광고 레퍼런스바타 인디아, 배우 라쿨 프리트 싱과 함께한 페스티벌 캠페인
바타 인디아가 배우 라쿨 프리트 싱을 모델로 내세워 '편안함과 축제 분위기의 결합'을 주제로 한 캠페인을 시작했어요.
모델이 허리 부상에서 회복하며 겪은 실제 경험을 캠페인 메시지에 잘 녹여냈어요.
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광고 레퍼런스아티클
Eurobest 2026 심사위원단 명단이 나왔어요
LIONS가 주관하는 유럽 크리에이티브 페스티벌, Eurobest 2026의 전체 심사위원 명단이 공개됐어요.
유럽의 크리에이티브 트렌드를 한눈에 확인할 수 있는 심사위원 라인업이 완성됐네요.
광고 레퍼런스Tata Consumer, Organic India의 새로운 비즈니스 헤드로 Archana Balaraman 영입
Britannia Industries의 마케팅 총괄이었던 Archana Balaraman이 Tata Consumer Products의 Senior VP 및 Organic India 비즈니스 헤드로 합류했어요.
식품 카테고리 전문가가 움직였어요. 브랜드 포트폴리오가 어떻게 바뀔지 궁금해요.
아티클
카일리 켈시가 출연한 허니 베이크드 햄의 새로운 홀리데이 광고
카일리 켈시가 필라델피아의 허니 베이크드 햄(Honey Baked Ham) 홀리데이 광고 모델이 됐어요.
모델이 어릴 때 할머니와 함께 이용하던 브랜드라는 점이 인상적이에요.
아티클전직 뉴스 앵커의 텔레쇼핑 데뷔 소식이에요
Tagesschau 뉴스 진행자였던 Jan Hofer가 HSE 채널로 돌아와요. 11월부터는 자신의 패션 컬렉션을 직접 소개하는 텔레쇼핑 진행을 맡게 됐어요.
뉴스 전달자로 신뢰를 쌓았던 분이 커머스 모델로 변신하네요.
광고 레퍼런스이웃 간의 작은 갈등을 달콤하게 녹이는 Cadbury의 디왈리 캠페인
Cadbury Celebrations가 주차나 소음 등 이웃 간의 사소한 다툼을 디왈리 축제를 통해 화해로 이끄는 캠페인을 런칭했어요.
일상적인 갈등 소재를 브랜드 제품과 연결했어요. 제품을 화해의 매개체로 잘 풀어냈더라고요.
아티클
프랑스 시위 중 발생한 루이비통·에르메스·애플 매장 약탈 피해
프랑스 내 시위 과정에서 발생한 약탈로 인해 루이비통, 디올, 애플 등 주요 브랜드 매장이 물리적 피해와 막대한 금전적 손실을 입었습니다.
명품 브랜드와 테크 기업이 동시에 타겟이 됐어요.
아티클
InfoJobs Awards 2026: Carrefour, Inditex, El Corte Inglés 선정
InfoJobs Awards 2026에서 직원 경험을 기준으로 Carrefour, Inditex, El Corte Inglés가 가장 높은 평가를 받은 기업으로 뽑혔어요.
직원 경험이 기업 가치를 판단하는 주요 지표가 된 것 같아요.
아티클메르세데스-벤츠, 옴니콤 자회사 Team X와 계약 연장해요
메르세데스-벤츠가 2029년 말까지 옴니콤의 광고 부문 자회사인 Team X와 파트너십을 이어가기로 했어요.
최근 광고 계정을 잃으며 어려움을 겪던 옴니콤 광고 부문에 반가운 소식이에요.
아티클이케아와 노르웨이 주요 기업들이 신뢰 위기에 대응하는 방식
이케아, Norsk Tipping, NorgesGruppen이 겪고 있는 신뢰 압박과 그 대응책을 정리했어요.
브랜드 신뢰가 흔들릴 때 기업들이 어떤 움직임을 보이는지 살펴볼 수 있어요.
