아티클
'THE MODEL' 저자가 직접 들려주는 실패와 비하인드 스토리
베스트셀러 'THE MODEL'의 저자 후쿠다 야스타카가 참여해요. 책 뒤에 숨겨진 시행착오를 공유하는 독자 한정 이벤트 소식이에요.
성공한 이론 뒤에 가려진 실제 실패 경험을 직접 들을 수 있어요.
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전체 아카이브
2,392개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클펜테르의 '국제 왼손잡이의 날' 프로젝트
문구 브랜드 펜테르가 8월 13일 국제 왼손잡이의 날을 기념해서 개찰구나 자판기에 광고를 붙이는 신규 프로젝트를 진행해요.
왼손잡이가 일상에서 공감할 만한 지점을 잘 찾아낸 캠페인이에요.
광고 레퍼런스Liquid Death와 Goodwipes의 유머러스한 신규 캠페인
Liquid Death와 Goodwipes가 협업하여 파격적인 유머를 담은 새로운 캠페인을 선보였습니다.
브랜드 경계를 넘나드는 엉뚱하고 발칙한 콜라보레이션이에요.
아티클도브의 새로운 OOH 캠페인: 소셜 미디어 속 왜곡된 미의 기준 폭로
도브와 오길비 UK가 'The Beauty Machine' 캠페인을 진행해요. OOH 설치물을 활용해서 알고리즘이 반복적으로 보여주는 비현실적인 미적 기준을 시각화했어요.
알고리즘이 만드는 미의 기준을 물리적인 설치물로 구현했더라고요.
광고 레퍼런스침수된 도로에 보트를 띄운 Cars24의 재치 있는 캠페인
Cars24가 인도 구루그람의 침수된 도로에 브랜드 로고가 새겨진 보트를 배치해 폭우 상황을 풍자했어요.
처음엔 가벼운 농담으로 시작했는데, 예상치 못한 교통 수단이 되어버린 상황이 인상적이에요.
광고 레퍼런스우리가 습관적으로 쓰는 '신선함'이라는 표현에 대하여
델리 시장 상인들이 사용하는 'Fresh Maal Hai!'라는 문구를 통해, 마케터들이 제품의 신선함을 강조하려고 얼마나 관습적으로 이 단어를 오용하고 있는지 질문을 던져요.
신선한 생선과 시체 사이의 철학적 고민이라니, 도입부부터 정말 강렬해요.
광고 레퍼런스인도에서 270만 대 넘게 팔린 Maruti Suzuki Dzire의 성공 비결이에요
2008년 출시된 이후 인도에서 가장 사랑받는 컴팩트 세단이 된 사례예요. 지금까지 270만 대 이상의 판매량을 기록했어요.
해치백 가격으로 세단의 품격을 누릴 수 있게 만든 전략이 정말 영리해요.
광고 레퍼런스로제와 샤이 길저스-알렉산더가 함께한 리바이스의 새 캠페인
리바이스가 'Keep it Loose' 캠페인을 런칭했어요. 팝스타 로제와 NBA MVP 샤이 길저스-알렉산더를 모델로 내세워 2026년 겨울 컬렉션의 핵심인 '루즈 프렙' 스타일을 보여줘요.
서로 다른 분야에서 활동하는 아이콘들을 모아서 하나의 스타일 트렌드로 연결했어요.
광고 레퍼런스AIM, 'Only Music'이라는 새로운 브랜드 플랫폼을 공개했어요
에이아이엠(AIM)이 Fenton Stephens와 함께 'Only Music'을 주제로 한 새 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
마지막 문구인 'Anyway, here's Wonderwall'에서 위트 있는 감각이 느껴져요.
광고 레퍼런스Gourmet Traveller 창간 60주년, 에디터가 말하는 '자연스러운 브랜드 통합'
잡지 Gourmet Traveller의 에디터가 브랜드 파트너십을 진행할 때 제품이 콘텐츠와 자연스럽게 어우러져야 한다는 점을 강조했어요.
