광고 레퍼런스타코벨 스페인, 아보카도 토스트 밈으로 임대료 지원해요
타코벨 스페인이 과카몰리 치킨 부리토 출시를 기념해 'Guacabono' 캠페인을 열었어요. 과카몰리가 들어간 메뉴를 사면 최대 1년치 임대료를 지원해준대요.
아보카도 토스트 때문에 월세가 오른다는 농담을 실제 보상으로 연결했어요.
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펩시가 탄산음료 향을 담은 샤워젤과 스크럽을 출시해요
펩시가 뷰티 브랜드 Glamlite와 협업하여 자사 탄산음료 향을 입힌 샤워젤과 바디 스크럽 제품을 선보입니다.
마시는 음료의 향을 샤워 용품에 그대로 옮겨왔어요.
아티클의사의 뒷모습으로 '신뢰'를 보여준 브랜드 무비 사례
의료 플랫폼 사업을 하는 기믹(Gimmick)에서 브랜드 무비 '의사 요코이 편'을 공개했어요.
'신뢰'라는 추상적인 가치를 의사의 뒷모습이라는 시각적 요소로 풀어냈어요.
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일본 브랜드 '쿠라시노 도구점', 자체 브랜드 이름과 로고 바꿨어요
일본 라이프스타일 브랜드인 '北欧, 暮らしの道具店'이 오리지널 브랜드 명칭을 'KURASHI&Trips'로 바꾸고 로고도 새로 만들었어요.
기존 이름보다 더 넓은 정체성을 담으려고 노력한 게 느껴져요.
아티클임직원 인게이지먼트를 높이는 기업용 기프트 전략
STUDIO GIFTEE가 후지쯔 클라이언트 컴퓨팅의 창립 10주년 기념 기프트 캠페인을 기획하고 제작했어요.
기프트를 단순한 선물이 아니라 임직원 인게이지먼트를 높이는 도구로 활용했더라고요.
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츄파춥스가 크리에이터용 마이크로 변신했어요
츄파춥스가 자사의 유명한 막대 사탕 모양을 본뜬 스타일리시한 마이크를 제작해 콘텐츠 크리에이터들에게 선보였어요.
사탕이 마이크가 됐더라고요. 브랜드 아이덴티티를 활용한 굿즈예요!
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FIFA의 월드컵 지분 매각 시도와 인판티노 회장의 위기
지아니 인판티노 FIFA 회장이 월드컵 지분을 민간 투자자에게 매각하려다 보이콧 위협에 부딪혀 계획을 철회했습니다.
월드컵이라는 거대한 IP를 어떻게 수익화할지 고민하다가 이해관계자들의 반발로 멈춰선 상황이에요.
아티클타겟팅의 함정: '엄마 응원' 이벤트가 논란이 되어 전 고객 대상으로 변경된 사례
돈카츠 전문점 '마츠노야'가 어머니와 15세 이하 자녀만을 대상으로 할인 쿠폰을 발표했어요. 하지만 소외된 계층에 대한 배려가 부족하다는 지적이 나오자 사과 후 전체 대상으로 변경했죠.
좋은 의도로 시작한 캠페인이 젠더나 가족 형태 차별 논란으로 번질 수 있다는 걸 보여주는 사례예요.
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약속과 현실이 일치해야 럭셔리가 유지돼요
Gran Meliá Palacio de Isora의 총지배인 Santiago Rivera가 호텔 운영 전략을 이야기했어요.
약속과 실제 경험 사이에 간극이 생기면 럭셔리도 무너진다는 말이 와닿아요.
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브랜드가 만드는 새로운 놀이터, '월드 빌딩'
브랜드들이 자신들만의 세계관을 구축하는 '월드 빌딩' 방식을 플레이북으로 채택하고 있어요.
이제 브랜드는 통제권을 조금 내려놓아야 해요. 팬들이 마음껏 놀 수 있는 무대를 만들어주는 게 핵심인 것 같아요.
