광고 레퍼런스로즈우드 호텔 그룹, 케니 토이를 글로벌 상무 부사장으로 임명했어요
로즈우드 호텔 그룹이 글로벌 상업 전략을 이끌 상무 부사장으로 케니 토이를 새로 뽑았어요.
마케팅부터 이커머스까지 상업 전략 전반을 한 명이 맡게 됐더라고요.
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아티클2026년 상반기 독일 광고 심의 위원회 불만 접수 증가
2026년 상반기 독일 광고 심의 위원회(Deutscher Werberat)에 접수된 차별적 또는 불쾌감을 주는 광고에 대한 불만 및 시정 요구 건수가 증가했습니다.
2026년에도 차별적인 콘텐츠를 담은 광고가 계속 나오고 있어요. 심의 이슈가 여전하네요.
아티클한국 스킨케어 브랜드 '토리든', 일본 시장 공략 위해 킹앤프린스 타카하시 카이 2년 연속 기용
한국 브랜드 토리든이 브랜드 리뉴얼과 함께 일본 내 존재감 강화를 위해 킹앤프린스 타카하시 카이를 브랜드 앰버서더로 2년 연속 발탁했습니다.
글로벌 브랜드가 특정 국가의 팬덤을 공략하려고 현지 유명 셀럽을 2년 연속 유지하고 있어요.
아티클가상 공동 창업자 'Mira'를 만드는 법
Minagi 브랜드 팀이 GPT Image와 Higgsfield 같은 AI 툴로 가상 브랜드 앰배서더이자 공동 창업자인 'Mira'를 만들었어요.
Mira의 얼굴이나 목소리, 말투를 디지털 브랜드 코드로 정의했더라고요. 단순한 이미지가 아니라 일관된 행동 양식을 갖추게 한 점이 놀라워요.
아티클요메이슈 제조, 나가노 공장에 '요조의 숲' 체험 시설 오픈해요
요메이슈 제조가 9월 1일 나가노 코마가네 공장 부지 안에 브랜드의 '요조(양생)' 철학을 경험하는 '요메이슈 요조의 숲'을 열어요.
공장 부지를 생산 공간으로만 쓰지 않고 브랜드 가치를 직접 느끼는 장소로 넓혔네요.
아티클
크리스피 크림, 포켓몬 테마 스페셜 에디션 출시
크리스피 크림이 피카츄, 몬스터볼, 푸린, 파이리 맛을 담은 포켓몬 컬렉터 박스를 출시했어요.
도넛 맛을 포켓몬 캐릭터와 연결했어요. 컬렉터들의 소장 욕구를 자극하기 딱 좋아요.
광고 레퍼런스IHG 호텔, 일본 내 14개 호텔 포트폴리오 계약 체결
IHG 호텔 & 리조트가 일본 내 14개 호텔을 확보하는 포트폴리으로 계약을 맺었어요.
일본 비즈니스 호텔 시장에 아직 글로벌 브랜드가 많이 들어오지 않았대요. 이 빈틈을 노리는 것 같아요.
광고 레퍼런스애플의 일본 밈 활용부터 호주의 헝거 트롤까지, 글로벌 광고 소식이에요
일본의 'Mac Doya' 밈을 활용한 애플의 사례와 호주 스포츠 현장에 나타난 헝거 트롤 이야기를 가져왔어요. 이 외에도 10,086개의 차원을 넘나드는 사랑 이야기와 Gareth.T의 고백 사례도 포함되어 있어요.
애플이 일본 현지 밈을 브랜드 캠페인에 녹여낸 방식이 인상적이에요.
아티클움직이지 않아도 에너지가 소비되는 '움직이지 않는 짐' 이벤트
에자키 그리코가 도쿄 진구마에에서 움직이지 않고도 에너지를 소비할 수 있는 체험형 짐 이벤트를 열었어요.
근육질 남성들이 계속해서 격려를 보내주는 역설적인 컨셉이에요.
아티클맥주 거품으로 식기세척기 세척력을 증명한 파나소닉
파나소닉이 나라 양조와 함께 식기세척기로 닦은 잔에 맥주를 담아 세척력을 보여주는 체험형 이벤트를 열었어요.
손으로 씻는 게 더 깨끗하다는 인식을 맥주 거품이라는 요소로 보여준 점이 인상적이에요.
