아티클Rügenwalder의 새로운 브랜드 전략: 식물성 식품 시장 확대를 위한 에이전시 선정
독일 육가공 브랜드 Rügenwalder가 식물성 대체육 시장 공략을 위해 두 개의 브랜드를 운영하는 전략을 채택하고, Circus Ramezani를 리드 에이전시로 선정했습니다.
육가공 브랜드가 식물성 식품 시장으로 포트폴리오를 재편하고 있어요. 이 과정에서 에이전시도 새로 영입했더라고요.
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퍼블리시스 그룹 스페인, 바르셀로나 거점 강화와 리더십 재편
퍼블리시스 그룹 스페인이 바르셀로나 지역의 입지를 강화해요. Starcom과 Performics에는 새로운 리더십이 확정됐어요.
글로벌 에이전시가 지역 거점을 강화하며 조직을 개편했다는 소식이에요.
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PR 전략에 레딧(Reddit)을 활용해야 하는 이유
레딧에서 오가는 대화가 실제 뉴스 기사가 되기도 해요. 브랜드가 레딧의 반응을 살피고 대응하면 문제가 기사화되기 전에 대처할 수 있어요.
레딧의 여론이 뉴스로 번지기 전에 미리 움직일 기회가 생긴다는 점이 좋네요.
광고 레퍼런스Sirona, 폐경에 대한 침묵을 깨는 'Unpause Menopause' 캠페인 런칭
Sirona가 폐경과 관련된 사회적 낙인을 없애고 관련 증상을 공유하기 위해 'Unpause Menopause' 캠페인을 시작했어요. 의사 및 여성들과 함께 증상과 경험을 나누는 브랜드 필름도 공개했죠.
생리 건강을 다뤘던 지난 'WTF' 캠페인에 이어 폐경이라는 주제로 화두를 던지고 있어요.
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앤커 유피(eufy), 가열 기능 넣은 휴대용 유축기 S1 Pro 스페인 출시
앤커의 eufy 브랜드가 가열 기능을 갖춘 휴대용 유축기 S1 Pro를 스페인 시장에 선보였어요.
기존 제품에 가열 기능을 더해서 제품 카테고리를 넓혔네요.
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스페인 브랜드 Babaria, 마을 주민들이 주인공인 새 캠페인
Babaria가 스페인 세보야(Cebolla) 마을 주민들과 함께한 'La vida en Cebolla' 캠페인을 선보였어요.
마을 주민들을 캠페인 전면에 모델로 세웠더라고요.
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프라이빗 클럽 감성의 '올드 머니' 룩, Jungle의 신규 컬렉션 출시
브랜드 Jungle이 프라이빗 클럽의 시각적 코드를 활용한 'Fuck Jungle Social Club' 컬렉션을 선보였어요.
브랜드 이름과 반대되는 'Fuck Jungle'이라는 명칭이 정말 도발적이에요.
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페루 코스메틱 브랜드 SAUCA, 글로벌 확장을 위해 CandyStore 선정
페루의 천연 화장품 기업 SAUCA가 해외 시장 진출을 앞두고 브랜드 이미지 및 포지셔닝 재정립을 위해 CandyStore와 협업해요.
해외로 뻗어 나가는 시점에 맞춰 리브랜딩을 준비하고 있더라고요.
광고 레퍼런스Raymond Lifestyle, 브랜드 마케팅 리드로 Sarita Crasto 영입
Unilever 출신의 Sarita Crasto가 Raymond Lifestyle의 Colour Plus 및 Park Avenue 브랜드 마케팅 리드로 합류했어요.
유니레버를 포함해 글로벌 에이전시를 거친 전문가가 합류했더라고요.
광고 레퍼런스Campus Activewear, 배우 비키 카우샬과 함께한 'Move Your Way' 캠페인 공개
Campus Activewear가 배우 비키 카우샬을 모델로 내세워 새로운 캠페인을 시작했어요. 일요일 업무 호출 같은 직장 내 상황을 통해 개인의 우선순위와 경계를 다뤄요.