아티클테크 창업가와 함께하는 Trigger의 새로운 PR 에이전시 설립 소식이에요
Trigger가 테크 창업가와 손을 잡았어요. 커뮤니케이션과 기술을 핵심 축으로 삼는 새로운 PR 에이전시를 시작해요.
PR 영역에 기술적 역량을 더하려는 시도가 보여요.
아티클맥도날드의 반전 매력 전략: 배우 마치다 케이타를 활용한 캠페인
일본 맥도날드가 신메뉴 '치즈 베이컨 포테이토 파이' 출시와 함께 배우 마치다 케이타가 출연하는 TV CM 및 SNS 비주얼을 공개했습니다.
TV 광고 속 힘 빠진 모습과 SNS의 쿨한 비주얼 사이의 차이를 활용해 화제성을 모으고 있어요.
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아이스크림 브랜드별 소비자 정서적 연결성 분석
소비자와의 정서적 연결이 가장 강력한 아이스크림 브랜드는 Magnum이에요. 반면 Ben & Jerry's는 연결성이 가장 낮은 것으로 나타났어요.
브랜드가 추구하는 가치가 실제 소비자의 감정으로 이어지는지 결과가 극명하게 갈리네요.
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ACE의 새로운 브랜드 캠페인, 압도적 투표로 '이달의 크리에이션' 선정
Serviceplan이 제작한 ACE(Auto Club Europa)의 신규 브랜드 캠페인이 HORIZONT 독자 투표에서 약 75%의 득표율을 기록하며 이달의 크리에이션으로 선정되었습니다.
독자 투표 결과가 정말 압도적이에요. 무려 4분의 3에 가까운 지지를 받았더라고요.
아티클스냅(Snap), 노르웨이 시장 공략 위해 새로운 PR 대행사 선정
스냅이 노르웨이 내 선제적인 미디어 작업과 스토리텔링을 지원하기 위해 새로운 PR 파트너십을 체결했습니다.
글로벌 플랫폼이 특정 국가의 로컬 미디어 대응력을 높이려는 움직임이 보이네요.
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크리에이티브 브리프 주도권이 바뀌고 있어요: 브랜드와 크리에이터의 관계 재정립
브랜드가 크리에이터를 단순 광고 게시물 협업 단계에만 두지 않고 크리에이티브 프로세스까지 참여시키고 있어요. 이로 인해 마케팅 의사결정 구조도 함께 변하는 중이에요.
이제 크리에이터는 단순 모델이 아니라 기획 단계부터 함께하는 파트너가 되고 있네요.
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인플루언서 이벤트로 브랜드 리얼리티 만드는 법
그동안 인플루언서 마케팅은 팔로워 수나 도달률 같은 숫자에 집중해 왔어요. 하지만 이제는 이런 방식이 한계에 부딪혔다는 분석이에요. 브랜드 경험 에이전시 Oval의 Daniel Ackermann은 이벤트가 어떻게 브랜드 리얼리티 모델이 되는지 설명해요.
이제는 얼마나 많이 보여주느냐보다 어떤 경험을 줄지가 더 중요해진 것 같아요.
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아디다스 재팬, 신주쿠에 축구와 라이프스타일을 결합한 컨셉 스토어를 열었어요
아디다스 재팬이 신주쿠에 축구와 일상 라이프스타일을 융합한 새로운 컨셉 스토어를 오픈했습니다.
스포츠와 일상의 경계를 허무는 오프라인 공간 전략을 발견했어요.
아티클노르웨이 축구 국가대표팀의 월드컵 캠페인 성공 사례
PR 전문가 Jon Mørland는 노르웨이 국가대표팀이 이번 월드컵 기간 동안 보여준 강력한 커뮤니케이션 성과와 그 영향력을 분석했습니다.
