아티클가구 브랜드 XXXLutz, 이제 전력까지 판매해요
가구 전문 브랜드 XXXLutz가 다음 달부터 전력 판매 서비스를 시작합니다.
가구 매대 옆에 전기 요금 고지서가 놓여 있는 모습이 그려져요.
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경쟁자는 같은 카테고리에만 있지 않아요: CEP 기반 성장 전략
소비자가 특정 상황(CEP)을 떠올릴 때 브랜드를 기억하게 만드는 카테고리 진입점 중심의 성장 전략을 다뤄요.
단순히 '카페'라고 생각하기보다 '친구와 차 마실 때'처럼 구체적인 상황을 점유하는 게 핵심이에요.
광고 레퍼런스공포 마케팅 대신 사람들의 야망에 집중해 브랜드 플랫폼을 만든 MoleMap 사례
MoleMap의 CMO가 사람들의 미래 야망을 주제로 시작한 소셜 캠페인을 어떻게 브랜드 플랫폼으로 확장했는지 들려줘요.
기존 헬스케어 마케팅은 공포를 자극하는 경우가 많잖아요. 그런데 MoleMap은 감성적인 접근으로 성과를 냈더라고요.
광고 레퍼런스Westpac NZ의 새로운 브랜드 캠페인 'Collective Thought'
Westpac New Zealand가 Goldilocks를 통해 뉴질랜드 사람들의 경제적 고민을 다루는 'Collective Thought' 캠페인을 런칭했어요.
고객이 돈 문제로 겪는 고민을 브랜드가 직접 목소리로 담아냈더라고요.
광고 레퍼런스엠바페, 중국 정치 관련 밈 발언으로 광고 모델 계약 해지 잇따라
킬리안 엠바페가 중국 지도자를 희화화한 밈에 대해 언급한 후, 중국 브랜드들과의 파트너십이 종료되었습니다.
글로벌 모델의 말 한마디가 중국 시장 내 브랜드 리스크로 직결된 사례예요.
광고 레퍼런스KWP+Partners, 테일러 에반스 시니어 브랜드 디자이너 영입 및 퍼스 CBD로 이전
KWP+Partners가 테일러 에반스를 시니어 브랜드 디자이너로 임명했어요. 이분은 서호주와 노던 테리토리 지역의 브랜드 업무를 맡게 됐고, 사무실도 퍼스 CBD로 옮겼어요.
에이전시가 인력을 보강하면서 사무실 위치도 옮겼네요.
광고 레퍼런스유니레버 Liquid I.V., 펩시 출신 임원을 CMO로 영입했어요
유니레버의 브랜드 Liquid I.V.가 17년간 펩시에서 근무한 제니 단지(Jenny Danﻟ)를 CMO로 영입했어요.
17년 동안 펩시에 있었던 분이 새로운 도전을 시작하네요.
광고 레퍼런스플립카트, '디왈리 마을' 컨셉으로 진행하는 이색 세일 캠페인
인도 이커머스 기업 플립카트가 가상의 '디왈리 마을'을 배경으로 세일 혜택을 숨겨둔 캠페인을 선보였습니다. 사용자는 전용 마이크로사이트를 통해 마을 곳곳을 탐험하며 할인 쿠폰을 찾을 수 있습니다.
축제 자체를 하나의 가상 마을로 설정해서 할인 정보를 숨겨뒀어요.
광고 레퍼런스Media Talks가 그리는 2027년 럭셔리 비전
Media Talks가 2027년까지의 대규모 계획을 공개하며 럭셔리 산업 내 입지를 넓히고 있어요.
패션에 문외한인 기자들도 알 만큼 럭셔리 업계에서 화제가 되고 있네요.
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36만 명이 다녀간 아시아 경기 대회 'OAW' 사례예요
2026년 아시아 경기 대회 팬존인 'ONE ASIA WORLD' 방문객이 36.3만 명을 기록했어요. 처음 예상했던 20만 명보다 훨씬 많은 수치예요.
