아티클
틱톡에서 브랜드 존재감을 높이는 5가지 전략
숏폼 플랫폼인 틱톡에서 트렌드와 인플루언서를 활용해 고객과 소통하는 효과적인 방법들을 소개해요.
영상을 올리는 것만으로는 부족한 것 같아요. 어떻게 트렌드에 올라탈지가 핵심이에요.
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월드컵과 F1 같은 대형 스포츠 이벤트가 변하고 있어요
이제 월드컵이나 F1 같은 큰 스포츠 경기는 미식, 네트워킹, VIP 경험, 관광, 그리고 브랜드와 함께 어우러지는 추세예요.
경기 자체뿐만 아니라 라이프스타일 전반으로 영역이 넓어지고 있어요.
아티클전통적인 광고 대행사 역할은 이제 바꿔야 해요
Anorak의 수장은 프로젝트 매니저를 챙기는 것만큼이나 어떤 대행사 모델을 선택할지 고민해야 한다고 말해요.
대행사의 역할을 운영 측면에서 구조적인 모델링 관점으로 바라보고 있어요.
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베이비벨, 단백질 신제품으로 스포츠 시장 진출
베이비벨이 BOB Agency와 손잡고 성인 고객을 겨냥한 새로운 단백질 제품을 선보이며 스포츠 영역까지 브랜드를 넓혀요.
치즈 브랜드가 단백질이라는 키워드를 가져왔어요. 운동하는 사람들에게도 다가가려는 시도가 보여요.
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언더아머의 새로운 얼굴, 배우 프랑수아 아르노
언더아머가 드라마 'Heated Rivalry'의 스타인 프랑수아 아르노를 브랜드 앰버서더로 영입했어요.
드라마 속 인기가 브랜드 캠페인에 어떤 에너지를 더할지 기대돼요.
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KFC, 심슨 가족 테마 한정판 메뉴 출시
KFC가 스페인과 포르투갈에서 '심슨 가족' 세계관을 담은 로스퀴버거와 프레시수이스 등 한정판 메뉴를 선보여요.
스프링필드 테마를 음식으로 그대로 옮겨왔어요. 팬들의 식욕을 자극하기 딱 좋겠어요.
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축구 레전드들이 골프장에 모였어요, 카나리아 제도의 스포테인먼트 전략
다비드 비야, 존 테리 같은 축구 스타들이 카나리아 제도 골프장에서 월드컵 이야기와 개인사를 나누는 스포츠 다큐쇼가 나왔어요.
축구장 밖에서 만나는 레전드들의 색다른 모습이 인상적이에요.
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아이폰 17 캠페인에서 기술 스펙을 지운 도이치 텔레콤
도이치 텔레콤의 새로운 아이폰 17 광고 캠페인은 제품의 기술적 사양에 대한 언급을 최소화했습니다.
기술력 자랑 대신 다른 메시지에 집중했더라고요.
아티클드라마 'VIVANT' 촬영지를 활용한 돗토리현의 관광객 유치 전략
드라마 'VIVANT' 시즌 2 방영을 앞두고, 촬영지인 돗토리현이 SNS에서 드라마 속 장면을 재현하는 캠페인을 진행하고 있어요.
드라마의 인기 요소를 지역 관광 마케팅에 바로 연결했네요.
아티클롯데의 '쿨 쉘터' 프로젝트: 도심 속 피서지 만들기
롯데가 폭염에 대비해 미야시타 파크와 카타세 니시하마 해수욕장 등에 브랜드 아이덴티티를 담은 '쿨 쉘터'와 파라솔을 설치하는 프로젝트를 시작했어요.
제품 노출에 그치지 않고 더위를 피할 수 있는 물리적 공간을 직접 제공해요.
아티클산요 신칸센 '코다마', 새로운 디자인 '산요 블루' 도입
JR 서일본이 산요 신칸센 코다마(N700계 6000번대)의 외관 디자인을 변경한다고 발표했어요.
