아티클58년 역사의 세이부 시부야점, 별도 행사 없이 조용히 폐점
시부야의 상징적 공간이었던 세이부 시부야점이 9월 30일부로 58년의 역사를 마감해요. 폐점 전 매장 앞에는 고객들의 감사 메시지와 사진을 남기려는 인파가 모였어요.
화려한 폐점식 대신 고객들의 메시지로 채워진 마지막 모습이 기억에 남아요.
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아티클요츠바 유업, '요츠바' 로고를 주인공으로 세운 패키지 리뉴얼 발표
요츠바 유업이 치즈와 아이스크림 시리즈의 패키지 디자인을 바꿉니다. 제품 시리즈 단위에서 벗어나 '요츠바' 브랜드 로고를 중심으로 전략을 전환해요.
제품 라인업 대신 브랜드 로고 자체를 주인공으로 세우는 전략이 인상적이에요.
아티클뉴욕 백화점에 자리 잡은 콕모크(YOK MOK)의 브랜드 인지도 고민
미국 진출 40년이 넘은 콕모크가 뉴욕 고급 백화점 매장을 확보했음에도, 제품을 접한 소비자가 브랜드를 검색했을 때 연결될 공식 채널이 부족한 상황을 다룹니다.
오프라인 매장은 성공적이지만 디지털 접점이 비어있는 브랜드의 전형적인 과제를 보여주네요.
아티클미국 시장에서 40년 넘게 사랑받은 욧크모크의 브랜드 전략
일본 브랜드 욧크모크가 뉴욕 시장에서 40년 이상 유지해 온 브랜드 포지셔닝을 다뤄요.
긴 설명이 필요 없어도 선물로서 가치를 인정받는 브랜드의 적절한 거리감이 인상적이에요.
아티클의료용 스크럽에 등장한 '치이카와', 클래시코의 새로운 컬렉션
메디컬 어패럴 브랜드 클래시코가 만화 '치이카와' 디자인을 적용한 의료용 스크럽 컬렉션을 10월 1일 출시해요.
의료용 의류에 인기 캐릭터를 넣었더라고요. '풀 뽑기 검정' 같은 세계관 요소도 디자인에 담았어요.
광고 레퍼런스Macho Sporto의 새로운 캠페인: 기능보다 자신감에 집중해요
배우 Vicky Kaushal과 함께 제품의 기능적 메시지 대신 편안함과 자신감을 강조하는 캠페인을 시작했어요. 익숙한 멜로디를 재해석해서 브랜드의 문화적 표현을 강화했죠.
익숙한 멜로디를 활용해 브랜드 메시지를 현대적이고 공감 가게 풀어냈어요.
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Shamrock, Saylor 지분 인수 및 게임 에이전시 Mutiny와 합병
Shamrock이 Saylor의 과반 지분을 인수하며 게임 에이전시 Mutiny와 합병했어요. 통합 에이전시는 엔터테인먼트와 게임 분야를 벗어나 브랜드에 팬덤 전문성을 제공할 예정이에요.
에이전시가 합병하면서 '팬덤 전문성'을 브랜드로 확장하려고 해요.
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Shamrock, Saylor 지분 인수 및 게임 에이전시 Mutiny와 합병
Shamrock이 Saylor의 과반 지분을 인수하며 게임 에이전시 Mutiny와 합병했어요. 통합된 에이전시는 엔터테인먼트와 게임 분야를 포함해 더 넓은 범위의 브랜드에 팬덤 전문성을 제안할 예정이에요.
에이전시 합병을 통해 '팬덤 전문성'을 핵심 비즈니스 모델로 가져가려는 모습이에요.
아티클배우 단 레이, 6년 만에 '킨무기' 광고로 복귀
산토리 '킨무기' 브랜드가 배우 단 레이를 앰버서더로 선정하고 새로운 티저 광고를 공개했어요.
6년 만에 다시 돌아온 모델이라 팬들이 정말 반가워할 것 같아요.
광고 레퍼런스뉴욕 거리에 나타난 초대형 아리치아 패딩 설치물
캐나다 패션 브랜드 아리치아가 뉴욕 로어 이스트 사이드에 자사 베스트셀러인 '슈퍼 퍼프' 재킷을 활용한 대형 설치물을 선보였어요.
