아티클점프 부록 '루피' 카드 품귀 현상과 TSUTAYA의 1엔 매입 대응
주간 소년 점프의 원피스 카드 부록을 노린 사재기와 전매 문제가 발생했어요. 이에 TSUTAYA 히메지 히로카네점은 해당 품목을 1엔에 매입하며 화제가 됐죠.
되팔이들을 겨냥해서 매입가를 1엔으로 정한 점포의 대응이 SNS에서 큰 호응을 얻고 있어요.
DISCOVER
전체 아카이브
5,985개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클아티클
Verisure의 Laura Gonzalvo, Forbes 'Best Dircom 2026' 수상
Verisure의 Laura Gonzalvo가 주요 시장 커뮤니케이션 전략을 세우고 실행한 공로로 Forbes의 Best Dircom 2026 상을 받았어요.
커뮤니케이션 전략이 기업 리더십을 증명하는 좋은 예시 같아요.
아티클
LOOMIS 인수로 남부 시장 공략 나선 인디 홀딩스
인디 홀딩스가 댈러스 기반의 크리에이티브 및 미디어 에이전시인 LOOMIS를 인수하며 지역 확장에 나섰습니다.
언더독 문화를 가진 에이전시를 인수해서 시장에 침투하려는 전략이에요.
아티클하쿠호도와 BBC 스튜디오, 인기 IP '블루이' 일본 전개 위해 손잡았어요
하쿠호도가 BBC 스튜디오와 파트너십을 맺고, 세계적인 인기 캐릭터 '블루이'의 일본 내 라이선스 사업과 브랜드 구축을 강화해요.
글로벌 IP가 현지 대형 광고 대행사와 만나 본격적으로 로컬라이징되는 사례예요.
아티클
스페인에서 유행 중인 '무게별 제품 팝업' 트렌드
제품을 무게 단위로 판매하는 방식의 팝업 스토어가 유럽 전역을 거쳐 마드리드 등 스페인 주요 도시에서도 바이럴되고 있어요.
물건을 파는 데 '무게'라는 측정 방식을 재미 요소로 넣었더라고요.
아티클메르카리의 새로운 고가 리유스 EC 'm department' 런칭
메르카리가 검수와 클리닝을 마친 리퍼비시 제품, 그리고 정품 인증된 브랜드 상품을 판매하는 별도의 EC 사이트 'm department'를 시작했어요.
중고 거래의 품질 불안감을 없애려고 전문 사업자만 입점시키는 전략을 가져왔더라고요.
아티클
여름 향기가 느껴지는 관광 브랜드의 경험 설계법
Minor Hotels, Meliá, Hyatt 등 주요 호텔 및 항공사 브랜드를 통해 여름 시즌을 겨냥한 관광 경험 구축 사례를 살펴봅니다.
글로벌 호텔 체인들이 여름이라는 계절감을 브랜드 경험에 어떻게 녹여냈는지 보여줘요.
아티클
스카다(Skoda)의 새로운 글로벌 캠페인: 멸종된 고대 생물의 등장
AMV BBDO가 제작한 스카다 Peaq 전기 SUV 캠페인은 고대 생물 'Ichy'를 통해 탐험 정신과 편안함을 표현합니다.
전기차 광고에 멸종된 고대 생물을 등장시킨 의도가 신선해요.
아티클
Ally Bank가 먼저 움직였던 스포츠 마케팅 전략
Ally Bank의 CMO Andrea Brimmer가 자사의 스포츠 마케팅 구축 경험과 앞으로 스폰서십이 나아갈 방향을 이야기해요.
남들이 트렌드를 따라오기 전에 먼저 움직였던 은행의 사례를 발견했어요.
아티클
SharkNinja의 새로운 성장 전략: 셀럽 대신 코미디 크리에이터 활용
SharkNinja가 기존 유명인 광고 방식에서 벗어나 코미디 크리에이터를 통해 새로운 고객층을 공략하고 있어요.
