광고 레퍼런스유니클로, 크리티 사논 & 자스프릿 밤라와 함께한 새로운 플리스 캠페인
유니클로가 배우 크리티 사논과 크리켓 선수 자스프릿 밤라를 모델로 기용해 플리스 컬렉션 캠페인을 런칭했습니다. 일상 속 다양한 라이프스타일에 맞춰 플리스 제품을 활용하는 모습을 담았습니다.
정적인 홈웨어 스타일과 역동적인 액티브 스타일을 대비시켰어요. 제품 활용도를 잘 보여주는 것 같아요.
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아티클아사히 맥주, '슈퍼드라이' 신규 CM에 아베 히로시 등 5인 기용
10월 주세 개정에 맞춰 아사히 맥주가 브랜드 존재감을 드러내기 위해 아베 히로시를 포함한 5인을 광고 모델로 기용했어요.
주세가 바뀌는 시점에 맞춰 모델을 대대적으로 교체하며 승부수를 던졌어요.
아티클샤우에센 광고 패러디로 화제 모은 '잔카라'의 파격적인 프로모션 전환
일본 카라오케 체인 잔카라가 샤우에센 광고를 패러디한 홍보를 진행한 뒤, 하루 만에 라면 1그릇 무료 제공으로 프로모션 내용을 변경했습니다.
광고 패러디에서 멈추지 않고 혜택을 바로 키워버린 실행력이 대단해요.
아티클
바르셀로나의 로컬 정체성을 브랜드 자산으로 활용하는 전략
바르셀로나의 문화와 고유한 코드를 브랜드 자산으로 활용해서 글로벌 시장과 연결하려는 시도를 분석해요.
지역적 특색이 글로벌 브랜드의 경쟁력이 되는 과정을 잘 보여주는 사례예요.
아티클
이번 주 놓치면 아쉬운 광고 캠페인 12선
Asics, Twix, Ikea, Wet Ones 같은 브랜드들이 진행한 광고 캠페인들을 모았어요.
익숙한 브랜드들이 이번 주엔 어떤 크리에이티브를 보여줬는지 바로 확인 가능해요.
아티클PR 대행사 Sannum & Bergestuen, Make-A-Wish Norway와 프로보노 파트너십 체결
PR 대행사 Sannum & Bergestuen이 Make-A-Wish Norway의 소원 성취 활동을 돕기 위해 프로보노 파트너로 참여해요.
기업이 가진 전문 서비스를 재능 기부로 연결한 사례예요.
아티클전 Kurppa Hosk 디렉터, Designduo로 이직
Kurppa Hosk의 전 디렉터가 Designduo의 새로운 전략 디렉터로 합류했어요.
내부 프로세스에 쓰는 시간은 줄이고 고객과 더 많이 협업하고 싶대요.
아티클팀 내부용으로만 머무는 마케팅의 함정
많은 마케터가 사무실 내부나 팀 채널 안에서만 유효한 마케팅 활동에 너무 많은 시간을 쓰고 있어요.
우리가 만든 캠페인이 혹시 우리 팀원들만 만족하는 콘텐츠는 아닌지 돌아보게 돼요.
아티클Telenor, Red Bull 스폰서십 협상 참여로 계약 비용 절감
Telenor 경영진이 알핀 스키 국가대표팀의 스폰서 협상에 직접 참여했어요. 덕분에 Red Bull과의 계약 가격을 낮출 수 있었죠.
스폰서가 협상 테이블에 직접 들어와서 비용을 줄이는 방식이 되게 신선해요.
광고 레퍼런스LIA 2026 금상 수상작: AI로 과거를 재현하는 'Radio Time Machine'
TBWA\HAKUHODO가 특정 연도의 뉴스나 히트곡을 재생하는 'Radio Time Machine'으로 LIA 2026 금상을 받았어요. 텍스트와 음성 생성 AI 기술이 쓰였어요.
AI로 추억을 불러일으키는 방식이 정말 신선해요.
