아티클칼비(Calbee), 일부 제품 패키지 컬러 인쇄 재개 발표
칼비가 포테토칩스, 캇파에비센, 후루그라 등 일부 상품의 패키지에 대해 컬러 인쇄를 다시 시작한다고 밝혔어요.
흑백이었던 패키지가 다시 컬러로 돌아온대요.
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AI 시대, 브랜드가 가져야 할 태도와 인간적인 연결
Becc Agency의 20주년을 기념하며 AI와 자동화가 확산되는 환경 속에서 브랜드 빌딩과 인간적 유대감이 갖는 가치를 다뤄요.
기술이 발전할수록 오히려 사람 냄새 나는 브랜드 정체성이 강력한 무기가 될 수 있다는 점이 와닿아요.
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영화관을 브랜드 쇼룸으로 바꾸는 Kinépolis의 전략
Kinépolis는 전통적인 광고 방식 대신 영화관 공간 자체를 브랜드 경험을 위한 쇼케이스로 활용하고 있어요.
광고 노출에 그치기보다 공간을 브랜드 전시장으로 정의한 점이 인상적이에요.
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2026년 상반기 주요 기업 CMO 교체 현황
Delta, DoorDash, E.l.f., PayPal, Meta, Whoop 등 여러 글로벌 기업에서 마케팅 리더십 변화가 일어났어요.
올해 들어 대형 브랜드들의 마케팅 수장이 대거 바뀌고 있네요.
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루프트한자, 환경 관련 광고 문구 사용 금지 판결
독일 쾰른 고등법원이 루프트한자의 특정 환경 보호 광고 문구를 더 이상 쓰지 못하게 판결했어요.
친환경 연료(SAF)를 써서 탄소 배출을 줄여준다는 약속이 법적으로 제동이 걸렸어요.
아티클'스시'를 이름에 넣은 일본 토야마 공항의 파격적인 명칭 변경
토야마현이 인바운드 관광객 유치를 위해 공항 명칭을 '토야마 타카야마 스시 공항'으로 변경했어요. 기존 '토야마 키토키토 공항' 대신 글로벌 인지도가 높은 키워드를 활용한 결정이에요.
현지에서는 다소 촌스럽다는 반응도 있어요. 하지만 외국인에게 먹히는 키워드에 집중한 전략이에요.
아티클매초 한 병씩 코르크가 열리는 이유: 모에 에 샹동의 럭셔리 브랜드 전략
모에 에 샹동이 전개하는 '축복'의 브랜드학 및 럭셔리 마케팅 전략을 다뤄요.
매초 한 병씩 판매된다는 수치를 보니 브랜드 위상이 바로 느껴져요.
아티클하쿠호도XJAL, 아타미에서 '리얼리티 쇼 여행' 실증 실험해요
하쿠호도와 JAL 계열 자회사가 아타미를 무대로 체험형 패키지 여행인 '리얼리티 쇼 여행'의 실증 실험을 시작한다고 해요.
여행 자체가 하나의 리얼리티 쇼가 되는 컨셉이 독특해요.
아티클시세이도 엘릭실, 피겨 스케이팅 페어 '리쿠류'를 새 모델로 발탁했어요
시세이도가 에이징 케어 브랜드 엘릭실의 새로운 TV 광고 모델로 피겨 스케이팅 페어 미우라 리쿠와 키하라 류이치를 선정했습니다.
모델인 키하라 류이치 선수가 '내 나이대도 써도 된다'고 말하며 타겟층을 넓히려고 해요.
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닛신식품이 꿈꾸는 '퓨처 푸드 크리에이터' 이야기예요
닛신식품 마케팅부가 지난 20년 동안 변화에 대응해 온 과정과 앞으로의 도전 과제를 인터뷰로 담았어요.
식품 제조사라는 틀에서 벗어나 새로운 정체성을 정의하려는 모습이 보여요.
