아티클
Try Guys가 Liquid I.V.와 브랜드 협업을 이끌어낸 방법
크리에이터가 평소 애용하던 제품을 콘텐츠에 자연스럽게 녹여내며 브랜드 계약으로 연결한 사례예요.
제품을 정말 좋아하는 마음이 어떻게 비즈니스로 이어지는지 잘 보여주는 사례예요.
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아티클버거킹 독일의 드래곤볼 협업 전략
버거킹 독일이 원피스, 나루토에 이어 드래곤볼과 새로운 애니메이션 협업을 진행해요.
원피스와 나루토를 거쳐 드래곤볼까지 이어지는 시리즈형 콜라보예요.
아티클Hornbach의 새로운 가을 캠페인: '의미 있는 광기'
Heimat TBWA가 Hornbach을 위해 준비한 가을 캠페인이에요. 약 1년 반이라는 긴 시간 동안 공들여 개발한 프로젝트예요.
캠페인 이름이 '의미 있는 광기'예요. 타이틀부터 기획 의도가 확 느껴져요.
광고 레퍼런스Asian Footwears, 뉴델리 기차역 승강장 네이밍 라이츠 확보
인도 브랜드 Asian Footwears가 뉴델리 기차역 14, 15, 16번 승강장의 명칭 사용권을 가져갔어요.
전설적인 크리켓 선수 MS 도니의 얼굴과 브랜드명이 승강장에 같이 보여요.
광고 레퍼런스동남아의 다양한 목소리 속 브랜드 구축법
브랜드는 기업이 전달하는 메시지뿐만 아니라 여러 채널에서 재해석되고 반복되는 과정으로 정의돼요.
브랜드의 주도권이 기업에서 소비자들의 목소리로 옮겨가고 있는 것 같아요.
아티클웹쇼핑몰을 위한 지속가능성 라벨링 지원 서비스
Thuiswinkel.org가 가입된 웹쇼핑몰들이 제품의 지속가능성을 라벨링할 수 있도록 시스템 구축을 돕고 있어요.
소비자들이 중요하게 생각하는 지속가능성을 쇼핑몰이 시스템적으로 보여주려고 노력한 사례예요.
아티클
펩시·코카콜라의 대행사 교체, WPP만 손해 보는 걸까요?
펩시코와 코카콜라가 광고 대행사를 재편하면서 WPP가 큰 타격을 입은 듯 보여요. 하지만 실제 상황은 생각보다 복잡해요.
WPP의 패배로만 결론 내리기엔 대행사 재편 이면에 다른 이야기가 숨어 있어요.
아티클마루짱 세이멘 15주년 캠페인: 배우 야쿠쇼 코지의 메시지로 돌아간 원점
토요 수산이 마루짱 세이멘 출시 15주년을 맞아 배우 야쿠쇼 코지가 출연하는 새로운 CM을 공개했어요.
예전에 썼던 '거짓말이라고 생각되면 드셔보세요'라는 카피를 다시 가져왔더라고요.
광고 레퍼런스Telstra의 새로운 캠페인: ‘Happy Internetting’
Telstra가 스마트 캠페인을 마친 뒤 첫 주요 캠페인으로 ‘Happy Internetting’을 공개했어요.
브랜드가 인터넷을 즐기는 경험을 어떤 방식으로 정의할지 궁금해져요.
광고 레퍼런스지커(Zeekr)와 타이카 와이티티가 선보인 헤드라이트 사진 시리즈 'Spotlight'
전기차 브랜드 지커가 영화감독 타이카 와이티티와 손잡고 헤드라이트 조명만 사용한 새로운 사진 시리즈를 런칭했어요.
오스카 수상 감독의 시선이 담긴 사진이라 헤드라이트 조명 활용이 꽤 독특해요.
