광고 레퍼런스인도 향신료에서 영감을 받은 ZOYA의 'Her Again' 캠페인
타타 그룹의 럭셔리 주얼리 브랜드 ZOYA가 인도 향신료와 문화적 기억을 테마로 한 새로운 컬렉션을 공개했어요.
향신료 향기가 기억을 불러일으키는 과정이 감각적으로 그려져서 좋네요.
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아티클노르웨이의 기존 서사에 의문을 던져 '투명성 상' 수상
심사위원단으로부터 노르웨이에 대한 기존의 확립된 서사에 의문을 제기했다는 평가를 받으며 투명성 상을 수상했어요.
당연하게 여겨지는 기존의 이야기에 의문을 던진 점이 수상 포인트예요.
광고 레퍼런스JK Maxx Paints, 친환경 브랜드 'JK Naturals' 런칭
JK Maxx Paints가 재활용 및 바이오 기반 소재를 쓴 'JK Naturals'를 출시했어요. 첫 제품인 'JK Naturals Aura'는 공기 정화 기술을 담았고 2,000가지 넘는 색상을 골라 쓸 수 있어요.
폐유리에서 뽑아낸 재활용 소재를 원료로 썼더라고요.
아티클
스페인 간식 시간 '메리엔다'를 다시 일상으로
식품 기업 Rodilla가 스페인의 전통적인 간식 시간인 '메리엔다'를 일상 루틴에 다시 자리 잡게 하려는 캠페인을 진행해요.
주요 식사 사이에 있던 간식 시간을 다시 일상의 중심으로 가져오려는 브랜드의 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스ORRA의 브랜드 필름 'Truly Hers': 여성의 일상과 스타일을 담다
주얼리 브랜드 ORRA가 여성의 축제 준비 과정을 담은 브랜드 필름 'Truly Hers'를 공개했어요. 6개의 신규 컬렉션 출시와 함께 주얼리를 개인의 스타일로 묘사한 캠페인이에요.
주얼리를 단순한 액세서리로 보여주지 않아요. 여성의 개인적인 서사와 스타일 속에 자연스럽게 녹여냈어요.
광고 레퍼런스AI 시대, 크리에이터에게 필요한 5가지 역량
싱가포르 예술대학교의 Kathryn Shannon Sim이 AI를 의도적으로 제어하기 위해 크리에이터가 갖춰야 할 5가지 핵심 역량과 교육 방향을 공유해요.
AI를 도구로 쓰기 위해 필요한 '판단력'에 초점을 맞춘 점이 좋았어요.
광고 레퍼런스Monks, AI 마케팅 수요에 맞춰 아시아 태평양 리더십 강화
에이전시 Monks가 AI 기반 마케팅을 원하는 브랜드 요구에 대응하려고 아시아 태평양 지역의 새로운 리더십을 발표했어요.
AI 마케팅 서비스를 확장하려고 조직을 개편했더라고요.
광고 레퍼런스메이블린 뉴욕, 인도 전통 디저트 테마의 '미타이' 립스틱 컬렉션 출시
메이블린 뉴욕이 인도 축제 시즌을 겨냥해 인도 전통 디저트에서 영감을 받은 한정판 컬렉션을 선보였어요. 키아라 아드바니와 크리에이터들이 캠페인에 참여하고, 디저트 브랜드 Saffron & Mishri와도 협업했어요.
립스틱 쉐이드 이름을 디저트 이름으로 지은 게 정말 달콤해요.
아티클
TPH 마케팅, 창립 15주년 기념 브랜드 아이덴티티 리뉴얼
프로모션 마케팅과 브랜드 경험 전문 에이전시인 TPH 마케팅이 15주년을 맞아 새로운 브랜드 이미지와 솔루션을 선보였어요.
15년 동안 운영해 온 에이전시가 브랜드 리뉴얼을 진행했네요. 브랜드와 소비자 사이의 정서적 연결을 강조하고 있어요.
