아티클
10년 차 CPG 브랜드 매니저의 커리어 피벗 고민
예산 삭감, 제품 품질 저하, 비효율적인 대행사 운영 등 악순양에 빠진 CPG 브랜드 매니저의 직무 번아웃 사례예요.
마케팅 예산과 제품 품질이 동시에 무너질 때 브랜드 매니저가 겪는 현실적인 고충이 생생하게 느껴져요.
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2,316개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스
브랜드 마케팅에 A&R 마인드셋을 더하는 방법
음악 산업의 A&R처럼 미완성된 곡에서 가능성을 찾아내는 관점을 브랜드 마케팅에 어떻게 적용할지 다뤄요.
음악 프로듀싱의 관점을 브랜드 마케팅에 가져온 점이 인상적이에요.
아티클올드 네이비, 카디 비 캠페인으로 마케팅 전략 재정비
여름철 트래픽 감소 이후 올드 네이비가 새로운 마케팅 전략을 실행 중이에요. 카디 비와 함께한 캠페인은 브랜드 역사상 가장 높은 조회수를 기록했어요.
카디 비 캠페인이 역대 최고 조회수를 기록했어요. 이게 실제 성과 개선까지 이끌고 있어요.
아티클브랜드 측정 대신 고객의 목소리에 귀 기울여야 하는 이유
고객에게 직접 경험을 평가해달라고 요청할 때보다, 요청이 없는 상황에서 고객이 말하고 행동하는 방식에서 더 유용한 피드백을 얻을 수 있습니다.
설문조사 점수보다 고객의 평소 행동 데이터에 주목하라는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스MAD STARS 올해의 그랑프리 수상작 발표
부산에서 열린 MAD STARS 어워즈에서 'Radio Time Machine'과 'Recipe for Change'가 올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)로 선정됐어요.
올해 최고의 캠페인으로 뽑힌 두 작품이에요. 어떤 크리에이티브가 담겼을지 궁금해요.
아티클
타겟(Target)의 의상 실수 사례로 본 리테일러 체크리스트
사과가 형식적인 절차에 그치지 않고 진정한 학습의 기회가 되려면 어떻게 해야 하는지 다뤄요.
사과가 그냥 체크박스 채우기식 행위로 끝나면 안 된다고 묻고 있어요.
광고 레퍼런스
팬들의 열정을 보상하는 Fanatics의 '타운홀' 캠페인
스포츠 앱 Fanatics가 팬들의 열정에 보답하기 위해 타운홀 미팅 형식을 빌린 광고 캠페인을 선보였어요.
주주총회와 시의회 청문회를 섞어놓은 듯한 컨셉이 정말 독특해요.
아티클비피터 진, 자미로콰이 뮤직비디오 오마주로 무알코올 신제품 홍보
런던 에이전시 Lucky Generals가 자미로콰이의 'Virtual Insanity' 뮤직비디오를 활용해 비피터의 무알코올 진 캠페인을 진행했어요.
전설적인 뮤직비디오 비주얼을 브랜드 캠페인에 그대로 가져왔더라고요.
아티클
이번 주 마케팅 리더십 변화 소식이에요
Wendy’s, Skims, Kohl’s 같은 주요 브랜드의 마케팅 리더십 이동 소식을 모았어요.
글로벌 브랜드들의 마케팅 수장이 교체되는 흐름을 한눈에 볼 수 있어요.
아티클
마이애미 스포츠카 렌트 시장의 차별화 전략 사례
Octane Rent가 차량 인벤토리에만 의존하지 않고 마이애미 스포츠카 시장에서 어떻게 브랜드 포지셔닝을 구축했는지 다룬 사례 연구예요.
좋은 차를 보유하는 것 말고도 어떤 차별화 포인트가 있는지 궁금해져요.
광고 레퍼런스
베앤제리스, '베개 시원한 면'을 테마로 한 한정판 캠페인 전개
베앤제리스가 베개 뒷면의 시원함을 테마로 한 'Ice Dreams' 캠페인을 통해 한정판 면 베갯잇을 출시했어요.
베개 뒷면의 시원함을 찾는 일상적 경험을 아이스크림의 차가움과 연결했어요.
아티클
하드락(Hard Rock)의 디지털 엔터테인먼트 확장 사례
1989년 폴랑코에 첫 매장을 연 하드락이 디지털 엔터테인먼트 영역으로 사업을 넓히고 있어요.
오프라인의 전설이 디지털로 영토를 넓히는 과정이 잘 보여요.
광고 레퍼런스에디스 코완 대학교, 새 브랜드 플랫폼 ‘Go Further’ 공개
에디스 코완 대학교가 에이전시 Rare, Subversus와 함께 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Go Further’를 런칭했어요.
대학 브랜드가 지향하는 가치를 캠페인에 잘 담아낸 것 같아요.
아티클광고 중단 선언: 연대하는 브랜드들
특정 사안에 대해 목소리를 높이며 광고를 중단하는 브랜드들의 움직임을 다뤄요.
광고를 멈추는 행위로 브랜드의 가치관을 보여주는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스
빌보드 뒤에 숨겨진 이케아의 반전 캠페인
이케아 스웨덴이 SAMLA 수납 박스를 활용해 집안의 잡동사니를 빌보드 뒤에 숨겨 전시하는 캠페인을 진행했어요.
겉보기엔 평범한 광고인데 뒤로 돌아가면 반전이 나타나요.
아티클옴니콤 미디어, 'Hearts United'로 사명 변경해요
옴니콤 미디어의 에이전시인 Hearts & Science가 Mediahub와 통합하며 'Hearts United'로 이름을 바꿉니다.
