아티클애플의 폴더블 이슈를 공략한 삼성의 위트 있는 광고
삼성전자가 애플의 새로운 폴더블 제품인 iPhone Duo에서 발생한 결함 이슈를 풍자하는 광고 캠페인을 진행했어요.
애플의 기술적 결함을 '#Crackgate'라는 해시태그로 유머러스하게 비꼬는 삼성의 공격적인 마케팅이 눈에 들어와요.
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아티클파트론, '죽은 자의 날' 기념 원나잇 코미디 쇼 개최
바카디 브랜드가 파트론과 함께 죽은 자의 날을 기념하는 특별 코미디 쇼를 진행해요.
단 하루만 열리는 이벤트라 팬들이 더 열광할 것 같아요.
아티클맥도날드, 32년 이어온 FIFA 월드컵 파트너십 종료
맥도날드가 30년 넘게 유지해 온 FIFA 월드컵 공식 스폰서 역할을 종료해요.
32년이나 함께한 상징적인 파트너십이 끝난다는 소식을 들었어요.
아티클스폰서십 시장의 유일한 여성 리더와 까다로워진 요구 조건
스폰서십 기업의 파트너가 현재 시장의 트렌드와 변화하는 요구 조건을 언급했어요.
스폰서십 최상위권에 유일한 여성 리더가 계시더라고요.
아티클브랜드 약속과 실제 경험 사이의 간극
아무리 훌륭한 브랜드 전략과 고객 약속을 가지고 있어도, 직원이 이를 실행하지 못하면 고객은 다른 경험을 하게 됩니다.
브랜드 가치가 벽에 걸린 문구로만 남지 않으려면 내부 실행력이 핵심이라는 점이 인상적이에요.
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알디(ALDI), 럭셔리 호텔 컨셉의 도시락통으로 프리미엄 라인 홍보
알디가 럭셔리 호텔의 룸서비스에서 영감을 받은 'Táper Special'을 선보이며 자사의 고메 제품군을 소개했습니다.
흔한 도시락통을 럭셔리한 아이템으로 재정의한 발상이 신선해요.
광고 레퍼런스
코카콜라, 지역 상점 주인들을 주인공으로 한 초상화 캠페인
코카콜라가 왕실 초상화를 그리는 예술가들을 섭외해 지역 상점 주인들을 주인공으로 한 'Local Royalty' 캠페인을 진행했어요.
왕실 초상화 작가들이 동네 상점 주인들을 모델로 그렸어요. 일상적인 모습을 왕실의 권위와 연결한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스카피캣 라거를 저격한 Jubel의 첫 브랜드 캠페인
맥주 브랜드 Jubel이 유사 제품들을 비꼬는 유머러스한 광고를 공개했어요. 다림질판에서 서핑을 하거나 공기 인형과 데이트를 하는 등 황당한 상황을 연출했죠.
가짜를 대신하는 말도 안 되는 대체재들을 보여주며 브랜드 메시지를 던지는 방식이 신선해요.
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중국 내 음바페 논란과 스폰서십 이탈 현황
음바페의 특정 발언과 밈(meme) 관련 논란으로 인해 중국 내 스폰서 3곳이 계약을 중단하고 중국 국영 TV가 라리가 중계를 중단했습니다.
선수의 개인적인 발언이 브랜드 스폰서십과 중계권에 바로 타격을 주는 사례예요.
광고 레퍼런스
불꽃놀이 시즌, 반려동물을 달래주는 Classic FM의 특별한 바이닐
Classic FM이 불꽃놀이 소리에 놀란 반려동물을 위해 피아노 곡을 만들었어요. 잠든 강아지와 고양이가 움직이는 조이트로프 바이닐도 함께 출시했죠.
바이닐이 돌아갈 때 동물이 잠드는 모습이 시각적으로 잘 구현됐어요.
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잡지의 광고 가치를 높이는 'Atención' 캠페인
스페인 잡지 협회(ARI)가 잡지의 광고 매체로서의 가치를 알리려고 'Atención' 캠페인을 2026년까지 이어가기로 했어요.
