광고 레퍼런스허쉬 인도, 일상의 혼란을 유머로 풀어낸 신규 캠페인 공개
허쉬 인도가 TBWA\Lintas와 함께 TV, 디지털, OOH, 공항 스크린을 활용해 브랜드의 '위로(comfort)' 메시지를 전달하는 캠페인을 시작했어요.
일상의 혼란을 유머로 풀어내면서 브랜드 포지셔닝을 강화하려는 시도가 보여요.
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광고 레퍼런스Royco, 영화 'Ada Apa Dengan Cinta' 출연진과 단편 영화 협업
Royco가 영화 'Ada Apa Dengan Cinta' 출연진과 함께 단편 영화를 만들었어요. 주인공 Rangga가 즐겨 먹는 오믈렛을 통해 일상 속 사랑을 보여주는 내용이에요.
익숙한 영화 캐릭터와 제품을 일상적인 요리 소재로 자연스럽게 연결했어요.
광고 레퍼런스AdONCE, 싱가포르로 사업 확장
AdONCE가 아시아 전역의 브랜드, 인재, 크리에이티브 및 제작 파트너를 연결하는 유연한 지역 모델을 가지고 싱가포르에 진출해요.
아시아 네트워크를 연결하는 유연한 모델로 싱가포르까지 영역을 넓히네요.
아티클가을을 맞아 바뀌는 기업 유니폼: '골라 입는' 근무 방식
브랜드 리뉴얼이나 기념일을 계기로 유니폼 디자인을 바꾸는 기업이 늘고 있어요. 현장 환경에 맞춘 기능성을 더하거나 성별 구분 없이 여러 아이템 중 선택할 수 있는 스타일도 등장해요.
유니폼이 브랜드 정체성을 보여주는 동시에 근무 환경까지 반영하고 있어요.
광고 레퍼런스ECU와 Rare가 기존 틀을 깨고 성과를 낸 과정
Rare Group의 비즈니스 디렉터와 전략 디렉터가 ECU와 Rare의 캠페인 사례를 설명해요. 기존의 틀을 벗어나 성과를 낸 과정을 담고 있어요.
브리프에 적힌 내용보다 더 나아가는 방법이 무엇인지 궁금해져요.
광고 레퍼런스Powerball의 아이코닉한 캐릭터 리뉴얼 광고 사례
McCann New Zealand가 Powerball의 상징적인 'tittle' 캐릭터를 더 풍부한 디테일과 상상력 넘치는 스타일로 재탄생시켰어요.
익숙한 캐릭터에 새로운 생명력을 불어넣는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Nine 채널, 70주년 기념 'Tipping Point' 특별 방송 진행
호주 Nine 채널이 70주년을 기념해서 스타들이 출연하는 'Tipping Point' 특별 에디션을 준비했대요.
70주년이라는 특별한 숫자를 대형 프로그램이랑 엮어서 화제성을 만드는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스네스카페 인도네시아, 아티스트와 함께한 팬 참여형 캠페인
네스카페 인도네시아가 아티스트 no na, Leo Indonesia와 협업하여 'The Fans Challenge' 캠페인을 진행해요.
소셜 미디어와 자카르타 옥외 광고를 연결해서 팬들이 직접 참여하게 만들었더라고요.
광고 레퍼런스타이카 와이티티와 지커(Zeekr)의 만남
Bastion Aotearoa의 CCO가 타이카 와이티티 감독과 신형 전기차 Zeekr 7X를 언급한 사례예요.
감독님 이름이랑 신차 모델명이 비슷해서 자꾸 헷갈린다는 표현이 재밌어요.
광고 레퍼런스호른바흐, 철물점 부품으로 직접 만든 35mm 카메라로 광고 촬영
Hornbach과 HeimatTBWA가 자사 매장 제품들로만 제작한 35mm 카메라를 사용해 캠페인 영상을 제작했어요.
카메라 자체를 매장 제품으로 조립했어요. 브랜드 정체성이 잘 드러나네요.
