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독일 스트리밍 시장 내 Disney+의 현주소와 전략
Disney+는 독일에서 Netflix와 Prime Video에 이어 스트리밍 서비스 3위를 기록하고 있습니다. 스타워즈, 마블 같은 기존 IP 외에도 현지 자체 제작 콘텐츠를 확대하며 입지를 넓히고 있어요.
글로벌 IP 파워에 현지화 전략을 더해 순위를 굳히려는 모습이에요.
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브랜드 규모감이 필요한 이유: Screenforce 개막 토크
트렌드 분석가와 브랜드 전문가가 나눈 Screenforce 페스티벌의 오프닝 대담이에요.
컨퍼런스 분위기보다는 해변 테마로 꾸며진 시작이 인상적이에요.
아티클후쿠모토 리코, 키린 '탄레이 그린라벨' 새 CM 출연
키린 맥주가 배우 후쿠모토 리코와 함께하는 '탄레이 그린라벨'의 새로운 TV 광고 캠페인을 6월 22일부터 시작했어요.
아티스트 오오모리 모토키도 같이 등장해요.
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에피카(Epica)의 도발적인 캠페인: '어워드 서바이벌 키트'
국제 크리에이티브 어워드 에피카가 심사위원단의 권위를 풍자하는 위트 있는 캠페인을 선보였어요.
심사위원의 주관성을 꼬집으면서 독립적인 저널리스트가 심사한다는 점을 강조한 게 인상적이네요.
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독일 연방군, Gen Z 마음을 잡으려 감성 다큐 시리즈 시작해요
독일 연방군이 새로운 인력을 뽑으려고 실제 훈련병들의 첫걸음을 담은 감성적인 다큐멘터리 시리즈를 선보여요.
기존의 전형적인 캠페인 방식에서 벗어나 다큐멘터리라는 스토리텔링 형식을 가져왔어요.
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리센느의 성공을 이끈 브랜드 콘텐츠 이야기
중소 아이돌 그룹 리센느가 개인 유튜브 채널로 대중에게 각인된 사례를 분석해요.
리더 원이의 개인 채널 속 결정적 장면이 브랜드 인지도를 높였어요. 밈 외에도 브랜드 콘텐츠가 큰 역할을 했죠.
아티클이세이 미야케, 사진가 마크 보스윅 특별전 개최
i-D와 Purple 등에서 활동한 사진가 마크 보스윅의 특별전이 이세이 미야케 긴자 큐브에서 열려요.
패션 매거진에서 활약한 사진가의 시선으로 브랜드 이미지를 어떻게 재해석했을지 궁금해요.
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월드컵 현장에 브랜드가 크리에이터를 부르는 이유
브랜드들이 인게이지먼트를 높이고 새로운 오디언스를 만나려고 월드컵 사이드라인에 크리에이터를 활용하고 있어요.
광고 노출만 생각하는 게 아니라 문화적 대화 흐름에 같이 참여하려는 전략이에요.
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B2B 의사결정은 왜 이렇게 오래 걸릴까요?
B2B 거래에서는 충동구매가 거의 일어나지 않아요. 수백만 달러 규모의 투자는 결정하기까지 몇 달, 길게는 몇 년도 걸리죠.
B2C 마케팅과는 확실히 호흡이 다르다는 게 느껴져요.
아티클포스트잇으로 결혼까지? 디지털 세대의 색다른 소통법
3M 재팬의 조사 결과, 디지털 네이티브 세대가 친밀감을 쌓는 수단으로 포스트잇을 활용하고 있어요. 심지어 이를 계기로 연인이 되거나 결혼에 골인한 사례도 나왔죠.
디지털화가 진행될수록 아날로그 매체가 주는 정서적 가치가 더 커지는 것 같아요.
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온라인에서 잘 발견되어야 매출도 올라요
제품이 아무리 좋아도 온라인 검색 결과에 나타나지 않으면 매출을 올리기 어렵습니다.
