광고 레퍼런스시드니 서큘러 키를 점령한 스파이더맨 팝업 캠페인
소니 픽처스 엔터테인먼트의 신작 출시를 기념해 하바스 오가닉이 시드니 서큘러 키에서 하루 동안 팝업 이벤트를 열었어요.
단 하루 만에 1,500명 넘는 팬들이 모였어요. 오프라인 임팩트가 정말 대단해요.
DISCOVER
전체 아카이브
5,647개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스아티클
핀터레스트의 새로운 제안: 무한 스크롤 대신 '오프라인 활동' 유도하기
핀터레스트가 무한 스크롤을 권장하는 대신 사용자의 오프라인 활동을 영감으로 이끌어내기 위한 마케팅 플레이북을 공개했습니다.
앱 체류 시간을 늘리는 것보다 사용자의 실제 삶과 연결되는 지점을 찾고 있어요.
아티클2026 월드컵 스폰서십에서 브랜드가 배워야 할 5가지 교훈
스페인이 아르헨티나를 1:0으로 이긴 월드컵 결승전이 끝난 지 3개월이 지났어요. 이번 사례를 통해 브랜드와 스포츠 스폰서십이 참고할 만한 5가지 내용을 정리했어요.
월드컵 결승이 끝난 지 꽤 지났는데도 스폰서십 전략으로 다룰 내용이 아직 남아있네요.
광고 레퍼런스킴 카다시안이 직접 주문하는 Skims x DoorDash 광고
킴 카다시안이 출연해 DoorDash로 Skims 제품을 주문하는 모습을 담은 영상이에요.
광고 안에 또 다른 광고가 있는 형식을 썼더라고요. 킴 카다시안이 직접 제품을 홍보하는 방식이 재밌어요.
아티클
2026 Digiday 어워즈 최종 후보 발표
Amazon, Politico, Warner Bros. Discovery가 2026 Digiday 어워즈 최종 후보로 선정됐어요.
글로벌 대형 미디어와 플랫폼들이 어떤 캠페인으로 이름을 올렸을지 궁금해지네요.
아티클GTA VI 마케팅의 비밀: 철저한 정보 통제로 극대화된 기대감
락스타 게임즈가 GTA VI 출시를 앞두고 브랜드의 상징적인 요소들을 활용한 제한적인 정보 공개로 엄청난 화제성을 만들어내고 있습니다.
정보를 다 푸는 게 아니라, 아주 조금씩 흘리며 팬들을 애타게 만드는 전략이 인상적이네요.
아티클
레거시 브랜드를 문화적 아이콘으로 만드는 4인의 리더 인터뷰
브랜드 리프레시를 진행하기에 앞서 제품 혁신이 선행되어야 하는 이유를 다뤄요.
브랜드 리뉴얼보다 제품력이 먼저라는 점이 와닿네요.
아티클
Brandweek 2026: 스포츠 파트너십의 새로운 규칙
효과적인 스포츠 스폰서십을 위해 광고 자산 그 이상의 전략이 왜 필요한지 다뤄요.
단순히 로고를 노출하는 것보다 더 중요한 스폰서십의 본질을 짚어주는 내용이에요.
아티클
Torrons Vicens와 Nocilla®의 크리스마스 콜라보
Torrons Vicens와 Nocilla®가 초콜릿 팬들을 위해 두 가지 신제품을 추가하며 크리스마스 컬렉션을 넓혔어요.
익숙한 브랜드들이 다시 만났네요. 시즌 한정 제품으로 돌아왔어요.
아티클
패션이 된 테이크아웃, Popeyes의 두 번째 드롭
Popeyes와 SkyShu가 음식 주문을 손쉽게 휴대할 수 있도록 설계된 수제 자켓 3종을 출시했습니다.
테이크아웃 경험을 패션 아이템으로 연결한 아이디어가 톡톡 튀어요.
