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스탠리(Stanley 1913)를 키운 경영진의 파트너십
Kate Ridley와 Graham Nearn이 브랜드 성장에 강력한 경영진 파트너십이 어떤 가치를 주는지 이야기해요.
스탠리가 급성장할 수 있었던 배경에 리더십이 어떤 역할을 했는지 알 수 있어요.
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자영업자의 가치를 조명한 'Fuera de Serie' 캠페인
Caja Rural del Sur와 재단이 경제의 주역인 자영업자들을 응원하기 위해 진행한 캠페인이에요. 셰프 Ángel León이 내레이터이자 주인공으로 참여했어요.
유명 셰프를 화자로 세워서 자영업자의 일상을 특별하게 그려냈어요.
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Grupo ST, 브랜드 리뉴얼을 위해 에이전시 Portavoz 선정
Grupo ST가 브랜드와 커뮤니케이션의 새로운 단계를 추진하려고 에이전시 Portavoz와 협력하기로 했어요.
기업 구조 설계부터 시각적 정체성, 미디어 관계까지 다루는 리브랜딩 프로젝트예요.
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TBWA\Media Arts Lab, 라스베이거스 신진 인재 프로그램 또 후원해요
TBWA\Media Arts Lab이 LIA 어워즈와 함께 열리는 라스베이거스 청년 크리에이티브 프로그램 'Creative LIAisons'를 2회 연속 후원하기로 했어요.
글로벌 에이전시가 다음 세대 크리에이티브를 키우는 데 계속 힘을 보태고 있네요.
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파타고니아, 친구 3명과 함께 투표하면 100달러 지급해요
파타고니아가 11월 3일 미국 중간선거를 맞아 투표 참여를 독려해요. 친구 3명을 투표소로 데려오는 사람에게 100달러를 지급하는 캠페인을 진행하네요.
브랜드 가치를 지키려고 현금 보상을 캠페인에 직접 썼어요.
아티클UN 총회에서 상영된 NoA의 아노락 광고 캠니페인
Voice of the Ocean 재단을 위해 제작된 NoA의 아노락 필름이 뉴욕 UN 총회에서 상영됐어요.
광고 캠페인이 UN 총회라는 큰 무대까지 올라갔어요.
아티클UN 총회에서 상영된 'Anorak' 필름
Voice of the Ocean 재단을 위한 'Anorak' 필름이 뉴욕 UN 총회에서 상영됐어요.
재단 홍보 영상이 UN이라는 큰 무대에 올라갔더라고요.
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InfoJobs가 준비한 NFL 마드리드 경기 VIP 관람 이벤트
구인 플랫폼 InfoJobs가 11월 8일 마드리드에서 열리는 Falcons 대 Bengals 경기에 1,000유로를 받고 VIP로 참석할 팬을 모집하는 'Cool Job' 캠페인을 진행해요.
경품 응모 대신 '직업'을 제안하며 팬을 모집하는 방식이 독특해요.
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성장을 위한 가장 중요한 전략, '얼라인먼트'
비즈니스 전략을 짤 때 팀원 모두가 성장의 정의를 똑같이 공유해야 해요.
사람마다 성장을 다르게 생각하면 전략 자체가 흔들릴 수 있겠더라고요.
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대학들의 이색적인 마케팅 전술 사례
대학 간의 경쟁이 치열해지면서, 학생들의 관심을 끌기 위해 활용되는 비전형적인 마케팅 전술을 소개해요.
대학들도 입학 지원자 확보뿐만 아니라 사람들의 관심을 얻으려고 애쓰고 있어요.
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Scope3, Apostra로 사명 변경하며 AI 중심 전환 선언
Scope3가 브랜드명을 Apostra로 바꾸고 사업의 중심을 지속가능성에서 AI로 옮겨요.
지속가능성 전문 기업이 AI를 전면에 내세우며 이름을 바꿨어요.
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닥터마틴, 힐 루프 문구를 활용한 새로운 브랜드 플랫폼 구축
닥터마틴이 브랜드 회복을 위해 힐 루프(heel loops)에 적힌 문구를 장기적인 브랜드 플랫폼으로 활용하기로 했어요.
