광고 레퍼런스직접 말하지 않고 각인시키는 Škoda Slavia의 'Says It All' 캠페인
Škoda Auto India가 자동차의 특징을 직접 나열하는 대신, 엉뚱한 대화나 가려진 광고를 활용해 제품을 노출하는 캠페인을 런칭했습니다.
소나 취한 개미 이야기로 시작해서 자동차로 연결되는 전개가 꽤 엉뚱하고 신선해요.
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광고 레퍼런스테크 억만장자들의 생존 벙커를 겨냥한 Columbia의 캠페인
Columbia Sportswear가 adam&eve\TBWA와 함께 'Don’t Panic Room' 캠페인을 진행해요. 실리콘밸리 부호들의 탈출 계획을 테마로 생존 벙커를 경품으로 내걸었죠.
상위 1%의 생존 전략을 캠페인 소재로 위트 있게 비틀었네요.
광고 레퍼런스싱가포르 디자인 정체성의 변화와 디자인의 역할
싱가포르 디자인 스튜디오 Swell의 파트너들이 싱가포르 디자인 정체성이 어떻게 진화하고 있는지 이야기해요. 디자인이 경제적 목적을 수행하는 것뿐 아니라 문화적 담론에서도 어떤 역할을 하는지, 그리고 디자인은 콘텐츠를 따른다는 스튜디오의 확신을 담고 있어요.
디자인은 콘텐츠를 따라가야 한다는 스튜디오의 확신이 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스공포를 연결의 도구로, 캔디맨의 인도식 할로윈 캠페인
캔디맨은 'A Desi Halloween' 캠페인을 통해 공포를 사람을 쫓아내는 수단이 아닌, 사람들을 모이게 하는 매개체로 재정의했어요.
유령이 사람을 놀래키는 데 실패하고 오히려 소통의 도구가 된다는 설정이 위트 있어요.
아티클
AI 시대 브랜드 노출을 돕는 신규 에이전시 'BLOOMOX' 탄생
Hugo Hernández가 AI 환경에서 브랜드의 평판과 가시성을 높이기 위해 BLOOMOX 에이전시를 설립했어요.
AI가 바뀌는 환경에서 브랜드가 어떻게 보여야 할지 고민하는 에이전시가 생겼어요.
광고 레퍼런스타이탄(Titan), '선택된 가족'을 주제로 한 새로운 디왈리 캠페인 공개
타이탄 워치가 'Chosen Family' 캠페인을 런칭했어요. 친구나 동료처럼 전통적인 가족 범위를 벗어난 관계를 조명하며, 시계 선물을 통해 관계와 추억을 연결하는 두 가지 이야기를 담고 있어요.
혈연뿐만 아니라 우리가 스스로 만들어가는 관계의 가치를 잘 담아냈어요.
아티클
빵을 페어링의 예술로 만드는 Levaduramadre 캠페인
Levaduramadre는 스토리텔링과 제품 문화를 결합해 빵의 카테고리 위상을 높이는 캠페인을 진행하고 있어요.
제품 홍보에 그치지 않고 '페어링의 예술'이라는 관점을 가져온 게 좋아요.
아티클스마트폰 시대에도 굳건한 '체키'의 인기 비결과 신제품 라인업
후지필름의 인스탁스(체키)가 연간 매출 2,000억 엔을 돌파하며 호조를 보이고 있어요. 필터 기능이 추가된 신제품과 터치패널을 탑재한 하이브리드 카메라 등 아날로그 감성을 살린 신규 라인업을 발표했어요.
디지털 기술을 아날로그 조작감을 강화하는 데 사용한 점이 인상적이에요.
아티클홀란 인터뷰가 무산된 이유, 맨시티의 재정 규정 위반 때문이에요
TV 2가 엘링 홀란의 독점 인터뷰 요청을 거절했어요. 맨체스터 시티의 재/정 규정 위반 이슈가 배경이에요.
선수의 인터뷰 가능 여부가 구단의 재정 이슈와 연결되어 있어요.
