아티클
Blue Banana, 모네그로스 사막 일식 촬영 프로젝트 진행
브랜드 Blue Banana가 어드벤처 사진 플랫폼 'One Shot'을 통해 모네그로스 사막에서의 개기일식 촬영을 추진해요.
트레일러너와 함께 천문 현상을 기록하는 도전적인 기획이에요.
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코카콜라 멕시코 진출 100주년 기념 캠페인
유명 아티스트 루이스 미겔이 출연하여 멕시코 대중문화를 기념하는 광고를 공개했어요.
전설적인 아티스트와 현지 문화를 결합해서 브랜드 헤리티지를 강조했네요.
아티클
8월 초 주요 브랜드 CMO 인사 이동 소식이에요
Bobbie, Papa Johns, Twitch 등 여러 기업에서 일어난 CMO 영입과 승진, 퇴사 소식을 정리했어요.
글로벌 브랜드들의 마케팅 수장이 어떻게 바뀌고 있는지 한눈에 보여줘요.
광고 레퍼런스휴가 반려하는 '나쁜 상사'를 저격한 Cleartrip의 광고
Cleartrip이 휴가 신청을 거절하는 상사를 풍자하는 인쇄 광고를 냈어요. 선결제 없이 호텔을 예약할 수 있는 기능을 알리는 내용이에요.
휴가 반려 때문에 속상했던 직장인들의 마음을 잘 건드렸네요.
아티클Orkla, 치즈 팝 시장 경쟁에서 밀려났어요
Orkla가 치즈 팝(ostepop) 시장 점유율 싸움에서 뒤처지며 손실을 기록했어요.
스낵 시장의 점유율 다툼이 정말 치열하다는 게 느껴지는 사례예요.
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트위치(Twitch), 새로운 글로벌 CMO로 크리스틴 카시스 영입
크리스틴 카시스가 트위치의 새 글로벌 CMO가 됐어요. 그녀는 지난 4년 반 동안 쇼피파이 마케팅 부문을 이끌며 브랜드와 커뮤니케이션 전략을 담당했죠.
쇼피파이에서 브랜드를 키워온 전문가가 트위치로 자리를 옮겼네요.
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데님 브랜드가 Z세대 서브컬처를 공략하는 방법
데님 리테일러들이 파편화된 Z세대 소비자에게 다가가려고 앰배서더 라인업을 넓히고 있어요.
대중 전체를 노리기보다 세분화된 서브컬처를 공략하는 게 포인트예요.
아티클K-Pop 팬덤을 공략하는 브랜드 이벤트: TirTir의 사례
화장품 브랜드 TirTir이 뉴욕 BTS 콘서트 기간에 맞춰 팬들을 위한 팝업 이벤트를 진행했어요.
콘서트라는 상황적 맥락을 잘 활용했어요. 제품을 보여주는 방식도 영리해요.
광고 레퍼런스인스타그램, 10년 만에 워드마크 리프레시
인스타그램이 로고는 그대로 유지하면서 워드마크와 타이포그래피를 현대적으로 바꿨어요. 필기체와 인쇄체 요소를 결합해 더 깔끔하고 세련된 느낌을 줘요.
로고의 익숙함은 지키면서 글자체만 바꿔서 브랜드에 새로운 분위기를 더했네요.
광고 레퍼런스오리플램(Oriflame), 신임 CEO로 케네스 베나임 캠벨 임명
스웨덴 뷰티 브랜드 오리플램이 로레알에서 27년간 근무하며 글로벌 리더십을 쌓은 케네스 베나임 캠벨을 새로운 CEO로 선임했어요.
로레알 출신 베테랑이 합류했네요. 앞으로 뷰티 산업 내 변화를 어떻게 이끌지 궁금해요.
광고 레퍼런스인도 독립기념일, 브랜드마다 다른 '자유'의 정의
인도의 80번째 독립기념일을 맞아 여러 기업이 자사 브랜드 가치에 맞춰 각기 다른 캠페인을 진행했어요.
국기나 국가 제창 같은 전형적인 방식은 피했더라고요. 대신 브랜드 카테고리에 맞춰 '자유'라는 키워드를 재해석한 게 특징이에요.
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인스타그램 로고가 10년 만에 바뀌었대요
인스타그램이 기존보다 더 명확하고 현대적인 느낌을 주면서도 과거 로고의 요소를 결합한 새로운 워드마크를 선보였어요.
익숙한 느낌은 남기면서 새로움을 더하려는 전략이 보여요.
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프라다 뷰티, 새로운 글로벌 앰버서더로 배우 젠데이야 발탁
배우 젠데이야가 프라다 뷰티의 새로운 글로벌 앰버서더가 되었어요. 향수 '프라다 파라독스'를 위한 캠페인 영상도 함께 공개됐죠.
프라다가 추구하는 브랜드 이미지를 잘 보여줄 페르소나를 찾은 것 같아요.
아티클
이번 주 놓치면 아쉬운 광고 캠페인 12선
Gap, Marc Jacobs, Heinz 등 여러 브랜드의 최신 광고 캠페인을 모았어요.
Foot Locker부터 Liquid Death까지 브랜드 라인업이 정말 다채로워요.
아티클AI 생성 저품질 콘텐츠(AI Slop)가 브랜드 이미지에 미치는 영향
DoubleVerify의 최신 연구 결과예요. 브랜드가 직접 만든 게 아니더라도, AI로 생성된 저품질 콘텐츠 주변에 광고가 노출되면 브랜드 인지에 부정적인 영향을 줄 수 있다고 해요.
