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IBM이 스스로 AI 사례가 된 방법
AI를 비용 절감용으로만 쓰지 않고 IBM 자체가 하나의 AI 케이스 스터디가 된 전략을 보여줘요.
AI를 효율화 도구로만 쓰는 게 아니라 브랜드의 핵심 사례로 바꿨다는 점이 놀라워요.
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크리에이터가 새로운 마케팅 OS가 되는 이유
Creo의 Kevin Blazaitis와 dentsu의 Chrissie Hanson이 바이럴 모먼트부터 지속적인 브랜드 성장까지 크리에이터의 역할을 다뤄요.
크리에이터를 마케팅 시스템의 핵심으로 바라보는 관점이 인상적이에요.
아티클Bane Nor, 4년 연속 평판 조사 최하위 기록
Bane Nor가 평판 조사에서 4년째 꼴찌를 차지했어요. 커뮤니케이션 디렉터는 단기간에 상황이 좋아지기는 어렵다고 말했죠.
브랜드 이미지를 다시 좋게 만들기가 참 쉽지 않아 보여요.
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카디 비, 올드 네이비의 새로운 데님 뮤즈로 발탁
래퍼 카디 비가 올드 네이비 데님 라인의 브랜드 앰버서더가 되었어요.
장난기 가득하고 재미있는 컨셉의 캠페인이 나올 것 같아요.
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Liquid Death의 유머 뒤에 숨겨진 철저한 데이터 측정 전략
캔 워터 브랜드 Liquid Death는 블랙 코미디 컨셉을 유지하면서도, 미디어 집행이 실제 제품 판매로 이어지는지 증명하기 위해 매우 정교한 측정 방식을 사용합니다.
겉으로는 장난스러워 보여도 데이터만큼은 진심인 반전 매력이 있어요.
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Hasbro의 밀레니얼 엄마 공략법: Mummy Pig와 Kylie Kelce의 만남
Hasbro가 밀레니얼 부모를 타겟으로 Kylie Kelce의 팟캐스트에 Mummy Pig 캐릭터를 출연시켰어요. 두 캐릭터는 8분 분량의 쇼츠 영상에서 현대적인 육아 이야기를 나눠요.
전통적인 캐릭터인 Mummy Pig가 팟캐스트라는 매체를 활용해 타겟층과 만나는 방식이 인상적이에요.
아티클AI 대신 스톱모션 기법을 쓴 Hohes C의 캠페인
주스 브랜드 Hohes C가 AI 생성 방식이 아닌 수작업 스톱모션으로 만든 새로운 캠페인을 공개했어요.
요즘 다들 AI를 쓰는데 오히려 아날로그적인 손맛을 선택했더라고요.
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Personality Media의 인물 분석 연구 결과
2005년부터 연 2회 진행된 Personality Media의 최신 연구예요. 3,700명의 인물을 대상으로 4만 건 이상의 조사를 수행했어요.
외적인 매력보다 더 중요한 요소가 있다는 내용이에요.
광고 레퍼런스redBus, 여성 승객의 수분 섭취 문제를 다룬 독립기념일 캠페인
redBus가 장거리 버스 이용 시 화장실 접근성 문제로 수분 섭취를 기피하는 여성들의 어려움을 조명하며 'Freedom Bottle' 캠페인을 런칭했어요.
이동 중에 겪는 생리적 불편함이라는 구체적인 페인 포인트를 잘 파고들었네요.
아티클새로운 PR 리더 영입 소식이에요
PR 분야에 새로운 리더가 임명되었어요. 앞으로 명확한 집중 전략을 세울 계획이라고 해요.
리더가 바뀌면서 구체적인 실행 방향도 어떻게 달라질지 궁금해요.
광고 레퍼런스인슈어런스데코(InsuranceDekho), 경영진 인사 발표
인슈어런스데코가 조직 개편을 진행하며 새로운 CEO와 마케팅 총괄을 임명했어요.
새로 오신 Joyeeta Ghosal님이 브랜드나 고객 유지 전략을 어떻게 이끌지 궁금해요.
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Gap, Z세대 잡으려고 기존 댄스 광고 잠시 멈췄어요
말콤 토드와 인데 나바레트가 출연하는 Gap의 새로운 가을 데님 캠페인이 공개됐어요.
그동안 상징이었던 클래식 댄스 광고를 내려놓고 새로운 얼굴들과 함께 전략을 바꿨네요.
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세라비(CeraVe), Z세대의 '탄맥싱' 열풍에 맞춘 캠페인 전개
세라비가 타일러 카메론, 피부과 전문의와 함께 여대생 사교 클럽 하우스를 자외선으로부터 안전한 뒷마당으로 리노베이션했어요.
Z세대 사이에서 유행하는 태닝 트렌드를 브랜드 메시지에 잘 녹여냈어요.
광고 레퍼런스Vodafone Idea(Vi), Raj Heda를 브랜드 및 커뮤니케이션 GM으로 승진시켰어요
Vodafone Idea의 Raj Heda가 브랜드 및 커뮤니케이션 부문 GM으로 승진했어요. 그는 그동안 5G 출시와 네트워크 업그레이드 캠페인을 담당해 왔죠.
금융권 마케팅 경력을 가진 분이 통신사 브랜드 전략 핵심 보직을 맡게 됐네요.
광고 레퍼런스맥캔 인디아, 3M 인도 소비자 사업부 크리에이티브 대행권 수주
Omnicom 계열인 McCann India가 3M 인도 소비자 브랜드 포트폴리오를 위한 통합 크리에이티브 업무를 맡게 되었어요.
Scotch-Brite나 Command 같은 익숙한 브랜드들의 캠페인을 맥캔이 총괄하게 됐네요.