스포츠 이벤트가 대중에게 얼마나 깊은 인상을 남길 수 있는지 잘 보여주는 사례예요.
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밈의 제왕, 엘링 홀란이 보여주는 소셜 미디어의 진정성
엘링 홀란은 공룡이나 대걸레에 자신의 얼굴을 합성한 밈을 공유해요. 멋진 포즈 대신 땀 흘리는 셀카를 올리며 팬들의 반응을 이끌어내고 있어요.
완벽하게 꾸며진 모습보다 스스로를 희화화하는 유머가 더 잘 통하는 것 같아요.
아티클노르웨이 브랜드 Montreux의 매출 급증 소식
노르웨이 제조사 Montreux가 매출을 두 배 넘게 올렸어요.
원문에서 '거의 황당할 정도'라고 표현했을 만큼 성장 폭이 커요.
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틱톡 바이럴 레시피에서 탄생한 하인즈의 한정판 소스 ‘Marry me’
하인츠가 틱톡의 유명 레시피에서 영감을 얻어, 거절할 수 없는 맛으로 청혼을 유도한다는 컨셉의 한정판 소스를 출시했어요.
소스를 먹으면 청혼하게 된다는 위트 있는 컨셉이 정말 재밌어요.
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대행사 규모가 커질 때 퍼널 중복 문제 해결법
미국 시장 대상 마케팅 에이전시 운영자가 클라이언트가 늘어나면서 겪는 퍼널 복제 및 유사성 문제를 고민하는 내용이에요.
검증된 템플릿을 쓰면서도 브랜드 고유성을 어떻게 지킬지가 핵심 고민인 것 같아요.
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팝마트, 싱가포르에 '라부부' 테마 디저트 카페 오픈
팝마트가 라부부 열풍을 이어가려고 싱가포르에 첫 번째 테마 파티세리를 열었어요.
캐릭터 IP를 굿즈 판매에서 식음료 경험으로 넓히는 전략이에요.
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Midi Health CMO가 말하는 고객 중심 마케팅
여성용 가상 웰니스 플랫폼 Midi Health의 CMO Melissa Waters가 어떤 역할을 맡고 있는지 정리했어요.
Meta나 Lyft 같은 빅테크 출신 마케터는 브랜드 운영을 어떻게 이끄는지 알 수 있어요.
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마케팅 전문가처럼 생각하게 만드는 추천 시리즈 8선
브랜딩, 크리에이티브, 리더십, 혁신을 배우기 위해 마케팅 전문가가 시청하면 좋은 8가지 시리즈를 소개해요.
드라마나 시리즈로 마케팅적 사고방식을 배울 수 있어요.
아티클50년 넘게 사랑받는 '오사무 구즈'의 귀여움 설계법
8월 1일 요코하마 소고 미술관에서 오사무 구즈 50주년 기념 전시가 시작돼요. 원작자 하라다 오사무가 남긴 디자인 철학을 살펴보는 자리예요.
반세기 동안 변치 않는 '귀여움'의 핵심 설계가 무엇인지 엿볼 수 있는 기회예요.
아티클BTS, 그래미 어워드 출품 포기 선언
BTS가 2027년 2월 로스앤젤레스에서 열리는 그래미 어워드에 곡을 출품하지 않기로 했어요. 아시아 부문 신설에 반대하는 뜻을 나타냈다는 분석이 있어요.
글로벌 시상식이 카테고리를 나누면 거물급 아티스트가 보이콧을 결정할 수도 있겠어요.
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테마파크 컨셉의 '제26회 JAPAN 드럭스토어 쇼'가 열렸어요
일본 체인 드럭스토어 협회가 주최하는 제26회 JAPAN 드럭스토어 쇼가 7월 31일 도쿄 빅사이트에서 시작됐어요.
건강랜드나 귀신의 집처럼 테마파크 같은 구성을 보여줘요. 브랜드와 의외의 연결고리를 제안하는 방식이 인상적이에요.