광고 레퍼런스남성 액세서리 시장, 이제 시계·IT 기기와 경쟁해요
Senco Gold & Diamonds는 남성들이 일상 스타일링을 위해 스스로 주얼리를 구매하는 트렌드에 주목하고 있어요. 주얼리 시장의 경쟁 상대를 IT 기기나 시계로 넓게 정의했죠.
경쟁 상대를 동종 업계에 가두지 않았어요. 스마트폰이나 넷플릭스까지 범위를 넓힌 관점이 인상적이에요.
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광고 레퍼런스아티클
컬리와 오늘의집의 오프라인 확장 전략
프랑스 피카의 사례를 통해 일본 매장 규모 축소 전략을 살펴보고, 컬리와 오늘의집의 오프라인 성공 조건을 분석합니다.
온라인의 강점을 오프라인 매장 규모에 어떻게 녹여낼지가 관건이에요.
광고 레퍼런스생수 시장을 브랜드로 만든 Bisleri의 성공 사례
인도 내 생수 시장이 생소하던 시절, Bisleri는 순수함과 안전성을 강조하며 프리미엄 제품에서 대중적인 브랜드로 자리 잡았습니다.
안전한 물이라는 카테고리 자체를 선점한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스새로운 크리에이티브 물결, Paper Stone Scissors를 만났어요
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업 Paper Stone Scissors를 다뤘어요.
떠오르는 독립 에이전시가 어떤 방식으로 작업하는지 알 수 있는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스세인트 존 로터리의 'Good Good' 캠페인
세인트 존 로터리가 자원봉사자와 당첨자를 연결하는 'Good Good' 캠페인을 선보였어요.
자원봉사라는 자칫 무거운 주제를 위트 있게 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스St John Lottery, Ogilvy와 함께한 신규 'Good Good' 캠페인 런칭
St John Lottery가 Ogilvy 및 WPP Media와 협업해 새로운 'Good Good' 캠페인을 선보였어요. 캠페인 영상에는 복권 당첨자가 꿈꾸던 집에서 행복을 누리는 모습이 담겨 있어요.
당첨자의 실제 삶을 보여주는 영상 방식이 인상적이에요.
아티클
레니 크라비츠, 바비의 두 번째 '켄앰배서더'로 합류
바비 브랜드가 아티스트 레니 크라비츠의 커리어와 미학을 기리기 위해 그의 이름을 딴 수집용 인형을 출시했어요.
유명 아티스트를 브랜드 앰배서더로 쓰는 데서 그치지 않고 제품의 정체성으로 녹여냈어요.
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아티스트 로고가 앨범 커버로 활용되는 방식
아티스트의 음악, 퍼포먼스, 비주얼, 내러티브가 합쳐져 페르소나가 만들어져요. 팬들은 로고와 상징을 통해 이 페르소나를 자신의 정체성 일부로 받아들여요.
로고가 음악에 담긴 에너지와 이야기를 전달하는 매개체가 되더라고요.
광고 레퍼런스로제 X 애플, iPhone 18 Pro로 찍은 뮤직비디오 공개
Dave Meyers 감독이 연출한 로제의 뮤직비디오예요. 촬영에는 iPhone 18 Pro 기기 30대 이상이 쓰였어요.
아이폰의 촬영 성능을 고퀄리티 뮤직비디오로 직접 보여주고 있어요.
광고 레퍼런스E.ON의 새로운 캠페인: 다시 돌아온 '밥 더 빌더'
E.ON Next가 스톱모션 애니메이션 캐릭터 '밥 더 빌더'를 활용해 친환경 기술 교육을 받는 컨셉의 캠페인을 공개했어요.
15년 만에 돌아온 캐릭터에 추억의 성우를 다시 매칭한 디테일이 정말 좋아요.
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맥도날드의 정육점 팝업: 3가지 성분으로 전하는 진정성
맥도날드가 런던 쇼디치 정육점을 빌려 소고기 패티의 원재료와 공급망을 소개하는 체험형 마케팅을 진행했습니다.
정육점 공간을 활용해서 원재료의 투명성을 눈앞에 보여줬어요.
아티클
인터레일과 We Are Pi가 글로벌 브랜드 플랫폼 ‘The Interrail Effect’를 런칭했어요
인터레일과 We Are Pi가 유럽 기차 여행을 통해 변화된 경험을 공유하는 새로운 글로벌 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
30명의 크리에이터가 유럽 곳곳을 여행하며 직접 캠페인 콘텐츠를 만들었더라고요.
아티클
칸 라이언즈가 짚어준 2026년 크리에이티브 4대 트렌드
칸 라이언즈에서 소비자 가치와 진정성을 포함해 2026년 크리에이티브를 이끌 4가지 트렌드를 발표했어요.
2026년 크리에이티브가 어떤 방향으로 갈지 미리 알 수 있는 자료예요.
아티클
AI 없는 포스터 제작 툴을 찾을 수 있을까?
한 즉흥 코미디 그룹의 광고 위원회가 AI를 사용하지 않는 포스터 제작 도구를 찾고 있어요.
창작계 쪽에서는 AI 사용을 꺼리는 분위기가 있네요.
아티클
넷플릭스 '젠틀맨'과 비피터의 스페인 팝업 협업
넷플릭스 시리즈 '젠틀맨' 시즌 2 공개를 기념해 비피터가 스페인 거리에서 몰입형 브랜드 경험을 제공해요.
드라마 속 영국 세계관을 오프라인 공간에 그대로 옮겨왔어요.
광고 레퍼런스매기 누들 마케팅 헤드, 카니카 주네자 퇴임
네슬레 인도의 매기 누들 카테고리 마케팅 헤드인 카니카 주네자가 6년간의 여정을 마치고 물러납니다.