유명 모델 대신 유머러스한 크리에이터로 타겟을 전환했더라고요.
아티클네슬레, 전 세계 제품에서 합성 착색료 사용 중단 선언
식품 대기업 네슬레가 올해 안에 전 세계 판매 제품에서 합성 착색료 사용을 중단하기로 했어요. 미국 FDA가 2026년 말까지 석유 유래 착색료를 단계적으로 폐지할 계획이라 글로벌 식품 업계의 변화가 이어지고 있어요.
글로벌 거대 기업이 규제보다 앞서 먼저 성분을 바꾸기로 결정했어요.
아티클맥도날드, '아이스 카페라떼' 첫 TV 광고 공개
일본 맥도날드가 여름 수요를 끌어올리려고 미야자키 아오이가 나오는 '한여름의 탈출' 편 TV CM을 7월 7일부터 방영하기 시작했어요.
아이스 카페라떼 메뉴로 처음 선보이는 TV 광고라서 여름 시즌 공략에 진심인 게 느껴져요.
아티클
'양' 중심 마케팅에서 벗어나기: 하쿠호도 이리에 씨가 말하는 고객 이해의 새로운 관점
하쿠호도의 이리에 씨가 양적 마케팅을 탈피하고 새로운 시각으로 고객을 이해하는 방법을 제시해요.
숫자를 늘리는 것보다 깊이 있는 고객 이해가 핵심이라는 점이 와닿아요.
아티클
캐릭터를 사면 제품이 따라오는 시대예요
최근 올리브영 매장이나 앱 메인에는 산리오, 포켓몬스터 같은 메가 IP 콜라보 기획 세트가 가득해요.
화장품에 캐릭터를 입히는 게 아니라, 캐릭터를 사면 화장품이 따라오는 느낌이에요.
아티클JAGDA 디자인 컨퍼런스 2026 개최 소식
일본 그래픽 디자인 협회(JAGDA)가 7월 25~26일 도쿄 미드타운 디자인 허브에서 'Graphic Design Now'를 주제로 회의를 열어요.
스피커만 20명이나 모인다고 해요. 디자인을 깊게 파고드는 이틀간의 행사예요.
아티클
산토리와 닛카 위스키의 체험형 바(BAR) 운영 전략
산토리와 닛카 위스키가 체험형 바 운영에 힘을 쏟고 있어요. 술 판매 자체보다 위스키가 낯선 사람들에게 문화적 접점을 만들어 카테고리 유입을 노리는 중이에요.
제품을 파는 것보다 '문화와의 만남'이라는 경험을 설계하는 데 집중한 게 보여요.
아티클
혼자서 모든 마케팅을 다 해야 하는 1인 마케터의 고민
PR, 이벤트, 브랜드, 콘텐츠 등 회사의 모든 마케팅 채널과 월 2회의 대규모 이벤트를 혼자 담당하며 업무 과부하를 겪는 사례예요.
PR부터 웹사이트 관리까지 마케팅 전 영역을 혼자 감당해야 하는 상황이라 정말 힘들어 보여요.
아티클
M+C Saatchi NA, 엔터테인먼트 부문 신설
M+C Saatchi NA가 브랜드의 문화적 영향력을 높이려고 엔터테인먼트 전문 부문을 런칭했어요.
전 WME 임원이 이끄는 조직이라 콘텐츠 질이 기대돼요.
아티클
락스타 에너지 CMO가 말하는 브랜드 가치를 점유율로 바꾸는 방법
락스타 에너지가 스포츠와 음악 분야에서 활동을 늘리고 있어요. 셀시어스나 알라니 누 같은 다른 음료를 선호하는 고객들을 데려오려는 움직임이에요.
기존 팬덤을 유지하면서 어떻게 시장 점유율까지 끌어올릴지 궁금해지는 사례예요.
아티클
MLS, 월드컵 앞두고 역대급 마케팅 캠페인 준비 중
MLS의 CMO 라디카 더갈이 리그 역사상 가장 큰 규모의 통합 마케팅 캠페인을 시작한다고 발표했어요.