우리 브랜드 광고가 의도치 않게 'AI 슬롭' 옆에 붙어있지는 않은지 체크해봐야겠어요.
아티클일본 기업 이름에서 한자가 사라지고 있어요
랜드크로스, 니데크, 카나데비아처럼 일본의 오래된 기업들이 사명에서 한자를 빼고 영문식 명칭을 쓰는 사례가 늘고 있어요.
전통 있는 기업들이 왜 굳이 서구식 이름을 선택하는지 그 배경이 궁금해져요.
아티클독일 영화계의 대규모 관객 유치 캠페인: 'Kinofest' 개최
9월 12~13일 양일간 독일 전역에서 모든 영화를 5유로에 관람할 수 있는 Kinofest 이벤트가 열려요. 스파이더맨과 패딩턴 베어 캐릭터를 활용해 다양성을 홍보하며 관객을 모으고 있어요.
캐릭터 IP와 파격적인 가격 정책을 엮어서 대규모 오프라인 이벤트를 기획했네요.
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변화하는 크리에이터 브랜드 트립의 미래
기존 방식의 브랜드 트립이 위기를 맞았어요. 대신 더 진정성 있고 몰입감 있는 새로운 형식이 등장하고 있어요.
익숙했던 브랜드 트립이 끝나가고 새로운 대안이 나타나고 있네요.
광고 레퍼런스Sight, 2026 마케팅 이벤트 어워즈에서 6관왕 달성했어요
독립 에이전시인 Sight가 2026 마케팅 이벤트 어워즈에서 '올해의 이벤트 에이전시'를 포함해 총 6개의 상을 받았어요.
글로벌 시장으로 영역을 넓히는 중인데, 이번 수상 결과가 그 성과를 잘 보여주는 것 같아요.
아티클성장을 고민하는 마케터를 위한 차세대 CMO의 역할
Rakuten AI Optimism에서 패밀리마트 아다치 씨와 라쿠텐 코노 씨가 만났어요. 차세대 CMO가 어떤 역할을 해야 하는지, 마케터는 어디를 향해 성장해야 하는지 이야기를 나눴죠.
광고 집행에 머물지 않고 비즈니스 성장을 이끄는 마케터의 모습을 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스Telstra의 브랜드 변신 사례: 지루한 기업에서 크리에이티브 강자로
전 CMO Brent Smart가 4년 만에 Telstra 브랜드를 변화시켰어요. 이 과정에서 칸 라이언즈와 에피 어워드 등 다수의 수상 실적을 거두었죠.
지루하고 탐욕스러운 기업이라는 부정적인 이미지를 어떻게 극복했는지 확인해봐요.
아티클선크림 모양이 발바닥이라니! 카오의 귀여운 마케팅 사례
카오의 '비오레 키즈 스탬프 UV'는 보틀을 누르면 발바닥 모양으로 선크림이 나와요. 이 독특한 비주얼 덕분에 전 세계적으로 광고 효과를 보고 있어요.
제품 모양 그 자체가 강력한 바이럴 요소가 된 케이스예요.
광고 레퍼런스Tiny Away의 새로운 브랜드 캠페인
시드니의 비싼 타이니 하우스 비용 대신 시골에서의 여유를 제안하는 Tiny Away의 신규 캠페인이에요.
비싼 도시 생활의 대안으로 시골의 타이니 하우스를 위트 있게 연결했더라고요.
아티클사람들이 브랜드에 애착을 갖고 응원하게 만드는 4가지 요소
하쿠호도 생활자발상기술연구소가 소비자로부터 응원을 받는 브랜드와 사회적 가치 사이의 관계를 조사했어요.
단순한 구매를 지나 팬이 되는 브랜드는 어떤 조건을 갖췄는지 분석한 내용이에요.
아티클축구와 아이돌 팬덤이 만난 'JI BLUE' 프로젝트
일본 축구협회(JFA)와 LAPONE 엔터테인먼트가 손을 잡았어요. SAMURAI BLUE와 JO1, INI 팬덤을 하나로 묶는 공식 앰배서더 프로젝트를 시작했네요.
거대한 팬덤 두 개를 모아서 새로운 응원 문화를 만들려고 해요.
광고 레퍼런스ING의 새로운 캠페인, 'Saving Is In'
Ogilvy와 협업하여 저축의 가치를 전달하는 ING의 신규 캠페인이 나왔어요.
저축을 쿨하게 표현하려는 시도가 인상적이에요.
광고 레퍼런스여성 리더들이 말하는 '부드러움과 취약성'의 가치
Bonds의 마케팅 책임자와 EssenceMediacom의 디렉터가 미디어 산업 내 여성 리더로서 부드러움과 취약성을 수용해야 한다고 제안했어요.
강한 리더십 대신 '소프트함'을 키워드로 꺼낸 점이 신선해요.
광고 레퍼런스연례 보고서로 광고 거장을 기리는 Pidilite의 방식
Pidilite가 2025-26 연례 보고서 표지에 광고 베테랑 Piyush Pandey를 담았어요. 그가 브랜드 구축에 미친 영향을 보고서 첫머리에 기록했네요.
재무 성과나 전략을 말하기 전에 브랜드의 역사를 만든 인물부터 소개해요.