경기 결과만 보는 게 아니라 아시아의 음식과 문화를 함께 즐길 수 있게 만든 게 포인트예요.
광고 레퍼런스구글 픽셀, 오스카 피아스트리와 함께하는 세 번째 캠페인 공개
구글 픽셀이 Emotive과 협업해서 F1 드라이버 오스카 피아스트리를 주인공으로 세 번째 캠페인을 선보였어요.
오스카 피아스트리와 벌써 세 번째 시리즈를 진행하고 있더라고요.
광고 레퍼런스저녁 메뉴 고민을 해결해주는 QuiteLike의 새로운 캠페인
Coles 소유의 밀(meal) 브랜드 QuiteLike가 저녁 메뉴 결정에 어려움을 겪는 호주 소비자들을 겨냥해 신규 캠페인을 런칭했어요.
매일 반복되는 '오늘 뭐 먹지?'라는 일상의 고민을 캠페인 전면에 내세웠네요.
광고 레퍼런스청소년 관계의 감정적 문해력을 높이는 캠페인
비영리 단체가 Clemenger BBDO와 함께 무례한 행동을 방지하기 위한 'The Line' 캠페인을 진행해요.
관계 속에서 선을 긋는다는 메시지를 캠페인 이름에 바로 알 수 있게 담았어요.
광고 레퍼런스버거킹의 거대 컵 마라톤 리커버리 캠페인
버거킹이 더블린 마라톤 완주자들을 위해 거대한 테이크아웃 컵 모양의 구조물을 설치하고 차가운 물을 채워 휴식을 제공했습니다.
러너들의 갈증을 해소해주는데 버거킹의 제품 패키지를 그대로 가져왔더라고요.
광고 레퍼런스Terri Scheer의 새로운 브랜드 캠페인: 뮤지컬로 풀어낸 임대인 메시지
Leo Australia가 제작한 Terri Scheer의 신규 브랜드 플랫폼 ‘Smart Landlords Get It’ 캠페인이에요.
브랜드가 스스로를 찬양하는 뮤지컬 형식을 빌려 캠페인을 전개했어요.
광고 레퍼런스브리즈번 크리에이티브들을 위한 디자인 파티, PEDRATOPIA 개최
브리즈번 지역 크리에이티브들을 한데 모으기 위한 PEDRATOPIA Collective의 디자인 파티가 열려요.
지역 크리에이티브 커뮤니티를 하나로 묶어주는 오프라인 이벤트예요.
광고 레퍼런스구글 픽셀, 오스카 피아스트리와 함께한 기기 교체 캠페인
구글이 F1 드라이버 오스카 피아스트리를 모델로 세워 폰을 바꾼 뒤의 일상을 보여주는 캠페인을 진행해요.
피아스트리의 레이싱 성적만큼이나 캠페인 결과도 잘 나오길 바란다는 문구가 재밌어요.
광고 레퍼런스스포티파이, 2026 ARIA 어워즈 파트너십 연장 기념 글로벌 OOH 캠페인 전개
스포티파이가 2026 ARIA 어워즈와의 파트너십 갱신을 기념하며 글로벌 옥외광고 캠페인을 진행해요.
스포티파이가 캠페인 주인공으로 자신들을 직접 선택하지 않았어요.
아티클2026 독일 프로스펙트 어워드 수상작 발표
독일 무료 주간지 협회(BVDA)가 에센 회의에서 2026년 최고의 전단지 수상작들을 선정했어요.
올해 처음 만든 '최고의 전단지 혁신상'은 수상자가 없었다고 해요.
광고 레퍼런스
버거킹, 마라톤 완주자를 위한 거대 컵 모양의 아이스 욕조 캠페인
버거킹이 더블린 마라톤 완주자들을 위해 버거킹 테이크아웃 컵 모양의 거대 아이스 욕조를 설치해 시원한 휴식을 제공했습니다.
완주 후의 갈증과 열기를 브랜드 아이덴티티로 연결한 아이디어가 좋아요.
