광고 레퍼런스싱가포르 해군, 크리에이티브 에이전시로 McCann Singapore 재선임
싱가포르 해군이 경쟁 입찰을 거쳐 McCann Singapore를 크리에이티브 에이전시로 다시 뽑았어요. 3회 연속 재선임이에요.
6년 동안 리크루팅 마케팅을 함께해온 파트너십이 계속 이어지네요.
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광고 레퍼런스Vodka Cruiser의 신제품 출시 캠페인
Vodka Cruiser가 Supermassive, 1House와 함께 'Pick Up, Kick Off' 캠페인을 진행했어요. DJ Ben Gerrans와 협업해 클럽 대신 더 가까운 댄스플로어를 선보이며 신제품 'Vodka Cruiser X'를 출시했죠.
클럽이라는 익숙한 장소를 벗어나 팬들과 더 가깝게 만나는 방식을 선택했네요.
아티클
알비온의 EC 도입 실패 사례로 배우는 시스템 선정의 필수 조건
대면 판매 중심인 알비온에서 EC 담당이 된 전문가가 겪은 시스템 도입 실패기와 시스템 선정 시 반드시 지켜야 할 두 가지 조건을 다룹니다.
9자리 숫자의 고액 견적 시스템을 계약하자마자 해지했다는 대목이 정말 아찔해요.
광고 레퍼런스Bupa, 멜버른 마라톤에서 선보인 통합 캠페인 사례
Bupa와 에이전시 2045가 멜버른 마라톤 페스티벌에서 'Everything for Health' 플랫폼을 알리기 위해 진행한 통합 캠페인이에요.
스토리텔링부터 실질적인 건강 지원까지 챙겼더라고요. 브랜드 메시지를 현장에 잘 녹여냈어요.
광고 레퍼런스보드카 크루저 X, DJ와 함께한 런칭 캠페인
새로운 10% ABV RTD 제품인 보드카 크루저 X의 공식 출시를 위해 Supermassive와 1House가 협업한 캠페인을 진행했어요.
DJ를 활용해서 제품 런칭의 에너지를 끌어올린 점이 인상적이에요.
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대행사가 브리프 그 이상을 고민해야 하는 이유
에이전시와 브랜드가 성공하려면 브랜드의 비즈니스를 깊이 이해해야 해요. 브리프에 담긴 내용보다 더 넓은 통찰을 고민하는 태도가 필요해요.
요청받은 대로만 작업하기보다 브랜드의 비즈니스 구조까지 파고드는 태도가 필요해 보여요.
광고 레퍼런스짐샤크(Gymshark)의 브랜드 전략가 노엘 맥 인터뷰
짐샤크의 CBO 노엘 맥이 커뮤니티 중심 마케팅과 문화적 전략으로 브랜드를 글로벌 기업으로 성장시킨 과정을 담았어요.
차고에서 시작한 스타트업이 어떻게 빌리언 달러 브랜드가 됐는지 그 핵심 전략이 궁금해지네요.
아티클
루이비통, 레알 마드리드와 파트너십 갱신 및 럭셔리 컬렉션 공개
루이비통이 레알 마드리드와의 협업을 연장하며 여행용 의류와 럭셔리 트렁크를 포함한 새로운 컬렉션을 선보였습니다.
명품 브랜드가 스포츠 구단과 만나서 로고 노출 이상의 라이프스타일 아이템을 보여주고 있어요.
아티클WPP, 전 Mindshare CEO를 글로벌 클라이언트 총괄로 영입했어요
WPP가 Mindshare에서 오래 근무한 내부 인사를 새로운 글로벌 클라이언트 총괄(Global Chief Client Officer)로 임명했어요.
Jane Geraghty가 Landor로 돌아간 뒤 비어있던 자리에 내부 전문가가 채워졌어요.
아티클
디자인으로 비즈니스 의사결정을 돕는 'Jungle Design Industries' 출범
Jungle이 Move, Redbility, Lúcid, Invisible 등 4개 기업을 통합해 디자인을 비즈니스 결정에 접목하는 'Design Industries'를 런칭했습니다.