화려한 비주얼 속에 브랜드 협업 디테일이 숨어 있는 게 보여요.
광고 레퍼런스호주 음악 교육기관 AIM의 새로운 브랜드 플랫폼 'Only Music' 런칭
호주 음악 연구소(AIM)가 Fenton Stephens와 협력하여 'Only Music'이라는 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
브랜드 정체성을 '음악 그 자체'로 단순화했어요. 덕분에 몰입감이 더 잘 느껴지는 것 같아요.
광고 레퍼런스브랜드 예산과 퍼포먼스 예산을 나누는 방식에 대하여
단기적인 성과와 장기적인 브랜드 투자를 병행해야 한다는 Binet과 Field의 이론을 소개해요.
선배님, 단기 성과만 쫓다가 놓치는 게 없는지 우리 팀이 꼭 다시 읽어볼 만한 고전이에요.
광고 레퍼런스
디에고 프레이타스가 말하는 웰니스와 문화의 관계
The Considered의 글로벌 크리에이티브 파트너 디에고 프레이타스가 웰니스가 문화에 미치는 영향과 자신의 커리어 여정을 이야기해요.
전통적인 인쇄소에서 기술을 익히며 디테일을 챙기게 된 과정이 인상적이에요.
아티클도브(Dove), US 오픈 스폰서십으로 스포츠와 패션의 결합 시도
도브가 US 오픈 스폰서십에 복귀해요. 패션 사진작가들과 협업해서 데오도란트 사용 후에도 하얀 자국이 남지 않는 트렌디한 토너먼트 룩을 보여줄 예정이에요.
스포츠 현장의 역동성에 패션 화보의 감각을 더해 제품 기능을 시각화했네요.
광고 레퍼런스
뉴욕 거리를 누비는 3미터 크기의 거대 머리카락 뭉치 캠페인
헤어케어 브랜드 K18과 Uncommon Creative Studio가 협업하여 뉴욕 곳곳에 거대한 머리카락 뭉치를 등장시킨 광고 캠페인을 진행했습니다.
뉴욕 거리 한복데 나타난 거대 'Tumblehair' 비주얼이 정말 압도적이에요.
아티클소셜 미디어만으로는 브랜드 성장에 한계가 있어요
WARC 연구를 보니 소셜 및 크리에이터 마케팅 투자는 늘고 있지만, 이 방식에는 세 가지 구조적 한계가 있다고 해요.
소셜 채널을 잘 쓰는 것도 좋지만 감성 마케팅과 함께 섞어주는 게 필요해 보여요.
아티클마케팅 예산이 적어도 성과를 내는 Cava의 전략
Cava는 적은 마케팅 예산으로도 패스트 캐주얼 시장에서 좋은 성적을 내고 있어요. 현재 새로운 CMO를 영입하는 과정에 있습니다.
마케팅 비용이 적어도 브랜드가 성장할 수 있다는 점이 인상적이에요.
아티클
자극적인 카피로 논란을 자처한 성인용품 브랜드의 캠페인
성인용품 브랜드 Platano Melón이 '자위 때문에 지각했다'는 파격적인 문구를 내세운 캠페인을 진행해 소셜 미디어에서 뜨거운 논쟁을 일으켰어요.
의도적으로 논란을 만들어 화제성을 만드는 전형적인 마케팅 사례예요.
아티클작은 아이디어로 큰 성과를 만든 5개 브랜드 사례
AXA, Suncorp, Idomed, Heineken, Molson 등 5개 브랜드가 작은 크리에이티브 아이디어를 통해 큰 비즈니스 결과를 얻었습니다.
거창한 캠페인이 아니어도 괜찮아요. 작은 시도가 어떻게 큰 리턴으로 이어졌는지 보여주는 사례예요.
아티클
El Ojo 2026, 새로운 시상 부문이 생겨요
El Ojo 2026 페스티벌에 '최우수 오디오 & 사운드 프로덕션'과 '이베로아메리카 독립 네트워크' 부문이 처음 추가됐어요.
오디오와 독립 네트워크의 가치를 인정하기 시작했네요.
