아티클하바스(Havas), 네덜란드 스포츠 마케팅사 'SportVibes' 인수했어요
글로벌 광고 그룹 하바스가 SportVibes를 인수해서 Havas Play의 일원이 됐어요. 이 회사는 스포츠 마케팅과 라이브 이벤트 분야에 전문성이 있어요.
하바스가 스포츠랑 라이브 이벤트 쪽 역량을 키우고 있나 봐요.
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아티클'가'로 시작하는 아이스크림 광고 전략: '가츠운 토 미칸'의 기억 설계
아카기 유업이 에구마 2:50과 함께 '가(ガ)'로 시작하는 아이스크림 시리즈를 강조하는 TV CM을 방영했어요.
유명 모델이랑 특정 초성을 연결해서 브랜드 기억력을 높이는 방식이 좋아요.
아티클제2회 토라노몬 광고제, 9일간의 대규모 개최 확정
지난해 1만 7천 명을 모았던 '토라노몬 광고제'가 오는 10월 9일부터 17일까지 TOKYO NODE에서 열려요.
사토 카시와와 MIKIKO 같은 유명 크리에이터들이 라인업에 올라있어요.
아티클크리에이티브 디렉션은 '지시'가 아닌 '미지의 설계'예요
덴츠 랩 다나카 나오키와 미야마에 요시유키가 크리에이티브 디렉터의 본질적인 역할에 대해 나눈 인터뷰 후편이에요.
디렉션을 표현을 정리하는 일이 아니라 '설계'라고 정의한 부분이 기억에 남아요.
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캔디·구미 시장을 이끄는 칸로(Kanro)의 20년 마케팅 이야기
마케팅 전문 매체 MarkeZine 창간 20주년을 기념해, 일본 캔디 시장의 선두 주자인 칸로가 걸어온 마케팅 변화와 도전 과정을 담았어요.
미디어 환경과 소비자의 가치관이 변할 때 시장 리더 기업은 어떤 식으로 대응했는지 알 수 있어요.
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질문의 핵심은 '맥락 설계'에 있어요
올바른 질문 순서와 문맥 설계를 통해 고객이 스스로 미래를 이야기하게 만들고, 진정한 과제를 발견하는 기술을 다뤄요.
단순한 질문 스킬이 아니에요. 고객과 함께 구매 이유를 만들어가는 과정이 인상적이에요.
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사람들이 필요성조차 모르는 신제품, 어떻게 알릴까요?
경쟁 제품이나 비슷한 사례가 없어서 소비자가 필요를 느끼지 못하는 새로운 카테고리의 제품을 마케팅하는 방법에 대한 고민이에요.
전혀 새로운 시장을 만들 때 마케터가 겪는 근본적인 고민이 잘 드러나 있어요.
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클라이언트의 잘못된 마케팅 결정을 막는 방법
마케팅 대행사 운영자가 겪는 고민이에요. 클라이언트가 SEO나 유료 광고 같은 채널을 잘못 선택할 때, 이를 바로잡으려다 오히려 고객을 놓치게 되는 상황을 다루고 있어요.
전문가로서 조언을 해줘도 고객이 떠나버리는 딜레마가 느껴져요.
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옴니콤 미디어, 우버의 8억 달러 규모 광고 계정 유지 및 브라질 업무 확장
옴니콤 미디어가 우버의 8억 달러 규모 광고 계정을 계속 관리해요. 브라질 내 업무 범위와 스포츠 마케팅 비즈니스까지 확대하기로 했어요.
대형 브랜드가 대행사 계약을 유지하면서 사업 영역도 같이 넓히는 사례예요.
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Zevia, 역대 최대 규모 캠페인에 카디 비(Cardi B) 기용
래퍼 카디 비가 Zevia의 '신선하고 솔직한' 브랜드 이미지를 강화하기 위해 참여했어요.