아티클
뉴욕 거리에 하의 탈의하고 나타난 'No Jeans' 광고
배우 애니 해밀턴이 뉴ប욕 거리에서 하의를 입지 않은 채 등장하는 파격적인 데님 광고 캠페인이에요.
광고 컨셉이 정말 파격적이라서 바로 멈춰서 보게 돼요.
광고 레퍼런스Just In Time, 개인 맞춤형 선물 메시지를 담은 새로운 캠페인 런칭
시계 유통 브랜드 Just In Time이 배우 Ayushmann Khurrana와 함께 상대방의 취향을 고려한 선물 가치를 강조하는 캠페인을 공개했어요.
선물을 물건 그 자체로 보지 않았어요. 상대방을 얼마나 잘 아는지 보여주는 매개체로 정의한 점이 좋아요.
아티클
Sixt와 Liquid Death가 보여주는 유머러스한 '첫 경험' 캠페인
렌터카 브랜드 Sixt와 음료 브랜드 Liquid Death가 '첫 경험'이라는 주제로 유머를 담은 광고 캠페인을 공개했어요.
제목만 보면 자극적일 수 있는데, 반전이 있는 연출이 묘미예요.
광고 레퍼런스BGMI의 새로운 '컬렉터' 캠페인: 80년대 인도 영화 스타일의 스토리텔링
Dentsu Creative Isobar가 BGMI의 '컬렉션 레벨' 기능을 알리려고 1980년대 인도 영화와 소도시 이야기를 테마로 한 캠페인을 런칭했어요.
게임 내 아이템 수집을 사회적 성취나 자부심의 상징으로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스싱가포르 디자인의 변화: 미학만큼 중요해진 기능과 경험
fFurious의 창립자가 싱가포르 디자인의 정의와 전략적 기반의 필요성, 그리고 크리에이티브 리더십으로 전환하며 겪는 고민을 이야기해요.
디자인이 예쁜 건 이제 기본이고 기능과 UX가 꼭 따라와야 한다는 점이 와닿아요.
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치즈를 가방 액세서리로? 크래프트의 이색 '포켓 팜' 캠페인
크래프트가 갈아 만든 파마산 치즈를 휴대용 백 참(bag charm) 형태로 제작해 한정 출시했어요.
치즈통을 귀여운 액세서리로 변신시켰어요. 소장 욕구를 자극하는 아이디어가 참 좋네요.
아티클젓가락으로 아이스크림을? 노르웨이의 새로운 캠페인
Trigger가 Diplom-Is를 위해 젓가락을 활용해 아이스크림을 먹도록 유도하는 새로운 캠페인을 진행해요.
아이스크림을 젓가락으로 먹는 생소한 방식이 소비자에게 어떤 반응을 끌어낼지 궁금해요.
아티클다이소 캐릭터 '다이조'의 첫 콜라보 카페 오픈
다이소 공식 캐릭터 '다이조'를 테마로 한 첫 번째 콜라보 카페가 도쿄 이케부쿠로와 오사카 신사이바시에서 열려요.
캐릭터가 태어난 지 1년 만에 카페까지 확장됐어요.
아티클
Adweek가 발표한 2026년 올해의 에이전시 최종 후보 명단
Adweek에서 각 카테고리별로 골드, 실버, 브론즈 수상을 두고 경쟁하는 2026년 올해의 에이전시 쇼트리스트를 공개했어요.
내년 광고 업계를 이끌 주인공들이 누구인지 미리 확인할 수 있는 리스트예요.
아티클모텔 원(Motel One), 브랜드 역사상 첫 대규모 캠페인 런칭
호텔 체인 모텔 원이 서스앤 슈람 CMO의 계획대로 브랜드 역사상 첫 번째 대규모 브랜드 캠페인을 시작했습니다.
1년 전 인터뷰에서 예고했던 캠페인이 드디어 실행에 옮겨졌네요.