에이전시를 통합하면서 이름까지 새로 정했어요.
광고 레퍼런스로즈우드 호텔 그룹, 케니 토이를 글로벌 상무 부사장으로 임명했어요
로즈우드 호텔 그룹이 글로벌 상업 전략을 이끌 상무 부사장으로 케니 토이를 새로 뽑았어요.
마케팅부터 이커머스까지 상업 전략 전반을 한 명이 맡게 됐더라고요.
아티클2026년 상반기 독일 광고 심의 위원회 불만 접수 증가
2026년 상반기 독일 광고 심의 위원회(Deutscher Werberat)에 접수된 차별적 또는 불쾌감을 주는 광고에 대한 불만 및 시정 요구 건수가 증가했습니다.
2026년에도 차별적인 콘텐츠를 담은 광고가 계속 나오고 있어요. 심의 이슈가 여전하네요.
아티클한국 스킨케어 브랜드 '토리든', 일본 시장 공략 위해 킹앤프린스 타카하시 카이 2년 연속 기용
한국 브랜드 토리든이 브랜드 리뉴얼과 함께 일본 내 존재감 강화를 위해 킹앤프린스 타카하시 카이를 브랜드 앰버서더로 2년 연속 발탁했습니다.
글로벌 브랜드가 특정 국가의 팬덤을 공략하려고 현지 유명 셀럽을 2년 연속 유지하고 있어요.
아티클가상 공동 창업자 'Mira'를 만드는 법
Minagi 브랜드 팀이 GPT Image와 Higgsfield 같은 AI 툴로 가상 브랜드 앰배서더이자 공동 창업자인 'Mira'를 만들었어요.
Mira의 얼굴이나 목소리, 말투를 디지털 브랜드 코드로 정의했더라고요. 단순한 이미지가 아니라 일관된 행동 양식을 갖추게 한 점이 놀라워요.
아티클요메이슈 제조, 나가노 공장에 '요조의 숲' 체험 시설 오픈해요
요메이슈 제조가 9월 1일 나가노 코마가네 공장 부지 안에 브랜드의 '요조(양생)' 철학을 경험하는 '요메이슈 요조의 숲'을 열어요.
공장 부지를 생산 공간으로만 쓰지 않고 브랜드 가치를 직접 느끼는 장소로 넓혔네요.
아티클
크리스피 크림, 포켓몬 테마 스페셜 에디션 출시
크리스피 크림이 피카츄, 몬스터볼, 푸린, 파이리 맛을 담은 포켓몬 컬렉터 박스를 출시했어요.
도넛 맛을 포켓몬 캐릭터와 연결했어요. 컬렉터들의 소장 욕구를 자극하기 딱 좋아요.
광고 레퍼런스IHG 호텔, 일본 내 14개 호텔 포트폴리오 계약 체결
IHG 호텔 & 리조트가 일본 내 14개 호텔을 확보하는 포트폴리으로 계약을 맺었어요.
일본 비즈니스 호텔 시장에 아직 글로벌 브랜드가 많이 들어오지 않았대요. 이 빈틈을 노리는 것 같아요.
광고 레퍼런스애플의 일본 밈 활용부터 호주의 헝거 트롤까지, 글로벌 광고 소식이에요
일본의 'Mac Doya' 밈을 활용한 애플의 사례와 호주 스포츠 현장에 나타난 헝거 트롤 이야기를 가져왔어요. 이 외에도 10,086개의 차원을 넘나드는 사랑 이야기와 Gareth.T의 고백 사례도 포함되어 있어요.
애플이 일본 현지 밈을 브랜드 캠페인에 녹여낸 방식이 인상적이에요.
아티클움직이지 않아도 에너지가 소비되는 '움직이지 않는 짐' 이벤트
에자키 그리코가 도쿄 진구마에에서 움직이지 않고도 에너지를 소비할 수 있는 체험형 짐 이벤트를 열었어요.
근육질 남성들이 계속해서 격려를 보내주는 역설적인 컨셉이에요.
아티클맥주 거품으로 식기세척기 세척력을 증명한 파나소닉
파나소닉이 나라 양조와 함께 식기세척기로 닦은 잔에 맥주를 담아 세척력을 보여주는 체험형 이벤트를 열었어요.
손으로 씻는 게 더 깨끗하다는 인식을 맥주 거품이라는 요소로 보여준 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스
포스터를 뜯어가는 팬들을 위한 스포티파이의 역발상 캠페인
스포티파이가 팬들이 포스터를 떼어가는 행동을 활용해, 뜯어갈 수 있는 구멍이 뚫린 'Fan Life' 캠페인 포스터를 선보였습니다. 일부 포스터에는 아티스트의 친필 사인이 숨겨져 있습니다.
포스터를 훼손하는 팬들의 행동을 오히려 브랜드 경험으로 전환한 점이 좋아요.
아티클노르웨이 Mills, 콘텐츠 제작을 인하우스로 전환하며 권리 확보
노르웨이 기업 Mills가 콘텐츠 제작을 내부로 전환했어요. 이제 자체 제작물의 권리를 직접 관리해요.
외부 대행사에 맡기던 제작 공정을 내부로 가져왔더라고요. 저작권 주도권을 직접 잡으려는 움직임이에요.
아티클
쏘카의 영업이익 달성률 23%, 카셰어링 시장을 보는 새로운 눈
쏘카가 2025년 목표로 잡았던 영업이익 1,000억 원 중 실제 달성액은 232억 원이에요. 목표 대비 달성률은 23% 수준이죠.
단순히 차량을 배치하는 운영 효율만 볼 게 아니에요. 브랜드가 어떻게 자리를 잡는지 살펴봐야 해요.