광고 레퍼런스마스터카드, 글로벌 커뮤니케이션 파트너로 'We. Communications' 선정
결제 및 기술 기업 마스터카드가 글로벌 커뮤니케이션 업무를 위해 We. Communications를 새 파트너로 임명했어요.
기존 'Priceless' 캠페인에 마스터카드의 기술적 비전을 더해 전달하는 게 이번 파트너십의 핵심이에요.
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광고 레퍼런스아티클
드류 베리모어가 다시 등장한 Chase의 스크림 패러디 광고
Chase가 영화 '스크림' 30주년을 맞아 원작 배우 드류 베리모어와 함께 코믹한 패러디 광고를 공개했어요.
추억 속 영화 캐릭터와 실제 배우를 광고에 그대로 가져왔더라고요.
아티클Admix와 Bomondo가 'REIWA'로 합쳐졌어요
B2B 마케팅 에이전시 Admix와 커뮤니케이션 에이전시 Bomondo가 오늘부터 'REIWA'라는 이름으로 함께 운영해요.
두 전문 에이전시가 만나서 통합 브랜드를 런칭했네요.
아티클
컨버스 글로벌 광고 캠페인 런칭 실패 사례
컨버스의 글로벌 광고 런칭 과정에서 발생한 대규모 운영 실패 사례를 다뤄요.
글로벌 캠페인을 할 때 국가 간 경계와 운영 프로세스를 어떻게 짜야 하는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클
반복되는 브랜드의 인종 차별적 광고 논란과 대응 패턴
컨버스(Converse) 광고가 인종 차별적 상징물과 닮았다는 비판을 받았어요. 브랜드가 광고를 내리고 사과하며 보상책을 약속하는 과정이 기존의 전형적인 패턴을 따르고 있어요.
사과하고 광고를 삭제하는 대응 방식이 브랜드의 표준 패턴처럼 굳어진 것 같아 씁쓸해요.
아티클
에이전시 Folklore, 신임 사장 영입하며 변화 준비해요
Folklore가 Colle McVoy 출신의 Obele Brown-West를 신임 사장으로 모셨어요. Brown-West 사장은 현재 에이전시의 변화를 위해 피드백을 반영하는 중이에요.
새로 오신 사장님의 의견이 벌써 에이전시 운영에 반영되고 있더라고요.
아티클플레이모빌의 위기 돌파를 위한 전 디즈니 CMO 영입
위기를 겪고 있는 플레이모빌 제조사 Horst Brandstätter Group가 새로운 마케팅 책임자를 선임했습니다.
전 디즈니 CMO가 합류했어요. 플레이모빌의 위기를 어떻게 바꿔놓을지 궁금해요.
아티클Try와 Aftenposten의 새로운 광고 캠페인 런칭
광고 대행사 Try가 신문사 Aftenposten을 위해 제작한 첫 번째 대형 광고 영상 'Du blir det du leser'가 공개됐어요.
'당신은 당신이 읽는 대로 된다'라는 메시지가 담긴 캠페인이에요.
아티클
VMAs 댄스 부문 부활을 만든 바카디의 브랜드 통합 사례
2026 MTV VMAs에서 진행된 바카디의 대규모 브랜드 통합 과정과 그 비하인드 스토리를 담고 있어요.
시상식 카테고리에 브랜드가 자연스럽게 녹아든 방식이 정말 인상적이에요.
아티클
DTC 브랜드의 생존 전략: 온라인에서 오프라인 매장으로
자체 채널만 고집하던 DTC 브랜드들이 월마트, 타겟 등 오프라인 유통 채널 확보를 위해 전략을 재편하고 있습니다.
이제는 온라인 단독 판매보다 오프라인 입점 경쟁이 생존의 핵심이 된 것 같네요.
아티클
Ammunition, 새로운 CCO 영입하며 크리에이티브 강화에 집중해요
B2B 에이전시 Ammunition이 Myron Nilsson를 새로운 CCO로 영입했어요. CEO Jeremy Heilpern는 올해를 대규모 투자 시기로 보고 있어요.
B2B 에이전시가 크리에이티브를 앞세워 규모를 키우고 있어요.
광고 레퍼런스경품과 목적을 동시에 잡은 St John Lottery의 'Good Good' 캠페인
St John Lottery가 Ogilvy 및 WPP Media와 협업하여 경품과 사회적 목적을 결합한 'Good Good' 캠페인을 런칭했어요.
당첨의 즐거움에 사회적 가치를 어떻게 녹여냈는지 확인해보면 좋아요.
광고 레퍼런스Visa, MOONTON Games와 파트너십 연장하며 MLBB M 시리즈 결제 파트너로 참여해요
Visa가 MOONTON Games와의 파트너십을 연장했어요. MLBB M 시리즈의 M8부터 M10 대회까지 글로벌 결제 파트너로 함께해요.
Visa가 e스포츠 대회의 글로벌 결제 파트너 자리를 계속 유지하게 됐어요.
광고 레퍼런스응원과 압박 사이, 경계를 재정의한 'The SupportHER Line' 캠페인
2degrees와 TBWA ew Zealand가 여자 스포츠 팬들이 격려와 압박 사이의 적절한 선을 찾을 수 있도록 돕는 캠재인을 런칭했어요.
캠페인 이름에 응원의 선을 넘지 말자는 메시지를 바로 담았더라고요.
광고 레퍼런스On Device와 Index Exchange, 브랜드 리프트 측정 범위 확대 협력
On Device가 Index Exchange와 파트너십을 맺었어요. 이제 EMEA와 APAC 지역의 Index Marketplaces에서도 독립적인 브랜드 리프트 측정을 할 수 있어요.
브랜드 캠페인 효과를 측정할 수 있는 영역이 아시아-태평양까지 넓어지네요.