아티클
크리에이터의 할리우드 진출과 IP 소유권 리스크
엔터테인먼트 산업에서 크리에이터 중심의 프로그램 제작이 늘고 있어요. 이 과정에서 계약 조건 때문에 IP(지식재산권)를 잃을 수도 있는 문제가 생기고 있죠.
크리에이터의 영향력이 미디어 산업으로 넓어지면서 권리 분쟁이 생기는 상황을 다루고 있어요.
아티클
골든 스테이트 발키리의 스폰서십 전략
WNBA의 신생 팀인 골든 스테이트 발키리가 브랜드 미션과 상업적 자본을 동시에 확보하기 위해 어떤 스폰서십 제안 전략을 쓰는지 다뤄요.
팀이 추구하는 미션과 광고주의 수익성을 어떻게 연결할지가 핵심이에요.
아티클Jalag 런칭 프로젝트의 불안정한 흐름과 경영진 교체 이슈
Jalag 런칭 프로젝트에 차질이 생겼어요. Jahreszeiten Verlag의 경영진들이 영입된 후 얼마 지나지 않아 퇴사하는 상황도 함께 발생했죠.
런칭 프로젝트의 성패와 핵심 인력의 이탈이 맞물려 있어요.
아티클노벨 문학상 발표 당일, 서점들은 어떻게 움직였나
노벨 문학상 수상자 발표에 맞춰 책 한 권이라도 더 독자에게 전달하려고 분주하게 움직였던 서점들의 뒷이야기를 담았어요.
수상자 발표라는 이벤트가 오프라인 매장의 움직임을 어떻게 이끌어내는지 알 수 있어요.
아티클현대자동차 IONIQ 3 런칭 캠페인 전략
현대자동차가 IONIQ 3 출시를 위해 OOH 광고와 UEFA 챔피언스리그를 활용한 대대적인 커뮤니케이션을 진행합니다. 10월 17일에는 독일 전역의 딜러 행사를 병행할 예정입니다.
스포츠 이벤트와 오프라인 딜러 이벤트를 결합해서 전방위적으로 런칭 공세를 펼치고 있어요.
아티클워크맨의 새로운 주력 상품, '온도 차'에 집중한 신규 웨어 출시
워크맨이 실내외 온도 차에 대응하는 'XShelter 쾌적 단열 Σ' 시리즈를 새롭게 선보였어요. 첫해 판매 목표는 70만 점, 매출액 24억 엔 규모예요.
방한이나 방풍 기능에만 머물지 않았어요. 25도라는 구체적인 온도 차를 공략한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스런월 리얼티의 럭셔리 리브랜딩 전략
브랜드 컨설팅사 Landor가 40년 전통의 Runwal Realty를 재포지셔닝했어요. 기존의 신뢰감은 지키면서 럭셔리 시장으로 진입한 사례예요.
전통적인 유산과 새로운 프리미엄 이미지 사이의 균형을 어떻게 잡았는지 살펴보면 좋을 것 같아요.
아티클롯데 자일리톨 30주년, '구강 관리 툴'로 브랜드 재정의
롯데가 자일리톨 껌을 일상적인 구강 관리 도구로 진화시키기 위한 새로운 브랜드 전략과 CM 발표회를 열었어요.
껌을 세면대 위에 두는 '구강 관리 습관'으로 포지셔닝을 바꾸려는 시도가 보여요.
아티클기업 로고 속 동물 캐릭터, 사례비 미지급 문제까지?
기업 로고나 패키지에 쓰이는 동물 캐릭터와 생물 다양성 사이의 새로운 관계를 다뤄요.
기업이 무심코 쓰는 동물 캐릭터가 법적, 윤리적 이슈로 이어질 수 있어요.
아티클아사히 맥주, 공정거래위원회 조사로 신제품 홍보 이벤트 취소
아사히 맥주가 공정거래위원회의 조사를 이유로 오사카에서 진행 예정이었던 신제품 홍보 이벤트를 취소했습니다.
공정위 조사가 브랜드의 오프라인 프로모션 실행에 즉각적인 영향을 미친 사례예요.
