아티클작년 1만 개 완판 기록한 '아이스박스', 후지록 페스티벌 부스 운영해요
모리나가 제과가 7월 24일부터 26일까지 열리는 '후지록 페스티벌'에 아이스박스 특설 부스를 내놓아요.
작년에 1만 개나 팔렸다고 해요. 이번 축제 현장에서도 그만큼의 판매량을 보여줄 수 있을지 궁금하네요.
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UCM 광고 아카데미와 정보과학부, 산학 협력 체결
La Academia de la Publicidad와 마드리드 컴플루텐세 대학교(UCM)가 광고 실무와 대학 교육의 간극을 줄이기 위해 협약을 맺었습니다.
강의실에서 배우는 이론이 실제 광고 현장과 어떻게 연결될지 기대돼요.
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퍼블리시스 그룹, 케링(Kering) 글로벌 미디어 대행사로 선정
구찌와 발렌시아가를 보유한 케링 그룹이 퍼블리시스 그룹을 새로운 글로벌 미디어 파트너로 정했어요. 2021년부터 이 역할을 맡았던 덴츠 산하 iProspect가 물러나게 됐죠.
글로벌 럭셔리 브랜드의 미디어 운영사가 퍼블리시스로 바뀌는 소식이에요.
아티클칸 라이언즈에서 본 '인하우스화' 그 이후: 에이전시가 여전히 필요한 이유
칸 라이언즈 토크 세션에서 다뤄진 인하우스 제작 트렌드와 그럼에도 에이전시의 역할이 중요한 이유를 다룹니다.
브랜드가 모든 걸 직접 하려고 할 때, 에이전시가 어떤 가치를 줄 수 있는지 다시 생각하게 되는 주제예요.
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폭스바겐의 새로운 캠페인 전략: 고객의 열광에 집중하다
폭스바겐이 신형 ID. Cross 출시를 위해 드레스덴 공장에서 제작된 캠페인 영상을 공개했어요.
전문가가 직접 '고객 열광 체크'를 수행하는 컨셉이에요.
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세분화 대신 브랜드 연상에 집중하는 마케팅 컨설팅 사례
마케팅 컨설팅사 Triggers는 전통적인 고객 세분화 방식 대신 패널 데이터를 통해 소비자의 브랜드 연상을 분석해요.
소비자 스스로도 모르는 생각을 읽어낸다는 점이 인상적이에요.
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세분화 대신 브랜드 연상에 집중하는 마케팅 컨설팅 사례
마케팅 컨설턴시 Triggers는 전통적인 고객 세분화 방식 대신 패널 데이터를 통해 소비자의 브랜드 연상을 분석해요.
소비자보다 소비자 생각을 더 잘 안다는 표현이 인상적이에요.
아티클컴플라이언스를 경쟁 우위로 만드는 전략
규제 준수를 의무로만 보지 않고 고객 신뢰와 시장 경쟁력을 높이는 기회로 활용하는 방법을 다뤄요.
규제를 방어적인 수단이 아니라 마케팅 포인트로 바라보는 관점이 좋아요.
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얼굴을 공개하고 더 큰 미디어 브랜드를 만든 익명 크리에이터 이야기
유튜브에서 익명으로 활동하던 Kristi Cook이 자신의 얼굴을 드러낸 뒤 채널 인기가 크게 늘어난 사례예요.
익명성 대신 퍼스널 브랜딩의 '얼굴'을 내세운 게 큰 파급력을 만든 것 같아요.
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룰루레몬, 나일론 재활용 스타트업 'Syntetica'에 3천만 달러 투자
프랑스의 나일론 재활용 기술 스타트업 Syntetica가 3,000만 달러 규모의 시리즈 A 투자를 유치했습니다.
룰루레몬이 지속 가능한 소재를 찾으려고 직접 투자를 결정했더라고요.