광고 레퍼런스아디다스, 아시안 게임과 아시안 파라 게임 선수들을 위한 캠페인 진행
아디다스가 카르틱 카케라, 러브리나 보르고하인 등 소속 선수들을 주인공으로 캠페인을 선보였어요.
스포츠 이벤트와 자사 선수를 엮어서 브랜드 메시지를 전달하고 있어요.
아티클브래드 피트와 데롱기가 전하는 아침의 휴식
할리우드 배우 브래드 피트가 데롱기의 글로벌 캠페인 모델로 다시 나섰어요. 아침의 분주함 속에서 커피로 즐기는 휴식을 보여주는 광고예요.
브래드 피트 옆에 16마리의 강아지들이 함께 등장하는 게 인상적이에요.
아티클스포츠 마매팅의 경제적·사회적 가치
독일올림픽체육회(DOSB) 의장 오토 프리케(Otto Fricke)가 스포츠가 가진 경제적, 사회적 중요성을 이야기해요.
스포츠를 스폰서십이나 메달 획득을 위한 수단으로만 보지 않더라고요.
광고 레퍼런스미디어(Midea), 새로운 브랜드 철학 'Simply Ideal' 담은 글로벌 필름 공개
F5 Shanghai가 제작한 미디어의 글로벌 브랜드 필름이 IFA 2026에서 공개됐어요. 미디어의 새로운 브랜드 철학인 'Simply Ideal'을 강조하는 영상이에요.
글로벌 가전 브랜드가 새로운 브랜드 철학을 영상에 어떻게 담아냈는지 같이 보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스Tegel, 식사 시간의 가족 유대감을 강조한 신규 캠페인 런칭
Tegel이 dentsu Aotearoa와 협력해서 사회적 과제를 브랜드 플랫폼으로 전환한 캠페인을 선보였어요.
사회적 문제를 브랜드 가치로 연결하는 방식이 좋네요.
광고 레퍼런스아시아 태평양 지역의 체험형 마케팅 변화와 역할
Project Worldwide APAC의 CEO가 아시아 태평양 지역 내 체험형 마케팅의 변화를 다룹니다. 관객 인사이트, 측정, 현지화, 기술 활용 및 브랜드와 고객 간의 깊은 연결에 대해 논의합니다.
데이터와 기술이 체험형 마케팅에 어떻게 녹아드는지 보여줘요.
아티클마키아쥬의 새로운 브랜드 메시지: '이타적인 아름다움'
시세이도의 메이크업 브랜드 마키아쥬가 젊은 층과의 접점을 넓히려고 브랜드 메시지를 전면 개편했어요.
'당신에게는 세상을 아름답게 할 힘이 있다'라는 메시지를 내세웠어요. 미의 범위를 확장한 점이 좋아요.
아티클포카리스웨트 '츠바우라 코토바' 광고 제작 비하인드
제108회 전국 고교야구 선수권 대회를 배경으로 한 포카리스웨트 광고의 제작 과정을 다뤄요.
고교야구의 보이지 않는 드라마를 광고에 어떻게 녹여냈는지 엿볼 수 있어요.
아티클
브랜드를 죽여야 팬덤이 산다: 불닭과 파이브가이즈 사례
불닭의 캐릭터 활용과 파이브가이즈의 고집을 통해 팬덤 형성의 본질을 분석해요.
전환 비용이 낮은 식품 산업에서 팬덤을 만드는 게 얼마나 어려운지 잘 보여주네요.
광고 레퍼런스호주 ABC iView의 새 브랜드 캠페인: 'We’ve Got A Story For You'
ABC iView가 야외 수영장을 활용한 비유를 통해 호주의 스토리텔링을 기념하는 캠페인을 런칭했어요.
야외 수영장이라는 일상적인 공간을 호주 현대 사회를 나타내는 비유로 썼더라고요.
광고 레퍼런스ABC iview가 'We’ve Got A Story For You' 캠페인을 시작했어요
에이비씨 아이뷰(ABC iview)가 에이전시 Princess와 손을 잡고 새로운 브랜드 캠페인을 선보였어요.
브랜드 메시지를 어떤 스토리텔링으로 풀어냈을지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스모엣 샹동, 호주 F1 네이밍 라이츠 확보
모엣 샹동이 2027년 호주 F1의 네이밍 라이츠(Naming Rights)를 확보했어요.
시상식 때 뿌리는 샴페인 세리머니를 딱 겨냥한 스폰서십이에요.
광고 레퍼런스뉴욕타임스, 광고로 175년의 역사를 보여주는 캠페인 공개
뉴욕타임스가 창간 175주년을 기념해 광고를 통해 주요 문화적 변화를 조명하는 캠페인을 시작했어요.
과거의 실제 광고들을 활용해 브랜드의 역사를 서사로 풀어낸 점이 좋아요.
광고 레퍼런스시드니 거리에 나타난 노란 택시와 도미노 피자 캠페인
도미노 피자가 'Drop Everything, It’s Domino’s' 브랜드 플랫폼의 일환으로 뉴욕 스타일의 노란 택시를 활용해 시드니 거리에서 대형 뉴욕식 피자를 배달하는 오프라인 캠페인을 진행했어요.
화면 속 캠페인을 실제 거리로 가져와서 시드니 시민들을 직접 만났더라고요.
광고 레퍼런스도미노 피자의 시드니 뉴욕 테마 팝업 캠페인
도미노 호주가 뉴욕 스타일의 노란 택시를 래핑하고 블록 파티를 열어 시드니를 뉴욕처럼 꾸미는 캠페인을 진행해요.
시드니 거리에서 뉴욕 택시를 마주치면 다들 멈춰서서 보게 될 것 같아요.