아티클에어캡 '푸치푸치' 제조사, 사명 변경 발표
에어캡(푸치푸치)의 상표권을 가진 카와카미 산업이 2026년 10월부터 '푸치푸치 주식회사'로 이름을 바꿉니다.
제품 이름이 곧 회사 이름이 되는 전략이에요. 브랜드 가치를 제품과 하나로 합치려는 의도가 보여요.
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광고 레퍼런스이케아의 브랜드 정식성을 지키는 방법
에렌버그-바스 연구소의 마케팅 과학자가 이케아의 브랜드 유지 전략을 분석한 내용이에요.
'알 만한 사람은 다 안다'는 익숙함이 어떻게 브랜드가 되는지 보여줘요.
광고 레퍼런스클룩, BBH 싱가포르와 함께 글로벌 캠페인 ‘Get Your Travel Right’ 런칭
클룩이 BBH 싱가포르와 협업하여 15개 시장을 대상으로 AI 기반의 'Klookmojis'를 활용한 글로벌 캠페인을 시작했어요.
AI 기술을 캐릭터인 Klookmojis에 녹여서 브랜드 캠페인을 진행했더라고요.
광고 레퍼런스The Foundry Asia, 방콕 사무소 개설로 아시아 태평양 리더십 강화
The Foundry Asia가 방콕에 새 사무소를 열었어요. 헨리 스톤햄과 조 차우를 지역 리더십 직책에 임명하며 아시아 태평양 지역 확장을 추진 중이에요.
아시아 시장 영향력을 넓히려고 에이전시가 공격적으로 움직이고 있네요.
광고 레퍼런스구글 제미나이의 다국어 기능 강조 캠페인
샤루크 칸이 출연한 이번 캠페인은 구글 제미나이가 가진 다국어 처리 능력을 중점적으로 보여줘요.
글로벌 스타를 활용해서 AI의 언어 장벽 해소 기능을 직관적으로 풀어냈네요.
아티클도쿄가스 캐릭터 '팟초' 탄생 20주년 기념 원화 전시회 개최
도쿄가스의 캐릭터 '팟초' 탄생 20주년을 맞아 8월 18일부터 도쿄 토요스 가스 과학관에서 원화 전시회가 열려요.
20년 동안 쌓인 캐릭터의 손그림 기록을 한눈에 볼 수 있는 기회예요.
광고 레퍼런스현대카드, 20년 만에 '알파벳 카드' 단독 브랜드로 재출시
현대카드가 약 20년 전 운영했던 알파벳 카드를 독립 브랜드로 다시 선보입니다.
개인화된 소비 트렌드에 맞춰 과거의 브랜드를 다시 꺼내왔어요.
광고 레퍼런스클룩(Klook), 글로벌 캠페인 ‘Get Your Travel Right’ 시작
BBH 싱가포르와 함께 호주 시장을 겨냥한 새로운 글로벌 브랜드 플랫폼 캠페인을 선보였어요.
글로벌 브랜드 플랫폼이 각 국가의 캠페인에 어떻게 적용되는지 알 수 있는 사례예요.
광고 레퍼런스제10회 Weekly Times Shine Awards 후보 모집 시작
호주 농어촌 지역 여성들의 공로를 기리는 Shine Awards가 10주년을 맞이했어요.
10년 동안 천 명 넘는 숨은 영웅들을 찾아낸 장기 프로젝트예요.
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마케팅 전문가가 우리 식당을 싫어한다면, 해고하고 대행사를 써야 할까요?
직접 고용한 마케팅 전문가가 운영 중인 레스토랑에 부정적인 의견을 내놓은 상황이에요. 이 직원을 해고하고 대행사로 교체할지, 아니면 그의 의견을 존중하며 계속 함께 갈지에 대한 고민을 담고 있어요.
전문가의 비판을 단순한 불만으로 치부할지, 개선을 위한 힌트로 받아들일지 결정해야 하는 상황이에요.
