광고 레퍼런스겉모습만 보고 판단하면 안 되는 폭스바겐의 새 광고
폭스바겐이 Bernbach와 함께 신형 멀티밴과 ID. Buzz 광고 영상을 공개했어요.
중국 자동차 두 대 가격만큼의 가치가 있다는 위트 있는 비교가 인상적이에요.
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광고 레퍼런스옴니콤, Hall & Partners를 Perceptive Brand로 통합
글로벌 광고 그룹 옴니콤이 Hall & Partners를 Perceptive Brand 브랜드로 통합했어요.
브랜드 이름에 'Perceptive'라는 단어를 넣은 게 전략적인 것 같아요.
광고 레퍼런스블런드스톤, iD Collective와 PR·인플루언서 협업 시작해요
호주 신발 브랜드 블런드스톤이 홍보와 인플루언서 소통을 맡길 에이전시로 iD Collective를 선정했어요.
브랜드가 가진 전통을 지키면서 인플루언서를 어떻게 활용할지 궁금해요.
광고 레퍼런스AI 시대, 창의성과 인간의 판단력에 대하여
Monks India CCO가 AI 환경에서의 독창성, 크리에이티브 문화의 변화, 심사위원으로서 느끼는 책임감을 이야기해요.
AI와 인간의 판단력이 어떻게 공존해야 하는지 짚어주는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스밀가루를 브랜드로 만든 Aashirvaad 사례예요
2002년 인도 밀가루 시장에 진입한 Aashirvaad는 품질과 위생, 편의성을 앞세워 범용 상품을 브랜드로 만들었어요.
제품 판매에 그치지 않고 '더 나은 요리 경험'이라는 가치를 제안했어요.
아티클
10년 만에 신제품을 내놓으며 조직 분위기를 바꾼 코이와이 유업 사례예요
코이와이 유업이 Makuake에서 테스트 마케팅을 진행하고 고객 데이터를 다시 정의하면서, 10년 만에 새로운 요거트 제품을 출시했어요.
전통 있는 제조사가 크라우드펀딩 플랫폼을 조직 변화를 위한 실험실로 썼다는 점이 정말 재밌어요.
아티클
여성 스포츠 시장의 성장과 브랜드 기회
Meta의 최신 보고서에 따르면, Meta 플랫폼 내에서 여성 스포츠를 통한 브랜드 참여 기회가 늘어나고 있어요.
여성 스포츠 팬덤의 영향력이 커지고 있는 게 느껴져요.
광고 레퍼런스BMF, 통신사 Superloop의 크리에이티브 계정 수주
광고 대행사 BMF가 초고속 인터넷 통신사인 Superloop의 크리에이티브 업무를 맡게 되었어요.
BMF가 이번에 통신사 광고 파트너로 합류하게 됐어요.
광고 레퍼런스폭스바겐의 새로운 캠페인: 'Fit more life in your life'
폭스바겐이 Bernbach와 함께 ID. Buzz 및 Multivan 모델을 위한 신규 캠페인을 선보였어요.
차량 성능을 강조하기보다 라이프스타일의 가치를 제안하는 문구가 기억에 남아요.
아티클Cupra 스위스, 경영 전문학교와 협력해서 실무 프로젝트 진행해요
HSO 경영 전문학교랑 Cupra 스위스가 파트너십을 맺었어요. 학생들이 실제 기업 과제를 해결하는 프로그램을 운영한다고 해요.
학생들이 강의실에서 벗어나 글로벌 자동차 브랜드의 진짜 비즈니스 난제를 직접 다뤄요.
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러셀 웨스트브룩의 은퇴가 팬들에게 남긴 여운
NBA 스타 러셀 웨스트브룩이 18시즌 만에 은퇴를 발표했어요. 이를 접한 스포츠 팬들이 보인 정서적 반응을 담고 있어요.
선수의 은퇴 소식을 접한 팬들의 모습이 정말 애틋해요. 팬들이 느끼는 깊은 유대감이 뉴스 그 이상의 울림을 주네요.
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'퍼피 구조대'가 가족 모두를 불러 모으는 방법
파라마운트 픽처스가 영화 '퍼피 구조대: 디노 무비' 홍보를 위해 부모와 아이가 함께 즐기는 체험형 캠페인을 선보였어요.
아이들뿐만 아니라 가족 전체의 유대감을 강조한 점이 좋아요.
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빈티지 공익광고를 오마주한 Four Walls의 새로운 캠페인
1960~80년대 유명했던 공익광고 문구를 활용하여 과거의 메시지를 현대적으로 재해석했어요.
추억 속의 익숙한 문구를 가져와서 시선을 끄는 방식이 인상적이에요.
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과거의 공익광고 문구를 재해석한 Four Walls의 캠페인
1960~80년대 부모들에게 경각심을 주던 유명 공익광고 문구를 활용하여 Four Walls가 새로운 메시지를 던집니다.
추억 속 익숙한 문구를 현대적인 맥락으로 비틀어 보았어요.
아티클스위스 기업 뉴스룸 운영 현황과 한계
스위스 커뮤니케이션 책임자 10명 중 7명이 뉴스룸 구조를 갖춘 조직에서 일하고 있어요. 하지만 이번 조사 결과, 뉴스룸을 도입한다고 해서 부서 간 장벽이 저절로 사라지지는 않는다고 해요.
뉴스룸이라는 구조를 만든다고 부서 간 벽이 바로 허물어지지는 않나 봐요.
광고 레퍼런스Mathrubhumi의 온암(Onam) 캠페인: 전통과 기술을 잇는 사람들
Mathrubhumi가 'Manassil Ennum Maveli' 캠페인을 시작했어요. 전통 지식, 환경 보존, 기술 분야에서 활동하는 인물들을 통해 현대 케랄라의 가치를 보여주는 캠페인이에요.