광고 레퍼런스브랜드 가이드를 학습하는 AI, R/GA의 'BRDNA Sequencer' 출시
R/GA가 브랜드 디자인 시스템을 코딩 에이전트에 학습시키는 AI 제품인 'BRDNA Sequencer'를 출시했어요. 인튜이트(Intuit)의 메일침프도 초기 사용자 중 하나로 참여했죠.
코딩 에이전트가 브랜드 정체성을 지키면서 작업할 수 있게 도와줘요.
광고 레퍼런스기술이 변해도 마케팅의 중심은 결국 사람이에요
AI와 디지털 플랫폼, 피지털 경험 같은 기술적 변화가 마케팅을 바꾸고 있지만, 결국 마케팅을 움직이는 근본적인 힘은 인간의 행동이라는 내용이에요.
기술 트렌드를 쫓기 전에 사람의 심리를 먼저 들여다봐야 한다는 점이 와닿아요.
아티클
애플의 인수 제안을 두 번이나 거절한 미드저니 창업자
미드저니 창업자 데이비드 홀츠가 2013년과 2018년 애플의 회사 인수 제안을 모두 거절한 사례예요.
거대 기업의 제안보다 본인의 비전을 지키는 선택을 했더라고요.
광고 레퍼런스Hive HQ, Saevil Row와 함께한 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
Hive HQ가 크리에이티브 에이전시 Saevil Row와 파트너십을 맺고 대담한 신규 브랜드 아이덴티티를 선보였어요.
브랜드 리뉴얼을 위해 어떤 크리에이티브 파트너를 선택했는지 확인해 보면 좋을 것 같아요.
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세컨드 스트리트, 긴자에 브랜드 전문 플래그십 스토어 오픈
중고 의류 전문 브랜드 세컨드 스트리트가 '2nd STREET GINZA'라는 이름의 브랜드 전문 플래그십 스토어를 긴자에 열었어요.
리테일 브랜드가 프리미엄 상권인 긴자에 플래그십 스토어를 선보였어요.
광고 레퍼런스The Busker 아이리시 위스키, 일본에서 'Triple Sessions' 캠페인 시작해요
브랜드 액티베이션 에이전시인 Curious Nation이 The Busker 아이리시 위스키와 손잡고 일본 내 'Triple Sessions' 캠페인을 전개해요.
호주와 뉴질랜드 에이전시가 일본 시장 캠페인을 맡았더라고요. 글로벌하게 움직이는 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스멜버른의 크리에이티브 리더, Gambol Creative의 Camey O’Keefe 인터뷰
호주와 뉴질랜드 독립 에이전시의 브랜드 성장을 돕는 Kathleen Gunther가 멜버른의 창의적인 인물들을 소개하는 시리즈예요. 이번 주에는 Gambol Creative의 디렉터 Camey O’Keefe를 만났어요.
멜버른 크리에이티브 씬의 핵심 인물을 엿볼 수 있는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스체리(Chery), 덴츠 크리에이티브와 함께한 Tiggo 9 신규 광고
자동차 브랜드 체리가 올해 첫 브랜드 캠페인을 시작했어요. 덴츠 크리에이티브와 협업해 Tiggo 9 모델의 새 광고를 공개했죠.
올해 첫 캠페인부터 덴츠 같은 대형 에이전시와 바로 손을 잡았더라고요.
광고 레퍼런스Clearlight, Hellions와 함께한 신규 캠페인 ‘Enter the Wild’ 공개
웰니스 브랜드 Clearlight가 Enter Original 플랫폼의 일환으로 Hellions와 협업하여 새로운 캠페인을 선보였습니다.
브랜드가 자체 플랫폼을 활용해서 캠페인 이야기를 확장하고 있어요.
광고 레퍼런스Telstra의 새로운 캠페인: 'Happy Internetting'
Telstra가 Bear Meets Eagle on Fire, +61과 함께 홈 인터넷 서비스를 위한 신규 캠페인을 런칭했어요.
'Internetting'이라는 단어를 써서 인터넷 사용 경험을 긍정적으로 정의하려고 해요.
