아티클뉴스 환경 광고 집행에 대한 우려, 새로운 연구로 반박 가능성 제시
전쟁이나 위기 상황 같은 뉴스 환경은 광고 집행이 까다로운 곳으로 꼽혀왔어요. 그런데 Score Media Group의 이번 연구가 새로운 논거를 보여주네요.
그동안 광고주들이 꺼려왔던 뉴스 환경의 광고 효과를 다시 살펴볼 기회예요.
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메르세데스-벤츠, 옴니콤 자회사 Team X와 2029년까지 파트너십 연장해요
메르세데스-벤츠가 옴니콤의 자회사인 Team X와 2029년 말까지 계약을 갱신했어요.
대형 브랜드와 에이전시가 꽤 오래 손을 잡기로 했더라고요.
아티클중국 브랜드가 친밀감을 만드는 법, '큐트 이코노미'
중국 브랜드들이 귀여운 캐릭터와 로고를 활용해 소비자에게 다가가는 '큐트 이코노미' 현상을 다뤄요.
귀여운 캐릭터나 로고가 아이들 제품에만 쓰이는 게 아니더라고요. 전 연령층을 공략하는 브랜드 전략으로 활용되고 있어요.
아티클맥도날드 맥립(McRib)이 사라지면서 전설이 된 이유
맥도날드의 맥립 메뉴가 판매 중단을 반복하며 팬덤과 NFT까지 형성하게 된 독특한 브랜드 사례를 다룹니다.
메뉴가 없어진 기간이 오히려 강력한 팬덤과 희소성을 만들어냈어요.
아티클AI 생성 콘텐츠 표기가 브랜드에 미치는 영향
AI로 만든 콘텐츠임을 밝히는 것이 브랜드 가치를 훼손하는지 과학적으로 검증한 사례예요.
AI 표기가 브랜드에 독이 될지 득이 될지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스와코알, 인도 시장 겨냥한 'In Pursuit of Beauty' 캠페인 시작
와코알이 라쿨 프리트 싱을 브랜드 앰버서더로 임명하며 2026 가을/겨울 컬렉션을 선보였어요.
글로벌 브랜드가 현지 셀러브리티와 함께 컬렉션 런칭을 알리는 방식이에요.
광고 레퍼런스Keells의 새로운 브랜드 플랫폼, 'Keep Life Fresh' 런칭
스리랑카의 Keells와 Hulsbosch가 신선 식품과 일상 경험을 연결하는 새로운 브랜드 플랫폼을 개발했어요.
신선함을 마트 밖의 라이프스타일로 확장하려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스ICICI 생명보험, 미래 준비를 테마로 한 신규 캠페인 런칭
오길비와 협업해서 'Har Kal Aasaan'이라는 새로운 브랜드 플랫폼과 광고 영상을 공개했어요. 미래를 위한 재무적 준비를 더 쉽게 만드는 데 집중하고 있어요.
보험이라는 무거운 주제를 '미래를 쉽게 만든다'는 브랜드 플랫폼으로 어떻게 풀어냈는지 궁금해요.
아티클광고는 방해물일 뿐? 고등학생의 인식을 바꾼 '토라노몬 광고제'
광고를 스킵하고 싶은 방해물로 여기던 고등학생들이 광고 제작 과정의 치밀한 계산과 열정을 경험하며 인식이 변화하는 과정을 담았습니다.
광고를 단순한 방해물로 보던 타겟의 시선이 어떻게 바뀔 수 있는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스Flipkart, 'Food Pharmer'와 함께하는 단백질 품질 검증 캠페인
Flipkart가 Big Billion Days 기간에 맞춰 Food Pharmer, 교수와 함께 7가지 단백질 품질 체크를 진행하는 OWN 캠페인을 시작했어요.
인플루언서와 전문가를 같이 불러서 제품 신뢰도를 직접 검증하는 방식이에요.
광고 레퍼런스색깔이 변하는 TVS Jupiter의 ‘The Sway Wave’ 캠페인
TVS Jupiter가 빛의 각도에 따라 색상이 달라지는 듀얼톤 스펙트럴 마감을 보여주는 ‘The Sway Wave’ TV 광고를 선보였어요.
제품의 색상 변화라는 물리적 특징을 캠페인 이름인 'Sway'와 잘 연결했어요.
광고 레퍼런스상하이 웨스트 번드를 채운 레고의 38만 개 꽃 파도
레고가 상하이 웨스트 번드에서 30미터 규모의 보태니컬 웨이브 전시를 열었어요. 38만 개 이상의 브릭을 직접 하나하나 쌓아 만든 결과물이에요.
38만 개의 브릭이 모여서 만든 규모가 정말 엄청나요.
광고 레퍼런스강도 사건을 팬 스토리로 바꾼 스코다의 캠페인
BBH India는 스코다 오너들을 주인공으로 하여 안전과 서비스 혜택을 강조하는 하이스트(Heist) 장르의 필름을 선보였습니다.
강도 사건이라는 긴박한 소재를 브랜드 팬덤을 위한 스토리로 재구성했어요.
광고 레퍼런스Taneira의 'Solah Shringaar' 캠페인: 나를 표현하는 방법
Taneira가 축제 기간에 맞춰 다섯 명의 여성이 자신을 가꾸며 스스로를 마주하는 순간을 담은 캠페인을 선보였어요.
축제를 준비하는 과정을 자기애를 느끼는 시간으로 연결했어요.
광고 레퍼런스제품보다 스토리가 먼저예요: Dome이 말하는 팬덤 마케팅
Dome 창업자들이 팬덤 및 크리에이터 마케팅의 성공과 실패 사례를 들려줘요. 브랜드가 제품 중심에서 벗어나 스토리 중심으로 접근해야 한다고 말하네요.
