아티클잠만 자도 상금 222만 엔? 800:1 경쟁률 기록한 '수면 대결' 이벤트
Koala가 도쿄에서 '매트 레이스'라는 이벤트를 열었어요. 우승 상금 222만 엔을 두고 무려 800배가 넘는 경쟁률을 기록했죠.
잠을 자는 평범한 행동을 경쟁적인 이벤트로 바꾼 기획이 정말 신선해요.
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스타벅스 CEO 취임과 브랜드 전략 분석
ADWEEK에서 스타벅스 CEO 브라이언 니콜의 이야기를 다룬 커버 스토리를 공개했어요. 굿즈 라인업과 브랜드 책임자 인터뷰도 함께 담겨 있어요.
새로운 CEO가 오면서 스타벅스 브랜드 방향이 어떻게 바뀔지 궁금해지네요.
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ADWEEK 2026 비전너리 어워즈: 함께 만드는 성과
슈퍼볼 광고 제작부터 업계 선도적인 혜택 에이전트까지, 꿈을 실현하는 팀워크의 힘을 보여줘요.
개인의 능력보다 팀이 얼마나 잘 맞물려 돌아가는지가 캠페인 완성도를 결정하는 것 같아요.
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2026 스포츠 마케팅 MVP: 코트 안팎의 영향력
문화적 트렌드를 이끄는 선수들과 스포츠 중계 방식을 바꾸는 미디어 거물들을 소개해요.
경기력뿐 아니라 문화적 흐름을 만드는 인물들을 다루고 있어요.
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브라이언 니콜 CEO가 그리는 스타벅스의 다음 단계
브라이언 니콜 CEO의 경영 정상화 전략이 성과를 내고 있어요. 하지만 앞으로 넘어야 할 더 큰 시험대가 남아있죠.
스타벅스의 턴어라운드 전략이 어디까지 이어질지 같이 지켜봐요.
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커피만큼 굿즈도 잘 팔아요: 스타벅스의 브랜드 팬덤 구축 전략
스타벅스의 글로벌 최고 브랜드 책임자인 트레시 리버먼은 스타벅스를 커피와 굿즈를 함께 판매하는 독특한 브랜드라고 정의했어요.
커피 전문점이라는 정체성에 굿즈 판매처라는 특징을 더한 점이 인상적이에요.
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스타벅스의 마케팅 엔진 내부 들여다보기
스타벅스의 글로벌 최고 브랜드 책임자 트레시 리버먼이 대행사 협업 방식과 시즌별 PSL 운영 전략을 공개했어요.
시즌마다 PSL(Preferred Supplier List)을 다르게 운영하는 전략이 인상적이에요.
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커피 시장의 격돌: 스타벅스의 독주와 새로운 경쟁자들의 등장
스타벅스가 30년간 구축해온 시장을 두고 새로운 경쟁자들이 차별화된 전략으로 도전장을 내밀고 있습니다.
기존 브랜드의 점유율을 뺏으려는 경쟁자들의 새로운 '트릭'이 무엇일지 궁금해지네요.
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AI 시대, 브랜드 구축을 위한 6가지 핵심 기반
AI 기술이 가져올 변화로 브랜드 빌딩의 중요성이 다시 강조되고 있어요. AI 시대에 브랜드가 갖춰야 할 6가지 견고한 토대를 다뤄요.
AI가 발전할수록 오히려 기본적인 브랜드 구축(Brand Building)이 더 중요해지는 것 같아요.
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AI로 만드는 고부가가치 고객 경험 설계법
나카가와 마사시치 상점과 하치다이메 기헤이가 AI를 활용해 차별화된 고객 경험을 설계하는 방법을 다뤄요.
전통 브랜드가 AI를 효율화 도구로만 쓰지 않고 가치 설계에 활용하는 방식이 인상적이에요.
아티클리콜라의 클래식 슬로건 '누가 발명했을까'가 돌아와요
스위스 브랜드 리콜라가 Jung von Matt 에이전시와 함께 유명 광고 슬로건인 'Wer hat's erfunden'을 독일 시장에 다시 도입해요.
스위스에서 먼저 시작된 캠페인이 독일로 확장되고 있어요.
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S-OIL 캐릭터 '구도일'의 거대해진 변신
S-OIL의 캐릭터 구도일이 도시와 산업단지를 가로지르는 거대한 모습으로 등장해요. 구도일의 손바닥 위에는 반도체, 우주항공, 조선업이 놓여 있어요.
주유소에서 보던 친근한 캐릭터가 엄청난 스케일의 캠페인 주인공이 됐어요.
아티클노르웨이 Vipps, 북유럽 4개국 통합 브랜드명 도입
노르웨이 결제 서비스 Vipps가 북유럽 4개국에서 사용할 새로운 통합 명칭을 결정했어요.
국가마다 달랐던 브랜드 정체성을 하나로 합치기로 했더라고요.
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트윅스, 할로윈 맞아 '좀비 클로스' 캐릭터 다시 가져왔어요
트윅스가 할로윈 시즌을 기념해 '좀비 클로스' 캐릭터를 다시 선보여요. 이번 캠페인은 서브웨이 샌드위치 광고에 등장하면서 시작돼요.
서브웨이 광고에 캐릭터를 먼저 노출하는 콜라보 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스배우 보만 이라니와 함께한 Eggoz의 'Eggoz Effect' 캠페인
Eggoz가 배우 보만 이라니를 브랜드 앰버서더로 선정했어요. 계란을 먹고 사무실 분위기가 활기차게 변한다는 'Eggoz Effect' 캠페인을 시작했죠.
