아티클군마현 2029년 국민 스포츠 대회 광고에 BUCK∞TICK 등장
2029년 개최되는 군마현의 '유케무리 국스포·젠스포'를 위해 픽토그램과 VI를 온천 테마로 제작했어요. BUCK∞TICK을 활용한 응원 메시지 캠페인도 9월부터 시작됐어요.
온천 테마에 맞춰 비주얼 아이덴티티(VI)까지 맞춤 제작했더라고요.
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광고 레퍼런스델리 메트로를 점령한 Ambrane의 재치 있는 충전 케이블 캠페인
Ambrane이 델리 메트로 열차 3대에 충전 케이블 캠페인을 진행했어요. 일상적인 상황에 유머를 더해 제품 특징을 전달하는 단순하고 명확한 크리에이티브예요.
지하철 이용객이라면 누구나 공감할 법한 상황들을 제품 기능과 연결했어요.
아티클여성 배우의 노출 광고를 향한 비판 여론 확산
미국 배우 시드니 스위니가 거의 나체 상태로 등장한 광고에 대해 여성 운동선수들이 성적 대상화 및 스포츠 모독이라며 비판을 제기했습니다.
스포츠 용품으로 신체 일부를 가린 연출이 오히려 반감을 샀어요.
광고 레퍼런스이케아가 게이머의 '물건 과잉' 문제에 주목한 이유
이케아가 게임 속 아이템과 현실의 물건 과잉이라는 공통된 문제를 해결하며 게이머 층을 공략하는 방식을 다뤄요.
게임 속 인벤토리와 현실의 수납 문제를 연결한 관점이 재미있어요.
광고 레퍼런스켄달 제너가 여러 명 등장하는 Beats의 새로운 캠페인
Uncommon Creative Studio가 제작한 Beats의 신제품 'Beats 360' 캠페인이에요. 켄달 제너가 여러 명 나타나는 초현실적인 연출을 보여줘요.
개인화라는 키워드를 시각적으로 기발하게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스JSW 그룹, 전기 상용차 브랜드 'Ampstar' 런칭
JSW 그룹이 전기 버스와 대형 트럭을 전문으로 하는 상용 전기차(ECV) 브랜드 'Ampstar'를 공개했어요. 2027년까지 다양한 크기의 버스와 덤프트럭을 출시할 계획이에요.
인도의 화려한 트럭 문화가 전기차 브랜드로 어떻게 바뀔지 궁금해요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 보건부의 메스암페타민 대응 신규 캠페인 ‘F. Meth’ 런칭
뉴질랜드 보건부가 메스암페타민 문제에 맞서 국민의 신뢰와 결의를 높이기 위해 VML Wellington과 함께 새로운 국가 캠페인을 시작했어요.
사회적 문제를 해결하려고 캠페인이 어떤 메시지 톤을 골랐을지 궁금해요.
광고 레퍼런스Atomberg가 전통적인 팬 시장에서 성장한 방법
인도의 팬 제조 스타트업 Atomberg가 BLDC 모터 기술과 에너지 효율성을 앞세워 기존 브랜드 사이에서 성공적으로 자리 잡은 사례예요.
기술적 차별화를 소비자 교육으로 연결한 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스블런드스톤의 새로운 캠페인: 낡은 부츠의 미학
블런드스톤이 Thinkerbell과 함께 글로벌 브랜드 플랫폼 ‘Well Worn’의 최신 캠페인을 런칭했어요. 세련된 라이프스타일 이미지 대신 낡고 해진 부츠 자체의 아름다움에 집중하는 방식이에요.
완벽하게 정돈된 이미지보다 사용감이 묻어나는 리얼한 모습에 집중했더라고요.
광고 레퍼런스Apparent, 웨스턴 시드니 대학교와 파트너십 확대해요
광고 대행사 Apparent가 웨스턴 시드니 대학교(WSU)와의 기존 파트너십을 넓혀서 크리에이티브 인재 양성 경로를 강화해요.
대행사가 대학과 협력해서 직접 인재 파이프라인을 만드는 중이에요.
광고 레퍼런스블런드스톤의 ‘Well Worn’ 캠페인: 신는 사람의 시선으로 바뀌었어요
호주 신발 브랜드 블런드스톤이 Thinkerbell과 협업해 글로벌 브랜드 플랫폼 ‘Well Worn’의 다음 버전을 선보였어요.
기존 메시지를 신는 사람의 관점(POV)으로 다시 구성했더라고요.
광고 레퍼런스Apparent, 웨스턴 시드니 대학교와 디자인 프로그램 파트너십 확대
Apparent가 웨스턴 시드니 대학교(WSU)의 새로운 디자인 프로그램에 2027년 12개월간 'Sponsor a Subject' 파트너로 참여해요.
대학 커리큘럼에 직접 참여하는 방식의 파트너십이에요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 보건부의 강력한 메스 퇴치 캠페인 ‘F. Meth’
뉴질랜드 보건부(Te Whatu Ora)가 메스 사용을 거부하고 지역사회의 대응력을 높이려고 ‘F. Meth’라는 대담한 캠페인을 시작했어요.
캠페인 제목이 정말 직설적이라서 바로 꽂히는 느낌이에요.
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링크드인, 사용자 인증 및 경력 검증 기능 확대
링크드인이 동료를 통해 사용자의 경력을 확인하고, 허위 경력을 기재한 인원을 삭제할 수 있는 기능을 도입했습니다.
이제 동료가 프로필을 확인해 주는 과정이 신뢰도를 결정하는 핵심이 되겠어요.
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에이전시 24 Seven, 3개 계열사 영업 조직 통합 운영
인재 전문 기업 24 Seven이 SktechDeck, Markacy, Futureman 등 3개 에이전시의 신규 비즈니스 영업 노력을 하나로 통합했습니다.