아티클비난받았던 Orkla 광고, 광고 성과 1위 기록했어요
비판을 받았던 Orkla의 광고가 Stabbur-Nilsen과 할머니 Nora를 활용해 9월 광고 성과 부문에서 정상을 차지했어요.
논란이 된 광고가 오히려 성과로 반전된 케이스예요.
광고 레퍼런스Media Care, 뷰티 브랜드 Velvetree의 통합 마케팅 대행 수주
대행사 Media Care가 헤어케어 및 뷰티 브랜드 Velvetree의 브랜드 전략부터 퍼포먼스 마케팅까지 아우르는 통합 마케팅 업무를 맡게 되었습니다.
브랜드 전략부터 인플루언서 협업까지 마케팅 전 영역을 통합적으로 핸들링하는 사례예요.
아티클베르겐 대학교의 새로운 광고 영상이 나왔어요
광고 대행사 Try가 베르겐 대학교를 위해 제작한 새로운 광고 영상이 공개됐어요.
대학교 같은 공공 기관이 대행사와 만나 어떤 영상미를 보여줄지 궁금해요.
광고 레퍼런스소리와 향기로 축제를 느끼는 Anmol Biscuits의 캠페인
Anmol Biscuits가 시각 장애인이 소리와 후각 등 다른 감각으로 축제를 경험하는 모습을 담은 'Ami Pujo Shuni' 필름을 공개했어요.
화려한 영상 대신 소리와 향기 같은 비시각적 요소로 축제의 분위기를 그려냈어요.
아티클스포츠 클럽이 비즈니스 플랫폼이 되는 이유
VfB 보드진 Karsten Petry는 스포츠 마케팅에서 중계권과 도달률만으로는 부족하다고 말해요. 클럽이 비즈니스 개발의 중심이 되어야 한다는 내용이에요.
스포츠 클럽이 단순한 광고판 역할에 머물지 않네요. 데이터와 AI를 활용해 비즈니스 개발을 주도하고 있어요.
아티클
대형 광고 그룹에 맞서는 2위권 홀딩스사들의 전략
Publicis, Omnicom, WPP를 제외한 2위권 광고 그룹과 독립 에이전시들이 차별화를 위해 다양한 움직임을 보이고 있어요.
거대 공룡들 사이에서 틈새를 노리는 중소 그룹들의 생존 전략이 눈에 들어와요.
아티클브랜드가 다시 의미 있어지는 법: HORIZONT 설문 조사
'CMO of the Year 2026' 심사위원들에게 물었어요. 신뢰 위기와 AI 열풍, 치열해진 경쟁 속에서 브랜드가 해결해야 할 과제가 무엇인지 조사한 결과예요.
브랜드 신뢰가 떨어지고 AI가 급부상하는 상황을 전문가들은 어떻게 보고 있는지 확인해봤어요.
광고 레퍼런스Leo Singapore가 뽑은 2026 포트폴리오 나이트 올스타
그래픽 디자인을 전공하는 Joanna Feodora Likito가 Leo Singapore 주최 Portfolio Night에서 싱가포르 2026 올스타로 이름을 올렸어요.
신입 디자이너의 실력을 확인하려는 업계 분위기가 느껴져요.
광고 레퍼런스마이어(Myer)의 새로운 크리스마스 캠페인: 'Say More with Myer'
마이어가 2026년 크리스마스 캠페인을 시작했어요. 선물 그 자체보다 선물을 통해 전하는 메시지에 집중한 캠페인이에요.
선물이라는 물건보다 그 안에 담긴 마음을 강조하는 방식이 좋아요.
광고 레퍼런스마이어(Myer)의 2026 크리스마스 캠페인: 'Say More with Myer'
마이어가 Howatson+Co와 함께 준비한 크리스마스 캠페인을 선보였어요. 선물을 주는 행위보다 그 안에 담긴 마음을 전하는 데 집중한 캠페인이에요.
물건을 주는 것보다 어떤 말을 전하는지가 더 중요하다는 아이디어를 가져왔어요.