아티클
전문가적 판단보다 '느낌'을 앞세우는 클라이언트와의 갈등
근거와 사례를 바탕으로 작업한 카피라이터의 기획안이 클라이언트의 주관적인 '느낌' 때문에 부정당하는 상황에 대한 토로입니다.
데이터와 논리로 무장해도 결국 '감(feel)'을 앞세우는 클라이언트를 만났을 때의 허탈함이 느껴지네요.
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라코스테, 80년대 레트로 감성 담은 애니메이션 캠페인 공개
라코스테가 일러스트레이터 Rayan Takhedmit, Les Monstres 스튜디오와 협업해 80년대 미학을 재현한 애니메이션을 선보였어요.
클래식한 브랜드 이미지를 레트로한 애니메이션으로 신선하게 풀어냈네요.
광고 레퍼런스
J. Cole의 투어가 무대 뒤 '그림자'에서 만들어진 이유
아티스트의 재능이 사람들을 불러 모으지만, 그 퍼포먼스를 기억에 남게 만드는 건 아티스트를 지원하는 팀의 역할이에요.
무대 위 화려함도 좋지만 보이지 않는 곳에서의 팀워크가 브랜드 경험을 완성한다는 게 와닿아요.
광고 레퍼런스bSIDE에 Jasmine Choo 파트너 합류했어요
에이전시 bSIDE가 18년 넘게 럭셔리와 라이프스타일 마케팅을 해온 Jasmine Choo를 경험 마케팅 총괄로 임명했어요.
경험 마케팅 전문가가 새로 오셨네요. 앞으로 bSIDE의 브랜드 경험 전략이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
광고 레퍼런스폭스바겐이 Bernbach와 함께 선보인 ID. Buzz & Multivan 캠페인
폭스바겐이 ID. Buzz와 Multivan을 위해 Bernbach와 협업한 새로운 캠페인을 시작했어요.
디지털과 소셜은 물론 대형 옥외광고까지 매체 구성을 넓게 잡았더라고요.
반려동물부터 커피의 역사까지, 글로벌 광고 캠페인 5선
아름다운 반려동물, 솔직한 구취 조언, 자동차를 활용한 캔버스 등 다섯 가지 광고 캠페인을 모았어요.
서로 다른 소재들을 하나의 리스트로 엮어낸 구성이 인상적이에요.
아티클인스타그램의 새로운 브랜드 디자인 공개
Meta 디자인팀이 기존 정체성은 지키면서 더 날카롭고 현대적인 느낌을 주는 새로운 인스타그램 워드마크를 선보였어요.
로고 하나를 위해 수백 개의 아이디어를 검토했다고 해요.
아티클인스타그램의 새로운 브랜드 디자인 공개
메타 디자인팀이 인스타그램의 정체성을 유지하면서도 더 날카롭고 현대적인 느낌을 주는 새로운 워드마크를 선보였어요.
로고 하나를 위해 수백 개의 아이디어를 검토했다고 해요. 디자인 디테일에 정말 진심인 것 같아요.
아티클노르웨이 맥주 시장에서 살아남은 현지 브랜드 이야기
글로벌 자본이 장악한 노르웨이 맥주 시장에서 현지 기업이 여전히 자본을 유지하며 성공을 이어가는 사례예요.
거대 자본 사이에서 로컬 브랜드가 자리를 지키는 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Adfactors PR, 호주 SenateSHJ 지분 인수
인도 PR 기업 Adfactors PR이 호주의 커뮤니케이션 컨설팅사인 SenateSHJ의 과반 지분을 가져갔어요.
아시아 태평양 지역을 넓히려고 글로벌 네트워크를 확장 중이에요.
광고 레퍼런스크리에이티브와 AI를 한데 모은 신규 에이전시 'ARC'가 나왔어요
Anarock가 크리에이티브, 미디어, 경험, AI 역량을 모두 갖춘 55명 규모의 통합 마케팅 에이전시 ARC를 런칭했어요.
에이전시 운영 체계에 AI 역량을 핵심 요소로 아예 넣었더라고요.
광고 레퍼런스커피 한 잔에 담긴 100년, Narasu’s Coffee의 캠페인
인도의 Narasu’s Coffee가 브랜드 100주년을 기념해 ‘A Century in a Cup’ 캠페인을 시작했어요. 인도 역사의 흐름과 커피를 마시는 일상의 의식을 함께 보여주는 프로젝트예요.
커피 한 잔을 통해 인도의 100년사를 풀어낸 방식이 참 좋아요.
광고 레퍼런스아디다스 오리지널스의 인도 코넛 플레이스 매장 오픈 캠페인
아디다스 오리지널스가 새로운 매장을 열기 전에 지역의 오래된 상점들과 함께 체험형 이벤트를 준비했어요.
브랜드가 지역의 역사적 정체성을 활용해서 현지 커뮤니티와 연결되는 방식이 좋아요.
광고 레퍼런스유니레버의 17년 차 리더, 퇴사 소식이에요
글로벌 브랜드 디렉터 등을 거친 군타스 란다와가 유니레버를 떠난다고 발표했어요.
신입 사원으로 입사해서 글로벌 리더까지 성장한 커리어가 정말 멋져요.
광고 레퍼런스인도 전통 음료 맛을 담은 보드카, 'Magic Moments Aam Panna' 출시
Radico Khaitan이 인도 여름철 전통 음료인 암 파나(Aam Panna) 맛을 구현한 신제품 보드카를 선보였어요.
전통적인 로컬 플레이버를 현대적인 주류 제품에 그대로 옮겨왔네요.
