광고 레퍼런스빅토리아 경찰의 새로운 채용 캠페인 ‘Put Yourself Forward’ 런칭
빅토리아 경찰이 에이전시 Thinkerbell과 함께 지원자 중심의 새로운 채용 플랫폼을 선보였어요.
공공기관 채용 캠페인이 지원자 경험을 어떻게 바꾸려 하는지 보여주는 사례예요.
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광고 레퍼런스새로운 크리에이티브 물결, Banter 인터뷰
Campaign Brief의 Q&A 시리즈 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업인 Banter를 다뤄요.
떠오르는 독립 에이전시가 어떤 행보를 보이는지 알 수 있어요.
아티클
자파넷 홀딩스, 자체 브랜드 제조 사업 본격화 및 개발 인력 채용 강화
일본 자파넷 홀딩스가 자체 브랜드 제품 개발을 위한 '모노즈쿠리' 사업을 본격적으로 시작하며 개발 인재 채용을 확대해요.
유통 기업이 직접 제조 영역까지 영역을 넓히고 있어요.
아티클
연말 쇼핑 시즌을 브랜드 충성도로 전환하는 법
홀리데이 쇼핑 시즌의 고객 경험을 일회성 구매에 그치지 않고 지속적인 브랜드 관계로 발전시키는 전략을 다룹니다.
시즌 매출을 올리는 것만큼이나 고객 관계를 쌓는 일도 중요하다고 봐요.
아티클
Spectrum, CMO와 CCO 교체 소식이에요
Spectrum의 Sharon Peters CMO와 Adam Ray CCO가 올해 연말에 물러나요.
주요 경영진이 동시에 바뀌는 소식이에요.
광고 레퍼런스디자이너 Jarrod Lim이 말하는 디자인의 독창성과 제조의 역할
디자이너 Jarrod Lim이 2007년 이후 싱가포르 디자인 씬의 변화와 창의적 과정에서 제조가 갖는 역할에 대해 회고합니다.
제약 사항이 오히려 디자인의 고유한 디테일을 만든다는 관점이 정말 좋네요.
광고 레퍼런스디자인의 핵심은 공감과 목적: 싱가포르 디자인 정체성 논의
LASALLE 디자인 학부 학장인 Nur Hidayah 교수가 싱가포르의 디자인 정체성을 이야기해요. 차세대 디자이너의 사회적 책임과 AI가 디자인 교육에 주는 영향도 함께 다루고 있어요.
디자인 교육의 미래를 어떻게 준비하는지, AI의 역할은 무엇인지 들어볼 수 있어요.
광고 레퍼런스싱가포르 디자인의 변화: 효율성에서 의미로
디자인 어워드 수상자인 Larry Peh가 싱가포르 디자인 정체성이 효율성 중심에서 의미 중심으로 변하는 과정을 이야기해요.
AI를 쓰더라도 스스로 생각하는 힘을 놓치지 말라는 조언이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스싱가포르 디자인 씬의 흐름을 짚어보는 시리즈 연재
싱가포르 크리에이티브 커뮤니티의 다양한 목소리를 통해 현지의 디자인 지형을 탐구하는 대담 시리즈가 진행돼요.
싱가포르 디자인 생태계를 구성하는 인물과 아이디어를 한눈에 살펴볼 수 있는 기회예요.
아티클
CultureCon에서 브랜드들이 창의성을 지원하는 방식
Chase Ink, Pinterest, HBO Max 등 여러 브랜드가 크리에이터와 기업가들을 지원하기 위해 사용한 각기 다른 전략을 정리했어요.
브랜드가 문화적 움직임에 참여하는 구체적인 방법들을 볼 수 있어요.
아티클
럭셔리 부동산의 새로운 기준: 가치의 재정의
Sotheby’s International Realty의 Brad Nelson이 차세대가 럭셔리 부동산을 바라보는 방식과 가치 기준의 변화를 설명해요.
부동산이라는 물리적 자산에 '라이프스타일'이라는 새로운 가치가 어떻게 입혀지는지 보여주네요.
아티클B2B 구매 결정에 영향을 미치는 'Buyability'의 힘
WARC, LinkedIn, Lions Advisory가 공동으로 브랜드의 구매 가능성(Buyability)을 높이는 요인들을 분석했어요.
B2B 마케팅에서도 브랜드가 얼마나 쉽게 구매될 수 있는지가 결정적이라는 내용이에요.
아티클UGC 마케팅, 적절한 균형이 핵심이에요
UGC(사용자 생성 콘텐츠)를 마케팅에 활용할 때 얻는 효과와 적절한 활용 방안을 정리했어요.
UGC를 쓰는 게 무조건 정답은 아닐 수도 있겠더라고요.
아티클
시드니 스위니와 Powerade의 두 번째 광고 이야기
시드니 스위니가 Powerade의 두 번째 광고 모델로 나왔어요. 첫 번째 광고 이후 기업 가치가 4배나 뛰었다는 보도가 있어요.
광고를 둘러싼 논란이 오히려 기업 가치를 높이는 결과로 이어졌어요.
아티클브랜드 리더들이 놓치고 있는 기본: 데이비드 오길비의 귀환
에이전시 Karl Anders의 전략 책임자가 현대 브랜드들이 최신 트렌드 대신 데이비드 오길비의 고전을 다시 읽어야 할 필요성을 제기합니다.
유명한 광고 캠페인 사례를 통해 브랜드 커뮤니케이션의 본질을 짚어줘요.
아티클Z세대의 라이프스타일에 스며드는 Smirnoff와 Hinge의 방식
Advertising Week에서 Smirronff와 Hinge 마케터들이 Z세대의 변화된 생활 방식에 맞춘 브랜드 접근법을 이야기했어요.