아티클하세가와 키요히로·데구치 나츠키가 출연하는 후지쿠라의 새로운 TV 광고가 나왔어요
후지쿠라가 9월 16일부터 '데이터센터' 편과 '세계 최첨단' 편 광고를 방영해요. 하세가와 키요히로와 데구치 나츠키가 모델로 등장해요.
유명 배우들이 후지쿠라의 사원으로 나와서 첨단 기술을 보여주는 컨셉이에요.
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UUUM, IP 인지도 확대를 위한 'IP 프로듀스 사업' 본격 시작
유튜버 매니지먼트 기업 UUUM이 IP 인지도 확대를 지원하는 새로운 사업을 시작하며, 그 첫 단계로 바카(Baka)와 파트너십을 체결했습니다.
매니지먼트사 역할에 머물지 않고 IP 프로듀싱 영역까지 사업 모델을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스화제성은 높지만 브랜드 선호도는 낮은 광고의 딜레마
시드니 스위니를 활용한 Novig의 광고가 큰 주목을 받고 있으나, 브랜드 선호도로 이어지는지는 미지수라는 분석이에요.
시각적 충격이 브랜드 각인으로 바로 연결되지 않을 수도 있어요.
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7만 명이 모이는 인디 게임 축제 'BitSummit'의 성장 비결
2013년 200명 규모로 시작한 BitSummit이 2025년 7만 명 규모의 대형 이벤트로 성장했어요. 크리에이터와 팬이 직접 연결되는 커뮤니티의 힘과 이와 협업하는 기업들의 사례를 다뤄요.
거대 자본이 투입된 AAA 게임과는 또 다른 팬덤 중심의 커뮤니티 파워가 느껴져요.
광고 레퍼런스브리트니 스피어스를 테마로 신제품을 알린 Bouf의 캠페인
호주 헤어케어 브랜드 Bouf가 가장 요청이 많았던 스타일링 제품인 'Slicking Stick' 출시를 위해 브리트니 스피어스를 오마주한 캠페인을 시작했어요.
브리트니 스피어스의 상징적인 이미지를 제품 컨셉에 잘 녹여냈어요.
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게리 베이넉커의 브랜드 신뢰도 논란
유명 마케팅 인플루언서 게리 베이넉커의 사기 의혹과 이로 인한 전문가로서의 위상 변화에 대한 논의입니다.
게리 베이넉커가 스캠 논란 때문에 대중적 신뢰를 잃고 있는지 의문이 제기됐어요.
아티클후지 코퍼레이션, 샌드위치맨 모델로 새 TV 광고 공개해요
타이어·휠 전문점인 후지 코퍼레이션이 9월 18일부터 코미디 듀오 샌드위치맨이 출연하는 신규 TV 광고를 전국에 순차적으로 내보내요.
바나나맨에 이어 샌드위치맨까지 모델로 세우면서 '두 장의 간판' 전략을 제대로 보여주네요.
아티클질문을 찾는 광고의 미래: 칸 라이언즈 2026
칸 라이언즈 2026 참가자들이 전하는 글로벌 크리에이티브 트렌드와 일본 광고의 나아갈 방향을 다뤄요.
문제를 푸는 방식에서 벗어나 새로운 질문을 던지는 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스삼성, 애플 CEO와 이름이 똑같은 뉴질랜드 남성을 갤럭시 Z 폴드8 모델로 섭외했어요
삼성전자가 뉴질랜드 캠페인을 위해 애플 CEO와 이름이 같은 현지 남성 팀 쿡(Tim Cook)을 갤럭시 Z 폴드8 리뷰어로 활용했어요.
애플 CEO의 이름을 빌려 위트 있게 경쟁사를 건드린 삼성의 캠페인이 참 유쾌해요.
광고 레퍼런스스마트폰 없이 즐기는 Alba Thermal Springs의 캠페인
호주의 Alba Thermal Springs & Spa가 업무에 지친 직장인들을 위해 'Tech-Free Tranquillity' 캠페인을 시작했어요. 스마트폰 없이 온천을 즐기는 경험을 제안해요.
