아티클
AI로 비슷해지는 콘텐츠 속에서 팬덤과 CX를 재설계하는 방법
하쿠호도가 AI 시대의 정보 동질화 문제를 해결하기 위해 팬덤 형성의 기점과 고객 경험(CX) 재설계 방안을 공개해요.
AI 때문에 콘텐츠가 다 비슷해지는 요즘, 브랜드만의 차별점을 어떻게 만들지 고민하게 만드는 내용이에요.
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2,381개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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6년 동안 같은 로고송을 쓰는 브랜드가 있대요
MAX Summit 2026에서 발표된 내용이에요. 6년째 동일한 노래를 활용하는 브랜드 사례를 담고 있어요.
매번 새로운 걸 찾아야 한다는 압박이 있는데, 오히려 익숙함을 밀고 나가는 전략이 인상적이에요.
광고 레퍼런스'가스 문제'라는 중의적 표현을 쓴 Instamart의 빌보드 광고
Instamart가 LPG 실린더와 제산제를 한 장의 빌보드에 담아 'Gas problem'이라는 문구로 두 가지 의미의 가스 문제를 해결한다는 컨셉의 광고를 런칭했습니다.
주방 연료(LPG)와 소화 불량(Gas)이라는 서로 다른 맥락의 'gas'를 하나의 쇼핑 카트에 담은 아이디어가 신선해요.
광고 레퍼런스콜게이트, BTS 제이홉과 함께하는 '옵틱 화이트' 신제품 캠페인
콜게이트가 아시아 태평양 앰버서더로 BTS 제이홉을 선정했어요. 비타민 C 함량을 높인 새로운 옵틱 화이트 라인을 선보였네요.
글로벌 아이콘의 이미지와 제품의 핵심 성분을 잘 연결한 사례예요.
광고 레퍼런스오길비 태국, 메티파판 통통 신임 리드로 임명됐어요
지라바라 비라야바르다나 CEO가 은퇴하면서 메티파판 통통이 오길비 태국의 새로운 수장을 맡게 됐어요.
31년 넘게 자리를 지켰던 CEO가 물러나고 새로운 리더가 오네요.
광고 레퍼런스오길비 태국, 메티파판 통톤을 새로운 리드로 임명했어요
지라바라 비라야바르다나 CEO가 물러나고, 그 자리에 메티파판 통톤이 새로 부임해요.
31년 넘게 이어진 기존 CEO의 시대가 끝나고 새로운 리더십이 시작되는 시점이에요.
아티클
KFC랑 Doritos가 만났어요! 유럽 출시 소식
스페인 KFC 매장에서 'Doritos Loaded' 메뉴를 한정 기간 동안 판매해요.
KFC와 Doritos가 만나서 유럽 시장에 새로운 메뉴를 선보였어요.
광고 레퍼런스AJIO의 재치 있는 캠페인, 'Rakhi 선물 미수금 계산기' 출시
패션 플랫폼 AJIO가 놓친 라키(Rakhi) 선물을 계산하고 독촉장을 생성할 수 있는 'Rakhi Recovery Abhiyaan' 캠페인을 런칭했습니다.
선물을 못 받은 서운함을 계산기와 독촉장이라는 위트 있는 장치로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스캠퍼스 슈즈의 '어린이 헌법': 놀 권리를 위한 새로운 선언
Campus Shoes가 어린이 신발 라인을 위해 '놀 자유'를 주제로 한 캠페인을 런칭했어요. 아이들의 시각으로 재해석한 어린이 헌법과 이를 담은 소셜 퍼스트 필름을 공개했죠.
어른들이 자주 하는 '조심해'라는 말을 아이들의 관점에서 '놀 권리'로 뒤집어 표현한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Parle Monaco, 인플루언서 Orry와 함께한 새로운 뮤직비디오 캠페인
Parle Monaco가 유명 인사 Orry, 래퍼 Chaar Diwari 등이 출연하는 'Sada Salty Raho' 캠페인의 새 뮤직비디오를 공개했어요. 제품의 짭짤한 맛과 개성 있는 성격을 연결해서 음악적인 형식으로 확장했더라고요.
