광고 레퍼런스BBDO Worldwide, 신임 AVP로 Priyanka Saini 영입
Cheil India에서 MG Motor India 계정을 담당했던 Priyanka Saini가 BBDO Worldwide의 AVP로 합류했어요.
ATL부터 디지털 퍼포먼스까지 통합 캠페인을 이끌던 전문가가 움직였어요.
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치즈잇(Cheez-It), 대학 미식축구 문화를 담은 캠페인 공개
치즈잇이 대학 미식축구 팬들의 문화를 캠페인에 담았어요. 경기장 관중석의 열기를 거실로 옮겨오는 새로운 방향성을 보여줘요.
관중석의 생생한 반응을 캠페인 핵심 요소로 가져왔더라고요.
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미국 건국 250주년 사례로 본 헤리티지 마케팅
브랜드가 문화적 기념일과 진정성 있는 비주얼을 활용해 고객과의 신뢰 및 유대감을 강화하는 방법을 다뤄요.
브랜드의 뿌리를 연결하는 전략이 인상적이에요.
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Adams, 브랜드 리뉴얼 후 첫 글로벌 캠페인 공개
Adams가 브랜드 정체성을 새롭게 바꾼 뒤, Movistar Estudiantes와 함께하는 첫 글로벌 캠페인 'Juntos hasta lograrlo'를 시작했어요.
브랜드 정체성을 바꾼 뒤에 보여주는 첫 행보라 캠페인 메시지가 궁금해지네요.
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BetMGM, 독립 대행사 Cape를 전속 대행사(AOR)로 선정했어요
베팅 플랫폼 BetMGM이 지난 2년간 프로젝트를 함께하며 성과를 낸 독립 대행사 Cape를 공식 전속 대행사로 정했어요.
2년 동안 프로젝트를 같이 하면서 쌓은 성과가 계약 연장까지 이어졌네요.
광고 레퍼런스Boomerang Awards 2026, 출품 마감 9월 7일까지 연장됐어요
동남아시아 브랜딩 어워즈인 Boomerang Awards 2026의 출품 기한이 9월 7일로 늘어났어요.
동남아 시장의 브랜딩 흐름을 살펴볼 수 있는 기회예요.
아티클디자이너가 큐레이션한 '아시아의 거리'를 떠올리게 하는 플레이리스트
CŌBŌ 대표이자 DJ인 다카기 신스케가 아시아의 거리 분위기를 느낄 수 있는 10곡의 음악을 선정했어요.
음악으로 특정 공간의 무드를 전달하는 감각이 느껴져요.
광고 레퍼런스MARS 코스메틱, 뭄바이와 델리 거리에서 펼친 오프라인 캠페인
MARS 코스메틱이 'Living the MARS Life' 캠페인을 디지털 매체 밖으로 가져왔어요. 뭄바이와 델리 현지에서 오프라인 액티베이션을 진행했죠.
브랜드 마스코트가 래핑된 택시를 타고 도시를 누비는 아이디어가 정말 좋아요.
아티클
치폴레의 새로운 실험: 100명의 크리에이터와 50개 주방의 만남
페르난도 마차도가 치폴레의 첫 캠페인을 진행했어요. 기존 'Behind the Foil' 캠페인을 확장해서 100명의 크리에이터를 50개 주방에 투입했죠.
브랜드 캠페인에 크리에이터를 이만큼 대규모로 활용하는 방식이 인상적이에요.
아티클
GTA VI 출시 전까지의 주요 이슈 정리
GTA VI 출시를 앞두고 발생한 정보 유출부터 넷플릭스 관련 소식, 가격 및 패키지 출시 형태까지의 과정을 다룹니다.
게임 출시 전 팬들과 미디어를 뜨겁게 달군 이슈들을 한눈에 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스데이터 에이전시 0101.Today, Adrian Mendonza를 신임 CCO로 영입했어요
데이터, 미디어, 기술을 통합해 기업의 성장을 돕는 0101.Today가 Adrian Mendonza를 크리에이티브 책임자로 임명했다는 소식이에요.
