아티클투표 용지로 유명한 '유포(Yupo)'의 사명 변경과 리브랜딩 소식
국내 점유율 1위 합성지 제조 기업인 유포 코퍼레이션이 2026년 7월부로 '주식회사 유포'로 이름을 바꿨어요. 새로운 브랜드 로고와 함께 'Value Co-Creator'라는 컨셉도 공개했네요.
실적이 좋은 B2B 기업이 왜 지금 리브랜딩을 결정했는지 궁금해져요.
DISCOVER
전체 아카이브
2,463개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
아티클J SPORTS, 투르 드 프랑스 중계에 ME:I·쿠로짱 활용해요
스포츠 전문 방송국 J SPORTS가 투르 드 프랑스 중계를 위해 아이돌 그룹 ME:I와 쿠로짱을 활용한 콘텐츠 확장 방안을 발표했어요.
자전거 레이스라는 특정 스포츠 중계에 대중적인 인지도를 가진 인물을 섞었더라고요.
아티클
Screenforce Festival에서 나타난 Sport 1의 움직임
Sport 1은 별도 부스 없이 Screenforce Festival을 활용해 스포츠 전문성을 드러냈어요. 현재 이 채널은 사업 구조를 조정하며 엔터테인먼트 포맷을 늘리는 전략적 재편 중이에요.
직접 전시하지 않고도 브랜드의 강점을 알리는 방식이 영리해요.
아티클AC 재팬, 2026년도 공익 광고 확정 및 공식 유튜브 채널 첫 오픈
일본 AC 재팬이 2026년도 공익 광고 캠페인을 시작해요. 창립 55주년을 기념해서 공식 유튜브 채널도 처음으로 만들었네요.
그동안 인기를 끌었던 기존 캠페인들이 이제 막을 내리고 새로운 라인업이 등장하는 시점이에요.
아티클덴츠의 학생 대상 아이디어 공모전 'DREAM JAPAN PROJECT 2026' 시작
덴츠 소셜 디자인 엔진이 고등학생 이상의 학생을 대상으로 미래를 설계하는 아이디어를 모집해요. 7월 1일부터 모집을 시작했다는 소식이에요.
기업과 학생이 함께 미래를 만든다는 컨셉이에요. 관련 포스터와 영상도 같이 공개됐어요.
아티클온라인에서 돌변하는 사람들, AC 재팬의 새로운 캠페인 '가면 매도회'
AC 재팬이 2025년도 신규 캠페인을 시작했어요. 디지털 사회의 공공 매너를 주제로 한 광고 중 하나인 '가면 매도회'는 온라인에서 태도가 변하는 사람들의 본질을 다뤄요.
평범한 사람이 왜 온라인에서 공격적으로 변하는지 그 이면을 짚어낸 기획이에요.
아티클
독일 철도(Deutsche Bahn)의 대규모 에이전시 선정 완료
독일 철도의 대규모 에이전시 입찰 프로세스가 종료되었습니다.
선배님, 독일 철도의 메가 피치 결과가 드디어 나왔어요.
아티클Kleber Group, Mangia's Hotels의 DACH 지역 PR 대행 수주
Kleber Group가 독일, 오스트리아, 스위스 시장에서 Mangia's Hotels & Resorts Collection의 PR 및 커뮤니케이션 업무를 맡게 되었어요.
시칠리아와 사르데냐 리조트를 중심으로 운영될 예정이에요. 2026년 여름에 시칠리아에 새로 문을 여는 곳들도 포함되어 있어요.
아티클Live Lab의 새로운 브랜드 모습
취리히 이벤트 에이전시 Live Lab이 글로벌 성장에 맞춰 비주얼 아이덴티티와 웹사이트를 새롭게 바꿨어요.
회사가 커지면서 브랜드 디자인도 함께 변화한 사례예요.
아티클스위스 우체국의 채용 브랜딩 캠페인
스위스 우체국이 배송과 물류 인력을 모으려고 에밀로이어 브랜딩 캠페인을 런칭했어요. 기차역 광고를 활용해서 100개가 넘는 다양한 직무의 전문가들을 찾아가고 있어요.
채용 공고만 내는 게 아니라 특정 직군이 자주 다니는 곳으로 직접 찾아가는 방식이에요.