각기 다른 전문성을 가진 에이전시들을 하나의 팀이 패키지로 제안하기 시작했네요.
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세제에서 우주 산업까지, 헨켈의 150년 여정
헨켈이 창립 150주년을 맞았어요. 스페인을 혁신과 산업, 인재를 모으는 전략적 거점으로 활용하고 있어요.
첫 제품인 세제부터 우주 산업까지 다루는 브랜드의 확장성이 놀라워요.
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AdTech 기업 FLUZO, 브랜드 리뉴얼 및 신규 서비스 공개
FLUZO가 새로운 브랜드 정체성을 선보이며, 미디어 인텔리전스의 대중화를 목표로 하는 'FLUZO Desk'를 출시했어요.
브랜드 정체성을 바꾸면서 서비스 라인업까지 확장하며 포지셔닝을 다시 잡았더라고요.
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유럽 대학교의 새로운 파트너, Piel Creative Studio
La Universidad Europea가 Piel Creative Studio를 새로운 크리에이티브 에이전시로 선정했어요.
교육 기관이 크리에이티브 부티크 스튜디오와 손을 잡았네요.
아티클타겟(Target), 디자인 헤리티지를 강조한 신규 캠페인 전개
타겟이 브랜드의 디자인 유산을 중심으로 크리에이터 파트너십과 체험형 액티베이션을 포함한 새로운 마케팅 캠페인을 선보입니다.
브랜드의 전통을 크리에이터 협업과 연결해서 풀어냈어요.
아티클정치인보다 더 불신받는 광고인과 인플루언서
최근 설문조사 결과, 광고 전문가와 소셜 미디어 인플루언서에 대한 불신이 정치인보다 더 높은 것으로 나타났습니다.
정치인도 신뢰를 잃은 시대인데, 광고인과 인플루언서의 평판은 그보다 더 낮게 나왔어요.
아티클스폰서, 노르웨이 알파인 스키 국가대표팀 후원 연장
스폰서가 노르웨이 알파인 스키 국가대표팀과의 계약을 연장하며 후원 규모를 확대했어요. 3년 뒤 나르비크에서 열릴 세계 선수권 대회를 대비한 장기적인 투자예요.
특정 대회를 목표로 잡고 긴 호흡으로 스폰서십을 운영하는 전략이 인상적이에요.
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PepsiCo 지속가능성 리더가 말하는 기업 책임 경영
PepsiCo의 지속가능성 및 기업 사무 담당 이사인 Marta Puyuelo가 책임 있는 비즈니스 모델로 나아가기 위한 과제와 진전을 분석했습니다.
글로벌 브랜드 리더가 직접 들려주는 지속가능성 전략 인터뷰예요.
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HBO Max 역대 흥행 TOP 5에 이름을 올린 'Lanterns' 마케팅
DC 코믹스 기반의 신작 'Lanterns'가 HBO Max 역대 5대 시리즈 출시작 중 하나로 기록됐어요.
대작 IP를 활용한 마케팅이 플랫폼 성과로 이어진 사례예요.
광고 레퍼런스딸이 엄마의 힘이 되는 순간을 담은 Clinic Plus의 새로운 캠페인
Clinic Plus가 #MeriBetiStrong 캠페인의 연장선으로, 딸이 엄마의 정서적 지지대가 되는 과정을 담은 영상을 공개했습니다.
엄마의 희생을 당연하게 여기는 시선이 없어요. 딸이 엄마의 주체적인 삶을 지지하는 관점이 참 좋아요.
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IMAX의 'Always On' 전략: 인하우스 크리에이티브 부서 재구축 사례
IMAX의 마케팅 전략 담당 부사장이 인하우스 크리에이티브 서비스 부서를 직접 재구축한 이야기를 담고 있어요.
전통적인 광고의 범위를 넓히려는 시도가 돋보여요.
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La Oreja de Van Gogh를 오마주한 Leire Martínez의 새로운 광고 캠페인
Leire Martínez가 La Oreja de Van Gogh 시절의 이야기를 담아 제작한 새로운 제모 광고 캠페인이에요.
아티스트가 과거 그룹 멤버였다는 점을 광고 컨셉에 위트 있게 녹여냈어요.
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삼성 x DOMINNICO: 갤럭시 Z 시리즈를 위한 새로운 미니 액세서리 협업
삼성과 DOMINNICO가 협업하여 갤럭시 Z 폴드8, 울트라, 플립8의 형태와 색상을 재해석한 세 가지 미니 액세서리를 선보였어요.
한국적인 미학을 담은 미니 디자인이 폴더블 폰에 어떻게 녹아들었는지 확인해 봐요.
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던킨과 페타 제타스가 만났어요! 입안에서 톡톡 터지는 콜라보 음료 출시
던킨이 캔디 브랜드 페타 제타스와 손을 잡고 톡톡 터지는 식감을 담은 콜드 드링크 2종을 선보였어요.
캔디의 식감을 음료에 그대로 옮겨온 아이디어가 정말 재밌어요.
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에이전시가 주목해야 할 중소기업과 B2B 시장
마틴 소렐은 에이전시가 현재 중소기업과 B2B 분야에서 더 많은 기회를 찾을 수 있다고 말해요.
대형 클라이언트 대신 SMB 시장을 공략하라는 조언이 들려요.
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스탠리(Stanley 1913)를 키운 경영진의 파트너십
Kate Ridley와 Graham Nearn이 브랜드 성장에 강력한 경영진 파트너십이 어떤 가치를 주는지 이야기해요.
스탠리가 급성장할 수 있었던 배경에 리더십이 어떤 역할을 했는지 알 수 있어요.