좋은 제품이나 식당이라도 온라인 노출이 안 되면 손님을 모으기 힘들다는 점을 잘 보여줘요.
아티클시원하면 비치고 가리면 더운 '쿨비즈'의 난제, AOKI의 해결책은?
여름철 오피스룩의 고민인 땀 자국, 비침, 노출 문제를 해결하기 위한 AOKI의 새로운 라인업을 소개해요.
복장 규정 완화로 생겨난 시각적인 불편함에 집중했어요.
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AI 시대에 선택받는 브랜드의 조건과 PR의 미래
벡터(Vector)의 요시유 사오리 부사장이 들려주는 PR 산업 20년의 변화와 AI 시대 브랜드 전략이에요.
마케팅 PR이라는 개념도 없던 시절부터 시장을 일궈온 현장의 인사이트를 만날 수 있어요.
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모든 고객 경험에 브랜드 철학을 담는 법: 리크루트의 마케팅 전략
리크루트 마케팅실 이시이 토모유키 실장이 들려주는 이야기예요. 환경은 변해도 바뀌지 않는 마케팅의 본질과 브랜드 철학에 대해 다뤄요.
기술이나 플랫폼이 급변해도 브랜드가 꼭 지켜야 할 핵심 가치가 무엇인지 생각해보게 돼요.
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존 디어가 브랜드 스토리에 헤리티지를 녹여내는 방법
1837년에 세워진 농기계 기업 존 디어가 MLB와 파트너십을 맺고 틱톡에서도 활동하며 새로운 세대의 소비자들과 만나고 있어요.
전통 있는 브랜드가 클래식한 유산과 최신 플랫폼을 어떻게 섞고 있는지 보여주네요.
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올드 스파이스의 새로운 캠페인: 테디 테클레브란과 'Cold Spice' 라인업
코미디언 테디 테클레브란이 해적 캐릭터로 등장해 올드 스파이스의 신제품군인 'Cold Spice'를 홍보해요.
해외에서 유명했던 광고 스타일을 다시 가져왔어요. 브랜드 인지도를 높이려는 의도가 잘 보여요.
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독일 총리의 소셜 미디어 커뮤니케이션 실패 사례
독일 국가대표팀이 월드컵에서 패배한 상황이에요. 이때 독일 총리가 올린 소셜 미디어 게시물이 대중의 정서와 동떨어져 부적절했다는 비판을 받고 있어요.
대중의 마음을 읽지 못한 포스팅이 얼마나 큰 역효과를 불러오는지 잘 보여주는 사례예요.
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6월의 크리에이션: Veltins가 Netto를 제치고 1위로 올라섰어요
HORIZONT 독자 투표에서 Hape Kerkeling이 출연한 Netto 캠페인이 앞서 나갔지만, 결국 Veltins의 새로운 브랜드 캠페인이 '이달의 크리에이션'으로 선정됐어요.
막판에 역전이 일어난 주인공이라 더 눈여겨보게 돼요.
아티클32년 만에 일본에서 열리는 아시아 경기 대회, 티켓 판매 시작
아이치·나고야 2026 아시아 경기 대회 조직위원회가 개최 기념 이벤트를 진행하며 티켓 일반 판매를 시작했어요.
'바키'나 '매드맥스' 같은 강렬한 컨셉을 가져왔더라고요. 대회의 이미지를 구축하려는 시도가 보여요.
아티클산토리의 '길티 탄산' 전략: NOPE의 성공을 잇는 신제품 출시
산토리가 강한 맛과 목 넘김을 강조한 '노도고시 사이더'를 출시했어요. 스트레스 해소를 테마로 제품 라인업을 강화하는 중이에요.
몸에 안 좋을 것 같은 자극적인 맛이 오히려 트렌드가 되고 있어요.
