광고 레퍼런스40년 만에 새롭게 바뀐 'Quit' 브랜드 리뉴얼
Cancer Council Victoria의 상징적인 브랜드 'Quit'가 1970년대 창립 이후 가장 큰 규모로 브랜드 진화를 단행했어요.
오랜 역사를 가진 브랜드가 시대 변화에 맞춰 어떻게 옷을 갈아입었는지 확인해 봐요.
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광고 레퍼런스다시 뗄 수 있는 접착제, Selleys의 'Undo Glue' 캠페인
Selleys가 기존의 강력한 접착 기능에 더해, 언제든 다시 뗄 수 있는 'Undo Glue'를 출시하며 새로운 캠페인을 진행해요.
한 번 붙으면 끝이라는 접착제의 상식을 뒤집는 역발상이 돋보여요.
광고 레퍼런스미디어 파트너십 결별과 그 이후의 영향
유명 미디어 파트너십이 해체되면서 성공의 주체가 누구인지, 앞으로 누가 살아남을지에 대한 논의가 이어지고 있어요.
파트너십이 깨진 뒤에 남는 건 결국 누구의 영향력인지 묻게 되네요.
광고 레퍼런스다시 뗄 수 있는 접착제, Selleys의 'Undo Glue' 캠페인
Selleys가 Howatson+Company와 함께 언제든 제거 가능한 'Undo Glue'를 출시하며 새로운 캠페인을 선보였어요.
접착제는 원래 붙이는 게 본질이잖아요. 그런데 이걸 뒤집어서 '떼는 자유'를 이야기한 게 재미있어요.
아티클
스페인 맥주 Mahou, 세계에서 가장 강력한 맥주 TOP 10 중 4위 차지
마드리드 맥주 브랜드 Mahou가 100점 만점에 90.8점을 받으며 세계에서 가장 강력한 맥주 순위 4위에 올랐어요.
스페인 브랜드 중에는 Mahou가 Top 10에 유일하게 포함됐어요.
아티클에이미스 키친, 초가공식품에 대한 오해를 바로잡는 캠페인 시작
에이미스 키친이 초가공식품에 대한 잘못된 인식을 해소하려고 전국적인 캠페인을 펼쳐요.
메타 광고랑 매장 사이니지까지 활용하더라고요. 온·오프라인을 같이 쓰는 방식이 인상적이에요.
아티클
VICIO, 수녀님의 전통 레시피를 담은 신제품 쿠키 출시
브랜드 VICIO가 매장에서 매일 직접 굽는 새로운 쿠키 라인업을 선보이며 베이커리 영역으로 사업을 확장했어요.
수녀님의 전통 제과법을 마케팅 스토리로 가져왔더라고요.
아티클
베티스 축구 스타들이 주인공인 Trainline의 '더 오피스' 스타일 캠페인
영국 철도 플랫폼 Trainline이 베티스 축구 선수들을 열차에 집착하는 직원으로 설정해 '더 오피스' 스타일의 페이크 다큐멘터리 광고를 선보였습니다.
축구 스타들을 진지한 영웅이 아닌 엉뚱한 직장인으로 탈바꿈시킨 유머가 신선해요.
아티클
거절의 'No'를 크리에이티브로 바꾼 제너알리의 신규 캠페인
보험사 제너알리가 자영업자들이 일상에서 겪는 장애물과 'No'라는 거절의 순간을 캠페인 소재로 활용했어요.
반복되는 부정적인 상황을 캠페인의 핵심 요소로 역이용했어요.
아티클
애플, 'Get a Mac' 캠페인 스타일로 구글 크롬 공략
애플이 과거 'Get a Mac' 캠페인의 미학을 담은 광고 2종을 선보이며 Safari 브라우저의 강점을 알리고 있어요.
예전 캠페인 형식을 가져와서 구글 크롬을 직접 겨냥했더라고요.