광고 레퍼런스스펙 대신 브랜딩에 집중하는 Nothing의 인도 시장 공략법
Nothing은 유명 연예인들을 활용해 '무(Nothing)에서 시작했다'는 메시지를 전달하며 브랜드 캠페인을 전개하고 있습니다. 이를 통해 인도 시장 내 출하량 105% 성장과 매출 1,000억 루피 돌파라는 성과를 거두었습니다.
유명 모델을 쓰는 데서 그치지 않았어요. 인물들 사이의 공통점을 브랜드 메시지와 연결한 방식이 독특해요.
광고 레퍼런스실패와 상실을 통해 구축하는 리더십과 신뢰
Upriva의 CEO Nikki Hills가 25년간의 비즈니스 경험과 개인적 상실이 리더십에 미친 영향을 공유합니다.
성공담 대신 상실의 경험을 리더십의 자산으로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스클룩(Klook), 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Get Your Travel Right’와 비주얼 아이덴티티 공개
클룩이 복잡한 여행 계획 문제를 해결하려 글로벌 브랜드 플랫폼을 런칭했어요. 'Klookmoji'라는 새로운 비주얼 시스템도 함께 선보였죠.
브랜드 아이덴티티에 캐릭터인 Klookmoji를 활용해서 친근한 느낌을 줬어요.
광고 레퍼런스새로운 목적 기반 리테일 브랜드 ‘Equal Threads’ 런칭
State Schools Relief가 The Fuel Agency와 협력하여 새로운 목적 기반 리테일 브랜드인 Equal Threads를 출시했어요.
브랜드에 사회적 가치를 담아낸 사례예요.
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업계 전문 매체 기고 경험과 노하우 공유 요청
Fortune 500 기업의 시니어 제품 마케팅 매니저가 전문 잡지나 매체에 글을 써본 경험이 있는 마케터들에게 조언을 구하고 있어요.
전문가로서 퍼스널 브랜딩을 위해 권위 있는 매체를 활용하려는 고민이 보여요.
광고 레퍼런스아이들의 성장에 집중하는 State Schools Relief의 새로운 브랜드
The Fuel Agency가 개발한 SSR의 새 브랜드는 교복과 안경 같은 필수 물품을 지원하며 아이들이 자신감과 소속감을 느끼도록 돕습니다.
물품을 전달하는 일에 그치지 않고 '아이들의 성장'이라는 가치에 집중해서 브랜드를 다시 정의했네요.
광고 레퍼런스하인즈의 새로운 아이디어, 취향대로 조절하는 '러브 리드' 출시
하인즈가 Wieden+Kennedy London과 협업하여 케첩 양을 세 단계(Like, Love, Crazy Love)로 조절할 수 있는 새로운 뚜껑을 선보였어요.
온라인에서 팬들이 나누던 이야기를 실제 제품 기능으로 연결했어요.
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퍼포먼스 마케터의 크리에이티브 직군 전환 고민
4년 동안 유료 매체와 검색 광고를 담당한 마케터가 사진 촬영 경력과 콘텐츠 경험을 바탕으로 크리에이티브 직무로 옮기려 하며 조언을 구하고 있어요.
데이터를 다루는 역량에 비주얼 감각까지 갖춘 커리어 전환 사례예요.
광고 레퍼런스Liquid Death x Goodwipes의 파격적인 콜라보레이션
캔 워터 브랜드 Liquid Death가 Goodwipes와 협업하여 자사 소다 맛이 나는 물티슈를 출시했습니다.
브랜드 정체성을 물티슈 향기까지 확장했어요. 정말 과감한 시도예요.
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디즈니, 글로벌 소비자 제품 마케팅 수장으로 조스 헤이스팅스 영입
디즈니가 글로벌 소비자 제품 부문 마케팅 담당 부사장(SVP) 자리에 조스 헤이스팅스를 임명했어요.
