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Ulta CMO가 말하는 브랜드 빌딩과 옴니채널 마케팅
뷰티 리테일러 Ulta가 문화적 파트너십, TikTok Shop, 리테일 미디어 등을 활용해 성장을 이끄는 플레이북을 소개해요.
틱톡샵과 리테일 미디어를 브랜드 빌딩에 어떻게 녹여냈는지 궁금해지네요.
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2,463개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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네슬레 일본, '계장 하이지'라는 이름의 캐릭터 SNS 계정 만들었어요
네슬레 일본이 지속 가능한 미래를 위한 노력을 알리려고 '계장 하이지'라는 SNS 계정을 새로 열었대요.
기업의 진지한 메시지를 친근한 캐릭터 뒤로 숨긴 전략이 인상적이에요.
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무신사와 지그재그가 쿠폰 코드로 주고받은 티키타카
패션 플랫폼 무신사와 지그재그가 서로를 비꼬는 쿠폰 코드명을 발행하며 화제가 됐어요.
거대 플랫폼이 마치 사람처럼 유연하게 소통하는 모습이 재밌어요.
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리바이스는 FIFA의 로고 가리기에 어떻게 대응했을까요?
FIFA가 리바이스 로고를 가렸을 때, 리바이스는 오히려 그 가려진 로고를 그대로 활용해 캠페인을 펼쳤어요. 이 방식이 실제 월드컵 스폰서십보다 효과적이었는지에 대한 이야기를 담고 있어요.
로고가 가려지는 돌발 상황을 브랜드 캠페인으로 바꿔버린 점이 인상적이에요.
아티클택시 뒷좌석에서 이어지는 일상의 이야기
노르웨이의 Søndre와 Oslo Taxi가 협업하여 택시 이용객의 일상 속 역할을 보여주는 캠페인을 진행했어요.
택시라는 공간을 이동 수단 그 이상으로 표현했더라고요. 일상의 연장선처럼 느껴지는 지점이 있어요.
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나이키가 공개한 새로운 브랜드 필름 ‘Rip the Script’
나이키가 2026 FIFA 월드컵을 준비하며 호날두, 음바페를 포함한 30명 이상의 스타가 출연하는 6분짜리 브랜드 필름을 선보였어요.
스포츠 스타뿐만 아니라 킴 카다시안이나 트래비스 스콧 같은 아이콘도 함께 나와서 라인업이 정말 화려해요.
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삼양식품이 불닭 마스코트를 교체하며 IP 통제권을 강화한 이유
삼양식품은 브랜드 IP에 대한 직접적인 통제권을 확보하기 위해 불닭 마스코트를 호치에서 페포로 변경했습니다.
디자인을 바꾼 게 아니라 브랜드 자산의 소유권을 가져오려는 전략이에요.
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성장 정체로 사업을 접는 스타트업, 마무리는 어떻게 해야 할까요?
낮은 트랙션 때문에 사업 종료를 결정한 한 스타트업이 기존 고객과 팔로워들에게 남길 마지막 메시지를 고민하고 있어요.
채널을 그냥 닫아버릴지, 아니면 끝까지 소통하며 마무리할지 고민하는 마음이 잘 보여요.
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브랜드 성장을 위해 반소비주의 메시지를 활용해도 될까?
그란지/스케이터 에스테틱 패션 브랜드를 준비하며 브랜드 정체성에 반소비주의를 담는 것이 비즈니스 목표와 모순되는지에 대한 논의예요.
브랜드 가치와 수익 창출 사이에서 진정성을 어떻게 지킬지 고민하는 내용이에요.
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마케팅 컨퍼런스 연사가 되기 위한 피칭 전략
마케팅 이벤트 아젠다에 이름을 올릴 수 있도록 성공적인 피칭을 진행하는 방법을 설명해요.
연사로서 입지를 다지려면 기다리기보다 먼저 제안하는 능동적인 태도가 필요하다는 점이 와닿아요.
아티클세계 최대 브랜드 조사 결과 발표: 노르웨이인이 가장 사랑하는 앱은?
WPP Media의 인사이트 디렉터가 세계 최대 규모의 브랜드 가치 조사인 'Brand Asset Valuator(BAV) 2026'의 결과를 공유해요.
은행부터 초콜릿, 자동차까지 서로 다른 카테고리를 하나의 기준으로 비교한 점이 인상적이에요.
아티클브랜드 마스코트, 무시당하는 것보다 미움받는 게 낫다
광고 전문가 Patrik Bergfjord가 브랜드 마스코트를 활용해 인지도를 높이는 전략을 설명해요. 의도적인 마찰을 만드는 방법이 핵심이에요.
짜증을 유발할 정도의 캐릭터가 오히려 기억에 강하게 남는다는 점이 놀라워요.
아티클브랜드 이름을 일부러 틀리게? Hennig-Olsen의 과감한 TV 캠페인
Hennig-Olsen Is가 프리미엄 시리즈 출시를 위해 TV 광고에서 브랜드 이름을 의도적으로 오기하여 혼란을 유도하는 전략을 선보였습니다.
익숙한 이름을 틀리게 적는 것만으로 즉각적인 반응을 끌어낸 대담한 스턴트예요.
아티클B2B 마케팅도 이제 B2C 방식을 따라가야 해요
B2B 전문가 Meri Wiik은 노르웨이 B2B 기업들이 차별화를 시도하지 못하고 있다고 말했어요. 대신 B2C의 방식을 도입해야 한다고 강조했죠.