아티클UPZ의 새로운 브랜드 정체성 공개
UPD와 PZM이 합병하여 베른 대학 정신의학 센터(UPZ)가 되었어요. diff. 에이전시가 이들의 새로운 브랜드 디자인과 웹사이트를 제작했어요.
두 기관이 하나로 합쳐지면서 브랜드 정체성을 어떻게 맞췄는지 보여주는 사례예요.
아티클
하인즈의 월드컵 마케팅: 제품 대신 기억을 남기는 법
2026 북중미 월드컵을 앞두고 공식 스폰서가 아닌 브랜드들도 이슈를 활용하기 위해 다양한 활동을 준비 중이에요.
공식 스폰서가 아니면 '월드컵'이라는 단어조차 쓰기 힘들 만큼 규제가 까다로운데, 이걸 피해서 재치 있게 풀어내는 전략이 보여요.
아티클AC 재팬, 애니메이션 채널 '마리마리 마리'와 협업한 홍보 영상 공개
AC 재팬이 공식 유튜브 채널을 새로 만들었어요. 애니메이션 채널 '마리마리 마리'가 제작한 홍보 영상도 함께 선보였는데, 젊은 층의 시각에서 AC 재팬 활동에 대한 오해를 바로잡는 내용을 담고 있어요.
공익 광고 캠페인이 인기 애니메이션 스타일을 빌려 친근하게 다가가려고 해요.
아티클
보스의 새로운 행보: 광고 대행사 없이 엔터테인먼트 기업으로 변신 중
보스가 새로운 엔터테인먼트 부서를 신설했어요. 보스의 CMO는 지난 5년간 크리에이티브 에이전시를 쓰지 않았다고 해요.
광고 대행사 없이 직접 콘텐츠 생태계를 구축하려는 전략이에요.
아티클
인플루언서 마케팅, 이제는 제품보다 커뮤니티예요
인플루언서 마케팅의 경쟁 대상이 제품에서 소속감과 정체성, 공동체 형성으로 바뀌고 있어요.
이제는 물건을 파는 게 아니라 팬들이 느끼는 소속감을 파는 시대예요.
아티클
위기 대응, 불이 난 뒤에 전화하면 이미 늦어요
많은 기업이 위기 커뮤니케이션을 화재 진압처럼 사후 대응으로만 다루고 있어요. PR 전문가 마티아스 한나는 위기 관리를 위한 결정적인 준비는 훨씬 전부터 이루어져야 한다고 말해요.
사고가 터진 뒤에 수습하려는 '소방차식' 대응이 얼마나 위험한지 잘 보여줘요.
아티클
매출총이익 411배 성장, 쇼핑 앱 '카우셰'의 초고속 성장 비결
2023년 사업 전환 이후 GMV 35배, DAU 81배 등 폭발적인 성장을 기록 중인 쇼핑 앱 카우셰의 사례예요. 소수의 마케터가 제품과 마케팅을 통합해 지속 가능한 성장을 이끌어낸 전략을 담았어요.
마케터가 단 2명뿐인데 어떻게 이런 수치를 만들어냈는지 궁금해지네요.
아티클
해외 매출 비중 50% 노리는 '큐렐'의 글로벌 확장 전략
화오의 민감성 피부 브랜드 큐렐이 글로벌 사업을 강화해요. 각국 피부 고민에 맞춘 제품 개발과 유통망 확대를 통해, 2030년까지 해외 매출을 2024년 대비 1.6배로 늘리는 것이 목표예요.
특정 국가를 '모델국'으로 정해서 제품 개발 단계부터 반영하는 방식이 되게 구체적이에요.
아티클
여행 앱 Hopper, 숨겨진 수수료 문제로 3,500만 달러 합의금 지불
여행 앱 Hopper가 '다크 패턴'을 이용해 비용 정보를 왜곡하고 수수료를 숨겼다는 FTC 제소에 따라 3,500만 달러를 지급하기로 했어요.
사용자를 속이는 교묘한 UI 설계가 결국 거액의 과징금으로 돌아온 사례예요.
아티클
미국 건국 250주년 마케팅, 클리셰 대신 진정성을 채우는 방법
미국 건국 250주년을 앞두고 단순한 애국심 호소 이상의 전략이 필요하다는 내용이에요. 7월 4일 독립기념일 사례를 보면 마케팅으로 인위적인 진정성을 만들어낼 수는 없다는 점을 알 수 있어요.