아티클팔로워 수보다 중요한 '크리에이터 적합성'
내년 크리에이터 이코노미 규모가 약 5천억 달러에 이를 전망이에요. 하지만 브랜드와 크리에이터 사이의 불일치 문제는 여전히 남아있죠.
숫자가 큰 인플루언서만 찾기보다 우리 브랜드 결에 맞는 파트너를 찾는 게 핵심인 것 같아요.
아티클
Ann Taylor의 서브스택 활용과 가을 캠페인
Ann Taylor가 에디토리얼 뉴스레터로 팬 커뮤니티를 만들며 약 10년 만에 대규모 통합 캠페인을 시작해요.
뉴스레터를 브랜드 팬덤을 만드는 도구로 썼어요.
아티클
스타벅스·코카콜라 등 글로벌 브랜드가 모이는 'Brandweek' 개최 소식
Adweek의 Brandweek 행사가 애틀랜타에서 열려요. 스타벅스, 크록스, 마텔, 코카콜라 같은 기업 리더들이 모여 현대 마케팅을 바꾸는 동력을 논의할 예정이에요.
글로벌 대형 브랜드들이 어떤 전략을 공유할지 궁금해요.
아티클
이번 주 주요 브랜드 마케팅 리더십 소식 (Klarna, Microsoft, Gap)
Klarna, Microsoft, Gap 등 글로벌 기업들의 이번 주 마케팅 리더십 인사 내용을 모았어요.
글로벌 브랜드 수장들이 어떻게 바뀌고 있는지 한눈에 보여주네요.
광고 레퍼런스에이서(Acer), 배우 악샤이 쿠마르를 브랜드 앰배서더로 발탁했어요
에이서가 홈 테크 포트폴리오 확장을 위해 인도 배우 악샤이 쿠마르와 파트너십을 체결했습니다.
PC 제조사에서 가전 생태계로 영역을 넓히려는 에이서의 의도가 보여요.
아티클
제품 회수가 오히려 브랜드 대화를 이끌어내는 전략
Mercadona의 PB 브랜드 Hacendado가 제품 회수 사례를 통해 소비자 사이에서 브랜드 인지도를 유지하는 전략을 다뤄요.
위기 상황을 역으로 이용해서 브랜드 존재감을 각인시킨 점이 인상적이에요.
아티클리터 스포트(Ritter Sport)의 브랜드 리뉴얼 준비
리터 스포트가 경영진 교체와 인력 감축을 포함한 구조조정을 진행하며 새로운 브랜드 이미지를 준비 중이에요.
전통 있는 브랜드가 시장 환경 변화에 맞춰 대대적인 체질 개선에 나선 모습이에요.
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스코다, 투르 드 프랑스 공식 차량으로 전기 SUV 'Peaq' 도입
23년째 사이클링 파트너인 스코다가 대회 디렉터용 차량으로 신형 7인승 전기 SUV Peaq를 선정했어요.
오랫동안 이어온 스포츠 후원을 이번 신형 전기차 홍보 기회로 잘 활용했네요.
광고 레퍼런스타이탄 라가(Titan Raga), 타인의 시선에 굴하지 않는 '나다움' 캠페인 공개
브랜드 앰배서더 알리아 바트와 함께 사회적 편견과 판단에 맞서 자신만의 기준을 지키는 여성들의 이야기를 담은 디지털 필름 캠페인을 선보였습니다.
여성이 일상에서 마주하는 시선이나 판단을 캠페인 서사로 가져왔어요.
광고 레퍼런스말하지 않아도 느껴지는 남매의 유대감, Real 브랜드의 신규 캠페인
인도의 과일 주스 브랜드 Real이 라크샤 반단(Raksha Bandhan)을 맞아 남매 사이의 일상적인 다툼과 애정을 담은 디지털 필름을 공개했습니다.
말보다 행동으로 보여주는 남매 특유의 츤데레 같은 관계를 캠페인 테마로 잡았어요.
아티클2026 Yougov 품질 챔피언 발표: 독일 소비자가 뽑은 브랜드 순위
Yougov와 SZ 연구소가 독일 소비자들의 브랜드 품질 평가를 조사했어요. 작년과는 다른 새로운 승자가 나타났어요.
작년 Top 10에는 없던 브랜드가 올해 1위를 차지했더라고요.
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더 까다로워진 Eurobest 2026 시상식 소식이에요
올해로 39회를 맞이한 Eurobest 어워즈가 출품작 평가 기준을 강화하며 다음 에디션을 준비하고 있어요.
평가 방식이 이전보다 엄격해진다고 해요.
아티클쿠마몬이 지진 이후 19일 만에 다시 나타난 이유
구마모토현의 캐릭터 쿠마몬이 지난 7월 28일 지진 발생 이후 중단했던 활동을 8월 16일에 재개했어요.
재난 상황에서 브랜드 캐릭터를 어떻게 운영해야 할지 고민한 흔적이 보여요.
아티클
뉴트로지나, 헤이든 파네티어 논란에 공식 사과
뉴트로지나가 산후 우울증 관련 발언을 한 배우 헤이든 파네티어와의 계약을 해지한 후, 브랜드의 태도가 적절치 않았음을 인정하며 사과했습니다.
브랜드가 잘못된 대응을 인지하고 즉각적으로 입장을 번복했어요.
광고 레퍼런스맛을 표현하는 새로운 언어, 'Umm' 캠페인
The Healthy Binge가 맛있는 음식을 먹을 때 나오는 본능적인 소리인 'Umm'을 주제로 브랜드 필름을 선보였어요.
주변 사람들의 대화가 전부 'Umm'으로 이어지는 설정이 재미있어요.