월드컵이라는 큰 이벤트가 다가오고 있어서 MLS가 정말 제대로 움직이려나 봐요.
아티클
브랜드와 검색·AI 사이의 정체성 차이를 줄이는 방법
강력한 트래픽 신호가 잘못된 브랜드 정체성을 강화할 수 있어요. 검색과 AI 가시성을 제한하는 격차를 찾아내는 법을 다뤄요.
우리가 공들여 만든 트래픽이 의도와 다른 브랜딩을 만들고 있을지도 몰라요.
아티클
Nuii의 새로운 여름 캠페인: 아나톨리아 피스타치오 맛 출시
아이스크림 브랜드 Nuii가 신제품 '아나톨리아 피스타치오' 출시를 기념해 'Ten una aventura con Nuii' 캠페인을 전개해요.
신제품의 풍미를 '모험'이라는 키워드로 연결했어요.
아티클
브루나 마르케지니와 디에고 보네타가 출연한 ARQ의 새 캠페인
핀테크 브랜드 ARQ(구 DolarApp)가 Turbo와 손잡고 브루나 마르케지니, 디에고 보네타를 모델로 내세운 신규 캠페인을 선보였어요.
브랜드 리런칭 이후 커뮤니케이션 범위를 넓히려는 시도가 보여요.
아티클
넷플릭스의 홈런 더비 마케팅 전략
넷플릭스가 MLB 홈런 더비를 활용해 대규모 마케팅 캠페인을 전개해요.
윌 페렐 코미디랑 화려한 트럭을 섞다니, 넷플릭스다운 기발한 조합이에요.
아티클
스코다, 5억 년 전 캐릭터 '이치'와 함께 선보인 신형 전기차
스코다가 신형 전기차 Peaq를 홍보하기 위해 5억 년 전 선사시대 캐릭터 '이치(Ichy)'를 활용한 캠페인을 진행해요.
진화와 호기심, 편안함이라는 키워드를 선사시대 캐릭터로 풀어냈어요.
아티클
페르노리카 스페인, 신임 마케팅 디렉터로 미구엘 앙헬 파스쿠알 선임
미구엘 앙헬 파스쿠알이 페르노리카 스페인의 새로운 마케팅 디렉터로 부임했어요. 지난 3년간 이 자리를 지켰던 크리스티안 실의 뒤를 잇게 됐죠.
글로벌 주류 기업의 마케팅 수장이 바뀌었다는 소식이에요.
아티클
마이크로 인플루언서가 브랜드 전략에서 맡는 역할
마이크로 인플루언서는 높은 상호작용과 특정 니치 시장과의 연결성을 바탕으로 브랜드의 전략적 파트너로 자리 잡고 있어요.
팬들과 친밀하게 소통하는 힘이 정말 강력한 무기가 되는 것 같아요.
아티클
리퀴드 I.V.의 스파이더맨 협업 전략
유니레버 브랜드 리퀴드 I.V.가 스파이더맨과 파트너십을 맺었어요. 영화와 TV, 리테일 그리고 체험형 마케팅을 하나로 묶어 전개해요.
스파이더맨 IP를 활용해서 입체적인 브랜드 경험을 설계하고 있어요.
아티클
노르웨이 항공과 브리티시 에어웨이의 로고 스왑 캠페인
노르웨이 항공이 월드컵 탈락 이후 인스타그램에 경쟁사인 브리티시 에어웨이의 로고를 몇 시간 동안 게시했어요.
두 항공사가 친선 내기를 통해 스포츠 정신을 보여준 점이 인상적이에요.
아티클
시에라 네바다의 비수기 탈피를 위한 새로운 캠페인
SIDN이 Cetursa Sierra Nevada의 브랜드 포지셔닝을 강화하고 비수기 관광객을 유치하려고 새로운 캠페인을 시작했어요.
특정 시즌에만 몰리는 수요를 어떻게 연중으로 분산시킬지가 이번 캠페인의 핵심이에요.