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Adweek의 대표 컨퍼런스 'Brandweek', 2027년 텍사스로 이전해요
Adweek의 플래그십 컨퍼런스인 Brandweek가 2027년부터 텍사스 달라스에서 열려요. 텍사스 A&M 대학교와 함께 새로운 프로젝트도 시작할 예정이에요.
대형 마케팅 컨퍼런스 개최지가 텍사스로 바뀌네요.
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마드리드의 상징, Schweppes 네온 광고를 기리는 특별 이벤트
산토리 베버리지 & 푸드 이베리아가 1972년부터 카리온 빌딩을 지켜온 Schweppes 네온 광고를 기념하는 행사를 개최했어요.
브랜드 광고가 도시의 랜드마크가 된 모습이 인상적이에요.
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Formación Ninja의 새로운 캠페인: 전통적인 방식을 탈피한 전략
시험 준비 브랜드 Formación Ninja가 Lydia Lozano와 Jaime Ordóñez를 모델로 기용하며 기존 업계의 전형적인 방식에서 벗어난 캠페인을 진행해요.
교육 광고의 틀을 깨려고 인물을 어떻게 활용했는지 같이 봐요.
아티클원더풀 피스타치오, 대학 선수들과 함께하는 소셜 캠페인 공개
원더풀 피스타치오가 나이키의 마케팅 방식을 참고해 7명의 대학 운동선수를 내세운 'Don’t Hold Back All-Stars' 캠페인을 진행해요.
나이키의 마케팅 플레이북을 참고해서 캠페인을 만들었더라고요.
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벤앤제리스 창업자가 마케터들에게 던진 메시지
벤앤제리스의 창업자 벤 코헨이 브랜드프리크(Brandweek)에서 마그넘(Magnum)으로부터 브랜드의 자유를 찾아달라고 마케팅 업계에 요청했어요.
아이스크림 브랜드가 경쟁사로부터 벗어나려고 마케터들에게 도움을 청한 사례예요.
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기본적인 건 이제 안 통해요, 더 까다로워진 소비자 트렌드
식물성 음료 브랜드 YOSOY가 일상 제품의 품질에 대해 점점 더 높은 기준을 요구하는 소비 트렌드를 캠페인에 담았어요.
이제는 '그냥 기본이면 된다'는 태도가 통하지 않는 시대인 것 같아요.
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폭스바겐의 위트 있는 캠페인: 나이 드는 것보다 쉬운 자동차 관리
폭스바겐이 자사 차량의 간편한 유지보수와 개인의 자기관리 루틴을 대비시킨 코믹한 광고를 공개했어요.
나이 드는 번거로움과 자동차 관리를 연결한 발상이 재치 있어요.
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Zoom과 콜린 조스트가 보여주는 B2B 광고 속 유머 활용법
Zoom이 SNL 출신 코미디언 콜린 조스트와 케이트 맥키논을 섭외했어요. 기업용 기술의 딱딱함을 덜어내려는 캠페인을 진행했죠.
B2B 테크 브랜드가 코미디언을 활용해 유머를 시도하고 있어요.
아티클HVV의 새 파트너 Jung von Matt가 선보인 첫 캠페인
함부르크 교통공사(HVV)의 새로운 크리에이티브 에이전시가 된 Jung von Matt가 파트너십 시작을 알리는 특별한 액션을 진행했어요.
에이전시가 바뀌는 시점에 맞춰서 어떤 '레드 라인'을 활용했을지 궁금해요.
아티클Jung von Matt의 HVV 광고 캠페인 데뷔 전략
광고 대행사 Jung von Matt가 함부르크 교통공사(HVV)의 새로운 파트너로 합류하며 특별한 마케팅 액션을 선보였어요.
대행사가 클라이언트를 새로 맡았을 때 보여주는 첫 번째 임팩트가 인상적이네요.
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Mike’s Hot Honey가 새로운 카테고리를 만든 방법
Mike’s Hot Honey는 입소문과 창의적인 캠페인을 활용해 문화적 영향력을 갖춘 브랜드로 성장했어요.
