아티클
라코스트, 뒤꿈치에 테니스 공을 붙인 ACE-T1 스니커즈 출시
라코스트가 뒤꿈치에 노란색 테니스 공을 부착한 ACE-T1 스니커즈를 선보였어요.
신발 뒤축에 진짜 테니스 공을 붙였더라고요. 라코스트다운 과감한 시도예요.
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손인 줄 알았는데 엉덩이? Wet Ones의 기발한 착시 광고
BBH USA가 제작한 'Just For Hands' 캠페인은 손처럼 보이지만 엉덩이처럼 보이는 착시 현상을 활용해 Wet Ones 물티슈를 홍보해요.
손 모양이 엉덩이처럼 보이는 착시 효과를 썼어요. 형태를 낯설게 비틀어서 시선을 확 잡아끌어요.
아티클브랜드 이름에 의미를 담은 'Vilje' 런칭 사례
브랜드 이름의 의미를 직관적인 컨셉으로 연결했어요. 소비자가 일상에서 더 좋은 선택을 할 수 있도록 돕는 'Vilje'의 런칭 이야기예요.
브랜드 이름 자체를 컨셉의 핵심으로 가져온 게 정말 좋아요.
광고 레퍼런스무설탕 음료 브랜드 'SORRY SUGAR', 신임 CEO로 Palash Arneja 영입
1년 만에 1,000억 루피 규모의 브랜드를 키워낸 Palash Arneja가 무설탕 음료 브랜드 SORRY SUGAR의 창립자 겸 CEO로 합류했어요.
단 1년 만에 거대 브랜드를 만들어본 경영자가 합류했네요. 앞으로의 성장 전략이 정말 궁금해요.
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밀카(Milka), 비스코프와 웨이퍼를 더한 대형 초콜릿 'MMMAX' 출시
밀카가 비스코프 크림과 바삭한 웨이퍼를 결합한 대형 초콜릿 바 MMMAX Biscoff® & Wafer를 선보이며 스낵 시장 공략을 강화합니다.
익숙한 비스코프 맛을 대형 초콜릿 바 형태로 확장했어요. 휴식 시간의 즐거움을 더 키우려는 전략이에요.
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밀카(Milka) x 모노폴리 콜라보 프로모션
밀카 MMMAX 제품을 사면 모노폴리 딜 한정판을 줘요. 10,000유로 상금이 걸린 경품 이벤트도 같이 진행 중이에요.
익숙한 브랜드 두 개가 만났는데 경품 규모까지 커졌어요.
아티클노르웨이 선거 참여를 이끌어낸 캠페인 사례
Spoon 에이전시가 노르웨이 선거관리국을 위해 정보 전달과 참여를 동시에 유도하는 캠페인을 제작했어요.
전 국민의 투표를 독려하려고 어떤 참여 요소를 넣었을지 궁금해져요.
광고 레퍼런스Tilt Brand Solutions, 디자인 총괄로 Giamaria Fernandes 영입
Tilt Brand Solutions가 디자인, UI/UX, 브랜딩 등 다학제적 배경을 가진 Giamaria Fernandes를 디자인 헤드로 임명했어요.
디자인 역량뿐 아니라 다양한 소비자 접점을 아우르는 크리에이티브에 집중해서 영입했더라고요.
광고 레퍼런스India Today Originals, AACA 2026 다큐멘터리 부문 수상
India Today의 5부작 다큐멘터리 시리즈 중 'Era of Identity, Insurgency & Terror' 에피소드가 AACA 2026 역사 다큐멘터리 부문 국가 대표로 선정됐어요.
브랜드 50주년을 기념해서 만든 다큐멘터리가 어워드에서 좋은 결과를 얻었네요.
광고 레퍼런스후지필름 인도, 배우 라슈미카 만단나를 브랜드 앰버서더로 선정했어요
후지필름 인도가 디지털 카메라, instax, 스마트폰 프린터 등 이매징 솔루션 사업을 알리려고 배우 라슈미카 만단나를 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
모델이 실제로 instax를 쓰고 있어서 브랜드랑 연결되는 느낌이 자연스러워요.
