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차고에서 시작해 조 단위 기업이 된 뷰티 브랜드 이야기
2014년 딘 크리스탈의 차고에서 출발한 이 기업은 모발 손상이라는 기존 업계의 문제를 해결하며 성장했어요.
애플처럼 차고에서 시작해 조 단위 규모로 커진 뷰티 브랜드 사례를 발견했어요.
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전통과 소셜 퍼스트 사이의 균형: Henkell Freixenet의 타겟 확장 전략
Henkell Freixenet 독일의 CMO Maren Lahm이 브랜드 헤리티지를 유지하며 새로운 타겟에 도달하는 방법을 공유해요. 크리에이터의 역할과 트렌드보다 중요한 진정성에 대해 다루고 있어요.
전통 있는 브랜드가 소셜 미디어 환경에서 어떻게 정체성을 지키며 변화할지 엿볼 수 있어요.
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나이키와 룰루레몬, '가짜 할인' 의혹으로 소송 당했어요
최근 나이키와 룰루레몬 같은 글로벌 브랜드들이 가격 전략을 속였다는 이유로 소송에 휘말렸어요.
할인율 뒤에 숨겨진 실제 가격 책정 방식이 법적 문제로 번졌네요.
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소셜 미디어 영향력을 글로벌 플랫폼으로 확장한 사례
피트니스 크리에이터 Gabby George가 소셜 미디어의 성공을 바탕으로 수익 다각화를 위해 구독형 웰니스 플랫폼을 구축했습니다.
개인 브랜딩이 독립적인 비즈니스 모델로 진화하는 과정을 잘 보여줘요.
아티클다시 찾아온 JR 규슈의 '환상의 CM', 재난 지역에 전하는 응원의 메시지
2011년 규슈 신칸센 개통을 기념해 3일 동안만 방영됐던 광고가 최근 유튜브로 공개됐어요. 이 영상이 구마모토 지진 피해자들에게 위로를 전하고 있어요.
예전에 만든 광고가 예상치 못한 순간에 다시 발견됐네요. 브랜드의 진심을 보여주는 사례예요.
아티클'몬스터 스트라이크' 성공 이후, MIXI는 왜 스포츠 사업에 뛰어들었을까요?
MIXI의 키무라 코키 사장이 해외 시장 전개 과정에서 겪은 과제와 스포츠 사업으로 영역을 넓힌 배경을 이야기해요.
게임 비즈니스의 다음 수를 찾으려고 인접 엔터테인먼트 영역인 스포츠로 눈을 돌린 점이 인상적이에요.
아티클게임과 IP 콜라보, 성패를 가르는 진짜 기준
토에이 애니메이션, MIXI, 후지 TV가 모여 게임과 IP 콜라보의 성공 요인을 이야기했어요. 매출이나 고객 유치 같은 수치만으로는 측정하기 어려운 가치에 대해 다뤄요.
콜라보의 성공을 판단할 때 작품에 대한 이해도와 열정을 핵심으로 꼽는 점이 기억에 남아요.
아티클이온(AEON)의 폭발 사고 기자회견 사례
이온몰 구마모토 폭발 사고 당시, 요시다 아키오 사장이 확인된 사실과 미확인 사항을 분리해 설명하며 인명 구조를 최우선으로 강조한 회견 사례예요.
사장의 발언 일부가 의도와 다르게 퍼질 수 있다는 점이 위기 상황의 변수 같아요.
아티클헤어케어 브랜드 'Linon', 대중목욕탕과 협업한 오프라인 이벤트 개최
헤어케어 브랜드 Linon이 일본의 대중목욕탕인 '마츠모토유'와 협업하여 8월 6일부터 19일까지 이벤트를 진행해요.
제품 특성을 잘 보여줄 수 있는 목욕탕을 장소로 골랐네요.
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음악 페스티벌 마케팅, 단순 노출보다 중요한 건 뭘까요?
B+D 에이전시 그룹의 CEO Frank Mielke는 브랜드가 음악 페스티벌에서 쇼의 일부가 되는 것만으로는 부족하다고 말해요. 대신 사람들에게 믿을 만한 가치를 전달해야 한다고 강조하죠.
로고를 보여주는 걸 넘어 진짜 가치를 어떻게 줄지 고민하게 만드는 내용이에요.
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스탠리(Stanley), 바이럴 이후 새로운 소셜 전략을 위해 대행사 교체
스탠리가 텀블러 '<0xED><0x80><0x9C>처(Quencher)'의 열풍에 안주하지 않고, 새로운 소셜 전략을 실행하려고 Born Social을 광고 대행사로 선정했어요.
일시적인 유행을 지나 지속 가능한 브랜드 팬덤을 만들려는 움직임이 보여요.
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제임슨(Jameson), NFL 글로벌 스폰서십 체결
페르노리카의 브랜드 제임슨이 NFL의 공식 스피릿 스폰서로서 독점 마케팅 권리를 확보했어요.
주류 시장 상황이 좋지 않은데도 NFL이라는 큰 플랫폼을 활용해 글로벌 확장을 노리는 전략이에요.
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Viva con Agua의 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
함부르크 NGO Viva con Agua가 브랜딩 에이전시 Karl Anders와 협업하여 시각적 정체성을 새롭게 구축했습니다.
글로벌 확장과 액티비즘 성격 유지라는 두 가지 목표를 브랜드 시스템에 잘 담아냈어요.
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여름철 시원한 초코 쿠키를 위한 Bahlsen의 소셜 캠페인
Bahlsen과 에이전시 KNSK가 여름 더위를 겨냥해 쿨러백에 담긴 초코 쿠키 컨셉의 소셜 미디어 경품 이벤트를 진행해요.