직장 생활에서 누구나 겪는 상황을 브랜드 메시지와 위트 있게 연결했어요.
아티클할로윈 맞이 알디(Aldi)의 유쾌한 경쟁사 저격 캠페인
알디가 릴, 레베 등 경쟁사의 보너스 앱을 괴물로 묘사하며 할로윈 컨셉의 광고 캠페인을 진행 중이에요.
경쟁사 앱을 괴물로 변신시킨 비주얼 아이디어가 꽤 강렬해요.
광고 레퍼런스소니 MAX, 영화 'Peddi' TV 프리미어를 위해 뭄바이에서 진행한 오프라인 프로모션
소니 MAX가 영화 'Peddi'의 TV 프리미어를 앞두고 뭄바이 주요 지역에서 전통적인 공고 방식인 '무나데(munadi)'를 활용해 거리 프로모션을 진행했어요.
전통적인 공고 방식인 '무나데'를 현대적인 도시 프로모션에 접목한 점이 재미있어요.
아티클노르웨이 광고계의 강자, Obs와 WAL 4년 연속 수상
Obs와 WAL이 Gullskjermen 어워드에서 메인 상을 받으며 4년 연속 승리를 거뒀어요.
4년 연속 수상이라니, 이들의 캠페인 전략이 정말 탄탄한 것 같아요.
아티클독일 소비자에게 가장 사랑받는 브랜드 TOP 3: 레고, dm, 페이팔
Yougov와 Handelsblatt가 조사한 결과예요. 독일 소비자들 사이에서 가장 높은 인지도를 기록한 브랜드로 레고, dm, 페이팔이 뽑혔어요.
완구부터 유통, 핀테크까지 산업군이 정말 다양해요. 서로 다른 분야의 브랜드들이 상위권에 나란히 있더라고 way요.
아티클아날로그 아카이브에서 찾는 현대적 브랜드 패턴
Global Street Art가 V&A 뮤지엄의 컬렉션을 기증받아 10만 점 이상의 아카이브를 구축했어요. 설립자 Lee Bofkin은 이 역사적 이미지에서 현대 브랜드 포지셔닝에 활용 가능한 시각적 패턴을 발견해요.
디지털 시대에는 아날로그 아카이브가 새로운 영감의 원천이 될 수 있어요.
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LePub 뉴욕 CEO로 Shannon Nunn 합류
Special US의 전 사장이 LePub 글로벌 크리에이티브 네트워크의 뉴욕 허브를 이끌게 됐어요.
LePub이 미국 내 거점을 강화하려고 하나 봐요.
아티클노르웨이 시장에 상륙하는 새로운 브랜드, Nulo
Markus Rooth가 새로운 브랜드 Nulo의 노르웨이 시장 진출을 이끌 예정이에요.
새로운 브랜드가 시장에 안착하기 위해 어떤 전략을 보여줄지 궁금해져요.
광고 레퍼런스누텔라, 배우 라비 싱과 함께한 디왈리 캠페인 공개
페레로의 누텔라가 인도 축제 디왈리를 맞아 배우 라비 싱이 출연하는 새로운 광고 캠페인을 런칭했어요.
축제 준비 과정 속에 제품을 자연스럽게 녹여냈어요. 덕분에 '축제의 완성'이라는 메시지가 잘 전달되네요.
광고 레퍼런스펩시코, 인도 시장 겨냥한 퀘이커 단백질 스낵 출시
펩시코 인도가 퀘이커 브랜드를 활용해 인도 전통 간식 형태인 라두와 치키 바이트를 출시했습니다. 오트밀 기반의 고단백·고식이섬유 제품으로 구성되었습니다.
아침 식사 대용이었던 퀘이커가 인도 현지 간식 포맷으로 변신했어요.
아티클기계 대신 사람을 앞세운 노르웨이 캠페인
노르웨이 브랜드 Pol이 진행한 북유럽 캠페인이에요. 기계 대신 사람을 전면에 내세웠어요.