아티클맥도날드에 관한 잘못된 상식 바로잡기
맥도날드와 관련하여 대중이 잘 알지 못하는 사실을 바로잡는 내용을 다룹니다.
우리가 당연하게 믿고 있던 브랜드 상식이 뒤집힐 수도 있겠어요.
아티클
던킨(Dunkin'), 할로윈 맞이 한정판 메뉴 4종 출시
던킨이 거미, 미라, 해골 등 할로윈 테마를 반영한 4가지 한정판 메뉴를 선보였습니다.
메뉴 디자인에 할로윈 캐릭터를 그대로 담아냈어요.
아티클
ADC, 커뮤니케이션 협회로 인정받으며 35주년 맞이
ADC가 2025년 노동부로부터 대표적인 커뮤니케이션 에이전시 협회로 인정받으며 35주년을 맞이했어요.
커뮤니케이션 산업을 대표하는 협회가 35주년을 맞아 어워즈까지 운영하며 영향력을 넓히고 있네요.
아티클
Paraugas 어워즈 심사위원 구성 발표
Xisela López가 Paraugas 어워즈 심사위원장을 맡아요. 인포그래픽 디자이너 Álvaro Valiño도 심사위원으로 함께해요.
코카콜라나 보다폰 같은 글로벌 브랜드 캠페인을 진행했던 전문가들이 심사위원으로 모였어요.
아티클
브랜드의 사회적 이슈 참여, 소비자 53%는 반대
소비자의 53%가 브랜드가 시사 이슈에 대해 공개적인 입장을 밝히지 말아야 한다고 생각해요.
브랜드의 목소리가 양날의 검이 될 수 있다는 걸 보여주는 수치예요.
아티클
커뮤니케이션 산업의 주요 현안을 다룬 신간 'Hablar de Comunicación' 출간
Incógnito가 기업 커뮤니케이션 분야의 주요 주제와 고민을 현대적 관점에서 다룬 11개 장의 도서를 출편했어요.
기업 커뮤니케이션의 최신 트렌드를 한눈에 파악하기 좋은 가이드북이 나왔어요.
아티클
Minor Hotels의 기업용 크리스마스 이벤트 제안
Minor Hotels가 스페인 전역의 호텔과 이벤트 공간을 활용해 기업용 크리스마스 시즌 특별 프로그램을 선보여요.
연말 기업 행사 시즌을 겨냥한 호텔 체인의 타겟 마케팅 사례예요.
광고 레퍼런스린트(Lindt), 인도에 직영 매장 20개 오픈 계획
스위스 초콜릿 브랜드 린트가 향후 2.5년 동안 인도 내 20개의 독점 매장을 열 계획이에요. VTC 그룹은 11개 매장 오픈을 위해 약 40억 루피를 투자할 예정이죠.
델리 첫 매장이 한 달 만에 약 1억 루피 매출을 기록했어요.
광고 레퍼런스말라바르 골드, 알리아 바트와 함께한 다이아몬드 컬렉션 'SWAYE' 출시
말라바르 골드 & 다이아몬드가 배우 알리아 바트를 모델로 내세운 새로운 다이아몬드 주얼리 컬렉션 'SWAYE'를 공개했어요.
나선형 형태와 가벼운 디자인을 썼어요. 일상부터 특별한 순간까지 모두 어울리는 컨셉이에요.
아티클노르웨이 브랜드 Tine, 2026년 Ipsos 평판 상 수상
Tine이 Ipsos 평판 상을 받았어요. 다만 평판 조사 점수는 다른 기업들이 더 높게 나왔네요.
상을 받긴 했지만, 수치상으로는 다른 기업들이 더 높은 점수를 기록했어요.
아티클AI 시대, 브랜드 일관성은 이제 '판단의 일관성'이에요
AI가 콘텐츠를 만드는 수준을 지나 브랜드 대신 자율적인 결정을 내리는 단계로 가고 있어요. 이제 브랜드 일관성은 스타일을 반복하는 게 아니라 판단의 일성을 유지하는 문제가 됐죠.
AI 에이전트가 브랜드 가치관에 따라 직접 선택을 내리는 시대가 오고 있네요.
