아티클
아메리칸 익스프레스의 해리 스타일스 팬덤 활용법
아메리칸 익스프레스가 음악 팬덤을 활용한 멤버십 혜권 전략을 짜고 있어요. 최근에는 해리 스타일스 팬덤을 대상으로 한 사례도 나왔어요.
결제 수단에 아티스트 팬덤을 멤버십 혜택으로 가져온 전략이에요.
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마드리드 라이프스타일을 입은 리오하 와인 캠페인
DOCa Rioja가 마드리드의 도시적 코드를 활용해 현지 테라스 5곳을 와인 시음 공간으로 변모시킨 캠페인을 진행했습니다.
지역 특산주가 수도의 트렌디한 테라스 문화와 결합해 소비 접점을 넓히는 방식이 인상적이에요.
아티클
창의성의 핵심은 결국 인간다움에 있어요
LIA 설립자 바르바라 레비가 인터뷰를 진행했어요. 창의성을 유지하기 위해 인간적인 요소가 왜 중요한지 이야기해요.
기술이 아무리 발전해도 창의성의 본질은 결국 사람에게 있다는 점이 와닿아요.
아티클Rewe 그룹의 브랜드 리뉴얼 소식이에요
Rewe Group이 새로운 기업 비전을 세우고 브랜드 디자인을 바꿨어요. Rewe, Penny, Dertour 같은 그룹사 전체의 시각적 요소가 업데이트됐어요.
대형 유통 그룹이 기업 비전에 맞춰 브랜드 외형을 어떻게 바꿨는지 디테일하게 볼 수 있어요.
아티클물구나무서기 연습으로 전하는 메시지: Erste Bank의 새로운 캠페인
Erste Bank와 Sparkasse가 자신감, 인내, 개인의 강점을 주제로 한 신규 캠페인을 공개했어요. 물구나무서기에 성공할 때까지 연습하는 소녀의 모습을 통해 미래를 준비하는 자세를 보여줘요.
물구나무서기라는 신체적 도전과 금융의 미래 준비를 연결한 점이 신선해요.
아티클AKQA 베를린, 제품 디자인 디렉터 영입으로 팀 강화
AKQA 베를린이 일본에서 8년 넘게 활동한 Aurelia Albrecht를 제품 디자인 디렉터로 영입했어요. 이번 영입으로 그녀는 다시 유럽으로 돌아오게 됐어요.
일본에서 긴 커리어를 쌓은 인재가 유럽 에이전시로 합류하네요.
아티클미국 중소형 양조장의 마케팅 전략 변화
미국 내 음주량 감소로 중소형 및 크래프트 양조장들이 변화하는 소비자 환경에 대응하고 있어요. 무알코올 맥주 시장은 성장세를 보이고 있어요.
맥주 소비가 줄어드는 상황을 무알코올 시장의 기회로 삼으려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스
아르헨티나 콘돔 브랜드의 발칙한 캠페인: '성적 욕구'를 자극하는 향수 출시
아르헨티나 콘돔 브랜드 Tulipán이 젊은 층의 성관계 감소 현상에 대응해 'The Urge to F***'라는 이름의 향수를 개발하고 캠페인을 진행했습니다.
제품 개발부터 가짜 다큐멘터리, OAH까지 캠페인 규모가 정말 커요.
광고 레퍼런스
아르헨티나 콘돔 브랜드의 발칙한 캠페인: '성관계 부족'을 겨냥한 향수 출시
아르헨티나 콘돔 브랜드 Tulipán이 최근 젊은 층의 성관계 감소 현상에 대응해 'The Urge to F***'이라는 이름의 향수를 개발했습니다.
제품 개발부터 다큐멘터리, OOH까지 캠페인 규모가 정말 커요.
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VML과 WPP의 크리에이티브 수장이 바뀝니다
VML과 WPP의 성장을 이끌어온 Jon Cook이 물러나고, 그 자리에 Eric Campbell이 새로 임명됐어요.
