아티클노르웨이 Loop og Ring 2 캠페인: 변명은 이제 그만
Loop og Ring 2가 노르웨이 사람들의 태도 변화를 이끌어내기 위한 캠페인을 진행해요.
나쁜 변명들을 쓰레기통에 버리라는 메시지가 기억에 남아요.
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아티클
광고 레퍼런스메디뱅크의 새로운 멘탈 피트니스 플랫폼 'Untangle' 런칭
Medibank가 Colenso BBDO와 협업하여 호주 국민들이 정신 건강 관리를 더 쉽게 접할 수 있도록 돕는 'Untangle' 플랫폼을 출시했어요.
일회성 캠페인에 그치지 않고 장기적인 브랜드 플랫폼으로 확장하려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스Coda가 Koto와 함께 브랜드 이미지를 바꾼 과정
싱가포르 디지털 커머스 기업 Coda가 성장에 맞춰 브랜드 아이덴티티를 새로 구축했어요. 이 과정에서 결정된 전략과 크리에이티브, 그리고 직면했던 과제들을 담고 있어요.
브랜드 정체성을 다시 세울 때 어떤 전략적 고민과 어려움이 있는지 잘 보여줘요.
광고 레퍼런스60년 만에 첫 TV 캠페인을 선보인 호주 스낵 브랜드 Bhuja
호주 스낵 제조사 Majans가 브랜드 아이덴티티를 전면 개편하며 60년 만에 첫 브랜드 캠페인을 런칭했습니다.
60년 동안 TV 광고를 하지 않던 브랜드가 이번에 처음으로 캠페인을 시작했더라고요.
아티클
제품만 좋으면 다 팔릴까요? 스타트업 마케팅의 현실
좋은 제품을 만들면 저절로 팔릴 거라는 기대는 실현되기 어려워요. 제품의 차별점과 가치를 고객에게 알리는 과정이 꼭 필요해요.
제품 개발만큼이나 '알리는 과정'이 사업의 성패를 결정한다는 점이 와닿아요.
아티클기억에 의존한 6,000점의 서툰 그림으로 진행된 요코하마 씨파라의 열차 광고
요코하마 하케이지마 씨파라가 여름 휴가객들의 기억에 의존해 그린 6,000점의 불완전한 생물 일러스트로 열차 광고 캠페인을 진행했어요.
완벽한 그래픽 대신 '기억 속 불확실한 모습'을 광고 소재로 썼네요.
광고 레퍼런스Petal & Pup의 본다이 젤라테리아 팝업 사례
패션 브랜드 Petal & Pup이 여름 컬렉션을 알리려고 시드니의 젤라테리아 Luca & Luca에서 오프라인 이벤트를 열었어요.
젤라테리아 공간을 활용해서 여름 분위기를 바로 느낄 수 있게 만들었네요.
광고 레퍼런스불평쟁이 이웃에게서 발견한 다정함, 캐드버리 디왈리 캠페인
Ogilvy India가 제작한 캠페인이에요. 이웃 사이의 익숙한 갈등 속에서 예상치 못한 친절을 발견하는 이야기를 담았어요.
늘 불평만 하던 이웃의 반전 매력을 디왈리 시즌에 맞춰 위트 있게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스Ghadi Detergent, One Source와 통합 마케팅 파트너십 체결
Ghadi Detergent가 디지털 전략, 크리에이티브 스토리텔링, 소셜 미디어 및 브랜드 구축을 위해 One Source와 협력해요.
전통적인 세제 브랜드가 디지털 브랜드 빌딩을 위해 어떤 스토리텔링을 보여줄지 궁금해요.
광고 레퍼런스간병인을 주인공으로 세운 MrMed의 ‘Care for the Caregiver’ 캠페인
MrMed가 중증 환자를 돌보는 가족 구성원들에게 초점을 맞춘 ‘Care for the Caregiver’ 캠페인을 런칭했어요.
환자뿐만 아니라 환자를 돌보는 ‘간병인’의 시선까지 캠페인 타겟을 넓혔더라고요.
광고 레퍼런스BBDO India, 조시 폴(Josy Paul) 회장 및 그룹 CCO로 승진
조시 폴이 BBDO India, Ulka, Mudra의 크리에이티브 비전을 총괄하는 BBDO Group India의 회장 겸 그룹 CCO로 임명됐어요.
BBDO India의 크리에이티브 방향을 이끌 리더가 정해졌네요.
아티클'현대 일본의 패키지 2026' 전시가 열려요
TOPPAN 홀딩스가 운영하는 인쇄 박물관에서 아지노모토와 킨쵸 등의 수상작을 모아 패키지 전시를 진행해요.
우리에게 익숙한 브랜드들의 패키지 디자인이 어떻게 변해왔는지 한눈에 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스Solstice Media, 새로운 'Money Edition' 브랜드 런칭
Solstice Media가 새로운 Money Edition 브랜드를 출시했어요.
브랜드 이름이 ABBA의 노래 'Money, Money, Money'를 떠올리게 해요.
광고 레퍼런스파워에이드, 노빅의 시드니 스위니 광고에 맞불
파워에이드가 노빅의 선정적인 광고에 대응해 여성 운동선수를 옹호하는 'Never Just Sports' 광고를 타임스퀘어에 공개했습니다.
브랜드끼리 광고 메시지로 직접 맞붙는 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스메디뱅크, 정신 건강 플랫폼 'Untangle' 런칭
호주의 Medibank가 정신적 웰빙을 지원하는 새로운 국가 브랜드 캠페인과 플랫폼 'Untangle'을 선보였어요.