아티클
리모와 가방 태운 존 서밋, 어웨이의 '파괴 책임자'로 합류
DJ 존 서밋이 리모와 가방을 태운 바이럴 게시물을 올렸어요. 이에 어웨이(Away)가 응답하며 존 서밋을 '파괴 책임자'로 임명하는 파트너십을 맺었죠.
바이럴 게시물을 놓치지 않고 파격적인 협업으로 바로 연결했어요.
아티클광고 제작자와 광고 속 페르소나의 괴리
Ahead Group의 Kjetil Botten Skogly는 광고 제작자들이 때로는 자신이 만드는 광고 속 인물들과는 전혀 다른 삶을 살기도 한다고 언급했습니다.
광고 속 이미지와 실제 제작자의 삶 사이의 간극이 느껴져요.
아티클
앤스로폴로지의 홀리데이 마케팅: 감성과 비즈니스의 균형
앤스로폴로지는 감성적인 광고와 크리에이터 중심의 소셜 시리즈를 선보였어요. 여기에 DoorDash와의 새로운 파트너십을 더해 비즈니스 임팩트를 높이고 있어요.
감성적인 브랜딩을 하면서 DoorDash라는 실질적인 배송 파트너십을 결합했더라고요.
아티클
Brandweek 2026: ROAS가 모든 것을 말해줄까?
모든 산업과 마케팅이 겪고 있는 '동질화' 현상, 그리고 ROAS 지표가 가진 한계를 다뤄요.
성과 지표에만 집중하다가 브랜드만의 개성을 놓치고 있는 건 아닌지 돌아보게 돼요.
광고 레퍼런스Swiggy의 두르가 푸자 캠페인: 소외된 여성들을 주인공으로
인도 배달 플랫폼 Swiggy가 콜카타 Shonagachi 지역 여성들과 장인들이 함께 두르가 여신상을 만드는 과정을 담은 디지털 필름을 공개했어요.
전통적인 제작 방식인 '성스러운 흙'의 의미를 사회적 소외 계층의 참여와 연결했어요.
광고 레퍼런스아레토(Aretto)의 신규 캠페인: 아이들의 호기심을 담다
아레토가 8~13세 아동용 신발 라인업인 Leaps Pro V와 Leaps Pro를 출시하며, 'U/A: Free the Child' 캠페인을 시작해요.
영화 등급 분류 형식을 캠페인 컨셉으로 가져온 게 인상적이에요.
광고 레퍼런스로힛 샤르마가 출연한 Freyr Energy의 태양광 캠페인
Freyr Energy가 브랜드 앰배서더 로힛 샤르마와 함께한 첫 광고 필름 'Rishta Pakka'를 공개했어요. 인도 전통 결혼 프로포즈 설정을 빌려 태양광 설치 혜택과 전체 과정을 보여줍니다.
태양광 설치라는 복잡한 단계를 결혼 프로포즈라는 친숙한 이야기로 풀어냈어요.
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웰니스 트렌드의 변화: 소셜과 경험 중심의 커뮤니티 형성
Goodwipes의 마케팅 담당자는 웰니스가 더욱 사회적이고 경험적이며 즐거운 방향으로 변화하고 있다고 언급했어요.
도달률만 따지기보다 커뮤니티를 만들고 고객과 일대일로 소통하는 게 중요하다고 하네요.
광고 레퍼런스PNG Jewellers, 마두리 딕싯 & 란비르 카푸르와 함께한 'Unstoppable Legacy' 캠페인
PNG Jewellers가 브랜드 앰버서더 마두리 딕싯, 란비르 카푸르와 함께 'Unstoppable Legacy' 캠페인을 시작했어요. 축제와 웨딩 시즌을 앞두고 TV와 디지털 플랫폼에 공개됐어요.
두 배우가 대화를 나누다가 나중에 브랜드 정체를 밝히는 반전 구조가 있어요.