기계가 중심인 시대에 사람의 존재감을 강조한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Aaah Studio 설립자의 창의적 시도와 실험 정신
Aaah Studio 설립자가 싱가포르의 제약 조건 속에서 디자인하는 법을 이야기해요. 클라이언트에게 창의적 리스크를 감수하도록 독려하는 태도도 담겨 있어요.
1년간의 실험이 Aaah House라는 새로운 공간으로 이어졌대요. 실패를 두려워하지 않는 모습이 정말 멋져요.
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마이애미 거리를 점령한 GTA 가상 브랜드 광고
락스타 게임즈가 게임 GTA 세계관 속 가상 브랜드 광고들을 마이애미 거리 곳곳에 설치했어요.
게임 속 가상 세계가 현실로 튀어나온 것 같아요.
아티클식사 영수증을 커피로 바꿔주는 UCC의 체험 이벤트
UCC 우에지마 커피가 식사 영수증이나 음식물을 가져오면 혈당 케어 기능성 커피로 교환해주는 이벤트를 열었어요.
영수증 같은 일상적인 물건을 제품 체험을 돕는 매개체로 썼어요.
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Apple Music의 새로운 비주얼 아이덴티티: 실제 음파를 활용한 변화
Apple Music이 실제 음파를 기반으로 한 새로운 비주얼 아이덴티티를 공개했어요.
그래픽 작업에 100% 실제 소리 데이터를 활용했더라고요.
아티클배달 플랫폼의 숨겨진 비용 공개 및 허위 할인 중단
Thuisbezorgd와 Uber Eats가 소비자 단체와 논의한 결과, 주문 시 발생하는 모든 추가 비용을 명확히 안내하기로 했어요. Thuisbezorgd는 잘못된 할인 정보를 제공하던 관행도 중단해요.
소비자 단체의 목소리가 플랫폼의 가격 투명성을 바꾼 사례예요.
광고 레퍼런스Motilal Oswal의 신규 캠페인: '부의 창출'을 향한 여정
Motilal Oswal Financial Services가 'Think Wealth Creation'이라는 캠페인을 시작했어요. 다양한 투자 여정의 최종 목적지를 '부의 창출'로 정의하는 내용이에요.
일상 속 여정을 비유적이거나 독특한 상황으로 연출해서 브랜드 메시지와 연결했어요.
아티클NRK, 디자인 업계에 2,000만 크로네 규모 프로젝트 제안
노르웨이 방송국 NRK가 디자인 업계의 의견을 반영해서 2,000만 크로네 규모의 프로젝트를 제안했어요.
브랜드가 업계 피드백을 수용해서 대규모 예산을 투입하는 방식이 괜찮아 보여요.
광고 레퍼런스나이키, 인도 크리켓 팀 '뭄바이 인디언스'와 다년 계약 체결
나이키가 2027 시즌부터 뭄바이 인디언스 남녀 팀의 공식 키트 파트너가 되어 경기복과 트레이닝 웨어를 공급해요.
의류 공급에 그치지 않고 뭄바이의 문화적 정체성을 담은 스토리텔링까지 협업 범위에 포함됐어요.
광고 레퍼런스림라이트, 배우 실파 셰티와 함께한 랩 그로운 다이아몬드 캠페인
랩 그로운 다이아몬드 브랜드 림라이트가 전문가 캐릭터 '미스 클래리티'를 활용해 다이아몬드 구매에 대한 오해를 해소하는 캠페인을 런칭했습니다.
전문가 캐릭터를 활용해서 다이아몬드 구매 시 생기는 고정관념을 유머러스하게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스Catch, 사용하기 편한 스퀴즈 보틀 형태의 생강 마늘 페이스트 캠페인 공개
DS 그룹의 Catch 브랜드가 스퀴즈 보틀을 새로 출시했어요. 이를 알리기 위해 인도 전역에서 편리함을 강조한 TVC 캠페인을 진행해요.
직접 만든 페이스트를 쏟아서 당황하는 상황이 나와요. 제품이 왜 필요한지 바로 알 수 있어요.