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컨버스 광고, KKK 이미지 연상시킨다며 소셜 미디어 논란 중
컨버스의 광고 캠페인이 KKK(Ku Klux Klan)의 이미지를 떠올리게 한다는 비판이 나오면서 소셜 미디어에서 논란이 되고 있어요.
브랜드 메시지가 의도와 다르게 인종차별적 상징으로 읽힐 때 파급력이 정말 무섭네요.
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5,732개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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애틀랜타 스포츠 팀들의 팬 인게이지먼트 전략
애틀랜타 스포츠 팀들은 지역의 역사, 문화, 음악을 경기와 결합해 팬들과의 유대감을 강화하고 있어요.
스포츠가 경기 그 이상의 문화적 아이콘으로 자리 잡은 모습이 인상적이에요.
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애플과 삼성 마케팅, 공식 채널보다 UGC가 더 힘이 셀까요?
소비자는 가격 확인을 위해 공식 웹사이트를 찾지만, 실제 정보는 알고리즘이 추천하는 리뷰나 UGC를 통해 얻는 현상을 보여줘요.
공식 광고보다 알고리즘이 보여주는 사용자 제작 콘텐츠(UGC)가 더 큰 영향을 주는 것 같아요.
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브랜드의 목적을 찾는 '컨스텔레이션 씽킹'
마이클 벤투라가 브랜드의 목적을 찾는 색다른 접근법인 '컨스텔레이션 씽킹'을 이야기해요.
브랜드 정체성을 찾는 방식에 대해 다른 관점을 보여줘요.
광고 레퍼런스인도 투데이 그룹, 럭셔리·라이프스타일 포트폴리오 확장
인도 투데이 그룹이 'India Today Spice'를 새롭게 추가하며 럭셔리 및 라이프스타일 포트폴리오를 넓혔어요.
코스모폴리탄이나 하퍼스 바자 같은 유명 매체들을 이미 가지고 있는데, 이번에 운영 규모를 더 키우고 있네요.
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맥도날드의 마드리드 신규 매장 캠페인: '우리 동네의 일원'
TBWA가 기획한 이번 캠페인은 마드리드 La Prospe 지역의 신규 매장 오픈을 기념하며 지역 상점들에 경의를 표하는 내용을 담고 있어요.
글로벌 프랜차이즈가 지역 소상공인들을 주인공으로 내세웠더라고요.
아티클Altibox가 새로운 브랜드 아이덴티티를 공개했어요
Altibox가 에이전시 Anti와 함께 브랜드 리뉴얼을 진행했어요.
브랜드 정체성을 더 명확하게 만들려고 노력한 게 느껴져요.
광고 레퍼런스VinFast, 인도 시장 공략을 위해 Boomerang Collaborations와 PR 파트너십 체결
글로벌 전기차 브랜드 VinFast가 인도 시장 내 브랜드 인지도 제고 및 미디어 커뮤니케이션을 위해 Boomerang Collaborations를 PR 파트너로 선정했습니다.
글로벌 EV 브랜드가 인도 시장에 들어오면서 현지 에이전시와 손을 잡았어요. 브랜드 스토리텔링과 인플루언서 협업에 집중할 모양이에요.
광고 레퍼런스아디다스의 인도 캠페인: 'You Got This'
아디다스가 2026년 아시안 게임과 아시안 파라 게임을 앞두고 인도 선수들을 응원하는 캠페인을 공개했어요.
현지 언어들을 활용해서 인도 전역의 응원 메시지를 담아냈더라고요.
아티클Jenny Hoff가 함께하는 새로운 커뮤니케이션 에이전시의 탄생
Jenny Hoff가 새로운 커뮤니케이션 에이전시의 공동 소유주가 되었어요. 이들은 오슬로 고객들을 확보하겠다는 목표를 가지고 있어요.
에이전시 규모를 키우려고 새로운 파트너를 영입했더라고요.