카디 비 특유의 가감 없는 화법을 브랜드 메시지에 그대로 담아냈더라고요.
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추억의 맛으로 쌓아 올린 덤덤스(Dum Dums)의 브랜드 제국
사탕 제조사 Spangler가 역사 깊은 브랜드들을 통해 사탕 시장 내 독보적인 위치를 구축했습니다.
브랜드의 오랜 역사가 어떻게 팬덤을 만드는지 보여주는 사례예요.
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바이럴 실수에서 탄생한 새로운 브랜드 캐릭터, '리버티 비버티'
Liberty Mutual는 2019년 광고 속 브랜드 이름 오독 사례를 활용해 'Liberty Biberty'라는 노란색 인형 캐릭터를 만들었습니다.
발음 실수를 브랜드 자산으로 바꾼 점이 인상적이에요.
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스페인 월드컵 승리 기념, TV 구매 금액 환불해 주는 Conforama
가구 브랜드 Conforama가 스페인의 월드컵 승리에 따라 기존에 판매된 TV 구매 금액을 고객들에게 돌려주기로 했습니다.
캠페인에서 한 약속을 실제 환불로 바로 보여주는 실행력이 대단해요.
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스페인 축구 승리 기념, Cabify의 무료 탑승 이벤트
스페인 모빌리티 플랫폼 Cabify가 월드컵 기간 동안 충성 고객 75명에게 여름 기간 무료 이용 혜택을 제공해요.
스포츠 승리의 열기를 브랜드 보상으로 바로 연결한 사례예요.
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독일 연방 법무부의 가정폭력 방지 캠페인
독일 연방 법무부와 Fischer-Appelt가 가정폭력 피해자들에게 지원 정보를 더 잘 전달하려고 대규모 캠페인을 시작해요.
도움이 필요한 분들께 정보가 제대로 닿지 않는 문제를 해결하려는 시도가 보여요.
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베를린 에이전시 'Familie Redlich', 경영진 확충 소식이에요
베를린의 Familie Redlich가 리더십 팀을 늘렸어요. 공공 부문 소셜 미디어 커뮤니케이션과 전략 분야를 강화하려고 두 명의 새로운 인재를 영입했대요.
에이전시가 조직 규모를 키우면서 전문 영역도 구체적으로 나누고 있어요.
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식료품점 알디(Aldi)의 패션 도전, 'Aldi Studio' 런칭
슈퍼마켓 체인 알디가 자사의 비주얼 아이덴티티를 활용한 의류 및 액세서리 한정 컬렉션을 선보였어요.
식료품 브랜드가 의류 라인을 통해 굿즈 마케팅을 본격적으로 시작하는 모습이에요.
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크래프트 하인즈와 디즈니가 장기 마케팅 파트너십을 맺었대요
크래프트 하인즈가 디즈니의 미디어 채널, 크루즈, 테마파크, 이벤트를 활용해 장기적인 마케팅 캠페인을 진행해요.
식품 브랜드와 엔터테인먼트 기업이 만났어요. 오프라인 경험을 어떻게 설계할지 궁금해지네요.
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스페인 축구 국가대표팀의 브랜드 정체성 변화 분석
Branward가 융의 원형 이론을 활용해 월드컵 이후 스페인 대표팀(La Roja)의 브랜드 정체성이 어떻게 변했는지 연구했어요.
스포츠 팀을 하나의 브랜드로 보고 심리학적 모델로 분석한 사례를 발견했어요.
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브랜드 전략보다 트렌드와 인플루언서에만 집중하게 되는 현상
한 마케터가 브랜드 포지셔닝이나 소비자 조사 같은 전략 업무 대신, 인플루언서 콘텐츠와 소셜 미디어 트렌드를 쫓는 쪽으로 커리어가 변한 경험을 이야기해요.
전략적인 기초보다 단기 캠페인 전술이 우선되는 상황이라 마케터가 느끼는 고충이 그대로 전해져요.
