아티클
로고 없이도 단번에 알아볼 수 있어야 진짜 브랜드예요
거대 기업의 성장 신화와 달리, 많은 기업이 예산 부족과 모방 브랜드 사이에서 생존을 고민하며 치열하게 버티고 있어요.
화려한 로고보다 직관적인 인지력이 핵심이라는 점이 와닿아요.
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2,434개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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할리우드와 크리에이터의 만남, 복잡해진 저작권과 소유권 문제
할리우드 스튜디오들이 크리에이터 문화를 따라가려 하면서 저작권 주장과 IP 소유권을 둘러싼 분쟁이 나타나고 있어요.
거대 스튜디오와 개인 크리에이터 사이의 권리 관계가 꽤 까다로워질 것 같아요.
아티클광고와 컨설팅 사이, 경계가 흐려지고 있어요
광고 대행사가 컨설팅 영역까지 넓어지면서 광고와 컨설팅의 경계가 모호해지는 현상을 다뤄요.
대행사의 역할이 매체 집행을 지나 비즈니스 전략까지 확장되고 있네요.
아티클
코카콜라의 AI 크리스마스 광고 실험과 엇갈린 반응
코카콜라는 1995년부터 이어온 상징적인 'Holidays Are Coming' 광고를 2024년 AI 기술로 재제작했어요. 하지만 실제 배우나 트럭 없이 제작된 이번 영상은 영혼이 없다는 부정적인 반응을 얻었죠.
전통적인 브랜드 자산을 AI로 구현했을 때 느껴지는 이질감이 확연히 드러나요.
아티클
사업과 CSR은 하나! 오르비스가 10대에게 '셀프케어'를 가르치는 이유
오르비스는 사업과 CSR을 별개로 두지 않고 미션을 중심으로 운영해요. 10대 학생 대상 스킨케어 레슨인 '미라이하다 아틀리에'를 통해 사업 영역 밖의 접점까지 채워나가고 있어요.
CSR을 단순한 사회공헌이 아니라 브랜드 미션을 확장하는 수단으로 쓰고 있어요.
아티클
스포츠를 산업으로 키우는 피클볼의 시장 형성 전략
미국에서 급성장한 피클볼을 일본 내 지속 가능한 산업으로 육성하려는 기업과 광고 대행사의 협력 사례예요.
스포츠라는 문화적 현상을 비즈니스 모델로 전환하는 과정이 인상적이에요.
아티클
TBWA HAKUHODO, 설립 20주년 맞아 '3가지 Disruption' 선언
TBWA HAKUHODO가 설립 20주년을 기념하며 새로운 비전인 '3가지 Disruption'을 발표했어요.
전통적인 광고 대행사가 변화를 위해 어떤 파괴적 혁신을 내세웠는지 확인해 보세요.
광고 레퍼런스
'Best Brands on Earth' 8월 게스트 라인업이 나왔어요
Clios의 'Best Brands on Earth(BBOE)' 팟캐스트가 8월 출연 브랜드 리스트를 발표했어요. 문화적 흐름을 만들고 지속적인 관계를 유지해 온 브랜드들의 뒷이야기를 들려줘요.
문화에 영향을 주는 브랜드들이 어떤 이야기를 할지 궁금해요.
아티클
OpenAI의 첫 인플루언서 럭셔리 투어와 뒤따른 반발
OpenAI가 처음으로 진행한 인플루언서 브랜드 트립이 AI 사용에 대한 논란과 함께 온라인상의 비판을 받고 있어요.
기술 기업의 화려한 마케팅이 오히려 기술적 거부감을 자극할 수도 있겠어요.
아티클
AI 시대의 브랜드 전략: 인간과 기계 모두를 위한 브랜드 감사
브랜드가 AI 시스템에 자신을 설명하는 방식이 바뀌고 있어요. 기업의 행동 자체가 곧 평판이 되는 시점이에요.