데이터를 중시하는 에이전시가 크리에이티브 리더를 영입하며 전문성을 높이려는 것 같아요.
광고 레퍼런스Pavangati Agro, 브랜드 에이전시로 Branquila 선정
Pavangati Agro가 자사 플래그십 브랜드인 Auric Mills의 브랜드 커뮤니케이션을 위해 Branquila Brand Ventures를 에이전시로 임명했어요.
브랜드 스케일업 단계에 맞춰 크리에이티브 전략과 플랫폼 포지셔닝을 강화하려는 움직임이에요.
광고 레퍼런스매장 안전 문제로 광고 캠페인을 중단한 GIVA 사례
주얼리 브랜드 GIVA가 크리티 사논이 출연한 라크샤 반단 캠페인을 광고 플랫폼에서 내렸어요. 캠페인 메시지를 바꾼 게 아니라, 일부 매장 주변 상황이 나빠지면서 안전을 위해 내린 결정이라고 해요.
캠페인 메시지는 그대로 유지하고 싶어 했지만, 매장 현장의 물리적인 상황 때문에 광고를 내릴 수밖에 없었던 사례예요.
아티클요크모크 첫 셰이크 '쿠셰', 연일 품절되더니 결국 판매 중단 결정해요
요크모크 도쿄역 이치반가점 한정 메뉴인 브랜드 첫 셰이크 '쿠셰'가 연일 완판되고 있어요.
브랜드에서 처음 선보인 메뉴가 큰 반응을 얻었지만, 10월 말에는 판매를 멈춘다고 해요.
아티클
스포츠 마케팅의 변화: 브랜드의 크리에이티브 전략이 바뀌고 있어요
스포츠의 가치가 올라가면서 브랜드들이 기존의 크리에이티브 전략을 새롭게 짜고 있어요.
스포츠 마케팅이 브랜드의 크리에이티브 플레이북을 바꾸는 기점이 되고 있네요.
아티클기업의 의사결정과 조직 문화: 인적 자본 경영에서 '윤리'가 하는 일
기업의 조직과 문화는 구성원들이 매일 내리는 결정과 행동이 쌓여 만들어져요. 인적 자본 경영 측면에서 기업 가치에 영향을 주는 윤리의 역할을 다루고 있어요.
의사결정을 개인의 판단에만 두지 않고 조직 문화와 기업 가치로 연결해서 생각하게 돼요.
아티클디자인·브랜드 에이전시, Sonos와 협업 지속하며 새 디자이너 영입해요
디자인 및 브랜드 에이전시가 Sonos와의 파트너십을 이어가기로 했어요. 이와 함께 새로운 디자이너도 팀에 합류시킨다고 해요.
기존 클라이언트를 놓치지 않으면서 팀 규모를 키우고 있네요.
아티클브랜드와 운동선수의 성공적인 스폰서십 파트너십
메르세데스-벤츠의 크리스티나 <0xEC><0x89><0x94>크와 안드레아 페트코비치가 스폰서십과 브랜드 관리, 그리고 소셜 미디어의 역할에 대해 이야기해요.
브랜드 담당자와 운동선수라는 서로 다른 두 관점을 한 번에 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스에너지의 시선으로 본 말레이시아의 역사, 'Aku, Tenaga' 캠페인
TNB가 Chariot과 협업해서 만들었어요. 에너지라는 관점을 통해 말레이시아의 주요 역사적 순간들을 담아낸 필름이에요.
역사적 서사를 에너지라는 매개체로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스Optus의 신규 캠페인: 코치 대신 등장한 이탈리아 할머니
정규 코치가 갑작스럽게 빠진 상황에서 손자의 농구팀을 맡게 된 이탈리아 할머니의 이야기를 담은 런칭 필름이에요.