패딩 제품을 건물 크기의 설치물로 만들어서 시각적인 임팩트를 줬네요.
아티클에너지 기업 Enercity, 광고 대행사 Thjnk와 재계약 성공
에너지 공급업체 Enercity가 광고 대행사 Thjnk의 기존 광고 캠페인 운영권을 유지하며 재계약에 성공했습니다.
CEO가 바뀌는 큰 변화가 있었는데도 기존 파트너십을 그대로 지켜냈어요.
아티클맥도날드, 걸그룹 HANA와 함께하는 '블루 맥도날드 데이' 캠페인
일본 맥도날드가 10월 18일 자선 활동인 '블루 맥도날드 데이'를 위해 걸그룹 HANA를 특별 서포터로 선정했어요.
댄스 게시물이 올라올 때마다 50엔씩 기부되는 구조예요.
광고 레퍼런스MBIFL, 8회차를 위한 새로운 비주얼 아이덴티티 공개
Mathrubhumi 국제 문학 축제(MBIFL)가 2027년 개최를 앞두고 말라얄람어 'Ka'를 모티브로 한 새로운 비주얼 아이덴티티를 선보였어요.
글자 하나를 재해석해서 다양한 포맷에 적용할 수 있는 오픈 구조로 설계했더라고요.
광고 레퍼런스스포츠 브랜드 RANNR, 배우 라지쿠마르 라오를 새 앰버서더로 발탁
애슬레저 슈근 브랜드 RANNR가 배우 라지쿠마르 라오를 브랜드 앰버서더로 임명했어요. 이번 협업으로 디지털, 이커머스, 리테일 등 여러 채널에서 캠페인을 펼칠 예정이에요.
브랜드가 지향하는 가치와 배우의 커리어 서사를 잘 연결했네요.
광고 레퍼런스토요타 하이럭스의 진흙탕 댄스 캠페인
사치 앤 사치 호주가 제작한 토요타 하이럭스의 신규 캠페인이에요. TV와 OOH, 디지털, 소셜 등 여러 매체에서 동시에 진행돼요.
오프로드 성능을 진흙탕 댄스 배틀이라는 퍼포먼스로 보여줬어요.
광고 레퍼런스아시안 게임 2026을 준비하는 릴라이언스 재단의 캠페인
릴라이언스 재단이 아시안 게임 2026을 앞두고 캠페인을 시작했어요. 아이들이 운동선수로 성장하려면 스포츠에 접근할 기회가 꼭 필요하다는 메시지를 담고 있어요.
메달을 따는 결과보다 그 과정에 필요한 인프라와 기회에 집중한 점이 좋아요.
아티클버거킹과 에이전시 Charles & Charlotte의 협업 종료
2025년 봄 소셜 미디어 대행을 맡았던 베를린 에이전시 Charles & Charlotte과 버거킹의 파트너십이 종료됐어요.
계약을 맡은 지 얼마 지나지 않았는데 벌써 결별 소식이 들려오네요.
아티클USBL, 새로운 커뮤니케이션 책임자 임명
USBL 수장이 강력하고 명확한 커뮤니케이션이 필요하다고 언급하며 Csango를 새로운 커뮤니케이션 책임자로 임명했어요.
조직의 메시지를 일관되게 전달하려고 커뮤니케이션 리더를 영입했더라고요.
아티클대립하는 관계를 협력으로 바꾸는 '공통의 적' 설정법
부서 간 갈등부터 기업 광고 사례까지, 상반된 입장을 극복하기 위해 해결해야 할 공동의 과제를 재설정하는 전략을 다뤄요.
적대적인 관계를 협력으로 전환하는 키워드가 '공통의 적'이라는 점이 인상적이에요.
아티클스타벅스 x 포켓몬 콜라보: 바리스타 배틀로 탄생한 메뉴와 굿즈
스타벅스 재팬이 포켓몬과 협업을 시작했어요. 사내 레시피 콘테스트인 '바리스타 배틀' 결과물인 '피카츄 허니 크림 라떼'와 41종의 콜라보 굿즈를 선보여요.
