아티클
칸 광고제에서 찾은 브랜드 경험의 힘
버진 보이지스의 네이선 로젠버그가 칸에서 전하는 마케팅 전략이에요. 고객이 실제 경험을 마친 뒤에 진짜 마케팅이 시작된다고 해요.
경험이 끝난 시점부터 진짜 마케팅이 시작된다는 말이 인상적이에요.
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아티클브랜드 '룩앤필'을 결정하는 가이드라인의 힘
SightEffect 창립자 Per Kasch가 브랜드의 일관된 이미지를 위해 Look과 Feel을 분리해 접근해야 한다고 설명해요.
이미지 일관성이 팀이 아닌 가이드라인 때문에 무너질 수 있다는 점이 인상적이에요.
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브랜드 영향력을 논하는 'El Otro Impacto' 개최 소식이에요
Grupo GO가 주최한 이번 행사에서는 소셜 미디어가 기업 설립과 브랜드 구축 방식을 어떻게 바꾸고 있는지 다뤘어요.
다양한 분야의 창업자들이 모여서 소셜 미디어의 영향력을 분석했더라고요.
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2026 월드컵을 겨냥한 '홀란 효과'와 브랜드들
에를링 홀란의 소셜 미디어 영향력이 커지면서, 많은 브랜드가 2026년 월드컵을 앞두고 그의 파급력을 활용하고 있어요.
홀란은 이제 하나의 마케팅 현상 같아요. 그의 위상이 정말 대단하죠.
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비타민워터, 지역 예술을 기념하는 콘텐츠 시리즈 시즌 2 확대
비타민워터가 공공 예술을 주제로 한 콘텐츠 시리즈의 두 번째 시즌을 공개했어요. 새로운 도시로 영역을 넓혔고 다큐멘터리 영상과 롱폼 에디토리얼, 소셜 최적화 콘텐츠를 포함해요.
제품 광고 대신 지역 예술과 연결해서 브랜드 경험을 확장하고 있어요.
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에이전시 StoryMachine, 'Modern Politics' 부문 신설
커뮤니케이션 에이전시 StoryMachine이 기업의 결정이 가져올 영향을 전략과 커뮤니케이션 측면에서 자문하는 'Modern Politics' 유닛을 만들었어요.
정치적 맥락을 기업 전략에 결합하려는 시도가 보여요.
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맥도날드 x 매그넘, 여름 한정 '맥플러리 골드 카라멜' 출시
맥도날드가 브랜드 캠페인 'Mitiquísimo'를 위해 아이스크림 브랜드 매그넘과 손을 잡고 McFlurry Gold Caramel을 선보여요.
두 글로벌 브랜드의 상징적인 제품이 만났어요.
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소비자가 믿지 않는 시대, 맥캔이 찾은 해답
맥캔의 'The Truth About Global Brands' 연구를 보면 불신과 AI 때문에 브랜드와 소비자의 관계가 바뀌고 있어요.
사람들이 브랜드를 예전만큼 믿지 않는 것 같아요. 이제는 신뢰를 쌓는 게 진짜 중요해졌죠.
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Camerfirma, SEC Newgate Spain과 파트너십 체결
유럽의 주요 신뢰 서비스 제공업체인 El Grupo Camerfirma가 PR 및 쏘트 리더십 전략을 추진하려고 SEC Newgate Spain을 커뮤니케이션 대행사로 선정했어요.
시장 내 입지를 다지려고 전문 에이전시와 함께 Thought Leadership 전략을 쓰기로 했네요.
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스페인 크리스마스 복권의 여름 캠페인: '나눔'을 주제로 한 선제적 마케팅
Proximity가 개발한 이번 캠페인은 크리스마스가 오기 전, 복권 티켓이 아닌 '나눔'이라는 가치를 공유하며 사전 구매를 독려합니다.
복권 판매를 위해 크리스마스 시즌을 기다리지 않고 여름부터 캠페인을 시작했어요.
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2026 에미상 '최우수 광고상' 후보 6종 공개
에미상의 Outstanding Commercial 부문에 총 6개의 광고가 후보로 올랐어요.
후보작 중에 애플의 작품이 두 편이나 있어요.
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리복, 신예 스타들과 함께 농구 시장 재공략 선언
리복이 떠오르는 루키들을 캠페인 모델로 내세워 농구 문화 내 브랜드 입지를 재구축하려 합니다.
브랜드 부활을 위해 '라이징 스타'를 전략적으로 활용했어요.
아티클Ad School의 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
에이전시 andfrank와 협업하여 전략적 사고, 크리에이티브, 실행력의 조화를 강조하는 리브랜딩을 진행했습니다.
기존 정체성을 시각적으로 어떻게 재정의했는지 궁금해지는 사례예요.
아티클재발행해도 신청 폭주, '군마 패스포트' 추첨제로 전환
일본 군마현의 'GUNMA PASSPORT' 신청자가 너무 많아 사이트 접속 장애가 발생하자, 선착순 방식을 추첨제로 변경했습니다.
재발행을 해도 감당이 안 될 정도로 인기가 대단하네요.
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Colle McVoy, Allegiant 항공 브랜드 캠페인 수주
에이전시 Colle McVoy가 Sun Country와의 합병으로 브랜드 변화를 겪는 Allegiant 항공의 브랜드 가이드를 맡게 되었어요.
미네소타라는 지역적 유대감이 대형 경쟁사들을 제치고 수주를 이끈 결정적 요인이 되었네요.
