광고 레퍼런스OPPO, 배우들과 함께한 '그룹 셀피' 캠페인 런칭
OPPO India가 F35 시리즈 출시를 기념해 배우 Bobby Deol과 Divyenndu Sharma를 모델로 한 캠페인을 공개했어요. 많은 인원을 한 프레임에 담는 '그룹 셀피 전문가'라는 제품 특성을 강조해요.
완벽한 사진을 찍는 것보다 '모두가 포함된 순간'에 집중한 메시지가 좋아요.
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광고 레퍼런스boAt의 새로운 캠페인: Apex 보조배터리 시리즈 출시
보조배터리 브랜드 boAt가 'Power That You Can Bank On'이라는 슬로건을 내걸고 Apex 시리즈를 출시하며 브랜드 캠페인을 진행하고 있어요.
오디오와 웨어러블 위주였던 브랜드가 충전 솔루션까지 카테고리를 넓히고 있네요.
아티클
바르셀로나에서 열린 역대 최대 규모의 폴라너 옥토버페스트
바르셀로나 Fira Barcelona Gran Via에서 제13회 폴라너 옥토버페스트가 열렸어요. 15만 명 이상의 방문객이 모이며 유럽 내 가장 큰 규모로 개최됐죠.
15만 명이라는 방문객 수가 정말 놀라워요. 대규모 오프라인 이벤트의 힘을 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스아이스링크를 상어 수족관으로 바꾼 산호세 샤크스
산호세 샤크스 하키팀이 경기 시작 전 아이스링크를 상어가 헤엄치는 수족관처럼 연출했어요.
팀 이름을 그대로 시각화한 아이디어가 정말 직관적이에요.
광고 레퍼런스Steelbird, PR 및 커뮤니케이션 시니어 매니저 영입
Steelbird Hi-Tech India가 브랜드 인지도 확대와 미디어 및 소비자 관계 강화를 위해 Vinay Kumar를 PR & 커뮤니케이션 시니어 매니저로 임명했어요.
브랜드 내부의 커뮤니케이션 역량을 키우려는 움직임이 보여요.
아티클
킨더 조이, 원피스·펀코 팝과 새로운 콜라보레이션 공개
킨더 조이가 기존 스트레인저 싱스 대신 원피스 및 펀코 팝과 새로운 파트너십을 맺었어요.
기존 IP를 교체해서 팝 컬처 팬덤을 공략하고 있어요.
아티클Orkla, 잼 패키지 디자인 변경 철회 검토
인플루언서이자 에이전시 창업자가 Orkla의 새로운 잼 디자인을 비판하며 디자인 철회를 권고했습니다.
브랜드 디자인을 바꿨다가 인플루언서에게 강한 비판을 받은 사례예요.
아티클
WPP 크리에이티브와 VML의 베테랑 존 쿡, 경영 일선 물러나요
WPP 크리에이티브와 VML을 이끌던 존 쿡이 새로운 커리어를 위해 경영진 직에서 물러났어요.
업계 베테랑의 이직 소식이라 앞으로 광고 대행사 조직이 어떻게 변할지 궁금해요.
아티클PR·이벤트 사업 확장을 위해 전문가 2명을 영입한 커뮤니케이션 에이전시
커뮤니케이션 에이전시가 PR과 이벤트 분야를 강화하려고 Redgert Comms 출신의 전문가 2명을 새로 모셨어요.
에이전시가 전문 영역을 넓히려고 인재 영입에 힘을 쏟고 있어요.
아티클'돈 이야기' 꺼내기 힘든 일본인을 위한 매뉴라이프 생명의 브랜드 캠페인
매뉴라이프 생명이 노후 간병비에 대한 불안은 높지만 전문가 상담은 저조한 일본인의 심리적 장벽을 낮추기 위해 '돈 이야기를 솔직하게'라는 메시지의 캠페인을 시작했어요.