글로벌 브랜드의 마케팅 리더십이 바뀌는 소식이에요.
아티클버거킹 벨기에의 기발한 선번(Sunburn) 캠페인
버거킹 벨기에가 햇빛에 탄 자국을 활용해 자사 제품의 특징인 'Flame Grilling'을 강조하는 광고를 선보였어요.
선글라스나 모자 자국 같은 선번 흔적을 브랜드 메시지로 연결한 게 정말 재밌어요.
아티클세라비, '탄맥싱' 트렌드로 Z세대 공략하는 SPF 캠페인
로레알 브랜드 세라비가 자외선 차단보다 태닝을 선호하는 Z세대를 위해 홈 리노베이션 컨셉의 소셜 시리즈를 제작했어요.
태닝 열풍(tanmaxxing) 밈이랑 인테리어 트렌드를 광고 문법에 잘 녹여냈어요.
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나바라의 '비밀' 캠페인: 대중 관광을 피하는 지속 가능한 브랜딩
스페인 나바라 지역이 현지의 미식, 풍경, 정체성을 활용해 '우리의 비밀을 지켜달라'는 컨셉으로 진정성 있는 여행지 마케팅을 전개합니다.
'비밀을 지켜달라'고 말하니까 오히려 방문객 호기심이 생기는 것 같아요.
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Gap 가을 캠페인, 'Obsession' 스타와 함께하는 데님 홍보
Gap이 배우 인데 나바레테와 말콤 토드가 출연하는 광고를 선보였어요. 광고에는 Robyn의 'Dancing on My Own'을 리메이크한 곡이 배경음악으로 쓰였죠.
라이징 스타와 익숙한 팝송을 같이 써서 분위기가 좋아요.
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Nude Project, 추억의 TV 프로그램 활용한 신규 워크웨어 컬렉션 공개
스트릿웨어 브랜드 Nude Project가 스페인 프로그램 'Cámara Café'를 테마로 한 새로운 캡슐 컬렉션 'Creative Department'를 선보였습니다.
익숙한 레트로 프로그램을 패션 캠페인에 잘 녹여냈어요.
아티클Rhone이 보여주는 캠페인과 사업 확장 이야기
Rhone이 리테일과 도매 사업을 키우면서 퍼포먼스 의류 라인업도 발전시키고 있어요. 그 과정에서 'A Love Letter to NYC'라는 캠페인을 냈더라고요.
브랜드가 커지는 시점에 맞춰서 도시의 정서와 제품 기능을 같이 담아낸 것 같아요.
광고 레퍼런스ITC 호텔스, F&B 마케팅 총괄로 Rajiv Singh 영입
ITC 호텔스가 Rajiv Singh를 식음료(F&B) 마케팅 책임자로 임명했어요.
Haldiram Snacks에서 QSR 사업 성장을 이끌던 분이 합류했네요.
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LIA 어워즈 2026 심사위원단 모임 소식
LIA Awards 2026의 인권 및 비전통 부문 심사위원들이 9월 25일부터 10월 3일까지 라스베이거스에서 직접 만나 회의를 해요.
LIA 심사 과정이 오프라인으로 진행된다고 해요.
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IBM이 스스로 AI 사례가 된 방법
AI를 비용 절감용으로만 쓰지 않고 IBM 자체가 하나의 AI 케이스 스터디가 된 전략을 보여줘요.
AI를 효율화 도구로만 쓰는 게 아니라 브랜드의 핵심 사례로 바꿨다는 점이 놀라워요.
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크리에이터가 새로운 마케팅 OS가 되는 이유
Creo의 Kevin Blazaitis와 dentsu의 Chrissie Hanson이 바이럴 모먼트부터 지속적인 브랜드 성장까지 크리에이터의 역할을 다뤄요.
크리에이터를 마케팅 시스템의 핵심으로 바라보는 관점이 인상적이에요.