팬덤 마케팅의 잘된 점과 잘못된 점을 숨김없이 공개해요.
광고 레퍼런스가격보다 '진심'을 강조한 Myer의 크리스마스 캠페인
Myer가 Howatson+Co와 함께 크리스마스의 진정한 의미를 되새기는 캠페인을 선보였어요.
혼자 맥주 15캔과 새우 한 쟁반을 해치우는 엉뚱한 상황을 크리스마스의 의미와 연결했더라고요.
광고 레퍼런스Cancer Council Victoria의 'Quit' 브랜드 리뉴얼 사례
Cancer Council Victoria가 새로운 세대를 겨냥해 상징적인 Quit 브랜드를 대대적으로 리뉴얼했어요.
오랜 기간 유지된 브랜드가 변화를 시도한 사례예요.
광고 레퍼런스인도 Zepto, 델리에 '서울 거리' 만들어서 팬덤 오프라인 실험 중이에요
인도 퀵커머스 플랫폼 Zepto가 델리에 한국 문화를 테마로 한 'Seoul Street' 공간을 만들었어요. 초대된 사람들만 참여할 수 있는 오프라인 이벤트를 열어 팬덤의 반응을 살피고 있어요.
K-컬처 팬덤을 오프라인 경험으로 연결하려는 시도가 재미있어요.
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A BATHING APE 출신 키시 타케히로, 헤랄보니 집행임원 취임
A BATHING APE 출신인 키시 타케히로가 헤랄보니의 집행임원으로 취임해요. 앞으로 TSI의 이커머스 사업을 이끌 예정이에요.
스트릿 브랜드 출신 인사가 헤랄보니의 이커머스 성장을 어떻게 만들어갈지 궁금해요.
광고 레퍼런스BizCover의 사이버 사기 방지 캠페인
호주 1위 온라인 기업 보험 서비스인 BizCover가 사이버 공격에 대한 인식을 높이려고 자체 제작한 캠페인을 진행해요.
외부 대행사를 쓰지 않고 인하우스로 직접 캠페인을 기획했더라고요.
광고 레퍼런스The Y, 첫 브랜드 캠페인 ‘It Starts Here’ 위해 Assembled Media 선정했어요
The Y가 첫 브랜드 캠페인인 ‘It Starts Here’를 런칭하려고 Assembled Media를 파트너로 정했어요.
경쟁 입찰을 거쳐서 결정된 첫 브랜드 캠페인이라 더 궁금해져요.
광고 레퍼런스리모와 비판하던 DJ 존 서밋, 어웨이의 '파괴 책임자'로 합류했어요
자신의 캐리어가 계속 망가졌다며 리모와를 비판했던 DJ 존 서밋이 브랜드 어웨이(Away)의 Chief Destruction Officer라는 새 직업을 얻었어요.
경쟁사 제품에 대한 불만을 브랜드의 기회로 바꾼 역발상이 인상적이에요.
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AI 제품 추천을 직접 검증하는 소비자들, AI 이미지에 대한 신뢰도는 하락세
일본 소비자 58%는 AI의 제품 추천을 직접 확인해요. 또한 약 60%는 AI가 만든 이미지 때문에 신뢰도가 떨어진다고 답했어요.
소비자들이 AI가 만든 정보나 이미지를 그대로 믿지 않고 꼼꼼히 따져보고 있어요.
광고 레퍼런스Man Of Many, 올해의 베스트 제품 100선 후보 모집 시작
호주의 남성 라이프스타일 매체 Man Of Many가 브랜드와 대행사를 대상으로 '올해의 제품 100선' 후보 접수를 시작했어요.
올해부터는 브랜드와 대행사가 직접 제품을 추천할 수 있게 참여 방식을 바꿨더라고요.
광고 레퍼런스Just Eat의 새로운 캠페인: '그냥 그 자리에 계세요'
배달 서비스 Just Eat가 영국에서 'Just Stay Where You Are'라는 새로운 글로벌 브랜드 플랫폼 캠페인을 시작했어요.
배달 덕분에 지금 상황이 더 좋아질 수 있다는 메시지를 담았어요.
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ALUHA, B2B 기업용 전략 프레임워크 6종 공개
ALUHA가 부서 간 합의를 돕는 4사분면 형태의 B2B 전략 프레임워크 6종을 발표했어요.
복잡한 B2B 의사결정 과정을 4사분면으로 구조화했어요.
광고 레퍼런스비즈커(BizCover)의 신규 캠페인: 피싱 위협을 알리는 'On The Go Cyber'
호주의 온라인 기업 보험 서비스인 BizCover가 사이버 보안의 달을 맞아 피싱 공격에 대한 경각심을 높이는 캠페인을 진행해요.
모녀 경영인을 주인공으로 내세웠어요. 피싱의 위험성을 친근하면서도 실감 나게 전달하네요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, Archie + Fox 소개
Campaign Brief의 Q&A 시리즈 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업인 Archie + Fox를 다뤄요.
떠오르는 독립 에이전시가 어떤 방식으로 일하는지 알 수 있는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스호주 에이전시 Chello, 런던 쇼어디치에 유럽 거점 마련
브랜드 성장 전문 에이전시인 Chello가 런던 쇼어디치에 사무실을 열며 유럽 시장에 진출했어요.
호주에서 쌓은 브랜드 성장 전략이 유럽 시장에서도 통할지 궁금해요.
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ADK와 Stagwell, 글로벌 IP 비즈니스 강화를 위한 전략적 제휴
ADK 홀딩스가 Stagwell과 전략적 업무 제휴를 맺고 글로벌 IP 비즈니스 지원을 강화합니다.
글로벌 IP 확장을 노리는 광고 대행사들의 움직임이 보여요.