제품 출시를 통해 아예 새로운 카테고리를 만들어낸 과정이 인상적이에요.
아티클Eiga 에이가, 독일 동물보호연맹 브랜딩 프로젝트 수주
가치 중심 기업과 NGO 브랜딩을 전문으로 하는 함부르크의 부티크 에이전시 Eiga가 독일 동물보호연맹(Deutscher Tierschutzbund)의 새로운 고객사가 되었어요.
가치 지향적 브랜딩을 전문으로 하는 에이전시가 NGO를 고객으로 맞이했더라고요.
아티클게릴라 마케팅으로 맞불 놓은 Die Bayerische
개인 연금 개혁 흐름 속에서 Scalable Capital의 대형 광고판을 활용해 Die Bayerische가 게릴라 마케팅을 펼쳤어요.
경쟁사의 대형 광고판을 역이용했어요. 클래식하면서도 영리한 전략이에요.
아티클독일 ING, 새로운 크리에이티브 에이전시로 서비스플랜 그룹 자회사 선정
독일 ING의 에이전시 포트폴리오가 바뀌었어요. 서비스플랜 그룹의 자회사가 새로운 금융 서비스 파트너로 합류했죠.
첫 번째 작업물도 이미 준비되어 있대요.
아티클
스페인 인플루언서 Dulceida, 과자 브랜드 Filipinos와 한정판 협업
인플루언서 Dulceida가 과자 브랜드 Filipinos와 손잡고 치즈케이크 맛 한정판 제품을 출시했어요.
유명 인플루언서의 개인 브랜딩이 제품의 맛으로 직접 구현된 사례예요.
광고 레퍼런스알바 스파의 새로운 캠페인: '테크 프리 트랜퀼리티'
독립 에이전시 HERO가 제작했어요. 호주의 바쁜 직장인들에게 디지털 기기 없는 휴식을 제안하는 캠페인이에요.
기술이 넘쳐나는 시대에 오히려 '테크 프리'를 마케팅 포인트로 잡았어요.
광고 레퍼런스
라이언 레이놀즈의 렉섬 AFC, '스파이게이트' 패러디로 파이어폭스 스폰서십 공개
렉섬 AFC의 공동 구단주 라이언 레이놀즈와 롭 맥이 축구계의 '스파이게이트' 사건을 패러디하여 파이어폭스의 유니폼 스폰서십을 알리는 캠페인을 진행했습니다.
축구계에서 일어난 실제 사건을 광고 소재로 위트 있게 비틀어봤어요.
광고 레퍼런스스위스 뷰티, 인도 인기 예능 'Bigg Boss' 시즌 20 스페셜 파트너로 합류해요
메이크업 브랜드 Swiss Beauty가 인도 리얼리티 쇼 'Bigg Boss' 시즌 20의 메이크업 카테고리 스페셜 파트너가 됐어요. 프로그램 내 브랜드 세그먼트를 운영하고 광고 캠페인도 함께 진행하며, 축제 시즌을 앞두고 브랜드 인지도를 높일 계획이에요.
해리포터 컬렉션에 이어 이번에는 대형 예능 IP를 활용한 엔터테인먼트 중심의 마케팅을 이어가고 있어요.
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가짜 AI 제품으로 마케팅 성공을 이끈 Coleman 사례
아웃도어 브랜드 Coleman이 '레이지 리버(lazy river)'를 테마로 소셜 및 이커머스 캠페인을 진행했어요.
실제 제품이 아닌 가짜 AI 제품을 캠페인에 활용했더라고요.
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Staples가 B2B 확장을 위해 선보인 'Easy Button' 캠페인
Staples의 CMO가 B2B 시장 공략을 위해 'Easy Button'의 새로운 페르소나를 활용한 풀퍼널 캠페인을 소개했어요.