축제 하면 떠오르는 뻔한 이미지 대신 사회 변화를 이끄는 실제 인물들에 집중했더라고요.
아티클
Liquid Death의 소변 수집 AI 데이터 센터 냉각 캠페인
Liquid Death가 맥주 브랜드와 손잡고 AI 데이터 센터를 식히기 위해 소변을 모으자는 풍자적인 캠페인을 선보였어요.
브랜드 특유의 유머 코드가 정말 제대로 드러난 캠페인이에요.
아티클AI 에이전트 검색 결과에 우리 브랜드가 선택받으려면
AI 답변에 이름이 나오는 것과 실제로 선택되는 것은 별개예요. 무엇이 이 차이를 만드는지 다루고 있어요.
단순히 노출되는 것에 그치지 않고 AI가 우리 브랜드를 직접 골라야 하는 과제가 생겼어요.
아티클
치폴레, 알파 세대 겨냥해 유튜버 Salish Matter와 손잡았어요
치폴레가 16세 인플루언서 Salish Matter와 파트너십을 맺고 키즈 밀(Kid's Meal)에 크리에이터 커스텀 메뉴를 선보였어요.
크리에이터가 즐겨 먹는 주문 조합을 브랜드 메뉴에 그대로 담아냈더라고요.
아티클
바비, 마릴린 먼로 탄생 100주년 기념 '바비 시그니처' 출시
마텔의 바비 브랜드가 전설적인 배우 마릴린 먼로를 기리는 새로운 제품 라인을 선보였어요.
클래식한 아이콘을 현대적인 브랜드 자산으로 재해석했더라고요.
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스타벅스의 브랜드 회복 전략: 기본으로 돌아가기
Conscious Minds의 크리스 키타하라는 스타벅스가 최근 위기를 극복하기 위해 팬 서비스와 문화 주도라는 기본에 집중했다고 밝혔습니다.
부정적인 여론을 돌파하려고 다시 '아이코닉한 브랜드'로 돌아가는 정공법을 선택했네요.
아티클Gulltaggen 어워즈, 새로운 심사위원단 발표
3개월 뒤에 열리는 Gulltaggen 어워즈가 완전히 새로운 모습으로 찾아와요. 이번에 어워즈를 이끌 새로운 심사위원진도 함께 공개됐어요.
새로운 심사위원 라인업을 '스타급 팀'이라고 불렀더라고요.
아티클새로운 Gulltaggen 심사위원단이 공개됐어요
노르웨이의 권위 있는 광고제인 Gulltaggen의 새로운 심사위원진이 발표되었어요.
심사위원 라인업을 '스타급'이라고 부를 만큼 구성이 화려해요.
아티클'생물학적 독일인' 신화를 비꼬는 유전자 검사 캠페인
#AfDnee 이니셔티브와 광고 대행사가 극우 세력의 'Biodeutschen(생물학적 독일인)' 신화를 풍자하려고 소셜 미디어 캠페인을 준비했어요. 유전자 검사를 제안하는 내용이 담겨 있어요.
극우 인종주의 용어를 그대로 가져와서 유전자 검사라는 구체적인 제안을 던지는 방식이 재밌어요.
광고 레퍼런스헨리 다코스타 감독의 이민자 시민권 지원 캠페인
헨리 다코스타 감독이 미국인들의 자원봉사를 독려하며, 이민자들이 시민권을 취득하도록 돕는 프로젝트를 진행했어요.
감독님의 가족사와 연결된 진정성 있는 스토리텔링이 담겨 있어요.
아티클밀레와 FC 바이에른 뮌헨, 2029년까지 파트너십 연장
밀레와 FC 바이에른 뮌헨이 협업을 확대하며 2029년까지 파트너십을 유지하기로 했어요. 아웃도어 쿠킹과 프리미엄 디너 포맷인 'Beyond Taste' 같은 새로운 콘텐츠 형식이 추가돼요.
단순히 로고만 노출하는 게 아니에요. 요리라는 구체적인 테마를 가지고 협업 범위를 넓혔더라고요.
아티클스위스 최초의 브랜드 전문 역량 센터, 'HI Schweiz' 출범
20년 넘게 브랜딩 에이전시로 활동해온 HI Schweiz가 스위스 첫 번째 브랜드 전문 역량 센터로 새롭게 자리 잡아요.
요즘 브랜드 관리는 디자인이나 커뮤니케이션만 하는 게 아니라는 점을 잘 보여주는 사례예요.
아티클매출 70% 포기하면서까지 진행한 100년 전통 고베야의 대규모 리브랜딩
전통 있는 빵집 고베야가 새로운 브랜드 스테이트먼트를 세웠어요. 이에 맞춰 로고와 매장 디자인, 유니폼 등을 전면 교체해요.
매출의 7할을 포기하는 결단을 내렸더라고요. 변화를 향한 의지가 정말 대단해요.
아티클AI 보정 실수로 제품 이름이 바뀐 아지노모토 사과 사례
아지노모토가 SNS 게시물을 AI로 보정하다 'HONDASHI'라는 제품명을 'MONDASHI'로 잘못 표기해 사과했어요.
AI가 글자를 이미지 일부로 인식해서 마음대로 바꿔버린 게 정말 당황스러워요.
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AI로 비슷해지는 콘텐츠 속에서 팬덤과 CX를 재설계하는 방법
하쿠호도가 AI 시대의 정보 동질화 문제를 해결하기 위해 팬덤 형성의 기점과 고객 경험(CX) 재설계 방안을 공개해요.
AI 때문에 콘텐츠가 다 비슷해지는 요즘, 브랜드만의 차별점을 어떻게 만들지 고민하게 만드는 내용이에요.