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포스터를 뜯어가는 팬들을 위한 스포티파이의 역발상 캠페인
스포티파이가 팬들이 포스터를 떼어가는 행동을 활용해, 뜯어갈 수 있는 구멍이 뚫린 'Fan Life' 캠페인 포스터를 선보였습니다. 일부 포스터에는 아티스트의 친필 사인이 숨겨져 있습니다.
포스터를 훼손하는 팬들의 행동을 오히려 브랜드 경험으로 전환한 점이 좋아요.
아티클노르웨이 Mills, 콘텐츠 제작을 인하우스로 전환하며 권리 확보
노르웨이 기업 Mills가 콘텐츠 제작을 내부로 전환했어요. 이제 자체 제작물의 권리를 직접 관리해요.
외부 대행사에 맡기던 제작 공정을 내부로 가져왔더라고요. 저작권 주도권을 직접 잡으려는 움직임이에요.
아티클
쏘카의 영업이익 달성률 23%, 카셰어링 시장을 보는 새로운 눈
쏘카가 2025년 목표로 잡았던 영업이익 1,000억 원 중 실제 달성액은 232억 원이에요. 목표 대비 달성률은 23% 수준이죠.
단순히 차량을 배치하는 운영 효율만 볼 게 아니에요. 브랜드가 어떻게 자리를 잡는지 살펴봐야 해요.
아티클
메타가 제안한 미성년자 보호를 위한 새로운 프레임워크
메타가 소셜 미디어 내 미성년자를 보호하려는 새로운 프레임워크를 제안했어요. 업계 전문가들은 이 조치가 플랫폼과 브랜드, 크리에이터에게 어떤 영향을 줄지 분석하고 있어요.
플랫폼 규제가 바뀌면 브랜드나 크리에이터도 영향을 받을 수밖에 없겠어요.
아티클에스티(S.T.), 창립 80주년 맞아 20년 만에 새 슬로건 발표
일본 에스티가 창립 80주년을 기념해 약 20년 만에 새로운 기업 슬로건인 '다음엔, 무엇을 만들까'를 발표하고 신규 CM을 공개했어요.
20년 만에 슬로건이 바뀌네요. 브랜드가 앞으로 나아갈 방향이 궁금해져요.
아티클쇼후쿠테이 츠루베가 출연하는 지진 보험 신규 TV CM 공개
일본손해보험협회가 낙구인 쇼후쿠테이 츠루베를 새로운 캐릭터로 정했어요. 지진 보험 활용법을 알리는 TV CM을 8월 27일부터 방영해요.
유명한 분을 카페 마스터로 설정했더라고요. 보험이라는 어려운 주제를 어떻게 풀었는지 궁금해요.
광고 레퍼런스맥도날드 호주, 캐릭터 '버디'와 함께하는 아침 캠페인
Wieden+Kennedy Sydney가 맥도날드 호주를 위해 캐릭터 '버디(Birdie)'를 활용한 캠페인을 선보였어요.
익숙한 캐릭터를 가져와서 아침 메뉴를 더 즐겁고 단순한 경험으로 만들었네요.
아티클
이번 주 광고 캠페인 13선 (Fanta, Heinz 등)
Fanta, Heinz, Starbucks, Spotify, Taco Bell 등 주요 브랜드들의 광고 캠페인들을 모았어요.
글로벌 브랜드들이 이번 주에 어떤 크리에이티브를 선보였는지 한눈에 확인하기 좋아요.
아티클15년 만에 돌아온 '차루메라 아저씨', 스즈키 후쿠의 새로운 CM 공개
묘조식품이 차루메라 출시 60주년을 기념해 배우 스즈키 후쿠가 출연하는 신규 TV CM을 공개했어요.
7살 소년이었던 모델이 15년 뒤 성인이 되어 다시 등장했더라고요.
광고 레퍼런스첫 출근의 혼란을 AI 기능으로 해결한 iQOO Z11 캠페인
Dentsu Creative Webchutney가 iQOO Z11 캠페인을 만들었어요. 첫 출근 날 겪는 업무적 혼란을 'Blah Blah Blah'라는 컨셉으로 표현했죠.