디자인을 경영 전략 도구로 활용하려는 움직임이 보여요.
아티클CMO 역할의 변화: 혁명일까요, 진화일까요?
마케팅 업계에서 CMO 직책을 없애는 브랜드들이 나타나고 있어요. 이에 따라 CMO의 역할 변화가 혁명인지 혹은 진화인지에 대한 논의가 이어지고 있죠.
CMO라는 직책 자체가 사라질 수도 있다는 소식이에요.
아티클
SIBUYA Urban Sushi Bar, 케이터링 및 이벤트 전문 부서 신설
SIBULEYA Urban Sushi Bar가 'SIBUYA EVENTS & ORGANIZATION'을 런칭했어요. 세 가지 서비스 포맷과 푸드트럭을 활용한 프리미엄 케이터링을 선보이며 레스토랑 경험을 확장해요.
매장에서 느끼던 경험을 이벤트나 푸드트럭 같은 이동형 서비스로 넓혔어요.
아티클
마케팅 컨설턴트의 재능 기부, 득과 실은 무엇일까요?
동남아와 중동 시장에서 활동하는 한 컨설턴트가 비용 상승과 지정학적 갈등으로 어려움을 겪는 사업가들을 위해 재능 기부 프로젝트를 고민하며 경험을 묻는 글이에요.
도움을 주고 싶어도 클라이언트가 '무료 서비스'를 거부하는 상황이 인상적이에요.
아티클
트럼프 행정부의 CNN 금지 위협에 맞서 언론 자유를 내세운 CNN의 새 프로모션
CNN이 백악관의 보도 금지 위협에 대응해 언론 자유를 강조하는 홍보 영상을 공개했어요. 마크 톰슨 CNN CEO는 관련 법정 소송을 끝까지 이어가겠다고 밝혔어요.
브랜드가 처한 위기 상황을 언론 자유라는 가치 중심의 캠페인으로 정면 돌파하고 있어요.
아티클
기부만큼 꽃이 피어나는 솔란 데 카브라스의 '리빙 뮤럴' 캠페인
솔란 데 카브라스가 스페인 암 협회와 함께 기부금 액수에 따라 꽃이 추가되는 벽화 프로젝트를 진행합니다.
기부금이 모일수록 벽화에 꽃이 늘어나는 모습이 참 예뻐요.
광고 레퍼런스브리타니아 케이크, 인도 축제 맞이 스페셜 패키징 캠페인
브리타니아 케이크가 서벵골 지역의 6가지 축제 의식을 테마로 한 스페셜 에디션 패키지를 출시했어요.
패키지 디자인에 브랜드 필름과 AR 기술을 더했더라고요. 캠페인 전반이 아주 유기적으로 연결되어 있어요.
광고 레퍼런스결혼식 혼란을 활용해 배송 지연 문제를 알린 Shiprocket의 캠페인
Shiprocket Quick이 로컬 픽업 지연 문제를 조명하기 위해 결혼식 상황을 배경으로 한 새로운 광고 영상을 공개했어요.
결혼식의 혼란스러운 상황을 브랜드가 해결해야 할 문제와 연결했어요.
광고 레퍼런스RÆBURN, AI 필름 공개하며 브랜드 캠페인 재개
RÆBURN이 스튜디오를 이전했어요. 크래프트와 건축, 가구로 영역을 넓히면서 AI로 만든 필름도 함께 선보였어요.
브랜드가 확장되는 모습을 AI 영상으로 보여줬어요.
광고 레퍼런스맥시본, '바니 바나나' 캐릭터로 새 캠페인 시작해요
맥시본이 SICKDOGWOLFMAN과 함께 '바니 바나나' 캐릭터를 다시 선보이는 캠페인을 진행해요. 실사 영상과 2D 애니메이션을 활용한 TV, OOH, 디지털, 소셜 광고가 포함돼요.