이제는 사람뿐만 아니라 AI에게 우리 브랜드를 어떻게 인식시킬지도 고민해야 해요.
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재즈서키즈(Jazzercise), 노스탤지어를 활용한 브랜드 리바이벌 전략
57년 역사의 피트니스 브랜드 재즈서키즈가 기존 정체성을 유지하면서도 다음 세대를 공략하기 위한 전략을 추진 중이에요.
오래된 브랜드가 향수를 자극하며 어떻게 젊은 층을 끌어들일지 궁금해져요.
광고 레퍼런스캐나다 피자집의 'Yo Quiero Taco Bell' 재해석 프로젝트
캐나다의 한 피자집이 유명 광고 카피인 ‘Yo Quiero Taco Bell’을 활용해 선보인 패션 프로젝트예요.
글로벌 광고 문구를 로컬 브랜드가 이렇게 바꿔봤어요.
아티클창의성은 장식이 아니에요
Lars Erling Olsen은 창의성을 예측 불가능한 사치품처럼 다루는 태도를 멈춰야 한다고 말해요. 대신 연구를 통해 진지하게 접근해야 한다고 주장하죠.
창의성을 있으면 좋은 부가 요소가 아니라 필수적인 영역으로 정의하고 있어요.
아티클
디지털 에이전시 La Red, 신임 ECD로 Peter Gocht 영입
독일 함부르크의 디지털 에이전시 La Red가 Saint Elmo's 출신의 베테랑 피터 고흐트(Peter Gocht)를 Executive Creative Director로 영입했어요.
에이전시의 크리에이티브 리더가 바뀌면 앞으로 나올 캠페인 스타일도 달라질 것 같아요.
아티클
니베아의 위기와 베이어스도르프의 투자 확대
베이어스도르프의 상반기 실적 발표에 따르면, 수십 년간 강력한 브랜드로 자리 잡았던 니베아가 현재 가장 큰 과제가 되었어요.
오랫동안 흔들림 없던 니베아가 베이어스도르프 내에서 가장 집중적인 관리가 필요한 상황이 됐네요.
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독일 교육·가족부의 새로운 캠페인: '우리는 더 많이 봅니다'
독일 연방 교육·가족·노인·여성·청소년부가 교육직의 사회적 가치를 알리는 캠페인을 시작해요. Fischer-Appelt 에이전시가 전략부터 실행까지 모든 과정을 단독으로 맡았어요.
에이전시가 기획과 실행을 전부 책임진 첫 번째 사례예요.
광고 레퍼런스
K-팝 스타와 함께한 NÜTRL의 타이포그래피 캠페인
GUT Singapore가 진행한 NÜTRL의 'Smile Üp' 캠페인은 제품명에 있는 움라우트를 미소 모양으로 바꾼 타이포그래피를 활용했어요.
제품 이름 속 작은 기호를 브랜드 아이덴티티로 확장시킨 점이 정말 좋아요.
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패션과 음악을 잇는 Express의 Y2K 캠페인
Express가 팝스타 Tinashe와 NFL 선수 Tee Higgins를 내세워 Y2K 감성을 담은 'Dress to Express' 캠페인을 진행해요.
패션 브랜드가 대중문화 아이콘을 활용해 레트로 트렌드를 재해석했어요.
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설사약에서 숙취 해소제로, Elotrans Reload의 성공적인 리포지셔닝
제약사 Stada가 전해질 브랜드 Elotrans Reload를 Gen Z 타겟의 숙취 해소제로 재정립했어요. 이를 위해 새로운 크리에이티브 에이전시와 협업을 시작했습니다.
기존의 기능적 이미지를 벗어던졌어요. 타겟층의 라이프스타일에 맞춰 브랜드를 다시 정의한 점이 좋아요.
아티클
추억과 건강을 동시에 잡은 골드피쉬의 새로운 광고 캠페인
골드피쉬가 브랜드 고유 자산을 활용하면서 현대적인 부모들의 니즈를 겨냥한 캠페인을 선보였어요.