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2026 Digiday 어워즈 수상작 공개: 문화적 연결과 비즈니스 임팩트의 결합
Adidas, Gamefam, Poppi, Walmart Connect가 2026 Digiday 어워즈 수상자로 선정됐어요. 몰입형 디지털 경험부터 소셜 미디어 대화를 제품 출시로 연결한 캠페인까지 다양한 사례가 포함됐어요.
팬덤의 참여를 실제 구매로 전환시킨 캠페인들이 많아요.
광고 레퍼런스디자인은 사회 변화를 위한 도구가 될 수 있어요
MalayMondays 창업자가 말하는 디자인의 역할 변화와 고객 신뢰가 과감한 아이디어에 미치는 영향에 대한 이야기예요.
포트폴리오만큼이나 클라이언트와의 관계와 신뢰가 중요하다는 부분이 와닿아요.
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가방에 다는 인형, 브라츠의 새로운 'Bratziez' 출시
브라츠가 2000년대 감성을 담은 가방 및 백팩용 소형 수집용 인형 'Bratziez'를 선보였어요.
Y2K 레트로 감성을 인형 굿즈로 아주 영리하게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스세스 로건의 엉뚱한 세포라 홀리데이 캠페인
배우 세스 로건이 세포라 매장에서 제품을 혼동하며 겪는 에피소드를 담은 'We All Sephora' 캠페인이에요.
유명 셀럽의 허당기 있는 모습을 보여줬어요. 덕분에 브랜드가 훨씬 친근하게 느껴져요.
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Foster’s Hollywood의 Nashville Chicken 시식 이벤트 소식이에요
Foster’s Hollywood가 11월 4일 마드리드 Casa Brava에서 Nashville Chicken을 선보이는 대규모 시식 행사를 열어요.
신메뉴 출시를 오프라인 체험형 이벤트로 준비했더라고요.
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Brandweek 2026: 누구나 할 수 있는 마케팅은 차별화가 안 돼요
Mastercard의 Cheryl Guerin이 Brandweek 2026 세션에서 이야기했어요. 마케팅의 민주화가 브랜드 차별화에 어떤 영향을 주는지, 그리고 모든 제안을 수락하면 왜 민첩한 마케터가 될 수 없는지 다뤄요.
모든 요청을 다 들어주다 보면 오히려 마케팅의 기민함이 떨어질 수 있다는 점이 와닿아요.
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Firefox의 레트로 캠페인: 인터넷 전설의 귀환
Firefox가 인터넷의 오래된 전설들을 활용해 사용자들의 향수를 자극하는 새로운 캠페인을 시작했어요.
추억의 인터넷 밈이나 요소들을 브랜드 캠페인에 어떻게 녹여냈는지 확인해보면 좋을 것 같아요.
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바이럴보다 중요한 팬덤 형성, 글로벌 패션 브랜드의 전략
글로벌 패션 브랜드들이 커뮤니티에 목소리를 부여하면서도 브랜드의 정체성을 유지하는 방법을 다뤄요.
커뮤니티 의견을 듣되 브랜드의 주도권은 놓치지 않는 게 핵심이에요.
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예거마이스터 x Gallery Sessions, 라폴리에 협업 한정판 티셔츠 출시
예거마이스터와 음악 플랫폼 Gallery Sessions가 협업했어요. 바르셀로나 팝 컬처의 상징인 Lafolie가 디자인한 'Club, Culture & Care' 슬로건의 한정판 티셔츠를 선보였어요.
브랜드가 로컬 팝 컬처 아티스트와 결합하는 방식이 인상적이에요.
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팬타의 소비자 참여 전략: 문화적 트렌드 속에서 브랜드 목소리 찾기
글로벌 마케팅 담당자가 전하는 글로벌 브랜드의 문화적 적합성 유지 방법이에요.
소비자가 직접 마이크를 잡게 만드는 팬타의 방식이 인상적이에요.