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피자헛이 추억을 불러일으키는 새로운 리워드 프로그램을 가져왔어요
피자헛의 'Hut Originals'에는 가성비 메뉴와 브랜드 클래식 유니폼에서 영감을 받은 스트릿웨어 컬렉션, 그리고 모바일 경험이 포함되어 있어요.
브랜드의 옛 유산을 힙한 스트릿 패션으로 다시 풀어냈더라고요.
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타코벨, 수년간 쌓아온 논란이 단 하루 만에 되돌아왔어요
타코벨이 수십 년간 이어진 '폭발성 설사' 의혹을 거의 해결하는 듯 보였지만, 단 하루 만에 상황이 다시 나빠졌어요.
브랜드 이미지를 회복하려던 노력이 순식간에 무너지는 모습이네요.
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테일러 스위프트 결혼식 쓰레기가 팬들의 인기 굿즈가 된 사연
뉴욕의 아티스트 저스틴 긴액이 테일러 스위프트 결혼식에서 수거한 쓰레기를 포장하여 판매했습니다.
쓰레기조차 팬들에게는 소유하고 싶은 기념품이 되는 팬덤의 화력을 보여주네요.
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스페인 헤리티지를 재해석한 'La Revoltosa' 리브랜딩 사례
1953년에 탄생한 역사적인 브랜드 La Revoltosa가 문화적 유산과 여성의 당당함을 강조하며 새롭게 리브랜딩되었어요.
뻔한 클리셰를 피하고 브랜드 뿌리를 현대적으로 잘 풀어냈더라고요.
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데이비드 베컴의 건강 음료 스타트업 IM8, 10억 달러 투자 유치
장수 비타민 음료를 만드는 IM8이 General Catalyst의 CVF 펀드로부터 10억 달러 규모의 투자를 받았어요.
베컴이라는 이름과 독특한 펀드 구조가 만나서 대규모 투자가 이뤄졌네요.
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N26, 나탈리 피코트를 새로운 CGMO로 영입했어요
Santander의 전 임원이었던 Nathalie Picquot가 N26의 Chief Growth & Marketing Officer로 합류했다는 소식이에요.
금융권 마케팅 전문가가 움직였네요. N26의 성장에 어떤 변화가 생길지 궁금해요.
아티클가자 지구 접경지에 멈춰 선 노르웨이 광고 수상작
광고 수상작인 'Håpets kjøretøy'가 가자 지구 경계에 계속 머물러 있어요.
수상작의 메시지가 실제 분쟁 지역 현장과 맞닿아 있어서 울림이 커요.
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헤일리 비버와 함께 90년대 데님 전성기 재현하는 Gap
Gap이 헤일리 비버의 개인적 스타일을 형성한 90년대 데님 시대를 재조명하며 새로운 컬렉션과 캠페인을 선보여요.
헤일리 비버가 가진 패션 아이콘 이미지를 브랜드 헤리티지와 잘 연결했어요.
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Alvalle와 María Lo의 협업: 여름 클래식 요리의 재해석
Alvalle가 María Lo와 함께 원재료의 기원과 자연에 대한 존중을 강조하는 'Con respeto sabe mejor' 캠페인을 진행해요.
전통적인 여름 메뉴를 새로운 미식 영감으로 탈바꿈시키는 협업 방식이 인상적이에요.
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Jung von Matt의 크리에이티브 리더십 변화
Eva Stetefeld가 7년 만에 Jung von Matt로 돌아와 JvM Neckar의 Managing Creative Director를 맡게 됐어요. 동시에 Andreas Brunsch를 포함한 두 명의 크리에이티브 리더는 조직을 옮기거나 떠나게 됐죠.
익숙한 인재가 복귀하는 한편 핵심 인력은 이탈하는 변화의 시점이에요.