애국심 마케팅도 결국 '진짜' 같아야 한다는 게 핵심이에요.
아티클
도브 맨케어, 제품 리뉴얼 홍보하려고 스트라바랑 소셜 미디어 써요
유니레버가 스포츠와 인플루언서 마케팅에 힘을 싣고 있어요. 도브 맨케어도 제품 재배합 소식을 알리려고 스트라바와 소셜 미디어를 활용한 피트니스 챌린지를 준비했대요.
제품 리뉴얼 소식을 운동 앱 챌린지로 연결했어요. 광고 대신 챌린지 형식을 빌려온 게 인상적이에요.
아티클
레딧의 새로운 캠페인, 'People are the Best'
레딧이 앱 내에서 매일 일어나는 실제 대화들을 강조하며 인공지능을 은근히 겨냥한 신규 프로모션 메시지를 공개했어요.
AI 시대에 역설적으로 '진짜 사람의 목소리'를 마케팅 포인트로 잡았어요.
아티클브랜드 이름의 힘: 코카콜라가 고급스럽게 들리는 이유
뉴로마케팅 컨설팅사 Zutt & Partner가 EmoCheck Phonetics를 활용해 브랜드와 제품명의 소리 구조가 어떤 정서적 반응을 일으키는지 연구했어요.
이름의 소리 구조만으로도 브랜드 이미지가 결정될 수 있다는 사실을 발견했어요.
아티클
드라마 '더 베어' 덕분에 디즈니 광고 시장 분위기가 달라졌어요
드라마 '더 베어' 마지막 시즌 스폰서십이 완판됐어요. 이 작품의 영향력이 FX와 디즈니의 광고 관심도를 높이는 중이에요.
콘텐츠가 화제가 되면 광고 수익으로 바로 이어지는 걸 볼 수 있어요.
아티클
독일 '글래머(Glamour)' 잡지, 운영 중단 위기 넘기고 라이선스 계약 체결
콘데 나스트가 독일, 스페인, 멕시코에서 글래머 매체를 정리하려던 계획을 철회하고 새로운 라이선스 계약을 체결했습니다.
종료될 줄 알았던 유명 패션 잡지가 극적인 반전을 맞이했어요.
아티클
칸 광고제에서 본 메시지: 인간의 창의성과 신뢰
다라 트레세더가 칸 광고제에서 전한 내용이에요. 크리에이티브의 황금기 속에서도 인간의 독창성과 신뢰는 변하지 않는 가치라고 해요.
기술이 아무리 발전해도 결국 게임을 주도하는 건 인간의 영감이라는 점이 와닿아요.
아티클
32년 만의 이별, IBM과 Ogilvy의 파트너십 종료
IBM이 크리에이티브 피치 결과를 발표하며 32년간 함께해온 광고 대행사 Ogilvy와 결별했습니다.
거대 클라이언트와 대행사의 관계가 변하는 걸 보니 한 시대가 저무는 기분이에요.
아티클
마이크스 핫 허니의 축구 테마 캠페인 실험
마이크스 핫 허니가 'Drizzle The Mike's' 플랫폼을 활용해 멀티채널 마케팅을 펼치고 있어요. 브랜드와 문화적 접점을 넓히려는 움직임이에요.
축구라는 대중적인 스포츠를 캠페인에 어떻게 녹였는지 확인해보면 좋을 것 같아요.
아티클
톰 홀랜드가 만든 무알코올 맥주 'Bero'의 파트너십 방식
스파이더맨 배우 톰 홀랜드가 공동 창립한 무알코올 맥주 브랜드 Bero가 Chase와 피트니스 체인 Barry's를 파트너로 삼아 마케팅을 펼치고 있어요.
셀럽의 개인 브랜딩이 실제 비즈니스 파트너십으로 이어지는 과정을 잘 보여줘요.
아티클
칸 라이언즈에서 열리는 Julie Thompson의 VIP 디너 클럽
Julie Thompson이 칸 라이언즈 기간에 매년 운영하는 VIP 디너 클럽과 디스코텍 현장을 담았어요.
식사만 하는 게 아니라 디스코텍까지 같이 즐기는 네트워킹 방식이 독특해요.