제품의 짭짤한 맛(Salty)을 개인의 성격(Salty personality)이라는 키워드로 바꿔서 캠페인을 넓혔네요.
광고 레퍼런스사료를 뷰티 제품처럼 연출한 Skipper의 'Feed Them Beautiful' 캠페인
뉴질랜드 브랜드 Skipper가 Motion Sickness와 함께 생선 기반 사료를 출시하며 뷰티 컨셉의 캠페인을 선보였어요.
사료 광고인데 화장품 광고 같은 느낌이 들어요. 시각적인 연출 방식이 독특해요.
아티클강수량 감소에도 흔들림 없는 강 유람선 마케팅 전략
라인강과 다뉴브강의 저수위 현상으로 유람선 업체들이 어려움을 겪고 있어요. 하지만 이들의 마케팅 활동은 기존 경로를 유지하고 있네요.
환경적인 위기 상황인데도 마케팅 기조를 바꾸지 않는 모습이 의외예요.
광고 레퍼런스Moozi와 덴츠 레더, 마인크래프트로 만든 베트남 첫 브랜드 유니버스
우유 브랜드 Moozi가 덴츠 레더와 함께 7가지 우유 맛을 테마로 한 마인크래프트 섬들을 만들었어요. 이 캠페인은 5,300만 회의 임팩트 뷰와 70만 건의 참여를 기록했죠.
우유 맛을 게임 속 섬으로 시각화한 게 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스홍콩 Z세대의 사진 보정과 심리적 안녕 사이의 상관관계 조사
홍콩 거주자 983명을 대상으로 사진 편집이 자존감 및 정서적 안녕에 미치는 영향을 분석한 SELF:ME 설문 결과예요.
사진 보정 습관을 살펴보니 심리적 상태와 연결되어 있더라고요.
광고 레퍼런스인도 니코바르의 새로운 캠페인, 'Off the Turf'
인도 라이프스타일 브랜드 Nicobar가 인도 여자 하키 팀과 협업을 시작했어요. 선수들의 경기 모습 대신 일상적인 모습과 유대감을 보여주는 캠페인이에요.
선수들의 성적보다는 개인의 개성과 평소 모습에 집중한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스스킨케어 브랜드 Foxtale, 샤루크 칸과 함께하는 대규모 OOH 캠페인
에이전시 'a Simple agency'가 스킨케어 브랜드 Foxtale의 옥외광고(OOH) 대행을 맡게 됐어요. 샤루크 칸을 모델로 내세워 뭄바이, 벵갈루루, 델리 등 주요 도시에 70개 이상의 빌보드를 설치할 예정이에요.
글로벌 스타를 활용해서 오프라인 접점을 공격적으로 넓히고 있네요.
아티클Nordnet 경제 전문가도 깜짝 놀란 광고 사례
Finansavisen에 실린 광고를 보고 Nordnet의 경제 전문가가 눈이 휘둥그레졌대요.
전문가의 시선을 바로 뺏어버린 광고 내용이 뭔지 궁금해져요.
광고 레퍼런스2026 MAD STARS 부산 개최 확정: 테마는 'AMPLIFY'
8월 25일부터 28일까지 부산에서 MAD STARS 2026이 열려요. 이번 축제 주제는 'AMPLIFY'예요.
전 세계 대학생과 주니어 전문가들이 모여 크리에이티브 챌린지를 펼쳐요.
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링크드인 아이디어가 실제 캠페인이 된 MELLER 사례
선글라스 브랜드 MELLER가 독립 크리에이터 Sebastião Assis의 제안을 받아 일식 이후를 겨냥한 캠페인을 진행했어요.
링크드인에 올라온 아이디어가 실제 브랜드 캠페인으로 이어졌어요.
광고 레퍼런스바세린 글루타-하야, 시드니 커피&DJ 이벤트와 협업
바세린 글루타-하야 립 세럼 글로스가 Maple Social Club과 함께하는 시드니 'Coffee & DJs' 이벤트에 참여했어요.
커피랑 DJ라는 힙한 라이프스타일 요소에 립 제품을 자연스럽게 녹여냈더라고요.