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독일 최대 PR 에이전시 순위가 나왔어요
PR-Journal에서 올해 독일 주요 PR 에이전시 랭킹을 공개했어요. Fischer-Appelt가 여전히 1위를 지켰지만, 2025년은 많은 PR 서비스 업체들에게 힘든 한 해였던 것 같아요.
업계 1위 자리는 바뀌지 않았지만 시장 분위기는 많이 위축된 상태예요.
아티클Marks & Spencer, 네덜란드 진출에 아마존 활용
영국 리테일러 Marks & Spencer가 네덜란드 오프라인 매장 대신 Amazon.nl에 브랜드 스토어를 오픈했어요.
전통적인 거리 매장을 여는 대신 이커머스 플랫폼을 선택해서 국가를 확장했더라고요.
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시놀라(Shinola)가 선보인 시간 이야기
니콜라스 브라운 감독의 신작 'The Restaurant'는 사람들이 시간을 경험하고 되찾는 과정을 담고 있어요.
브랜드 광고에 철학적인 메시지를 녹여낸 점이 기억에 남아요.
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우버이츠의 스페인 vs 프랑스 음식 대결 캠페인
우버이츠가 2026 월드컵을 앞두고 크로와상과 하몬 이베리코를 내세웠어요. 양국 소셜 미디어 유저들이 참여하는 디지털 전쟁을 진행 중이에요.
월드컵 시즌에 맞춰서 각 나라의 음식 자부심을 건 팬덤 경쟁을 잘 활용했네요.
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산탄데르 은행 마케팅 총괄 나탈리 피코트, 5년 만에 퇴임
브랜드 경험과 디지털 인게이지먼트를 담당하던 나탈리 피코트가 산탄데르 그룹 마케팅 부문장직에서 물러나요.
5년 동안 브랜드와 디지털 영역을 책임졌던 핵심 리더가 바뀌는 소식이에요.
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독일 하노버 교통공사(Üstra), 신규 리드 에이전시로 'Butter' 선정
뒤셀도르프의 크리에이티브 에이전시 Butter가 20개 경쟁사를 제치고 Üstra의 통합 리드 에이전시로 선정되었습니다.
20대 1의 경쟁률을 뚫고 피치에서 승리했나 봐요!
아티클연애의 '읽씹'을 분석하는 체험형 전시 <맥없음 연구 센터>가 열렸어요
도쿄 시부야에서 연애 중 생기는 인식 차이를 주제로 한 체험형 전시 '맥없음 연구 센터'가 7월 26일까지 금, 토, 일, 공휴일에 진행돼요.
3일 동안 답장이 없으면 마음이 없는 걸까? 이런 고민을 담았더라고요.
아티클점프 부록 '루피' 카드 품귀 현상과 TSUTAYA의 1엔 매입 대응
주간 소년 점프의 원피스 카드 부록을 노린 사재기와 전매 문제가 발생했어요. 이에 TSUTAYA 히메지 히로카네점은 해당 품목을 1엔에 매입하며 화제가 됐죠.
되팔이들을 겨냥해서 매입가를 1엔으로 정한 점포의 대응이 SNS에서 큰 호응을 얻고 있어요.
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Verisure의 Laura Gonzalvo, Forbes 'Best Dircom 2026' 수상
Verisure의 Laura Gonzalvo가 주요 시장 커뮤니케이션 전략을 세우고 실행한 공로로 Forbes의 Best Dircom 2026 상을 받았어요.
커뮤니케이션 전략이 기업 리더십을 증명하는 좋은 예시 같아요.
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LOOMIS 인수로 남부 시장 공략 나선 인디 홀딩스
인디 홀딩스가 댈러스 기반의 크리에이티브 및 미디어 에이전시인 LOOMIS를 인수하며 지역 확장에 나섰습니다.
언더독 문화를 가진 에이전시를 인수해서 시장에 침투하려는 전략이에요.
