업하여 금융 계획 및 투자 개념을 설명하는 'The Garden of Prosperity' 애니메이션을 공개했어요.
전통적인 캐릭터와 정원이라는 비유를 썼더라고요. 복잡한 금융 개념을 아주 쉽게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스에이브러햄 링컨 분장을 한 팝밴드의 유쾌한 캠페인
미국의 인기 팝밴드 Boy Throb이 안전한 물의 필요성을 알리기 위해 코믹한 댄스와 분장을 활용한 PSA를 공개했습니다.
링컨 모자와 가짜 수염을 쓰고 춤추는 모습이 유머러스해요. 진지한 사회적 메시지를 재치 있게 풀어냈어요.
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Cabify 승객들이 차에 두고 내린 황당한 분실물 리스트
모빌리티 기업 Cabify가 2019년부터 수집된 약 2,000건의 분실물을 분석했어요. 다이아몬드부터 결혼 예물, 어항까지 정말 이색적인 물건들이 포함되어 있어요.
어항까지 두고 내리다니 승객들의 일상이 그대로 느껴지는 리스트예요.
아티클올해 'Skal vi danse' 출연진 라인업이 나왔어요
이번 가을 시즌 'Skal vi danse'에 인플루언서, 시리즈 제작자, 진행자가 함께 춤을 출 예정이에요.
유명한 인플루언서들이 많이 나온다고 해요.
광고 레퍼런스Asianet, 10일간의 ‘OG Onam’ 축제 프로그램 라인업 공개
Asianet이 온남(Onam) 축제를 맞아 영화 프리미어, 비픽션 쇼, 특별 에피소드로 구성된 10일간의 캠페인을 발표했어요.
매일 다른 테마를 설정해서 콘텐츠 라인업을 차근차근 쌓아가는 방식이 인상적이에요.
아티클스포츠 앱 'Spond', 새로운 미디어 파트너십 확대
스포츠 관련 앱인 Spond가 Schibsted와 Aller Media의 미디어 콘텐츠를 새롭게 도입합니다.
플랫폼이 외부 미디어 네트워크를 흡수하며 콘텐츠 생태계를 확장하고 있네요.
아티클
PopCorners, 멕시코에서 선보인 '보타니다의 역사' 캠페인
PepsiCo의 스낵 브랜드 PopCorners가 제품의 차별적 특징을 알리기 위해 멕시코에서 역사적 상상력을 활용한 캠페인을 진행했어요.
과거로 여행한다는 컨셉으로 스낵의 특성을 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스Marathi Zee5, 2년 차 콘텐츠 라인업 공개
Marathi Zee5가 오리지널 시리즈와 영화, 코미디, AI 기반 타이틀 및 라이브 스포츠를 포함한 새로운 콘텐츠 슬레이트를 발표했어요.
콘텐츠 라인업에 AI 기술을 활용한 타이틀이 들어있어요.
아티클추억의 'PPAP' 밈, 틱톡 광고 CM송으로 다시 돌아왔어요
2016년 유행했던 'I have a pen' 노래를 Ahoj-Brause가 틱톡 시대에 맞춰 새로운 광고 징글로 재탄생시켰어요.
10년 전 밈이 최신 플랫폼 트렌드와 만나 다시 생명력을 얻는 과정이 인상적이에요.
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레딧의 브랜드 광고 기피 현상과 데이터 활용
레딧 이용자들은 직접적인 마케팅 방식에 거부감을 보이고 있어요. AI가 만든 저품질 콘텐츠도 뉴스 시장에 영향을 주고 있네요.
커뮤니티 플랫폼에서 브랜드 메시지가 어떻게 받아들여지는지 보여주는 사례예요.
아티클
2028 올림픽 대비, 미국 펜싱 협회의 크리에이터 활용 전략
미국 펜싱 협회가 새로운 팬층을 모으려고 크리에이터의 문화적 영향력을 활용할 계획이에요.
비주류 스포츠가 대중성을 얻으려고 크리에이터를 어떻게 쓰는지 보여주는 사례예요.
아티클
1년 만에 인게이지먼트 1,170% 늘어난 '코시엔 커뮤니티' 이야기
일본 고교야구 대회인 코시엔을 중심으로 형성된 SNS 커뮤니티의 데이터를 분석했어요. 팬들이 어디에 열광하고 어떻게 소통하는지 보여줘요.
스포츠 중계가 하나의 거대한 '커뮤니티(界隈)'로 변한 모습이 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스대본 대신 자유도를 선택하는 브랜드들
브랜드들이 정해진 대본을 따르는 캠페인 대신, 핵심 메시지만 전달하고 크리에이터에게 더 큰 창의적 자유를 부여하는 방식으로 전환하고 있습니다.
