아티클
위키피디아 25주년 기념, 역사를 담은 1,000피스 퍼즐 출시
위키피디아가 Cloudberries와 협업하여 역사, 과학, 예술 관련 정보를 담은 1,000피스 퍼즐을 선보였습니다.
방대한 백과사전 데이터를 하나의 퍼즐 조각으로 시각화한 게 정말 재밌어요.
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5,986개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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칸 라이언즈의 새로운 승리 공식: 더 나은 비즈니스를 만드는 법
Don by Havas의 CCO Rafa Quijano가 지난 칸 광고제에서 배운 내용을 전해요. 이제는 좋은 광고를 만드는 것보다 더 나은 비즈니스를 구축하는 게 핵심이라고 하네요.
광고 제작이 비즈니스 성과와 연결되는 지점을 짚어준 점이 좋았어요.
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독일 축구팀의 부진을 활용한 SIXT의 풍자 캠페인
월드컵에서 탈락한 독일 국가대표팀의 상황을 위트 있게 풀어낸 렌터카 브랜드 SIXT의 캠페인 사례예요.
축구팀이 겪은 실패를 브랜드의 유머로 연결했어요. 부정적인 상황을 기회로 바꾼 점이 재밌네요.
아티클캠페인 대신 커뮤니티로: 소셜 미디어 밖에서 만나는 Z세대
광고 캠페인을 진행하는 것보다 진정한 소속감을 주는 커뮤니티를 만드는 게 청소년층에게 다가가는 방법이에요.
소셜 미디어를 벗어나서 브랜드의 감성적인 리더십을 고민해볼 만한 사례예요.
아티클스위스 럭셔리 소비자, 브랜드가 인증한 중고 제품 사고 싶어 해요
EY Luxury Client Index 2026 조사 결과, 스위스 명품 구매자 10명 중 7명이 브랜드가 직접 인증한 중고 제품을 구매할 의향이 있다고 답했어요.
전통적인 명품 시장에 AI와 새로운 비즈니스 모델이 들어오고 있어요.
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Feu Vert의 새로운 TV 캠페인: 캐릭터 'Spicy'의 등장
자동차 정비 브랜드 Feu Vert가 캐릭터 Ramsés와 Spicy를 활용해 에어컨 점검의 중요성을 유머러스하게 전달하는 새 캠페인을 공개했습니다.
여름철 에어컨 고장으로 생길 수 있는 갈등을 유머로 풀어냈어요.
아티클품절 대란! '나데소리' 면도기, 토이 스토리 에디션 출시와 성인 팬덤의 화력
카이(貝印)의 오각형 면도기 '나데소리'가 디즈니·픽사 '토이 스토리' 한정 디자인을 출시했으나 조기 완판되었습니다.
어린이 타겟 제품임에도 예상치를 뛰어넘은 성인 수요가 품절을 이끌었네요.
아티클스위스 럭셔리 잡지 'Prestige', 세계 TOP 럭셔리 미디어 리스트 포함
창간 20주년을 맞이한 스위스 매거진 Prestige가 World Luxury Chamber of Commerce의 'TOP Luxury Media of the World 2026' 명단에 이름을 올렸어요. 독일어권 매체 중에서는 유일한 사례예요.
독일어권 매체 중에서 딱 하나만 선정됐대요. Prestige의 위상이 정말 높다는 게 느껴져요.
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사치앤사치 독일, 에릭 셰플러 신임 CCO로 영입
하바스 독일의 크리에이티브 디렉터였던 에릭 셰플러가 사치앤사치의 새로운 CCO로 부임해요.
기존 CCO 업무는 물론이고, 새로 들어온 대형 클라이언트를 위한 특별 역할도 함께 맡게 됐대요.
아티클코카콜라 HBC와 서브웨이 스위스의 파트너십 소식이에요
2026년 여름부터 스위스에 있는 54개 서브웨이 매장에서 코스타 커피를 팔기 시작해요. 에스프레소부터 아이스커피 메뉴까지 다양하게 들어온대요.