아티클
시카고 불스 로고 논란의 실체
시카고 불스 로고와 스폰서 Plus500 로고의 크기 차이를 두고 소셜 미디어에서 논란이 일고 있어요.
로고 크기 차이가 소셜 미디어에서 이렇게 화제가 될 줄은 몰랐어요.
아티클
고객이 믿고 따르는 브랜드의 비밀: 진정성 있는 목적
소비자는 브랜드의 목적이 진짜인지 알아차려요. 목적이 분명한 브랜드에는 고객이 기꺼이 마음을 열고 움직이죠.
브랜드가 내세우는 진정성이 슬로건에만 머물지 않고 고객의 행동을 바꾸는 힘이 된다는 점이 와닿아요.
아티클
ING의 마드리드 플래그십 스토어 오픈 캠페인
ING가 마드리드 콜론 광장에 새로운 공간을 열어요. 이를 알리려고 광고와 유머, 음악을 섞은 대규모 캠페인을 진행 중이에요.
광고에 유머와 음악을 더했더라고요. 도시 전체에 소식을 알리려는 전략이 인상적이에요.
아티클
마이크로소프트, 미켈란젤로의 필기체에서 영감을 받은 새 서체 'Michelangelus' 공개
마이크로소프트가 미켈란젤로의 캘리그래피를 모티브로 한 'Michelangelus' 서체를 발표했어요. 이 서체는 2026년 말 Microsoft 365에 도입될 예정이에요.
서체에 거장의 예술적 감각을 녹여내려는 시도가 인상적이에요.
아티클
파파존스의 신제품 출시 캠페인, 친자 확인 검사를 활용했어요
파파존스가 'Masa Padre' 출시를 기념해서 독특한 친자 확인 증명서를 가져오는 고객에게 무료 피자를 나눠준대요.
친자 확인 검사라는 소재를 마케팅 이벤트로 가져온 게 정말 신선해요.
아티클
오슬로 관광청의 유쾌한 뮤지컬 스타일 '안티 광고' 캠페인
Visit Oslo가 2024년 성공을 거둔 'Is it even a city'에 이어, 크리스마스 테마의 뮤지컬 형식 '안티 광고'를 선보였습니다.
광고 같지 않은 광고로 시청자의 호기심을 자극하는 전략이 돋보여요.
아티클
레고 프렌즈의 첫 실사 뮤지컬 제작 소식
레고 프렌즈 세계관을 바탕으로 한 첫 실사 제작물 'Heartlake The Musical'이 공개됩니다.
레고 IP가 실사 뮤지컬이라는 포맷으로 확장되는 걸 발견했어요.
광고 레퍼런스스팸 전화를 불협화음 음악으로 바꾼 Orange의 캠페인
프랑스 통신사 Orange가 스캠과 피싱의 불쾌함을 'Scamcophony'라는 불협화음 음악으로 표현하며 자사의 사이버 보안 서비스를 홍보했어요.
스팸 전화의 짜증 나는 소음을 아방가르드 음악으로 재해석한 점이 인상적이에요.
아티클이제 '친환경' 단어만으론 부족해요: 광고 내 그린워싱 규제 강화
EmpCo 도입으로 '기후 중립'이나 '친환경' 같은 환경 관련 광고 문구에 대한 규제가 더욱 엄격해져요.
단순히 '지속 가능함'을 외치는 것만으로는 광고 문구를 통과하기 어려워지겠어요.
아티클결국 브랜드와 저널리즘이 다각화의 핵심이에요
Motor Presse Stuttgart는 디지털과 AI 시대의 변화에 대비하고 있어요. 수익 구조의 상당 부분을 내재화하면서 저널리즘과 강력한 브랜드를 기반으로 삼는 전략을 펼치고 있어요.
수익 구조를 직접 관리하면서 콘텐츠 본질인 저널리즘에 집중하는 모습이 인상적이에요.
