광고 레퍼런스호주 농구를 하나로 묶는 새로운 소비자 브랜드가 나왔어요
브랜드 디자인 에이전시 Hulsbosch가 Basketball Australia와 손잡고 새로운 소비자 브랜드를 만들었어요.
흩어져 있던 요소들을 하나의 브랜드 정체성으로 모으는 과정이 인상적이에요.
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아티클USJ, 할로윈 시즌 한정 '좀비 바' 오픈
유니버설 스튜디오 재팬이 9월 11일부터 할로윈 호러 나이트의 일환으로 야간 한정 드링크 스탠드인 '좀비 바'를 운영해요.
고등학생 좀비 컨셉의 학원제 푸드도 같이 나와서 테마에 푹 빠지게 만들 것 같아요.
아티클구매자 70%가 성인인 요그렛, 두께 1.5배 키운 '요그렛 BIG' 출시
아트리온 제과가 기존 제품보다 두께를 1.5배 늘린 성인용 신제품 '요그렛 BIG'을 선보였어요.
오랫동안 사랑받은 제품인데 실제 구매자의 70%가 성인이라는 점이 놀라워요.
아티클패밀리마트, '가장 일하고 싶은 편의점'을 목표로 브랜드 리뉴얼
패밀리마트가 10년 만에 유니폼을 교체해요. 전국 약 1만 6500개 매장에 새로운 용모 기준인 '파미마 코디'도 함께 도입해요.
자체 의류 사업 역량을 활용해서 유니폼부터 채용 컨셉까지 전부 바꿨어요.
광고 레퍼런스Optus의 컴백 캠페인: 이탈리아 할머니가 모델로 등장했어요
서비스 장애 이후 신뢰를 다시 쌓으려고 Optus가 이탈리아 할머니를 모델로 내세운 캠페인을 시작했어요.
촬영 현장 케이터링이 정말 좋았을 것 같다는 위트 있는 언급이 있어요.
아티클
사람들이 기꺼이 불편함을 감수하며 영화를 찾는 이유
최근 영화 '오디세이'를 비롯해 아이맥스 등 특수 상영관을 찾는 관객이 늘며 영화관 모객 양상이 변화하고 있습니다.
낮잠관까지 운영하던 영화관이 다시 북적이기 시작했어요.
광고 레퍼런스로리 서덜랜드: 결과물보다 '생각'을 상업화할 기회가 훨씬 더 많아요
로리 서덜랜드는 마케터가 결과물(Output)을 만드는 것보다 자신의 사고 과정(Thought)을 상업화할 때 더 큰 기회를 얻을 수 있다고 말했어요.
마케터가 가진 인사이트를 하나의 자산으로 만드는 관점이 인상적이에요.
아티클우리만 아는 말은 그만, 고객의 언어로 바꾸는 '가치 번역'
기업의 강점이나 역사는 그대로 전달하기 어려워요. 그래서 기업 내부의 언어를 고객과 투자자가 이해할 수 있는 언어로 변환하는 '가치 번역' 방법을 설명해요.
우리 브랜드가 쓰는 용어가 혹시 우리끼리만 통하는 말은 아닌지 체크해봐야겠어요.
광고 레퍼런스Swarovski, Uber Elite, Essential Parfums가 함께하는 2026 ELLE Next Gen Awards
ELLE Australia가 2026년 Next Gen Awards의 공식 파트너로 Swarovski, Uber Elite, Essential Parfums를 발표했어요.
패션, 모빌리티, 향수 브랜드가 한 시상식에 모였네요.
광고 레퍼런스새로운 크리에이티브 물결, Cocogun 인터뷰
Campaign Brief의 Q&A 시리즈 'The New Wave'가 차세대 독립 크리에이티브 기업인 Cocogun을 소개해요.
떠오르는 독립 크리에이티브 스튜디오가 어떻게 움직이는지 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스명작 캠페인의 비결: Jeff Goodby와 Eamonn Dixon의 'Art of Craft'
Goodby Silverstein & Partner의 Jeff Goodby와 Eamonn Dixon가 참여해요. 지속 가능한 캠페인을 만드는 법을 다루는 'Art of Craft' 세션이 다시 열려요.