30년 동안 자리를 지킨 리더가 떠나고 새로운 수장이 온다는 소식이에요.
아티클LIA, '민주주의와 인권' 부문 신설 및 크리에이티브의 역할 강조
런던 국제 광고제(LIA)에서 민주주의와 인권 부문 상을 처음으로 수여했어요. 심사위원장 안토니 첼바나탄은 크리에이티브가 권력에 도전할 수 있는 힘을 가졌다고 말했죠.
광고제에서 사회적 가치와 인권을 다루는 상을 새로 만들었더라고요.
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스페인 국세청의 새로운 캠페인: 납세자의 기여를 강조하다
'당신의 세금으로 모든 것이 바뀝니다'라는 슬로건을 내걸었어요. 개인의 납세가 어떻게 공공 서비스와 기회로 이어지는지 보여주는 캠페인이에요.
납세라는 의무를 사회적 가치 창출로 연결해서 프레이밍했어요.
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LIA 어워즈 심사위원의 뒷이야기: 투명한 심사 과정 공개
LIA 어워즈는 전문가들의 심사 과정을 언론과 크리에이티브 전문가들에게 실시간으로 공개하며 투명성을 강조합니다.
심사 과정을 실시간으로 공개한다는 점이 꽤 파격적이네요.
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Delamata, 신임 비즈니스 및 고객 디렉터 영입
에이전시 Delamata가 Georgina Herrero-Tejedor를 새로운 비즈니스 및 고객 디렉터로 영입했어요. 전략과 아이덴티티, 디자인을 비즈니스 과제와 연결하는 작업 방식을 강화하는 단계예요.
에이전시가 디자인에 그치지 않고 비즈니스 솔루션까지 영역을 넓히고 있어요.
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LIA Awards 2026: 스페인이 벌써 10관왕이에요
라스베이거스 LIA Awards 2026 3일 차 시상식 소식이에요. 스페인이 4개의 상을 더 가져가면서 총 10개의 트로피를 쌓았어요.
스페인 에이전시들의 실력이 이번에도 대단하네요.
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스마트 머천다이징, 정말 가능할까요?
기업들이 제품에 로고를 넣는 수준을 벗어나, 온·오프라인을 연결해 고객 경험을 높이려는 움직임을 다뤄요.
이제 브랜딩은 단순 노출보다 고객과의 상호작용에 집중하고 있어요.
아티클알바르크 도쿄, B 프리미어 개막에 맞춘 고객 유입 전략
알바르크 도쿄가 B 프리미어 개막에 맞춰 상업시설 광고, 패션 브랜드 협업, 아티스트 기용 등 다양한 마케팅을 진행해요.
퇴근길 맥주 한 잔과 농구 관람을 일상으로 만들겠다는 타겟팅이 인상적이에요.
아티클리들(Lidl)의 크로와상 변신: 먹는 빵에서 목베개로
리들이 파리 패션 위크 시기에 맞춰 버터 크로와상을 목베개로 활용하는 캠페인을 유럽 전역에서 선보여요.
먹는 크로와상을 여행용 액세서리로 바꾼 발상이 정말 엉뚱하고 재밌어요.
아티클브래드 피트가 메르세데스-AMG의 새로운 얼굴로 등장했어요
브래드 피트가 새로운 Mercedes-AMG GT 4-Door Coupe 광고 캠페인 모델이 됐어요. 광고 속에서 그는 영화 촬영장의 규칙을 활용하며, 평소와 달리 직접 대사를 전달하는 모습을 보여줘요.
대사 없이 카리스마만 보여주던 브래드 피트가 직접 말을 거는 반전이 포인트예요.
아티클치이카와 팬들이 사고 싶은 건 상품이 아니라 '그 장면'이에요
오키클린에서 치이카와 디자인의 한정판 패키지를 출시했어요. 만화 속에 제품이 등장했던 장면을 활용한 협업이에요.