점심 식사 후 상사가 나타나는 순간을 활용했어요. 계란의 에너지가 사무실의 템포를 급격히 바꾸는 연출이 재미있어요.
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보쉬(Bosch)가 말하는 내구성이라는 새로운 혁신
보쉬의 브랜드 마케팅 헤드가 소비자 우선순위의 변화를 짚어봤어요. 지속가능성 측면에서 내구성이 어떤 역할을 하는지 분석한 내용이에요.
내구성을 하나의 혁신 방식으로 재정의한 부분이 기억에 남아요.
아티클일본 전국 디자이너가 모이는 'JAGDA Exhibition 2026'이 열렸어요
일본 8개 지역에서 40팀의 디자이너가 참여하는 JAGDA 전시회가 도쿄 미드타운 디자인 허브에서 시작됐어요.
일본 전역의 디자인 에너지가 도쿄로 모이는 전시라 정말 기대돼요.
아티클세이부 시부야점은 왜 폐점식 없이 문을 닫았을까? 미디어가 '하지 않은 일'을 찾아내는 방식
세이부 시부야점이 별도의 폐점식 없이 영업을 종료한 사례를 다뤄요. 미디어가 일어난 사건만큼이나 '하지 않은 행위'에 주목한다는 점을 분석한 글이에요.
사건 그 자체보다 '하지 않은 것'이 뉴스가 되는 미디어의 관점이 인상적이에요.
아티클에퀴노르의 새로운 광고 캠페인 전략
에퀴노르가 기존 'Morgendagens helter' 스폰서십을 종료하고 과학 기술(STEM) 분야에 집중하는 새로운 캠페인을 시작해요.
기존 스폰서십을 마무리하고 캠페인 방향을 새로운 영역으로 전환했더라고요.
아티클에퀴노르(Equinor)의 새로운 광고 캠페인
에퀴노르의 커뮤니케이션 디렉터는 이번 광고 활동이 캠페인 그 이상의 의미를 갖는다고 말했어요.
브랜드의 장기적인 행보를 보여주려는 의도가 보여요.
아티클현실이 가장 중요한 상품이 될 수 있어요
JCDecaux의 마케팅 디렉터 Jo-Øystein Slinde는 모든 것을 인공적으로 만들 수 있는 시대에 우리가 무엇을 신뢰할 수 있을지 질문해요.
인공적인 것이 넘쳐나는 시대라 '현실'의 가치가 더 커질 것 같아요.
아티클가장 중요한 제품은 '현실'이 될 거예요
JCDecaux의 마케팅 디렉터 Jo-Øystein Slinde는 모든 것이 인공적으로 변하는 시대에 현실의 가치를 강조해요.
AI가 만든 가짜가 넘쳐나는 세상이에요. 역설적으로 '진짜'가 가장 강력한 무기가 될 수 있다고 생각해요.
광고 레퍼런스스리랑카 관광청, 호주 에이전시 Circul8와 손잡았어요
스리랑카 관광진흥국(SLTPB)이 호주의 독립 크리에이티브 에이전시인 Circul8를 첫 호주 파트너로 선정했어요.
스리랑카가 해외 캠페인을 준비하면서 호주 에이전시를 영입했더라고요.
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유행어 쫓다 진실 놓친 식품 브랜드 마케팅
식품과 음료 브랜드들이 진실한 정보 대신 소셜 미디어 유행어를 선택하면서 마케팅 현실과 충돌하고 있어요.
유행어에만 집중하다 브랜드 본질을 놓치고 있는 건 아닌지 생각하게 돼요.
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헬스케어 브랜드의 FMCG 마케팅 전략 도입 사례
Opella 같은 헬스케어 기업들이 변화하는 건강 습관에 맞춰 FMCG(일용소비재) 브랜드의 마케팅 플레이북을 차용하고 있어요.
헬스케어와 FMCG의 마케팅 경계가 허물어지는 지점이 보여요.
광고 레퍼런스5,200개의 도자 조각으로 만든 스톱모션 광고
22feet와 McCann India가 제작한 이 영상은 인도 대륙버들기러기 이야기를 담고 있어요. 100명 이상의 아티스트와 5,200개 이상의 세라믹 조각이 제작에 참여했어요.
광고 하나를 위해 5,200개의 도자기 조각을 준비했더라고요. 제작 과정의 집요함이 느껴져요.
광고 레퍼런스ACAM, Maestro와 손잡고 인증 어드바이저 네트워크 출시
ACAM이 AI 역량 강화와 전환을 돕기 위해 Maestro를 첫 전략적 파트너로 선정하고 인증 어드바이저 네트워크를 런칭했어요.
AI 전환을 지원하려고 전문 어드바이저 네트워크를 구축했더라고요.
아티클프랩 재팬과 에델만의 자본·업무 제휴, 글로벌 PR 강화
일본 프랩 재팬이 미국의 독립계 PR 기업 에델만과 자본·업무 제휴를 맺었어요.
글로벌 PR 기업과 일본 로컬 기업이 손을 잡았어요.
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6년째 CM송을 고수하는 여기어때의 브랜드 전략
여기어때는 모델과 장소가 바뀌어도 6년 동안 동일한 CM송을 광고에 활용하고 있습니다.
익숙한 멜로디를 반복하는 '사골' 전략이 브랜드에 어떤 영향을 주었을지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스파라마운트와 워너 브라더스 모기업, '스카이댄스'로 이름 바꿔요
파라마운트와 워너 브라더스의 모기업이 스카이댄스(Skydance)로 사명을 변경해요.
이번 리브랜딩은 영감을 주는 사례라고 보기는 어려울 것 같아요.