아티클노르웨이 광고 네트워크 PPP, 4개 도시 동시 기념 행사 개최
광고 네트워크 People People People(PPP)이 5주년을 기념해 노르웨이 등 4개 도시에서 고객 및 파트너들과 행사를 진행했어요.
1년 늦게 열린 5주년 파티인데도 4개 도시를 동시에 섭렵했다니 규모가 대단해요.
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세포라, 존 레전드와 함께한 2026 홀리데이 캠페인 공개
세포라가 유럽 홀리데이 2026 캠페인을 위해 존 레전드의 신곡 'Here It Is'를 제작했어요. 이 곡을 캠페인 사운드트랙으로 사용해요.
유명 아티스트의 신곡을 브랜드 캠페인 전용 테마곡으로 가져왔더라고요.
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도미노피자의 신제품 출시 전략, 배달원을 스파이로 활용해요
도미노피자가 맨체스터, 고르곤졸라, 라클렛 치즈를 넣은 'Deluxe' 피자 3종을 출시했어요. 이때 배달원을 스파이처럼 활용하는 캠페인을 함께 진행했죠.
배달원을 스파이로 설정한 캠페인 컨셉이 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스Hansaplast, 전직 크리켓 선수와 함께한 어린이용 캐릭터 대역밴드 출시
Hansaplast가 전직 크리켓 선수 Jonty Rhodes를 모델로 활용해 스포츠와 야생동물 테마의 어린이용 방수 밴드 라인을 출시했습니다.
작은 상처를 놀이의 중단이 아닌 일상의 일부로 재정의했어요.
아티클노르웨이 스키 연맹, 레드불과 새로운 스폰서십 체결
노르웨이 스키 연맹 알파인 부문이 레드불을 새로운 스폰서로 맞이했어요. 그동안 노르웨이 알파인 스포츠계 내에서는 이 체결을 두고 논쟁이 있었죠.
논란이 있었던 스폰서십이 결국 성사됐어요.
광고 레퍼런스Whirlpool, 브랜드 로고송을 활용한 Luxuriem 캠페인 런칭
Whirlpool India가 프리미엄 냉장고 라인업을 위해 브랜드의 상징적인 징글을 현대적으로 재해석한 3편의 광고 캠페인을 공개했습니다.
익숙한 브랜드 징글을 요즘 감각으로 리뉴얼했어요. 브랜드 정체성이 더 선명해진 느낌이에요.
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밀리 바비 브라운의 개성을 담은 BRITA 한정판 보틀 출시
BRITA와 florence by mills가 협업해서 밀리 바비 브라운의 비주얼 세계관을 담은 한정판 보틀을 선보였어요.
일상적인 제품에 셀럽의 브랜드 아이덴티티를 입혀서 시각적 가치를 높인 사례예요.
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Stagwell, Assembly 대신 'Stagwell Media'로 새롭게 출범
Stagwell이 기존 Assembly를 종료하고, Stagwell Machine 운영 체제를 기반으로 한 Stagwell Media를 새롭게 선보였어요.
에이전시 이름에 운영 체제(OS)를 아예 담아냈더라고요.
광고 레퍼런스우버의 새로운 캠페인: 감탄사 'Oooo'를 'Ooooober'로 바꾸다
우버가 신규 이용객 대상 '첫 탑승 무료' 혜택을 알리려고 감탄사 'Ooooo'를 브랜드명과 결합한 캠페인을 시작했어요.
일상적인 감탄사가 브랜드 이름으로 자연스럽게 이어지는 언어 유희가 재밌어요.
광고 레퍼런스서프 엑셀(Surf Excel)의 캠페인 복귀: 승리보다 중요한 가치
Hindustan Unilever의 세제 브랜드 서프 엑셀이 2005년부터 이어온 'Daag Achhe Hain' 캠페인을 현대적인 시각으로 다시 선보였어요.