아티클독일 워크웨어 브랜드 Strauss, 호주 AFL 스폰서십으로 글로벌 확장 가속화
독일 헤센 소재의 Strauss가 호주 풋볼 리그(AFL) 스폰서십을 통해 세계적인 워크웨어 브랜드로 도약하기 위한 확장 전략을 추진합니다.
의류 판매에 그치지 않고 스포츠 스폰서십을 활용하네요. 브랜드 인지도를 국가 단위로 넓히려는 움직임이에요.
광고 레퍼런스맥도날드 호주의 새로운 McCafé 트레이 백 출시
맥도날드 호주가 Wieden+Kennedy Sydney와 함께 한정판 McCafé 트레이 백을 선보였어요.
음료를 테이크아웃할 때 쓰는 트레이를 패션 아이템처럼 만들었더라고요.
아티클
B2B 커뮤니티를 사업 성장의 엔진으로 만드는 Notion과 SUPER STUDIO 사례
Notion Labs Japan와 SUPER STUDIO가 B2B 커뮤니티 운영으로 사업 성장을 이끌어낸 실전 노하우를 공유했어요.
커뮤니티를 성장 동력으로 활용하는 구체적인 역학 관계를 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스CSB Bank 마케팅 헤드의 인터뷰
CSB Bank의 브랜드 및 마케팅 책임자인 Samar Kagalwalla가 인터뷰를 진행했어요.
금융권 마케팅 리더가 어떤 브랜드 전략을 가지고 있는지 알 수 있어요.
아티클기술이 평준화된 시대, 자동차 브랜드의 생존 전략
기술 플랫폼과 차량 아키텍처가 범용화되면서 브랜드의 기원과 정체성, 지정학적 서사가 핵심 자산이 될 것이라는 분석이에요.
기술적 차별화가 어려워지는 상황이라 브랜드의 '스토리'가 더 중요해질 것 같아요.
광고 레퍼런스WPP 크리에이티브 부문 신임 CEO로 타일러 터른불 임명
WPP가 2027년 초, 맥캔의 글로벌 CEO인 타일러 터른불을 WPP 크리에이티브의 새로운 CEO로 임명했어요. 30년간 그룹에 몸담았던 존 쿡의 뒤를 이어 이 직책을 맡게 돼요.
30년 동안 자리를 지킨 리더가 물러나고 새로운 리더가 온다는 소식이에요.
아티클
빅카메라의 새로운 PB 브랜드 개발 전략
빅카메라가 고객과 기업 모두 이익을 얻는 구조로 새로운 PB 브랜드를 개발한 비결을 담고 있어요.
가격만 낮추는 게 아니라 사람들이 제품을 원하는 이유를 먼저 고민한 점이 좋아요.
아티클
브랜드 매니지먼트 조직으로 역대 최고 매출을 만든 사례
유키지루시 메구미크가 2022년 마케팅 조직을 개편한 뒤 '6P 치즈' 등으로 역대 최고 매출을 기록했어요.
특정 개인의 능력에 기대지 않고 조직 전체가 리서치를 활용해 고객을 이해하는 시스템이 인상적이에요.
광고 레퍼런스도리토스, 정신 건강 캠페인을 위한 새로운 보라색 칩 출시
호주 도리토스가 정신 건강의 달을 맞아 ReachOut과 협업하여 새로운 보라색 칩을 출시했습니다. 제품 패키지의 QR 코드를 통해 정신 건강 관련 정보로 연결됩니다.
스낵 패키지에 있는 QR 코드를 사회적 가치를 전달하는 도구로 썼어요.
광고 레퍼런스리바이스와 호주 아티스트 Lottie Rae의 한정판 콜라보레이션
호주 아티스트 Lottie Rae가 리바이스와 협업하여 자신의 웨스턴 스타일 아트워크를 자수로 새긴 한정판 트러커 재킷 컬렉션을 선보였습니다.
아티스트의 캐릭터 'Dollie'를 제품에 담았어요. 수작업 자수로 각 재킷마다 고유한 디테일이 살아있어요.