아티클엉뚱한 유머로 시장을 뒤흔든 브랜드, Goodwipes
Goodwipes가 언어유희와 파격적인 파트너십을 활용해 화장실 용품 시장에서 주목받는 마케팅 전략을 펼치고 있습니다.
엉덩이 관련 말장난이 브랜드 인지도를 높이는 무기가 됐어요.
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20년 만에 돌아온 Revilla의 유머 캠페인
Revilla가 'El camino del chorizo Revilla'라는 유머 캠페인을 선보이며 20년 만에 다시 화면에 등장했어요.
20년이라는 긴 공백기를 유머 캠페인으로 채운 점이 재미있어요.
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서브웨이, 배우 윌 아넷과 함께한 새로운 브랜드 캠페인 공개
서브웨이가 배우 윌 아넷을 모델로 기용하여 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요. 건강하지 않은 패스트푸드나 맛없는 단백질 바에 지친 소비자들을 타겟으로 해요.
배우의 이미지를 소비자의 무의식을 대변하는 페르소나로 활용했어요.
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여성 스포츠가 만드는 브랜드 파트너십의 새로운 방식
그동안 남성 스포츠보다 규모나 인지도가 작았던 여성 프로 스포츠의 인기가 크게 늘고 있어요. 덕분에 브랜드 파트너십 모델도 새로 만들어지는 중이에요.
여성 스포츠 팬덤이 엄청나게 커지면서 광고 시장 분위기도 바뀌고 있어요.
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뉴스 공백기에도 미디어 브랜드 충성도를 유지하는 방법
CNN과 협업하여 제작된 이 글은 대형 뉴스 이벤트가 없는 시기에 미디어 브랜드가 독자를 붙잡아두는 전략을 다뤄요.
뉴스 이슈가 없을 때 무엇으로 팬덤을 유지할지가 핵심이에요.
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브랜드 친밀도를 측정 가능한 비즈니스 성과로 바꾸는 방법
월마트 같은 대형 브랜드도 고객 감정을 추적하고 피드백 루프를 만드는 데 집중하고 있어요.
브랜드 인지도를 측정 가능한 성과로 연결하는 게 핵심인 것 같아요.
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문화적 흐름을 따라잡는 브랜드 전략
브랜드가 문화적 순간을 활용해 소비자 참여를 이끌어내는 방법과 그 속도를 유지하는 전략을 다뤄요.
트렌드에 올라타는 것도 좋지만, 그 속도를 어떻게 맞출지가 핵심인 것 같아요.
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브랜드 신뢰를 쌓는 성공 공식
브랜드가 성장하려면 소비자 신뢰가 꼭 필요해요. 신뢰를 얻고 계속 유지하려면 세심한 전략이 필요하다는 내용이에요.
신뢰를 얻는 것도 중요하지만, 이걸 어떻게 계속 지켜나갈지가 핵심인 것 같아요.
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리들(Lidl), 1,000만 사용자 달성 기념 대형 카트 팝업 설치
리들이 Lidl Plus 사용자 1,000만 명 돌파를 기념하기 위해 마드리드 중심가에 집이 들어있는 거대 쇼핑카트 구조물을 설치했습니다.
쇼핑카트 안에 집이 들어있는 비주얼이 정말 독특해요.
아티클아디다스, 독일 축구 레전드들이 모인 나셔널팀 캠페인 공개
아디다스가 네이션스리그 시작에 맞춰 독일 축구의 과거와 현재 스타들을 한자리에 모은 광고를 선보였어요.
연기력보다는 축구 레전드들의 매력과 향수를 자극하는 대화에 집중한 점이 좋네요.
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브랜드 보호를 위한 디지털 평판 관리 에이전시
디지털 평판을 관리하려면 디지털 흔적을 관찰해야 해요. 그 이면에서 어떤 일이 일어나는지도 함께 파악해야 하죠.