500계가 은퇴한 뒤에 새로운 브랜드 정체성을 만들려는 것 같아요.
아티클KFC 일본 공식 계정의 센스 있는 리액션: '커널 3다스' 드립에 직접 응답
코미디 콤비 '타키네'가 만담 중 던진 '커널 3다스(36개)'라는 농담에 KFC 일본 공식 X 계정이 실제 증정 의사를 밝히며 화답했습니다.
방송에서 나온 유머를 놓치지 않았어요. 브랜드 보이스로 즉각 연결한 사례예요.
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호텔 전체를 빌리는 기업 이벤트 트렌드
제품 출시나 인센티브 행사를 위해 호텔 전체를 활용해요. 프라이버시와 개인화, 독점성을 극대화하는 방식이에요.
브랜드만의 독점적인 가치를 전달하려고 공간을 통째로 쓰는 시도가 있어요.
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샤키라 마드리드 공연 공식 열차로 선정된 OUIGO
고속열차 운영사 OUIGO가 샤키라의 마드리드 레지던스 공연을 위한 테마 열차를 출시하고 전용 할인 혜택을 제공해요.
아티스트와 교통 수단을 결합해서 팬덤을 공략한 게 재밌어요.
아티클코카콜라의 'Foodmarks' 전략: 지역 문화와 결합한 음용 경험 설계
일본 코카콜라는 음식과 콜라의 페어링을 제안하는 'Foodmarks' 프로젝트를 강화하고 있어요. 그 첫 단계로 오키나와 나하시의 푸드홀 'MAKISHI CARNIVAL' 내외장과 로고를 리뉴얼했습니다.
지역 식문화(IP)에 브랜드 경험을 자연스럽게 녹여냈어요.
아티클오카무라, 배우 안도 사쿠라와 함께하는 리브랜딩 캠페인 공개
오카무라가 '사람을 생각하고, 공간을 만든다'라는 메시지를 담은 커뮤니케이션 캠페인을 시작했어요. 리브랜딩의 일환으로 배우 안도 사쿠라를 모델로 기용했죠.
브랜드 메시지를 전달하려고 신뢰감 있는 배우와 감독을 조합한 정석적인 사례예요.
아티클디자이너 20명 채용하는 AI 대행사, 기술보다 중요한 건 미적 감각이에요
한 AI 광고 대행사가 창의적인 작업을 위해 디자이너 20명을 새로 뽑았어요.
기술이 아무리 발전해도 인간 특유의 취향과 미적 감각은 대체하기 어렵다는 걸 보여주는 사례예요.
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점점 더 고립되는 소비자, 브랜드는 어떻게 소통해야 할까요?
에델만(Edelman)은 사회적 버블 현상 때문에 점점 더 고립되어 가는 소비자와 브랜드 사이의 관계 변화를 분석했어요.
소비자들이 각자의 '버풀' 속에 갇히면서 브랜드와 소통할 접점이 예전과는 달라지고 있어요.
아티클배달 플랫폼 Thuisbezorgd의 숨겨진 비용 및 가짜 할인 논란
네덜란드 소비자 단체 Consumentenbond의 조사 결과, 배달 플랫폼 Thuisbezorgd가 필수 비용을 숨기고 가짜 할인 광고를 진행한 것으로 드러났습니다.
할인 혜택 뒤에 추가 비용이 숨어있으면 소비자 신뢰가 떨어질 수밖에 없겠어요.
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AI 시대, 퍼블리셔의 새로운 무기가 된 브랜드 신뢰도
일부 퍼블리셔들이 LLM 환경에서 편집 권위와 신뢰받는 브랜드를 핵심 경쟁력으로 활용하려 하고 있어요.
AI가 만드는 정보가 너무 많아지니까 '검증된 출처'의 가치가 다시 올라가는 것 같아요.