잡지라는 매체가 '주의력'을 핵심 키워드로 잡은 게 인상적이에요.
광고 레퍼런스델리 공항에 나타난 GROHE SPA의 라이브 워터 디스플레이
GROHE SPA가 델리 국제공항 터미널 3에 프리미엄 샤워 컬렉션을 체험할 수 있는 라이브 워터 디스플레이를 설치해요.
쇼룸을 벗어나 공항이라는 예상치 못한 공간을 활용했어요. 브랜드 경험을 전달하려는 시도가 인상적이에요.
아티클노르웨이 스폰서십 시장, 사상 첫 70억 크로네 돌파 전망
2025년 노르웨이 스폰서십 시장 규모는 68억 크로네를 기록했어요. 2026년에는 70억 크로네를 돌파할 것으로 예측돼요.
스폰서십 시장이 계속 커지면서 70억 크로네 시대를 앞두고 있어요.
광고 레퍼런스
쥬라기 월드 사례로 본 목적 중심의 브랜드 빌딩
Accompany Creative의 설립자 Jason Keehn이 Universal Pictures와 함께 진행한 미션 중심의 머천다이징 사례를 다뤄요.
쥬라기 월드 공룡을 브랜드 전략에 어떻게 녹여냈을지 궁금해지는 대목이에요.
광고 레퍼런스쿠르쿠레, 남인도 전통 간식 '리본 파코다' 출시
펩시코 인도의 쿠르쿠레가 남인도 인기 스낵인 리본 파코다를 재해석한 신제품을 선보였어요. 쌀가루와 다양한 콩류, 구르투 칠리를 넣어 지역 특유의 맛을 살렸어요.
지역 소비자들이 느끼는 향수를 공략해서 제품 라인업을 넓혔어요.
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슈퍼볼 하프타임 쇼, 제이지(Jay-Z)로 확정
Apple Music, NFL, Roc Nation이 제59회 슈퍼볼 하프타임 공연에 제이지가 출연한다고 공식 발표했어요.
배드 버니의 뒤를 이어 제이지가 무대를 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스디야 오일 브랜드 Mangalmai, 영화 'Ramayana' 공식 파트너십 체결
디야 오일 브랜드 Mangalmai가 11월 5일 개봉하는 영화 'Ramayana: Rise of a Legend'의 공식 파트너가 됐어요. 디지털 캠페인부터 굿즈 증정, 제품 패키지 스티커 제작까지 다양한 소비자 참여 프로그램을 준비 중이에요.
전통적인 디야 점등 의식과 영화의 주제를 자연스럽게 연결했어요. 브랜드 메시지를 전달하기에 참 좋은 방법 같아요.
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Liquid I.V., 전 Poppi 임원 제니 단지를 신임 CMO로 영입했어요
Liquid I.V.가 Poppi의 전 임원이었던 제니 단지를 새로운 CMO로 선임했다는 소식이에요.
잘나가는 브랜드의 마케팅 리더가 이동하고 있어요.
아티클노르웨이 Avinor 캠페인에 참여한 대행사들 반응
Avinor의 디자인 접점은 웹사이트와 앱, 그리고 노르웨이 전역 43개 공항까지 연결되어 있어요.
공항이라는 오프라인 공간과 디지털 채널이 함께 쓰인 캠페인 규모가 정말 커요.
광고 레퍼런스Parachute Advansed Gold의 새로운 캠페인: 소녀 시절의 기억을 소환하다
Parachute Advansed Gold가 긴 머리와 소녀 시절의 추억을 연결한 'Feel Like a Girl Again' 캠페인을 런칭했어요. 안드라 프라데시의 문화적 전통을 바탕으로 세 친구가 어린 시절의 자유로움을 되찾는 과정을 담았어요.