서브웨이에서 커피 메뉴를 제대로 갖추게 된 것 같아요. 메뉴 구성이 풍성해지겠어요.
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모엣 & 샹동, 마요르카 비치 클럽에서 선보인 여름 브랜드 경험
모엣 & 샹동이 Venue Brand Experience와 협업하여 마요르카의 Gran Folies 비치 클럽을 브랜드의 여름 라이프스타일로 변모시켰어요.
브랜드가 가진 창의적인 세계관을 지중해 휴양지라는 공간에 그대로 옮겨 놓았네요.
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와인 브랜드가 선보이는 디지털 미니시리즈
Ramón Bilbao가 진행하는 'Hechos para sentir'라는 디지털 미니시리즈로 새로운 커뮤니케이션 단계를 시작해요.
식음료 브랜드가 글로벌 크리에이터들을 모아 콘텐츠 전략을 넓히고 있어요.
아티클스위스 관광청, 독일 시장 총괄로 클라우디오 젬프 임명
클라우디오 젬프가 2026년 9월 1일부터 스위스 관광청의 가장 큰 해외 시장인 독일 시장을 이끌게 됐어요.
스위스 관광청에서 매출 비중이 가장 높은 시장의 수장이 바뀌네요.
아티클성공하는 패러디와 실패하는 패러디의 결정적 차이
영화 '개구리 중사 케로로' 신작을 둘러싼 비판 사례가 있어요. 맥도날드 광고처럼 호평받는 패러디와 외면받는 패러디가 어떻게 다른지 분석한 내용이에요.
팬들의 마음을 움직이는 패러디에는 어떤 디테일이 있는지 궁금해져요.
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WPP 미디어 스페인, 비즈니스 전략 전문가 영입
WPP 미디어 스페인이 기업 변혁 분야에서 30년 넘는 경력을 쌓은 미겔 에스테반을 비즈니스 전략 담당자로 새로 모셨어요.
전략팀에 베테랑이 합류하네요. 성장 계획을 더 탄탄하게 만들려는 것 같아요.
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여름철 기업 행사를 위한 자연·레저 테마 공간 활용
마드리드의 Parques Reunidos는 자연, 미식, 레저가 결합된 독특한 환경을 통해 잊지 못할 기업 이벤트를 제공합니다.
회의실 대신 아드레날린이 넘치는 야외 테마를 기업 이벤트에 가져왔어요.
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Z세대가 매출 하락의 주범일까? 마크 릿슨이 파헤친 브랜드의 오해
마크 릿슨은 Z세대가 특정 산업을 외면한 것이 아니라, 브랜드의 혁신 부족이 매출 하락의 진짜 원인이라고 주장합니다.
Z세대를 탓하기 전에 우리 브랜드가 얼마나 정체되어 있는지 돌아보게 만드는 날카로운 지적이에요.
아티클대중의 신뢰를 얻은 솔바켄
솔바켄이 공개적이고 명확하며 신뢰할 수 있는 모습을 보여주며 대중의 평판 승자로 떠올랐어요.
투명하게 소통하는 게 긍정적인 평판을 만드는 과정을 잘 보여주는 사례예요.
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Dr. Oetker, 광고 대행사를 Thjnk로 교체했어요
Dr. Oetker가 대표 냉동 피자 브랜드인 Ristorante의 신규 캠페인을 진행해요. 이번에는 기존 BBDO 대신 Thjnk와 함께하기로 했어요.
브랜드 현대화를 위해 대행사까지 바꿨더라고요.
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Dr. Oetker Ristorante 캠페인 대행사가 Thjnk로 바뀌었어요
Dr. Oetker가 대표 냉동 피자 브랜드 'Ristorante'의 새 캠페인을 위해 BBDO 대신 Thjnk를 선택했어요.
브랜드 현대화를 목표로 하는 이번 캠페인은 'Anytime@Ristorante'라는 슬로건을 내걸었더라고요.