팔로워 숫자만 확인하던 시대는 지나간 것 같아요. 이제는 크리에이터가 가진 표현력이 더 중요해졌어요.
광고 레퍼런스라이프 언컷(Life Uncut) 팟캐스트, 소피 네이선을 새 총괄 프로듀서로 영입했어요
브리트니 호클리와 로라 번이 진행하는 'Life Uncut' 팟캐스트에 소피 네이선이 새로운 총괄 프로듀서로 합류했습니다.
솔직하고 가감 없는 대화로 팬덤을 모은 팟캐스트예요. 이번 제작진 변화를 주목해볼 만해요.
광고 레퍼런스'입냄새 주의' 메시지로 어색함을 깨는 TheraBreath의 광고 캠페인
TheraBreath와 Kill Boring Dead가 협업하여 직장 내 마늘 섭취 후 입냄새로 인한 대화의 어색함을 유머러스하게 풀어낸 캠페인을 선보였습니다.
직장 동료에게 '마늘 조심하라'고 말하는 상황을 위트 있게 연출했어요.
광고 레퍼런스Taste.com.au x Coles: 'Savvy Kitchen' 캠페인 런칭
Taste.com.au와 Coles가 호주 소비자들의 식사 방식 변화에 맞춰 4주간 'Savvy Kitchen' 캠페인을 진행해요.
가성비와 편리함을 찾는 소비자의 심리를 공략한 쇼퍼블 콘텐츠가 핵심이에요.
아티클스파이더맨과 함께한 Zattoo의 무비 나이트 현장
Zattoo가 취리히 Allianz Cinema에서 스파이더맨 캐릭터와 함께 영화 상영 이벤트를 열었어요. m&k는 이벤트 분위기와 기록적인 성과를 거둔 블록버스터 영상을 제작했죠.
스파이더맨 코스튬 플레이어가 직접 등장해서 현장감이 정말 생생해요.
아티클관찰자의 시각에 따른 메시지의 변화
Sarah Pally의 칼럼 'Blüten und Perlen'을 통해 관찰자 시점이 메시지의 풍미를 어떻게 결정하는지 살펴봐요.
무조건 짧게 쓰는 게 정답은 아닐 수도 있겠어요.
광고 레퍼런스음악적 리듬을 영상 연출로 확장한 IYO Visuals의 방식
IYO Visuals의 창립자 Isaac Yowman이 음악 제작에서 익힌 리듬과 감정 전달법을 영상 연출에 적용하는 과정을 담고 있어요.
음악 프로듀싱의 리듬감을 영상이라는 더 넓은 캔버스로 옮겨온 점이 좋아요.
아티클
Claude 텍스트 워터마크로 저작자를 알 수 있을까요?
Anthropic이 Claude 생성 텍스트에 워터마크를 도입할 예정이에요. 이 기술이 무엇을 확인할 수 있고 어떤 한계가 있는지 정리한 글이에요.
워터마크가 발견되지 않는다고 해서 꼭 사람이 쓴 글이라고 믿기는 어렵겠어요.
아티클크록스의 새 마스코트 '나일스'가 나타났어요
6피트 크기의 파충류 캐릭터 나일스가 브랜드 스토리텔링을 위해 공개됐어요.
실제 직원들과 소통하는 소셜 시리즈를 선보였더라고요. 훨씬 친근한 느낌이 들어요.
아티클드라마 '석세션' 배우가 감독한 Shinola의 새 캠페인
디자인 기업 Shinola가 에이전시 GentleForces와 함께 첫 브랜드 캠페인을 선보였어요. 배우 니콜라스 브라운이 직접 연출과 출연을 맡았죠.
드라마 '석세션'에 나온 배우가 이번 캠페인 디렉팅까지 참여했어요.
아티클신올라의 새 캠페인, 배우 니콜라스 브라운이 연출했어요
디자인 기업 신올라가 에이전시 GentleForces와 함께한 첫 브랜드 캠페인을 공개했어요. 이번 광고는 배우 니콜라스 브라운이 직접 감독을 맡았어요.
드라마 '석세션'에 나온 배우가 광고 연출까지 참여했더라고요.
아티클'공유하기엔 부적절해도 우리에겐 적절한' 캠페인
노르웨이 브랜드 Try가 공유하기 조금 민망할 수 있는 요소를 활용해 자사의 정체성을 드러낸 사례예요.
공유의 기준을 뒤집어서 브랜드의 진정성을 보여준 점이 인상 깊어요.