광고 레퍼런스인도 Z세대의 시선을 잡는 치트키, '유머'
Omnicom Advertising와 Snapchat의 글로벌 조사 결과, 인도 차세대 소비자의 91%가 유머를 잘 활용하는 브랜드에 더 집중하는 것으로 나타났습니다.
브랜드가 유머를 얼마나 잘 쓰느냐에 따라 소비자 주의 집중도가 달라지나 봐요.
아티클올해 스폰서십과 액티베이션을 다루는 가장 중요한 컨퍼런스가 열려요
스폰서십과 브랜드 액티베이션을 주제로 하는 올해의 주요 컨퍼런스 소식이에요.
스폰서십 전략을 고민하고 있다면 이번 이벤트를 꼭 확인해봐요.
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네스프레소의 15년 차 친환경 프로젝트: 커피 찌꺼기로 만드는 상생 쌀
네스프레소의 'Arroz Solidario' 프로젝트는 재활용된 커피 찌꺼기를 퇴비로 만들어 에브로 델타 지역의 쌀 농사를 돕는 캠페인이에요.
버려지는 커피 찌꺼기가 쌀 농사를 돕는 퇴비로 변신해요.
아티클독일 'The Best Agency' 어워드, Saint Elmo's 다수 수상
독일의 유명 피치 컨설팅사인 Cherrypicker가 주최한 'The Best Agency' 어워드에서 Saint Elmo's가 가장 많은 상을 받았어요.
피치 컨설팅사가 직접 어워드를 열다니 대행사들 사이에서 경쟁이 꽤 치열했을 것 같아요.
아티클로고 디자인 실수로 수백만 명의 고객을 놓친 스낵 브랜드
스낵 브랜드 창업자가 로고 디자인에서 결정적인 실수를 저질렀어요. 이로 인해 수백만 명의 고객이 떠나며 막대한 손실이 발생했죠.
로고 하나 때문에 브랜드 운명이 바뀔 수도 있다는 걸 보여주는 사례예요.
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마드리드에 다시 돌아온 보그 패션 나이트 아웃
보그 패션 나이트 아웃 18회가 마드리드에서 열렸어요. 콘서트와 뷰티 체험, 브랜드 액티베이션이 함께 진행됐어요.
패션과 음악, 브랜드 경험을 한데 모은 대규모 오프라인 이벤트가 다시 시작됐어요.
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스타벅스가 브랜드 마법을 되찾는 3가지 방법
스타벅스의 브랜드 책임자 트레시 리버먼이 팬덤, 일관성, 참여를 통해 브랜드를 재건하는 전략을 공유해요.
거대 브랜드가 팬덤을 다시 모으려고 어디에 집중하는지 알 수 있어요.
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펩시코, 브랜드 연결을 위한 가짜 리브랜딩 캠페인 진행
펩시코가 자사 포트폴리오 브랜드와 기업 브랜드를 더 쉽게 연결하려고 가짜 이름 변경 캠페인을 선보였어요.
이름이 바뀌는 줄 알고 깜짝 놀랐는데, 브랜드 간의 연결을 위해 준비한 연출이었어요.
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영화와 비즈니스가 만난 Callao Cine Club 첫 개최
Cines Callao의 루프탑에서 기업, 문화, 크리에이티브 전문가들이 모인 Callao Cine Club 첫 번째 에디션이 열렸어요.
영화관 공간을 비즈니스 네트워킹 장소로 활용한 점이 눈에 들어와요.
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안커(Anker), 'ONE ANKER'로 브랜드 통합 발표
안커가 마드리드에서 충전, 오디오, 스마트 홈을 모두 아우르는 'ONE ANKER' 시대를 시작한다고 밝혔어요.
따로 놀던 제품군을 하나의 브랜드로 묶어서 정체성을 다시 잡으려는 것 같아요.