'got milk?'부터 Cheetos까지, 오랫동안 사랑받는 캠페인 제작 노하우를 엿볼 수 있어요.
아티클
스타벅스의 위기: 제3의 공간이 사라지고 미·중 카페 경쟁은 심화 중
스타벅스 일본 매각 이슈와 중국 브랜드의 공세로 인해 미국 내 카페 경쟁이 치열해졌어요. 이와 함께 '제3의 공간' 개념이 약화되는 현상을 다뤄요.
스타벅스의 상징이었던 '제3의 공간'이 힘을 잃고 있어요. 시장의 흐름이 바뀌고 있다는 게 느껴져요.
광고 레퍼런스Hearts & Science, 'Hearts United'로 사명 변경해요
광고 대행사 Hearts & Science가 Hearts United라는 이름으로 리브랜딩을 진행했어요.
사명 변경 소식과 함께 축구팀 팬이라는 의외의 에피소드가 같이 나왔어요.
광고 레퍼런스Optus, Droga5와 Accenture Song가 함께 만든 신규 브랜드 캠페인
통신사 Optus가 Droga5 ANZ, Accenture Song와 함께 새로운 브랜드 플랫폼 ‘There’s always a way’를 선보였어요.
대형 에이전시와 컨설팅 그룹이 힘을 합쳐서 브랜드 플랫폼을 만들었더라고요.
광고 레퍼런스전통의 보험사 LIC, 브랜드 헤리티지를 유지하며 현대화하는 법
1956년 설립된 인도 LIC가 신뢰와 가족 보안이라는 핵심 가치를 유지하며 디지털 전환과 현대적 고객 경험을 어떻게 구축하고 있는지 보여주는 사례예요.
오랜 세월 쌓아온 '신뢰'라는 브랜드 자산을 디지털 시대에 어떻게 재정의하는지 살펴보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스여성 스포츠, 이제는 독립적인 엔터테인먼트 브랜드가 되어야 해요
여성 스포츠 팀들이 기존의 수동적인 위치에서 벗어나 독자적인 엔터테인먼트 브랜드로 거듭나야 한다는 내용이에요.
스포츠를 경기 관람으로만 한정 짓지 않고 완성된 브랜드 콘텐츠로 바라보는 시각이 좋아요.
광고 레퍼런스호주 부동산 플랫폼 realestate.com.au의 새로운 브랜드 캠페인
호주 1위 부동산 사이트 realestate.com.au가 72andSunny와 함께 호주 특유의 부동산 열풍을 기념하는 신규 브랜드 캠페인을 런칭했어요.
호주 사람들이 부동산에 얼마나 진심인지 그 특징을 캠페인 테마로 잘 가져왔더라고요.
광고 레퍼런스호주인들의 부동산 사랑을 담은 realestate.com.au의 새 캠페인
72andSunny가 만든 realestate.com.au의 새로운 브랜드 캠페인이 나왔어요. 호주 사람들의 일상에 녹아있는 부동산에 대한 관심을 주제로 해요.
이웃집이 얼마에 팔렸는지 궁금해하거나 집 구조를 살피는 사소한 순간들을 캠페인에 담았어요.
광고 레퍼런스시드니 마라톤 응원 문구를 활용한 IF 코코넛 워터 캠페인
IF 코코넛 워터가 시드니 마라톤 현장의 응원 표지판 문구를 마케팅에 활용했어요.
'PB + U = pub' 같은 문구가 정말 재치 있어요.
광고 레퍼런스호주 스트리밍 서비스 Stan의 신규 브랜드 캠페인 ‘Enter the Chat’
호주의 주요 스트리밍 서비스인 Stan이 Clemenger BBDO와 함께 제작한 새로운 브랜드 캠페인을 공개했어요.
브랜드 캠페인 타이틀이 대화에 참여하라는 메시지를 직관적으로 담고 있어요.
