아티클마케팅 팀의 금붕어 기억력 문제
Little Spoon의 CMO Caryn Wasser가 마케팅 팀이 전략을 지나치게 복잡하게 만드는 이유에 대해 이야기했어요.
전략이 복잡해지면 핵심을 놓치기 쉽다는 점이 와닿아요.
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WPP, 스페인 VML 및 Sra. Rushmore 조직 개편 진행
WPP가 조직을 단순화하고 재편하는 과정에서 스페인 내 VML과 Sra. Rushmore의 경영진을 교체했어요.
글로벌 광고 그룹이 조직 효율을 높이려고 구조를 조정하고 있어요.
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KFC의 파격적인 신메뉴 캠페인 'La Salvajada'
KFC가 신메뉴 출시를 알리려고 예상치 못한 결과가 따르는 캠페인을 준비했어요.
메뉴를 주문할 때 '예상치 못한 결과'가 나타나도록 설계해서 고객 호기심을 자극해요.
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내향인을 위한 여행지, 스웨덴의 새로운 캠페인
Visit Sweden이 사회적 교류보다 개인의 휴식을 중시하는 내향적 여행객을 타겟으로 새로운 캠페인을 공개했어요.
사회적 에너지를 아끼고 싶은 사람들의 심리를 정확히 파고든 타겟팅이 인상적이에요.
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전통에서 트렌드로: 캠파리(Campari)의 문화 중심 브랜드 전략
마케팅 리드 Allison Varone이 라이프스타일 브랜드 구축을 이끄는 동력에 대해 이야기해요.
오래된 헤리티지 브랜드가 현대 문화와 연결되는 과정을 볼 수 있어요.
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CMO들이 금방 해임되는 이유: 마케팅의 예술과 과학
BCG의 Jessica Apotheker가 마케팅이 실제로 작동하는 방식인 오케스트레이션, 예술, 과학적 요소에 대해 이야기해요.
마케팅을 기술로만 보지 않고 조율(Orchestration)의 관점에서 설명하는 부분이 인상적이에요.
아티클NKI, 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
NKI가 Mint Creatives와 함께 새로운 디자인과 커뮤니케이션 컨셉을 선보였어요.
브랜드 리뉴얼을 맡은 크리에이티브 에이전시가 어디인지 확인해 보면 좋을 것 같아요.
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뱅킹 스트레스를 초현실적으로 표현한 Revolut의 새 캠페인
에이전시 Turbo가 제작한 이번 캠페인은 금융 업무 시 느끼는 불안감을 유명 스트리머 Ibai Llanos를 통해 초현실적인 경험으로 시각화했어요.
유명 스트리머를 활용해서 금융 서비스의 부정적인 감정을 시각적 경험으로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스유기견의 예술적 취향을 보여주는 캠페인
BLKJ Havas와 Havas New York가 유기견의 그림이나 조각에 대한 취향을 측정하며 입양에 대한 인식을 바꾸는 캠페인을 진행해요.
유기견이 예술 작품을 감상한다는 설정이 정말 엉뚱하고 귀여워요.
아티클뉴욕타임스의 구독 성장 전략: CEO가 말하는 지속 가능한 성장 가능성
뉴욕타임스의 구독 성장세가 둔화되었다는 우려가 있어요. 하지만 Meredith Kopit Levien CEO는 여전히 성장 기회가 남아있다고 전망해요.
성장 정점론이 나오는데도 새로운 기회를 찾는 CEO의 자신감이 느껴져요.
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스포츠 결과엔 관심 없어도 굿즈는 갖고 싶은 사람들을 위한 Truly Hard Seltzer
Truly Hard Seltzer가 스포츠 경기 결과에 무관심한 사람들을 타겟으로 스포츠 의류 굿즈를 출시했습니다.
팬덤 문화가 강한 요즘, 오히려 '무관심'을 마케팅 포인트로 삼았어요.
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심박수 105bpm에 맞춘 캠페인 송, 'Cuida tu patata'
적십자와 Manifiesto가 심혈관 건강 예방과 응급 상황 대처법을 알리기 위해 105bpm 박자의 노래를 활용한 캠페인을 진행했어요.
심박수와 노래 템포를 연결해서 메시지를 전달하는 방식이 정말 독특해요.
아티클스바루가 '멈출 수 없는' 슬로건을 버린 이유
스바루가 기존 슬로건인 'Ustoppelig(멈출 수 없는)'을 폐기했어요. 브랜드 신뢰도가 떨어지면서 자신감을 잃었기 때문이에요.
자신만만했던 슬로건을 브랜드가 직접 내려놓았네요. 솔직한 고백이 느껴져요.
아티클브랜드 가이드라인을 '브랜드 시스템'으로 바꿔야 하는 4가지 이유
브랜드 가이드라인은 허용 범위를 알려주지만, 브랜드 시스템은 브랜드가 작동하는 원리와 유연한 적응 방식을 이해하도록 도와줘요.
규칙을 정하는 것에서 끝내지 말아야 해요. 브랜드가 돌아가는 원리를 알려주는 게 핵심이에요.
광고 레퍼런스Stayfree, 딸의 날 캠페인으로 생리 대화의 문턱 낮추기
Stayfree가 #BetaStayfreeLeAana 해시태그를 활용해 남성들도 생리 관련 대화에 자연스럽게 참여하도록 돕는 디지털 필름을 선보였어요.
생리라는 주제를 아들의 관점까지 넓혀서 대화의 범위를 확장했더라고요.
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타임스퀘어에 모인 EA SPORTS FC 27의 글로벌 스타들
Uncommon New York이 제작한 'Everyone's Missing' 캠페인은 주드 벨링엄, 음바페 등 유명 스타들을 활용해 EA SPORTS FC 27을 홍보해요.
