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4711의 변신: 크리에이터 브랜드와 함께 성장하기
전통 향수 브랜드 Mäurer & Wirtz가 인플루언서 협업을 통해 플랫폼 경제에 맞춰 비즈니스 모델을 바꾸고 있어요.
오래된 기업이 크리에이터 생태계를 어떻게 활용하는지 잘 보여주는 사례예요.
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루프트한자 CMO 올리비에 크뤼거, 새로운 역할 맡아요
루프트한자 그룹의 브랜드 통합을 이끈 올리비에 크뤼거(Olivier Krüger)가 직책을 옮기게 됐어요.
브랜드 아이덴티티를 하나로 모았던 핵심 인물의 커리어 변화예요.
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브랜드 고유의 세계관을 앱 경험으로 구현한 Mash Group 사례
Mash Group이 브랜드마다 다른 사용자 탐색 패턴과 세계관을 반영하려고 SaaS 'TENCO'를 도입해 앱 UI/UX를 개편했어요.
브랜드 철학을 UX로 번역하려는 시도가 정말 인상적이에요.
아티클변화의 중심에 선 샤프(SHARP)의 브랜드 재구축 전략
경영 위기를 극복 중인 샤프가 브랜드 전략 본부장을 중심으로 브랜드 재구축에 도전하고 있습니다.
안정적인 환경을 뒤로하고 변화의 소용돌이 속으로 뛰어든 브랜드 전략가의 이야기에 집중하게 돼요.
아티클크리에이티브 디렉션은 지시가 아닌 '미지의 설계'예요
Dentsu Lab의 다나카 나오키가 크리에이티브 디렉터의 본질적인 역할을 탐구하는 인터뷰예요.
표현을 정리하거나 지시를 내리는 일에 그치지 않고, 미지의 영역을 설계한다는 관점이 인상적이에요.
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최고의 영업 사원이 고객에게 '어려운 점'을 묻지 않는 이유
올바른 순서와 문맥 설계로 고객이 스스로 미래를 말하게 만드는 '팩트 파인딩' 기법을 다뤄요. 질문 기술보다 중요한 프로세스를 설명해요.
고객의 고민을 직접 캐묻지 않아도 자연스럽게 답변이 나오도록 판을 짜는 방식이 인상적이에요.
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제조와 마케팅은 하나, 비오레가 설계하는 고객 경험
카오(Kao) '비오레' 브랜드 담당자가 들려주는 브랜드의 발자취와 앞으로의 도전 과제예요.
제조업과 마케팅을 별개가 아닌 하나의 프로세스로 보고 있어요.
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Adweek 프레스 아워가 짚어본 마케팅의 미래
브랜드와 문화, 미디어, 크리에이티브 그리고 비즈니스 성장에 영향을 주는 트렌드와 갈등 요소를 다뤄요.
마케팅을 둘러싼 여러 이해관계와 변화 흐름을 한눈에 파악하기 좋겠어요.
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예쁘지만 기능은 아쉬운 스마트 링, RingConn 3 리뷰
RingConn 3는 실제 주얼리처럼 디자인되었으나, 피트니스 트래킹과 두통 감지 기능의 성능이 기대에 미치지 못한다는 평가를 받고 있습니다.
디자인은 정말 예쁜데 핵심 기능에서 실망을 주는 사례예요.
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버거킹 독일 진출 50주년 기념 캠페인
버거킹이 독일 시장 진출 50주년을 맞아 캠페인, 경품 이벤트, 광고 영상을 선보여요. 앞으로 매장 네트워크와 메뉴 라인업도 더 늘릴 계획이에요.
50주년 기념과 함께 공격적인 확장 의지를 보여주는 캠페인이에요.
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Plan.Net의 새로운 경영진, Alexander Rohwer 합류 소식이에요
Otto에서 브랜드 및 광고 부문 부사장을 맡았던 Alexander Rohwer가 Plan.Net의 경영자로 자리를 옮겼어요.
대형 커머스 플랫폼 출신의 광고 전문가가 에이전시 리더십에 합류했네요.
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똑똑해 보이지만 브랜드 힘을 빼는 4가지 결정
민첩성, 고객 중심주의, 창의성, 재무적 규율 같은 전략이 때로는 잘못된 방향으로 흐를 수 있어요.
좋은 의도로 시작한 마케팅이 결과적으로는 나쁜 영향을 줄 수도 있겠더라고요.
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크록스가 문화를 점유하는 방식
크록스의 최고 브랜드 책임자 테렌스 라일리가 지속적인 영향력을 유지하기 위해 사용한 문화적 전략을 들려줘요.
신발이 어떻게 하나의 문화 현상이 됐는지 그 비결을 알 수 있어요.
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피자헛이 추억을 불러일으키는 새로운 리워드 프로그램을 가져왔어요
피자헛의 'Hut Originals'에는 가성비 메뉴와 브랜드 클래식 유니폼에서 영감을 받은 스트릿웨어 컬렉션, 그리고 모바일 경험이 포함되어 있어요.
브랜드의 옛 유산을 힙한 스트릿 패션으로 다시 풀어냈더라고요.
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타코벨, 수년간 쌓아온 논란이 단 하루 만에 되돌아왔어요
타코벨이 수십 년간 이어진 '폭발성 설사' 의혹을 거의 해결하는 듯 보였지만, 단 하루 만에 상황이 다시 나빠졌어요.
브랜드 이미지를 회복하려던 노력이 순식간에 무너지는 모습이네요.
