광고 레퍼런스NBL의 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Play It Loud’ 공개
NBL이 RCJ Media와 함께 ‘Play It Loud’라는 새로운 브랜드 플랫폼을 선보이며 2027년까지의 계획을 발표했어요.
NRL과 AFL 결승전 열기가 뜨거운 상황이에요. 이 틈을 타서 NBL이 존재감을 드러내려고 해요.
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광고 레퍼런스Tourism and Events NT, 'Best Kept Season' 캠페인 2년 차로 복귀
Tourism and Events NT가 KWP+Partners와 함께 진화된 크리에이티브 플랫폼을 통해 'Best Kept Season' 캠페인을 다시 선보여요.
성공적이었던 캠페인이 새로운 챕터로 확장되며 돌아왔어요.
광고 레퍼런스기술 기업 HCL이 클래식 예술로 브랜드를 만드는 방법
B2B 기술 기업인 HCL은 30년 가까이 클래식 음악과 무용을 후원하며 그룹 전체의 브랜드 관계를 구축하고 있어요.
B2B 기업이 기술 외적인 예술 분야로 고객과 접점을 만드는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스마스터카드의 새 캠페인: '사람 사이의 연결'에 집중해요
마스터카드가 소상공인의 꿈과 인간적인 연결을 주제로 한 새로운 캠페인을 선보였어요.
결제 수단이라는 기능보다 지역 사회의 정서적 연결을 강조하는 방식이 좋아요.
광고 레퍼런스스타벅스 사례: 커피를 경험으로 만든 브랜드 구축법
스타벅스가 매장 분위기, 디자인, 고객 서비스를 활용해 커피를 경험 중심의 가치로 전환한 전략을 다뤄요.
브랜드 정체성을 경험으로 어떻게 치환했는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스Gumtree, 2020년 이후 첫 리브랜딩 공개
Gumtree가 Digitas Australia와 함께 2020년 이후 처음으로 바뀐 브랜드 이미지를 보여줬어요.
봄 시즌에 맞춰 브랜드가 피어난다는 컨셉이 참 좋아요.
아티클
라이온(Lion)의 브랜드 이미지 전환 성공 사례: '치주염 예방'의 대명사로
라이온의 '덴트헬스'가 전년 대비 125% 이상의 성장을 기록했어요. 기존의 사후 치료 이미지에서 예방 중심의 브랜드로 리브랜딩에 성공했죠.
고객의 인식을 완전히 바꾼 점이 인상적이에요.
아티클B2B 마케팅의 새로운 흐름: Z세대는 개인적 추천을 신뢰해요
LinkedIn과 Censuswide의 설문 결과에 따르면, B2B 마케팅 분야의 젊은 의사결정권자들은 전통적인 마케팅 메시지보다 전문가와 동료의 개인적인 추천을 더 신뢰한다고 해요.
전형적인 광고 문구보다 '누가 말했는가'가 더 중요해진 시대예요.
아티클
베이시아, 'Too Good To Go' 도입해서 남은 식품 반값에 팔아요
일본 유통업체 베이시아가 'Too Good To Go'를 도입했어요. 남은 식품을 '서프라이즈 백'이라는 이름으로 50% 할인해서 판매해요.
버려질 수 있는 식품을 '서프라이즈'라는 재미있는 컨셉으로 바꿨어요.
아티클
고객 지향적 행동과 직무 만족도의 상관관계 조사
직무 만족도가 LTV와 수주율에 긍정적인 영향을 미친다는 조사 결과예요.
직원들의 업무 만족도가 매출 지표와 연결되는 걸 확인할 수 있어요.
아티클
세포라, 외모 차별 방지를 위한 'Project Hearts Not Hate' 시작
세포라가 외모 차별에 대응하려고 'Right To Be'와 손을 잡고 첫 번째 글로벌 기업 캠페인을 런칭했어요.
브랜드가 사회적 가치를 지키려고 구체적인 파트너십을 맺고 직접 움직이는 사례예요.
아티클
구글 검색 디자인의 변천사: 탄생부터 현재까지
구글 검색 엔진이 초기 모습부터 현재에 이르기까지 어떻게 디자인적으로 진화해 왔는지 이미지와 함께 살펴봅니다.
지금 우리가 쓰는 구글 UI가 처음에는 어떤 모습이었는지 비교해보는 재미가 있어요.
아티클
2026년 여름 스페인 브랜드 성장률 순위
YouGov 조사에 따르면 2026년 7월에서 9월 사이 스페인 내 브랜드 인지도가 가장 많이 개선된 기업은 X, Skechers, 100 Montaditos예요.
여름 시즌 동안 브랜드 인지도가 올라간 사례들이 있어요.
아티클
스프린터(Sprinter), 인플루언서와 함께 만드는 새로운 스포츠 컬렉션
스포츠 브랜드 스프린터가 크리에이터 비올레타 망리냔(Violeta Mangriñán)을 크리에이티브 팀에 영입했어요. 이번 협업으로 59종의 아이템이 담긴 캡슐 컬렉션을 출시해요.
광고 모델로만 쓰는 게 아니라 제품 디자인 단계부터 크리에이터를 참여시켰더라고요.
아티클P4 라디오, Prix Radio 6관왕 및 올해의 라디오 채널 선정
P4 라디오가 Prix Radio에서 총 6개의 상을 받았어요. 올해의 라디오 채널 자리도 지켜냈죠.