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운동선수들이 자체 미디어를 키우면서 브랜드 협업 방식도 바뀌고 있어요
NBA 선수 노조가 스타 플레이어들의 브랜드 계약 영향력을 높이려고 움직이고 있어요.
선수들이 직접 미디어를 운영하면서 협상 주도권까지 가져가는 흐름이에요.
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스탠리(Stanley)의 AI 활용법: 광고 크리에이티브는 제외
라이프스타일 브랜드 스탠리는 백엔드 운영에는 AI를 활용하지만, 광고 크리에이티브 영역에는 AI를 도입하지 않기로 결정했습니다.
AI를 업무 효율화 도구로만 쓰고 브랜드의 핵심인 창의성은 지키려는 의지가 보이네요.
아티클빅맥 x 코카콜라 CM 시리즈: '다행감'과 노스탤지어를 담아낸 크리에이티브
일본 맥도날드가 빅맥과 코카콜라의 콜라보레이션 TV CM 시리즈를 방영하고 있어요. 제작진은 이번 캠페인 전반에 걸쳐 '다행감'과 노스탤지어라는 테마를 일관되게 담아냈어요.
호소다 마모루 애니메이션 같은 익숙한 요소를 써서 감성을 자극하는 게 좋아요.
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ClaN, 팬 커뮤니티 기반의 마케팅 지원 서비스 출시
ClaN이 팬 커뮤니티의 영향력을 활용하는 새로운 마케팅 지원 서비스를 시작했어요.
팬덤의 결집력을 비즈니스 모델로 직접 연결했더라고요.
아티클'산타로' 배우들이 현대판으로 뭉쳤어요, au 신규 광고 공개
KDDI가 '아리무라 카스미의 연결 방송국' 편을 방영했어요. 아리무라 카스미, 나나오, 카와에 리나가 출연하는데, 기존 '산타로' 시리즈 배우들이 현대 배경의 같은 광고에서 처음으로 함께 나왔어요.
익숙한 캐릭터 조합을 현대적 설정으로 바꿔서 팬들의 향수를 불러일으키네요.
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역대급 흥행 기록 세운 월드컵, 브라질과 2030년은 어떻게 준비할까요?
FIFA 최고 비즈니스 책임자가 최근 월드컵의 성공을 바탕으로 차기 브라질 월드컵과 2030년 대회를 준비하는 계획을 밝혔어요.
이번 월드컵이 세운 기록들이 다음 대회 운영에 어떤 동력이 될지 궁금해요.
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Redscout, 차기 25년을 이끌 신임 CEO 선임
Stagwell 산하 디자인 기업 Redscout가 Michael Keany를 새로운 CEO로 영입했어요.
B2B 영역까지 확장하려는 계획을 가지고 있더라고요.
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월마트 입점하면서 브랜드 디자인 바꾼 Curie
데오도란트 브랜드 Curie가 월마트에 들어가면서 매장 쇼핑 환경에 맞춰 브랜드를 새로 단장했어요.
온라인 위주에서 오프라인 매대 경쟁으로 무게중심이 옮겨간 게 느껴져요.
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Hanes의 파격적인 광고 캠페인
125년 넘은 베이직 브랜드 Hanes가 과감하고 도발적인 새 광고 시리즈를 공개했어요.
바지가 내려간 민망한 상황을 쿨하게 표현했더라고요. 전통 있는 브랜드가 기존 이미지를 깨는 방식이 신선해요.
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레오닌 스튜디오, 브랜드 및 크리에이터 엔터테인먼트 전담 유닛 신설
뮌헨 미디어 그룹의 레오내 스튜디오가 브랜드와 크리에이터를 위한 엔터테인먼트 서비스를 강화하려고 새로운 유닛을 만들어요.
브랜드랑 콘텐츠 파트너를 연결해 주는 전용 유닛이 생겼대요. 앞으로 협업 모델이 어떻게 바뀔지 궁금해요.