사내 콘테스트의 서사를 캠페인에 그대로 담았더라고요.
아티클토탈에너지스, 일상적인 언어로 소비자에게 다가가요
토탈에너지가 전문 용어를 빼고 일상적이고 감성적인 언어를 담은 새로운 브랜드 플랫폼을 공개했어요.
어려운 에너지 산업 이야기를 누구나 이해할 수 있는 '상식' 수준으로 풀기로 했더라고요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 노인 요양 산업의 현실을 알리는 'The Long Drive' 캠페인
Chemistry 에이전시가 뉴질랜드 노인 요양 협회, Anthem과 함께 요양 산업의 어려움을 알리는 캠페인을 진행했어요.
매일 239km를 운전해야 하는 사례를 보여줬어요. 캠페인 메시지가 눈앞에 그려지는 느낌이에요.
광고 레퍼런스비엔나 관광청의 피그마 템플릿 공개
비엔나 관광청이 Jung von Matt Donau와 함께 비엔나 모더니즘 디자인 요소를 담은 무료 피그마 템플릿을 출시했어요.
브랜드 디자인 자산을 템플릿으로 만들어서 무료로 나눠주고 있어요.
광고 레퍼런스맥도웰 No.1, 새로운 세대를 위한 브랜드 리뉴얼
Diageo India가 스카치 위스키 함량을 높이고 병 디자인과 비주얼 아이덴티티를 새롭게 단장한 맥도웰 No.1을 출시했어요.
제품 블렌딩부터 패키지 디자인까지 전면적으로 리프레시했더라고요.
광고 레퍼런스심폐소생술(CPR)을 노래로 만든 PharmEasy의 캠페인
PharmEasy가 세계 심장의 날을 맞아 심장 전문의와 함께 CPR 단계를 노래로 제작하여 소셜 미디어 캠페인을 진행했어요.
딱딱한 응급처치법을 노래라는 친숙한 포맷으로 풀어냈더라고요.
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틱톡 바이럴을 자사 미디어로 전환하려는 뷰티 브랜드 'Cakes'의 전략
뷰티 브랜드 Cakes가 광고 비용 상승에 대응하기 위해 틱톡의 바이럴을 자사 보유 오디언스로 전환하는 'Cakes Media'를 런칭해요.
유료 광고 뷰에만 의존하지 않고 자체 미디어를 구축하려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스강아지의 시선으로 완성한 예술, 'The Rescue Collection'
BLKJ Havas Singapore와 Havas New York, The Sato Project, Powerhouse Arts가 협업했어요. 유기견이 예술을 바라보는 방식을 통해 유기견의 성격을 보여주는 캠페인을 진행했죠.
유기견의 성격을 예술 작품에 담아낸 점이 인상적이에요. 유기견에 대한 기존의 인식을 바꾸려는 노력이 느껴져요.
아티클쿠미츠코 제약, 요코하마 류세이 출연 '페이타스 Z 프리미엄' 신규 CM 공개
쿠미츠코 제약이 요코하마 류세이를 모델로 한 신제품 '페이타스 Z 프리미엄'의 TV 광고 방영을 시작했어요.
배우의 강렬한 표정과 메시지를 사용해서 제품 효능을 강조하고 있어요.
아티클상시후미 모네가 말하는 광고관: 마음을 남기는 단순하고 다정한 언어
배우 상시후미 모네가 월간 '선전회의' 인터뷰에 참여했어요. 현재의 광고와 미디어, 커뮤니케이션을 어떻게 바라보는지 자신의 견해를 전했습니다.
유명 배우는 광고의 본질을 어떻게 정의할지 궁금해져요.
광고 레퍼런스로블록스 게임 아이템 구매가 인도네시아 농가 지원으로
CLEVO와 퍼블리시스 인도네시아가 로블록스 내 'The Hardest Farming Game'을 출시했어요. 게임 내 결제 수익금은 인도네시아 농부들을 위한 농기구 기부로 이어져요.
게임 속 소비가 실제 사회적 가치로 이어지는 구조예요.