코치 대신 할머니가 등장하는 설정이 예상치 못한 따뜻함을 전해줘요.
아티클할인 앱 없어도 저렴해요, 알디(Aldi)의 도발적인 광고 캠페인
알디가 'Günstig ohne Bonus-App'이라는 캠페인을 통해 할인 앱 없이도 가격이 저렴하다는 점을 강조하며 경쟁사들을 겨냥하고 있어요.
광고 영상에 경쟁사들을 직접 언급하며 공격적인 태도를 보여주고 있어요.
광고 레퍼런스LUX가 싱가포르 패션계에 던진 파격적인 질문
스카이 알폰소와 함께 레드카펫 퍼포먼스를 진행했어요. '#LUXMyWill' 트렌드를 통해 마지막 의상이 정체성과 유산을 어떻게 나타내는지 물었죠.
'죽을 때 입을 옷'이라는 극단적인 설정을 브랜드 메시지로 잘 연결했어요.
아티클
전 GE CMO가 말하는 독립 대행사의 힘과 재무적 규율
GE의 전 CMO 린다 보프가 여러 규모의 대행사를 거치며 깨달은 고객 우선주의와 재무 관리의 필요성을 전해요.
대행사가 클라이언트의 이익을 가장 먼저 생각해야 한다는 점이 와닿아요.
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콘텐츠 마케터가 수상 경력의 대마 크리에이터가 된 방법
소셜 미디어에서 키우기 까다로운 대마 브랜드를 성장시키려고 마케터가 직접 크리에이터로 나선 사례예요.
마케터가 직접 크리에이터가 되면서 브랜드의 제약을 뚫어낸 점이 인상적이에요.
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타겟의 새로운 뷰티 라인업에 흑인 소유 브랜드가 거의 없어요
타겟이 새롭게 구성한 90개의 뷰티 브랜드 중 흑인 소유나 창립자가 있는 브랜드는 2개뿐이에요.
다양성을 높이려는 방향과 실제 결과가 많이 달라 보여요.
아티클Z세대가 느끼는 니베아(Nivea)의 진짜 이미지
Innofact와 Gutfeel이 진행한 설문조사 결과예요. 위기 상황 속에서 Z세대가 니베아라는 브랜드를 어떻게 인식하는지 분석했어요.
전통적인 브랜드가 요즘 젊은 층에게 어떤 모습으로 비치는지 알 수 있는 조사예요.
아티클
레드오션에서 1등 브랜드를 만드는 방법
뷰티, 테크, 패션 등 이미 경쟁이 치열한 시장에서 신생 브랜드가 생존하고 1위로 올라서는 방법을 다뤄요.
이제는 어떤 카테고리를 골라도 레드오션인 상황이라 차별화가 정말 중요해 보여요.
광고 레퍼런스3만 미터 상공에서 떨어진 아이폰, 케이스 덕분에 멀쩡해요
RHINOSHIELD의 AirX 케이스를 끼운 아이폰 17 Pro가 지상 30,607m 높이에서 떨어졌는데 파손되지 않았어요.
상상도 못 할 높이에서 낙하 실험을 했더라고요. 보는 내내 정말 짜릿해요.
광고 레퍼런스K-컬처, 이제는 일상 속 라이프스타일로
Assembly의 전략 부사장이 'Beyond the Wave' 리포트를 분석했어요. K-컬처가 문화적 인지도를 얻는 단계를 지나 일상적인 소비로 전환되는 과정을 담고 있어요.
K-콘텐츠가 유행하는 단계를 지나 라이프스타일 전반으로 소비 영역이 넓어지고 있어요.
광고 레퍼런스호주 농구를 하나로 묶는 새로운 소비자 브랜드가 나왔어요
브랜드 디자인 에이전시 Hulsbosch가 Basketball Australia와 손잡고 새로운 소비자 브랜드를 만들었어요.
흩어져 있던 요소들을 하나의 브랜드 정체성으로 모으는 과정이 인상적이에요.