아티클
2028 LA 올림픽, 스타 마케팅 예고하는 새 슬로건 공개
2028년 로스앤젤레스 올림픽과 패럴림픽을 알리는 새로운 슬로건과 홍보 영상이 나왔어요.
스타들이 대거 참여하는 슬로건 마케팅이 어떤 비주얼을 보여줄지 궁금해요.
아티클엠바페, 중국 정치적 금기 언급으로 광고 계약 종료 위기
킬리안 엠바페가 마오쩌둥을 '독재자'라고 표현한 영상이 확산되면서 중국 기업들과의 파트너십이 중단되었습니다.
글로벌 스타의 발언 하나가 중국 시장 내 브랜드 캠페인을 순식간에 중단시키는 파급력을 보여주네요.
광고 레퍼런스폭죽을 주얼리로 재해석한 GIVA의 디왈리 캠페인
주얼리 브랜드 GIVA가 배우 Shweta Tripathi와 함께 폭죽 모티프를 활용한 'Pataka Collection' 캠페인을 런칭했어요.
폭죽 패키지 이미지를 주얼리 광고로 연결하는 언어유희가 정말 재밌어요.
아티클8,100만 뷰 숏폼 드라마를 광고로! 카고메의 새로운 캠페인
카고메 '야채생활 100'이 SNS 계정 '어느 마을의 100가지 가족'의 세계관을 담은 웹 CM '나, 리차지'를 공개했어요.
8,100만 회나 재생된 숏폼 드라마 이야기를 정식 광고 캠페인으로 가져왔더라고요.
아티클경영진 내 커뮤니케이션 책임자의 위상 강화
최근 보고서에 따르면 커뮤니케이션 디렉터들이 경영진의 핵심 의사결정 과정에 참여하는 비중이 높아지고 있습니다.
커뮤니케이션 직군이 경영의 중심부로 이동하고 있네요.
아티클데코(Dekode) 창업자, 디자인 에이전시 지분 참여
테크 스타트업 데코의 전 창업자가 새로운 디자인 에이전시의 주주로 합류했어요.
업계의 거품을 지적하면서도 에이전시의 작업 수준을 높게 평가한 창업자의 시선이 인상적이에요.
광고 레퍼런스AB InBev 마케팅 리더 Vineet Sharma, 10년 만에 퇴사
AB InBev에서 10년 넘게 마케팅 및 트레이드 마케팅 부문 부사장으로 재직했던 Vineet Sharma가 퇴사를 발표했어요.
버드와이저 마케팅 디렉터에서 부사장까지 올라간 분이에요. 한 브랜드의 성장을 이끈 핵심 인물이 움직이네요.
아티클
환타의 할로윈 전략: 크리에이터와 오리지널 캐릭터 활용
코카콜라 컴퍼니가 환타 브랜드의 할로윈 시즌 공략을 위해 오리지널 캐릭터를 개발하고 있어요.
단기 캠페인에 그치지 않고 캐릭터로 장기적인 브랜드 자산을 쌓으려는 전략이에요.
광고 레퍼런스비보(vivo)의 디왈리 캠페인: 전통과 귀향의 메시지
비보 인디아가 덴츠 크리에이티브와 협업해 '#JoyOfHomecoming' 캠페인을 선보였어요. 가족의 전통과 의식이 멀리 있는 사람들을 어떻게 집으로 불러모으는지 보여주는 내용이에요.
익숙한 전통 의식이 정서적인 연결고리가 되는 순간을 캠페인 핵심 모멘트로 잘 활용했네요.
아티클타임즈카의 사과 광고, 레트로한 느낌이라 화제예요
개인정보 유출 문제에 대응하려고 타임즈모빌리티가 10월 17일부터 사과 광고를 내보내고 있어요.
평일 아침저녁이랑 주말 내내 광고를 틀고 있어요. 예전 내셔널 광고가 떠오른다는 반응이 많아요.
아티클
소셜 광고를 끊고도 성장을 만든 러쉬(Lush) 사례예요
러쉬는 Meta, TikTok, X 같은 주요 소셜 미디어 광고를 중단했어요. 대신 마케팅의 뿌리로 돌아가서 성장을 만들어냈죠.