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세포라가 유럽에 독점으로 가져온 '스킨케어형 향수' OBART
세포라가 유럽에서 독점 런칭한 OBART는 스킨케어의 과학적 접근법을 향수에 접목한 '센트케어(scentcare)' 브랜드예요.
향수를 뿌리는 행위를 스킨케어 루틴처럼 다루려고 해요.
광고 레퍼런스Welspun World, Khyati Shah를 그룹 커뮤니케이션 사장 겸 CMO로 임명
Welspun World가 Khyati Shah를 그룹 기업 커뮤니케이션 사장 및 최고 마케팅 책임자(CMO)로 선임했어요.
광고 대행사에서 경력을 쌓은 전문가가 기업의 커뮤니케이션과 마케팅을 함께 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스2026 IAA 리더십 어워즈 수상자 발표
IAA 인도 지부가 비즈니스, 마케팅, 광고, 미디어, 엔터테인먼트 분야의 리더들을 기리는 제13회 IAA 리더십 어워즈를 개최했어요.
브랜드 엔도서부터 크리에이티브 에이전시 헤드까지 다양한 직군의 수상자가 나왔어요.
광고 레퍼런스Dentsu Creative Isobar, Blackberrys의 통합 크리에이티브 업무 수주
Dentsu Creative Isobar가 프리미엄 남성복 브랜드 Blackberrys의 브랜드 전략부터 소셜 미디어 관리까지 아우르는 통합 크리에이티브 대행사로 선정됐어요.
브랜드 전략과 소셜, 오프라인 매장 브랜딩을 한 팀이 모두 맡게 됐대요.
광고 레퍼런스BrandMusiq, Vitasta Kaul 최고 성장 자문으로 영입
BrandMusiq가 브랜드 전략과 마케팅 전문가인 Vitasta Kaul을 최고 성장 자문(Chief Growth Advisor)으로 임명했어요.
소닉 브랜딩 전문 기업이 글로벌 확장과 시장 진입 전략을 위해 전문가를 모셨네요.
광고 레퍼런스TyresNmore가 'The Minimalist'를 통합 디지털 에이전시로 뽑았대요
자동차 서비스 플랫폼 TyresNmore가 브랜드 전략부터 퍼포먼스 마케팅까지 맡을 대행사로 The Minimalist를 선정했어요.
브랜드 보이스를 잡는 것부터 온·오프라인 커뮤니케이션 전반을 다룬다고 해요. 어떤 캠페인이 나올지 궁금하네요.
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인플루언서 캠페인 성과를 높이는 '브랜드 세이프티'의 힘
Kolsquare에 따르면 검증된 크리에이터와 협업할 때 인플루언서 마케팅 캠페인 결과가 더 좋게 나타나요.
결국 믿을 수 있는 파트너를 찾는 게 캠페인 효율의 핵심인 것 같아요.
아티클노르웨이 여자 축구 리그, 대형 유통 기업과 역사적 스폰서십 체결
노르웨이의 대형 식료품 유통 기업이 여자 축구 2부 리그의 타이틀 스폰서로 참여하는 역사적인 계약을 맺었습니다.
여성 스포츠 리그의 가치가 올라가고 있다는 걸 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스미국에서 가장 빠르게 성장 중인 미니소(MINISO)
미니소가 NRF의 '2026 Hot 25' 리스트에 포함됐어요. 미국 내 매출이 52.6%나 늘었고 매장도 351개까지 확장했대요.
미국 시장에서 매출 성장률 52.6%를 기록했더라고요.
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챗GPT가 만든 농구공 굿즈와 새로운 캠페인
챗GPT가 '포즈, 플레이, 프롬프트' 캠페인을 위해 브랜드 로고가 담긴 농구공을 출시했어요.
AI 서비스가 디지털 화면을 벗어나 실제 세계의 활동을 독려하는 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스F5 상하이, Jimyi Xu를 글로벌 마케팅·커뮤니케이션 디렉터로 임명했어요
F5 상하이가 미디어와 소셜, 콘텐츠 부문을 총괄할 첫 번째 글로벌 마케팅 및 커뮤니케이션 디렉터로 Jimyi Xu를 뽑았어요.
글로벌 마케팅을 전담할 첫 리더가 생겼네요. 조직을 확장하려는 의지가 보여요.
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Experian, Audigent 브랜드를 통합했어요
Experian이 Audigent 브랜드를 없애고 Experian Marketing Services로 합쳤어요.
큐레이션이라는 카테고리가 점점 사라지는 것 같아요.
아티클여름방학 아이와 함께 출근? 일본 기업들의 '사내 학동' 운영 사례
SHIFT, 이토추, 코쿠요 등 일본 기업들이 여름방학 기간 자녀를 위한 사내 돌봄 프로그램을 운영하며 일과 육아의 병행을 지원하고 있습니다.
기업이 '초4의 벽' 같은 사회적 문제를 직접 해결하려 노력하고 있어요.
아티클브랜드 전문가가 진단한 니베아의 포트폴리오 재정비 필요성
마케팅 전문가 프란츠-루돌프 에쉬 교수가 니베아 브랜드의 혁신 문제와 과도한 라인 확장 위험성을 지적하며 포트폴리오 재편을 제안했습니다.
대표 브랜드가 겪는 혁신 정체와 확장의 딜레마를 잘 보여주는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스남매 사이의 ‘달콤한 갈등’을 담아낸 캐드버리 캠페인
캐드버리가 추억의 노래를 재해석해서 남매 관계 특유의 애틋하면서도 투닥거리는 감정을 영상에 담았어요.
익숙한 클래식 곡을 활용해서 향수를 자극하는 전략이 인상적이에요.