보험 서비스를 확장해서 정신 건강 플랫폼까지 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스80년 경력의 크리에이티브 디렉터, 이안 맥태비시의 회고록 출간
1959년 시드니에서 광고 커리어를 시작해 런던을 거치며 활동한 이안 맥태비시가 자신의 80년 인생 이야기를 담은 'Macca’s Way'를 출간했어요.
한 시대를 풍미한 광고인의 80년 역사가 이 책 한 권에 다 들어있어요.
광고 레퍼런스보그 'Forces of Fashion' 행사 재개와 안나 윈투어 참여 소식
보그의 패션 행사 'Forces of Fashion'이 다시 열려요. 안나 윈투어가 주요 연사로 참여할 예정이에요.
안나 윈투어가 헤드라인을 장식하네요.
광고 레퍼런스토요타가 호주 판매 1위를 다시 차지하게 만든 캠페인
토요타가 호주에서 베스트셀링 카로 복귀하는 데 도움을 준 캠페인 사례예요.
캠페인은 성공했지만, 레이싱 경기 중 사고 소식이 함께 전해졌어요.
광고 레퍼런스Petbarn의 새로운 브랜드 엔터테인먼트 전략
Petbarn이 반려동물 보호자와의 정서적 유대감을 높이려고 마스코트를 활용한 브랜드 엔터테인먼트 방식을 도입했어요.
브랜드 마스코트에 생명력을 불어넣어서 문화적 참여를 이끌어내려는 시도예요.
광고 레퍼런스빅토리아 경찰의 새로운 채용 캠페인: '좋은 사람이 되는 것'
Thinkerbell이 제작한 빅토리아 경찰의 신규 채용 캠페인이에요. 경찰 업무의 색다른 면을 보여줘요.
단속 업무만 하는 줄 알았는데 '좋은 사람이 되는 것'도 포함된다는 반전이 있어요.
광고 레퍼런스Cleartrip의 재치 있는 '사과 광고' 캠페인
Cleartrip가 대규모 세일 기간 중 직원들의 휴가로 인해 Swiggy와 Zomato의 주문이 줄어들 수 있음을 사과하는 컨셉의 광고를 진행했습니다.
경쟁사나 타 브랜드의 컬러를 활용해 은근히 대상을 지목하는 위트가 돋보여요.
아티클
입사 3년 만에 CEO가 된 마케터의 고객 중심 리더십
킷캣을 성공시킨 마케터 마키 료지가 미츠칸(Mizkan) 입사 3년 만에 CEO로 발탁된 배경을 다뤄요.
브랜드 가치를 재정의한 일이 경영권까지 이어졌어요.
광고 레퍼런스포스터스(Foster’s), 'Good Call' 캠페인 플랫폼 부활
포스터스가 퍼블리시스 런던과 함께 'The Amber Nectar' 캠페인을 선보이며 기존 'Good Call' 플랫폼을 다시 활용해요. 호주 해변을 배경으로 서핑과 캥거루 인형 등 브랜드 특유의 광고 클리셰를 담은 20초 분량의 필름이 공개됐어요.
익숙한 브랜드 클리셰를 다시 꺼내서 캠페인 정체성을 강화했어요.
광고 레퍼런스Petbarn, 브랜드 엔터테인먼트로 정서적 유대감 강화
Petbarn이 Howatson+Company와 협력하여 브랜드 엔터테인먼트 중심의 새로운 캠페인을 진행해요.
광고 대신 브랜드 엔터테인먼트를 활용해서 고객과 정서적으로 연결되려고 해요.
광고 레퍼런스람보르기니의 장기 이송 캠페인
람보르기니가 덴츠 크리에이티브 이탈리아와 함께 장기 이송을 주제로 캠페인을 진행했어요.
슈퍼카의 강력한 성능을 생명을 살리는 긴박한 상황에 연결했어요.
광고 레퍼런스결제 자동화 플랫폼 Lessn의 위트 있는 소셜 계정 운영 사례
결제 자동화 플랫폼 Lessn이 사무실 내 가벼운 농담(Banter)을 활용해 소셜 계정을 운영하고 있어요.
딱딱한 핀테액 서비스가 유머를 브랜드 톤앤매너로 녹여낸 모습이 보여요.
아티클
아다스트리아, AI와 함께 만드는 브랜드 'ELMIRA' 런칭
아다스트리아가 AI 모델 'A/CLOUD'를 활용해 AI와 공동 창조하는 브랜드 'ELMIRA'를 선보여요.
AI가 브랜드 정체성을 함께 만드는 파트너로 등장했어요.
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17,500엔짜리 바나나로 가격과 가치를 묻다: The Ordinary 팝업 사례
캐나다 스킨케어 브랜드 The Ordinary가 오모테산도에서 진행한 체험형 팝업 스토어와 브랜드 전략을 다뤄요.
바나나 가격을 활용해서 제품의 가격과 가치를 질문하는 방식이 정말 독특해요.
광고 레퍼런스덴츠와 함께한 뉴잉랜드 대학교의 새로운 브랜드 플랫폼 구축
뉴잉랜드 대학교가 덴츠(Dentsu)와 협력하여 학생들을 브랜드 플랫폼의 중심에 두는 새로운 브랜딩을 진행했습니다.
브랜드의 중심을 학생들에게 맞추려고 노력한 점이 보여요.
광고 레퍼런스Bupa, Invictus Australia 스포츠 페스티벌 지원 파트너로 참여해요
Bupa가 이번 달 열리는 제1회 Invictus Australia 스포츠 페스티벌의 헬스케어 지원 파트너가 되었어요.
스포츠와 회복, 연결을 주제로 하는 국제 스포츠 이벤트에 헬스케어 브랜드가 파트너로 이름을 올렸네요.