아티클Yazio의 새로운 브랜드 캠페인: 'Good Dopamine'과 마스코트 Yettie
식단 관리 앱 Yazio가 Koto와 함께 개발한 새로운 브랜드 아이덴티티 'Good Dopamine'을 바탕으로 첫 브랜드 캠페인을 선보였어요.
사용자의 다이어트 성과를 축하해주는 마스코트 'Yettie'가 캠페인의 핵심이에요.
아티클바이킹 FC, 뮌헨전 경기장 변경으로 스폰서 노출 비상
바이킹 축구 클럽이 바이에른 뮌헨과의 챔피언스리그 경기에서 평소 쓰던 라이세 아레나를 이용하지 못하게 됐어요.
경기장이 바뀌면 스폰서 로고가 어떻게 보일지 체크해봐야겠어요.
아티클
스낵 브랜드 Grefusa, 한국 BBQ 맛 한정판 출시
스낵 브랜드 Grefusa가 한국 문화의 인기에 영감을 받아 'Korean BBQ' 맛의 Gublins 한정판을 출시했어요.
K-푸드 열풍을 스낵 맛에 바로 연결한 사례예요.
광고 레퍼런스로힛 샤르마와 아니루드 라비찬더가 보여주는 성공의 서사, 'Men of Platinum' 캠페인
인도 주얼리 브랜드 Men of Platinum이 크리켓 선수 로힛 샤르마와 음악가 아니루드 라비찬더를 모델로 한 새 캠페인을 선보였어요.
성공을 결과가 아니라 인격과 선택이 쌓인 과정으로 풀어낸 점이 좋아요.
아티클
10명의 글로벌 전문가와 함께하는 HOALA 스쿨의 브랜드 전략 마스터클래스
스페인 HOALA 스쿨이 커뮤니케이션과 크리에이티브 분야의 국제 전문가 10명을 초빙해서 10개의 마스터클래스 프로그램을 운영해요.
브랜드 전략을 강화하려고 전 세계 전문가들을 한자리에 모았더라고요.
아티클
샤키라 저택 근처에서 열린 스페인 맥주 협회의 마이크로 뮤지컬
스페인 맥주 협회가 만든 'Vernos es La Caña'라는 마이크로 뮤지컬이 마드리드에 있는 샤키라 저택 인근 마콘도 파크에서 상연됐어요.
유명인이 사는 동네라는 장소의 특징을 잘 활용한 팝업 이벤트예요.
아티클치폴레와 Unreal Snacks의 패션 아이템 활용 사례
치폴레의 대형 가방과 Unreal Snacks의 클러치백 출시 사례가 있어요. 패션을 활용해 브랜드 충성도를 높이는 트렌드가 나타나고 있어요.
식품 브랜드가 패션 아이템을 굿즈로 내세워 힙한 이미지를 만들고 있어요.
아티클
듀오링고 마스코트 '듀오', 자체 애니메이션 시리즈 런칭
듀오링고의 마스코트 듀오가 주인공인 애니메이션 'DuoTV'가 공개됐어요. 고스족 소녀 Lily와 Zari, 곰 캐릭터 Falstaff 등 앱 속 주요 캐릭터들도 함께 등장해요.
마스코트가 캐릭터 세계관을 넓히며 하나의 콘텐츠 IP로 자리 잡는 과정이 보여요.
아티클
Exclama와 Pinsapo, 말라가 지역 브랜드 공략을 위한 협업 발표
Exclama의 전략·크리에이티브 역량과 Pinsapo의 지역 실행력을 결합하여 말라가 지역 브랜드에 통합 솔루션을 제공해요.
국가적 전략에 지역적 실행력을 더해 특정 시장을 공략하는 모델이에요.
아티클향기로 메시지를 전하는 국경없는의사회의 캠페인
국경없는의사회와 Mediaplus가 인쇄 매체의 향기 샘플 기능을 활용해 예상치 못한 광고 메시지를 전달했습니다.
향기를 브랜드 메시지를 전달하는 도구로 썼더라고요. 향기 마케팅을 활용한 방식이 인상적이에요.