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슈투트가르트 21 터널, 브랜드들의 창의적인 광고 실험장이 됐어요
독일에서 가장 논란이 많은 대형 프로젝트인 슈투트가르트 21의 터널 공간이 브랜드들을 위한 창의적인 광고 매체로 활용되고 있어요.
거대 인프라 프로젝트의 물리적 공간이 예상치 못한 크리에이티브 플레이그라운드가 된 점이 인상적이에요.
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디지털 시대에도 여전히 유효한 고객 매거진의 가치
미디어 전문가 올리버 헤이가 디지털 채널의 성장 속에서도 인쇄 기반 고객 매거진이 갖는 친밀감과 신뢰 구축 효과를 분석했습니다.
디지털이 대세인 요즘, 종이 매체의 반전 매력을 짚어주는 인터뷰예요.
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비피터 진, 자미로콰이의 레전드 뮤직비디오를 재해석한 캠페인
진 브랜드 비피터가 'Virtual Insanity' 발매 30주년을 맞아 자미로콰이의 상징적인 뮤직비디오 세트를 활용한 캠페인을 선보였습니다.
90년대 팝 컬처의 향수를 무알코올 진 프로모션과 연결했어요.
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오레오 x BTS, 한국 문화 영감받은 한정판 멕시코 출시
BTS 멤버들이 디자인에 참여하고 호떡 맛을 구현한 오레오의 새로운 한정판 에디션이 멕시코 시장에 상륙했습니다.
한국 길거리 음식인 호떡 맛을 멕시코 제품에 담았어요.
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뉴욕 지하철을 공략한 Degree의 여름 캠페인
유니레버 브랜드 Degree가 뉴욕 지하철역에 'Molten Core' 같은 이름을 붙이고, 인플루언서와 함께 거리 인터뷰를 진행해요.
지하철역 명칭을 캠페인 컨셉에 맞춰 바꾼 게 재밌어요.
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대두에 대한 오해를 풀고 바이럴을 만든 SOJASUN의 캠페인
SOJASUN은 'Músculos con Cabeza' 캠페인을 진행했어요. 대두에 대한 편견을 바로잡으면서 4,500만 회 이상의 임프레션을 기록했죠.
제품에 대해 잘못 알려진 인식을 역으로 활용해서 브랜드 영역을 넓혔어요.
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타코벨, 과카몰리 구매 고객에게 최대 1년치 월세 지원 이벤트
타코벨이 주거 위기에 대응하여 과카몰리가 포함된 제품을 구매한 고객의 임대료를 최대 1년까지 대신 내주는 캠페인을 진행합니다.
주거난이라는 사회적 이슈를 브랜드 메뉴와 재치 있게 연결했네요.
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AI 시대, 결국 승패를 가르는 건 '신뢰'예요
AI로 마케팅 속도는 높일 수 있지만, B2B 성장을 지속하려면 인간적인 연결과 고객 가치, 관계 유지가 필수적이에요.
기술이 발전할수록 오히려 사람 사이의 신뢰가 강력한 무기가 된다는 내용이라 눈여겨보게 됐어요.
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브랜드의 변화를 기록하고 가이드하는 3가지 방법
팀이 과거의 브랜드 의사결정을 이해하고 향후 더 의도적인 결정을 내릴 수 있도록 돕는 기록 방식에 대해 다룹니다.
팀 전체가 공유할 수 있는 '제도적 기억'을 만드는 게 핵심이에요.
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단순 대행사는 이제 그만, 전략적 파트너로 변신하는 SIDN
SIDN이 기존의 '서비스 에이전시'라는 개념을 버리고 전략적 파트너로서 입지를 다지기로 했어요.
업무를 대신 해주는 수준에 머물지 않으려는 움직임이 보여요.
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몬델리즈, DACH 지역 신임 마케팅 부사장 선임
식품 제조사 몬델리즈가 밀카, 오레오 등을 담당하는 DACH 지역의 새로운 마케팅 부사장을 뽑았어요.
유니레버와 레고에서 경력을 쌓은 분이 브랜드 포트폴리오를 맡게 됐네요.
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스페인 브랜드는 왜 7월부터 크리스마스를 준비할까요?
Mailchimp가 블랙 프라이데이부터 성탄절까지 이어지는 연말 시즌의 성과를 높이기 위한 4가지 우선순위를 공유했어요.
벌써 7월에 크리스마스 전략을 세운다는 게 놀라워요.
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크루스캄포, 안달루시아 해변 판매원들을 기리는 새 캠페인
맥주 브랜드 크루스캄포가 안달루시아 해변의 정취를 만드는 판매원(lateros)들에게 헌사를 전하는 캠페인을 공개했어요.
해변의 소리를 완성하는 이들의 목소리를 브랜드 사운드트랙으로 연결한 점이 좋아요.
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맥도날드 중국, 종이 봉투를 재해석한 '빅 프라이즈 백팩' 출시
맥도날드 중국이 브랜드의 상징적인 갈색 종이 봉투 디자인을 모티브로 한 백팩을 선보였어요.
매일 보던 패키지 디자인을 굿즈로 바꾼 아이디어가 정말 재밌어요.
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리세 오레오, 린제이 로한과 함께한 추억 소환 광고 공개
Reese's Oreo가 배우 린제이 로한, 에이미 세다리스, 패트리샤 아퀘트를 출연시킨 광고를 선보였어요.
린제이 로한의 예전 모습을 떠올리게 하는 캐스팅이에요.