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SAS와 리버풀 FC의 파트너십, B2B 마케팅의 새로운 흐름
데이터 기업 SAS가 리버풀 FC와 손을 잡았어요. 전통적인 B2B 기업들이 소비자 대상(B2C) 마케팅 방식을 가져다 쓰는 모습을 보여주는 사례예요.
B2B 기업이 축구 클럽의 강력한 팬덤 자산을 활용하고 있어요.
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AI 시대, 브랜드는 어떻게 달라질까요? 기술과 문화의 만남
호소다 타카히로가 AI 시대에 기술과 문화가 만나는 지점에서 브랜드가 차별화를 만드는 방법을 이야기해요.
기술이 발전할수록 브랜드에는 문화적 맥락이 핵심이 될 것 같아요.
광고 레퍼런스Ziggy, 배우 샤히드 카푸르를 브랜드 앰버서더로 발탁
패키지 케이크 브랜드 Ziggy가 배우 샤히드 카푸르와 함께 도넛 케이크 캠페인을 시작했어요.
도넛 모양의 케이크라는 특징을 보여주려고 인지도 높은 모델을 섭외했더라고요.
광고 레퍼런스Sealord, 'Feed Them Beautiful' 캠페인과 함께 신규 반려동물 사료 출시
뉴질랜드의 Sealord가 해산물로만 만든 새로운 반려동물 사료 브랜드 'Skipper'를 런칭했어요.
해산물 전문 기업이 반려동물 식품 시장까지 영역을 넓혔더라고요.
아티클'아오바자카?' 정체불명의 CM이 알려준 신규 사카미치 그룹 '아오바자카46' 소식
소니 뮤직 레이블즈가 새로운 사카미치 그룹인 '아오바자카46'의 설립과 멤버 모집을 발표했어요. 오디션 합격자는 1년 동안 활동한 뒤 노기자카46, 사쿠라자카46, 히나타자카46 중 한 곳으로 배정돼요.
먼저 정체불명의 CM을 보여줘서 궁금증을 만든 다음 신규 그룹을 공개하는 방식이 좋아요.
광고 레퍼런스서핑 호주, 비상업적 팬층 공략을 위해 새로운 서핑 대회 런칭
Surfing Australia CEO Chris Mater가 스폰서십과 TV 중계권 확보를 목표로 LIV 골프 스타일의 새로운 대회를 선보여요.
기존 방식에서 벗어나 논란이 될 만한 요소로 팬덤을 모으려는 전략이에요.
광고 레퍼런스ZIEL 네트워크, 새로운 그룹 CSO로 Ravpreet Ganesh 영입
ZIEL 네트워크가 성장을 준비하며 브랜드 및 마케팅 전략 전문가인 Ravpiet Ganesh를 그룹 CSO로 임명했어요.
Cannes Lions 수상 경력도 있고 Google이나 Apple 같은 글로벌 브랜드를 담당했던 베테랑이 합류했네요.
광고 레퍼런스콘텐츠 양보다 중요한 기억의 힘
사람들에게 노출되는 수치는 정확히 측정할 수 있지만, 노출되는 것과 기억되는 것은 별개의 문제입니다.
조회수라는 숫자에만 집중하다가 정작 브랜드 각인은 놓치고 있는 건 아닌지 돌아보게 돼요.
광고 레퍼런스호주 CommBank의 새로운 로열티 프로그램 'Yello' 리뉴얼 사례
CommBank CMO가 호주 최초의 전사적 뱅킹 서비스를 목표로 'Yello' 로열티 프로그램을 재구상하고 있어요.
CMO가 모든 것을 'Yello'라고 선언할 정도로 브랜드 통합을 강력하게 밀어붙이고 있네요.
광고 레퍼런스은퇴 후의 자유를 강조한 Oceania의 새로운 캠페인
Pitchblack이 제작한 Oceania의 'Feel Free' 캠페인은 은퇴 생활에서 누리는 자유와 즐거움을 조명합니다.
은퇴를 상실이 아닌 새로운 자유의 시작으로 정의했어요. 관점이 참 좋아요.