캐릭터 로고만 넣은 게 아니라 만화 속 맥락을 제품에 잘 담아냈어요.
아티클사명 변경과 함께 화제 된 '1좋아요 = 1푸치푸치' SNS 캠페인
사명을 '카와카미 산업'에서 '푸치푸치 주식회사'로 변경한 기업이 X(구 트위터)에서 좋아요 수만큼 제품을 증정하는 이벤트를 진행했어요.
새로운 사명을 알리려고 제품 특징을 활용한 직관적인 캠페인을 기획했네요.
아티클산토리 'NOPE', '몸에 나쁠 것 같은' 컨셉의 SNS 마케팅과 Yogibo 협업
산토리 비버리지&푸드가 대용량 탄산음료 '길티 탄산 MEGA NOPE'를 출시해요. '몸에 나쁜 느낌'과 '스스로를 응석 부리게 하는' 컨셉으로 SNS 홍보를 진행 중이에요.
죄책감을 마케팅 포인트로 삼아서 Yogibo와 협업까지 연결한 점이 인상적이에요.
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캐드버리 버니가 사라진 이유
캐드버리의 상징이었던 버니 캐릭터가 대중의 인식 변화와 함께 사라진 배경을 다뤄요.
토끼가 알을 낳는다는 설정에 거부감을 느끼는 사람들이 생겨난 게 핵심인 것 같아요.
아티클스웨덴 광고 대행사 간의 인재 영입 경쟁
스웨덴 광고 대행사 Try Stockholm이 경쟁사인 Anorak의 핵심 인력 영입을 시도하고 있어요.
대행사 사이의 인재 쟁탈전이 꽤 치열한 것 같아요.
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이번 주 해외 광고 캠페인 10선
On, KFC, Reebok, Chili’s, Washington Post 등 여러 브랜드가 진행한 광고 사례들이에요.
선배님, 이번 주에 올라온 글로벌 브랜드들의 광고들을 모아봤어요.
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플랫폼 성장의 핵심, IP 확장과 타겟팅 전략
플랫폼 비즈니스에서 매출 성장과 함께 확보해야 할 IP의 중요성을 다뤄요.
매출은 늘어나는데 왜 IP는 제자리인지 질문을 던지는 부분이 기억에 남아요.
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아식스의 위트 있는 캠페인: 시구르니 위버와 함께하는 가상 다큐멘터리
아식스가 세계 정신 건강의 날을 맞아 움직임을 독려하기 위해 시구르니 위버가 출연하는 풍자적인 자연 다큐멘터리 영상을 공개했습니다.
자연 다큐멘터리 형식을 빌려 움직이지 않는 사람들을 관찰하는 컨셉이 재밌어요.
아티클의도적으로 '보이지 않게' 만드는 역발상, 오모리 모토키의 신곡 프로모션
오모리 모토키의 디지털 싱글 '회색' 발매에 맞춰 진행된 광고 프로모션 사례예요.
흑백을 가릴 수 없는 모호함이라는 메시지를 시각적인 불투명함으로 표현했어요.
광고 레퍼런스웨이브메이커, 남호주 관광청 미디어 계정 수주 범위 넓혔어요
웨이브메이커 오스트레일리아가 남호주 관광청(SATC)의 미디어 계정을 맡게 됐어요. 호주 국내뿐 아니라 글로벌 대상의 데스티네이션과 이벤트 포트폴리오까지 업무 범위가 확장됐어요.
업무 영역이 글로벌 포트폴리오까지 넓어진 걸 보고 놀랐어요.
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너무 유명해서 오히려 고민인 Zoom의 마케팅 과제
Zoom의 브랜드 인지도는 99%에 달하지만, 높은 인지도가 오히려 마케팅의 도전 과제가 되고 있어요.
비보조 인지도가 99%라는 건 마케터에게 꿈같은 숫자죠. 하지만 그만큼 해결해야 할 숙제도 많아 보여요.