한 채널이 6관왕을 차지하면서 올해의 채널로 뽑혔더라고요.
아티클
지방시, 마드리드에서 진행 중인 'L’Interdit Elixir' 몰입형 팝업 캠페인
지방시 뷰티가 신제품 L’Interdit Elixir 출시를 기념해 마드리드에서 몰입형 경험을 제공하는 캠페인을 10월까지 진행해요.
제품 전시만 하는 게 아니라 공간 전체를 브랜드 경험으로 채웠더라고요.
아티클
플라스틱은 줄이고 브랜드 정체성은 높인 일본 생수 사례
일본의 한 생수 브랜드가 플라스틱 폐기물을 줄이려고 라벨을 거의 없<0xEC><0x95><0xB4>는데, 오히려 브랜드 인지도가 더 높아졌어요.
패키징을 덜어내는 역발상이 브랜드의 특징이 된 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스싱가포르와 말레이시아의 소비자 신뢰 구축 요인 비교
싱가포르와 말레이시아 모두 진정성을 신뢰의 핵심으로 꼽았지만, 신뢰를 주는 콘텐츠 유형에서는 차이가 있었어요.
국가마다 신뢰를 느끼는 목소리의 주체가 다르다는 점을 발견했어요.
아티클
비영리 단체에서 마케팅 에이전시로 커리어 전환하기
비영리 단체에서 소셜 미디어 캠페인과 콘텐츠를 제작했던 경력이 영리 목적의 마케팅 에이전시 채용에서는 직무 연관성을 인정받기 어렵다는 고민이에요.
포트폴리오에 경력은 충분한데 산업군마다 쓰는 언어가 달라서 채용에 어려움을 겪고 있네요.
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샘플링을 브랜드 관계의 시작으로 만드는 법
샘플링은 제품을 맛보는 일회성 거래에 가깝지만, 브랜드와 관계를 맺으려면 방문객이 머물러야 할 이유를 줘야 해요.
샘플링을 단순한 '거래'라고 표현한 부분이 정말 와닿아요.
아티클
2026 VMAs를 준비하는 브랜드들
Bacardi, Spotify, Dunkin'이 2026년 VMA(Video Music Awards)에서 특별한 순간을 선보일 예정이에요.
테일러 스위프트 대신 브랜드들의 활약을 기대해도 좋을 것 같아요.
아티클지프(Jeep)의 새로운 마케팅 방향: 헤리티지와 다양성의 결합
지프가 브랜드의 미국적 유산을 강조하는 'This Is Jeep Country' 캠페인을 선보였어요. 다문화적 확장을 통해 파편화된 시장에 대응하고 있어요.
전통적인 브랜드 자산과 현대적인 다액 가치를 동시에 잡으려고 하네요.
아티클노르웨이 광고 대행사들의 새로운 캠페인 수주 소식
Camilla Kim Kielland와 Morgenstern이 11:11, NoA Anorak을 제치고 Tine의 캠페인을 맡게 됐어요.
경쟁사들을 뒤로하고 광고주를 확보한 결과예요.
아티클스바루 노르웨이, 예전 슬로건 '멈출 수 없는' 다시 꺼냈어요
스바루 노르웨이가 기존에 쓰던 'Ustoppelig(멈출 수 없는)'이라는 슬로건을 다시 사용하기로 했대요.
예전에 썼던 익숙한 메시지를 다시 활용하는 전략이에요.
아티클
스페인 우체국(Correos), 팝 컬처와 기술 결합해 샌디에이고 코믹콘 말라가 참여
스페인 우체국이 수집품, 팝 컬처, 우표 및 혁신 기술을 결합한 제안으로 샌디에이고 코믹콘 말라가에 다시 참여합니다.
전통적인 우체국 서비스가 팝 컬처라는 트렌디한 콘텐츠와 만나는 지점이 인상적이에요.
아티클
브랜드와 크리에이터 사이, 브리핑에 '진정성'을 억지로 담아야 할까?
브랜드와 콘텐츠 크리에이터의 관계에서 가이드라인은 필요하지만, 인플루언서에게 일정 수준의 자유를 부여하는 것이 중요하다는 내용을 다룹니다.
브리핑 단계부터 진정성을 규격화하려는 시도가 오히려 독이 될 수 있어요.
아티클노르웨이 유제품 브랜드 Tine, 새로운 광고 대행사 영입
광고 대행사 Pol og Try가 기존 대행사에 이어 Tine의 새로운 파트너로 합류하게 되었습니다.
기존 대행사 라인업에 Pol og Try가 새로 들어왔어요. 파트너십 구조에 변화가 생겼네요.
아티클브룩리린(Brooklinen), 첫 셀럽 캠페인을 인하우스로 진행
DTC 침구 브랜드 브룩리린이 코미디, 음악, 스포츠 분야의 인물들과 함께 'Best. Sheets. Ever' 캠페인을 선보였어요.
대행사를 거치지 않고 인하우스에서 셀럽 캠페인을 직접 운영했더라고요.
광고 레퍼런스KreditBee의 새로운 캠페인: 'Bee Practical'
KreditBee가 개인 대출 외에도 이륜차, 사업, 부동산 담보 대출 등 다양한 상품을 알리는 'Bee Practical' 캠페인을 시작했어요.
실용적인 선택이 꼭 야망을 줄이는 건 아니라는 메시지가 참 좋네요.