차별화가 두려워서 오히려 성장이 막히고 있다는 점이 기억에 남아요.
아티클노르웨이 광고 캠페인 논란과 철회 과정
Nidar의 Laban Seigmenn 광고 캠페인이 상반신 노출 문제로 공개 하루 만에 철회되었습니다. Orkla Snacks의 커뮤니케이션 디렉터가 당시의 폭풍 같은 상황을 인터뷰했습니다.
광고 영상이 올라온 지 24시간도 안 되어 내려갔더라고요.
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월요일 매출이 뚝 떨어지는 디저트 브랜드 이야기
주말 가족 모임용 간식이라는 인식이 강해서 월요일 매출이 평소의 20% 수준까지 떨어지는 사례예요.
브랜드 정체성이 너무 확실하다 보니 오히려 특정 요일에만 소비가 쏠리는 상황이에요.
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첫 전시회 참가를 앞둔 마케터의 체크리스트와 활동 고민
미국 산업 전시회에 처음 참가하는 팀이 부스 운영 및 벤더 미팅을 위해 준비한 사항과 효율적인 활동 방법에 대해 묻는 글이에요.
준비물은 다 챙겼는데 현장에서 시간을 어떻게 써야 할지 막막해하는 초보의 고민이 느껴져요.
아티클Statoil 컵 손잡이가 사라졌던 사건
Pål Heldaas가 Statoil 컵의 손잡이를 제거했을 때 어떤 일이 있었는지 들려줘요.
늘 쓰던 제품의 디테일이 바뀌면 반응이 어떨지 보여주는 사례예요.
아티클Søndre의 신규 캠페인: 청년들의 고민을 유도해요
브랜드 Søndre가 젊은 층이 스스로 생각해보도록 만드는 새로운 캠페인을 시작했어요.
제품 노출에만 집중하지 않고 '생각할 거리'를 던져주는 방식이에요.
아티클노르웨이 B2B 마케터들이 말하는 'B2B Camp' 현장 리뷰
5명의 노르웨이 B2B 마케터가 B2B Camp 2026에서 경험한 커뮤니티의 가치를 공유했어요.
개인으로 참여했다가 공동체의 일원이 되어 돌아갔다는 후기가 인상적이에요.
아티클리드 요청 속에서 B2B 브랜드 구축하기
경영진이 리드를 요구할 때 브랜드를 어떻게 쌓아갈지 이론과 사례를 보여줘요.
리드 숫자에 치이다 보면 브랜드 가치를 놓치기 쉽죠. 이 고민을 어떻게 풀지가 핵심이에요.
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스타벅스 코리아의 마케팅 실수가 불러온 대규모 불매 운동
스타벅스의 특정 프로모션이 한국 내에서 대규모 불매 운동으로 번지며 브랜드 위기를 맞았습니다.
이벤트 기획 하나가 거대한 부정적 여론을 만들 수 있다는 걸 보여주는 사례예요.
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cURL 제작자가 극찬한 Anthropic의 마케팅 전략
cURL 창시자가 Anthropic의 버그 탐색 캠페인 'Mythos'를 역대 최고의 마케팅 스턴트라고 평가했어요.
기술적 성과를 마케팅 이벤트로 잘 풀어낸 사례예요.
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스카우팅의 진짜 위기는 마케팅이 아니라 오랜 방치예요
스카우팅 시스템이 겪는 현재의 위기는 마케팅이 부족해서가 아니라, 수십 년 동안 관리가 제대로 이루어지지 않았기 때문이라는 분석이에요.
문제의 원인을 마케팅이라는 현상에만 두지 않고 구조적인 방치로 바라본 점이 인상적이에요.
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Proton의 과장된 마케팅 논란
Proton이 정부 기관조차 접근할 수 없다고 표현한 방식이 오해를 불러일으켰다는 내용이에요.
신뢰가 생명인 브랜드인데 메시지를 어디까지 부풀려도 괜찮을지 고민하게 돼요.
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1인 기술 창업자의 마케팅 고민: 제품 출시 후 침묵을 깨는 법
제품 개발 후 지인들의 좋아요 외에는 반응이 없는 반복적인 패턴을 겪는 기술 창업자의 마케팅 실행 및 인력 채용 고민을 다룹니다.
개발에만 집중하다 제품 출시 직후 유입이 끊기는 'Build-Post-Nothing' 루프가 인상적이네요.
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AppsFlyer의 레딧 내 가짜 긍정 리뷰 조작 의혹
AppsFlyer가 수백 개의 레딧 계정을 동원해 자사 서비스에 대한 허위 긍정 리뷰를 게시하고 부정적인 의견을 억압했다는 폭로가 나왔습니다.
자체 봇으로 비판 댓글을 신고하거나 추천수를 조작하는 방식이 정말 치밀해요.
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마케팅 사진으로 분석한 TiinyAI Pocket Lab의 구조
TiinyAI Pocket Lab의 마케팅 이미지를 역설계해서 제품이 어떻게 구동되는지, 어떤 특징이 있는지 분석한 글이에요.
이미지 한 장을 보고 제품의 기술적 메커니즘까지 찾아내는 과정이 인상적이에요.
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창업자를 위한 마케팅 가이드 레포지토리
GitHub에 창업자용 마케팅 전략과 실행 방법을 정리해둔 자료가 올라왔어요.
마케팅을 잘 모르는 초기 창업가분들이 체크리스트로 쓰기 딱 좋을 것 같아요.