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마케팅과 영업 사이의 벽을 허무는 방법
몬델리즈의 마인디 샬트리와 웨스 사라세니가 전통적인 퍼널을 재편해서 더 연결된 소비자 경험을 만드는 방법을 이야기해요.
마케팅과 영업이 따로 노는 문제를 어떻게 풀었는지 잘 보여주는 사례예요.
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브랜드 노출이 넘쳐나는 시대, 라이브 음악에 주목해야 하는 이유
이제는 브랜드가 얼마나 많이 보이는지가 아니라 어떤 실질적인 가치를 주느냐가 핵심이에요. 그 방법으로 라이브 음악 활용 사례를 살펴볼 수 있어요.
단순히 노출을 늘리는 것보다 어떻게 실질적인 기여를 할지 고민해야 할 시점인 것 같아요.
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거대 기업 사이에서 'Goodles'가 살아남은 독특한 브랜드 전략
마카로니 앤 치즈 시장의 정체된 상황을 기회로 삼아, 기존 대기업보다 더 독특한(Out-Weirding) 방식으로 브랜드를 구축했어요.
익숙한 카테고리일수록 '이상함'이 강력한 차별화 포인트가 될 수 있어요.
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옴니콤 미디어, Hearts & Science와 Mediahub 합병 발표
옴니콤 미디어가 소속 에이전시인 Hearts & Science와 Mediahub를 합병한다고 밝혔어요.
새로 만들어질 통합 에이전시의 이름이랑 브랜딩은 8월에 공개된대요.
아티클PR 업계가 돈을 잘 버는 이유: 높아지는 신뢰도
Salto Advisers의 CEO Mats Samdahl Weltz가 PR 산업 내 신뢰 상승이 가져온 수익성을 언급했습니다.
신뢰도가 올라가면 바로 수익으로 이어지나 봐요. PR 업계 생태계가 참 재밌네요.
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스페인 축구 대표팀, 월드컵 브랜드 지수 1위 차지
월드컵 브랜드 인덱스 2026 보고서에서 스페인 대표팀이 가장 높은 브랜드 점수를 받으며 1위에 올랐어요. 아르헨티나는 추정 경제적 가치 부문에서 가장 높은 수치를 기록했고요.
브랜드 점수와 실제 경제적 가치가 서로 다른 팀이 상위권을 차지한 게 인상적이에요.
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오길비 스페인, 디에고 칸히사레스 ACD 영입
VML 브라질의 부크리에이티브 디렉터였던 디에고 칸히사레스가 오길비 스페인의 ACD로 합류했어요.
글로벌 에이전시 사이에서 핵심 크리에이티브 인력이 움직이고 있어요.
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Behr, Andy Lopez를 신임 CMO로 임명
Behr가 Andy Lopez를 CMO로 승진시켰어요. 이제 그는 마케팅뿐 아니라 제품 전략과 혁신까지 담당하게 됐어요.
마케팅 리더의 역할이 제품 전략이나 기술 혁신 영역까지 넓어지고 있어요.
아티클세계 최초 '짱구는 못말려' 맨홀 등장, 카스카베시의 새로운 시도
일본 사이타마현 카스카베시가 지역 상권 활성화와 하수도 사업 홍보를 위해 세계 최초로 짱구 캐릭터 디자인 맨홀을 설치했습니다.
맨홀 같은 일상적인 인프라를 캐릭터 브랜딩과 지역 관광 자원으로 활용했어요.
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AMF의 레트로 리브랜딩: Z세대와 기존 팬층을 동시에 잡는 전략
볼링 운영사인 AMF가 새로운 로고, 슬로건, 매장 인테리어를 도입하며 노스탤지어를 자극하는 리브랜딩을 진행 중이에요.
성격이 전혀 다른 두 타겟층을 하나의 브랜드 아이덴티티 안에 녹여내려고 하네요.