광고 레퍼런스AI 시대, 인간의 아이디어가 가진 진정성과 창의성
싱가포르 디자인 스타일을 이끄는 디자이너 Emeline Ong이 상상력을 실체화하는 과정을 들려줘요. AI가 창의성을 정의해서는 안 되는 이유도 함께 담겨 있어요.
AI가 대세인 요즘, 오히려 인간의 아이디어가 가장 진실하고 독창적이라는 메시지가 와닿아요.
광고 레퍼런스Axis Bank와 Visa의 샤히드 카푸르 활용 축제 캠페인
Axis Bank와 Visa가 배우 샤히드 카푸르와 함께 2026년 축제 시즌 캠페인을 시작했어요. 인형의 집 속 물건이 현실로 나타나는 컨셉을 보여주며, 다양한 카테고리의 쇼핑 혜택을 함께 선보여요.
인형의 집이라는 판타지 요소를 결제 수단과 연결했어요. 덕분에 영상이 시각적으로 재미있어요.
아티클홀란 광고 덕분에 미국에서 노르웨이 연어가 알려지고 있어요
축구 월드컵 때 홀란 광고가 나가면서 미국인들이 노르웨이 연어를 더 알게 됐대요. 그래도 미국 시장 1위 자리까지는 아직 갈 길이 멀다고 해요.
스포츠 스타를 써서 식품 인지도를 올린 사례예요.
아티클
타겟(Target), 새 CEO 체제 첫 홀리데이 캠페인 공개
타겟이 기존 'Hot Santa' 대신 디아르시 카든을 모델로 기용한 새로운 연말 캠페인을 선보였어요.
기존 캠페인 모델을 바꿔서 브랜드 이미지를 새롭게 다듬으려는 것 같아요.
광고 레퍼런스싱가포르 디자인의 글로벌 관점과 AI 활용법
브랜드 전략 컨설팅사 Creativeans의 MD가 싱가포르 디자인의 글로벌한 시각과 AI를 도구로 다루는 태도를 이야기해요.
AI를 변명이 아닌 도구로 정의하는 부분이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스EGO Power+, 호주·뉴질랜드 첫 브랜드 캠페인 공개
EGO Power+가 Town Square 에이전시와 함께 'Lawn Envy'를 테마로 통합 브랜드 캠페인을 시작했어요.
남의 잔디를 부러워하게 만드는 'Lawn Envy' 컨셉이 인상적이에요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 OPPO의 위트 있는 신규 캠페인
OPPO 뉴질랜드가 YoungShand와 협업하여 스마트폰의 성능을 강조하기 위해 비꼬는 말투를 쓰는 '말하는 뇌'를 캠페인에 도입했습니다.
스마트폰이 인간의 뇌를 무용하게 만든다는 설정을 위트 있게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스디즈니 아시아 태평양 지역 사장 교체 소식
16년간 재직한 루크 강 사장이 은퇴하고, 캐롤 최가 12월 1일부로 디즈니 아시아 태평양 신임 사장으로 취임해요.
디즈니 아태 지역을 16년이나 이끌던 리더가 물러나고 새로운 수장이 온대요.
광고 레퍼런스우버 택시, 일본에서 코미디언과 함께하는 파격 할인 캠페인 진행
우버 택시가 일본 코미디언 '할리우드 자코시'를 모델로 내세워 최대 99% 할인 혜택을 제공하는 캠페인을 전개합니다.
최대 99%라는 할인율이 정말 놀라워요. 유명 코미디언까지 활용하니 임팩트가 크네요.
광고 레퍼런스쿠알라룸푸르에서 열린 'Resist the Robot' 마스터클래스 소식이에요
ONE Asia가 쿠알라룸푸르에서 진행한 마스터클래스에 200명이 넘는 학생과 강사가 모였어요.
6명의 크리에이티브 리더가 직접 참여했어요. 학생들에게 포트폴리오 리뷰를 해주고 인사이트도 나눠준 현장이에요.