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미스 독일 100주년, TV 채널 확대와 함께 브랜드 리뉴얼해요
미스 독일이 100주년을 맞아 Pro Sieben과의 파트너십을 강화해요. 대회 형식을 재편하면서 TV 노출도 넓힐 계획이에요.
전통 있는 미인 대회가 100년 만에 플랫폼을 확장하며 브랜드 리뉴얼을 준비 중이에요.
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DocMorris 전 CMO, 신생 뷰티 기업 CDO로 합류
DocMorris에서 CMO로 일했던 Dorit Posdorf가 한 신생 뷰티 브랜드의 CDO로 자리를 옮겼어요.
마케팅 책임자가 디지털 총괄 역할을 맡게 됐어요.
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성인 고객을 겨냥한 새로운 형태의 '토이저러스' 오픈
어른들의 니즈에 맞춰 운영 방식을 바꾼 토이저러스 매장이 우에노 마루이에 문을 열었어요.
장난감 가게가 성인 고객을 위해 어떤 모습으로 변했는지 같이 봐요.
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크록스 x 랑네제(Langnese)의 여름 한정 컬렉션 캠페인
신발 브랜드 크록스가 아이스크림 브랜드 랑네제의 클래식 제품에서 영감을 받은 한정판 지비츠 컬렉션을 출시했어요.
아이스크림 디자인을 신발 액세서리로 옮겨온 협업 아이디어가 정말 재밌어요.
아티클후지TV의 위기 대응 실패 사례: 사토 지로 논란과 부적절한 성명 발표
후지TV가 드라마 촬영 현장 내 괴롭힘 보도에 대해 엄중 주의 및 재발 방지를 발표했으나, 출연 배우의 반론으로 인해 오히려 상황이 악화되었습니다.
사태를 진화하려던 공식 성명이 오히려 불에 기름을 부은 꼴이 된 역설적인 상황이에요.
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뮤지션의 브랜드 이미지 결정 고민
한 뮤지션이 여신 컨셉과 애니메이션 캐릭터 컨셉 중 어떤 비주얼 이미지가 더 나을지 의견을 구하고 있어요.
브랜드 페르소나를 만들 때 대중의 선호도를 직접 물어보는 방식이 인상적이에요.
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폭스바겐 브랜드와 디자인이 협업하는 방식
폭스바겐의 CBO 크리스틴 볼부르크와 수석 디자이너 안드레아스 민트가 인터뷰를 통해 브랜드와 디자인 부문의 긴밀한 협업 방식을 전했어요.
브랜드 정체성과 제품 디자인이 어떻게 하나로 움직이는지 알 수 있어요.
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광고는 극장에서 테마파크로: 브랜드와 소비자의 변화
MarkeZine 창간 20주년을 맞아 TBWA\HAKUHODO의 CCO 호소다 타카히로 씨를 만났어요. 지난 20년 동안 미디어 환경과 소비자 가치관, 비즈니스 전제가 어떻게 바뀌었는지 들려줘요.
광고를 '극장'이 아닌 '테마파크'에 비유한 부분이 기억에 남아요.
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19세기 회화 스타일의 프리미엄 인물 사진 비즈니스 마케팅 전략 고민
1800년대 유럽 회화에서 영감을 받은 고가형 가족·커플 초상화 서비스의 초기 고객 유치 및 광고 채널에 대한 논의입니다.
단순 촬영이 아니라 '세대 전승용 예술품'이라는 명확한 컨셉을 가진 비즈니스예요. 고민 내용이 꽤 구체적이라 같이 살펴볼 만해요.
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현대차 아틀라스 로봇이 월드컵 하프타임에 등장했어요
현대자동차의 아틀라스(Atlas) 로봇이 월드컵 하프타임 액티베이션을 통해 글로벌 무대에 처음 모습을 드러냈어요.
로봇이 광고 모델 역할을 수행하는 데 그치지 않고 퍼포먼스의 주인공이 된 순간이에요.