제품에 있는 작은 디테일을 브랜드 메시지를 전달하는 핵심 플랫폼으로 확장했어요.
광고 레퍼런스사친 텐둘카르와 함께한 Chitale Bandhu의 신규 캠페인
Chitale Bandhu가 사친 텐둘카르를 모델로 기용해 제품의 성분과 제조 과정을 강조하는 'Sacchai Bhi, Acchai Bhi' 캠페인을 런칭했어요.
유명 스포츠 스타를 활용해서 제품의 정직한 원재료를 강조하는 정석적인 브랜딩이에요.
광고 레퍼런스하이네켄 0.0, F1 팬들을 위한 오프라인 이벤트 'Ultimate Race Fans Mixers' 개최
하이네켄 0.0가 인도 주요 도시에서 F1 경기를 함께 관람하며 팬들이 교류할 수 있는 오프라인 믹서 이벤트를 진행해요.
팬들이 서로 만날 수 있는 '소셜 믹서' 형식을 가져왔어요. 브랜드 경험을 오프라인으로 확장하려는 시도가 보여요.
아티클루프트한자의 새로운 프리미엄 캠페인
루프트한자가 Serviceplan과 협업해서 기내 프리미엄 경험을 강조하는 캠페인을 새로 런칭했어요.
비즈니스적인 어려움이 있는 상황에서 프리미엄 가치에 집중했더라고요.
광고 레퍼런스이벤트 성과 측정, 비용을 매출 성장 지표로 바꾸는 법
이벤트 데이터를 파이프라인 및 매출과 연결하는 방법을 다뤄요. 이를 통해 이벤트의 기여도를 측정하고 비용 센터를 성장 채널로 전환하는 내용을 담고 있어요.
이벤트를 행사 운영에 그치지 않고 매출 기여도로 증명해야 한다는 내용이 와닿네요.
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대형 홀딩스 모델에 도전하는 24 Seven의 새로운 에이전시 런칭
인력 공급 기업인 24 Seven이 Futureman, SketchDeck, Markacy를 포함하는 '24 Seven Agencies'를 새롭게 선보였어요.
'Better Not Bigger'라는 슬로건이 참 좋아요. 규모보다 효율을 강조하는 점이 인상적이에요.
아티클세바메드의 새로운 TV 캠페인: 피부에 더 가까이
세바메드가 피부 케어를 핵심 주제로 새로운 TV 광고 캠페인을 시작했어요.
피부를 우리 몸에서 가장 큰 기관으로 정의하며 이야기를 풀어나가더라고요.
광고 레퍼런스결제 게이트웨이의 '기본값'을 꼬집는 Cashfree의 새로운 캠페인
Cashfree가 코미디언 Biswa Kalyan Rath와 함께 인도 축제 시즌을 겨냥한 'Mithai Joint Family' 캠페인을 런칭했어요. 축제 때 주고받는 소안 파프디(Soan Papdi) 과자의 특성을 활용해, 기능이 비슷한 기존 결제 게이트웨이 선택에 의문을 제기해요.
누구나 공감하는 인도식 '소안 파프디' 유머를 결제 서비스의 차별화 전략과 연결한 점이 재치 있네요.
광고 레퍼런스Joy Personal Care, 배우 Tamannaah Bhatia를 새 얼굴로 발탁했어요
Joy Personal Care가 로션과 크림 라인의 모델로 배우 Tamannaah Bhatia를 선정했어요. TV와 디지털, 소셜 미디어를 활용한 멀티 플랫폼 캠페인을 준비 중이에요.
기존 로션 라인업에 새로운 모델을 더해서 브랜드 이미지를 바꾸려는 것 같아요.
광고 레퍼런스마테크 에이전시 Nians, 창립 13주년 기념 'Main TERAh' 캠페인 진행
과거 Technians였던 마테크 에이전시 Nians가 임직원, 가족, 고객사를 대상으로 13주년 기념 캠페인을 진행해요.