아티클
구글 제미나이와 픽셀, FC 바르셀로나의 새 파트너가 됐어요
구글 제미나이가 공식 소비자 AI 파트너로, 구글 픽셀이 공식 모바일 파트너로 FC 바르셀로나와 손을 잡았어요.
AI 기술이랑 하드웨어가 스포츠 클럽의 새로운 스폰서로 들어왔네요.
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대본 없이 더 강력하게, Rob Gronkowski의 DNA Vibe 캠페인
Rob Gronkowski가 별도의 대본 없이 진행된 DNA Vibe와의 파트너십 캠페인을 선보였어요.
대본 없는 자연스러움이 브랜드 메시지를 더 잘 전달하는 것 같아요.
광고 레퍼런스애플, 인도 제품 커뮤니케이션 총괄로 프라시다 메논 임명
애플이 18년 경력을 가진 브랜드 및 제품 커뮤니케이션 전문가 프라시다 메논을 인도 지역 제품 커뮤니케이션 책임자로 뽑았어요.
에어비앤비나 우버 같은 글로벌 기업에서 커리어를 쌓은 분이 합류했네요.
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라리가(LALIGA)의 새 시즌 캠페인: 'Welcome to our fútbol'
라리가가 클럽을 지탱하는 재능과 경기장의 열기를 강조하며 새 시즌 캠페인을 시작했어요.
클럽의 정체성과 팬들의 감정을 연결하려고 노력한 점이 보여요.
아티클아렌달 위크를 겨냥한 풍자 프로젝트의 등장
전직 광고인 Helge Søndenaa가 아렌달 위크 기간 동안 전문가처럼 보일 수 있도록 돕는 풍자 프로젝트를 진행해요.
광고계 종사자들의 페르소나를 재치 있게 꼬집은 점이 좋아요.
아티클아렌달에서 시작된 프로젝트, '지친 광고인'을 위한 미디어 머신 만들기
노르웨이 아렌달에서는 기존 관습을 벗어나 스스로 생각하는 힘을 기르는 새로운 미디어 플랫폼 구축 프로젝트가 진행 중이에요.
대행사 역할에 머물지 않고 직접 사고하는 '미디어 머신'을 지향한다는 점이 좋네요.
아티클Vita 마케팅 디렉터, 디자인 에이전시 Kurppa Hosk로 이직
Vita의 마케팅 디렉터가 디자인 에이전시인 Kurppa Hosk의 고객 책임자(Account Manager)로 합류했어요.
브랜드 마케팅 전문가가 에이전시 클라이언트 관리자로 자리를 옮긴 사례예요.
광고 레퍼런스Pidilite 연례 보고서에 담긴 광고 거장 Piyush Pandey 이야기
Pidilite Industries가 FY25-26 연례 보고서를 발행했어요. 이 보고서에는 광고 베테랑 Piyush Pandey와 함께 만든 Fevicol 등 주요 브랜드 캠페인 성과를 기념하는 섹션이 담겼죠.
연례 보고서의 한 챕터를 특정 광고인의 업적에 할애했어요. 두 회사의 크리에이티브 파트너십이 얼마나 강력한지 잘 보여주는 사례예요.
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하인즈, 케첩 사랑하는 마음만큼 소스 나오는 새로운 캡 출시
하인즈가 'Like', 'Love', 'Crazy Love' 세 단계로 조절 가능한 나사형 캡을 선보였어요. 사용자가 표현하는 애정 수준에 따라 소스가 분출되는 양이 달라져요.
케첩을 향한 팬심을 물리적인 소스 양으로 바꾼 아이디어가 기발해요.
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하인즈, 사랑의 크기에 따라 소스 양이 조절되는 새로운 캡 출시
하인즈가 'Like', 'Love', 'Crazy Love' 세 단계로 조절 가능한 스크류 캡을 선보였어요. 케첩에 부여하는 애정 수준에 따라 소스가 나오는 양이 달라져요.
제품 특징을 브랜드 메시지인 '사랑'과 위트 있게 연결했어요.