긴 머리 <0xEB><0x95><0x8B>기라는 시각적 요소를 문화적 전통과 연결해 감성적으로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스ICC, 커뮤니케이션 부문 리더십 통합
Prabhakaran Thanraj 부사장이 기존 마케팅 및 비즈니스 개발 업무에 커뮤니케이션 부문 총괄까지 맡게 됐어요.
마케팅과 커뮤니케이션, 상업 전략을 하나로 묶어서 팬 경험을 강화하려는 계획이에요.
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맥캔(McCann), 안드레스 오르도녜스 글로벌 사장 임명
맥캔의 글로벌 CCO 안드레스 오르도녜스가 글로벌 사장직을 맡게 됐어요. 기존 CCO 역할에 사장직을 더해 권한이 더 커졌어요.
글로벌 CCO가 사장직까지 겸임하게 됐네요. 리더십이 더 단단해진 것 같아요.
아티클AJ Produkter, 노르웨이 시장 겨냥한 첫 광고 캠페인 공개
AJ Produkter가 Morgenstern과 협력해 스웨덴어 대신 노르웨이어를 사용한 첫 광고 영상을 선보였어요.
브랜드 현지화의 첫걸음으로 언어 최적화를 선택한 사례예요.
광고 레퍼런스생리 기간의 관점을 바꾼 Pee Safe의 새로운 캠페인
Pee Safe Comfort가 'In Your Comfort Zone, Nothing Is Too Much' 캠페인을 시작했어요. 생리 기간에 '보호'나 '방지'에 집중하던 기존 방식 대신 '편안함'을 우선순위에 두는 내용이에요.
성장을 위해 안주하지 말라는 격언을 생리 기간의 편안함을 위해 역으로 활용했어요. 발상이 되게 신선해요.
아티클니베아의 하락세가 계속되고 있어요, 바이어스도르프 분기 실적 발표
소비재 기업 바이어스도르프가 분기 실적을 공개했어요. 주력 브랜드인 니베아의 매출은 여전히 줄어드는 중이에요.
니베아의 매출 하락 속도가 조금 느려지긴 했지만, 여전히 하향 곡선을 그리고 있어요.
아티클Saatchi & Saatchi의 Luitgard Hagl, Saint Elmo's로 이직해요
수상 경력이 많은 Luitgard Hagl이 Saatchi & Saatchi의 ECD에서 Saint Elmo's의 ECD로 자리를 옮겼어요.
유명한 크리에이티브 디렉터가 에이전시를 옮겼다는 소식이에요.
아티클오길비 출신 Chaichana Sinthuaree, 디지털 에이전시 Netzbewegung 인수
오길비 출신인 Chaichana Sinthuaree가 광고주 측 업무를 마친 뒤 다시 에이전시로 돌아왔어요. 독일 카를스루에에 있는 디지털 에이전시 Netzbewegung을 인수했다는 소식이에요.
광고주 쪽에서 경험을 쌓은 베테랑이 다시 에이전시 리더로 복귀해요.
아티클마키타의 새로운 CM: 실제 공구를 사용하는 모델 기용
전동공구 브랜드 마키타가 SixTONES 멤버 3인과 함께 신제품 'MAKTRAK'을 선보이는 TV CM을 방영해요.
출연진이 체인소와 드라이버 같은 공구를 직접 조작하는 모습이 담겨 있어요.
아티클소리가 로고가 된 사례: Apple Music의 새로운 브랜드 아이덴티티
Apple Music이 서비스 출시 11년 만에 브랜드 리뉴얼을 진행했어요. 새롭게 만든 사운드 정체성을 시각적 디자인과 로고에 그대로 담아냈어요.
소리가 로고 디자인의 기초가 되었다는 점이 정말 신선해요.
아티클여성용 스타킹 패키지 속 '남성 갱년기' 설명문 논란
아츠기(ATSUGI)의 여성용 스타킹 제품을 개봉했을 때 남성 갱년기 증상에 대한 이해를 돕는 문구가 적혀 있어 SNS에서 논란이 됐어요.
여성용 제품 패키지에서 예상치 못한 주제의 메시지가 나와서 화제가 된 사례예요.