실사 영상에 2D 애니메이션을 섞어서 보여주더라고요.
아티클Rema 1000, 조직 개편과 인력 감축 진행
Rema 1000이 조직을 재편하면서 인력을 줄이고, 영업 및 마케팅 디렉터의 역할도 변경됐어요.
마케팅 책임자의 역할이 바뀌면서 조직 규모도 줄어들고 있어요.
광고 레퍼런스Black & White, 진정성을 담은 캠페인 'Drop the Facade' 공개
Black & White 무알코올 탄산음료가 사회적 압박과 진정한 관계를 다룬 캠페인 필름 'Drop the Facade'를 출시했어요. 지금 ZEE5와 소셜 미디어에서 볼 수 있어요.
사회적 가면을 벗자는 메시지가 브랜드 정체성과 어떻게 맞닿아 있는지 궁금해요.
아티클
2026 ADWEEK 익스피리언셜 어워즈 최종 후보 공개
ADWEEK에서 2026년 익스피리언셜 어워즈의 쇼트리스트를 발표했어요.
AI로 만든 콘텐츠가 너무 많아지니까 오히려 오프라인 경험이 더 소중해지는 것 같아요.
아티클
GTA VI 마케팅: 비밀 유지가 만드는 기대감
GTA VI 프로모션은 철저한 보안과 계획된 서프라이즈를 결합한 전략을 사용해요.
정보를 감추는 방식이 마케팅 동력이 될 수 있다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스코로나 제로의 일주일 패키지 출시
코로나 제로가 일주일 7일을 모두 채울 수 있게 7캔 구성의 한정판 패키지를 선보였어요.
기존 6캔 패키지로는 일주일 중 하루가 부족하다는 엉뚱한 지점을 찾아냈네요.
아티클
나이는 숫자에 불과한 러닝 캠페인, 'Legacy Team'
75세에서 85세 사이의 러너 4명이 'Legacy Team'이라는 이름으로 모였어요. 유명 사진작가 Rankin이 이들을 촬영한 캠페인이에요.
고령의 러너들을 주인공으로 세웠어요. 러닝에는 나이가 없다는 메시지가 시각적으로 강하게 느껴져요.
아티클
퍼포먼스 마케팅 시대가 지나고 브랜드 광고가 다시 떠오를까요?
지난 20년 동안은 퍼포먼스 마케팅이 시장을 이끌어왔지만, 이제 브랜드 광고가 다시 힘을 얻을 준비를 하고 있어요.
과거 TV나 라디오 시절의 브랜드 황금기와 지금의 상황을 비교해서 보여줘요.
아티클가성비 중심 시장에서 애플비(Applebee’s)가 차별화를 꾀하는 방법
애플비의 CMO가 BBDO Chicago와 새로운 파트너십을 맺으며 마케팅을 어떻게 변화시키고 있는지 보여줘요.
가격 경쟁 대신 브랜드만의 차별점을 찾으려는 CMO의 고민이 느껴져요.
아티클리들(Lidl), 크로와상 열풍 이어 팝업 여행사 오픈
리들이 최근 화제가 된 '넥크로와상(NeckCroissant)'을 기념하기 위해 베를린에서 팝업 여행사를 운영해요.
만우절 농담으로 시작된 아이디어를 실제 오프라인 팝업까지 연결했어요.
아티클릴(Lidl)의 엉뚱한 팝업 스토어: 크로와상을 위한 여행사 오픈
리들이 최근 화제가 된 '넥크로와상(NeckCroissant)'을 기념하기 위해 베를린에 팝업 여행사를 오픈합니다.
크로와상을 테마로 여행사 컨셉을 가져온 발상이 재밌어요.
광고 레퍼런스Chinese Wok, 'Wokday' 캠페인으로 평일 점심 공략
Chinese Wok이 평일 점심 식사 기회를 겨냥해 99루피 가성비 메뉴 플랫폼을 출시했어요.
'Workday'를 'Wokday'로 바꾼 언어유희가 캠페인의 핵심이에요.