아티클에르메스부터 AI까지, 칸 라이언즈 수상작으로 본 컨설팅과 크리에이티브의 결합
광고 대행사 CD 출신 컨설턴트가 분석한 칸 라이언즈 수상 사례와 새로운 산업 표준에 대한 리포트예요.
컨설팅과 크리에이티브라는 서로 다른 두 영역의 시각을 동시에 엿볼 수 있어요.
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아페롤 스프리츠의 원조, Campari의 유사 제품 대응 전략
여름 시즌을 맞아 어디서나 볼 수 있는 아페롤 스프리츠의 모회사 Campari가 유사 제품들의 경쟁에 대응하기 위해 나섰어요.
오렌지빛 음료 인기가 높아지니 원조 브랜드의 방어 전략도 치열해지는 것 같아요.
아티클여성 운동선수의 성적 대상화 방지를 위한 국제 가이드라인 발표
유럽방송연맹(EBU)이 스포츠 보도 시 여성 운동선수를 성적인 의도로 촬영하거나 슬로 모션으로 재현하는 것을 금지하는 가이드라인을 발표했어요.
스포츠 중계 방식에 적용할 윤리적 기준이 구체적으로 정해졌어요.
아티클닛신, 55년 만에 처음으로 '뜨거운 물 금지' 선언! 냉수 전용 컵누들 출시
닛신식품이 여름철 새로운 수요를 만들려고 찬물로만 조리하는 냉수 전용 컵누들 2종을 내놓았어요.
55년 동안 지켜온 레시피를 깨고 '뜨거운 물 금지'라는 컨셉을 가져왔더라고요.
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판촉용 볼펜, 비싼 걸로 제작할 가치가 있을까요?
품질 좋은 판촉용 볼펜이 브랜드 각인과 지속적인 사용에 효과가 있는지 다루는 내용이에요.
한 번 쓰고 버려지는 펜 말고 계속 손이 가는 펜의 힘을 생각하게 돼요.
아티클만화 '바키'와 일본 사철 4사의 이색 열차 에티켓 캠페인
일본 사철 4사와 아키타 쇼텐이 만화 '바키' 연재 35주년을 기념해 '지상 최강의 열차 매너 강좌' 프로젝트를 진행해요.
강력한 캐릭터 이미지를 가져왔어요. 덕분에 딱딱할 수 있는 공공 에티켓을 재미있게 전달하네요.
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듀오링고의 글로벌 바이럴 비결: 소수 정예 팀과 4장의 슬라이드
듀오링고 CMO 인터뷰를 통해 적은 인원과 예산으로도 임팩트 있는 마케팅을 만드는 조직 관리와 의사결정 프로세스를 소개합니다.
의사결정을 단 4장의 슬라이드로 끝낸다는 점이 정말 효율적이에요.
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유튜브가 스포츠 크리에이터와의 브랜드 협업을 강조하고 있어요
유튜브의 최신 보고서에서 운동 관련 인플루언서의 영향력이 커지고 있다는 점을 다뤘어요. 브랜드가 이들과 연결될 수 있는 가이드도 함께 담겨 있어요.
스포츠 분야 인플루언서들이 이제 브랜드 협업의 핵심이 되고 있네요.
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메르카리, 전문가가 품질을 보증하는 리유스 서비스 'm department' 출시
일본 중고거래 플랫폼 메르카리가 전문가 검수로 품질을 보장하는 새로운 리유스 서비스 'm department'를 시작했어요.
중고 거래에 전문가 검수라는 중간 단계를 넣어서 신뢰도를 높이려고 해요.
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월드컵 유니폼에서 발견한 글로벌 브랜딩 힌트
2026년 월드컵에 참가하는 48개국의 100여 개 유니폼은 각 나라의 정체성을 보여주면서도 서로 다른 디자인을 유지해요.
유니폼 디자인에서 브랜드 전략의 교훈을 찾아내는 관점이 정말 신선해요.