75%가 불안해하면서도 상담은 6%뿐이라는 수치 차이가 확 느껴져요.
아티클
파라마운트와 워너 브라더스 합병 법인명 'Skydance' 확정
파라마운트와 워너 브라더스 디스커버리 합병으로 탄생하는 새 기업의 이름이 Skydance로 발표됐어요.
거대 미디어 기업들이 만나서 어떤 브랜드 정체성을 보여줄지 궁금해요.
아티클10월, 노르웨이 여자 축구 리그의 핑크색 공 도입
유방암 인식 개선 캠페인을 기념하려고 Toppserien 리그가 처음으로 핑크색 경기용 공을 사용해요.
스포츠 리그가 캠페인 메시지를 전하려고 경기 장비 자체를 활용한 게 인상적이에요.
광고 레퍼런스ICICI 생명보험, 새로운 브랜드 아이덴티티와 슬로건을 공개했어요
ICICI Prudential Life Insurance가 ICICI Life Insurance로 이름을 바꿨어요. 이와 함께 새로운 브랜드 아이덴티티와 'Har Kal Aasaan'이라는 슬로건도 함께 선보였죠.
세상이 복잡해진 만큼 보험 서비스도 더 단순하고 투명하게 만들겠다는 의도가 느껴져요.
아티클
브래드 피트가 등장하는 메르세데스의 새로운 광고예요
'Hard to Resist' 캠페인 영상에는 브래드 피트가 신형 Mercedes-AMG GT 4도어 쿠페를 타고 등장해요.
브래드 피트라는 인물을 써서 차량의 역동성을 잘 보여줬어요.
아티클SixTONES가 모델로 나선 컵누들 신규 TV 광고 공개
닛신식품이 그룹 SixTONES와 함께한 컵누들의 새 TV 광고 '카푸포포 편'을 전국에 방영해요.
모델이 하는 대사가 팬들의 구매 욕구를 바로 건드리는 것 같아요.
광고 레퍼런스디아지오 인디아, 고객 마케팅 부문 VP로 모히트 체리안 임명
디아지오 인디아가 모히트 체리안을 고객 마케팅 부문 부사장으로 임명했어요. 그는 인도 시장에서 브랜드와 카테고리를 구축하는 업무를 맡게 돼요.
스미노프나 탱커레이 같은 주요 포트폴리오를 이끌던 카테고리 디렉터가 고객 마케팅 수장으로 이동했네요.
아티클바이셀이 캐릭터 '바이셀 군'을 선보인 이유
중고 거래 서비스 바이셀(BuySell)이 공식 캐릭터 '바이셀 군'을 발표하고 새로운 CM 방영을 시작했어요.
AI 기술이 발전할수록 오히려 물리적인 실체감을 강조하려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스Groww, 새로운 성장 책임자로 Santosh Hegde 영입
Groww가 Santosh Hegde를 Head of Growth로 임명했어요. 그는 고객 획득부터 브랜드, 콘텐츠, 배포, 인게이지먼트까지 전 과정을 총괄할 예정이에요.
Disney+ Hotstar와 Marico 같은 큰 브랜드들을 거쳐온 분이 합류했네요.
아티클
팬덤을 만드는 새로운 마케팅 플레이북
팬 중심 마케팅이 퍼지면서 브랜드들도 엔터테인먼트나 미디어 기업처럼 움직이고 있어요.
브랜드가 제품 판매에만 머물지 않고 미디어 채널 역할까지 수행해야 하는 시점이에요.
아티클펜텔, UI까지 손글씨로 구현한 '사리게데코' 캠페인
필기구 브랜드 펜텔이 10월 5일 '데코의 날'을 기념해 젤 잉크 볼펜을 활용한 특설 사이트와 역내 광고를 공개했어요.
웹사이트 UI까지 직접 그린 듯한 디테일이 정말 인상적이에요.