아티클편의점에 탈의실이? 패밀리마트 첫 플래그십 스토어 오픈
패밀리마트가 디자인과 브랜드 경험을 극대화한 첫 플래그십 스토어 'FAMIMA PARK AZABUDAI'를 7월 10일에 오픈해요. 매장 내 탈의실 설치와 촬영 허용 등 새로운 방문 이유를 만드는 것이 핵심이에요.
편의점에서 옷을 입어보고 사진까지 찍는 색다른 경험이 가능해지네요.
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독일 유통 대기업 Edeka, 피트니스 포맷 'Hyrox' 공식 스폰서로 참여해요
독일의 대형 유통 체인 Edeka가 독일 내 피트니스 트레이닝 포맷인 Hyrox의 새로운 파트너가 되었어요.
Edeka가 스포츠 마케팅으로 브랜드 노출을 늘리려고 해요.
아티클스위스 광고계의 거장, 다나 비르츠(Dana Wirz) 별세
스위스 광고계에 큰 족적을 남긴 아트 디렉터 다나 비르츠가 61세의 나이로 사망했어요. 'Ovo' 슬로건 같은 수많은 아이디어를 남겼죠.
전설적인 카피 한 줄이 브랜드에 어떤 힘을 주는지 다시 생각하게 돼요.
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Alan, 'Welcome to the Jungle' 창립자를 글로벌 크리에이티브 디렉터로 영입했어요
프랑스 에이전시 Alan이 Jérémy Clédat를 새로운 글로벌 크리에이티브 디렉터로 모셨어요. 그는 스페인 마드리드에 거주하며 활동할 예정이에요.
채용 플랫폼을 만든 창립자가 광고 에이전시의 크리에이티브 수장으로 합류했더라고요.
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Havas, 스페인 에이전시 MUT 인수로 경험 마케팅 강화
광고 그룹 Havas가 이벤트 및 체험형 마케팅 역량을 높이기 위해 스페인 에이전시 MUT를 인수했습니다.
대형 홀딩사가 브랜드 경험(BX) 확장을 위해 에이전시 인수에 나선 사례예요.
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'올해의 제품상' 아르헨티나·우루과이 상륙
40개국 이상에서 운영되는 국제 인증 프로그램인 'Producto del año'가 아르헨티나와 우루과이 시장에 처음 들어왔어요.
글로벌 인증 마크가 남미 신규 시장 브랜드들에게 새로운 경쟁력이 될 것 같아요.
아티클해외에서 먼저 터진 메이지 '헬로 판다'의 40년 만의 귀환
약 40년 전 판매가 종료됐던 메이지의 과자 '헬로 판다'가 해외 인기에 힘입어 일본 시장에 다시 나왔어요.
해외 팬덤 덕분에 역수입된 사례라 신기해요.
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마리나 리버스, 논란 이후 수익금 전액 기부 발표
인플루언서 마리나 리버스가 Dmocracia 관련 논란에 대해 정부와의 관계를 부인하며, 받은 수익금을 모두 기부하겠다고 밝혔어요.
논란이 터지자마자 바로 수익금 기부를 선언했어요.
아티클AI가 결정하는 CEO의 평판: 알고리즘이 만드는 리더의 이미지
Reputation Experts의 최신 화이트페이퍼 내용이에요. AI 시스템이 경영진 개인의 평판을 실시간으로 만들어내고 있어요.
알고리즘이 기업뿐 아니라 리더 개인의 이미지까지 판단하고 있어요.
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손가락이 여섯 개인 모델을 내세운 윈호크 맥주의 AI 풍자 캠페인
윈호크 맥주가 AI 생성 이미지에서 흔히 나타나는 오류를 비꼬기 위해 손가락이 여섯 개인 남성을 광고 모델로 활용했어요.
AI가 이미지를 만들 때 자주 저지르는 '여섯 손가락' 실수를 아예 캠페인 컨셉으로 잡았더라고요.
아티클Gstaad의 브랜드 전략: 품질을 최우선으로 한 120년의 명성
Gstaad 관광국장이 인터뷰에서 스포츠, 문화, 일관된 품질 전략을 통해 쌓아온 세계적인 명성과 앞으로 추진할 콘서트홀 계획을 들려줬어요.
120년 동안 '품질'이라는 핵심 가치를 놓치지 않고 지켜온 점이 정말 대단해요.
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TECHO의 새로운 캠페인, '불가능한 티셔츠' 출시
비영리 단체 TECHO가 주거 환경 개선을 위해 자원봉사자와 지역 주민의 공동 행동을 이끌어내는 '불가능한 티셔츠' 프로젝트를 시작했어요.
티셔츠라는 아이템에 사회적 가치를 담아냈어요. 시각적으로 어떻게 보여줬는지 같이 봐요.
아티클
보쉬 홈 컴포트의 새로운 브랜드 커뮤니케이션 전략
보쉬 홈 컴포트 이베리아가 더 인간적이고 효율적이며 연결된 가치를 전달하기 위해 브랜드 포지셔닝을 진화시키고 있어요.
제품 성능만 강조하던 방식에서 벗어나 '웰빙'과 '사회적 가치'로 커뮤니케이션 중심축을 옮기고 있더라고요.
아티클과자로 오해받던 '아이랩'의 변치 않는 오렌지색 삼각형 디자인
1976년 출시된 내열 폴리백 브랜드 아이랩(Iwrap)이 1978년부터 현재까지 기본 패키지 디자인을 유지해 온 역사를 다룹니다.
과자로 오해받아서 매대에서 사라질 뻔한 적도 있대요. 결국 디자인을 일관되게 밀고 나간 게 신의 한 수였던 것 같아요.