술집을 멀리하고 데이팅 방식도 바뀌는 Z세대의 흐름을 브랜드가 어떻게 따라가고 있는지 보여줘요.
광고 레퍼런스오슬로의 반전 매력을 보여주는 캠페인
오슬로가 마치 동화 속 마을처럼 아늑하고 즐거운 곳임을 노래와 춤을 통해 전달해요.
겨울의 추위조차 '코지(cozy)'하게 느껴진다는 역설적인 표현이 인상적이에요.
아티클스프라이트, 글로벌 타겟 NBA 스폰서십 강화 전략
스프라이트가 코카콜라의 월드컵 사례처럼 농구 문화와의 연결을 심화하여 글로벌 참여와 매출을 높이려 합니다.
월드컵 성공 방정식을 농구 팬덤에 그대로 이식하려는 시도예요.
광고 레퍼런스스파크스(Sparx), 'Greatest of Today' 캠페인 런칭
신발 브랜드 Sparx가 배우 타만나와 락샤를 앰배서더로 기용해 새로운 캠페인을 공개했어요. GOAT(Greatest of All Time)라는 용어를 재해석해서 현재의 순간을 즐기자는 메시지를 담았어요.
전설적인 존재를 뜻하는 GOAT를 '오늘의 위대함'으로 비튼 점이 재밌어요.
아티클
첫 구매 고객을 단골로 만드는 전략
알고리즘이 소비자의 구매에 영향을 주지만, 첫 구매를 재구매로 연결하려면 상당한 노력이 필요해요.
알고리즘만 믿고 고객 유지를 맡길 수는 없겠더라고요.
광고 레퍼런스자동차 점검 대기 시간을 안부 전화 시간으로, Kwik Fit의 'Kwik Chat' 캠페인
Kwik Fit이 VCCP와 함께 자동차 정비 대기 시간을 지인에게 안부를 묻는 시간으로 전환하도록 유도하는 'Kwik Chat' 캠페인을 선보였어요.
서비스를 기다리는 지루한 시간을 정서적 연결의 기회로 바꾼 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스JW 메리어트, 아이슈와라 라이 배찬과 함께한 'Stay in the Moment' 캠페인
글로벌 앰버서더 아이슈와라 라이 배찬이 출연한 캠페인 영상을 공개했어요. 일상의 순간에 온전히 집중할 때 경험이 더 의미 있어진다는 메시지를 담고 있어요.
브랜드 앰버서더를 통해 '현재에 머무는 경험'이라는 메시지를 시각적으로 잘 보여줬어요.
광고 레퍼런스작은 샘플로 큰 결정을 내릴 수 있을까? Merino Laminates의 캠페인
Merino Laminates가 라미네이트 샘플만 보고 인테리어를 결정할 때 느끼는 불안함을 유머러스하게 풀어낸 캠페인을 런칭했어요.
사리나 목걸이를 살 때 일부만 보고 결정하지 않듯, 라미네이트도 전체를 봐야 한다는 비유가 신선해요.
아티클
우버이츠 x 레알 마드리드, '승리에 대한 갈증'을 테마로 한 파트너십 공개
우버이츠와 레알 마드리드가 새로운 스폰서십 협력을 발표했어요. 승리를 향한 갈망을 식욕에 비유한 캠페인을 선보였죠.
승리에 대한 갈증을 배고픔으로 연결한 아이디어가 참 재밌어요.
아티클장수 트렌드를 활용한 독일의 노후 대비 캠페인
DEVK와 Grabarz XCT가 건강하게 오래 사는 'Longevity' 트렌드를 금융 준비와 연결해 새로운 캠페인을 선보였어요.
건강 관리만큼이나 재무적 최적화도 필요하다는 메시지를 트렌디하게 풀어냈네요.
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부캐넌 위스키의 새로운 코코넛 맛 런칭 캠페인
DJ 듀오 Nina Sky가 부캐넌 위스키의 새로운 코코넛 맛 출시를 위해 오리지널 사운드트랙을 제작했어요.
제품의 트로피컬한 맛을 음악적 무드로 연결했어요.
아티클
ABG, 미디어·엔터 확장을 위해 커뮤니케이션 책임자 영입
Authentic Brands Group가 미디어, 엔터테인먼트, 라이브 이벤트 사업 확장을 위해 Lark-Marie Antón를 CCO로 임명했습니다.
브랜드 라이선싱 기업이 미디어 영역까지 사업 포트폴리오를 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스오슬로 관광청의 크리스마스 뮤지컬 캠페인
관광객에게 무심한 태도를 보이던 캐릭터 'Halfdan'이 주인공으로 등장하는 오슬로의 크리스마스 뮤지컬 캠페인이에요.
관광객에게 무심했던 캐릭터를 시즌에 맞춰 뮤지컬로 다시 데려왔어요.
아티클유로닉스, Jung von Matt 대신 새로운 리드 에이전시 선정
가전 유통업체 Euronics가 2016년부터 협업해온 광고 대행사 Jung von Matt와의 계약을 종료하고 새로운 리드 에이전시를 영입했습니다.
오랜 파트너십을 정리하고 가전 분야 전문성을 갖춘 새 에이전시를 선택했어요.
아티클맥주 브랜드 Astra, 27년 파트너십 종료 후 새 리드 에이전시 선정
독일 맥주 브랜드 Astra가 27년간 함께한 에이전시 Philipp und Keuntje와 결별하고 새로운 리드 에이전시를 선정했습니다.
27년이나 이어온 파트너십이 끝났네요. 이제 새로운 변화가 시작될 것 같아요.