데이터 뒤에 숨겨진 맥락까지 읽어내는 게 평판 관리의 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스
Hornbach의 DIY 영화 카메라와 글로벌 광고 사례들
Hornbach이 자사 제품을 사용해 실제 작동하는 35mm 영화 카메라를 만든 캠페인을 비롯해, 최근 화제가 된 글로벌 광고 사례들을 모았어요.
매장에서 파는 물건들로 진짜 영화 카메라를 만들었대요. 아이디어가 정말 기발해요!
아티클8월 Sølvfisk 광고제 수상 결과가 나왔어요
Morgenstern이 올해 세 번째 Sølvfisk를 받았어요. Try는 여전히 가장 많은 상을 보유하고 있네요.
Morgenstern이 올해 벌써 세 번째 상을 받았더라고요. 기세가 정말 대단해요.
아티클캠파리(Campari)의 클래식 광고 리뉴얼 사례
캠파리가 1970년대 광고 캠페인을 현대적으로 재해석해서 앨런 커밍과 함께 새로운 광고를 선보였어요.
과거 슬로건을 그대로 가져와서 현대적인 감각으로 리프(riff)했더라고요.
아티클코메르츠방크, 고객 성공 사례를 담은 새로운 캠페인 런칭
코메르츠방크가 Leo Germany와 함께 '성공 스토리는 여기서 시작된다'라는 브랜드 메시지를 이어가는 새로운 캠페인을 선보여요. 이번에는 기업가적 관점을 보여줄 수 있는 6명의 새로운 유명인 모델을 통해 고객의 성공 사례를 전달해요.
기존 브랜드 메시지는 그대로 가져가면서 모델 라인업만 바꿔서 캠페인 생명력을 이어가고 있어요.
광고 레퍼런스마케팅 전문가 Abheet Singh Bagga, 에너지 캔디 브랜드 'ENRJI' 공동 창업
SuperYou의 브랜드 마케팅 디렉터였던 Abheten Singh Bagga가 Chirag Barjatya와 함께 새로운 에너지 캔디 브랜드 ENRJI를 설립했어요.
브랜드 빌딩 전문가와 피트니스 크리에이터가 만났어요. 새로운 카테고리를 만드는 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스리버티 슈즈의 새로운 캠페인: '나만의 방식대로(Chalo Apni Chaal)'
리버티 슈즈가 체스와 카드 게임을 활용해 개인의 선택과 개성을 강조하는 2026 가을·겨울 캠페인을 런칭했습니다.
게임에서 두는 '수'를 인생의 선택과 연결한 컨셉이 인상적이에요.
광고 레퍼런스허벌라이프 인도, 2026 아시안 게임 공식 영양 파트너로 합류해요
허벌라이프 인도가 인도 올림픽 위원회(IOA)와 손을 잡았어요. 2026년 일본 아시안 게임에 참가하는 인도 선수단의 공식 영양 파트너가 된다고 해요.
스포츠 영양 전문성을 활용해서 국가대표팀의 퍼포먼스 지원을 브랜드 메시지와 잘 연결했네요.
광고 레퍼런스
테스코와 우버이츠의 옥외 광고 캠페인
테스코 빌보드가 프레임에서 떨어져 우버이츠 배달 가방 속으로 쏟아지는 듯한 연출을 선보였어요.
빌보드가 쏟아지는 듯한 시각적 트릭이 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스2027 국제 ANDY 어워즈 심사위원단 구성 발표
BBDO Worldwide의 크리에이티브 책임자인 Chris Beresford-Hill이 글로벌 심사위원장을 맡아요. 아시아, 아프리카, 유럽, LATAM, 태평양, SWANA 지역을 대표하는 지역별 심사위원장들도 함께 선임됐어요.
글로벌 크리에이티브 리더들이 2027년 광고 트렌드를 판가름하게 되겠네요.