아티클하쿠호도와 BBC 스튜디오, 인기 IP '블루이' 일본 전개 위해 손잡았어요
하쿠호도가 BBC 스튜디오와 파트너십을 맺고, 세계적인 인기 캐릭터 '블루이'의 일본 내 라이선스 사업과 브랜드 구축을 강화해요.
글로벌 IP가 현지 대형 광고 대행사와 만나 본격적으로 로컬라이징되는 사례예요.
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스페인에서 유행 중인 '무게별 제품 팝업' 트렌드
제품을 무게 단위로 판매하는 방식의 팝업 스토어가 유럽 전역을 거쳐 마드리드 등 스페인 주요 도시에서도 바이럴되고 있어요.
물건을 파는 데 '무게'라는 측정 방식을 재미 요소로 넣었더라고요.
아티클메르카리의 새로운 고가 리유스 EC 'm department' 런칭
메르카리가 검수와 클리닝을 마친 리퍼비시 제품, 그리고 정품 인증된 브랜드 상품을 판매하는 별도의 EC 사이트 'm department'를 시작했어요.
중고 거래의 품질 불안감을 없애려고 전문 사업자만 입점시키는 전략을 가져왔더라고요.
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여름 향기가 느껴지는 관광 브랜드의 경험 설계법
Minor Hotels, Meliá, Hyatt 등 주요 호텔 및 항공사 브랜드를 통해 여름 시즌을 겨냥한 관광 경험 구축 사례를 살펴봅니다.
글로벌 호텔 체인들이 여름이라는 계절감을 브랜드 경험에 어떻게 녹여냈는지 보여줘요.
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스카다(Skoda)의 새로운 글로벌 캠페인: 멸종된 고대 생물의 등장
AMV BBDO가 제작한 스카다 Peaq 전기 SUV 캠페인은 고대 생물 'Ichy'를 통해 탐험 정신과 편안함을 표현합니다.
전기차 광고에 멸종된 고대 생물을 등장시킨 의도가 신선해요.
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Ally Bank가 먼저 움직였던 스포츠 마케팅 전략
Ally Bank의 CMO Andrea Brimmer가 자사의 스포츠 마케팅 구축 경험과 앞으로 스폰서십이 나아갈 방향을 이야기해요.
남들이 트렌드를 따라오기 전에 먼저 움직였던 은행의 사례를 발견했어요.
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SharkNinja의 새로운 성장 전략: 셀럽 대신 코미디 크리에이터 활용
SharkNinja가 기존 유명인 광고 방식에서 벗어나 코미디 크리에이터를 통해 새로운 고객층을 공략하고 있어요.
유명 모델 대신 유머러스한 크리에이터로 타겟을 전환했더라고요.
아티클네슬레, 전 세계 제품에서 합성 착색료 사용 중단 선언
식품 대기업 네슬레가 올해 안에 전 세계 판매 제품에서 합성 착색료 사용을 중단하기로 했어요. 미국 FDA가 2026년 말까지 석유 유래 착색료를 단계적으로 폐지할 계획이라 글로벌 식품 업계의 변화가 이어지고 있어요.
글로벌 거대 기업이 규제보다 앞서 먼저 성분을 바꾸기로 결정했어요.
아티클맥도날드, '아이스 카페라떼' 첫 TV 광고 공개
일본 맥도날드가 여름 수요를 끌어올리려고 미야자키 아오이가 나오는 '한여름의 탈출' 편 TV CM을 7월 7일부터 방영하기 시작했어요.
아이스 카페라떼 메뉴로 처음 선보이는 TV 광고라서 여름 시즌 공략에 진심인 게 느껴져요.
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'양' 중심 마케팅에서 벗어나기: 하쿠호도 이리에 씨가 말하는 고객 이해의 새로운 관점
하쿠호도의 이리에 씨가 양적 마케팅을 탈피하고 새로운 시각으로 고객을 이해하는 방법을 제시해요.
숫자를 늘리는 것보다 깊이 있는 고객 이해가 핵심이라는 점이 와닿아요.