아티클자기 중심적인 광고 산업에 대한 비판
전 Dekode 창업자 Magne Ilsaas가 광고 산업의 내향적인 모습을 지적했어요. 업계가 외부보다는 자기 자신에게만 몰두하고 있다고 말이죠.
업계가 스스로의 성과에만 매몰되어 있다는 뼈아픈 일침이에요.
광고 레퍼런스Zee Bangla, 새로운 크리에이티브 에이전시로 NEO 선정
인도 미디어 채널 Zee Bangla가 여러 에이전시를 대상으로 경쟁 입찰을 진행한 결과, NEO를 핵심 크리에이티브 에이전시로 결정했어요.
기존에 몇몇 프로젝트를 같이 했던 에이전시가 이제 브랜드 캠페인과 디지털 커뮤니케이션까지 맡는 메인 파트너가 됐어요.
아티클방송 중단에도 시청률이 오른 드라마 'VIVANT'
TBS 드라마 'VIVANT'가 3주 만에 방송을 재개하자마자 시청률이 상승했어요.
방송이 쉬어갔고 외부 이슈도 있었는데 시청률이 오히려 올랐더라고요.
팟캐스트스포츠 중계권, 이제는 미디어 콘텐츠로 변신할 때
Dyn Media의 Marcel Wontorra가 중계권 확보 이후의 전략을 들려줘요. 미디어가 스포츠 종목과 협력해서 도달 범위와 타겟층을 넓히는 방법을 설명해요.
경기를 송출하는 것에 그치지 않고 스포츠를 하나의 미디어 제품으로 만드는 전략이 인상적이에요.
아티클
불신이 높은 규제 산업, Mitra9의 광고 전략
Mitra9은 소비자 불신이 큰 규제 산업 내에서 교육과 투명성을 중심으로 마케팅 전략을 펼치고 있어요.
제품 효능을 알리는 것만큼이나 '어떻게 믿게 만들 것인가'에 집중한 사례예요.
아티클
크리에이터 마케팅의 새로운 증거, '오프라인 이벤트'의 부상
많은 크리에이터가 오프라인(IRL) 이벤트를 마케팅의 핵심 요소로 활용하며 미래를 준비하고 있어요.
디지털 중심이었던 크리에이터 생태계가 다시 현실 세계로 눈을 돌리고 있어요.
광고 레퍼런스VML 글로벌 CEO 교체: 에릭 캠벨 취임 및 존 쿡 퇴임
WPP의 VML 글로벌 CEO로 에릭 캠벨이 취임해요. 30년간 에이전시 성장을 이끈 존 쿡은 물러나게 됐어요.
30년 역사를 함께한 리더가 떠나고 새로운 CEO가 들어와요.
아티클
큐텐(Qoo10), 도쿄 시부야에 체험형 공간 'SAMPLE HOUSE' 오픈
큐텐이 10월 1일 일본 시부야에 고객들이 직접 경험할 수 있는 체험형 시설인 'SAMPLE HOUSE'를 오픈해요.
온라인 쇼핑 플랫폼이 시부야 한복판에 오프라인 접점을 만들어요.
광고 레퍼런스펩소던트, 인도네시아 양궁 선수와 'Bite Into Glory' 캠페인 전개
펩소던트가 인도네시아 양궁 선수 Kholidin과 파트너십을 맺었어요. Kholidin은 2017년 사고로 한쪽 팔을 쓸 수 없게 되었지만, 치아를 이용해 활시위를 당기는 기술을 개발한 선수예요.
활시위를 당길 때 치아를 사용하는 선수의 기술이 브랜드 메시지와 잘 어우러져요.
광고 레퍼런스홋카이도 첫 하얏트 센트릭, 삿포로 오픈
하얏트 호텔 코퍼레이션이 삿포로 중심부에 홋카이도 지역의 첫 번째 하얏트 센트릭 호텔을 열었어요.
현지 탐험가에게서 영감을 받았대요. 호텔 곳곳에 지역의 전문성을 담아냈어요.