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B2B 마케팅도 이제 브랜드가 핵심이에요
독일 산업 기업들의 경쟁이 치열해지면서 B2B 마케팅에서도 브랜드 가치가 중요해지고 있어요.
늘 이성적이고 딱딱하다고만 생각했던 B2B 영역에도 변화가 생기고 있네요.
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베를린 패션위크 런웨이에 나타난 카프리썬
음료 브랜드 카프리썬이 오스트리아 디자이너 마리나 호르만스데더와 손을 잡고 베를린 패션위크에서 특별한 런웨이 피스를 공개했어요.
음료 브랜드가 패션쇼 무대에 등장하는 모습이 정말 색다르네요.
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존 말코비치가 크로아티아 관광 홍보 모델이 된 이유
FIFA 월드컵 기간 미국에서 공개된 크로아티아의 새 광고 'Croatia – I Hear It's Beautiful'이에요. 배우 존 말코비치가 처음에는 무뚝뚝한 표정을 짓다가 점차 크로아티아에 매료되는 과정을 보여줘요.
스타의 표정이 무심함에서 설득됨으로 바뀌는 연기가 광고의 핵심이에요.
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치폴레, PGA 투어와 협업해 리워드 프로그램 강화해요
치폴레가 PGA 투어 공식 스폰서십을 활용해서 'PGA Tour 2K25'와 연계된 리워드 프로그램을 운영해요.
브랜드 스폰서십을 게임이나 멤버십 혜택이랑 연결했어요.
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도리토스가 F1과 손잡고 글로벌 규모를 키우는 방법
도리토스 글로벌 마케팅 부사장은 F1 파트너십을 활용해 슈퍼볼보다 더 큰 규모의 캠페인을 운영하고 있어요.
슈퍼볼 같은 단기적인 임팩트 대신 연중 내내 이어지는 글로벌 스케일을 어떻게 만들었는지 잘 보여주는 사례예요.
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1,200일 동안 매장을 기다린 팬에게 KFC가 답장하는 법
KFC 스페인이 특정 지역에 매장을 내달라는 팬의 트윗을 1,200일 넘게 지켜보다가 캠페인으로 화답했어요.
팬이 끈질기게 보낸 요청을 놓치지 않고 브랜드 캠페인으로 연결한 센스가 대단해요.
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예거마이스터가 프랑크푸르트 공항에 연 팝업 스토어
예거마이스터가 프랑크푸르트 공항에 옥외 광고와 리테일, 몰입형 경험을 한데 모은 팝업 스토어를 열었어요.
브랜드 특유의 자연 친화적인 느낌을 공간에 잘 담아냈더라고요.
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수공예 타일을 QR 코드로 만든 안달루시아 관광청의 프로젝트
안달루시아 관광청이 'Andalusian Stargate'라는 이름으로 수공예 타일을 QR 코드로 변환해 설치하고 있어요. 로마에 먼저 영구 설치를 마쳤고 앞으로 다른 도시로도 넓혀갈 예정이에요.
전통적인 타일 예술을 디지털 연결 고리로 활용한 점이 인상적이에요.
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BELSILVER 2026 어워드 수상자 발표
L'Oréal 그룹과 Nebrija 대학이 함께 운영하는 BELSILVER 어워드가 두 번째 에디션을 맞았어요. 이번에는 Vânia de la Fuente와 Vermut App 등이 수상자로 이름을 올렸네요.
실버 세대를 위한 커뮤니케이션이나 웰빙 관련 사례들이 선정됐어요.
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월드컵 기간, 스페인 통신사 Movistar의 네트워크 이름 변경 캠페인
스페인 통신사 Movistar가 스페인 국가대표팀 후원의 일환으로 월드컵 기간 동안 모바일 네트워크 이름을 'ConLaSelección'으로 변경했어요.
네트워크 이름 자체를 캠페인 메시지로 썼더라고요. 아이디어가 참 좋아요.