식품 브랜드가 유니클로와 협업해서 의류까지 영역을 넓혔던 사례가 있어요.
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Fellow Kids CCO가 말하는 창의성의 본질
Fellow Kids의 공동 창립자이자 CCO인 Guto Araki가 삶의 임기응변과 창의성의 관계를 이야기해요.
창의성을 정해진 매뉴얼 없이 삶을 꾸려가기 위한 '즉흥적 대응'이라고 정의했어요.
아티클
인스타그램 없이 브랜드 구축이 가능할까?
중산층 여성 타겟의 D2C 브랜드를 준비하며 유튜브, 레딧, 틱톡에 집중하고 인스타그램을 제외해도 될지 고민하는 사례예요.
인스타그램을 피하고 싶어 하면서도 채널 전략이 잘 작동할지 걱정하는 마케터의 고민이 느껴져요.
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이케아 FRAKTA 백으로 그려낸 이탈리아의 일상
이케아 이탈리아가 FRAKTA 백 출시 30주년을 맞아 소비자들의 실제 재사용 사례를 담은 캠페인을 공개했어요.
고객이 제품을 어떻게 다시 쓰는지 조사해서 캠페인 소재로 가져왔더라고요.
아티클
AI 채용 편향성을 알리는 'Reject the Rejections' 캠페인
영국 NGO 'People Like Us'가 AI 채용 과정의 편향성 문제를 알리려고 진행한 캠페인이에요.
AI의 효율성 이면에 숨은 차별 문제를 캠페인 소재로 잘 활용했어요.
아티클
럭셔리 향수 스타일을 그대로 가져온 AXE의 새로운 패키징
AXE가 럭셔리 향수 브랜드의 시각적 언어를 의도적으로 재현한 화려한 액세서리 'The AXE Holder'를 출시했어요.
불필요할 정도로 과한 화려함을 선택한 AXE의 의도가 궁금해지네요.
광고 레퍼런스음바페, 20년 나이키 의리 깨고 스위스 브랜드 'On'과 계약
축구 스타 킬리안 음바페가 나이키와 약 20년간 이어온 관계를 끝내고 스위스 스포츠 브랜드 On과 파트너십을 맺었어요. On은 이번 계약으로 축구 시장에 진출하며 엘리트 선수 라인업을 구축할 계획이에요.
20년이나 함께했던 나이키를 떠났다는 소식이 정말 놀라워요.
아티클
수상 경력이 있는 창의적 아이디어, 광고 효과도 2배 높아요
WARC의 분석에 따르면 높은 창의성을 인정받아 수상한 캠페인들이 광고 효과 측면에서도 두 배의 효율을 보여줬어요.
창의적인 아이디어가 실질적인 성과로 연결된다는 데이터가 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스광고계 거장 피유쉬 판디, 'The One Club' 크리에이티브 명예의 전당 입성
The One Club이 인도 광고 산업을 변화시킨 피유쉬 판디를 2026년 크리에이티브 명예의 전당 멤버로 선정했어요.
캠페인 성과뿐 아니라 사람과 크리에이티브 흐름을 만들어온 공로를 인정받았어요.
아티클
업무 질문이 클라이언트에게 부정적 신호일까?
콘텐츠 마케터가 ICP, 포지셔닝, 브랜드 보이스 등을 확인하려고 질문을 했는데요. 창업자가 답변을 거부하고 연락을 끊어버린 사례예요.
기획할 때 꼭 필요한 질문을 했는데 오히려 협업이 끊겨버린 상황이라 당황스러워요.
아티클드라마 'VIVANT' 열풍에 올라탄 돗토리현의 모래 30톤 도쿄 상륙 작전
드라마 'VIVANT'의 촬영지인 돗토리현이 드라마 속 사막 장면을 재현하기 위해 돗토리 사구의 모래 30톤을 도쿄 신주쿠로 보냈습니다.
드라마 속 상징적인 풍경을 실제 모래로 구현했어요. 오프라인 경험을 아주 생생하게 만들었네요.
아티클빈 빌딩과 상점가가 무대가 되는 '제1회 마에바시 국제 예술제 2026'
2026년 9월 군마현 마에바시시에서 제1회 국제 예술제가 열려요. 빈 빌딩과 상점가를 예술 공간으로 활용할 예정이에요.
JINS의 다나카 히토시가 총괄 프로듀스를 맡았어요. 지역 공간을 재해석하는 방식이 인상적이에요.
아티클
브랜드 기억에 남는 판촉물과 버려지는 판촉물의 차이
브랜드 각인 효과를 주는 판촉물과 버려지는 저가형 판촉물을 구분하기 위한 마케터들의 경험 사례를 다룹니다.
저렴한 펜을 뿌리는 게 왜 예산 낭비가 되는지 같이 고민해볼 수 있는 주제예요.
아티클
컨버스 광고, KKK 이미지 연상시킨다며 소셜 미디어 논란 중
컨버스의 광고 캠페인이 KKK(Ku Klux Klan)의 이미지를 떠올리게 한다는 비판이 나오면서 소셜 미디어에서 논란이 되고 있어요.
브랜드 메시지가 의도와 다르게 인종차별적 상징으로 읽힐 때 파급력이 정말 무섭네요.
아티클
애틀랜타 스포츠 팀들의 팬 인게이지먼트 전략
애틀랜타 스포츠 팀들은 지역의 역사, 문화, 음악을 경기와 결합해 팬들과의 유대감을 강화하고 있어요.
스포츠가 경기 그 이상의 문화적 아이콘으로 자리 잡은 모습이 인상적이에요.