아티클도이치 텔레콤, 디지털 혐오 반대 캠페인 전개
도이치 텔레콤이 '디지털 혐오 반대' 캠페인을 7년째 이어가고 있어요. 이번에는 여성 대상 디지털 폭력을 주제로 다뤘네요.
브랜드가 매년 사회적 메시지를 전달하는 방식이 달라지는 게 보여요.
광고 레퍼런스Axis Bank의 'Open' 캠페인: 일상의 편리함을 뱅킹 앱으로 연결하기
Axis Bank가 디지털 뱅킹 앱의 편리함과 개인화된 제어 기능을 일상 속 기대치와 연결한 'open ki aadat pad jaayegi' 캠페인을 런칭했어요.
공항 체크인이나 신발 구매 같은 일상적 상황을 앱의 기능적 특징과 위트 있게 매칭했어요.
광고 레퍼런스오길비(Ogilvy), 파룰 부디라자(Parul Budhiraja) 부사장 영입
19년 경력의 브랜드 전략 전문가 파룰 부디라자가 오길비의 부사장(EVP)으로 합류했어요.
프랙셔널 CMO와 전략 컨설턴트로 활동하던 베테랑이 합류했네요.
아티클알디 슈드(Aldi Süd), '모두를 위한 선함'을 담은 새 브랜드 캠페인 시작
알디 슈드가 '보너스 앱 없는 저렴함' 캠페인에 이어, 브랜드 슬로건인 '모두를 위한 선함'을 TV 광고로 보여주기 시작했어요.
가격만 강조하는 게 아니라 브랜드가 지향하는 정서적 가치를 보여주려고 해요.
광고 레퍼런스Macaw Paints, 배우 Kartik Aaryan과 함께한 마법 같은 페인팅 캠페인
Macaw Paints가 배우 Kartik Aaryan을 '지니'로 내세워 1만 가지 이상의 색상으로 집을 변신시키는 TV 광고를 공개했습니다.
앵무새가 지니로 변하며 집을 리모델링하는 시각적 판타지가 인상적이에요.
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반복되는 브랜드의 사과 캠페인, 이제는 끝낼 때
컨버스부터 에드 시런의 사례까지, 논란이 생길 때마다 이어지는 지루한 사과 행보를 비판하는 내용이에요.
사과문 하나로 상황을 모면하려는 전형적인 패턴을 꼬집고 있어요.
광고 레퍼런스Groversons Paris Beauty, Teammate PR을 홍보 대행사로 선정
라이프스타일 브랜드 Groversons Paris Beauty가 브랜드 스토리텔링과 미디어 관계 강화를 위해 Teammate PR을 홍보 대행사로 임명했습니다.
브랜드 헤리티지와 제품 혁신을 동시에 강조하려는 전략이에요.
아티클부동산 중개인에 대한 편견을 깨는 Kleinanzeigen의 새로운 캠페인
The Goodwins가 제작한 Kleinanzeigen의 신규 캠페인은 부동산 중개인에 대한 클리셰를 바로잡고, 이들을 지원하는 플랫폼으로서의 입지를 강화합니다.
중개인이 문을 열어주는 대가로 비용을 받는다는 식의 흔한 편견을 유머러스하게 짚어내고 있어요.
아티클Grabarz & Partner, VW 상용차 캠페인으로 복귀 성공
함부르크의 에이전시 Grabarz & Partner가 VW Nutzfahrzeuge의 광고 물량을 다시 확보한 후 첫 대규모 캠페인을 선보였어요.
대형 광고주를 다시 탈환한 에이전시의 첫 결과물이 공개됐어요.
광고 레퍼런스마스터카드, 글로벌 커뮤니케이션 파트너로 'We. Communications' 선정
결제 및 기술 기업 마스터카드가 글로벌 커뮤니케이션 업무를 위해 We. Communications를 새 파트너로 임명했어요.
기존 'Priceless' 캠페인에 마스터카드의 기술적 비전을 더해 전달하는 게 이번 파트너십의 핵심이에요.