아티클
&Rosàs, 새로운 CEO 체제 시작
독립 광고 대행사 &Rosàs의 CEO가 Jordi Rosàs에서 Daniele Cicini로 바뀌었어요. 설립자인 Jordi Rosàs는 회장직을 맡기로 했대요.
창립자가 경영 일선에서 물러나 회장직으로 옮기면서 리더십에 변화가 생겼어요.
아티클노르웨이 통신사 Ice의 광고 성과 부진
Ice의 마케팅 디렉터는 광고가 대중의 호감을 얻고 브랜드 정체성을 명확히 전달하는 것을 목표로 한다고 밝혔어요.
광고를 보는 사람이 브랜드가 누구인지 바로 알게 만드는 게 목표라고 해요.
아티클Try와 Sats가 함께 올해 다섯 번째 은상을 받았어요
Try가 피트니스 체인 Sats와 협업해 'Gullfisken' 경연에서 올해 다섯 번째 은상을 차지했어요.
올해 벌써 다섯 번째 수상이라니 Try의 캠페인 기획력이 정말 대단해요.
아티클
PHD EMEA의 새로운 CEO로 산드라 소텔로 임명
7년간 PHD 스페인을 이끌어온 산드라 소텔로가 PHD EMEA의 CEO로 승진하며 국제 무대로 활동 영역을 넓힙니다.
스페인 지사 CEO에서 EMEA 지역 전체를 총괄하는 자리로 올라섰어요. 커리어 이동이 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스과감한 아이디어가 변화를 만드는 이유
Practice Theory의 창립자가 싱가포르 디자인이 여러 영향을 흡수하는 방식과 클라이언트의 신뢰를 얻는 법을 이야기해요.
하나의 스타일만 고집하지 않고 다양한 영향을 받아들이는 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Miraggio의 페스티벌 캠페인: 'Off The Clock'
업무가 끝나기 전 이미 마음은 휴가 모드로 바뀌는 현상을 담은 'Out of Office' 캠페인이 시작됐어요.
LinkedIn 프로필 사진과 바이오를 캠페인에 맞춰서 바꾼 게 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스신발 하나로 스타일 변신, FLITE의 새로운 페스티벌 캠페인
신발 브랜드 FLITE가 배우 알리 파잘, 산야 말호트라와 함께 버클 컬렉션 캠페인을 시작했어요.
같은 옷을 신발로 어떻게 다르게 연출하는지 보여주는 게 핵심이에요.
광고 레퍼런스DreamStreet, 마케팅 및 성장 총괄로 Varun Mundhra 영입
Dream11 계열사인 DreamStreet가 마케팅 및 성장 부문 책임자로 Varun Mundhra를 영입했어요.
에이전시와 브랜드사 양쪽을 모두 경험한 전문가가 합류했어요.
아티클
스페인 Atresmedia, 드라마 'Las hijas de la criada' 글로벌 판매 성과
Atresmedia의 드라마 'Las hijas de la criada'가 MIPCOM 2026에서 포르투갈, 아일랜드, 핀란드 등 여러 국가로 국제 판매에 성공했어요.
자국 플랫폼에서 먼저 흥행을 거둔 뒤 해외로 뻗어 나가는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스바타 인디아, 배우 라쿨 프리트 싱과 함께한 페스티벌 캠페인
바타 인디아가 배우 라쿨 프리트 싱을 모델로 내세워 '편안함과 축제 분위기의 결합'을 주제로 한 캠페인을 시작했어요.
모델이 허리 부상에서 회복하며 겪은 실제 경험을 캠페인 메시지에 잘 녹여냈어요.
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Eurobest 2026 심사위원단 명단이 나왔어요
LIONS가 주관하는 유럽 크리에이티브 페스티벌, Eurobest 2026의 전체 심사위원 명단이 공개됐어요.
유럽의 크리에이티브 트렌드를 한눈에 확인할 수 있는 심사위원 라인업이 완성됐네요.