스마트폰을 잠시 내려놓으라는 메시지가 꽤 신선해요.
광고 레퍼런스사우나의 평온함을 담은 Clearlight의 ‘Enter The Wild’ 캠페인
Clearlight가 Hellions와 함께 사우나를 통한 평온함과 스트레스 해소를 강조하는 캠페인을 선보였어요.
사우나에서 땀을 흘리며 일상의 작은 고민들을 털어버린다는 메시지가 참 좋아요.
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메타버스 가상 체험이 실제 구매 행동에 미치는 영향 조사
하쿠호도 메타버스 생활자 랩이 가상 체험이 실제 구매 행동에 어떤 영향을 주는지 조사했어요.
가상에서의 경험이 어떻게 실제 구매까지 연결되는지 그 지점을 찾는 게 핵심일 것 같아요.
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티셔츠에 QR 코드를 인쇄해 구직 중인 사례예요
자신의 포트폴리오와 연락처가 담긴 페이지로 연결되는 QR 코드를 티셔츠 뒷면에 인쇄해 입고 다니겠다는 구직자의 고민글이에요.
티셔츠라는 오프라인 매체를 포트폴리오 랜딩 페이지로 연결하려는 시도가 인상적이에요.
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Every Man Jack이 현대적 남성성을 재정의하는 방법
Every Man Jack의 마케팅 책임자가 새로운 고객층을 찾기 위한 접근 방식을 설명했어요.
브랜드가 타겟을 어떻게 다시 정의하는지 보여주는 사례예요.
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데카틀론의 신규 캠페인: 'Who is back?'
데카틀론이 신학기 시즌을 맞아 스포츠로의 복귀를 독려하는 글로벌 캠페인 'Who is back?'을 공개했어요.
신학기 준비물 리스트를 스포츠로 재해석한 점이 재미있어요.
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Adweek의 대표 컨퍼런스 'Brandweek', 2027년 텍사스로 이전해요
Adweek의 플래그십 컨퍼런스인 Brandweek가 2027년부터 텍사스 달라스에서 열려요. 텍사스 A&M 대학교와 함께 새로운 프로젝트도 시작할 예정이에요.
대형 마케팅 컨퍼런스 개최지가 텍사스로 바뀌네요.
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마드리드의 상징, Schweppes 네온 광고를 기리는 특별 이벤트
산토리 베버리지 & 푸드 이베리아가 1972년부터 카리온 빌딩을 지켜온 Schweppes 네온 광고를 기념하는 행사를 개최했어요.
브랜드 광고가 도시의 랜드마크가 된 모습이 인상적이에요.
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Formación Ninja의 새로운 캠페인: 전통적인 방식을 탈피한 전략
시험 준비 브랜드 Formación Ninja가 Lydia Lozano와 Jaime Ordóñez를 모델로 기용하며 기존 업계의 전형적인 방식에서 벗어난 캠페인을 진행해요.
교육 광고의 틀을 깨려고 인물을 어떻게 활용했는지 같이 봐요.
아티클원더풀 피스타치오, 대학 선수들과 함께하는 소셜 캠페인 공개
원더풀 피스타치오가 나이키의 마케팅 방식을 참고해 7명의 대학 운동선수를 내세운 'Don’t Hold Back All-Stars' 캠페인을 진행해요.
나이키의 마케팅 플레이북을 참고해서 캠페인을 만들었더라고요.
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벤앤제리스 창업자가 마케터들에게 던진 메시지
벤앤제리스의 창업자 벤 코헨이 브랜드프리크(Brandweek)에서 마그넘(Magnum)으로부터 브랜드의 자유를 찾아달라고 마케팅 업계에 요청했어요.
아이스크림 브랜드가 경쟁사로부터 벗어나려고 마케터들에게 도움을 청한 사례예요.