힌디어로 숫자 13을 뜻하는 'terah'와 '당신의'라는 뜻의 'tera'를 섞어서 언어유희를 만들었더라고요.
아티클도이치 텔레콤, 새로운 B2C 마케팅 총괄 발표
도이치 텔레콤의 마케팅 커뮤니케이션 및 모바일 기기 관리 책임자였던 미하엘 팔켄스태이너가 퇴사한 후, 그 후임이 결정됐어요. 전 O2 브랜드 책임자 출신 인사가 새로운 마케팅 총괄로 합류해요.
이번에 영입된 분은 럭셔리 산업 쪽에서 오셨더라고요.
광고 레퍼런스Ram Gopalakrishnan, Vadilal International Business 신임 CEO 취임
Ram Gopalakrishnan이 Vadilal International Business의 CEO로 합류했어요. 그는 Nestlé Health Science, P&G, Unilever 등 글로벌 기업에서 마케팅과 이커머스 리더십을 쌓아온 전문가예요.
P&G와 Unilever를 거친 이커머스 전문가가 식품 기업 CEO로 자리를 옮겼어요.
아티클FlixBus의 마케팅 전략 변화: 퍼포먼스에서 브랜딩으로
FlixBus의 CMO 알렉산더 슐뤼터가 퍼포먼스 마케팅 대신 브랜딩에 집중하겠다는 전략 변화를 발표했어요. 이에 맞춰 새로운 글로벌 리드 에이전시도 선정됐어요.
유니콘 기업이 러브 브랜드로 거듭나려고 에이전시까지 바꾸며 브랜딩에 힘을 싣는 모습이에요.
광고 레퍼런스인도, 생필품에 비건·비채식 라벨 표시 의무화
인도 정부가 비누, 샴푸, 치약 등 생필품에 채식 및 비채식 여부를 나타내는 심볼을 표시하도록 규정을 개정했어요.
식품뿐만 아니라 화장품과 세정제 카테고리까지 라벨링 규제가 넓어졌어요.
아티클Kvass 자매사에 새로운 아트 디렉터가 왔어요
Kvass의 자매사가 Susann Bø Scheele를 새로운 아트 디렉터로 채용했어요.
에이전시의 크리에이티브 리더십에 변화가 생겼네요.
아티클스폰서십의 진화: '컬처 마케팅'이라는 새로운 운영체제
분데스리가와 NFL 시즌이 시작되면서 스폰서십의 역할이 다시 중심에 섰어요. 스폰서십을 브랜드가 문화적 공명(Resonance)을 일으키는 '컬처 마케팅'의 관점에서 재정의해야 한다는 내용이에요.
단순히 로고를 노출하는 것보다 브랜드가 어떤 문화적 맥락에 놓여야 할지 고민하게 돼요.
광고 레퍼런스필리핀 inDrive의 'Tita' 캐릭터 캠페인
inDrive가 필리핀의 친숙한 'Tita(이모/고모)' 캐릭터를 활용해 과도한 차량 호출 비용에 문제를 제기하는 캠페인을 진행했어요.
친숙한 페르소나로 가격 불만을 영리하게 파고들었네요.
광고 레퍼런스클라비요(Klaviyo), 배우 다시 카든과 함께 글로벌 브랜드 캠페인 시작
클라비요가 배우 다시 카든을 주인공으로 내세워 스트리밍, 소셜, CBS NFL 중계 등 다양한 채널에서 글로벌 캠페인을 진행해요.
유명 배우를 활용하면서 스트리밍부터 스포츠 중계까지 채널을 넓게 잡았어요.
광고 레퍼런스뉴욕 기후 주간에 나타난 싱가포르의 'The Zero' 파러
싱가포르가 뉴욕 기후 주간에서 'The Zero' 파러를 운영해요. 아이스크림과 디자인을 활용해 기후 변화에 관한 대화를 이끌어내는 공간이에요.
아이스크림을 매개체로 기후 문제를 다루는 방식이 인상적이에요.