익숙한 로고와 메시지에 '건강함'이라는 가치를 더했더라고요.
아티클북유럽 최대 규모의 브랜드 캠페인이 시작됐어요
최근 몇 년 사이 북유럽에서 가장 큰 규모로 진행되는 브랜드 캠페인이 런칭되었습니다.
정적인 일상에 도전한다는 메시지가 참 신선해요.
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KFC, 우버와 손잡고 '심슨 가족' 테마 메뉴 출시해요
KFC가 심슨 가족 세계관을 담은 한정판 메뉴를 내놓았어요. 우버 차량 지붕을 애니메이션 속 스프링필드 하늘처럼 꾸며 캠페인을 진행 중이에요.
우버 차량 상단까지 브랜드 경험 공간으로 넓힌 아이디어가 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스
덴츠 크리에이티브 ECD가 말하는 위대한 캠페인의 동력
칸 라이언즈, 클리오, 에피 어워즈를 석권한 덴츠의 Gijs Sluijters가 광고 이상의 가치를 삶에 전달하는 방법론을 공유해요.
온라인 비난 문제를 다룬 KPN 캠페인이 정말 인상적이에요.
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새 시즌을 기다리는 축구 팬들의 설렘을 담은 Movistar 캠페인
Movistar와 VML Spain이 새 시즌 시작 전 축구 팬들의 기대감을 기념하기 위해 'Vuelve el fútbol' 캠페인을 선보였어요.
경기가 시작되기 전, 팬들이 느끼는 특유의 설렘에 집중한 점이 좋네요.
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FIFA와 지아니 인판티노, 닮아가는 브랜드 위기
지난 6월 월드컵부터 FIFA와 회장 지아니 인판티노가 계속해서 논란에 휘말리고 있어요.
개인의 리스크가 조직의 브랜드 이미지로 바로 이어지는 사례예요.
아티클제6회 프레스릴리스 어워드 2026 참가 접수 시작
PR TIMES가 홍보·PR 활동을 격려하고 보도자료 발신 문화를 확산하기 위해 '프레스릴리스 어워드 2026'의 참가 접수를 시작했어요. 사회성, 공감성 등을 기준으로 우수 사례를 선정하며 응모 마감은 8월 7일이에요.
보도자료 자체의 가치를 높이려는 시도가 보여요.
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골드피쉬, 건강 중시 부모님 잡으려고 상징적인 슬로건 다시 가져왔어요
골드피쉬가 'The Snack That Smiles Back'이라는 기존 태그라인을 활용해 캠페인을 진행해요.
익숙한 브랜드 자산을 써서 타겟의 신뢰를 높이려는 전략이에요.
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하이네켄, 세레나 윌리엄스 팬들에게 US 오픈 여행 기회 선물해요
하이네켄이 세레나 윌리엄스의 오랜 팬들을 대상으로 올해 US 오픈 관람을 지원하는 보상 캠페인을 펼쳐요.
스포츠 스타의 팬덤을 브랜드 경험으로 잘 연결했어요.
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리들(Lidl)의 멈추지 않는 크로와상 마케팅, 이번엔 아이스 버전
독일 리들이 인플루언서 Riton과 함께 쾰른에 팝업 아이스크림 가게를 열어 '아이스 크로와상'을 선보였습니다.
도너 크로와상에 이어 DIY 세트, 이제는 아이스 버전까지 출시하며 유행을 계속 이어가고 있네요.
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Vilsa의 캠페인 속편: 더 과감해진 광고 컨셉
Klaas Heufer-Umlauf와 스트리머 Papaplatte가 출연한 Vilsa 브랜드의 광고 캠페인이 이어집니다. 이번 H2Obst 광고에서는 이전보다 더 극적인 방식을 통해 아이디어를 관철하려는 모습을 보여줍니다.
광고 컨셉을 정하지 못해 갈등하던 전편의 스무스한 연결이 돋보여요.