광고 채널을 과감히 포기했는데 오히려 성장의 발판이 된 점이 놀라워요.
아티클
크리에이터가 이제 소규모 기업으로 분류된대요, 어떤 변화가 있을까요?
미국 중소기업청(SBA)이 크리에이터를 공식적인 소규모 기업 범주에 포함했어요.
이제 크리에이터를 인플루언서라고만 부르기엔 부족할 것 같아요. 하나의 비즈니스 주체로 바라봐야 해요.
아티클
월드컵 이후 계속되는 패션 브랜드와 축구 스타의 파트너십
스페인이 월드컵에서 우승한 지 세 달이 지났지만, 벨링엄이나 야말 같은 유명 선수들과의 파트너십은 계속 이어지고 있어요.
월드컵 열기가 식었는데도 스타 플레이어의 영향력이 브랜드 캠페인으로 계속 이어지는 것 같아요.
아티클
기존 헤어케어 시장의 틀을 깨뜨린 신생 브랜드의 반란
뉴욕 브루클린에서 시작된 아미카는 글로벌 레거시 브랜드가 점유한 헤어케어 시장의 정형화된 기준에 의문을 제기하며 등장했어요.
미용 도구는 왜 항상 검고 무서워야 하는가라는 근본적인 질문에서 시작된 브랜드 스토리가 인상적이에요.
광고 레퍼런스가사 노동을 스포티파이의 배경음악으로 만든 Leo India 사례
Leo India의 CCO가 집안일의 유머를 활용해 스포티파이 캠페인을 진행했어요.
지루한 집안일을 음악과 연결해서 유머러스하게 풀어냈어요.
아티클스노우피크, 대표 제품 '화로대' 탄생 30주년 캠페인 시작해요
스노우피크가 브랜드 상징인 화로대 30주년을 맞아 제품 철학을 담은 특설 사이트와 스페셜 무비를 공개해요. 한정판 제품 출시와 고객 참여형 이벤트도 함께 진행해요.
제품 기념에 그치지 않고 커뮤니티와 문화 창조라는 브랜드 정체성을 잘 보여주고 있어요.
아티클유니클로, 양말 가격 인상 발표 11일 만에 철회 결정
유니클로가 11월 10일로 예정했던 양말 가격 인상과 묶음 판매 종료 계획을 취소했어요.
가격 인상을 발표하고 딱 11일 만에 결정을 바꿨어요. 정말 이례적인 대응이에요.
아티클서비스 종료를 앞두고 팬들을 챙기는 '포켓몬 유나이트'의 운영 방식
포켓몬 유나이트가 2027년 3월 서비스 종료를 발표했어요. 환불과 무료 아이템 지급, 추억 저장 기능 같은 사후 대책도 함께 공개했죠.
서비스가 끝나는 순간을 브랜드 경험을 마무리하는 시점으로 활용하고 있어요.
아티클카바야 식품 '마조렛', 토이저러스 이어 돈키호테까지 판매 채널 확대
카바야 식품이 독점 판매 중인 미니카 브랜드 '마조렛'의 판매처를 돈키호테로 확장했어요.
토이저러스에 이어 돈키호테까지 공략하며 유통 채널을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스'모든 것에 전문가일 수는 없다' MAS의 새로운 브랜드 캠페인
뉴질랜드 보험사 MAS가 전문 지식이 모든 분야에 적용되지는 않는다는 메시지를 담은 신규 캠페인을 공개했어요.
자신의 전문 분야와 다른 영역에서의 서툰 모습을 솔직하게 드러냈어요.
광고 레퍼런스베를린 Gerety Awards: 광고의 진정성을 이야기하다
베를린에서 열린 Gerety Awards에서 전 세계 크리에이티브 리더들이 모여 광고의 진정성을 주제로 논의하고 수상자를 발표했어요.
크리에이티브 리더들이 광고의 '진정성'을 어떻게 정의하는지 살펴보면 좋을 것 같아요.