광고 레퍼런스현대차가 단순 콘서트 후원이 아닌 음악 IP에 투자하는 이유
현대차 인도 법인은 유니버설 뮤직 그룹과 협업한 음악 IP 'Hyundai Spotlight'를 통해 단순 광고가 아닌 문화의 일부로 스며드는 전략을 추진 중이에요.
광고처럼 보이지 않으면서 브랜드가 문화 속에 녹아드는 방법을 고민한 흔적이 보여요.
광고 레퍼런스KURK, 스포츠 레전드와 함께하는 신규 캠페인 공개
KURK Biosciences가 레이 비치리(Layne Beachley)와 웨인 피어스(Wayne Pearce)를 캠페인 모델이자 투자자로 영입했어요.
스포츠 레전드들을 단순한 모델로 쓰지 않고 브랜드 투자자로 참여시켰더라고요.
광고 레퍼런스Primo, 슈퍼히어로 컨셉의 고단백 델리미 신제품 캠페인 런칭
Primo가 1회 제공량당 최대 19g의 단백질을 담은 고단백 런치 라인을 출시했어요. 슈퍼히어로에서 영감을 받은 광고 캠페인도 함께 선보였죠.
델리미를 에너지를 채워주는 '런치 업그레이드'로 재정의했어요.
광고 레퍼런스삼성의 위트 있는 캠페인: '아이폰 유저를 위한 심리 상담'
삼성전자가 아이폰에서 갤럭시로 바꿀 때 느끼는 불안감을 커플 상담실 컨셉으로 풀어낸 'Switchers' 캠페인을 선보였어요.
기기 변경의 심리적 허들을 '이탈 상담'이라는 재치 있는 서사로 바꾼 점이 재미있어요.
광고 레퍼런스유방암 네트워크 호주의 새로운 브랜드 캠페인: 'The Whole Story'
Thinkerbell이 제작한 단편 영화를 통해 유방암 치료 후의 삶을 다루는 새로운 브랜드 플랫폼을 런칭했어요.
치료 후의 삶이라는 불편할 수 있는 진실을 정면으로 다뤘어요. 영화 속 배우의 솔직한 연기가 메시지를 더 잘 전달하는 것 같아요.
광고 레퍼런스스포츠 광고 속 여성 표현 방식에 대한 비판
에이전시 직원인 Cassie Staples이 스포츠 광고에서 여성을 묘사하는 방식에 문제를 제기했어요.
배우 시드니 스위니가 문제가 아니라 브랜드의 표현 방식이 핵심이라는 의견이에요.
광고 레퍼런스인도 스쿠터 시장의 주인공, 혼다 액티바(Honda Activa) 사례예요
2001년 출시된 혼다 액티바는 자동 변속기와 편의성을 무기로 인도에서 스쿠터를 주류 이동 수단으로 만들었어요.
스쿠터 하면 바로 액티바가 떠오를 만큼 브랜드 이름이 카테고리 자체와 연결되어 있어요.
광고 레퍼런스Bastion Aotearoa, 크리에이티브 팀 새롭게 꾸려요
Bastion Aotearoa가 Holly Dean을 ECD로 승진시켰고, 4명의 크리에이티브 인력을 새로 영입했어요.
단체 사진 한 장 찍으려고 다들 정말 고생한 게 보여요.
광고 레퍼런스Bastion Aotearoa, 크리에이티브 강화를 위한 인력 영입 및 승진 발표
Bastion Aotellea가 Holly Dean을 Executive CD로 승진시켰어요. 여기에 4명의 신규 인력을 추가로 영입하며 크리에이티브 역량을 키우고 있어요.
에이전시가 인력을 보강하면서 크리에이티브 퀄리티를 높이려고 준비 중이에요.
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MarkeZine 창간 20주년 기념 특별 인터뷰 모음
광고·마케팅 업계의 핵심 인물들과 브랜드 관계자들을 만난 인터뷰 특집이에요.
업계 베테랑들의 인사이트를 한곳에서 다 볼 수 있어요.