익숙한 'Easy Button'에 반전 매력을 더했어요. 업무 중 겪는 난처한 상황들을 풀어가는 방식이 인상적이에요.
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버거 하나로 치즈 마케팅에 집중하게 된 애플비 사례
애플비의 CMO 미셸 친은 'O-M-Cheese' 플랫폼과 브랜드 파트너십을 활용해 브랜드만의 고유함을 전달하는 마케팅 전략을 설명해요.
인기 있는 버거 메뉴가 브랜드 전체의 마케팅 방향을 바꾼 사례예요.
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State Farm의 마스코트 'Jake'가 광고계의 아이콘이 된 과정
State Farm의 브랜드 책임자 Patty Morris가 캐릭터 Jake의 탄생 비화와 문화적 아이콘이 된 과정을 공유해요.
캐릭터가 어떻게 문화적 아이콘으로 자리 잡았는지 그 여정을 다루고 있어요.
광고 레퍼런스Bajaj Electricals, 인도 인기 예능 'Bigg Boss' 스폰서십 참여
Bajaj Electricals가 인도 시청률이 높은 예능 'Bigg Boss Hindi Season 20'의 공동 스폰서가 됐어요. 믹서, 온수기, 전선 같은 가전 제품을 프로그램 속 주방과 욕실 공간에 배치해 노출할 예정이에요.
로고만 보여주는 게 아니에요. 프로그램 속 미션과 공간 자체를 브랜드 무대로 활용하는 방식이 좋아요.
아티클오스카 헬스의 리브랜딩: 보험을 더 인간적으로
건강보험사 오스카 헬스가 개인 구매자층에 다가가려고 브랜드 리프레시를 진행했어요. 이와 함께 새로운 마켓플레이스 브랜드인 'Lucie'도 출시했죠.
딱딱한 보험 이미지를 벗고 '인간적인 느낌'을 강조하려고 해요.
아티클노르웨이 패션 플랫폼 Tise, 북유럽 외 지역으로 확장 준비 중이에요
패션 플랫폼 Tise가 북유럽 시장 외 지역으로 확장을 추진해요. 이 과정에서 전 Oda 마케팅 디렉터를 새로운 마케팅 책임자로 영입했어요.
이커머스 성공 경험이 있는 인재를 영입하며 본격적인 시장 확대 의지를 보여주네요.
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문화는 이제 배경이 아니라 브랜드 결정의 핵심 변수예요
HAMLET Strategic Makers가 Juno House에서 'Hamlet Obsessions Vol.2'를 열었어요. 문화적 변화가 소비와 브랜드, 비즈니스 기회를 어떻게 바꾸는지 분석한 자리였죠.
문화를 단순한 배경으로 보지 않고 비즈니스에 직접 영향을 주는 변수로 다루고 있어요.
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덴츠 크리에이티브, Mar Díaz를 의료 리드로 영입했어요
덴츠 크리에이티브가 Mar Díaz를 Medical Lead로 영입했어요. 이를 통해 헬스케어 부문을 강화하고 제약 고객사의 커뮤니케이션을 지원할 예정이에요.
대형 에이전시가 전문 의료 인력을 통해 제약 마케팅의 전문성을 높이려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스허쉬(Hershey’s)의 새로운 캠페인: 일상의 어려움을 달래는 달콤한 순간
허쉬 인디아가 TBWA extit{Lintas}와 함께 'Life Is Hard, Par Hershey’s Hai Na Yaar' 캠페인을 런칭했어요. 일상의 혼란 속에서 작은 위로를 전달하는 내용이에요.
엉망진창이 되어가는 주인공의 하루 끝에 허쉬가 등장하는 연출이 인상적이에요.
아티클ING의 코미디 포맷 활용 은퇴 설계 캠페인
금융 서비스 기업 ING가 베를린에 '코미디 스파티(Späti)'를 열고 은퇴 준비 상품을 홍보하는 캠페인을 진행해요.
은퇴 준비라는 무거운 주제를 코미디라는 가벼운 포맷과 섞었더라고요.