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스페인 축구 국가대표팀 선수들의 광고 잠재력 순위
YouGov 데이터를 바탕으로 호감도, 연결성, 인지도를 분석해 브랜드 가치가 높은 스페인 국가대표 선수들을 정리했어요.
유명한 선수를 고르는 것보다 데이터로 증명된 광고 효율이 높은 선수를 찾는 게 포인트예요.
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투명성은 장식이 아니라 운영의 핵심이에요
Marketing Paradise 설립자 Jorge García가 전략과 활동을 구분하는 법, 브랜딩 효과 측정법, 그리고 크리에이티브와 분석을 통합하는 방법을 이야기해요.
디자인만 예쁘게 만드는 게 아니라 데이터와 창의성을 어떻게 섞어야 할지 고민될 때 읽어보면 좋아요.
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트윅스(Twix)의 새로운 광고: 완벽한 호흡을 보여주는 복서 인형 듀엣
'Two Is More Than One' 캠페인의 일환이에요. 두 마리의 복서 인형이 노래에 맞춰 완벽하게 싱크를 맞추는 스팟 광고예요.
인형들이 노래에 맞춰 움직이는 모습이 정말 정교해요.
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리들(Lidl), 유명 모델 활용해 유기농 시장 점유율 확대 도전
디스카운터 리들이 Alnatura 등 전문 유기농 마켓의 고객을 뺏어오기 위해 자사 유기농 라인업을 강조하는 캠페인을 진행합니다.
광고 모델 Wigald Boning의 비중을 작게 설정한 점이 인상적이에요.
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독립 잡지로 재탄생한 'Focus Style'
독일 매체 Focus가 패션 부록이었던 'Focus Style'을 별도 잡지로 출시해요. 지난 5년간의 베스트 콘텐츠를 모아 선보이는 구성이에요.
부록이 단독 잡지로 나올 만큼 팬덤과 콘텐츠 경쟁력이 충분히 쌓인 것 같아요.
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공항 게이트 앞 팝업 스토어: 예거마이스터의 새로운 시도
예거마이스터가 프랑크<0xC2><0x90>르트 공항 제3 터미널 게이트 앞에 체험형 팝업 스토어를 오픈했어요. 광고와 브랜드 경험, 판매를 게이트 현장에서 직접 연결하는 방식이에요.
술집 대신 게이트 바로 앞에서 샷을 즐길 수 있어요.
아티클술을 못 마셔도 괜찮아요! 단어로 주문하는 산토리의 팝업 바 체험기
산토리가 도쿄 시부야에 기간 한정 바로 'BAR 글라스와 코토바'를 열었어요. 메뉴 이름 대신 특정 '단어'로 칵테일을 주문하는 방식이에요. 술을 즐기지 않는 젊은 층이나 소버 큐리어스를 위해 기획됐죠.
메뉴판의 이름이 아니라 언어로 맛을 고른다는 점이 재미있어요.
아티클후지TV의 상세 해명이 오히려 '변명'처럼 보인 이유
후지TV가 드라마 제작 관련 보도에 대해 5페이지 분량의 설명문을 공개했어요. 그런데 너무 많은 정보가 담기면서 오히려 변명처럼 느껴지는 역효과가 나타났다는 분석이에요.
사실을 자세히 나열하는 게 때로는 진정성을 가리는 독이 될 수도 있겠어요.
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베를린 Gocomo, 성장 전략을 위해 전문가 영입했어요
베를린의 소셜 미디어 전문 에이전시 Gocomo가 Dept 출신의 비즈니스 전문가 Franziska Bönder를 Director Growth로 맞이했습니다.
에이전시 성장을 위해서 뉴 비즈니스 전문가를 이사회 멤버로 영입했더라고요.
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신규 TV 채널 'La Séptima', 11월 5일 첫 방송 시작해요
디지털에 집중하는 새로운 대안을 꿈꾸는 La Séptima가 11월 5일에 데뷔를 앞두고 있어요.
전통적인 지상파 채널 대신 디지털 중심의 브랜드 정체성을 내세웠어요.