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코카콜라 이베리아 마케팅 VP로 우르술라 메히아 합류
Diageo와 Nestlé에서 25년 동안 경력을 쌓은 우르술라 메히아가 코카콜라 이베리아 마케팅 부사장으로 새로 왔어요.
글로벌 식품이랑 주류 기업들을 두루 거친 베테랑이 합류했네요.
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2026 Eficacia Jury Club 어워즈 수상자 발표
Banco Sabadell, David Colomer, Ana Botín, Inés Fonseca가 광고와 커뮤니케이션 분야의 업적을 인정받아 Eficacia 어워즈를 수상했어요.
광고와 커뮤니케이션 분야에서 커리어를 쌓아온 분들이 수상 명단에 있더라고요.
아티클기무라 타쿠야와 갸츠비가 20년 만에 다시 만났어요
맨담이 출시 20주년을 맞은 헤어 왁스 '갸츠비 무빙러버'를 리뉴얼했어요. 이번 캠페인에는 기무라 타쿠야가 다시 참여해요.
예전 슬로건을 활용해서 팬들이 옛 추억을 떠올리게 만들더라고요.
아티클배우 야마시타 토모히사가 모델이 된 요양 용품 브랜드 '야마시타'
요양 용품 기업 야마시타가 배우 야마시타 토모히사를 모델로 기용했어요. 새로운 로고와 브랜드 캠페인을 선보이며 요양에 대한 이미지 변화를 시도 중이에요.
유명 배우를 활용해서 '요양' 서비스의 무거운 이미지를 어떻게 덜어내는지 확인해봐요.
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O2, 셰어하우스 라이프스타일로 Gen Z 공략
통신사 O2가 청년층의 주거 고민인 셰어하우스 문화를 캠페인 소재로 활용했습니다.
주거 형태의 변화를 브랜드 메시지로 연결했어요.
아티클아라시 결성일에 맞춰 나온 아마존 프라임 비디오의 신문 광고
아마존 재팬이 아라시 다큐멘터리 홍보를 위해 9월 15일자 신문에 광고를 냈어요. 그룹의 결성일에 맞춰 멤버 5명이 함께 있는 모습을 담았죠.
팬들이라면 그냥 지나칠 수 없는 결성일이라는 날짜를 잘 잡았어요. 멤버들이 다 같이 모인 사진을 활용한 타이밍이 정말 센스 있어요.
광고 레퍼런스HUL 글로벌 브랜드 디렉터 Bhavna Verma, 5년의 여정 마무리
POND'S의 글로벌 브랜드 전략과 혁신을 이끌었던 Bhavna Verma가 Hindustan Unilever(HUL)에서의 임기를 마쳤습니다.
POND'S의 캠페인을 Gen Z에 맞춰 재창조했던 그녀의 인사이트가 궁금해져요.
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PR 배포 서비스 'essentras' 써본 분 계신가요?
특정 매체에 보도자료를 배포해 준다는 essentras 서비스의 품질과 약속된 일정을 잘 지키는지 묻는 글이에요.
실제 서비스 성과나 기사 퀄리티를 직접 확인하고 싶어 하는 실무자의 고민이 보여요.
아티클슬로건 없는 캠페인, 'Ingen slagord'의 변화
'Ingen slagord'는 처음부터 정치적 프로젝트로 기획된 건 아니에요. 하지만 지금은 정치적 성격을 띠게 되었죠.
슬로건이 없다는 이름의 캠페인이 역설적으로 정치적 프로젝트가 되었어요.
아티클게임의 경계를 넘는 IP 비즈니스: TGS 2026 현장
도쿄 게임쇼 2026이 5일간의 일정으로 열렸어요. 캡콤과 세가의 다각화, 산리오와 슈에이샤 게임즈의 본격적인 참전이 함께 진행됐어요.
게임 전시회라는 틀을 벗어나 IP 비즈니스의 최전선을 보여주는 장이 되었네요.