업무 내용이 잘 안 들리는 상황을 소리로 시각화한 아이디어가 좋아요.
아티클64년 만에 이름 찾은 '큐짱', 캐릭터 리뉴얼과 새 캐릭터 등장
토카이 츠케모노가 주력 상품 '큐짱'의 리뉴얼을 위해 64년 만에 캐릭터에 공식 이름을 부여하고 여동생 캐릭터를 새롭게 선보입니다.
64년 동안 이름 없이 불린 캐릭터라니, 브랜드 팬들에게는 꽤나 극적인 순간이겠어요.
광고 레퍼런스게으름을 활용한 HDFC 은행의 사기 예방 캠페인
HDFC 은행과 Kinnect가 디지털 사기 예방을 위해 'Vigil Aunty Says - Laziness Saves'라는 7부작 스탠드업 코미디 스페셜을 출시했어요.
사기 예방이라는 무거운 주제를 '게으름'과 '코미디'라는 의외의 키워드로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스MAD STARS, 2027년부터 현지 언어 출품 가능해져요
부산에서 열리는 MAD STARS 페스티벌이 20주년을 맞이하는 2027년부터 'Diversity Insight Track'을 도입해요. 이제 현지 언어로 된 크리에이티브 작업물도 출품할 수 있어요.
글로벌 어워즈에 참여할 때 언어 장벽이 낮아질 것 같아요.
광고 레퍼런스푸마와 자이푸르 러그의 뭄바이 팝업 이벤트
푸마 인디아와 자이푸르 러그가 9월 5일부터 6일까지 뭄바이에서 '스웨이드 사운즈 리스닝 룸'을 운영해요.
스포츠 브랜드와 로컬 수공예 브랜드가 만난 콜라보레이션이에요.
아티클
카하트(Carhartt)의 NFL 협업: 선수 대신 경기장을 만드는 이들에게 주목하다
카하트가 NFL 선수들과 파트너십을 맺는 대신, 하이마크 스타디움을 건설하는 현장 노동자들과 연결하며 미식축구 시즌을 공략하고 있어요.
선수가 아닌 경기장의 주인공인 'Tradespeople'를 브랜드 스토리의 중심으로 끌어들였어요.
광고 레퍼런스같은 목적지, 다른 경험: Income Insurance의 새로운 여행 쇼
Income Insurance가 Leo Singapore와 함께 5부작 여행 쇼 'Worlds Apart'를 선보였어요. 중국의 여러 장소를 돌며 같은 곳이라도 어떻게 다른 경험을 할 수 있는지 보여주는 시리즈예요.
같은 장소라도 경험에 따라 완전히 달라질 수 있다는 컨셉이 참 신선해요.
아티클Mrs. GREEN APPLE x 본봉드롭 스티커 콜라보 발표
쿠리아의 '본봉드롭 스티커'와 밴드 Mrs. GREEN APPLE의 협업 소식이 8월 27일에 나왔어요.
아티스트 본인이 직접 흥분할 정도로 팬덤을 움직이는 힘이 대단한 것 같아요.
아티클HADC 2026 그랑프리 주인공은 'Tabijio by 伯方の塩'이에요
히로시마 아트 디렉터즈 클럽(HADC)이 7월 공개 심사를 마쳤어요. 이번 심사에서 'Tabijio by 伯方の塩'이 그랑프리로 뽑혔답니다.
일본 히로시마 지역의 아트 디렉션 우수작이 발표됐어요.
광고 레퍼런스언더아머, APAC 신규 브랜드 플랫폼 'COMMIT' 런칭
언더아머가 Colenso BBDO와 함께 아시아 태평양 지역을 위한 새로운 브랜드 플랫폼 'COMMIT'을 공개했어요. 올림픽 수영 챔피언 케일리 맥키온이 이번 캠페인에 함께해요.
올림픽 챔피언의 이야기를 통해 브랜드의 약속을 직접 보여주고 있어요.
아티클미야노 마모루의 우유 사랑을 담은 메이지 신규 웹 광고
메이지가 성우 미야노 마모루를 기용해 '라떼의 주인공은 밀크'라는 메시지를 담은 신규 웹 CM을 공개했어요.
모델이 평소 우유를 정말 좋아하는데, 그 마음을 광고 기획에 그대로 가져왔더라고요.