게임 캐릭터 대신 실제 글로벌 셀럽들을 타임스퀘어라는 상징적인 공간에 모았더라고요.
광고 레퍼런스
inDrive의 친근한 캐릭터 'Tita' 캠페인
inDrive가 과도한 차량 호출 비용 문제를 지적하려고 직설적이고 드라마틱한 캐릭터 'Tita'를 캠페인에 활용했어요.
고객이 공감할 만한 친근한 페르소나로 브랜드 메시지를 전달하고 있어요.
광고 레퍼런스WLDD, 마케팅 총괄로 JK Patel 영입
JK Patel이 Kinnect의 시니어 크리에이티브 디렉터에서 WLDD의 마케팅 총괄(Head of Marketing)로 자리를 옮겼어요.
회사가 엄청나게 빠르게 커지는 만큼, 그 속도에 맞춰 브랜드 평판을 관리하는 게 그의 새로운 미션이라고 해요.
아티클Yello, 브랜드 캐릭터 없이 제품 중심의 새로운 캠페인 시작
에너지 공급업체 Yello가 기존의 브랜드 캐릭터 'Klyma Wandel'을 제외하고 제품에 집중한 새로운 캠페인을 런칭했습니다.
2년간 브랜드의 상징이었던 캐릭터를 과감히 덜어냈어요.
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Inspirational 2026: 질문을 던지는 80인의 스피커
IAB Spain의 Inspirational 2026 행사가 80명의 연사와 함께 열려요. Lady Brava 에이전시가 만든 비주얼 아이덴티티는 기존의 확신에 의문을 던지고 성찰할 것을 제안해요.
정답만 쫓는 시대에 '질문'을 키워드로 비주얼 전략을 짰어요.
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CMO 평균 재임 기간, 16년 사이 3분의 1 이상 감소
미국 마케팅 전문가 13,000명을 대상으로 조사했더니, 클라이언트 측 마케팅 리더들의 이직이 늘면서 재임 기간도 짧아졌어요.
마케팅 리더들의 자리가 예전보다 훨씬 자주 바뀌고 있어요.
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러쉬(Lush), 유럽 주요 시장 운영 총괄로 엘리사 토레스 임명
엘리사 토레스가 북미 지역 근무를 마치고 프랑스, 이탈리아, 독일, 스페인을 포함한 유럽 주요 시장의 운영 이사로 복귀합니다.
북미에서 10년 넘게 활동하던 리더가 유럽 시장 운영을 위해 다시 돌아왔어요.
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발렌시아에서 열리는 반려동물 친화적 기부 이벤트, Dogfy Run Solidaria
Dogfy Diet이 DANA(홍수) 피해를 입은 동물 보호소를 돕기 위해 발렌시아에서 반려동물 친화적인 행사를 개최해요.
재난 피해 지역의 동물 보호소를 돕는 사회 공헌형 캠페인이에요.
아티클'가십걸'에서 영감을 얻은 NRK의 새 드라마
시리즈 제작자 에밀리 베크가 볼리비아에서 노테로이로 배경을 옮겨 새로운 드라마를 준비하고 있어요.
유명한 IP 컨셉을 우리 지역 배경으로 가져온 점이 인상적이에요.
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반 다임의 전설적인 광고를 오마주한 Voyah의 새 캠페인
중국 자동차 브랜드 Voyah가 13년 전 볼보의 유명한 '다리 찢기' 광고를 재현한 새로운 광고를 공개했습니다.
반 다임의 클래식한 연출을 현대적인 전기차 광고로 잘 풀어냈어요.
아티클미스터도넛, 7년 만에 중국 상하이 재진출
다스킨이 상하이 글로벌 하버 쇼핑몰에 미스터도넛 매장을 오픈했어요. 오픈 첫날 6,700개가 판매됐고, 최대 4시간 동안 줄을 서는 사람들도 있었대요.
7년 만에 다시 들어갔는데 첫날부터 대기 줄이 정말 길었더라고요.
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기존 마케팅 문법을 깨고 팬덤을 만드는 45개 브랜드 사례
Scrub Daddy와 Jellycat을 포함하여, 기존의 마케팅 규칙을 탈피해 새로운 오디언스를 확보하고 있는 45개 브랜드의 사례를 소개합니다.
익숙한 브랜드들이 파격적인 방식으로 소비자에게 다가가는 모습이 잘 보여요.
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PRIOPCION, 마드리드에서 첫 'LeClub' 행사 열고 브랜드 리뉴얼 공개했어요
PRIOPCION이 마드리드에서 첫 LeClub 행사를 진행하며 새로운 브랜드 아키텍처와 웹사이트를 선보였어요.
행사 현장에서 브랜드 구조를 새로 짜고 웹사이트도 같이 공개하며 리브랜딩을 알렸더라고요.
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헤일리 비버의 'Rhode', 세포라 통해 스페인 상륙
헤일리 비버의 뷰티 브랜드 Rhode가 오는 9월 30일 세포라를 통해 스페인 시장에 진출해요.
셀럽 브랜드가 글로벌 유통 채널을 타고 시장을 넓히는 모습이 보여요.
아티클달마이어(Dallmayr)의 새로운 브랜드 캠페인: 집에서 즐기는 이탈리아식 커피 경험
달마이어가 일상의 특별한 커피 순간을 강조하며, 이탈리아 스타일의 크레마를 집에서도 즐길 수 있다는 메시지를 담은 신규 캠페인을 선보였습니다.
날씨가 어두워지는 시기에 맞춰 '기분 전환'이라는 감성적 소구점을 정확히 짚었네요.