아이들이 더러워지는 상황을 통해 친절과 공감을 이야기하네요. 경쟁 중에도 서로를 돕는 모습이 인상적이에요.
아티클
스페인 SMS 발신자 이름 등록 의무화
9월 15일부터 스페인에서 보내는 SMS 발신자 이름은 반드시 등록된 브랜드명을 사용해야 해요.
브랜드 이름을 SMS의 핵심 자산으로 다시 활용할 기회가 생겼어요.
아티클Gulltaggen 어워즈 심사위원 명단이 나왔어요
Gulltaggen 어워즈 심사위원 구성이 공개됐어요. 심사위원 총괄은 업계의 다양한 영역과 솔루션이 무대에 올라오길 바란다고 전했어요.
심사위원 라인업을 보면 요즘 업계가 어떤 기준을 중요하게 보는지 알 수 있어요.
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스니커스 초콜릿이 아디다스 미식축구 부츠로 변신했어요
스니커스가 아디다스와 협업해서 브랜드 상징인 브라운 컬러를 입힌 미식축구 부츠를 선보였어요.
초콜릿 포장지 디자인을 축구화에 그대로 가져온 게 재밌어요.
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WAH, 6시즌 런칭 기념 마드리드 전역을 활용한 360도 캠페인 전개
엔터테인먼트 브랜드 WAH가 시즌 6 출시를 기념해 Anne Igartiburu와 Carolina Marín을 브랜드 앰버서더로 선정하고 다채널 캠페인을 진행해요.
유명 인사를 앞세워 도시 전체를 캠페인 무대로 활용하는 규모가 대단해요.
아티클독일 금융권의 Z세대 공략 경쟁
Sparkassen-Finanzgruppe의 'Mission neues Sparen' 캠페인에 이어, Volksbanken Raiffeisenbanken이 18~30세를 타겟으로 한 자체 캠페인을 런칭했습니다.
금융권의 전통적인 강자들이 젊은 층을 잡으려고 캠페인 경쟁을 시작했네요.
아티클'광고는 방해물'이라 말하면서도 광고업계를 꿈꾸는 Z세대
광고를 스킵하거나 유료 결제로 피하려는 Z세대 학생 기자 5인이 광고의 힘에 매료되어 광고업계를 지망하게 된 이유를 다룹니다.
광고를 방해물로 인식하면서도 그 매력에 빠진 세대의 시각이 묘해요.
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머스크의 xAI, 'SpaceXSI'로 사명 변경 발표
일론 머스크가 기존 AI 스타트업인 xAI의 이름을 SpaceXSI로 바꾼다고 발표했어요.
사명 변경에 정치적 의도가 담겨 있다는 분석이 있어요.
아티클
산토리 웰니스와 오이식스의 차세대 LTV 전략 이벤트
산토리 웰니스와 오이식스가 지속 가능한 성장을 위한 차세대 LTV(고객 생애 가치) 전략을 주제로 이야기를 나눠요.
지속 가능한 성장을 고민하는 기업들이 어떤 실전 전략을 가져왔을지 궁금해요.
광고 레퍼런스실패를 대하는 태도: '영광스러운 실패'에 대하여
나태함이나 준비 부족이 아닌, 치열한 고민과 시도 끝에 마주하는 실패의 가치를 다뤄요.
결과가 완벽하지 않더라도 과정에 진정성이 담긴 실패는 울림을 주는 것 같아요.
광고 레퍼런스
지하철에서 엉덩이로 착각하게 만드는 Wet Ones의 광고
Wet Ones가 손을 엉덩이처럼 보이게 연출한 사진을 뉴욕 지하철에 게시해서 제품이 '손 전용'이라는 점을 알렸어요.
손가락이나 손등을 엉덩이처럼 보이게 찍은 클로즈업 사진이 정말 아슬아슬하면서도 재밌어요.