더운 날씨에 어울리는 시원한 아이템으로 제품을 연결했어요.
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브랜드가 인류의 보편적 가치를 지키는 방법
The Trevor Project의 Jaymes Black 사례를 통해 브랜드가 보편적 가치의 옹호자 역할을 수행하는 방식을 보여줘요.
브랜드 포지셔닝을 사회적 가치와 연결한 관점이 좋네요.
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칸 광고제에서 찾은 힌트: 즐거움이 브랜드 성과를 높여요
크래프트 하인즈의 토드 카플란이 문화적 요소를 활용해 브랜드 모멘텀을 만드는 전략을 공유했어요.
브랜드가 문화를 어떻게 활용하면 좋을지 힌트를 주는 인터뷰예요.
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현대 소셜 미디어를 위한 새로운 브랜드 전략의 기본
사용자 행동이 변하고 있어서 마케터도 그에 맞춰 사고방식을 업데이트해야 한다는 내용이에요.
우리가 가진 전략의 근간을 다시 점검해봐야 할 것 같아요.
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X(구 트위터)에서 브랜드 만드는 법
월간 활성 사용자 수가 5억 5천만 명을 넘는 X는 여전히 마케팅과 대화가 활발하게 일어나는 공간이에요.
이름은 바뀌었지만 영향력은 여전한 것 같아요.
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하이네켄, 지정 운전자 대상 리워드 프로그램 시범 운영
무알코올 맥주 시장이 커지면서 대리운전 기사나 지정 운전자를 위해 차량 공유 바우처와 기프트 카드를 주는 프로그램을 테스트 중이에요.
음주 후 안전을 챙기면서 무알코올 제품 소비도 유도하는 방식이라 영리해요.
아티클쿨블루, '익일 무료 배송' 약속 폐지
네덜란드 이커머스 기업 쿨블루가 23:59 이전 주문 시 익일 무료 배송을 보장하던 정책을 중단했어요. 소비자 단체의 신고로 광고 위원회(RCC)로부터 허위 및 불공정 광고 판결을 받았기 때문이에요.
배송 약속을 못 지키게 되니까 결국 마케팅 소구점 자체를 없애버린 사례예요.
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On의 새로운 브랜드 플랫폼 'Run on Clouds' 첫 글로벌 캠페인 공개
세계적인 육상 챔피언 헬렌 오비리가 출연하는 'Race for the feeling' 캠페인이 On의 새로운 브랜드 플랫폼 아래 처음으로 선보여졌어요.
브랜드 플랫폼을 바꾸면서 글로벌 캠페인을 바로 투입했더라고요. 메시지가 정말 강력하게 느껴져요.
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여성 친밀 건강 대화를 위한 Publicis España와 Vagisil의 캠페인
Publicis España와 Vagisil이 여름철 여성 친밀 건강에 대한 담론을 정상화하기 위해 'WHAT’S IN MY VAG' 캠페인을 선보였습니다.
여름이라는 시즌과 금기시되던 주제를 결합했어요. 접근 방식이 정말 과감해요.
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도미노피자의 실험, 마늘 소스를 아이스크림으로 만들었대요
도미노가 영국에서 유명한 '갈릭 허브 소스'를 활용해 한정판 아이스크림을 출시했어요.
자주 먹던 소스를 디저트로 바꾼 발상이 재미있어요.
아티클로트제약 오바지, 야마다 료스케 출연 새 TV CF 공개
스킨케어 브랜드 오바지가 모델 야마다 료스케와 함께한 'My 오바지 레시피' 편 광고를 전국에 송출하기 시작했어요.
모델 이미지를 활용해서 개인 맞춤형 스킨케어 방식을 제안하는 캠페인이에요.
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Lotto Baden-Württemberg의 새로운 브랜드 캠페인 공개
에이전시 Thjnk가 Lotto Baden-Württemberg을 위해 선보인 첫 번째 브랜드 캠페인이에요. 기쁨과 놀라움이 담긴 얼굴들을 비주얼로 활용하며 'Feel Glück'이라는 새로운 슬로건을 내세웠어요.
새로운 클레임과 비주얼이 잘 어우러진 캠페인이에요.
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매그넘 아이스크림의 새로운 도전, 비타민 함유 'Hydro:Ice' 출시
매그넘 아이스크림 컴퍼니가 비타민과 미네랄을 첨가한 수성(water-based) 아이스크림 브랜드 'Hydro:Ice'를 선보였어요.
프리미엄 디저트 브랜드인 매그넘이 건강 기능성을 더한 라인업으로 카테고리를 넓히고 있어요.
영상구글 CMO 로레인 투힐이 들려주는 변화 속 마케팅 리더십
구글의 CMO 로레인 투힐이 칸 라이언즈 2026에서 검색부터 AI까지 구글의 거대한 플랫폼 변화를 이끌어온 경험을 공유해요.
마케터가 왜 엔지니어와 같은 공간에 있어야 하는지에 대한 이야기가 정말 인상적이에요.
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해변의 수건을 주차 공간으로 바꾼 Telpark의 스트리트 마케팅
Telpark가 알메리아 해변의 수건 배치를 주차 공간처럼 연출해서 자사의 주차 예약 서비스를 알렸어요.
해변에서 흔히 보는 풍경을 서비스 컨셉이랑 연결한 게 정말 재밌어요.
아티클벽에 남은 키스 마크를 지우는 중? FANCL의 반전 있는 OOH 광고
도쿄 신주쿠 디지털 사이니지에 벽면의 키스 마크를 청소하는 듯한 영상이 나왔어요. 이 광고가 SNS에서 화제가 됐죠.
청소부가 오염을 닦아내는 줄 알고 보다가 광고라는 걸 알게 되는 반전이 있어요.