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레고가 'No'라고 말하며 브랜드를 지키는 방법
레고의 줄리아 골딘이 혁신을 시도할 때 소비자 신뢰와 브랜드 진정성을 어떻게 유지하는지 이야기해요.
무조건 확장하기보다 선택과 집중을 할 때 브랜드가 더 단단해지는 것 같아요.
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보상 프로그램의 함정: 고객은 혜택을 원하지만 사용하지 않아요
소비자들은 리워드가 중요하다고 말하면서도 실제로는 보상 프로그램을 잘 이용하지 않는 것으로 나타났어요.
가입자 수 늘리기에만 급급한 로열티 프로그램의 현주소를 보여주는 것 같아요.
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리퀴드 I.V.와 삼성, '스파이더맨'과 손잡고 신제품 알려요
유니레버의 수분 보충 브랜드 Liquid I.V.가 삼성과 함께 스파이더맨 IP를 활용한 대규모 엔터테인먼트 파트너십을 진행해요. 광고와 공동 브랜드 맛 출시, 체험형 마케팅이 포함돼요.
광고만 하는 게 아니라 전용 제품(Flavor)까지 같이 내놓는 규모예요.
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바이럴보다 과학적 근거에 집중한 뉴트로지나의 'Break the Rules' 캠페인
뉴트로지나가 TV, 소셜, 크리에이터, 체험형 마케팅을 활용하고 있어요. 세라비(CeraVe)나 도브(Dove)와 비슷한 전략으로 브랜드 신뢰도를 높이려는 움직임이에요.
유행을 쫓는 대신 제품의 과학적 근거를 강조하는 정공법을 택했네요.
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월드컵 기간, 라디오 청취 시간을 보상으로 돌려주는 '월드컵 디톡스 센터' 캠페인
스페인 라디오 채널 La SER이 월드컵 기간 동안 앱을 통해 'Carrusel Deportivo' 프로그램을 가장 오래 청취한 팬에게 스파 휴양권 3일권을 증정하는 캠페인을 진행합니다.
앱 사용 시간을 늘리려는 목적이 아주 명확해요. 청취 데이터를 활용해 보상을 주는 방식이에요.
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Code and Theory, 비즈니스 성과를 고려하는 새로운 크리에이티브 리더 영입
에이전시 Code and Theory가 Harsh Kapadia를 영입했어요. Adobe와 IBM 같은 클라이언트의 크리에이티브를 비즈니스 맥락과 연결하는 역할을 맡게 돼요.
디자인의 심미성만큼이나 비즈니스 성과와의 연결을 중요하게 생각하는 것 같아요.
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기업 계정보다 강력한 개인 브랜드의 힘
Metricool Studio 데이터에 따르면 인스타그램에서는 기업 계정보다 개인 브랜드가 더 높은 성과를 내는 경우가 많아요.
로고만 보여주는 것보다 사람의 매력을 전면에 내세우는 게 효과적인 시대예요.
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LIA 어워즈 2026, Keka Morelle 심사위원장 선임
Ogilvy Latam의 CCO인 Keka Morelle가 LIA Awards 2026의 Direct 부문 심사위원장을 맡게 되었어요.
글로벌 광고계의 리더가 직접 심사 기준을 세운다고 해요.
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60만 원짜리 고양이 화장실을 파는 방법
브랜드 Whisker는 집사들이 수동 화장실의 번거로움을 일상의 당연한 일로 받아들이는 상황에 주목해요. 그래서 자동 화장실이라는 새로운 대안을 제안하며 고객을 설득하고 있어요.
경쟁 브랜드보다 고객이 현재 상태에 안주하는 점을 파고드는 게 인상적이에요.
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Verisure와 Marc Márquez가 만났어요
보안 브랜드 Verisure가 모토GP 레이서 Marc Márquez와 함께하는 새 캠페인을 공개했네요.
찰나의 순간이 중요한 레이싱과 보안 서비스가 잘 어울리는 것 같아요.