광고 레퍼런스Optus, 호주 원주민 미디어 지원 위해 브랜드 광고비 3% 투입해요
통신사 Optus가 NITV와 2년 계약을 맺었어요. 앞으로 2년 동안 소비자 브랜드 광고비의 3%를 원주민 미디어에 쓰기로 했대요.
브랜드 광고 예산 중 일부를 특정 미디어 생태계에 아예 따로 떼어 놓은 사례예요.
광고 레퍼런스TAL과 Cancer Council, 피부암 예방을 위한 3년 파트너십 체결
TAL과 Cancer Council가 호주인, 특히 젊은 층의 피부암 위험을 낮추기 위해 자외선 위험성을 알리는 3년 계약을 발표했어요.
보험사와 보건 기구가 손을 잡고 예방 캠페인을 진행해요.
광고 레퍼런스호주 스트리밍 서비스 Stan의 신규 캠페인 'Enter the Chat'
호주의 스트리밍 플랫폼 Stan이 Clemenger BBDO와 함께 새로운 브랜드 캠페인을 시작했어요.
콘텐츠를 보는 걸 넘어 사람들이 서로 대화를 나누는 순간을 캠페인 테마로 잡았더라고요.
광고 레퍼런스PointsBet의 새로운 브랜드 플랫폼 ‘You Bet We Did’ 런칭
Sunday Gravy가 스포츠 베팅 브랜드 PointsBet을 위한 신규 브랜드 플랫폼 ‘You Bet We Did’를 선보였어요.
브랜드 플랫폼 이름에 서비스 특징을 재치 있게 담았더라고요.
아티클D2C 스타트업 Ahead가 커뮤니티와 크리에이터로 스낵 시장을 공략하는 법
D2C 스타트업에서 대중적인 스낵 브랜드로 성장 중인 Ahead의 CEO가 커뮤니티와 크리에이터 활용 전략을 공유해요.
크리에이터를 단순 협업 대상이 아니라 팀의 일원으로 정의한 부분이 좋네요.
광고 레퍼런스가입하기 싫을수록 끌리는 ‘The Best Worst Club’ 캠페인
자선 단체 Cancer Chicks가 The General Store와 손잡고 ‘The Best Worst Club’ 캠페인을 시작했어요.
가입하기 싫어질 만큼 매력적이라는 역설적인 컨셉이 재미있어요.
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Snipes USA CMO가 들려주는 Gen Z·Alpha 타겟 브랜드 내러티브 전략
NBA, LVMH 등 글로벌 브랜드 마케팅을 경험한 Kelley Walton이 Snipes USA의 CMO로서 스니커즈 브랜드의 신뢰도를 구축하는 과정을 다뤄요.
글로벌 대기업 마케터가 스니커즈 브랜드의 '날것의 신뢰도'에 주목한 점이 인상적이에요.
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나이키, 애니메이션 '원피스' 테마의 신규 컬렉션 출시
나이키가 에이이치로 오다의 세계관을 담은 '원피스' 영감 컬렉션을 9월 25일 전 세계에 출시해요.
글로벌 IP와 스포츠 브랜드가 만났어요. 팬덤 화력이 정말 기대돼요.
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이케아 x Xbox, 컨트롤러 디자인을 담은 게이머 컬렉션 출시
이케아와 Xbox가 협업해서 Xbox 컨트롤러에서 영감을 받은 쿠션, 스툴, 가구 등 특별 컬렉션을 선보여요.
가구 브랜드가 게임기 컨트롤러의 디자인 요소를 제품군에 잘 녹여냈어요.
아티클
AI가 브랜드를 어떻게 설명하는지 확인하고 데이터로 경쟁력을 높이는 방법
기업과 브랜드가 AI의 답변 속에서 어떤 모습으로 묘사되는지 파악해요. 이를 브랜드 경쟁력 향상으로 연결하는 데이터 활용 방안을 다루고 있어요.
AI 답변에 우리 브랜드가 어떻게 등장하는지 추적하는 게 새로운 데이터 전략이 될 것 같아요.