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테일러 스위프트 결혼식 쓰레기가 팬들의 인기 굿즈가 된 사연
뉴욕의 아티스트 저스틴 긴액이 테일러 스위프트 결혼식에서 수거한 쓰레기를 포장하여 판매했습니다.
쓰레기조차 팬들에게는 소유하고 싶은 기념품이 되는 팬덤의 화력을 보여주네요.
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스페인 헤리티지를 재해석한 'La Revoltosa' 리브랜딩 사례
1953년에 탄생한 역사적인 브랜드 La Revoltosa가 문화적 유산과 여성의 당당함을 강조하며 새롭게 리브랜딩되었어요.
뻔한 클리셰를 피하고 브랜드 뿌리를 현대적으로 잘 풀어냈더라고요.
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데이비드 베컴의 건강 음료 스타트업 IM8, 10억 달러 투자 유치
장수 비타민 음료를 만드는 IM8이 General Catalyst의 CVF 펀드로부터 10억 달러 규모의 투자를 받았어요.
베컴이라는 이름과 독특한 펀드 구조가 만나서 대규모 투자가 이뤄졌네요.
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N26, 나탈리 피코트를 새로운 CGMO로 영입했어요
Santander의 전 임원이었던 Nathalie Picquot가 N26의 Chief Growth & Marketing Officer로 합류했다는 소식이에요.
금융권 마케팅 전문가가 움직였네요. N26의 성장에 어떤 변화가 생길지 궁금해요.
아티클가자 지구 접경지에 멈춰 선 노르웨이 광고 수상작
광고 수상작인 'Håpets kjøretøy'가 가자 지구 경계에 계속 머물러 있어요.
수상작의 메시지가 실제 분쟁 지역 현장과 맞닿아 있어서 울림이 커요.
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헤일리 비버와 함께 90년대 데님 전성기 재현하는 Gap
Gap이 헤일리 비버의 개인적 스타일을 형성한 90년대 데님 시대를 재조명하며 새로운 컬렉션과 캠페인을 선보여요.
헤일리 비버가 가진 패션 아이콘 이미지를 브랜드 헤리티지와 잘 연결했어요.
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Alvalle와 María Lo의 협업: 여름 클래식 요리의 재해석
Alvalle가 María Lo와 함께 원재료의 기원과 자연에 대한 존중을 강조하는 'Con respeto sabe mejor' 캠페인을 진행해요.
전통적인 여름 메뉴를 새로운 미식 영감으로 탈바꿈시키는 협업 방식이 인상적이에요.
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Jung von Matt의 크리에이티브 리더십 변화
Eva Stetefeld가 7년 만에 Jung von Matt로 돌아와 JvM Neckar의 Managing Creative Director를 맡게 됐어요. 동시에 Andreas Brunsch를 포함한 두 명의 크리에이티브 리더는 조직을 옮기거나 떠나게 됐죠.
익숙한 인재가 복귀하는 한편 핵심 인력은 이탈하는 변화의 시점이에요.
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독일 최대 PR 에이전시 순위가 나왔어요
PR-Journal에서 올해 독일 주요 PR 에이전시 랭킹을 공개했어요. Fischer-Appelt가 여전히 1위를 지켰지만, 2025년은 많은 PR 서비스 업체들에게 힘든 한 해였던 것 같아요.
업계 1위 자리는 바뀌지 않았지만 시장 분위기는 많이 위축된 상태예요.
아티클Marks & Spencer, 네덜란드 진출에 아마존 활용
영국 리테일러 Marks & Spencer가 네덜란드 오프라인 매장 대신 Amazon.nl에 브랜드 스토어를 오픈했어요.
전통적인 거리 매장을 여는 대신 이커머스 플랫폼을 선택해서 국가를 확장했더라고요.
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시놀라(Shinola)가 선보인 시간 이야기
니콜라스 브라운 감독의 신작 'The Restaurant'는 사람들이 시간을 경험하고 되찾는 과정을 담고 있어요.
브랜드 광고에 철학적인 메시지를 녹여낸 점이 기억에 남아요.
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우버이츠의 스페인 vs 프랑스 음식 대결 캠페인
우버이츠가 2026 월드컵을 앞두고 크로와상과 하몬 이베리코를 내세웠어요. 양국 소셜 미디어 유저들이 참여하는 디지털 전쟁을 진행 중이에요.
월드컵 시즌에 맞춰서 각 나라의 음식 자부심을 건 팬덤 경쟁을 잘 활용했네요.
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산탄데르 은행 마케팅 총괄 나탈리 피코트, 5년 만에 퇴임
브랜드 경험과 디지털 인게이지먼트를 담당하던 나탈리 피코트가 산탄데르 그룹 마케팅 부문장직에서 물러나요.
5년 동안 브랜드와 디지털 영역을 책임졌던 핵심 리더가 바뀌는 소식이에요.
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독일 하노버 교통공사(Üstra), 신규 리드 에이전시로 'Butter' 선정
뒤셀도르프의 크리에이티브 에이전시 Butter가 20개 경쟁사를 제치고 Üstra의 통합 리드 에이전시로 선정되었습니다.
20대 1의 경쟁률을 뚫고 피치에서 승리했나 봐요!
아티클연애의 '읽씹'을 분석하는 체험형 전시 <맥없음 연구 센터>가 열렸어요
도쿄 시부야에서 연애 중 생기는 인식 차이를 주제로 한 체험형 전시 '맥없음 연구 센터'가 7월 26일까지 금, 토, 일, 공휴일에 진행돼요.
3일 동안 답장이 없으면 마음이 없는 걸까? 이런 고민을 담았더라고요.