아티클Canva의 첫 애니메이션 광고, '디자인은 어렵다'는 편견 깨기
Canva Japan이 음악과 디자인으로 지역 사회를 활성화하는 내용을 담은 첫 애니메이션 CM을 공개했어요.
성우 마에다 카오리와 밴드 HumpBack의 음악을 써서 감성적인 분위기를 만들었더라고요.
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Lotto24의 새로운 브랜드 캠페인 전략
온라인 로또 플랫폼 Lotto24가 에이전시 c/o Setzkorn Kemper와 함께 브랜드 이미지 강화를 위한 신규 캠페인을 시작해요.
경쟁사보다 당첨 기회가 훨씬 많다는 점을 강조해서 차별화 포인트를 명확히 보여주고 있어요.
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TV 광고가 다시 주목받아야 하는 이유
Screenforce의 Malte Hildebrandt는 TV가 높은 도달률과 브랜드 구축 효과를 갖췄음에도 예산이 다른 채널로 옮겨가고 있다고 말해요.
전통 매체의 영향력은 여전한데 광고주들의 관점이 바뀌어야 한다는 내용이에요.
아티클모리나가 유업, 신규 캐릭터 '파르메잔 군' 공개하며 SNS 캠페인 시작해요
모리나가 유업이 유튜브와 틱톡에 웹 무비를 올렸어요. 신규 캐릭터 '파르메잔 군'을 선보이며 정기적인 조미료로 자리 잡기 위해 SNS 활동을 시작했죠.
캐릭터를 앞세워 제품을 일상적인 조미료로 포지셔닝하려고 해요.
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월드컵 시즌을 공략하는 뷰티 브랜드들의 움직임
올해 월드컵 기간에는 스포츠와 밀접하게 연결된 뷰티 및 스킨케어 브랜드의 마케팅이 더 많이 나타나고 있어요.
스포츠 이벤트와 뷰티 카테고리가 의외로 가깝게 맞닿아 있네요.
아티클전동 애드기어 사카모토 리나 인터뷰: 광고의 경계를 넓히는 법
AC 재팬이 추천한 전동 애드기어의 사카모토 리나 씨가 동남아 의료 지원과 파라스포츠 홍보 등 폭넓은 활동을 소개해요.
광고 업무가 사회적 가치를 전달하는 데까지 닿아 있다는 점이 인상적이에요.
아티클WWF 재팬의 브랜드 내재화 사례
WWF 재팬은 2021년부터 5년 동안 국제적인 브랜드 철학을 조직에 적용하고 있어요. 전 직원을 대상으로 워크숍을 열고 연간 100건이 넘는 제작물을 운영 중이에요.
NGO가 조직의 사상을 어떻게 '경험'으로 만들어내는지 알 수 있는 사례예요.
아티클커리어는 '우연'을 잡는 힘으로 만들어져요
2025년 12월 샤프의 브랜드 전략 본부장으로 부임하는 미타무라 유카 씨의 커리어 인터뷰예요.
성공적인 이직을 하려면 양질의 정보를 먼저 얻어야 한다는 말이 기억에 남아요.
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2026 Digiday 콘텐츠 마케팅 어워즈 수상작 발표
NFL, Verizon, NBCUniversal, Adobe가 올해의 콘텐츠 마케팅 어워즈 수상자로 선정됐어요. 크리에이터나 전문가, 다른 브랜드와 협업하며 커뮤니티 중심의 진정성 있는 방식을 보여준 사례들이에요.
브랜드가 커뮤니티와 신뢰를 쌓는 구체적인 방법을 잘 보여주는 사례들이에요.
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이제 애국심은 일회성 캠페인이 아니라 브랜드 전략이에요
Brand Keys의 로버트 파시코프는 소비자들이 마케터보다 훨씬 넓은 관점에서 애국적인 브랜드를 정의한다고 말해요.
마케터가 의도한 애국심과 소비자가 실제로 느끼는 지점이 서로 다를 수 있겠어요.