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일루니온 호텔의 '프로젝트 루시아': 숙박이 곧 지원이 되는 방법
일루니온 호텔이 국가와 지역의 여러 과제를 해결하려고 다양한 캠페인을 운영하고 있어요.
숙박 서비스에 사회적 가치를 녹여낸 점이 인상적이에요.
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80년 전통 Grupo Gallo가 프리미엄 브랜드를 만드는 법
Grupo Gallo의 CMO Chelo Domínguez가 80년 넘는 브랜드 역사를 활용해 프리미엄 제안을 구축하는 과정을 설명해요.
오래된 브랜드가 정통성을 지키면서 어떻게 진화할 수 있는지 보여주는 사례예요.
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예거마이스터, 내부 인재를 새로운 마케팅 총괄로 발탁했어요
주류 브랜드 예거마이스터가 내부 승진을 통해 새로운 마케팅 책임자를 선임했습니다.
외부에서 데려오는 대신 내부 전문가를 직접 키워 리더십을 교체했네요.
아티클모바일 에이전시 Pinch, Apadmi로 사명 변경했어요
모바일 전문 에이전시인 Pinch가 이번 달부터 Apadmi라는 이름으로 공식 운영을 시작해요. 올해 초부터 진행된 통합 과정의 결과예요.
사명이 바뀌면서 이제 하나의 브랜드로 움직이게 됐어요.
아티클재난 상황 SNS 운영 실수로 인한 브랜드 리스크 사례
도미노 피자와 도쿄전력 HD의 과거 사례를 통해 재난 발생 시 예약 게시물이나 고객 중심적 대응이 부정적 여론을 만드는 과정을 다뤄요.
고객을 생각해서 올린 글이 오히려 비난을 받을 수 있다는 점이 기억에 남아요.
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무료 공개 종료 임박: 하쿠호도식 EC 기반 마케팅 전략
하쿠호도의 'EC 기점의 사업 변혁' 자료가 곧 무료 공개를 종료해요. EC를 시작점으로 삼는 차세대 마케팅 방식을 담고 있어요.
무료로 볼 수 있는 마지막 기회예요. 얼른 챙겨둬야겠어요!
아티클정로환 시리즈, 첫 애니메이션 광고로 젊은 층 공략
다이코 제약이 제품 캐릭터를 래퍼로 변신시킨 웹 애니메이션 광고 3종을 공개했어요.
브랜드 로고의 '라파(나팔)' 발음을 '랩(Rap)'과 연결한 언어유희가 재밌어요.
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Netto 앱 고객 대상 RTL+ 스트리밍 혜택 제공
Edeka 그룹의 할인점 Netto가 RTL과 협업을 시작해요. 특정 구매 금액을 채운 앱 사용자에게는 RTL+ 스트리밍 서비스를 할인해주거나 무료로 제공할 예정이에요.
쇼핑 데이터와 콘텐츠 구독 서비스를 엮어서 고객 충성도를 높이려는 시도예요.
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카프카 소설 분위기를 풍기는 BMW의 흑백 광고
BMW가 프란츠 카프카의 소설을 연상시키는 흑백 영상을 공개했어요. 기존 자동차 광고의 전형적인 틀에서 벗어난 것이 특징이에요.
자동차 광고 특유의 느낌 대신 기괴하면서도 독특한 분위기가 느껴져요.
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에퀴녹스(Equinox), 아시아 여성 인종차별 논란 광고 철회
에퀴녹스가 아시아 여성에 대한 인종차별적 고정관념을 강화한다는 비판을 받고 광고를 삭제했어요.
광고 연출이 특정 인종에 대한 부정적인 편견을 자극해서 반발이 컸던 것 같아요.
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기억에 남는 기업 굿즈를 만드는 법
기업용 선물이 사용자의 일상에서 실질적인 유용성을 유지할 때 브랜드 가치가 높아져요.
스치듯 지나가는 선물이 아니라 일상에 스며드는 아이템이 중요하다고 하네요.
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Cabify의 'A Solas' 캠페인: 방해 없는 광고 환경 만들기
Cabify Ads가 브랜드와 고객이 온전히 마주할 수 있는 'A Solas' 캠페인을 시작했어요.
차량 내부라는 특수한 공간을 광고 접점으로 활용한 점이 인상적이에요.
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로레알 파리의 BIGSOUND 2026 브랜드 액티베이션 협업 소식
대행사 PRIOPCION이 BIGSOUND 2026의 세 차례 에디션에서 진행될 로레알 파리의 브랜드 액티베이션을 총괄해요.
대형 이벤트의 전 회차를 관통하는 장기적인 브랜드 캠페인 운영 사례예요.
아티클태양 홀딩스의 고릴라 CM, 절연 잉크와의 의외의 공통점
화학 기업 태양 홀딩스가 '소중한 것을 지키는 강함'이라는 주제로 새로운 TV 광고를 공개했어요.
왜 하필 고릴라를 모델로 썼는지 그 연결고리가 궁금해지는 캠페인이에요.
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Higgsfield, 첫 엔터프라이즈 마케팅 책임자로 Mariam Asmar 영입
기업 가치 13억 달러 규모의 스타트업 Higgsfield가 Braze와 McCann 출신의 Mariam Asmar를 신설된 엔터프라이즈 마케팅 임원으로 임명했어요.
Braze랑 McCann에서 경력을 쌓은 전문가가 합류했네요. 본격적으로 B2B 시장을 넓히려는 모양이에요.